视觉语言及元素符号

视觉语言与元素符号

摘要

本文从平面设计中视觉语言的符号化特征，视觉语言的表现，视觉语言中的“极端语言”以及视觉语言与设计信息的传播等几个方面入手，比较系统的对平面设计视觉语言进行了研究。论文首先介

绍了“视觉语言”以及视觉语言的基本特点。是中国平面设计视觉语言的现代思考。从分析中国平面设计的现状出发，论述了设计理念和传统元素符号在平面设计中的表现，总结了各类传统元素符号在视觉语言中的应用，对现代视觉语言与民族理念、传统元素的融合提出了一些建议。

关键词：平面设计；视觉语言；传统元素符号

Based in graphic design language of symbolic features, visual language, the language of the performance of visual language "and" extreme visual language and design information dissemination several aspects, the system of visual language of graphic design were studied. Firstly, interface

Shaoxing "visual language" and the basic characteristics of visual language. China is the modern graphic design vision language. From the analysis of the present situation of Chinese graphic design, this paper discusses the design idea and traditional symbol in graphic design, summarizes the performance of traditional symbol in the application of visual language, language and nation modern visual elements of the fusion of traditional concept, put forward some Suggestions.

Key words: graphic design, Visual language, Traditional symbol

摘要 (1)

Abstract (2)

引言 (4)

1、基本理论概述 (4)

1.1视觉语言 (4)

1.2元素符号 (4)

1.3视觉语言的符号化特征 (5)

2、视觉语言符号的分类 (5)

2.1文字符号 (5)

2.2图形图像符号 (6)

3、平面设计中视觉语言与元素符号的结合 (7)

3.1汉字 (7)

3.2图形 (8)

3.3色彩 (9)

3.4版式 (10)

4、现代视觉语言与民族元素的融合 (11)

结语 (13)

参考文献 (14)

致谢 (15)

引言

在传播学理论中，人类的传播工具被分为“语言符号”系统和“非语言符号”系统两大类。“语言符号”系统主要是指语言、文字，而“非语言符号”系统则包括音乐、舞蹈、绘画、建筑等艺术形式以及日常生活中人的表情、手势动作等肢体语言之类的内容。这两类符号系统的形成，是人类表达自身思想、情感、意志、感觉等方面的需要，并由此产生了“传播”这种行为方式。

在一定的视觉文化环境当中，视觉语言得到了广泛的认可，这是因为它有较为普遍的泛读性特征。因而，不论是什么文化层面的人，都可以通过自己的方式读取这种语言。而作为平面设计者的首要任务便是为符合某个有意义的内涵找寻恰当的、不至产生歧义的视觉语言，更为重要的是，这种视觉语言应当是具有创造性和文化价值的。可以说评价一个平面设计作品，很大程度上取决于其视觉语言的使用是否确切、是否得当，因此，在平面设计的创意活动中必须要对视觉语言有明确的理解和认识。

1、基本理论概述

1.1视觉语言

“视觉语言”一词真正广泛见诸于设计类刊物及词典上，还是近几十年艺术与科技飞速发展时代的事，它一般被人界定于形象思维的范畴，限定在艺术造型中的审美领域。视觉语言属于无声的语言，但是它包括的范围却很广，它是国际性的语言，没有无国籍之分，属于“观念的语言”。当人们用声音语言不能了解和沟通的时候，常常可以借助视觉语言立刻会意。视觉语言与其他各种感知语言相同，也是作用于人知觉的客观存在，是由视觉形式存在的符号与符号系统来传递特定的信息内容。

对平面设计来说,视觉语言的使用是否确切、是否得当，很大程度上决定了设计信息是否能够得到准确有效地传播，因为平面设计的创意活动就是将所要表达的观念、思想或某种意图转换为某种视觉样式，使之成为一种使人可以看得懂的视觉形象，使设计信息能够得到有效传达。因此对于平面设计的创作而言，其创意活动过程不仅体现着对视觉语言的理解，同时也意味着视觉语言的升华。1.2元素符号

从符号与其指向和涉及的事物领域的关联来看，目前在符号领域研究中普遍

认为符号可以分为三种不同的类型，也同时是三种不同的层次。

图像符号(ICON)——是通过模拟对象或与对象的相似形态而构成的符号，如肖像，就是某人的图像符号，人们对它有视知觉的感知，通过图形的相似就可以辨认出这种符号传达的信息。

指示符号(INDEX)——与所指涉的对象间具有因果或是时空上的关联，比如路标，就是道路的指示符号，人们通过这种具有指示性的符号，也能够了解要传达的信息。

象征符号(SYMBOL)——与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得，是由于长时间多个人的感受所产生的联想集合而来，即社会习俗。比如在中国人眼中仙鹤象征着长寿，乌鸦象征着灾祸等等。

上述三者，既是符号的三种不同类型，又是符号逐次深化的三个层次，同时也是程度不断深化，信息含量越来越广泛的过程。

1.3视觉语言的符号化特征

平面设计从本质上讲就是利用平面媒体来传达信息，把设计的元素和基本手段作为符号，通过对这些元素的加工整合，来实现信息传达、传情达意之目的的，这也是平面设计的本质内容。而平面设计的视觉语言本身又是一种特殊的符号系统，其特殊性在于符号传播中意义的生成、转换和发展，其中包含着情感传递和信息诉求，即以接受者为中心的“对话”。因此，符号化在视觉语言中是设计意图被展示、传达并达到预期效果的体现。

平面设计视觉语言是在一维空间中对文字图形等的位置、比例、相互关系等的筹划，是一个开始于设计者延续到接受者的思维过程。这种延续依赖于作为思维主体的符号，同时，也是以符号的方式、符号的原理为依据和手段的。由此可见，对视觉语言符号合理与准确地运用，成为了平面设计过程中的关键。

2、视觉语言符号的分类

目前平面设计信息传播活动所利用的符号主要是视觉语言，从信息文流的角度来看，我们可以称之为视觉语言符号系统。平面设计视觉语言符号可以分为两大类:一类是文字，一类是图形或图像。

2.1文字符号