绝对伏特加平面广告赏析--演讲
绝对伏特加平面广告赏析演讲
成功案例三：紧扣时事，引发关注
广告标题： "The only way to break our rules is to break our records."
这则广告紧扣当时社会的热点事件，将绝对伏特 加的品牌形象与打破记录、突破极限的精神联系 在一起。这种与时事紧密结合的广告策略，成功 引发了社会的广泛关注和讨论。
摄影与图像处理技巧
图像选择
使用高质量、专业级的摄影图像，确保图像清晰、细节 丰富。
图像处理
采用先进的图像处理技术，如调整色彩、对比度、亮度觉冲击力
色彩搭配
选择与产品特点相符合的色彩，如使用冷色调来 表现清爽口感，使用暖色调来表现温暖、舒适的 感觉。
视觉冲击力
02 媒体选择策略
需要根据目标受众的特点、广告效果评估标准以 及预算等因素，选择合适的媒体进行投放。
03 媒体选择与投放策略的关系
媒体选择是投放策略的重要组成部分，合理的媒 体选择可以提高广告的覆盖面和精准度，从而提 高广告效果。
绝对伏特加平面广告案例分
05
享
成功案例一：创意独特，引人注目
广告标题： "Let's face it. Some days you need a little help."
够更加深入地参与到广告中。
可持续发展
随着消费者对环保意识的提高， 未来的平面广告也将更加注重可 持续发展的理念，采用环保材料 、节能技术等手段，减少对环境
的影响。
THANKS
感谢观看
02 转化率
指广告被点击后实际产生转化的比例，包括购买 、注册、下载等转化行为。
03 点击率与转化率的关系
点击率是转化率的必要条件，但并非充分条件， 转化率还受到其他因素的影响，如用户体验、网 站质量等。
绝对伏特加平面广告赏析
绝对伏特加的品牌定位
绝对伏特加的品牌定位为高端 、时尚、高品质的伏特加酒品 牌。
品牌定位于年轻、有品味、追 求高品质生活的消费群体。
绝对伏特加的广告宣传注重与 时尚、艺术、设计等领域进行 跨界合作，以吸引年轻消费者 和时尚人群的关注。
富有创意的设计
富有想象力的构图
绝对伏特加的平面广告中经常使用富有想象力的构图，如将瓶子放在云端上 、将瓶子变成卫星等，这些构图能够让人们感受到品牌的创意和独特性。
创新的表现手法
绝对伏特加的平面广告中经常使用创新的表现手法，如运用3D技术、使用不 同的材质和印刷工艺等，这些表现手法能够让广告更加生动、有趣。
最初是一种治疗药物，后来被 发展为一种口感独特、品质优
秀的伏特加酒。
在20世纪70年代，绝对伏特加 通过一系列成功的营销策略， 逐渐在全球范围内建立起高品
质、高端的品牌形象。
绝对伏特加的品牌理念
绝对伏特加的品牌理念是“绝对完美”，强调每一款产品都追求卓越品质。
品牌注重产品的细节和独特口感，通过精选原料和精湛工艺，打造出最优质的伏 特加酒。
03
绝对伏特加平面广告案例 分析
“绝对冰块”系列广告分析
总结词：通过将绝对伏特加与冰块元素 的结合，强化了产品的清爽口感和高度 纯净的形象。
3. 表现手法：运用摄影、合成等手法， 将冰块与伏特加完美结合，呈现出独特 的视觉效果。
2. 创意概念：将冰块与伏特加结合，传 达出清凉、提神的效果，符合产品清爽 口感的特点。
3. 营销策略：通过限量 版的推出，吸引消费者 的关注和购买欲望。
04
absolute vodga广告鉴赏
X光照片
芬芳
Absolut vodka 03
演员
磁性
Absolut vodka 03
不可能
源泉
Absolut vodka 03
玛丽莲梦露
传奇
Absolut vodka 03
供煤机
成就
Absolut vodka 03
证据
惊骇
Absolut vodka 03
事实
智慧
Absolut vodka 04
Absolut vodka 01
曼谷
Absolut vodka 01
巴黎
布拉格 (捷克首都)
Absolut vodka 01
伦敦
曼哈顿
Absolut vodka 01
台北
北京
Absolut vodka 01
柏林
罗马
Absolut vodka 01
阿姆斯特丹
波士顿
Absolut vodka 01
Absolut Vodka
品牌故事
绝对牌伏特加酒平面广告是广告史上的经典之作。 TBWA公司的艺术指导海因斯在设计时一反传统烈酒广 告使用硬汉、美女的套路，直接用酒瓶作主体，标题只 用两个词，前一个商标“绝对（Absolut）”，后一个是 表示其品质的词，这个偶然的灵感却触发了一场历时20 多年的广告传奇，各种社会事件、文化现象都成了“绝 对”的创意源泉，为不同地域、不同阶层的人所喜爱。 不但销售上获得了巨大的成功，而且广告也两次荣获美 国广告界的最高荣誉——KELLY奖。
不可抵挡的
金黄沙丘
Absolut vodka 05
抵达
平衡
Absolut vodka 05
恳求
剑雨
设计心理学之绝对伏特加广告分析
绝对伏特加广告 作品分析
从设计心理学角度分析
知觉
认知
情感体验
绝对北京
这座鼻子似酒瓶状的中国 京剧脸谱，将中国传统经典文 化揉入到“绝对经典”的“绝 对伏特加”里，并在广告的下 方标注：“绝对经典、绝对北 京”的广告语，从而唤起了北 京以及中国消费者对绝对伏特 加的喜爱。透过京剧，马上联 想到“北京”，将注意力集中 在京剧脸谱的鼻子上时，会发 现印有“Absolut Vodka”字样 的酒瓶！
详细分析
这幅作品运用了明度视觉对人造成的影响，明度视觉是最基本的视觉， 对一般人而言，视觉是由明度和颜色组成的，并且明度还是三大色彩的属 性之一，人们的色彩视觉也受到明度视觉的影响。
影响明度视觉的另一个要素是周围环境的光线强度，其原因可用差别 阈限加以解释，即较黑的背景下的同样明度的物体看起来比较明亮，反之 要想使物品显得较为明亮，则需要使其背景明度差别较大（更黑或更白）。
小贴士
所谓的视知觉是指视网膜接收到视 觉图像刺激后，继而传输到大脑中，由 大脑接收和辨识的过程，由此可见，视 知觉实际上包含了接收和认知两个部分， 首先，借助光的媒介，眼球可以察觉到 物象的存在，在这个环节，我们眼睛看 到的有时并不一定就是我们真正辨认的 信息。在次之后，要知道眼睛看到的物 象到底是什么，有怎样的意义等等内容， 则是由大脑的辨认分析后得出的信息， 这个环节上也正是我们在进行视觉设计 的时候需要注意的。
作品中，利用完整的钟表内部结构，解构出一个绝对伏特加酒 瓶的形状。这种方式打破人们正常视觉思维惯例，艺术化的处理方 式给人耳目一新的感受，一方面刺激了受众眼球，给受众留下深刻 的印象，另一方面也在引起受众兴趣的同时，准确合理的传达了设 计思想。
作品中利用原型说将酒瓶的形状还原到钟表的零件 中，但人们还是很容易将其辨认出来。因为在人们 脑中已经有了关于绝对伏特加酒瓶的原型。
平面广告色彩分析之绝对伏特加
平面广告色彩分析之绝对伏特加绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。
绝对伏特加不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
它生产的顶级伏特加不但口感圆润，而且质量无与伦比，其品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而扬名世界。
Absolut Vodka在众多高档奢侈品牌，如Tiffany和BMW，脱颖而出，更重要的是它是烈酒种类中唯一获得如此殊荣的品牌。
自从1999年Absolut Vodka全新的营销活动展开以后，Absolut Vodka已渗入了多种视觉艺术领域，例如时装，音乐与美术。
但无论在任何领域中，Absolut都能凭借自己品牌的魅力吸引众多的年轻富裕而忠实的追随者。
如今，绝对伏特加家族拥有了同样优质的一系列产品，包括绝对伏特加（Absolut Vodka），绝对伏特加（辣椒味）Absolut PEPPAR，绝对伏特加（柠檬味）Absolut CITRON，绝对伏特加（黑加仑子味）Absolut KURANT，绝对伏特加（柑橘味）Absolut MANDRIN，绝对伏特加（香草味）Absolut Vanilia，以及绝对伏特加（红莓味）AbsolutRASPBERR，绝对伏特加（洋梨味）ABSOLUT PEARS等。
而我要赏析的就是这七种口味的伏特加的平面广告。
七张海报七种颜色，分别与各自的口味相符。
深红的辣椒，黄色的柠檬，紫色的黑加仑，橙色的柑橘，黑色的香草，红色的红莓，淡黄的洋梨。
从色彩的大关系上来看色彩与其口味相符，令消费者对该口味一目了然。
运用大幅的色彩，及其吸引消费者的眼球，同时每种色彩所内涵的暗示給消费者的感受也加强了商品的吸引力。
在大块与口味相符的色彩之中，在主体物伏特加的周围，运用了多种同类色，还有小块的补色，使画面的中心变得富有活力。
绝对伏特加(经典-绝对城市篇)
绝对伏特加——瑞典威恩仕集团旗下品牌。
伏特加酒起源于俄罗斯(一说是波兰)，但在《福布斯》的奢侈品牌排行榜上，位居前列的绝对伏特加(Absolut Vodka)却是来自瑞典的佳酿，它全部产自人口仅有一万的瑞典南部小镇奥胡斯。
1879年，瑞典酒业传奇人物拉斯·奥尔松·史密斯创造了连续蒸馏法，这种新工艺改变了以往瑞典酿酒工艺粗糙的历史，将整个酿酒过程中出现的小麦渣滓和水中杂质去掉，使酿出的酒温润、纯净。
1904年，一个伏特加酒厂在奥胡斯小镇建立，它沿用了连续蒸馏工艺，并发扬光大。
为确保伏特加酒品质的纯良，奥胡斯酒厂在1975年按照拉尔松·史密斯的方法，再加上现代技术手段，利用精挑细选的瑞典南部谷物，蒸馏出一种纯度更高的烈酒，被命名为“绝对伏特加”。
技术分析显示，这种绝对伏特加的纯度在酒类当中无出其右。
多年来，绝对伏特加坚持选用当地冬小麦，并完全利用原产地小镇的天然深井水酿造，从而保证每一滴酒都质量上乘，口感独特而纯净。
这也是绝对伏特加的最主要卖点。
1980年代起，绝对伏特加家族不断扩大，陆续增加了辣椒、柠檬、黑加仑、柑橘、香草、红莓等多种口味，并依然保持了绝对伏特加的优异品质。
绝对伏特加的酒瓶圆肩短颈，很有特点，是受一种瑞典药瓶的启发设计成的。
它的创新之处还在于将酒的说明直接印刷在全透明的玻璃瓶上，而不像之前的酒瓶那样，把产品说明用纸标签贴在瓶身上。
今天，每一瓶绝对伏特加的瓶身上，还贴着奥尔松·史密斯的头像徽章。
绝对伏特加上世纪90年代初开始进军美国。
最初在人们心目中，只有产自俄罗斯的伏特加酒才是正宗，其他的只是仿制品，定位于瑞典文化传统的绝对伏特加也不可避免地遭到排斥。
在这种情况下，绝对伏特加展开了一场轰轰烈烈的广告宣传运动，并成功地通过广告，创造了绝对伏特加品牌的个性化。
绝对伏特加的广告被认为是最经典、最成功的广告案例之一。
其著名系列包括绝对城市、绝对季节、绝对艺术、绝对话题等，主题鲜明，非常具有时尚感。
广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意
广告案例欣赏之绝对伏特加的广告创意在这个充斥着各种品牌和产品的消费市场中，要想引起消费者的注意变得越来越困难。
然而，绝对伏特加却通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地为该品牌吸引了广大消费者。
绝对伏特加的一系列广告创意深受消费者的喜爱，其中一则广告以“绝对雕塑”为主题。
这则广告展示了一瓶绝对伏特加在石膏中，表现出艺术家对产品的绝对热爱和推崇。
这个创意的独特之处在于它将产品与艺术结合起来，通过对绝对伏特加的雕塑和艺术创作过程的描述，引导消费者对该产品的热爱之情。
另一个令人难以忘怀的广告创意是“绝对无限”。
这则广告展示了一瓶绝对伏特加被放置在一个宇宙空间中，周围是漂浮的星球和流动的光线。
这个创意的独特之处在于它将产品的无穷魅力与宇宙的浩瀚相结合，通过对绝对伏特加与宇宙共鸣的描述，引发消费者对该产品的无限好奇心和渴望。
除了以上两个创意之外，绝对伏特加还在广告中采用了很多其他有趣的创意，如与时尚界合作，推出限量版设计，引领潮流；与艺术家合作，打造独一无二的艺术装瓶；与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案等等。
这些创意的独特之处在于将绝对伏特加与不同领域的精英合作，通过与他们的合作来展示该品牌的高端与卓越性，从而吸引更多消费者的关注和认可。
绝对伏特加通过其独特而令人难以忘怀的广告创意，成功地在消费市场中树立了其品牌形象，并吸引了众多消费者的关注。
这些创意的成功之处在于它们不仅仅是简单地描述产品本身，而是通过与艺术、时尚、美食等领域的结合，展示了绝对伏特加的独特魅力和品质。
这种创意的方式不仅能够吸引消费者的注意，还能够让他们与品牌产生共鸣，并激发他们对该产品的购买欲望。
绝对伏特加的广告创意不仅仅停留在产品形象的传递上，更注重与消费者之间的情感共鸣。
无论是通过与艺术家合作，展示产品的艺术价值和创新性，还是通过与名厨合作，推出独特的饮品搭配方案，绝对伏特加都在尽力让消费者感受到品牌背后所传递的独特价值。
一则广告案例中，绝对伏特加与知名艺术家合作，共同打造了一款限量版设计的瓶子。
伏特加的广告语
伏特加的广告语篇一：伏特加经典广告篇二：绝对伏特加平面广告赏析绝对伏特加平面广告赏析绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以“aBSoLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。
没有必要讲述任何产品的故事。
该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映出来。
把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。
绝对伏特加的广告被公认为艺术品。
其广告以艺术品为内容，广告消融了其印刷载体的功能，已经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。
一、绝对口味1、纯伏特加金色的包装、黑色的背景给人一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的光线效应使得画面颜色对比比较强烈。
2、苹果梨味绝对伏特加从内容上看：绝对伏特加是极度充满魅力的，如此酒与苹果梨完美交融的感性魅力，散发丝丝诱惑，恰似欲望之果，令人无法抵挡。
从设计上看：瓶身设计方面，绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与苹果梨外形完美融合，细致的瓶身线条显现出水果的柔和，绿色的瓶身散发着新鲜优雅的气息。
宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰可见，带来强烈视觉冲击力，更宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。
3、黑莓味绝对伏特加发型做成绝对伏特加的经典瓶身形状，颜色采用黑莓的颜色，既简单又新意、又创意。
4、柠檬味绝对伏特加将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形状，再配上“aBSoLUTciTRon（绝对柠檬）”，简单明了。
而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色是一致的，都是柠檬黄。
二、绝对城市毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。
”而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在一种表现上，是注意，而不是创意。
陈冠希绝对伏特加广告案例分析
陈冠希绝对伏特加广告案例分析随着现代经济的快速发展，现代社会生活进入了一个充满消费的时代，在经济社会中，消费者的消费目的不再只是围绕基本生活需求来消费，更多的是为了提高生活品质、满足消费欲望而消费。
在这种情况的刺激下，各品牌在提升产品品质的同时，也越来越重视品牌文化的树立。
而品牌文化的树立及传达则多通过各种广告来达到和实现。
在众多广告中，某一品牌要脱颖而出就得有非凡的创意，这样看来创意在广告中的地位也就非常重要了。
下文将以绝对伏特加酒品牌的创意广告为案例来进行分析。
作为世界十大名酒之一的绝对伏特加(ABSOLUT VODKA)，是享誉国际的顶级烈酒品牌。
在最近福布斯(Forbes)商业杂志所评选的美国奢侈品牌中独占鳌头，它所赐予绝对伏特加的头衔也是实至名归的。
其生产的顶级伏特加不但口感圆润，质量无与伦比，而且品牌所体现出来的完美和无穷创造力更是为世界所首肯，从而名扬九州。
“绝对”伏特加(ABS0LUT VODKA)的品牌于1879年在瑞典创建，并很快跻身世界顶级伏特加酒的行列。
它的成功不仅是由于工艺精湛、121味纯正，更得益于其造型简约特殊的颈长肩宽的酒瓶外形。
不仅如此，绝对伏特加广告已经悄然跨越或模糊了广告与艺术的界限，也许这就是为什么安迪·沃霍尔这位波普艺术大师乐意为绝对伏特加绘制广告的原因。
安迪·沃霍尔把波普艺术与绝对伏特加相结合，从而使绝对伏特加以另一种全新的形式展示在世人面前。
但这一切的发展和变化都始终围着绝对伏特加的品牌追求：纯净、简单、完美。
现在ABSOLUT VODKA已渗入了多种视觉艺术领域，如时装、音乐与美术。
但无论在任何领域中，ABSOLUT VODKA都能凭借自己品牌所特有的魅力吸引众多的年轻又忠实的追随者。
具体案例如下：瓶形广告——以酒瓶为特写。
例如在酒瓶上加个光环，意寓着“绝对的完美”。
在瓶身上面加了天使的光环，意寓“绝对的完美”。
绝对的物品——将各种物品扭曲或修改成酒瓶状。
Absolut Vodka伏特加广告赏析
Absolut Vodka伏特加广告赏析20年创意之旅V odka--一只酒瓶的历史作为声明显赫的伏特加酒品牌形象设计，Absolut V odka 的声誉不仅仅来自它的酿造工艺，在广告业，从来没有一个这样的品牌——它与现代艺术结合得如此紧密而完美，它给艺术家与广告创意提供了无数令人惊奇的可能性。
Absolut V odka，是来自瑞典的伏特加酒，更是20年来变化万千的时尚界和时代风尚的经典符码。
Absolut的历史可以追溯至15世纪。
15世纪的瑞典，伏特加酒酿造业已非常发达。
几乎每户瑞典人家都有一套自酿伏特加的独特方法，用以抵御北欧难捱的严冬。
瑞典的伏特加不经过提纯工艺，但这也使得酒中保存了全世界最好的原始成份：纯净的瑞典水和营养丰富的瑞典小麦。
但瑞典伏特加的酿造工艺相当粗糙，家庭酿酒作坊的设备并不齐全，就连如何用蒸馏法去除酒中的杂质也鲜为人知。
到了四百年之后的1879年，瑞典实业家拉斯?奥尔松?史密斯（Lars Olsson Smith）的发明——精馏法——改变了这一切，这种新的蒸馏方法一直沿用至今。
伏特加的酿造过程会产生很多杂质，而通过精馏法，一组蒸馏柱就可以过滤掉几乎所有的杂质。
史密斯将他酿造的酒命名为Absolut rent branvin，意为“绝对纯净的伏特加”，他本人也因此获得了“伏特加之王”的称号。
其后数百年里，Absolut伏特加的纯度和声誉越来越高，但其酿造地却从来没有离开过瑞典南部的小村庄俄尔胡斯。
风景如画的俄尔胡斯毗邻波罗的海，人口只有区区万人。
自给自足的Absolut酒厂从未面临过生存压力，直至上世纪70年代。
事实上，Absolut打入海外市场，并非业务拓展的野心所致，而是将工厂维持下去的唯一出路。
20世纪初，瑞典全国酒类企业的生产和销售均交由政府统管，Absolut也不例外。
因此，拥有Absolut伏特加这个品牌的斯德哥尔摩公司Vin&Sprit意识到，要想让Absolut生存下去，最具关键性的就是美国市场。
绝对伏特加广告评析,平面广告分析
创意表现手法提取
于是我们提取了伏特加广告中的“绝对”以 及其永久的“符号”进行了如下广告创作...........
创意思路
绝对 符号
完美
无暇的 纯净
语言 手语
创意广告
手
【开启伏特加, 开始新人生。】
【把握伏特加， 掌控成功路】
【高举伏特加， 奋起英雄志。】 Nhomakorabea【共享伏特加， 同庆欢乐时。】
该系列平面广告突破 传统的方式，运用象影象 形的表现手法，以影象突 出物象。图中的各种手语 动作和影象，都各自表达 出绝对伏特加每个阶段的 寓意——走向成功的每一 步，都有伏特加酒的陪伴。 忽略瓶身，突出物象影象， 诠释了绝对伏特加酒的纯 净、简单、完美。
该幅平面广告是由一块高 科技集成板的芯片构成， 芯片在灯光的照射下，竟 然出现了绝对伏特加的图 形符号。这就是绝对智慧 的产物，毋庸置疑，绝对 伏特加就宛如芯片一样， 以其无所不在无所不能的 力量影响这人们生活的方 方面面。
其他系列符号化作品
其他系列符号化作品
创意表现手法提取
从伏特加的系列广告作品中可以看出他的广告作品 中一直强调的是他的“绝对”与其以其特有的瓶身为设 计的主要元素和出发点进行创意发挥。每一款广告都能 给受众带来惊奇和视觉的美感。绝对伏特加总是能够通 过瓶子的形状和精彩的标题创造出许多人们意想不到的 内容，形成了一个世纪以来文化的象征，优雅、独特、 简单而富有瑞典特色 。绝对伏特加广告宣传中“总是相 同，却又不同”的创意哲学，产生了杰出有持久的效果。
绝对伏特加
——绝对符号
此幅平面广告时在2000年即将到 来之际设计制作的。广告运用简 单的数字（0、1、2）为基本形， 组成了伏特加酒瓶的外形。看似 简单实则蕴含深刻道理，当电脑 以二进制统一天下以后，当上世 纪千禧年（2000年）即将到来之 际，千年虫Y2K以其强大的威力， 扰乱人们日常生活的轨迹。绝对 伏特加以Y2K为传播载体，将其 特定的图形符号传播到特定消费 群体。
案例欣赏：绝对伏特加的广告创意
从绝对伏特加广告创意中学习的经验教训
创新性
绝对伏特加的广告创意具有很强的创新性，它通过与众不 同的方式呈现了产品和品牌形象，从而吸引了消费者的注 意。
连续性
绝对伏特加的广告创意具有很强的连续性，它通过一系列 具有相似主题和风格的广告作品，强化了品牌形象和价值 观。
关联性
绝对伏特加的广告创意具有很强的关联性，它通过与音乐 、艺术等领域的合作，将广告与消费者的兴趣和生活方式 联系起来。
使消费者认为该品牌的产品更具吸引力。
广告创意与营销策略的结合
目标市场定位
广告创意需要与营销策略中的目标市场定位 相结合，以确保广告信息能够准确地传达给 目标消费者。
产品差异化
广告创意需要突出产品的独特之处，使消费者能够 将该产品与其他竞争产品区分开来。
营销渠道整合
广告创意需要与营销渠道进行整合，以确保 在不同的营销渠道中传递的信息一致且连贯 。
CHAPTER 05
未来展望与趋势
绝对伏特加未来的市场趋势与竞争环境
持续增长的市场
随着消费者对高品质、高端烈酒的需求增加，绝对伏特加在市场上的表现有望持 续增长。
竞争环境激烈
在烈酒市场中，绝对伏特加将面临众多竞争对手的挑战，需要不断创新以保持领 先地位。
绝对伏特加广告创意的未来发展方向
数字化与互动性
创新与不断更新
绝对伏特加的广告创意不断推陈出新，其他品牌也可以借鉴这种创新精神，不断更新广告创意和营销 策略，以保持品牌活力和竞争力。
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广告创意的吸引力
引人入胜的视觉效果
绝对伏特加的广告创意中，视觉效果非常出色，吸引人们的注意 力。
简洁明了的广告信息
绝对伏特加系列广告分析(1)
瓶身，让消费者感触到的是纯正、净爽、自信的感觉。这个酒瓶很快成为所有
广告的基础和源泉。伏特加的第一个广告就是呈现了一个绝对伏特加的酒瓶， 文案是简单的“绝对完美”。这成了一个样板格式，在以后的创作中，广告画 面都是不同背景衬托下的酒瓶特写；文案开头永远是“ABSOLUT”。从而形成
了绝对伏特加独特的“绝对”系列。
绝对伏特加系列广告分析
广告1601一组
赵肖，尚文洋，侯俞辰，刘冉冉，王昱涵，盖奕洁，王玉昕
one
创意理念
广告类型 绝对城市系列和名人系列 总结
目录 contents
two three
four
Part One
创意理念
Absolute
伏特加是用蒸馏技术得到的纯净烈酒，他们设计了一种玻璃瓶，来显示它纯正、 净爽、自信的特质，而且不在上面贴任何标签，信息直接用蓝色字体直接印在
Absolute 艺术家作为社会名人发 挥着不可估量的名人效 应，特别是带动了上层 社会的消费者。在多年 成功的广告攻势后，公 司决定开始创造绝对伏 特加的附加价值，让一 位画家画出绝对伏特加 的瓶子，表明绝对伏特 加品牌不但能站在现代 文化时尚的最前沿，还 具有深刻的文化内涵。
Part Four
总结
绝对伏特加广告所做的就是为产品创造 一种外观上持久的时尚。“总是相同，却 又总是不同” 广告创意哲学，产生杰出 又持久的效果。在获奖广告和一系列的市 场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向 消费者传递着Absolut的核心价值——纯 净、简单和完美。1999年，绝对伏特加系 列广告被《广告时代》列入“世纪十佳广告” 的行列。
Part Two
广告类型
Absolute
绝对伏特加将普通的酒瓶形象置于不 断变化的背景之中，到目前为止，围 绕瓶子本身产生了一共10个系列的广 告，包括瓶形广告、抽象广告、城市 广告、季节广告等。
绝对伏特加平面广告赏析
从绝对伏特加广告的成功可以看出， 在一个产品打入不同市场的时候，所做的 广告不仅要有创意还得要融合地方特色， 这样才能快速被消费者所喜爱、接纳。
绝对沃霍尔！
安迪·沃霍尔主动要求为伏 特加酒瓶画一幅画，于是一幅 只有黑色绝对伏特加酒瓶和 “Absolut Vodka”字样的油 画诞生了，并第一次作为广告 创意在媒体上发表。
二
平面广告
绝对伏特加平面广告的创意要领都以怪状瓶子的 特写为中心，下方加一行两个词的英文，是以 “ABSOLUT”为首词，并以一个表示品质的词居次， 如“完美”或“澄清”。没有必要讲述任何产品的故 事。该产品的独特性由广告产生的独特性准确地反映 出来。把瓶子置于中心充当主角当然很可能吸引顾客， 但更重要的是，与视觉关联的标题措词与引发的奇想 赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
广告欣赏
绝对日内瓦
日内瓦是瑞士第二 大城市 ，也是世界钟表 之都，钟表业与银行业 成为日内瓦的两大经济 支柱。图将酒瓶形状融 合在了钟表的内部结构 之中。
绝 对 北 京
这座鼻子似酒瓶状的中国京 剧脸谱，将中国传统经典文化揉 入到“绝对经典”的“绝对伏特 加”里，并在广告的下方标注： “绝对经典、绝对北京”的广告 语，从而唤起了北京以及中国消 费者对绝对伏特加的喜爱。透过 京剧，马上联想到“北京”，将 注意力集中在京剧脸谱的鼻子上 时，会发现印有“Absolut Vodka”字样的酒瓶！
发型做成绝对伏特加的 经典瓶身形状，颜色采用黑 莓的颜色，既简单又新意、 又创意。
赏析“酒”国内外优秀平面广告
关于文案
关于文案，文案大师伯恩巴克有句话直中要害“我有个最厉害的花 招，让我们实话实说吧。”的确，当一个产品卖点够特别，这个时候， 只要清晰地传达买点，就会比拐弯抹角的创意来的有效。雪花啤酒的两 则广告给我的最大感受就是就是如此。
先有鸡or现有蛋？ 先有鸡or现有蛋？ or现有蛋
就如困扰了很多人的先有鸡还是现有蛋的问题，我对正确的广告步 奏应该是先写文案根据文案想画面，还是先出画面再根据画面写文案很 是烦扰。记有位老师说过我们所学的跟物理化不一样，广告无特定的 界限。用在这个问题上应该是对的吧，一则优秀的平面广告是文案与画 面相结合的，谁先谁后可能没有太大的关系吧！
雪花啤酒——雪花啤酒，各厂标准统一，品质如一 雪花啤酒，各厂标准统一， 雪花啤酒 雪花啤酒
正文： 正文：华润啤 酒（中国）有限公 司在全国推出24个 雪花地产品牌，无 论哪里的雪花，都 严格依照华润统一 的设备水平，统一 的生产工艺，统一 的人员素质精良而 成，让您感受标准 如一的优质口味。
雪花啤酒——雪花啤酒，那里酿造， 雪花啤酒——雪花啤酒，那里酿造，都是复制优质 ——雪花啤酒
a bala sinlia——有些事情随着时间推移逐渐好转 有些事情随着时间推移逐渐好转
图3 ：左面是一只很丑的鸟，而有a bala sinlia红酒的右边图片是一只孔雀 图4:左面是核武器说造成的蘑菇云烟雾，而有a bala sinlia红酒的右边图片是菌 类植物蘑菇
啤酒平面广告
Forster 宝汀顿Boddingtons 宝汀顿 Coopers CACPLESIS
正文： 正文：华润啤 酒（中国）有限公 司在全国推出24个 雪花地产品牌，无 论哪里的雪花，都 严格依照华润统一 的设备水平，统一 的生产工艺，统一 的人员素质精良而 成，让您感受标准 如一的优质口味。
绝对伏特加平面广告赏析-演讲PPT
年龄层次
以25-45岁的中青年为 主，他们具备一定的消
费能力和品味追求。
地域分布
职业身份
主要集中在大中城市，如北 京、上海、广州等一线城市 以及沿海经济发达的城市。
公司白领、创业者、艺术家 等职业身份的人群，他们注
重生活品质和文化内涵。
兴趣爱好
喜欢时尚、潮流、文化 和艺术，追求个性化和
独特性。
受众心理需求挖掘和满足
情感需求
追求高品质生活，享受时尚、奢华和独特的消费体验，希望通过品牌 来展现自己的个性和品味。
认知需求
对伏特加酒有一定的了解和认知，希望通过广告了解更多关于品牌和 产品的信息。
社交需求
希望与同样追求高品质生活的人群进行交流和互动，分享彼此的消费 体验和品味。
广告创意与受众需求的契合
绝对伏特加平面广告通过独特的创意和视觉表现，满足了受众对时尚、 奢华和独特的追求，同时传递了品牌的核心价值和理念。
广告接受度评估及反馈
广告接受度评估
通过问卷调查、社交媒体互动等方式收集受众对 广告的反馈和评价，了解广告的接受度和受众的 喜好程度。
负面反馈
部分受众认为广告过于抽象或难以理解，无法准 确传递产品的特点和优势；还有受众认为广告与 品牌形象不够契合，无法体现品牌的内涵和价值 。
正面反馈
受众对广告的创意和视觉表现给予高度评价，认 为广告展现了品牌的独特性和时尚感，同时传递 了积极向上的生活态度和价值观。
品牌定位
作为世界知名的伏特加酒 品牌，绝对伏特加以其纯 净、优质和独特的口感赢 得了全球消费者的喜爱。
经典瓶身设计
绝对伏特加的瓶身设计独 特，透明玻璃材质，线条 简洁流畅，已成为品牌的 标志性符号。
平面广告发展历程
伏特加 Absolut的绝对创意
伏特加Absolut的绝对创意市场营销1101班23号贾贝贝摘要现代社会飞速发展，在充满消费的经济社会中，消费者的目的不再是只为基本生活需求消费，更多的是为了消费的感觉而消费。
通过分析绝对伏特加酒品牌的发展渊源及其广告创意，意在说明和凸显创意在广告中的地位。
绪论在充满消费的经济社会中，消费者更加注重于消费的感觉。
如何使产品对消费者产生吸引力，很大意义上取决于产品的广告，而广告的吸引力源于广告的创意。
那么，创意究竟在广告中占有多么重要的地位？广告的创意如何评价？是此次重要的研究内容。
正文绝对伏特加是是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加却是产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇。
提起伏特加，人们就会把这种烈性酒与俄罗斯联系在一起，的确，伏特加是俄罗斯的著名产品，就像古巴的雪茄，中的的景泰蓝一样，都称得上独树一帜。
但是，“绝对伏特加”的出现却打破了俄国人在美国市场上对伏特加烈性酒的垄断。
2000年Absolut伏特加产量位于同类产品品牌世界第三。
品牌在125个国家销售推广，是全球第二大伏特加品牌，是什么让Absolut伏特加从一个默默无闻的品牌在短短几年的时间里就成为全球知名的品牌呢？除了其产品的质量以外，很多品牌营销专家认为，是Absolut伏特加独特的品牌识别帮助它建立了卓越的品牌形象；此外从1981年开始至今不变的品牌识别传播策略和持久恒定的品牌定位，、使这个原本平淡无奇的品牌成长为世界著名品牌。
绝对伏特加的广告,它既是一种品牌形象宣传 更多的带给人们一种艺术的美感。
绝对伏特加的第一个广告出现于1980年的“绝对完美”并且一直沿用至今。
到目前为止,绝对伏特加广告分为10各系列 瓶形广告、抽象广告、城市广告、口味广告、季节广告、电影文学、艺术广告、时尚广告、话题广告和特制广告。
这些不同类型的广告既有品味,又显示了机智和幽默,更重要的是它将品牌与各国各地区典型的具有代表性的文化相柔和，创造出了一种独特的文化底蕴之中最本最真的美Absolut数十年如一日地始终没有放弃用其瓶身为品牌识别之根本的做法，尽管1978年的调查显示，瓶子形状太平庸，产地也不对劲，不是在公认盛产佳酿伏特加之地的俄罗斯，而是在瑞典；酒瓶看上去很象药瓶，而且也没有任何标签和装饰，毫无吸引人之处。
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Absolut Vodka
绝对日内瓦
日内瓦是瑞士第二大 城市 ，也是世界钟表之 都，钟表业与银行业成为 日内瓦的两大经济支柱。 图将酒瓶形状融合在了钟 表的内部结构之中，新颖 独特。
2020/7/7
Absolut Vodka
2020/7/7
绝对布鲁塞尔
布鲁塞尔的一个标志性景观， 就是小于廉尿童雕像，被誉为 “布鲁塞尔第一公民”塑像，这 座铜像是游客的必游之地。
宣传海报的表现形式 不仅有 地方特色而且也比较诙谐幽默。
Absolut Vodka
绝对布鲁克林
将酒瓶与 大桥结合， 表现形式显 得大气，壮 观。
2020/7/7
Absolut Vodka
发型做成绝对伏特 加的经典瓶身形状，颜 色采用黑莓的颜色，既 简单又有新鲜感。
黑莓味 绝对伏特加
2020/7/7
2020/7/7
Absolut Vodka
黑莓味 辣椒味
柑橘味 红梅味
四幅海报酒瓶与颜色背景形成反差，形象 突出。背景与相对口味及乐的感觉。
2020/7/7
2020/7/7
2、绝对城市
Absolut Vodka
毕加索曾说过：“从艺术的观点来 看，没有具体的形式或抽象的形式，只有令 人信服的程度或大或小的谎言的形式。”而 这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告 重点就体现在一种表现上，是注意，而不是 创意。诸如城市系列，创意可能只有一个， 就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加 的酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同， 致使表现不同。
式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。
2020/7/7
Absolut Vodka
绝对家族
纯绝对伏特加ABSOLUT VODKA——1979年 辣椒味绝对伏特加ABSOLUT PEPPAR——1986年 柠檬味绝对伏特加ABSOLUT CITRON——1988年 黑莓味绝对伏特加ABSOLUT KURANT——1992年 柑橘味绝对伏特加ABSOLUT MANDRIN——1999年 香草味绝对伏特加ABSOLUT VANILIA——2003年 红梅味绝对伏特加ABSOLUT RASPBERRI——2004年
绝对伏特加平面广 告赏析--演讲
2020/7/7
目录
品牌故事
一
平面广告赏析
二
1、绝对口味 2、绝对城市 3、绝对72变
小结
三
Absolut Vodka
一
品牌故事
2020/7/7
Absolut Vodka
绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加 酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯，但是绝对伏特加 （Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小 镇奥胡斯（Ahus）。自1879年创建以来，绝对伏特加 （Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方
2020/7/7
Absolut Vodka
绝对伏特加平面广告的创意要领，都是以怪状瓶子的特 写为中心，下方加两个英文词，以“ABSOLUT”为首词，并以 一个表示品质的词居次，如“完美”或“澄清”。该产品的独 特性，完全由广告产生的独特性反映了出来。把瓶子置于中心 充当主角，很吸引顾客，但更重要的是，与视觉关联的标题措 词与引发的奇想赋予了广告无穷的魅力和奥妙。
2020/7/7
Absolut Vodka
1、绝对口味
2020/7/7
Absolut Vodka
纯伏特加
金色的包装、黑色的背景，给人 一种高贵、耀眼的感觉，加上适度的 光线效应使得画面颜色对比比较强烈。
2020/7/7
Absolut Vodka
柠檬味 绝对伏特加
将柠檬的高光、果仁采用绝对伏特加独特的酒瓶形 状，再配上“ABSOLUT CITRON（绝对柠檬）”的字样，简单 明了。而且，主体的颜色也与酒瓶包装上的字体颜色一致， 都是柠檬黄。
2020/7/7
Absolut Vodka
绝对沃霍尔！
安迪·沃霍尔主动要求为伏特 加酒瓶画一幅画，于是一幅只有黑 色绝对伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”字样的油画诞生了，并第 一次作为广告创意在媒体上发 表。
2020/7/7
Absolut Vodka
Absolut Vodka
二
平面广告赏析
2020/7/7
Absolut Vodka
绝对伏特加广告分成10个系列：瓶形广告、抽象广告、 城市广告、口味广告、季节广告、电影/文学、艺术广告、时 尚广告、话题广告和特制广告。
绝对伏特加的广告被公认为艺术品。其广告 以艺术品为内容，并消融了其印刷载体的功能，已 经与艺术品融为一体，跨越成为了艺术品。
2020/7/7
Absolut Vodka
2020/7/7
绝对洛杉矶
这幅广告是1987年，TBWA （李岱艾 ）广告公司为了感谢加州 消费者对伏特加的青睐，并庆祝绝 对伏特加在加州的热销而创作的。 令人始料未及的是广告一经推出便 受到大力的追捧，美国的许多城市 都要求TBWA公司为自己也创作一幅 这样的广告，于是城市系列广告应 运而生。
2020/7/7
Absolut Vodka
绝
对
北
京
这座鼻子似酒瓶状的中国京 剧脸谱，将中国传统经典文化揉 入到“绝对经典”的“绝对伏特 加”里，并在广告的下方标注： “绝对经典、绝对北京”的广告 语，从而唤起了北京以及中国消 费者对绝对伏特加的喜爱。透过 京剧，马上联想到“北京”，再 将注意力集中在京剧脸谱的鼻子 上时，就会发现印有“Absolut Vodka”字样的酒瓶！
2020/7/7
Absolut Vodka
苹果梨味 绝对伏特加
从内容上看：绝对伏特加是 极度充满魅力的，如此酒与苹果 梨完美交融的感性魅力，散发丝 丝诱惑，恰似欲望之果，令人无 法抵挡。
从设计上看：瓶身设计方面， 绝对苹果梨将一贯经典的瓶形与 苹果梨外形完美融合，细致的瓶 身线条显现出水果的柔和，绿色 的瓶身散发着新鲜优雅的气息。 宣传海报上，绿蛇缠绕在酒瓶周 围，蛇身中段的苹果梨轮廓清晰 可见，带来强烈视觉冲击力，更 宛如一场“新魅惑味蕾盛宴”。