中国国内品牌战略研究

相关问题。

一、品牌策略的意义

品牌策略是指企业制定并实施的旨在提高品牌价值和市场竞争力的管理措施。品牌策

略具有以下几个方面的意义：

1.提高品牌知名度和认知度，借助品牌值得、品牌形象等因素，使品牌更具有吸引力，更容易获得消费者的信任和认可。

2.提高品牌价值，创造更大的商业价值。强大的品牌可以提高企业的市场份额和盈利

能力，从而促进企业良性循环和持续发展。

3.提高企业的竞争力，使其更能适应市场需求并迅速反应。对于市场变化和竞争对手

的攻击，企业通过品牌策略建设可以更快地做出反应，更有效地应对挑战。

二、中国国内品牌建设的现状

中国在过去的几十年里取得了巨大的经济发展，但是中国品牌的品质和知名度还有很

大提升空间。以下是中国国内品牌建设的现状：

1.缺乏品牌价值观。中国的品牌建设以过去只是简单地注重包装、宣传等方面，忽视

了品牌的价值、品质、用户体验及社会责任等方面，使得其品牌更难获得消费者的信任和

认可。

2.技术与创新水平不高。中国品牌的技术和创新水平明显低于世界领先水平，在某些

行业甚至还处于低端地位，难以提升产品品质和品牌价值。

3.缺乏国际竞争力。一些中国品牌在国内市场有一定的知名度，但在国际市场上几乎

没有竞争力，因为在品质、服务等方面跟不上国际领先水平。

三、中国品牌战略的建议

中国品牌战略要站在未来发展的高度，坚持创新引领发展，注重品牌的价值和品质，

提升国际竞争力。具体建议如下：

1.注重品牌企业价值观的培养。品牌企业价值观是品牌管理的核心，有助于形成独特

的品牌形象和品牌价值，增加客户和社会的认可，提升品牌市场竞争力。

2.提升技术创新水平。鼓励企业进行技术创新，加强科技研发合作，全面提高技术水平，以更高的品质和更好的用户体验提升品牌价值。

3.实施品牌国际化策略。加强国际合作交流，提高品牌的全球竞争力，促进中国品牌

进一步开拓国际市场，提高知名度和市场竞争力。

4.强化品牌维护与管理。深度思考品牌价值、品牌理念的内涵和外延，引导品牌传播，建立体系完善的品牌维护机制，保护品牌价值的创造和维护。

总之，中国品牌战略建设需要持续发展，通过品牌建设和输出，增强中国品牌的自信、境外竞争力，加快中国走向强国的步伐。