_广告媒体策略

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2023年广告媒体策划5篇

2023年广告媒体策划5篇

2023年广告媒体策划5篇广告媒体策划篇1广告策划是在营销策略之后的一个活动。

其实这个活动和营销的目的都是最大的增加因为产品销售的提高而带来的收益,而广告投放是其中一个重要的环节,正如《广告媒体策划》所述。

广告是需要有费用投入的,其实可以想象有一个完美的函数关系f,可以表示成y=f(x),其中y是因为广告投入而增加的销量,x是投入到广告的费用。

而最终的目标就是找出下面这个式子的最大值:a__y-x ,其中的a是单个产品的盈利,整个式子就是公司因为这个产品的总盈利。

所以是否能找到这个完美的函数关系f就成了最关键的问题。

遗憾的是很难在现实中找到这个函数关系。

首先,与产品销量有关的因素很多,如:产品的价格、产品的质量、潜在需要产品的用户数量等等,当然也有广告投放的效果。

最理想的方法当然是能保证其他条件不变的情况下去查看不同广告投放方式的效果并找出最优,只是在现实中很难去真的这么实施,甚至没有可以用来参考的完整数据,因为每次需要投放广告的产品和市场都会不同。

所以因为公告投放有着唯一性不可重复的特点,所以无法想科学实验一样设定其他条件不变而找出最优的方法。

其次,找出f的困难之处还在于广告投放的选择很多,选择什么样的媒体,什么样的媒介物,分别都投多少钱等等。

不能一一去尝试,只能尽可能的去预测如何选择会有最好效果。

预测广告效果又要有以前相关的历史数据,而相关的历史数据也不能完全准确的将广告的投放和销量增加对应起来并量化(第一个原因),所以持续的累计,就会造成误差越来越大,最后导致预测失真。

其实前两个原因表现出来的直接问题,是首先要确定最有可能买产品的人群,然后如何投放广告能最大效果的覆盖这部分人群。

在实际操作时,确定最有可能买产品的人群是市场人员的工作,媒体策划人员主要把精力放在如何解决第二个问题上面。

但是在预测广告效果时,最理想的结果是可以知道有多少人在看完广告后会一定买产品(这里所说的预测也只能是根据历史数据预估未来一次广告投放的效果,所以下面讨论的都是如何测量广告已经投放后的历史数据,但是目的还是去预测广告效果),但是这个测量过程还需要把握受众的心理活动,有相当大的主观成分,所以无法知道准确知道和量化。

媒体行业中的广告投放策略

媒体行业中的广告投放策略

媒体行业中的广告投放策略随着媒体行业的不断发展和变革,广告投放策略成为了媒体公司和广告主必须重视的核心问题。

广告投放策略的科学性和灵活性决定了广告效果的好坏,影响了品牌形象的塑造和市场竞争力的提升。

本文将分析媒体行业中的广告投放策略,并探讨其对广告效果的影响。

一、市场调研:了解目标受众在制定广告投放策略之前,媒体公司和广告主需要进行充分的市场调研。

通过调查和分析受众群体的需求、兴趣和消费习惯,可以确定目标受众的特征和行为特点。

只有深入了解受众,才能选择合适的媒体渠道和投放时机,提高广告的曝光度和吸引力。

二、媒体选择:多样化投放渠道媒体渠道是广告投放策略中的关键环节。

随着互联网的兴起,传统媒体和新媒体并存,而且新媒体的发展速度更快。

因此,媒体选择需要注重整体效果和覆盖面的平衡。

传统媒体如电视、广播和报纸仍然具有一定的影响力,尤其在中老年受众中。

而网络媒体、社交媒体和移动应用则更适合年轻人群的宣传。

因此,在制定广告投放策略时,媒体公司和广告主需要根据受众特征灵活地选择不同渠道。

三、投放时机:抓住关键节点广告投放时机的选择关系到广告的曝光度和效果。

在确定投放时机时,媒体公司和广告主需要考虑到不同媒体渠道的用户习惯和活跃度,以及产品或服务的特点。

例如,手机品牌在新品发布期间可以选择在网络直播平台上进行推广,以增加用户的关注度和购买意愿。

电商平台则可以利用双十一等购物节日,进行大规模促销和广告投放。

关键节点的选择需要根据实际情况进行精确分析和判断,以达到最佳广告效果。

四、内容创新:吸引受众眼球媒体行业中的广告投放策略还需要注重内容创新。

随着人们信息获取方式的多样化和竞争的加剧,只有创造出鲜明而有趣的广告内容,才能在庞大的信息海洋中脱颖而出。

广告的创意和情感因素对引起受众的共鸣和情感共振至关重要。

通过故事性的叙述、幽默诙谐的情境、明星代言等方式,可以使广告更加生动有趣、易于传播和记忆,进而提高广告效果。

五、数据分析:评估广告效果广告投放策略的成功与否需要通过数据分析进行评估。

新媒体广告投放策略

新媒体广告投放策略

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THANK YOU
汇报人:XXX
汇报时间:20XX/01/01
视频平台:如爱奇艺、优酷等, 适合视频广告和品牌曝光
垂直媒体:如汽车、科技、时 尚等专业网站,适合精准投放 和品牌曝光
广告效果评估
点击率:衡量广告被点击 的次数
转化率:广告引导用户完 成特定行为的比例
曝光率:广告被展示的次 数
用户反馈:用户对广告的 评价和反馈
5
新媒体广告的投放优化
数据驱动的优化
1
单击添加章节标题
2
新媒体广告的特点
传播速度快
互联网时代,信息传播速度极快
实时更新,保持广告的新鲜感和 吸引力
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
新媒体广告能够迅速覆盖全球市 场
快速响应市场变化,调整广告策 略
覆盖范围广
互联网用户数 量庞大,广告
覆盖面广
社交媒体、搜 索引擎等平台 覆盖多种人群
广告形式多样, 可以满足不同
效果评估:通过监测广告 投放效果,如点击率、转 化率等,不断优化广告内 容和投放策略,提高广告
效果。
移动应用广告
移动应用广告的特点: 精准、实时、互动性

移动应用广告的投放 策略:根据用户行为、 兴趣、地理位置等因
素进行精准投放
移动应用广告的形式: 横幅广告、插屏广告、 全屏广告、视频广告

移动应用广告的效果 评估:通过点击率、 转化率、ROI等指标
创意表现:运用 多种表现形式, 如文字、图片、 视频等,增强广 告的吸引力
创意优化:根据 市场反馈和数据 分析,不断优化 广告创意,提高 广告效果
创意创新:紧跟 市场趋势,不断 尝试新的创意形 式和表现手法, 保持广告的新鲜 感和竞争力

新媒体广告的策略和实际操作

新媒体广告的策略和实际操作

新媒体广告的策略和实际操作一、新媒体广告策略的制定随着互联网和移动互联网的快速发展,新媒体广告成为各大企业营销的重要手段。

制定新媒体广告策略需要考虑多个方面因素。

1. 目标定位广告制定的首要问题是明确营销目标,新媒体广告也不例外。

广告主需要考虑自己的目标受众是哪些人,他们使用的社交媒体和网络渠道是哪些,这样才能更精准地投放广告。

2. 广告内容和形式新媒体广告宣传形式多样,但具体形式必须与自身产品匹配,符合消费者的兴趣和需求。

同时,还需要充分吸引观众的视觉注意力,以此增强广告传播效果。

3. 广告频次和时机广告投放的时间、时机和频次也是广告策略的核心要素。

通过把握消费者的上网习惯和兴趣爱好,制定出合适的广告投放时间以及投放频次,增加广告的曝光率和覆盖面。

二、新媒体广告实际操作制定好新媒体广告策略之后,实际操作过程也需要一定的规律和技巧。

1. 合理分渠道投放广告根据客户人群的特征和消费习惯,选择合适的新媒体平台是非常重要的一环。

每个社交媒体平台的广告投放方式和数据分析方法有所不同,需要根据实际情况选择合适的平台投放。

2. 设定合理广告预算广告主需要考虑到广告的受众群体、广告的展现形式、广告展现的频率等因素,为此需要制定合理的广告预算。

3. 开发精准营销策略通过精准营销策略,可以为新媒体广告的营销活动带来更高的曝光率和转化率。

例如,通过了解潜在客户的兴趣、行为、需求等信息,精准投放广告,可以提高广告效果,尤其是提高点击率和转化率。

4. 定期进行广告效果分析操作新媒体广告之后,需要对广告效果进行定期检测和分析。

广告效果不仅指广告曝光率和转化率等指标,还需要考察用户的反应和广告的口碑效应等方面。

根据分析反馈,可以及时做出调整,以提高广告投放效果。

三、结论新媒体广告作为一种全新的广告宣传形式,广告投放需要灵活操作,精准制定广告策略,以提高广告的曝光率和转化率。

只有了解消费者的需求和兴趣,同时选择合适的广告投放渠道,制定出符合实际情况的广告预算,才能让广告举步维艰的情形下从容应对,实现营销目标。

社交媒体广告投放策略与技巧

社交媒体广告投放策略与技巧

社交媒体广告投放策略与技巧一、投放策略1. 目标受众:明确目标受众,根据他们的兴趣、年龄、地理位置、性别等进行精准投放。

2. 广告渠道:选择适合目标受众的社交媒体平台,如抖音、微信、微博、小红书等,同时考虑平台的用户数据和活跃度。

3. 广告内容:制定引人入胜的广告文案,确保内容具有吸引力、有趣、易理解,并注重使用图片、视频、H5、长图等形式,增强视觉冲击力。

4. 广告排期:根据预算和目标,制定合理的广告排期计划,如密集投放、长周期投放等。

二、投放技巧1. 定位精准:利用社交媒体平台的搜索功能,精准定位目标受众,提高广告曝光率。

2. 互动沟通:积极与用户互动,回复评论和私信,建立良好的用户关系,提高用户对品牌的忠诚度。

3. 数据分析:定期分析广告数据,了解广告效果,及时调整投放策略,优化广告投放效果。

4. 创意优化:定期优化广告创意,如更换图片、视频、文案等,保持广告的新鲜感和吸引力。

5. 优惠活动:定期推出优惠活动,如打折、满减、送礼品等,吸引用户关注和参与,提高转化率。

6. 品牌传播:充分利用社交媒体平台的宣传优势,发布品牌相关内容,如品牌故事、新品介绍、用户体验分享等,提升品牌知名度。

7. 合作推广:与其他品牌或KOL合作推广,利用他们的粉丝量和影响力,扩大广告覆盖范围,提高转化率。

8. 定期评估:定期对投放效果进行评估,分析数据变化,总结经验教训,为后续投放提供参考。

9. 维护账号:确保广告账号的活跃度和健康度,避免违规操作和垃圾信息,以免影响广告效果。

在投放过程中,要注意关注实时热点和趋势,不断调整和优化广告策略,以提高广告效果和投入产出比。

同时,要注意与其他营销手段相结合,形成合力,更好地推动品牌发展。

综上所述,社交媒体广告投放策略与技巧涉及到多个方面,包括目标受众定位、广告渠道选择、广告内容创意、数据分析优化等。

通过合理运用这些技巧,可以提升广告效果,提高品牌知名度和转化率。

广告媒介策略方案

广告媒介策略方案

广告媒介策略方案在当今信息爆炸的时代,广告媒介成为商业营销中不可或缺的环节。

然而,由于广告市场竞争激烈,企业需要采取一些策略来确保广告能够有效地传达目标受众,并达到预期的效果。

本文将探讨一些广告媒介策略,帮助企业实现有效的品牌传播。

一、目标受众分析在制定广告媒介策略之前,企业需要对目标受众进行深入的分析和了解。

只有了解目标受众的特点、偏好和需求,才能确定最适合的媒介渠道和内容。

通过市场调研和数据分析,我们可以获取以下信息:1.1 受众人群特征:包括年龄、性别、职业、地域等基本信息;1.2 受众消费习惯:了解受众的购买行为、消费偏好和消费意向;1.3 受众媒介使用情况:分析受众对不同媒介平台的使用程度和偏好。

二、媒介渠道选择根据目标受众分析结果,我们可以选择合适的媒介渠道进行广告传播。

以下是几种常见的广告媒介:2.1 电视广告:具有广泛的覆盖面和视觉冲击力,适用于大范围的品牌宣传。

但是,电视广告成本较高,且无法针对具体受众进行定向投放;2.2 网络广告:通过互联网平台进行广告投放,可根据目标受众的兴趣和行为进行定向投放。

网络广告具有覆盖面广、互动性强的特点,但需要在合适的网站和社交媒体平台选择适合的广告位;2.3 广播广告:适用于移动受众,具有声音传播的特点,但覆盖面相对较窄;2.4 印刷媒体广告:包括报纸、杂志等,适用于特定受众群体的精准投放。

然而,受众在阅读过程中容易忽略广告信息。

三、广告创意设计广告创意设计是吸引目标受众的重要一环。

通过创造性的设计和语言表达,传递出产品或品牌的核心信息,引起潜在受众的共鸣。

以下是几个注意事项:3.1 简洁明了:广告语言要简练、有力,核心信息一目了然。

避免使用复杂的词汇和句式,以免引起读者的困惑;3.2 图文并茂:使用有吸引力的图片和视觉元素,配合简洁的文案,突出产品或品牌的特点;3.3 调用行动:广告中应该具备明确的召唤行动,引导潜在受众采取相应行动,例如购买、预订等。

媒体广告投放策略与实施

媒体广告投放策略与实施

媒体广告投放策略与实施第一章媒体广告投放概述 (2)1.1 媒体广告的定义与作用 (2)1.2 媒体广告投放的类型与特点 (2)第二章媒体广告投放市场分析 (3)2.1 市场环境分析 (3)2.2 竞争对手分析 (4)2.3 消费者需求分析 (4)第三章媒体广告投放目标设定 (5)3.1 广告目标的制定 (5)3.2 广告效果的预期 (5)3.3 目标受众的定位 (6)第四章媒体广告预算与分配 (6)4.1 广告预算的制定 (6)4.2 预算分配策略 (6)4.3 预算控制与调整 (7)第五章媒体选择与组合策略 (7)5.1 媒体选择的依据 (7)5.2 媒体组合策略 (8)5.3 媒体效果评估 (8)第六章创意与设计 (9)6.1 广告创意的 (9)6.2 广告设计的要点 (9)6.3 创意与设计的实施 (9)第七章媒体广告投放执行与监控 (10)7.1 广告投放的执行 (10)7.2 投放过程中的监控 (10)7.3 投放后的效果评估 (11)第八章媒体广告投放效果评估 (11)8.1 评估方法与指标 (11)8.1.1 评估方法 (11)8.1.2 评估指标 (12)8.2 数据收集与分析 (12)8.2.1 数据收集 (12)8.2.2 数据分析 (12)8.3 效果评估结果的运用 (13)8.3.1 优化广告内容与创意 (13)8.3.2 调整投放策略 (13)8.3.3 提高广告性价比 (13)8.3.4 指导市场策略 (13)8.3.5 持续跟踪与优化 (13)第九章网络媒体广告投放策略 (13)9.1 网络媒体的特点 (13)9.2 网络广告投放策略 (14)9.3 网络广告效果评估 (14)第十章社交媒体广告投放策略 (15)10.1 社交媒体的特点 (15)10.2 社交媒体广告投放策略 (15)10.3 社交媒体广告效果评估 (16)第十一章跨媒体广告投放策略 (16)11.1 跨媒体广告的概念 (16)11.2 跨媒体广告投放策略 (16)11.3 跨媒体广告效果评估 (17)第十二章媒体广告投放风险管理 (17)12.1 广告投放风险识别 (17)12.2 风险防范与应对策略 (18)12.3 风险管理的效果评估 (18)第一章媒体广告投放概述1.1 媒体广告的定义与作用媒体广告,顾名思义,是指通过各类媒体平台进行的广告宣传活动。

媒体广告投放策略及效果监测方案

媒体广告投放策略及效果监测方案

媒体广告投放策略及效果监测方案1. 引言本文档旨在提供关于媒体广告投放策略及效果监测方案的详细说明。

媒体广告投放是一种重要的市场推广手段,它可以帮助企业提高品牌知名度和销售业绩。

为了确保广告投放的有效性和回报,我们将介绍一些简单的策略,并提供一套有效的效果监测方案。

2. 媒体广告投放策略以下是一些可以帮助您提高媒体广告投放效果的策略:1. 目标受众定位:在投放广告之前,了解您的目标受众是非常重要的。

通过调研和分析目标受众的特征和喜好,可以更好地选择适合的媒体平台和广告内容。

2. 深入了解媒体平台:不同的媒体平台拥有不同的受众群体和特点。

在选择投放媒体时,要充分了解其受众特征、覆盖范围和效果评估机制,以确保广告能够得到最大的曝光和影响力。

3. 广告创意设计:好的广告创意可以吸引受众的注意力并激发他们的兴趣。

投放广告前,确保广告内容简洁明了、吸引人,并与品牌形象相符。

4. 广告预算管理:根据您的预算设置合理的广告投放周期和频次,并监测广告投放的效果。

随着时间的推移,根据广告效果调整预算分配,以获得最佳的广告回报率。

3. 效果监测方案为了准确评估媒体广告投放效果,我们建议采取以下监测方案:1. 网站流量统计:通过安装网站流量统计工具,您可以了解广告投放后网站的流量变化情况。

通过对流量数据的分析,可以评估广告对网站访问量的影响,进而衡量广告投放的效果。

2. 转化率跟踪:设定转化目标并跟踪用户在广告投放后的转化行为。

根据转化率的变化,可以判断广告对目标用户行为的影响程度,并对投放策略进行优化。

3. 品牌知名度调研:定期进行品牌知名度调研,了解受众对品牌的认知和态度的变化。

通过对比广告投放前后的调研结果,可以评估广告对品牌知名度的提升效果。

4. 媒体平台数据分析:利用媒体平台提供的数据分析工具,对广告投放效果进行监测和分析。

了解广告的展示量、点击率和转化数据,可以对广告投放策略进行及时调整。

结论在媒体广告投放中,明确的策略和有效的监测方案至关重要。

广告媒介策略方案

广告媒介策略方案

广告媒介策略方案广告媒介策略是企业宣传推广的重要一环,通过选择合适的广告媒介,能够更好地传达企业品牌形象和产品信息,吸引目标客户,提升市场份额。

本文将探讨广告媒介策略的重要性,并提供一套有效的广告媒介策略方案。

1. 市场分析在制定广告媒介策略之前,首先需要进行市场分析,了解目标客户、竞争对手以及行业发展趋势。

通过市场分析,可以确定广告媒介的选择范围和策略方向。

2. 目标客户分析了解目标客户是制定广告媒介策略的关键。

通过调研和数据分析,可以确定产品或服务的核心消费群体,并洞察其需求、习惯和偏好。

这些信息将有助于选择合适的广告媒介和传播方式。

3. 广告媒介选择根据目标客户的特点和市场分析的结果,选择合适的广告媒介是制定策略的核心环节。

以下是几种常见的广告媒介选择:3.1 电视广告电视广告具有广阔的覆盖面和卓越的视觉效果,能够吸引大量目标客户的注意力。

但是,电视广告的成本较高,需要适应产品的需求和预算。

3.2 广播广告广播广告具有广泛的受众覆盖和良好的音频效果,特别适合消费品和常见服务的宣传。

通过选择受众密集的广播频道,可以有效触达目标客户。

3.3 印刷媒体广告印刷媒体广告包括报纸、杂志、期刊等,适用于特定行业和特定目标客户。

这种广告形式具有较低的成本,并能够传达丰富的信息,有助于提升产品的知名度和美誉度。

3.4 网络广告随着网络的普及,网络广告成为了企业不可忽视的广告媒介。

网络广告可以通过搜索引擎、社交媒体和网站广告等形式进行传播。

这种广告媒介具有定位准确、传播速度快等特点,适用于年轻人和互联网用户。

4. 跨媒体合作为了提高广告效果和曝光率,可以将不同类型的广告媒介进行跨媒体合作。

例如,电视广告和网络广告可以形成互动营销,报纸广告和广播广告可以形成立体宣传。

跨媒体合作可以增加产品的曝光度和品牌的知名度,提高宣传效果。

5. 广告效果评估制定广告媒介策略之后,需要及时评估广告效果,根据数据和市场反馈进行调整和优化。

广告媒体策略名词解释

广告媒体策略名词解释

广告媒体策略是指企业为了实现营销目标,根据目标市场的特点,选择适当的广告媒体,向目标市场进行广告宣传的策略。

广告媒体策略主要包括以下几个方面:
1. 广告媒体类型选择:根据目标市场的特点,选择适合的广告媒体类型,如电视、广播、报纸、杂志、网络等。

2. 广告投放时间安排:根据目标市场的消费习惯和媒体受众的特点,合理安排广告投放时间,使广告在最需要的时候出现。

3. 广告投放量:根据目标市场的需求和竞争情况,确定适当的广告投放量,以达到最佳的广告效果。

4. 广告媒体组合:根据目标市场的特点,选择多种广告媒体进行组合,以达到最优的广告效果。

5. 广告预算:根据目标市场的需求和媒体费用的实际情况,合理制定广告预算,确保广告宣传的顺利进行。

广告媒体策略的制定需要充分考虑目标市场的特点、媒体受众的需求和行为习惯、竞争情况以及广告预算等因素,通过合理的安排和组合,实现最佳的广告宣传效果。

《广告媒体策略》课件

《广告媒体策略》课件

06 案例分析
CHAPTER
成功案例分享
案例一
某快消品品牌利用社交媒体平台 进行精准营销,通过大数据分析 用户画像,成功提高了品牌知名
度和销售额。
案例二
某电子产品品牌通过与网红合作 ,在短视频平台上进行产品推广 ,吸引了大量目标用户,实现了
品牌传播和销售目标。
案例三
某旅游景区利用户外广告牌、地 铁广告等多种媒体形式,打造了 独特的品牌形象,提高了游客数
电子邮件营销
电子邮件营销是通过发送电子邮 件的方式向目标用户推广产品或 服务,利用邮件内容吸引用户点
击链接或参与活动。
电子邮件营销的优点包括成本低 、可个性化定制、可跟踪效果等

常见的电子邮件营销形式包括营 销邮件、会员邮件和退订邮件等

05 广告效果评估
CHAPTER
广告效果评估的方法
调研法
报纸广告媒体
总结词
报纸广告媒体是一种文字传播媒介,具有信息量大、传播速度快、覆盖面广等优点。
详细描述
报纸广告媒体通过报纸这一纸质媒介传递广告信息,能够为受众提供大量的文字和图片信息。其传播速度快,覆 盖面广,能够迅速扩大品牌知名度和产品销售额。同时,报纸广告媒体的价格相对较低,能够为广告主提供性价 比较高的宣传服务。
通过问卷、访谈等方式 收集消费者对广告的反
馈,了解广告效果。
实验法
通过控制某些变量来观 察广告效果,例如改变 广告的投放渠道、频率
等。
案例法
通过分析典型案例来评 估广告效果,例如成功
或失败的广告案例。
统计分析法
通过分析广告投放的数 据,例如点击率、转化 率等,来评估广告效果

广告效果评估的指标

广告媒体的选择策略

广告媒体的选择策略

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广告媒体的选择策略
广告媒体的选择策略大致分为以下五种:
无差别市场广告策略:无差别市场广告策略运用在同质市场,指在一定时期内运用各种广告媒体向同一个大目标市场推出相同内容主题的广告,以广为宜,迅速占领市场。

这种策略的效果较好,但成本较高,效率不高。

差别市场广告策略:差别市场广告策略是指在一定时期内,针对细分的目标市场,选择部分媒体或媒体组合进行广告宣传。

之所以要选择,一是为了投石问路,待市场扩大后再采用其他媒体;二是为了节约成本,提高所选媒体的效率。

集中市场广告策略:集中市场广告策略就是把广告力量专注于一个或几个细分的目标市场。

采用此策略一般从企业自身力量考虑,选择适当的目标市场,避免力量分散而缺少力度。

动态策略:动态策略的特点是无一确定的媒体选择,完全根据需要和信息反馈情况来确定下一步媒体选择方案,归纳起来可以有两种动态策略:一是先宽后窄,即先采用较多媒体、待征得广告信息反馈、研究反馈来源后,以反馈较多的媒体为下一步媒体选择目标;二是先窄后宽,即以少数媒体开头,观察反应,若反应不强烈,则有两个对策,其一是另择媒体再试,其二是启用更多的媒体同时开展广告攻势。

媒体组合策略:各种媒体功能、特性各异,使之合理搭配进行广告宣传是很有益的。

广告媒体策划优秀3篇

广告媒体策划优秀3篇

广告媒体策划优秀3篇(经典版)编制人:__________________审核人:__________________审批人:__________________编制单位:__________________编制时间:____年____月____日序言下载提示:该文档是本店铺精心编制而成的,希望大家下载后,能够帮助大家解决实际问题。

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广告策略及媒体策略分析

广告策略及媒体策略分析

广告策略及媒体策略分析广告策略分析:1. 目标受众分析:首先需要明确广告的目标受众是谁,他们的特点和需求是什么。

例如,如果广告是针对年轻人群体,那么可以选择一些时尚、年轻化的媒体平台进行宣传。

2. 宣传重点确定:确定广告宣传的重点和亮点。

广告应该突出产品或服务的独特之处,吸引消费者的注意力,并促使他们对其产生兴趣。

可以通过品牌故事、产品性能、价格优势等方面进行宣传。

3. 制定策略方案:根据目标受众和宣传重点,制定相应的策略方案。

可以选择不同媒体平台、广告形式和传播渠道,比如电视、网络、户外广告、杂志等,并确定广告的发布时间和频率。

4. 制作广告素材:根据策略方案,制作符合品牌形象和主题的广告素材。

可以包括文字、图片、音频、视频等多种形式,以增加广告的吸引力和传达效果。

5. 宣传效果评估:广告发布后,需要及时评估宣传效果。

可以通过观察消费者反馈、销售数据统计、问卷调查等方式,了解广告的接受度和影响力,并根据评估结果进行调整和改进。

媒体策略分析:1. 媒体选择:根据目标受众和广告宣传的特点,选择适合的媒体平台。

例如,如果目标受众集中在特定地区,可以选择在当地的电视台、电台或报纸上发布广告;如果目标受众主要是年轻人群,可以选择在知名的社交媒体平台上发布广告。

2. 平面与影音选择:根据宣传内容的特点选择平面广告还是影音广告。

平面广告包括报纸、杂志、户外广告等,适合传达简洁明了的信息;影音广告包括电视、网络视频等,可以通过视觉和声音的双重传播方式吸引目标受众。

3. 广告投放时机:根据目标受众的生活习惯和媒体使用习惯,选择广告的发布时间和时长。

例如,如果目标受众主要在晚上使用电视或网络,那么可以选择在晚上的黄金时段发布广告。

4. 预算考虑:在制定媒体策略时,需要综合考虑投放成本和宣传效果。

不同的媒体平台和广告形式,其费用有所差异。

要根据预算限制选择合适的媒体平台和策略。

5. 效果监测与调整:发布广告后,需要密切关注媒体效果,并及时调整广告策略。

广告媒体策略

广告媒体策略

广播可以向全国,也可以向特定的地 域做广告。发布全国性的广告,可以利用 全国性的广播网。地方性广告则可利用地 方性的广播电台。 总体来看,广播的优点在于信息传播 迅速、及时,传播范围广泛,选择性较强, 成本低。其缺点是只有声音传播,信息展 露转瞬即逝,表现手法不如电视吸引人。
广播广告创意要注意以下几点:
(3) 电视广告片的分寸感
广告实际是在做目标消费者的思想工作,苦口婆心 并不一定凑效,有时刺激一下对方,反而会使对方震憾、 酌情,从而收到效 果。广告往往采用 夸张的手法来给予 消费者刺激,适当 的艺术渲染和夸张 会更加突出产品的 特征与个性,击中 消费者的心。
电视广告是视听语言的表现,主要是刺激人 的感性部分,刺激得不好,会使人产生强烈的抗 拒,适得其反,这就要求电视广告要恰到好处地 把握视听语言的分寸感。太平实,太理性,缺乏 娱乐性的广告,观众不爱看,过火的夸张,渲染 显得虚假、浅薄,让人反感。
(3)学会用视觉的手段解决问题。电视是 视觉性的媒介,必须学会用视觉语言、视觉 手段解决问题。尝试着不用语言进行诉求。 不要向消费者唠唠叨叨,应该用画面向他们 讲故事。 (4)让制作技巧为广告构思、广告创意服 务。要为广告构思、广告创意寻找最合适的 制作技巧。
(5)学会在简单中寻找伟大。广告制作费少 的时候,是检验你的创意能力的好机会。 (6)如果在电视上演示产品,就应该让事实 说话。眼见为实,没有什么比亲眼看到的东 西更能让人信服了。 (7)如果能在一秒种之内让广告抓住观众的 眼光,就不要用两秒种。
而高潮记忆点在片中往往只有几秒钟,有 时甚至只有瞬间的一个镜头,尤如华丽晚礼服 上的一颗钻石胸针,是整个片中的“亮点”。 让人对广告片津津乐道,难以房屋往往就取决 于这个“亮点” 电视广告片中的记忆点会让原本平淡的情 节生动起来,立体起来。如果再在记忆点上加 上诉求点,则不但能给观众留下深刻印象,还 会清晰地达到诉求目的。

广告策划方案中的媒体选择与投放策略

广告策划方案中的媒体选择与投放策略

广告策划方案中的媒体选择与投放策略在广告策划方案中,媒体选择与投放策略起着至关重要的作用。

有效地选择媒体渠道并制定合理的投放策略,将有助于提升广告的曝光率和效果。

本文将从媒体选择与投放策略两个方面进行论述,以便提供相关的参考和指导。

一、媒体选择广告的媒体选择是广告策划中的首要任务之一。

选择适合的媒体渠道能够帮助广告主准确地触达目标受众群体,提高广告的传播效果。

在媒体选择上,首先需要对目标受众的特征进行充分分析。

包括但不限于受众的年龄、性别、地理位置、消费习惯等方面的调查研究,以此确定合适的媒体渠道。

1.电视广告电视广告是一种传播效果较好且覆盖面广的媒体渠道。

通过选择适合的电视节目时段和频道,广告主可以有效地触达目标受众。

在选择电视广告时,需注意目标受众的观看习惯,选取受众密度较高的节目时段和热门频道。

2.广播广告广播广告也是一种传播效果较好的媒体渠道。

广播具有覆盖广泛,媒体成本相对较低等特点。

在选择广播广告时,可以根据不同地区的特点,选择适合的广播台和节目,以确保广告触达目标地域的受众。

3.报纸与杂志广告报纸和杂志广告适合于需要进行详细阐述的产品或服务推广。

通过选择目标受众关注的报纸和杂志,可以提高广告的曝光度。

在选择报纸和杂志广告时,需要结合目标受众的阅读习惯和兴趣爱好,选择具有影响力和知名度的媒体平台。

4.户外广告户外广告可以通过在人流密集的地点投放,实现广告信息的快速传播。

适合于品牌宣传和提高知名度。

在选择户外广告媒体时,需考虑目标受众的流动路径和日常活动地点,选择长时间停留或经过频次较高的地点进行投放。

二、投放策略除了媒体选择,投放策略也是广告策划中需要重点关注的方面。

制定合理的投放策略,使广告信息在适当的时间、地点和频次进行传播,将显著提升广告的效果。

1.选择适当的投放时间不同的产品和服务在不同的时间段具有不同的受众需求。

在制定投放策略时,需要结合产品或服务的特点,选择适当的投放时间。

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❖ 包装物—盛装物、包装纸、袋、盒、箱
❖ 赠品、礼品—围裙、水杯、挂历等小礼
❖ 其他—网络
电视媒体
优势 ❖ 表现力强 ❖ 普及率高
城市的彩电普及率是130.8%,农村的彩电普及率 是67.8%,黑白电视普及率是41.8%
❖ 通俗易懂 劣势 ❖ 短暂、一次性 ❖ 费用昂贵
电视媒体新发展 频道激增、专业化 卫星电视,辐射范围广 电视节目期刊化
2003年F1:赛事赞助商曝光率提高17%, 汽车赞助商曝光率提高29%,商业价值回报 率平均提高11%
❖ 赛事的稀缺性
奥运会、世界杯、F1、NBA
❖ 一揽子交易,赞助独占性
❖ 费用巨大
POP/销售现场广告
❖ POP (point of purchase):商品交易场所的最终 广告。
❖ 最直接、最有效 —商品销售现场,引导消费
其他案例:
OPEL赞助意大利足球甲级联赛; 万宝路赞助F1一级方程式赛车; 中国石油赞助2008年奥运会; LG赞助中国乒乓球队; CBA篮球和中超足球的球队冠名权
• 四川蓝剑的“中甲”之路 • 问题:每年用2千万养一个足球队到底值不值?
赛事营销
❖ 影响力大、曝光率高
雅典奥运会:现场观众350万人,电视转播 观众39亿人,累计400亿人次
国外一项调查: ❖ 新闻节目—理性诉求商品 ❖ 体育节目—使用偶像人物的商品 ❖ 西部片 —男性商品 ❖ 现场节目—情感诉求商品 ❖ 肥皂剧 —各类商品
环境分析
❖ 转型经济:裂变、爆发、跃进
蒙牛的销售额:1999年 0.4亿元 2002年 21亿元
增长 5150%
❖ 消费者缺少理性思考,广告影响大
富士施乐借助《功夫》上映的绝好档期对打印产品进行有力的促销,宣传 品上印《功夫》剧照,赠品含《功夫》DVD碟片和电影票。
特点: 广告的互换,互为借势,达到双赢的效果。一般不需要付费,推动 电影的发行和厂家产品的宣传
电影隐性置入式广告的总结
• 好的电影广告是在消费者不经意间就感觉到了,而不是刻意牵强 的放入。电影置入式广告既要润物细无声,又要引起消费者的足 够关注。
❖ 复杂的、技术性的产品,如计算机、教育产 品、招聘
❖ 与生活密切相关,如房地产、旅游、餐饮、 医疗
❖ 文字性的广告,如软文广告
脑白金的软文广告
❖ 当地2-3种报纸 ❖ 每周刊登1-3次,每篇文章占用版面大开报纸为1/4版,小开报纸
为1/2版,在两周内把新闻性软文全部炒完 ❖ 不登在广告版,文章周围没有其他公司的新闻炒作稿,最好版面
★频次
★无孔不入
★千人成本低
户外广告的投放策略
地点
受众
效果
火车站站台灯箱: 鲁豫和康师傅碗面 火车站地下通道: 春谊宾馆和铁路招待所 火车站站前楼牌: 孙进技校和皮肤病医院广告 公共汽车车体:夏天是绿茶广告,冬天是雅鹿羽绒服 公交车载电视:皮肤病性病医院和商场促销 路灯立柱灯箱:房地产 公交站台灯箱:夏天的七喜,中秋好利来 农村墙体:农用物资和体—电视、广播、电子屏、电影 ❖ 印刷媒体—报纸、杂志、传单
大众传媒:电视、 广播、报纸、杂志
户外媒体—墙体、路牌、站牌、霓虹灯、灯箱、交通工具、三 面翻、招贴、彩旗、户外视频广告
邮寄媒体—商品目录、宣传册、DM
❖ POP—门面、橱窗、货架陈列、实物演示、堆头
❖ 人—时装模特、广告宣传员
• 看电影中的广告,不仅仅是看有没有品牌产品出现,有些品牌的 产品出现了也并非广告,只有特别突显了品牌LOGO的镜头出现, 才能称之为广告。
• 由娱乐产品衍生的相关实物产品并不能视为隐性置入式广告,例 如蓝猫儿童用品和蓝猫动画片,米老鼠和迪斯尼乐园,企业的形 象宣传歌曲和软文等。
萨达姆“御用裁缝”大发审判财
标王 孔府宴酒 秦池酒 秦池酒 爱多VCD 步步高 步步高 娃哈哈 娃哈哈 熊猫手机
蒙牛 宝洁
中标价(万元) 3079 6666 32000 21000 15900 12600 2211 2015 10889 31000 38515
央视标王—“标王”前后销售收入变动
销售收 入亿元 1994
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
没有广告 ❖ 文章标题要大而醒目,文中的字体字号与报纸正文要一致,不能
登“食宣”字,不附热线电话,不加黑框,但必须配上报花,如 “专题报道”、“环球知识”、“热点透视”、“焦点透视”、 “焦点新闻”等等 ❖ 每轮软文之后要以报社名义郑重其事地刊登一则启事,范本如下:
敬告读者: 近段时间,自本报刊登脑白金的科学知识以来,收到大量读
• 长城润滑油
HP笔记本电脑
淘宝网
中国移动的动感地带
电影隐性置入性广告的新模式: 电影发行中的广告置换
介绍:广告信息不直接在电影中出现,而配合电影的发行与电影宣传信息同 步传播,实现电影发行和产品宣传同步进行,互为声势,促进传播。
案例:周星驰《功夫》的发行与索爱新款手机、金山的《封神榜》、 富士 施乐的促销
者来电,咨询有关脑白金方面的知识,为了能更直接、更全面回 答消费者所提的问题,特增设一部热线:*******,希望以后读者
杂志媒体
优势 ❖ 选择性强—特定的读者人群 ❖ 印刷精美 ❖ 慢慢读、反复看 劣势 ❖ 对象面窄 ❖ 制作复杂、成本高 ❖ 周期长,时效性差
❖ 时尚类 化妆品、时装、家居家装 ❖ IT类 ❖ 财经类 汽车、计算机、教育培训、招商招标 ❖ 都市生活类
利塞普·塞苏尔 “我计算了一下,自法庭审判开始以来,我们已 经有了价值600万美元的免费广告时间。” 手工缝制一套衣服,价格从200美元升至400美元 审判前年销售量12000套,现在销售量是过去的3倍 “中东地区的时尚先锋”
DM/直投广告
❖ DM (direct mail):广告主通过邮寄的方法 将印刷品广告直接寄到选定的消费者手中。
沃尔玛的“时尚”广告
2005年9月开始,Wal-Mart在Vogue时 尚杂志做两年共116整页广告 ❖ 背景:Wal-Mart 平民、平价,销售业绩 下滑、顾客分流 ❖ 媒体选择:Vogue “时尚圣经”
电影与隐性置入式广告
❖ 传统的电影广告:在电影开始前放映的硬性广告和电影结尾的字幕 广告
❖ 新形式电影广告—隐性置入式广告:将企业的品牌、产品非显性的 特性置入某种娱乐形式或其它信息中,使受众潜移默化接受附带的 广告宣传信息。
第四章 广告媒体策略
❖ 主要的广告媒体 ❖ 影响广告媒体策略的因素 ❖ 广告媒体选择决策 ❖ 广告媒体计划 ❖ 现代广告宣传策略 ❖ 课堂展示:广告排期
广告媒体
借以实现广告主与广告对象之间联系的物 质或工具。 ❖ 广告信息的载体 ❖ 商品/品牌/厂家与消费者沟通的平台 ❖ 媒介购买费用是广告预算的主要部分 ❖ 广告费用支撑媒体发展 ❖ 媒体技术决定广告的发展阶段
❖ 产生原因:广告的低关注度和可信度,视觉疲劳 AC尼尔森调查表明,电视广告播放时1/3的观众会离开,1/3的观众 会转换频道,1/3的观众低关注度的收看广告。网络广告的点击率不 超过5‰。
❖ 常见载体:电影、电视、歌曲、网络游戏、报纸新闻、书籍文章等 ❖ 电视:系列动画片《海尔兄弟》 ❖ 歌曲:《步步高》 ❖ 报纸:捐赠新闻
• NOKIA 手机
在寺庙中,刘德华偷了一大袋子诺基亚手机;刘若英在火车上最
大的消遣方式就是用NOKIA发短信。结尾,刘德华为保护傻根的6万元死在火车
夹层中,镜头也不忘缓缓地从刘德华的脸转到身旁的手机上。
Canon 影片开始,傅彪非礼刘若英那场戏就己经有了Canon DV的出现,在寺院那场戏中出 现 的logo 形象时,镜头特意在这里停留了几秒,显示了清晰的Canon的logo形象
电影
载体背景:台词、道具、情节、后续发行等 国外案例:
《罗马假日》中奥黛丽·赫本穿的“纪梵希”; 《007》中邦德戴‘欧米茄’手表 ,开“奥迪”、“宝马”跑车; 《终结者》的施瓦辛格开的哈雷摩托车; 《黑客帝国》中的卡迪拉克; 《玩具总动员》中“土豆头先生”使这款玩具销量上升了4500个百分点。
国内案例:张艺谋的 《一个都不能少》中的可口可乐
索尼爱立信将新款手机J200c和T290c的宣传主题分别冠以“浪漫真功夫” 和“实在好功夫”,并请周星驰拍摄平面广告。购买这两款新机的用户 可获赠珍藏版《功夫》手机套,在部分城市可获赠电影票,在一个月内 免费下载《功夫》图片和铃声。
金山公司在游戏《封神榜》中《功夫》影片中“猪笼城”全景和部分影片 人物,逼真地再现了电影中那个发生精彩故事的地方,并在全国十万家 大小网吧张贴印有周星驰形象的《封神榜》海报。而《功夫》则在全国 120家一线影院打出“有《功夫》就上《封神榜》”的共同宣传牌。
魏敏芝和她的学生们用搬砖挣来的钱买的饮料不是纯净水, 不是果汁,甚至不是非常可乐,而是可口可乐。他们一 起分享的时候,饮料在每个人的手中传递,留给可口可乐的 是一个非常珍贵的展示其产品和商标的长镜头。
冯小刚的《天下无贼》中置入式广告收益达四千万元
宝马的MINI COOPER 傅彪的宝马车被刘德华和刘若英敲诈到手,特别是刘德华驾宝 马与长城润滑油相遇时错车时的镜头,充分展现宝马的性能,剪辑下来可直接作为广告片
目的明确的购买占总购买行为的28%-30% —促销宣传
可口可乐的POP广告原则
❖ 直接—对象明确 广告效果明显 广告费用不足的广告主 到达率、阅读率较高 广告效益测度方便
❖ “目标准,速度快,投入少,价值大”
户外媒体
❖ 地点 有效人流量 ❖ 内容要简明、清晰,如品牌、产品形象
❖ 户外广告的现状
户外广告占中国广告总投入的22%,成为仅次于 电视的第二大媒体
❖ 户外广告的优点
★视觉冲击力 ★24小时全天候 ★信息冲击力
报纸媒体
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