跨境电商现状分析及发展趋势探讨—以敦煌网为例

摘要

在国内对外贸易总量增速放缓的情况下，跨境电商的快速发展，将成为中国对外贸易发展的新动力。在此大背景下，有必要针对我国跨境电子商务的发展现状，总结发展过程中存在的瓶颈和问题，并对我国跨境电子商务的未来发展趋势进行分析和研究。通过研究我国在贸易中电子商务应用问题，有利于我们充分了解电子商务在国际贸易中的重要地位和深远影响；有利于更加深刻的认识电子商务应用中的现实问题，以及需要引起注意和改进的环节；有利于促进国际贸易中电子商务的发展。本文以敦煌网为例，分析了该公司跨境电子商务平台发展的现状，指出了其阻碍因素，并在此基础上提出了具体的解决对策，希望可以抛砖引玉，对相关领域的研究有所贡献。

关键词：跨境电商；国际贸易；现实问题

Abstract

In the case of slowdown in the total domestic foreign trade growth, the rapid development of cross-border electricity providers will become China's foreign trade development of new impetus. In this context, it is necessary for China's cross-border e-commerce development status, summed up the development process of the bottlenecks and problems, and China's cross-border e-commerce future development trend analysis and research. By studying the application of e-commerce in trade, it is helpful for us to fully understand the important position and profound influence of e-commerce in international trade. It is helpful to understand the practical problems in e-commerce applications and the need for attention and improvement. Link; conducive to the promotion of international trade in the development of e-commerce. This paper takes Dunhuang network as an example to analyze the current situation of the development of cross-border e-commerce platform of the company, and points out its obstacle factors. On this basis, this paper puts forward some concrete countermeasures, hoping to make a contribution to the research in related fields.

Keywords：cross-border electricity business; international trade; real problem

目录

1绪论 (1)

1.1研究背景及意义 (1)

1.2研究目的 (1)

1.3研究方法 (1)

1.3.1文献法 (1)

1.3.2数据分析法 (2)

2跨境电子商务平台概述 (3)

2.1跨境电子商务平台的定义 (3)

2.2跨境电子商务平台的特征 (3)

2.2.1全球性 (3)

2.2.2无形性 (3)

2.2.3匿名性 (4)

2.2.4实时性 (4)

2.3跨境电子商务平台发展状况 (4)

3敦煌网案例分析 (8)

3.1敦煌网发展简介 (8)

3.1.1运营模式简介 (8)

3.1.2敦煌网发展历程 (9)

3.1.3敦煌网发展规模分析 (9)

3.2敦煌网跨境电子商务交易体系分析 (9)

3.2.1 信息平台分析 (9)

3.2.2 在线支付平台 (10)

3.2.3 供应链金融服务体制 (10)

4我国中小企业跨境电子商务平台发展对策 (12)

4.1政府层面 (12)

4.2企业层面 (12)

5促进敦煌网跨境电子商务平台发展建议 (14)

5.1网站推广 (14)

5.1.1 搜索引擎 (14)

5.1.2 展示广告 (14)

5.1.3 社会和营销 (14)

5.2注重人才培养 (15)

5.3构筑行业屏障，提升核心竞争力 (16)

6结语 (18)

参考文献 (19)

致谢 (20)

1绪论

1.1研究背景及意义

2003 年非典的影响电子商务得到迅速发展，自金融危机以来，传统外贸增长缓慢的情况的下，跨境电子商务异军突起，特别是2013 年以来大量的商户开始从事跨境电子商务，一大批传统外贸企业、厂商以及本土品牌商都在积极筹划从事跨境电子商务。2013 年具有“中国第一展”之称的广州商品交易会建立自己的电子商务平台，2013年商务部出台诸多扶植政策来支持跨境电子商务平台的发展，就在这一年跨境电子商务平台如雨后春笋般。如今电子信息技术不断发展以及经济全球化日益加深地球村逐渐形成，电子商务在国际贸易中发挥着越来越重要的作用地位也日益提高，如今跨境电子商务已变成了中国发展外贸的一种新渠道新方式。美国一项调查报告显示：2010 年，以来中国的制造业产出占世界总产值的比重已经超过美国。

中国依然是世界工厂制造着全球大部分的产品，在这个制造群体中最重要的就是中小企业。已经有将近45 万的中小企业是规模以上企业，数量庞大的中小企业，如何抓住跨境电子商务发展的契机，通过发展跨境电子商务小额贸易，实现自身转型与发展。

1.2研究目的

2008 年开始的全球性金融危机对各国经济都造成了一定的影响，国外市场需求的大幅度降低使传统“集装箱”式的大规模交易受到严重冲击。在这种情况下，以小额跨境交易为主要形式的外贸企业电子商务获得了快速发展的机会。在国内对外贸易总量增速放缓的情况下，跨境电商的快速发展，将成为中国对外贸易发展的新动力。在此大背景下，有必要针对我国跨境电子商务的发展现状，总结发展过程中存在的瓶颈和问题，并对我国跨境电子商务的未来发展趋势进行分析和研究。通过研究我国在贸易中电子商务应用问题，有利于我们充分了解电子商务在国际贸易中的重要地位和深远影响；有利于更加深刻的认识电子商务应用中的现实问题，以及需要引起注意和改进的环节；有利于促进国际贸易中电子商务的发展。

本文以敦煌网为例，分析了该公司跨境电子商务平台发展的现状，指出了其阻碍因素，并在此基础上提出了具体的解决对策，希望可以抛砖引玉，对相关领域的研究有所贡献。

1.3研究方法

1.3.1文献法

对我国跨境电子商务平台采用查阅文献的办法。采用的技术路线是图书馆借阅有价值的书籍，并通过中国知网查阅已有的研究成果。查阅的数据库有：中国优秀硕士学