四种新媒体广告

新媒体广告

一：新媒体定义

新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。

不同学者对于新媒体有不同的定义，清华大学新闻与传播学院教授熊澄宇认为新媒体就是在计算机信息处理技术基础之上出现与影响的媒体形态。

新传媒产业联盟秘书长王斌将新媒体定义为：是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。

上海戏剧学院新媒体领域副教授陈永东定义新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。

二：从以上定义我们可以知道新媒体具有以下几个特点：（1）最大特点就是交互性：从传播学的角度来说，交互性就是媒体与受众之间的信息传递的双向性。我们使用微博，QQ空间，微信朋友圈，通过评论，转发，点赞功能，我们可以与其他用户进行良好的互动。

（2）即时性：网络数据日新月异，网络中的一秒都可以产生巨大的信息。有些人沉迷于网络世界中不能自拔。

（3）开放性：网络是一个开放的世界，各种信息都可以上传

到网上。

（4）多媒体性：新媒体聚集了文字，图片，音频，视频，动画等多种媒体形态，使得网络信息新鲜。

三：网络广告

（1）概念：网络广告（Internet Advertising）是指以Internet网络为传播媒介,通过一定的可交互与互动的方式来发布与传播数字型广告信息的广告形式。

（2）本质特征：网络广告需要依附于有价值的信息与服务载体。网络广告的核心思想在于引起用户关注与点击。网络广告具有强制性与用户主导性的双重属性。网络广告应表达出用户、广告客户与网络媒体三者之间的互动关系。

（3）类型：横幅式广告（旗帜广告）按钮式广告电子邮件广告弹窗广告互动游戏式广告

四：淘宝广告

（1）基于“受众购买”的网络广告受到重视。购物类网站成为2013年中国网民关注与点击网络广告最多的网站，而且基于“受众购买”的网络广告将受重视，移动端广告发展潜力大。2013年，中国整体网络广告市场规模为1100亿元，国内网络广告市场规模突破千亿大关。2013年我国网购用户人数突破3亿人，购物类网站广告通常与网民购物需求相关度较高，因此购物网站的广告受到网民的关注度也较高。

（2）淘宝广告为何收到欢迎？

网民在广告接受还是持比较理性的态度，大多希望看到与自身需求相关的广告。网民最希望未来网络广告改进的主要方面为“与用户相关度更高”、“体验式”与“互动式更强”。其中，“与用户相关度更高”是最主要的方面，而淘宝上首页上的广告就是基于用户兴趣推荐，淘宝以受众为核心的网络广告能够精准定位用户需求，既让用户觉得自然与有需要，用户体验与广告效果都非常好。

（3）淘宝四种广告形式

淘宝直通车

淘宝客

钻石展位

秒杀打折

（4）淘宝直通车

淘宝直通车是由阿里巴巴集团下的雅虎中国与淘宝网进行资源整合，推出的一种全新的搜索竞价模式。他的竞价结果不只可以在雅虎搜索引擎上显示，还可以在淘宝网（以全新的图片+文字的形式显示）上充分展示。每件商品可以设置200个关键字，卖家可以针对每个竞价词自由定价，并且可以看到在雅虎与淘宝网上的排名位置，并按实际被点击次数付费淘，(每个关键词最低出价0.05元最高出价是100元，每次加价最低为

0.01元)。

1.广告位置极佳：

2.广告针对性强：

3.按效果付费：按照点击付费。展示免费。强大的防恶意点击技术，系统24小时不间断运行，保证点击真实有效。

4.适合卖家：比较烧钱，对于新卖家想提高销量可以尝试，等到信誉度高，点，那么广告效果将十分显著。

（5）淘宝客

淘宝客是指通过互联网帮助淘宝卖家推广商品，并按照成交金额获得佣金的人或者集体（个人,网站,团体,公司）。

在淘宝客中，有淘宝联盟、卖家、淘客以及买家四个角色。

1.淘宝联盟：一个推广平台，帮助卖家推广产品；帮助淘客赚取利润，每笔推广的交易抽取相应的服务费用。

2.卖家：佣金支出者，他们提供自己需要推广的商品到淘宝联盟，并设置每卖出一个产品愿意支付的佣金。

3.淘宝客：佣金赚取者，他们在淘宝联盟中找到卖家发布的产品，并且推广出去，当有买家通过自己的推广链接成交后，那么就能够赚到卖家所提供的佣金（其中一部分需要作为淘宝联盟的服务费）。

4.买家

（6）淘宝客的推广主要可以分成如下2大类：1.拥有独立平台的专业淘宝客：这类淘宝客精通网站技术，搭建专业的平台，如淘宝客返利网站（优秀淘宝站内APP:开心赚宝,惠集网,返利，QQ等）、独立博客、商品导购平台、用户分享网来吸引客户，

赚取一定的佣金。

2.自由的淘宝客：这类淘宝客没有固定的推广方式，不管技术还是实力都不是很雄厚，主要论坛、博客、SNS平台，或者微博、邮件、Q群等作为推广方式。很适合大众新手。

（7）淘宝钻石展位钻石以展位：是专为有更高推广需求的卖家量身定制的产品。钻石展位为卖家提供了最大弹性的效果提升空间。淘宝精选了最优质的展示位置，是一种通过竞价排序，展现计费的广告方式。

烧钱多，性价比高，适于店铺、品牌的推广。

适合爆款商品，有单品推广需求的卖家，适用有钱及短时间提高流量的卖家，属于高端的推广方式，烧钱多，广告作用明显。

（8）淘宝秒杀打折淘宝秒杀专区是由淘宝网小卖家成长的营销平台。通过淘宝网提供的第三方应用平台，优质卖家提供应季折扣单品、买家限时抢购的互动模式实现三方受惠。此外，通过挖掘众多中小卖家中优质实惠的商品展现在消费者面前，全力扶持中小卖家成长，并且真正做到让消费者淘的满意，买的放心。

低价永远是最有力的武器。“秒杀”的真正意义不是亏本卖掉的产品，而是其广告效果，以低价为噱头的促销比起单纯投放广告带来的流量更有价值。五：WIFI广告WIFI广告经营主要是利用WIFI网络，用户可以接受WIFI信号的电脑、手机、PDA 等终端来进行广告的发布、展示、推送的一种广告活动。

（1）目前常用的形式大体有三种：