品牌建设理论体系浅析
品牌价值来源及其理论评析
案例分析
为了更好地说明品牌价值来源及其理论评析的正确性，下面通过几个案例进 行分析：
1、Apple：苹果公司是全球最具价值的品牌之一，其成功得益于对产品品质、 设计和用户体验的极致追求。苹果在消费者心中建立了高品质、创新和时尚的品 牌形象，成为科技领域的领导者。
同时，苹果还注重保护和维护品牌形象，通过严格控制产品质量、安全和隐 私，赢得了消费者的信任和忠诚度。
在实践应用方面，企业价值评估已经被广泛运用于投资决策、企业并购、股 票发行等领域。特别是在投资领域，企业价值评估能够帮助投资者全面了解企业 的经营状况和未来发展潜力，从而做出更加理性的投资决策。同时，企业价值评 估也面临着一些挑战，如数据获取和处理的难度较大，估值结果的主观性较强等。
展望未来，随着市场经济的发展和资本市场的进一步成熟，企业价值评估的 需求将会继续增加。未来研究可以以下几个方面：首先是进一步探讨企业价值评 估的理论基础，完善评估方法和模型；其次是加强对新兴行业和企业的研究，制 定更加贴合实际的企业价值评估标准；最后是推进企业价值评估的国际化进程， 促进国内外市场的交流和合作。
旅游目的地品牌个性理论的来源可以从外部环境和内部条件两方面进行探讨。 外部环境方面，旅游目的地的自然景观、历史文化和地理位置等是品牌个性形成 的重要因素（Colbert，2008）。例如，法国的浪漫、意大利的时尚和美国的活 力等都是这些国家旅游品牌个性的体现。内部条件方面，旅游目的地的资源禀赋、 旅游业发展水平和企业形象等也是品牌个性形成的关键因素（Taylor，2010）。
随着旅游业的发展，旅游目的地的竞争越来越激烈，品牌个性成为了旅游目 的地差异化竞争的重要手段。本次演示旨在探讨旅游目的地品牌个性理论的来源 与关系辨识。
品牌个性理论最早由美国学者Jennifer（2000）提出，认为品牌个性是消费 者对品牌的主观认知和情感。在旅游目的地研究中，品牌个性被定义为旅游目的 地独特的文化、形象和吸引力（Smith，2004）。旅游目的地品牌个性对于游客 的购买决策、忠诚度和口碑传播具有重要影响（Hills，2008）。
品牌建设的理论和实践
品牌建设的理论和实践第一章品牌建设的基本概念品牌建设是指企业通过一系列的活动和方法，在市场中树立起一个稳定的品牌形象和品牌价值体系，从而提升企业的品牌知名度、美誉度和市场占有率的一种市场营销活动。
品牌建设的主要目的是通过不断的策划与实践，形成消费者对企业品牌的认知和信任，从而形成品牌忠诚用户，进一步扩大企业市场份额，提升企业品牌核心价值，增加企业的利润和价值。
第二章品牌建设的理论与方法品牌建设理论主要包括以下几个方面：1.品牌知名度理论，是指通过控制品牌形象、品牌信息和品牌信任度，提高品牌认知度和感知度的理论。
2.品牌认可度和好感度理论，是指通过控制品牌形象、品牌信息和品牌信任度，提高消费者对品牌的认可度和好感度。
3.品牌忠诚度理论，是指通过控制品牌形象、品牌信息和品牌信任度，提高消费者对品牌的忠诚度。
4.品牌情感价值理论，是指品牌已经超越产品本身，变成消费者情感的一部分，形成品牌的情感价值。
品牌建设的方法主要包括以下内容：1.建立清晰的品牌定位，明确企业品牌的目标受众、市场定位和品牌价值。
2.优化品牌形象和设计，提高品牌感知度和美誉度，包括标志、标语、拓展设计等。
3.整合营销推广，包括广告宣传、促销、公关活动等，增强品牌知名度和热度。
4.重视客户关怀，提高客户满意度和忠诚度，增强品牌用户黏性。
5.定期评估监测，分析品牌影响力和市场反馈，及时调整品牌策略和实践。
第三章品牌建设的实践案例分析1.苹果公司，苹果公司是多次获得世界各大品牌评选前三甲的公司之一，其品牌价值已经超过了机器本身，成为了时尚和态度的代表，苹果公司不仅关注产品创新和设计，同时也注重品牌形象和定位的重构和调整。
2.可口可乐公司，可口可乐公司通过多年的品牌建设和宣传，将可口可乐的品牌影响力和美誉度推向了全球，同时也注重品牌整合营销和社会责任的宣传，从而进一步增强了可口可乐的品牌知名度、好感度和认可度。
3.奔驰汽车公司，奔驰的品牌形象一直以来都以豪华、高档的定位为主，同时也注重品牌推广和营销的整合，通过网络、电视、杂志等多种方式进行品牌宣传，从而让消费者更好地了解和认识奔驰的品牌形象和核心价值。
浅论企业价值导向品牌战略体系的构建与发展
度， 有效生 产效率 的差距 ， 这都导 致了 此优势 的失去 ， 最直接 的市场表 现形 式就 是 品牌认 知的 世界性 差距 。 品牌 理解 程度 上的 差距 ， 决定 了企 业在 品牌操作 上
难 以与 国 际企 业展 开有效 的竞 争。 在国外 企业 进入 国 内市 场 ， 之前很 多 消费者 甚 至不知道 存在这 种品牌 ， 他们进 入后却 能很短 的时间 内就与消费 者建立 强有 力 的情 感纽带 ， 进 而稳 固市场 地位 。 其 营销 的利器 就是有 一套 成熟 的品牌 关系 营销策 略 。 对 国内企业 品牌竞 争 而言 ， 多建立 在广 告 、 资金规 模 、 媒体 炒作 等低 层 次的水 平上 ， 没有 品牌 的核 心价值 ， 甚 至品牌核 心价值的模 糊 ， 更缺 乏文化层
理论 广 角
Ｉ ■
浅 论 企 业 价 值 导 向 品牌 战 略 体 系 的 构建 与 发展
王 忠
（ 安 徽 中意胶 带 有 限责 任公 司 ， 安 徽淮 北 ２ ３ ５ ０ ４ ７ ） ［ 摘 要］ 简析 了企 业 品牌在 市场 上 的竞争 优 势变化 情 况 、 创 建 品牌 存在 的误 区 ， 以及 价值 导 向品牌 战 略体 系的 构建 等 。 ［ 关键 词］ 品牌 战略 ， 价值 导 向 ； 企 业 竞争 ； 体 系 构建 中图分类 号 ： Ｆ ０ ３ ８ ． ２ 文献标 识码 ： Ａ 文章编 号 ： １ ０ ０ ９ — ９ １ ４ Ｘ（ ２ ０ １ ４ ） １ １ － ０ ２ ６ ８ － ０ １
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
而提 炼 出来的 ， 是对 消费者精神 上或者 心理 上的满足 ， 具有 长期性 和稳定性 ， 甚 至永久 不变 的特性 。 而消费者 对 具体产 品 的需求则 是容 易变化 的 ， 当他 们发 现 自己缺少 什么就 会想要什 么时 ， 因此 品牌定位 也就需要 根据 消费 者 的需求及 时 做出反 应并做相 应的调 整 。 然而遗憾 的是 ， 不少企 业都缺乏 持久 的市场 定位 ， 以 为能 迅速 地跟 踪 需求变 化 就能 占据 竞争制 高 点 ， 进 而导致 品牌 内涵的 频繁 变 化。 违反 品牌 资产积 累 的恒定原 则 ， 最 明显地表 现 （ 如足 球俱 乐部 ） 为名 称 的频 繁变化 。 品牌 定位在 进行调 整时 ， 需要考 虑两大 约束条件 ： 一 是吻合小 类 目标 消
品牌建设研究论文
摘要品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。
社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。
政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。
关键词品牌;品牌意识;品牌建设目前,品牌的研究从品牌概念、品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等多个纬度展开讨论,各研究主体从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,其中关于品牌内涵的研究对于品牌建设具有重大的理论指导意义。
本文在借鉴以往学术研究成果的基础上,主要分析品牌概念的内涵;分析品牌建设中存在的问题并提出相应的建议与对策。
一、品牌概念的内涵一早期品牌概念的界定品牌概念作为品牌意识研究和品牌管理的一个核心问题,是人们形成品牌意识的基础。
关于品牌的定义及其效能,从中世纪西班牙牲畜身上的烙印开始,到现在市场经济条件下作为企业制胜的竞争武器,一直处于发展变化中,无论是实战派的企业家、还是学院派的理论工作者,由于对品牌的观察角度不同,对品牌的理解则见仁见智。
美国市场营销协会对品牌的定义是品牌是一种品质、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合应用,其实质是借以识别服务于某个消费者或某群消费者的产品及服务,并使其与竞争对手的产品和服务区别开来。
我国学者吴健安认为品牌是用以识别某个销售者和某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
[1]从上述关于品牌概念的描述中我们不难发现,人们关于品牌的最初理解具有如下共同的特点1品牌是产品或服务内在品质的体现;2品牌是产品的名称、标记、设计等的集合;3品牌具有某种象征性;4品牌使企业间的竞争品加以区别开来。
浅析基层党建品牌建设莫枝龙
浅析基层党建品牌建设莫枝龙发布时间：2021-08-04T16:09:11.617Z 来源：《基层建设》2021年第14期作者：莫枝龙[导读] 党建品牌创建应坚持“特色+实效+控量”原则，并可进一步延伸党建品牌系列化广西路建工程集团有限公司一公司摘要：党建品牌创建应坚持“特色+实效+控量”原则，并可进一步延伸党建品牌系列化，对企业党建品牌不断进行充实、丰富、优化和升级，保证党建品牌创建落实到位，强化基层党建基本功，形成党建品牌效应。
企业可通过创建一批叫得响、有影响的党建品牌，形成一个内涵丰富、特色鲜明的党建品牌化体系，围绕生产经营中心，为企业突破发展瓶颈、高质量发展提供坚实保障。
关键词：基层党建；品牌建设；企业1企业党建品牌化建设面临的挑战对照基层党组织标准建设的要求，企业的基层党建品牌化建设仍面临一些挑战。
1.1党建品牌建设未展现效应企业党建品牌建设还处于探索和培育阶段，思路不太清晰，品牌核心价值理念比较模糊，品牌效应尚未展现。
突出体现在：部分基层党支部对于什么是党建品牌，以及如何开展党建品牌创建理解不透，定位不清。
1.2党建品牌建设未形成体系企业虽然在开展“一支部一特色一品牌”方面开展了积极有益的探索，也取得了比较明显的成效，但党建品牌建设总体来说还比较零散、尚未形成体系、管理机制也有待进一步完善。
1.3党建品牌宣传未扩大影响党建品牌在对内、对外宣传推介、服务引领支部党员上做得还不够。
目前，企业党建品牌基本处于培育阶段，尚不具备社会影响力，部分党支部的党建品牌还没有在全体党员中形成共识及自觉行动，内部影响力也不够。
2建设基层特色党建品牌化创新举措在党建品牌创建工作中，结合企业目前现状，从“坚持‘三个围绕’，做好‘三个服务’”方面，建设具有基层特色的党建品牌。
2.1精准定位，坚持“三个围绕”，用政治本色铸就党建品牌 2.1.1围绕党组织发挥政治核心作用开展党建品牌创建党建工作品牌建设是新时期党建工作的新思维、新理念，它将品牌建设、市场营销、生产制造等理论融入党建工作中，有利于推动党建工作的开拓创新、党建工作方法的改进创新。
浅析我国企业品牌建设与管理
浅析我国企业品牌建设与管理随着市场经济的日益成熟，世界经济已经跨入“品牌经济时代”，企业要想在产品丰富、充足的市场中取得长期持续性发展，就必须重视品牌的力量。
本文通过介绍品牌的含义、特征，指出进行品牌建设和管理对企业发展的重要意义。
而后分析了我国目前企业品牌建设和管理方面存在的问题，针对问题。
从不同角度提出了如何进行品牌的建设与管理。
标签：品牌建设品牌管理定位0引言随着市场经济的日益成熟，世界经济已经跨入“品牌经济时代”，品牌已经成为这个时代企业间竞争的主要因素，成为企业发展的决定性力量。
企业要想在产品丰富、充足的市场中取得长期持续性发展，就必须重视品牌的力量。
美国广告研究专家莱利莱特有一句名言：拥有市场比拥有产品更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。
目前企业的品牌意识日益增强，越来越多的企业加大了对品牌这笔无形资产的投入。
可以说，品牌的建设和管理已经成为企业经营发展中的核心发展战略。
1品牌與品牌特征1．1品牌的含义传统的观点认为，品牌就是牌子、商号、商标，而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士的权威解释是：”品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别”。
1．2品牌的特征品牌具有延展性。
在21世纪的今天，品牌作用已经突破商业领域，进八到社会生活的方方面面。
在社会生活的其他领域，我们也可以看到品牌的魅力和身影。
在文化领域，一个普通的中专或大学是无法与清华、北大等名校相媲美的。
在医药领域，老百姓在求医问药时往往会根据以往的经验和认识来选择实力强、服务优质的对象。
品牌具有综合性。
品牌的建立往往是通过对于产品外在和内在的共同塑造建立的。
它包括企业的Cl系统、商标、广告宣传等等。
一件商品呈现在消费者面前时，不仅仅是具有使用价值的产品，还会给消费者视觉、味觉、触觉等方面的感受。
人们在接受一个商品品牌时，同时还会接纳它所传递给他(她)的情感、理念等等。
基于品牌建设理论的企业市场营销策略分析
基于品牌建设理论的企业市场营销策略分析随着市场经济的飞速发展和全球化的进程，企业之间的竞争越来越激烈，如何打造一个竞争力强的品牌，成为企业发展的关键之一。
基于品牌建设理论的企业市场营销策略分析是企业营销中非常重要的一环，下面我们就来浅谈一下这一话题。
一、什么是品牌建设理论？品牌建设理论是指通过对品牌形象、品牌独立性、品牌标识等方面进行战略规划和营销推广等一系列活动，全力打造一个与众不同且具有高影响力的品牌。
品牌建设理论的核心目的是让消费者对于品牌形成忠诚度和信任感，从而使得品牌在市场上有更加出色的表现和更多的商业机会。
二、基于品牌建设理论的企业市场营销策略分析1、品牌形象设计品牌形象是企业形象中最重要的组成部分之一，也是企业在市场中最直观的呈现形式。
一个好的品牌形象能够为企业带来更多的市场价值和商业机会。
在品牌形象设计的过程中，需要重点考虑品牌的识别度、易记性、目标消费者、品牌风格、产品特点等因素。
2、品牌定位策略品牌定位是指企业选择适当的市场定位和目标客户群体，从而在市场上获得竞争优势的一项策略。
在品牌定位策略中，企业需要从目标客户的需求出发，因地制宜、深刻掌握市场的需求、趋势和特点，明确目标定位，以此确定品牌的选择定位，从而发挥企业的特色优势，提升企业的品牌影响力。
3、品牌传播策略品牌传播是企业品牌建设中非常重要的一环，当品牌形象和定位策略确定之后，需要将品牌种植在潜在客户心中，扩大品牌的影响力和知名度。
企业可以通过多种多样的渠道，例如广告宣传、公关活动、网络推广等方式，将品牌形象以独特的方式推广出去，并积极回应消费者反馈，以打造一个成熟且稳定的品牌形象。
4、品牌维护品牌建设不是一时的活动，而是需要企业在市场中长期维护的一个过程。
品牌维护需要强调品牌的持续性、稳定性和整体性，包括品牌形象、品牌声誉、品牌价值等方面的维护。
企业应该以市场需求为导向，充分利用互联网、社交媒体、市场调研等多种手段，及时回应消费者反馈，以维护品牌的口碑和信任度。
强化品牌建设 领跑行业发展——瑞琦仕公司品牌建设浅析
业市场 ， 忠诚度还很差。这些由无序 竞争向完 全竞争过渡 的市场 的产品研发中心 ， 品牌 拥有一批专业研发设计人员 ， 科研技 术力量雄厚。公 浙江工业大学等众多大专院校 、 科研单位建 立了密切的 特点实际把企业品牌建设从高不可 攀降到了触手 可及的 高度 ， 只有抓 司与浙江大学、 合作关系 ， 成为产学研利 益共同体。实实在在 的技术 投入使瑞琦仕 拥 住这一品牌建设绝佳契机的企业才能成为市场 的赢家。 对民营企业而言 ， 如何加 强品牌建设 ， 成为行业中的领军企业是 一 有 了强大的创 新能力 ， 瑞琦仕公司在 中国即热电器 生产领 域 ， 第一家通 Ｃ 第一家执行 中国 个需要置于战略高度的重要问题 ， 浙江瑞琦仕电器有限公 司（ 以下简称 过 了国家远红外线导热电热水器 Ｃ Ｃ安全质量认 证 。 瑞琦仕） 近年来依托品牌建设成为了国内即热式热水器的龙头企业 ， 本 Ｂ热电器行业标准。公司申报了 ９ ０ 项发明专利 ， 余项外观设计专利。 ３ ０ ２０ ０ ７年 。 司成为 “ 公 浙江省高新技术企业 。 ‘ 文对该公司品牌建设的若干经验进行了总结 。
一
、
即热式电热水器是国内热水器领域具 有革命意 义的创新 产品 ， 它 完善了流水线 生产作业工艺 流程 ， 模具模 型定位系统和 精艺加工 生产 瑞琦仕公司在设立之初就成立了力量雄厚 的质 量检 测中心 ， 建立 具有即开即热 ， 省时省电 ， 节能环保等诸多优点。良 热式热水器在欧美 体 系， Ｄ 市场与储水式热水器平分秋色 ， 东南亚市场更 是占据了 ８ ％的市场 了完 整 的 质 量 监 控 流 程 ， 司 在 行 业 内率 先 取 得 Ｉ ９ ０ ： ００ 在 ０ 公 Ｓ ０ １ ２０ ， Ｏ 份额 ， 由此 看来 ， 该产品在国内市场未来的发展潜力十分巨大 。 ＩＯ４０ ： ０ 质量 、 Ｓ １０１２ ４ ０ 安全、 环境体 系认证。公司还先后被评为《 全国质
论企业品牌建设中存在的问题及发展对策
论企业品牌建设中存在的问题及发展对策由于我国经济市场正朝着全球化趋势发展，我国型企业将直接面临国际知名品牌的竞争压力。
如果在如此激烈的品牌竞争下生存下来，成了众多企业不可回避的课题。
但是很多企业在品牌建设中存在着“误入品牌观念误区、企业品牌传播渠道错误、品牌保护意识薄弱”等严峻问题。
本文将从品牌建设到发展中存在的问题与对策展开讨论，阐述如何有效进行品牌建设。
标签：品牌建设;问题与对策;企业品牌现今市场经济不仅仅是产品，财力人力的比拼，更是品牌竞争的时代，成功塑造一个品牌，可以大大的提高企业效益，这就意味着高利润、高附加值、高市场占有率，高额品牌价值等。
所以企业建设品牌的意义不言而喻。
随着企业间竞争强度加大，更多的企业开始意识到品牌与市场甚至消费者之间的必然联系与重要性。
企业想要壮大自己必须进行良好的品牌建设。
但是很多企业经济实力薄弱，科技水平落后，品牌管理和经营意识不够完备，导致了企业在品牌建设中并非一路顺风顺水，甚至充满荆棘难以进行。
接下来本文将对以上问题进行分析阐述。
一、品牌建设的重要性品牌的知名度可以有效的增强消费者购买信心，提高消费者对企业产品的认知，塑造企业产品在消费者心目中的信誉、形象，有效提供高消费者对企业产品的忠诚度，这些无疑都是企业想要的[1]。
品牌质量、性能和声誉将决定企业整体的竞争力，假设形成垄断地位，既可打造强势品牌，留给竞争者的市场空间就会非常小。
而没有形式强势品牌的行业中，市场份额相对会更大一些。
并且在市场经济的大环境下，我国市场正在向世界这个大市场靠拢，这促使市场竞争压力更加巨大。
企业应该有的不仅仅是先进的科技和高质产品，更需要与世界名牌对抗的品牌。
二、品牌建设发展存在的问题1.品牌意识薄弱、定位不准确、缺乏创新品牌意识是指一个企业对品牌建设的基本理念和初衷，现在我国大多企业管理者，并不能对品牌作用有很好的了解与认识，所以在创建品牌的道路上，走的很艰难。
同时，企业对品牌的保护意识更加薄弱，经常发生名牌产品商标被先注册或恶意注册的现象发生。
企业基层党建品牌建设问题探讨
企业党建MODERN ENTERPRISECULTURE2020.1285MEC 企业基层党建品牌建设问题探讨李锦明 河钢宣钢计控中心中图分类号：D267 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）12-085-02企业在对党建体系进行建设与发展的过程中，党建品牌的创建呈现出创新与先进的特征，也是对党组织体系先进性与标准性进行彰显的表现，这表示着企业整体的党建水平。
在新的时代背景下，市场竞争环境往往会对企业党建工作体系提出更高要求，借助品牌来促使企业工作品质的提升，从而实现既定的目标，这也是企业重点进行探索的问题，因此，企业所进行的基层党建品牌工作能够促使企业内部的党建品牌体系朝着更加健康的方向发展。
一、企业基层党建品牌建设意义（一）推进党组织创新创新为党组织体系发展注入了源源不断的动力，也是党体系活力不断提升的关键影响因素。
唯有不断进行创新，才能够对时代思想与文化体系提供必要的引导，从而有效地承担起领导的责任。
对基层党建品牌体系进行建设，是党组织进行基层工作时进行的创新性探索。
品牌体系的创新能够在一定程度上提升党建工作的科学性与规范性，从而在创新思路的引导下突破机制的限制，对内容与方法进行变革和创新[1]。
（二）保持党组织先进性党建品牌体系的核心特征是先进性，进行建设工作的意义在于提升企业经济发展的水平，将基层党建工作作为基础的出发点，借助党组织先进的管理思想与科学有效的执政举措，提升企业内部体系的凝聚力与向心力，这在一定程度上能够提升党员与职工对党建思想的理论与价值理念的深入认同，展示出党建体系与时俱进发展的特征。
基层党组织体系借助提升基层工作体系活力的方式，创办出更加具备时代性、示范性的党建品牌体系，提升党建工作体系科学性，为企业的改革与创新、科学发展奠定政治性基础。
（三）扩大党组织影响力在新的时代背景下，影响力是基层党建品牌体系认可程度不断提升的重要表现。
随着信息技术发展水平的不断提升，品牌是党员与职工对基层党组织体系认知进行深化的有效标志，也是对自身影响力进行扩大的有效途径之一。
中国企业的品牌建设
中国企业的品牌建设一、品牌与品牌资本品牌实质上追求的是消费者对企业产品质量、价值、文化等等的心理认同，是对某种特定商品的消费忠诚及这种忠诚的持续性。
一个形象良好的品牌总能为企业带来超高价值的回报，也是企业在市场竞争中攻城略地的绝妙武器。
家乐氏曾经做过的蒙眼试验：受试者对早餐麦片的认同度为47%，而冠上品牌再做同样的测试，对同一种产品认同度却提高到59%。
这说明，随着经济技术的发展，人们已很难单凭实体属性判断产品的伪劣，而品牌却能够在消费者作区别的过程中起到关键作用。
中国的市场经历了三个阶段:第一个阶段是产品价格竞争，第二个阶段是产品质量的竞争，而第三个阶段就是品牌的竞争。
在不久前发布的2006年度中国最有价值品牌报告中，海尔以749亿的品牌价值再次名列中国最有价值品牌榜首。
海尔这些年的高速发展，主要在于企业拥有了品牌这种最有价值的资本，并且以品牌资本为核心，通过兼并、联合、租赁、入股等形式实施資本运营，从而形成强大的以品牌为核心的资本扩张力，出现大企业集团化经营的结果。
与此形成对比的是，目前大多数国内企业仍以价格战作为主要的竞争手段，基本上是以牺牲利润为代价来占领市场。
二、中国企业品牌竞争力不强据对我国35个大中城市百家商场进行的调查显示：力士、夏士莲、舒肤佳、花王等品牌占据了日化市场77%的比重。
在洗衣粉市场中，奥妙、碧浪、汰渍等几种品牌占到66%，而过去人们喜欢的活力28只占到5%，洗发液中飘柔、潘婷、力士、海飞丝占据了半壁江山。
在胶卷市场上，虽然前三名品牌中，有国内品牌乐凯，但从市场份额看，国外品牌占有率达79.5%，国内品牌占有率仅为6.2%。
有关调查表明，摄像机的99%、传真机的98%、移动电话的80%、大中型计算机的75%、电子元件的70%、洗涤化妆品的50%、碳酸饮料的80%的市场份额都被洋品牌占领。
在我国消费品市场中，国产品牌的市场竞争力很弱。
2004年，世界品牌实验室公布的世界最具影响力的100个品牌中，我国内地仅有“海尔”一家入围，且名次比较靠后。
浅议企业领导力品牌建设
关 键 词 ： 导 力 ； 牌 ； 济转 型 领 品 经 中 图分 类 号 ：２２ ２ Ｆ ７ ． 文献标识码 ： Ａ
一
、
研 究背景
的案例 分析 ， 们认 为 目前 中 国大 中 型企 业 建 设 我
１ 中 国真 正 意义上 的 企业历 史并不 长 ．
随着 市 场经 济 的发 展 和 企 业 竞 争 的加 剧 ， 品 领 导力 品牌 的必 要性 有 以下 几点 ：
江省委省政府一直 高度重视商标 品牌工作 ，０８ 者个人 英 雄 主 义 上 下 腾 挪 ， 右 逢 源 ， 得 了很 ２０ 左 获 年以来 ， 浙江省委省政府 提 出“ 以品牌助推转 型 好 的发展机会 ； 内部管理方 面 ， 依靠 面对 面的直பைடு நூலகம் 接监督 管 理 和参 与创 业 的亲 人 朋 友 的 关 系 纽带 ， 升 级 ， 对 金融 危机 ” 战 略部 署 ， 应 的 品牌 成 为 政府
内品牌管理理论研究提供 的学术参考 。 二、 为什 么 要建 立领 导 力品牌
为什 么 说 建 设 领 导 力 品 牌 已经 成 为 中 国大 致大幅度亏损后 ， 又不得 不请 出柳传 志来 掌舵 ，
中型企业迫在眉 睫的事情？建设领导力 品牌究 以稳定市场和股东 的信心 ， 看来联想还是要 靠柳 竟有多大 的作用 和价值？经 过对 国内一些企业 传志的个人领导者 品牌来渡过难关 ， 并没有形成
两个 强势 领导 人 ， 是 需 要 建 立 一个 包 含 多 层 而
题 也进 入 企 业 经 营 者 的 视 野 。本 文 阐述 了 领 导 次领导者发展成长 的体 系， 不然将会对企业 的经 力 品牌建 设 的意 义 ， 领 导力 品牌 的 内涵 作 用 进 营带来 巨大 的风 险 。联 想 集 团 应 该 可 以 称 得 上 对 行初 步地 探讨 和 分析 ， 此基 础 上 结 合 对 中 国企 是组织体系发展较为完善的一 家企业 ， 在 培养 出了
如何有效构建企业品牌体系
如何有效构建企业品牌体系如何有效构建企业品牌体系首先，制定商业战略是构建企业品牌体系的关键步骤。
这包括进行行业研究和市场调研，发现市场需求和机会，并整合企业内外资源优势，创造和传递客户价值和企业价值，以构建为企业带来持续盈利的商业模式。
接下来，品牌系统规划是一个必要的步骤。
这包括明确市场定位和客户类型，通过梳理品牌优势和提炼核心价值，建立差异化的品牌定位、品牌识别和规划品牌发展蓝图，使得其在市场中形成完整、鲜明的品牌形象。
统一形象设计也是非常重要的。
基于品牌定位，创意设计品牌专属的沟通符号，包括品牌logo、VIS系统、吉祥物、终端环境系统、主视觉等，通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。
实效的营销策划也是不可或缺的一步。
基于战略和品牌规划，为企业/品牌制定整合营销推广规划，确定营销目标和策略，有效整合渠道资源，结合创新营销手法，通过营销策划为企业高效创建强势品牌。
此外，利用互联网工具和互动传播也是非常重要的。
互联网的核心本质是“互动”，运用社区、BBS、APP等互联网工具，发现精准客户、互动媒体参与和良好的客户体验，为企业提供全方位、多层面的互联网互动传播整体解决方案。
最后，品牌管控也是至关重要的。
为企业建立品牌运营管理体系和流程，并且通过企业内外品牌管理过程的监督、评估和不断优化，构建完整的品牌资产管理体系。
如何建立品牌管理系统体系？品牌管理系统是专业的品牌管理软件，通过这一系统平台，能有效地组织和管理品牌信息资源、监测品牌建设情况、观察和分析行业竞争品牌情况并做出品牌建设建议。
此外，通过辅助模块还可实现品牌动态信息的发布、品牌指数监测数据的发布、用户反馈收集、用户市场调查功能，并与品牌指数平台、品牌新闻发布机构、品牌数据库对接，实现信息的多次传播和有效聚合。
品牌管理的基础品牌管理的基础在于思想基础。
一个企业应该具备的品牌理念和意识，这是实行品牌管理的根本。
品牌管理既是一种理论，也是一种方法体系，但更重要的，它是一种思想体系。
企业品牌建设的理论与实践
企业品牌建设的理论与实践企业品牌建设是现代企业的重要战略之一。
通过建设品牌，企业可以提高产品和服务的知名度和形象，在竞争中占据优势地位，实现持续发展。
然而品牌建设是一个复杂而长期的过程，涉及到多个层面，需要企业在理论和实践中持续努力。
第一层面：品牌认知品牌是消费者对一个产品或者服务所持有的总体印象。
这个印象是基于消费者的个人经验、广告宣传、社会文化背景等多个因素综合得出的。
因此，企业需要对自己的品牌进行全面的认知和了解，在此基础上制定品牌策略、定位和宣传。
先进的市场调研是品牌认知的重要环节。
通过市场调研，企业可以了解消费者的需求、喜好、行为和态度，进而了解自己的品牌在消费者心中的地位。
同时，也可以了解竞争对手的品牌策略和定位，从而制定相应的对策。
市场调研应该是一个长期的环节，随着市场和消费者需求的变化，企业需要及时更新和完善市场调研体系。
第二层面：品牌策略和定位品牌策略是企业根据自身情况和市场需求确定的品牌发展大方向。
品牌定位则是在品牌策略的指导下，确定品牌在目标市场中的地位和形象。
品牌策略应该是全面、长期和精准的。
全面包括了品牌愿景、品牌核心价值、品牌使命、品牌目标等多个方面。
长期是因为品牌是一个长期的过程，需要企业在不断变化的市场中不断调整和更新品牌策略。
精准则是因为品牌策略需要贴合企业自身情况和市场需求，同时也要注意不同目标市场和客户的差异。
品牌定位在品牌策略的基础上形成。
品牌定位应该是独特的、明确的、可信的和容易理解的。
独特的是指品牌定位需要与竞争对手有所区别，让消费者记住这个品牌。
明确的是指品牌定位需要清晰明了，消费者能够轻易理解并判断这个品牌适不适合自己。
可信的是指品牌定位需要符合企业真实情况和产品特点，不能夸大或者失实。
容易理解的是指品牌定位需要简洁而有意义，让消费者听到就能理解并接受。
第三层面：品牌形象和宣传品牌形象是品牌定位的体现。
它是通过产品设计、品牌包装、店面布置、广告宣传等手段，把品牌的定位表达出来，并让消费者形成印象。
从品牌属性角度对品牌相关理论梳理
从品牌属性角度对品牌相关理论的梳理摘要：本文尝试从品牌的物质属性和运动属性两方面，对品牌相关理论进行梳理。
品牌核心价值、品牌文化、品牌资产等理论，反映了品牌的精神属性；品牌推广、品牌扩张、品牌危机等则是品牌运动属性的反映。
这样，我们就可以把品牌体系的主要概念，划分为品牌基础理论与品牌衍生理论，有助于理清现有品牌理论体系杂乱无章的逻辑关系。
关键词：品牌属性；品牌基础理论；品牌衍生理论中图分类号：f270 文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2012）07-0-01考察现存丰富的品牌理论，可以发现其中接受度比较高、影响力比较大、使用面比较广、尤其是我国高校品牌管理课程讲授的理论，还是比较固定的，可以分为两组：第一组主要有：品牌、品牌核心价值或品牌基因、品牌文化、品牌个性、品牌形象、品牌定位、品牌资产或品牌价值等。
第二组主要有：品牌推广/整合营销传播、品牌组合、品牌延伸、品牌扩张、品牌危机、品牌维护、品牌创新等。
一、品牌基础理论首先考察第一组。
这部分内容在品牌理论体系中处于基础性的地位，它们从不同角度、不同层次共同完成了对品牌的完整的定义，笔者把它们归为“品牌基础理论”，并给出如下定义：品牌基础理论是对品牌的画像，它由若干相互关联的品牌理论所构成，它们从符号、形象、风格个性、文化、价值理念和心理位置、资产价值等不同角度、不同层次共同回答了品牌是什么的问题。
品牌基础理论侧重于反应品牌的精神属性，是品牌本体的重要方面，是品牌区别于产品的主要依据。
这个定义的意义之一，在于它回答了为什么要把品牌基础理论从全部品牌理论中剥离出来的必要性问题。
以下举几个例子进行具体分析：1.品牌文化论是从文化角度对品牌的画像品牌文化理论从文化的角度解释品牌，其实就是从文化心理角度对品牌的画像，是对品牌的另一种定义。
此前已经有学者提出，品牌就是商品在消费者心目中的印象和感觉的总和。
消费者就是一面镜子，从物质的角度，消费者认为品牌就是某种满足自身某种特定需求的事物；从文化的角度，消费者认为品牌就是经营理念、价值观、审美因素的总和。
浅谈国企基层党建品牌建设的基本策略
党的十九大提出，要以提升组织力为重点，突出政治功能，推进党的基层组织设置和活动方式创新。
党建品牌创建为新形势下创新基层党建工作、夯实组织基础提供了新的思路与实践途径。
本文从当下国有企业基层党建品牌创建的问题切入，以中国石油西南油气田分公司勘探开发研究院（以下简称“勘研院”）“蓝金引擎”党建品牌创建实践为案例，系统阐述国有企业基层党建品牌建设的基本策略和具体举措。
统一一个思想勘研院是我国石油天然气勘探开发行业中较早成立的油田科学研究机构，是支撑中石油西南油气田公司勘探开发的重要技术力量，下设17个党支部，共有党员382名。
近年来，勘研院党委坚持思想上抓统一，把政治建设摆在首位，以习近平新时代中国特色社会主义思想为党建品牌建设的总指导思想，以强基固本、推动党建工作提质增效升级为目标，以加强和改进基层党的建设为着力点，持续丰富党建载体、激发党建活力，扎实推进基层党建品牌建设活动。
思想是行动的先导，理论是实践的指南。
习近平新时代中国特色社会主义思想开辟了马克思主义中国化的新境界，是马克思主义同中国实际相结合的历史性飞跃，是全党全国人民为实现中华民族伟大复兴而奋斗的行动指南。
勘研院开展党建品牌创建活动，目的是要在世情、国情、党情发生深刻变化的条件下，更好地利用这套理论体系统一全院党员思想，带领全员更好地为实现党的十九届五中全会提出的宏伟蓝图和行动纲领而团结奋斗。
在推动实施党建三年行动计划的全过程中，勘研院党委坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推动工作，切实把学习成效转化为强大的工作动力，创新打造“蓝金引擎”特色党建品牌，对统一思想认识、明确前进方向、凝聚奋进力量起到了积极作用。
明确两项内容党建品牌创建的根本目标是服务企业发展。
围绕根本目标，做好党建工作人员的角色定位，明确党建工作的战略目标、中心工作两项重点内容，以丰富创新的实践载体支撑党建品牌创建，才能确保党建品牌创建工作始终沿着正确的方向推进，真正做到紧扣中心、服务大局，彰显品牌影响力和推动力。
企业品牌设计冰山理论
企业品牌设计冰⼭理论冰⼭理论：是萨提亚家庭治疗中的重要理论，实际上是⼀个隐喻，它指⼀个⼈的“⾃我”就像⼀座冰⼭⼀样，我们能看到的只是表⾯很少的⼀部分——⾏为，⽽更⼤⼀部分的内在世界却藏在更深层次，不为⼈所见，恰如冰⼭。
包括⾏为、应对⽅式、感受、观点、期待、渴望、⾃我七个层次。
企业的品牌建设与之相同。
品牌冰⼭理论就好⽐品牌是⼀座冰⼭，显露在“⽔上部分”是消费者所感受到的品牌最直接的形象和⽓质，或⾼耸或平缓。
是品牌形象的代⾔，深藏在“⽔下部分”是⽀撑⼀个品牌的根据所在，下边有⼀点点的变化都会引起上边形象的改变。
其中，“⽔上部分”主要指品牌理念价值、品牌个性的是⼀个品牌推⼴的外化表现，统称为品牌形象识别，具体分化为品牌命名、标志vi、⼴告语、⼴告创意、推⼴策略、促销活动、品牌服务、品牌体验等⽅⾯，是消费者对品牌最直观的印象与理解；⽽“⽔下部分”则指企业的品牌战略定位、产品市场定位、品牌管理理念、资源配置、客户服务、企业⽂化、设计理念等。
品牌战略定位、产品市场定位、品牌管理理念、资源配置、客户服务、企业⽂化、设计理念以此递进，由上⽽下形成完整的品牌体系。
其中，最为核⼼的战略性⼯作就是品牌战略定位和市场定位。
企业可以根据⾃⾝的技术、能⼒、营销等资源优势进⾏系统地分析和研究，明确⾃⾝在什么细分的市场领域、专业领域和客户领域确定⾃⼰的差异化定位。
后续的品牌管理和资源配置等都应围绕定位去展开和传播，与公司的整体战略保持⾼度⼀致。
当这些前置性问题明确了，才来提炼和设计品牌的内涵和⽂化，从⽽形成⾃⼰特有的企业⽂化，最后根据企业⽂化形成设计理念形成品牌建设和推⼴体系，形成表象的品牌形象。
这整个建设体系注意的⼏项原则：1.⼀致性原则，品牌建设和传播的内容必须与公司的市场定位、产品定位、客户定位保持⼀致，与公司所有的资源和导向保持⼀致;2.统⼀性原则，品牌传播所采⽤的⽅式、风格、⾊彩等要尽可能保持统⼀，使得⼀些看似零星的活动、宣传能保持其延续性和统⼀性，让消费者能⾃然感受到是来⾃同⼀家单位;3.⽬标性原则，每个品牌牌都觉有特殊性，品牌传播的途径和⽅式应聚焦特定的⽬标受众群，围绕其所关注的途径来开展;4.持续性原则，品牌的传播和管理是⼀项系统⼯程，必须有规划有步骤地持续开展，并持续根据企业⾃⾝发展阶段和⾏业竞争态势进⾏适时优化，持续推⼴。
论城市品牌建设
论城市品牌建设【内容提要】城市品牌是市场经济发展的产物，是从商品品牌、企业品牌延伸出来的概念。
如何理解城市品牌？目前并没有权威、公认的定义。
城市品牌建设，也就是城市品牌化的过程，它与一般的企业品牌建设的过程类似，都是包括品牌定位、品牌选择、品牌开发、品牌传播等具体过程。
城市品牌的定位是城市品牌建设的核心，城市品牌的选择是城市品牌定位的延续，城市品牌的开发着眼于凸显城市品牌的价值，城市品牌通过传播塑造出城市品牌独有的魅力。
城市品牌追求的是长期的存续和发展，是持续的竞争力。
【关键词】城市；品牌；城市品牌；品牌建设纽约象征着财富，自然会有花旗、摩根斯坦利；底特律是汽车城，通用、福特、克莱斯勒就齐聚于此；硅谷象征高科技，惠普就在这里的一间车库里创建了IT帝国；巴黎化身为时尚与浪漫，欧莱雅与香奈尔则芬芳弥漫；法兰克福掌握着顶尖的机械制造技术，奔驰则选择在这里下线……。
一个企业需要品牌，一个城市同样需要名片，没有好名声、好信誉的城市就不可能吸引好的企业。
相反，城市有了自己的知名度，有了品牌，就可以吸引到更多的投资，形成更大的竞争力。
当今地球已经形成了一个由无数城市节点组成的城市网络，我们凭借着一种有效的工具在城市网络中有目的地前行，这就是城市品牌。
清晰的城市品牌系统不仅使人们能够方便迅速地迁移，更是资金、技术等资源流动与分配的最重要指引。
城市品牌不仅为单个城市自身提供了一种标识，对于“网络”中的其它城市来说，它还提供了一种参照系，使得整个“网络”更具层次性和方向性。
品牌是城市竞争力的制高点。
城市竞争力是一个系统概念，它涵盖城市生产、生活贸易、教育、文化等各个方面，建立在城市形象的质量和可达性上。
世界范围内，城市竞争已经逐渐聚焦在城市的品牌之争，城市品牌越来越受到城市管理者的关注，因为城市品牌是城市综合实力的体现。
“不管这座城市愿不愿意, 商业化社会的进程必然将城市带入一个开放后的市场交易平台之中, 如果这座城市不想被淘汰，就必须像营销产品一样营销这座城市, 并把城市做出品牌，进而继续保持自己在市场竞争中的地位。
社会工作品牌建设的分析
社会工作品牌建设的分析作者：王长征来源：《经济与社会发展研究》2013年第05期摘要：为了解决社会工作在社会转型时期出现的认可度缺失问题及目前社会工作机构品牌建设萌芽的出现，借鉴营销学品牌建设体系，结合社会工作本身特点，对品牌建设的定位、意义、内容和方式做出系统说明，为社会工作的探索发展提供参考性建议。
关键词：社会工作；品牌建设；手段一、引言中国的专业社会工作作为一个“舶来品”，自2006年正式被确定为一项国家职业制度建设以来，正在经历从探索期阶段到自主模式建构（本土化）阶段的发展过程。
这一过程主要针对内地社会工作发展而言的，也可以说，内地社会工作的发展道路为：从原来单纯学习欧美和港台理论和模式到现在走有中国特色专业社会工作道路。
这一过程无疑是漫长的。
就目前社会工作发展情况来看，由于原有计划经济体制的惯性、差序格局等因素，社会工作在社会公众中的认同度较低。
目前社会工作对于非相关部门、机构和工作者来说，可能还只是一种专业术语。
社会工作的发展需要社会公众的认可与支持，这是目前内地社会工作急需解决的发展问题，也是目前内地社会工作者流失和发展障碍之一，在此不做赘述。
不过，辩证来看，近几年内地社会工作在发展道路上也取得了一定的进步。
许多社会工作者和社会工作组织已经认识到认同度缺失所带来的问题和影响，已经有意识的进行社会工作的宣传和推广。
以广东为例，深圳的家庭综合服务中心和岗位社工的设置，东莞的社区综合服务中心和“1+7文件”等，都体现着社会工作在内地的发展，也说明了社会工作的落地性和自主性的发展。
而且，针对一些优秀社会工作机构来说，不少机构都设立了项目研究部或相似部门，这标志着本土机构在思考本土社会工作的发展之路，甚至有些机构开展考虑进行模式探索、服务范围扩大和经验总结等“意识薄弱的品牌建设”。
另外，民政部社会工作司柳拯司长曾指出“社会工作发展需要造声势”，这无疑给予了内地社会工作充足的发展空间，也对内地社会工作的发展给予了很大的期望和鼓励。
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品牌建设理论体系浅析一、品牌建设在中国的发展中国企业品牌建设的发展历程与改革开放的发展历程，保持了高度的一致，更是从市场经济的角度诠释了“市场营销理论”在中国的发展历程。
观察中国企业品牌建设的发展历程，可以分为几个阶段：自然萌芽阶段，媒介催生阶段，市场营销实践阶段，定位理论实践阶段。
1．自然萌芽阶段（1992年以前）中国企业品牌建设的萌芽阶段，从时间上界定为从新中国建立到1992年邓小平南巡讲话为止。
自然萌芽阶段，又分为计划经济阶段(1979年以前)和改革开放初期（1979年——1992年）两个小阶段。
这个阶段是中国企业品牌建设经历时间最长、品牌数量最少、名牌最稳定、企业在无意中建立了自己的企业产品品牌。
整个品牌的表现形式以商标为主要特征，没有形成品牌个性与品牌文化。
比如上海牌手表、永久自行车、海鸥照相机等等。
在这个阶段，部分政府开始引导企业开发品牌。
其中最著名的是二十世纪八十年代中期由上海市政府发起的“上海名牌工程”。
通过这个工程推向全国的有著名商标有：申花、美加净、白象、上菱、霞飞、等等。
这个阶段企业品牌的特点主要有：产品质量好，知名品牌的产品知名度、指名度、美誉度、满意度都很高，消费者的品牌忠诚度高居不下。
特别是“三大件”品牌产品，成为人们梦寐以求的追求目标。
在这个阶段的末期，广告意识开设觉醒，广告活动开始介入部分品牌的塑造，并取得相应的成功。
比如“太阳神”就是其中的著名代表。
但是，随着广东及沿海诸省经济的迅速崛起，以及国外商品的大量进入，这些品牌到了90年代开始没落，到目前为止，许多品牌已经从市场经济的视线中消失了。
2．媒介催生阶段（1993年——1997年）1992年，在中国的经济建设中可以堪称具有划时代的一年。
邓小平“南巡讲话”拉开了中国改革开放的新序幕，并在随后从思想理念上解决了禁锢中国几十年的“姓资姓社”“计划经济”等方向性问题，中国的市场经济建设掀起了新高潮。
在随后的五年时间内，“打破铁饭碗”、“个人承包”、“下海”、“炒股票”成为是当时社会的流行语。
在企业品牌开发问题上，1988年太阳神率先使用CIS战略中的VIS设计与推广，并取得巨大的成功，从当初的250万资产经过4年的积累，到1992年达到10亿以上。
在第二个品牌发展阶段中，CIS战略成为塑造品牌的核心手段被广大传媒长达几年的深入宣传，一些来自于台湾、成长于大陆的CIS“大师”也应运而生，他们把CIS说成是解决企业问题的唯一“救命稻草”。
与此同时，媒介的造星运动在品牌塑造上大打出手，“标王”成为这个时代的品牌代名词。
秦池、爱多等“标王”成为众多企业效仿的对象。
利用新闻效应、利用媒体的影响力、不择手段制造新闻事件、大规模的广告活动，成为这个时期品牌宣传的主要方式。
有的企业则自办小报，利用人们无法辨别信息和消费者对信息缺少免疫力的现状，实施印刷品信息轰炸，比如三株是也。
在这个阶段，人们崇尚点子经济，何阳就是其中的代表人物，后来还公开出版《点遍中国》，讲述他是如何在全中国开展点子运动的。
以地方特色的民间经济也成为社会关注的焦点何学习的榜样，“大丘庄”、“华西村”、“苏南模式”、“温州模式”在这个阶段迅速走向成熟。
3．市场营销理念与实践的阶段（1998年——2002年）在这个阶段，企业品牌问题，已经逐步超越了“商标”的理念，企业形象成为品牌的代名词。
企业在“商标”企业形象的宣传上投入越来越多的人力、财力、物力。
但是，从客观上讲当时人们对品牌的普遍认知，还处于茫然与被动的状态。
理论界的倡导力度和研究也未深入。
“牌子”是当时人们对企业产品“品牌”的主要认识。
这个阶段的主要竞争方式与上一个阶段相比，发生了根本上的变化。
“营销”成为企业经营活动的口头语，“营销”也成为大众生活中使用最为普遍的词汇。
在这个阶段，市场竞争的焦点集中到商品流通渠道领域。
拥有渠道，拥有足够的终端网点，成为一个企业品牌是否有用竞争优势的标志之一。
整个市场，企业品牌之间的竞争日益白热化，促使土企业真正重视“品牌”，并试图从营销书籍中去寻找答案。
出版社也把经济书籍的重点之一放到营销书籍的出版上。
在众多的营销类系列书籍中，“派力”丛书对营销知识在中国的普及，作出了重要的贡献。
在人才的培养上，高校有更多的营销专业大学生走向企业，营销学课程也成为经济管理类专业的基本课程之一。
在理论传播上，菲利浦•科特勒的“营销管理”理论，迅速成为中国企业学习营销的首选书籍。
菲利浦•科特勒也成为中国企业营销人员人人熟悉的名字。
从某种意义上说，这个阶段，对于中国企业的品牌发展来说，就是菲利浦•科特勒的阶段。
人们每次谈论品牌的含义，言必先说菲利浦•科特勒在《营销管理》中给品牌所下的定义。
这种情况，不管是专家还是普通的培训师，还是常规的品牌书籍。
在企业，管理者根本不管“营销”与“营销管理”的区别，囫囵吞枣地引入了“营销总监”、“品牌经理”、“产品经理”等具有现代竞争特色的岗位，许多企业终于把源自于计划经济时代的“运销部”，改成了“营销部”、“营销中心”、“营销公司”。
在品牌信息行为的构建上，企业品牌的塑造者，主要通过塑造“品牌文化”、“品牌概念”来完成品牌信息的构建。
在品牌传播行为上，广告轰炸、价格战、终端促销战，成为基本的传播手段。
“品牌”是靠广告做出来的，渠道说你是“品牌”你就是“品牌”的言论到处都是。
有点名气的企业热衷于品牌价值评估，“知晓度”“知名度”、“指名度”“满意度”“美誉度”这些品牌成长中的阶段性特征，成了“品牌”塑造的阶段性工作目标。
这个阶段，大多数中国企业家处于浮躁时期，对金钱的向往达到顶峰，而企业由于竞争环境的急剧变化进入生存与发展的抉择期。
以“资产重组”与“做大做强”为经营目标的企业行为此起彼伏，品牌发展进入混乱的“多元化”延伸阶段。
从综合层面来看，企业的品牌经营还没有从行为上顾及消费者的利益，而消费者对品牌的认识也还仅仅停留在产品标识和因为广告活动而产生的从众行为的简单层面。
4．定位理论实践阶段（2003年——）这个阶段，用专业词汇来说，是一个“定位”的年代，也是特劳特、里斯的年代。
自从《定位》一书，以及后来的《新定位》《营销革命》《营销战》的出版以来，人们言必“定位”，甚至不少人开始抛弃以前奉为“营销教父”的菲利浦•科特勒及其他的《营销管理》，认为菲利浦•科特勒的理论不适合中国的市场环境，菲利浦•科特勒既不了解中国的营销环境也不可能用他的理论来解决中国的营销问题。
有的人更是推而广之，说中国高校营销专业毕业的大学生，毕业后不适应市场的原因就在于此。
一时间，关于品牌定位的文章满天飞，似乎企业的品牌定位问题一旦解决，品牌问题就解决了一大半。
这个阶段，品牌价值与消费者利益之间的关系，及其重要性得到广泛的宣传，并在企业的品牌行为中引起了一定的重视。
但是，产品质量的恶性事件仍然不断出现，表明中小企业主为了完成原始积累，完全不顾忌营销道德与消费者的生命安全问题，由此看来中国企业的品牌道路还很长远。
这个阶段到目前为止，还没有结束的象征。
但是，企业必须冷静地对待“定位”的问题。
在很多时候，这些问题本身源自于媒介工具噪音的干扰、源自于“咨询专家”业务需要的夸大宣传、源自于企业家的从众心理。
“定位”的确很重要，是品牌发展的起点，但是这个问题仅仅解决了起点问题。
二、目前市场主流的品牌建设理论体系目前市场主流的品牌建设理论主要有两种，即众多广告策划公司所倡导的品牌营销策划理论和管理咨询公司所倡导的品牌战略规划理论。
何谓品牌营销策划理论，这种理论的核心观点品牌是为营销服务的，有了品牌是为了更好的卖出产品，所以这种品牌策划的原理就是通过营销中差异化的概念来拉动产品的销售，这种品牌建设方式其实就是做营销，而且核心的内容是放在传统营销“4P”的promotion（促销）这个环节，这种理论比较有代表性的就是品牌策划的“4S”理论；差异化表达（Difference Show）：品牌的核心力量来自差异，把同样的产品卖出不同来；产品表达（Products Show）：产品外在形式、形象、包装等外在表达不同，产品表达也是一种差异化，在没有广告的情况下可以买货；位次表达（Location Show）：企业品牌形象在消费者心目中的位次与消费者优先选择与愿意支付的价格相关，位次不对就再找一个队列，重新排队次，仍然强调一种差异化；关系人表达（Persons shows）：这里的关系人指的是指企业的工作人员或与消费者消费环节相关联的人员，提升关系人表现能够快速获得消费者信任，促进销售；找到品牌鲜明的差异化营销概念，用产品表达、包装、广告、推广活动来表现出差异化，在消费者心目中树立一个有利的位次，工作人员或服务人员在工作过程中表现品牌，这就是品牌“4S”理论的核心内容而众多管理咨询公司所倡导的品牌战略规划是将品牌建设的概念分为广义的和狭义的两种概念：广义的品牌建设狭义的品牌建设企业管理体系品牌宣传市场营销体系整合营销传播品牌宣传产品宣传品牌战略规划理论强调品牌建设不仅仅是品牌宣传或者市场营销，它应该涉及企业管理体系、市场营销体系和整合传播的内容。
品牌战略规划分五个阶段：第一阶段：制定品牌建设方向，这就涉及企业战略的内容，企业战略决定了品牌建设的方向，包括实现企业目标的计划，选择竞争对手和建立企业形象定位等；第二阶段：找准品牌的目标市场，包括市场区域和目标人群，这是企业营销战略的要求；第三阶段：塑造品牌个性，这个阶段就与品牌营销策划理论相似，都是要通过差异化的营销来塑造品牌个性，建立品牌的知名度、偏爱度、美誉度、忠诚度；第四阶段：实现品牌溢价，指的增强品牌在与投资者的讨价还价能力，投资者包括了服务提供商、原材料供应商、用户、员工，强势的品牌可以在这多个方面的博弈中实现溢价增值第五阶段：品牌延伸与维护三、三友咨询的观点品牌营销策划理论和品牌战略规划理论的最大不同在于：1、 品牌策划理论更偏重于战术执行层面的问题，而品牌战略规划理论更偏重于企业战略指导层面的问题；2、 品牌营销策划理论的起点是传统营销“4P ”的promotion （促销）这个环节，即企业生产了产品，要进入流通环节之前，由营销策划公司来进行策划、包装品牌概念，从而促进销售，品牌是为了促进销售；而品牌战略规划的理论，是将现代营销“4C ”的Consumer's wants and needs (客户需求与欲望)，即市场需求作为品牌建设的起点，通过调研客户需求与欲望，从而指导企业生产product(产品），确定price(价格） 选择place(渠道） 进行promotion(促销）品牌营销策划品牌战略规划从上图我们能够很清楚得看出，品牌营销策划是从产品这个销售开始，品牌战略规划是从市场需求开始的，这是二者最大的区别。