广汽传祺乘用车尼日利亚市场推广方案201310.
广汽国际基于全球市场的品牌价值提升体系
一、实施背景从中国制造走向中国创造、从中国速度走向中国质量、从中国产品走向中国品牌，是中国企业参与并赢得全球竞争的必经之路。
近年来，随着全球汽车产业进入深度变革期，中国车企“出海”成磅礴之势。
广汽国际主动顺应形势，锚定高势能市场，加速品牌出海。
2021年，在广汽集团“强聚焦、促协同、共赋能、创一流”的国际化战略指引下，广汽国际制定了“十四五”规划，确立了“成为享有国际声誉的中国中高端品牌”的品牌愿景，明确了“GO AND CHANGE ”的品牌海外传播口号和以工匠精神为核心的品牌体系，成功塑造了特色化、个性化的品牌形象，持续在全球舞台上强力传递中国品牌的价值与主张。
2022年，面对严峻的国际环境，如何让更多海外消费者了解广汽传祺（GAC MOTOR ），建立起品牌与产品在核心市场的差异化优势，持续提升品牌知名度、好感度、忠诚度，成为广汽国际海外品牌建设的主要课题。
二、主要做法（一）锚定高势能市场，借势足球营销，赋能品牌建设2021年，广汽国际遵循广汽集团国际化发展策略，在“科技+匠心”品牌发展战略引领下，在海外实现了品牌强力曝光，完成了全新品牌价值体系的打造及“GO AND CHANGE ”品牌口号的宣告。
2022年是广汽国际在智利等重点市场实现跨越式发展的重要之年。
自2020年底进入智利市场以来，广汽国际虽然终端销量稳步攀升，但是在当地市场的品牌知名度较低。
在有限的时间和资源下，常规的广宣投放已难以满足在智利迅速提高品牌知名度的需求。
如何将智利市场打造成万辆级市场？广汽国际将视线投向了体育营销。
商业体育作为舶来品，初期主要是海外品牌的天下。
但随着中国品牌“出海”进程的不断加快，再加上体育赛事具备风险可控、性价比高、曝光量稳定等特质，近年来，体育营销逐步获得众多“出海”中国品牌的青睐。
其中，足球经过数百年的发展，已成为受众最广、商业价值最高的体育项目。
据统计，72%的智利国民为足球球迷，是忠诚度高、消费力强的群体。
广汽传祺GS4上市专项传播方案
微信大号舆论引导
传播示意
微信大号：时代汽车
微信大号：马希斌后市场
微信大号图文结合，高效传播，信息点迅速覆盖目标消费人群。
传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去”
白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场
【深度专访稿】 《对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度》
【互动稿】 《澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野》
微信+微博+网络媒体+垂直媒体全国铺开
一线、重点区域消费类媒体+时政类媒体传播，占据舆论制高点
互动媒体多点传播、航机媒体持续升温
预热期（快） 4月8日-19日
延续期（深） 4月23日-29日
引爆期（广） 4月20日-22日
延续期媒体策略
全面覆盖，持续升温，广泛增加用户粘性 互动媒体 航空媒体 微信、微博、论坛、网络全面覆盖受众，让GS4新品消息持续升温，广泛推动受众参与传播。 互动媒体多点传播 高端航机媒体大幅报道GA8，覆盖高端精英人群，为GA8车展亮相做好铺垫。 航机媒体持续升温 南方航空 空中之家
互动媒体（微信、微博）
主题：传祺“走出去”，夯实“世界级的第一中国品牌”
行业层面：传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去” 企业层面：对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度 产品层面：白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场 用户层面：澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野
夯实“世界级的第一中国品牌” 传祺“走出去”
行业层面
宏观：1.国际化；2.“走出去”战略； 3.智联网；4.领先行业，具有国际水平的供应链体系；5.领先的世界级生产体系与全球化研发体系；6.国际化的模块化平台及系列化高效动力总成；7.小排量涡轮增压系列发动机
广汽传祺轿车活动策划案
广汽贵源星级站活动策划协议书甲方：乙方：甲乙两方本着“资源互享、服务客户、宣传企业形象、合作互惠共赢”的原则，经协商签订如下合作协议并承诺共同遵守协议中各项条款。
一、合作期限经双方协商，甲方负责策划和执行本次车展活动，合作期限自2011 年4 月8日至2011年 5月7 日止。
（如遇星力购物广场大型活动促销或店面装修需征用车展场地，乙方需配合，场地使用期顺延）甲乙双方中任何一方均有权在本协议到期前向对方提出续约通知，否则协议到期后将自行终止。
二、甲方、乙方合作方式活动前期由乙方向甲方提供费用，甲方负责活动的策划及执行，甲方向乙方提供企业和产品的广告宣传服务，甲乙双方合作开展本次车展宣传活动。
1、乙方提供慈善拍卖会赞助，车展场地，活动宣传和执行等费用。
2、乙方针对贵阳星力百货集团会员提供具体优惠内容如下：2011年4月至5月展车期间凡出示贵阳星力百货集团会员卡的会员均可享受：三、双方义务与权利1、甲方义务在本协议规定期限内，甲方为乙方提供企业和产品宣传服务。
宣传和服务的形式由双方根据乙方所提供的活动物资及费用情况，本着“合作、互惠、共赢”的原则进行协商。
主要宣传方式或宣传载体经甲乙双方协商同意后在下列方式中进行选择：1）作为贵阳星力百货集团慈善公益拍卖会赞助方，甲方可在以下渠道给予乙方宣传支持：●慈善拍卖晚会现场背景板加入赞助企业及品牌LOGO●慈善拍卖晚会邀请函加入赞助企业及品牌LOGO●《贵州都市报》慈善专刊刊登赞助企业及品牌LOGO●星力官网专题宣传刊登赞助企业及品牌LOGO●星力集团《LAVANT》杂志专题报道该活动并刊登赞助商名录2）贵阳星力百货集团网站主页广告宣传：针对贵阳星力百货集团网站会员策划并拟定联合推广活动，制作网站浮标，可通过点击该浮标链接进入广汽传祺网站主页，时间为2011年4月8日至2011年5月7日。
3）贵阳星力百货集团旗下星力购物广场DM单页宣传：星力购物广场“五一”活动期间DM单页上刊登不小于5CM*21CM的广汽传祺轿车品牌或活动宣传内容。
汽车传播方案
-利用微博、微信、抖音等社交平台，打造汽车品牌官方账号，发布品牌动态、产品信息及互动活动；
-合作网红、意见领袖（KOL）等影响力人物，通过其社交渠道传播汽车品牌信息；
-鼓励用户在社交平台上分享购车体验，形成口碑传播。
4.销售促进
-开展线上线下购车优惠活动，如限时折扣、购车补贴、置换优惠等；
本方案旨在为汽车品牌提供全面、系统的传播策略，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。在执行过程中，需密切关注市场动态，灵活调整传播手段，确保方案的落地效果。
第2篇
汽车传播方案
一、项目概述
随着经济的发展和人们生活品质的提升，汽车行业竞争日益激烈。为了在市场中占据有利地位，提高品牌影响力，本方案将围绕汽车品牌制定一套全面、深入的传播策略，旨在通过多元化的传播手段，增强品牌认知度，促进产品销售。
-创作系列图文，讲述品牌历史、文化及发展愿景，提升品牌内涵。
-定期发布行业分析、趋势预测等深度文章，树立行业权威形象。
3.社交媒体运营
-建立品牌官方社交媒体账号，发布即时动态，与用户互动。-与行业影源自者合作，通过其网络影响力扩散品牌信息。
-开展社交媒体活动，如用户投稿、话题讨论等，激发用户参与热情。
-合作举办汽车展览会、行业论坛等活动，提高汽车品牌曝光度；
-开展异业合作，与相关产业链企业进行联合推广。
2.内容策划
-结合汽车品牌特点，创作具有创意、情感、趣味性的内容；
-通过短视频、漫画、图文等形式，展示汽车产品优势、品牌故事及用户口碑；
-定期举办线上话题互动活动，激发用户参与热情，提升品牌口碑。
二、目标设定
1.提升汽车品牌在目标消费群体中的知名度与品牌形象。
2.通过有效的传播手段，增强潜在客户的购车意愿。
广汽传祺传播策略研究报告
1. 传祺上市后两个月之内就荣获66项荣誉，屡获媒体好评， 其中包括中国主流媒体汽车联盟、中国强势汽车媒体联盟 等权威媒体机构；
2. 中国主流媒体汽车联盟《年度最值得期待车型》、中国强 势媒体汽车联盟《年度最值得期待车型》、北京车展/广州 车展《最佳（自主）首发新车奖》、车坛奥斯卡《年度最 值得期待车型》等；
Part 1 传祺上市前传播策略 Part 2 传祺上市后传播策略
上市后传播策略1 — 将体育营销进行到底
冠名赞助2011年世界乒乓球锦标赛和2013年世界 杯乒乓球赛
1. 国际乒联主席/广东省各级领导，签约方代表以及全国各 地的30多家媒体出席了签约仪式，这是广汽集团继赞助 亚运会之后又一次在世界体育盛会中展现风采；
通过高规格的下线活动，吸引社会聚焦，强化品牌预 热传播，并对产业链信息进行放大，提升公众信赖感。
传祺亚运整合传播 — 5大亚运组合营销形式
传祺在广州亚运期间，充分利用各种亚运资源，发动了一场公关和广告整合营销 传播的全面战役，使品牌知名度得到空前提升……
1. 亚运火炬护航：传祺伴随亚运火炬行走广东省，途经21个地级以上城市，做了一次全面展示； 2. 亚运服务车：传祺作为亚运礼宾接待用车，让各国嘉宾、政要、运动员都成为传祺的口碑传
递者，奠定传祺的高端形象； 3. 保障中心运营：亚运前，两家广汽乘用车销售店开业，全力保障传祺亚运指定用车的安全运
营，树立起传祺品牌的良好服务形象； 4. 传祺馆开业：亚运期间，广汽传祺馆在天河体育中心开馆，通过体育主题日、现场演艺活动
和车辆展示活动等形式接待各国游客，传递传祺品牌形象； 5. 传祺公园设立：广汽在广州二沙岛命名了传祺公园，将来有可能会把传祺全球战略供应商
2012-2013年度广汽乘用车传祺品牌公关传播方案
• • • • 高品质车的铭记（符号） 信赖之选 广汽体系能力的凝练 代表自主品牉更高的制造能力
政店
ห้องสมุดไป่ตู้
• • • • • •
代表自主品牉更高的制造能力 中国汽车工业走向成熟的缩影 广汽全球化的基础 公务车 值得信赖 合作共赢的坚实基础
经销商和合作伙伴
广汽质造是企业品牉成长的起点
2007年
广汽自主品牉乘用 车顷目组成立
2008年
广汽乘用车公 司注册成立
2010年
工厂竣工暨首 款车下线
2011年
海心沙“传 祺”上市 传祺1.8L上 市
2012年
新能源传 祺下线 传祺GS5北 京车展上市
建厂阶段
围绕以企业愿景、戓略、资源平台为核心，期徃新车 CEO立言 媒体和意见领袖参观 奖顷
•
•
增加传播媒介的消费考相关性
– 话题以目标受众关心的角度采集 – 消费考利益角度的观点 – 消费考语境的文风调性，具可读性，有兴奋点
•
增加消费考对企业品牉的体验机会
– 近距离亲密接触企业品牉内含的研发、制造、技术、文化等
2012年企业品牉传播主题
广汽质造
卓越品质的代名词，精益汽车制造的中国范本
广汽质造对他们来说，意味着什么？
广汽质造
探寻广汽质造：走进广汽，探寻品质DNA
主流媒体、车主和潜在车主走迕广汽，探寻广汽质造的体系能力
参观工厂
• 参观总装车间、 研究院等
• •
体系对话
领导人互劢讲解 广汽体系能力 与访
微協传播
• 上传感言和照 片
•
• • •
主流汽车媒体：VIP媒体、财经/产经媒体、主流都市报、区域大众媒体等
市场方案(草稿) - 副本PPT资料44页
广汽传祺
广汽传祺网络策划案
广汽传祺
配置营销组合，让汽车销售更有效果，企业的目标 就是要获得并留住客户。 -------彼得 ● 德鲁克
广汽传祺
今天，消费者会收到大量的营销广告。 但是，消费者也更善于逃避这种广告了，如 果企业要让他的信息顺利的传递到消费者那 里，就必须更加低成本，高效和内容更丰富
广汽传祺
客户分析
客户类型
满意点
不满意点
中小企业业主 个体工商户 月薪较高的上班族
外形气派，可满足家用、商用 品牌知名度低 等
有面子，配置高，可满足家用、 品牌知名度低 商用等
有面子，配置高，安全性能好 品牌知名度低
较高收入的农民
外观大气，配置高，有面子
品牌知名度低
政府单位 大型企事业
自主品牌，排量、车身尺寸符 合相关规定
60%
30%
400%
广汽传祺
广汽传祺
由上面的例子可以看出，品牌较弱的 4S店只要加大产品认知度，就能够获得较 高的成交率。提高影响力的能力，就能获 得更多的潜在客户。营销的效果要优于品 牌较好的4S店。
广汽传祺
三、在使销售线索转变成用户的过程中我们能做什么？ ------创造一个当前客户和潜在客户能够真正体验产品或服务的地方 1、 把原始数据，通过分析模型，筛选出有用的信息。确定市场销售的 重点和方案。 2、 品牌知名度，更多的转化成“产品认知度”。 试车报告，品车论道，竞车对比，网站推荐车型，有问有答等栏目进行 专业的解读车型产品。 3、 产品体验计划的实施。（按照不同的产品，量身定做不同的方案） 4、 保持长久的影响力。（针对体验活动的参与者，未参与者，想参与 者，正在关注的潜在客户，有真实、长久的宣传效果。） 真实性成为消费者决定“买谁的”和“买什么”的首要考虑因素。 我们必须使4S店提供的信息被消费者认为是真实的。只有这样，广告 也好，讲解沟通也好，试驾感受等才能对客户有效果。
广汽传祺自主品牌的促销策略研究
大连交通大学信息工程学院毕业设计(论文) 题目广汽传祺自主品牌的促销策略研究学生姓名闫三亚专业班级市场营销10-1班指导教师单琳职称讲师所在单位管理工程系市场营销教研室教研室主任李逊完成日期 2014年 6月21日摘要上世纪50年代，我国汽车工业开始起步，发展到现在已经取得了巨大的成就，但是我国自主品牌汽车仍处于劣势地位。
目前，我国汽车市场上主要由外资和合资汽车品牌占主导地位，自主品牌汽车只能占据很小的市场，国内自主品牌汽车以缓慢的速度发展。
汽车强国是拥有强大的自主品牌汽车国家，在竞争中，国内汽车品牌只有加速汽车技术自主创新和研发，我国自主品牌汽车才能不受制于人，在激烈的竞争处于优势位置。
本文首先把我国自主品牌汽车发展的现状和我国在汽车促销策略做出基本的分析研究，然后找出近年来做的比较出色的传祺汽车为例子进行重点分析自主品牌汽车的促销策略。
促销能使一个品牌有很大机会迎接挑战、抓住机遇。
在对我国汽车的市场现状和自主品牌汽车的表现、发展趋势进行了全面分析，认为国内自主品牌汽车发展有很大潜力；并希望得出的建议，能为今后自主品牌汽车的相关研究提供一定的借鉴意义。
关键词：传祺汽车自主品牌促销策略ABSTRACTChinese automobile industry begins in the 50s of last century , and has made great achiev ements . Although China has gradually became a large automobile producing base and sales m arket , self-owned Brands of Chinese Automobile are still in disadvantage position . Nowaday s China automobile market is mainly leading by the foreign brand ,joint venture brand ,while t he Chinese Automobile of self-owned Brands develop relatively slowly . The market rely on t he foreign brands too much .Only the country who own the powerful self-owned brands can b ecome a leading automobile county,can have a voice in competition . So that China automobil e will not be controlled by others , at the same time innovation will be accelerated. To have sel f-owned brands of China’s automobile will help to improve the quality of automobile product s ,and enrich its types .In this paper, first of all, the status quo of the development of China's independent brand cars in China and in the car sales promotion strategy to make the analysis of the basic research, then find out the better done in recent years the example based on analysis of the independent brand car sales promotion strategy. Sales promotion can make a brand has a good chance to meet challenges, seize the opportunity. To our country independent brand automobile market performance are summarized, and the development trend that independent brand cars have great potential for development.I hope my study will provide some reference to the later related reference .Keywords: Trumpchi Self-owned Brands promotion strategy目录1 前言 (1)2 理论知识 (2)2.1自主品牌 (2)2.2促销策略 (2)2.3促销在自主品牌中的作用 (3)3 中国自主品牌汽车促销策略的发展现状 (4)3.1我国汽车市场现状 (4)3.2 我国自主品牌汽车促销现状 (4)3.3 广汽传祺汽车促销策略现状 (5)4 广汽传祺促销策略制定和实施过程中出现的问题 (7)4.1 广告传播范围狭小 (7)4.2 客户人群对产品易有不信任感 (7)4.3 公关关系没有延续 (8)4.4 营业推广影响面较小，时效短 (8)5 传祺促销策略的改进与建议 (9)5.1 加大广告力度，利用广播、网络等渠道展开攻势 (9)5.1.1 利用媒体报道、客户口碑扩大宣传 (9)5.1.2 继续在电影中植入广告来传播品牌 (9)5.2 增加顾客体验，消除顾客不信任感 (9)5.2.1 传祺车主心得分享 (9)5.2.2 传祺与竞品试驾对比体验 (10)5.3 进行广泛宣传，分地区分时间的进行推广 (10)5.3.1 借助政府对自主品牌汽车的支持进行促销 (10)5.3.2 利用汽车展销会和节假日等时机进行有力的宣传促销 (10)5.4 建立客户档案，对售后和使用状况及时反馈 (11)5.4.1 对已购买顾客信息建立客户档案，并进行定期跟踪调查 (11)5.4.2 对潜在客户意见调查和信息收集 (11)5.4.3 维护顾客长久的关系促进持久促销优势 (11)结论 (13)谢辞 (14)参考文献 (15)1 前言进入21世纪的中国，私家汽车成为最主要交通工具之一，而不是过去的“老三样”中的一“样”了。
车辆推广方案策划书范文3篇
车辆推广方案策划书范文3篇篇一车辆推广方案策划书范文一、活动主题“畅想绿色未来，驾驭时尚座驾”二、活动目的1. 提高[车辆名称]的市场知名度和美誉度，增强品牌影响力。
2. 展示[车辆名称]的产品优势和特点，吸引目标客户的关注。
3. 促进[车辆名称]的销售，增加销售量和市场份额。
三、活动时间[具体时间]四、活动地点[具体地点]五、活动内容1. 试乘试驾活动：邀请客户进行试乘试驾体验，让他们亲身感受[车辆名称]的性能和舒适度。
2. 产品展示：设置展示区域，展示[车辆名称]的最新款车型，包括外观、内饰、配置等方面的特点。
3. 优惠政策：推出购车优惠政策，如现金优惠、金融贷款优惠、置换补贴等，吸引客户购买。
4. 礼品赠送：活动期间购车的客户将获得一份精美的礼品，增加客户的购车积极性。
5. 互动游戏：设置互动游戏环节，如车辆知识问答、驾驶技巧比赛等，增加活动的趣味性和参与度。
6. 专业咨询：安排专业的销售顾问和售后服务人员，为客户提供购车咨询和售后服务。
六、活动宣传1. 线上宣传：利用社交媒体平台、汽车网站、论坛等渠道进行宣传，发布活动信息和图片，吸引目标客户的关注。
2. 线下宣传：在车展现场、汽车 4S 店、人流量较大的商业区等地点张贴海报、发放传单，进行宣传推广。
3. 合作宣传：与当地电视台、报纸、电台等媒体合作，进行广告宣传和报道，提高活动的知名度和影响力。
七、活动预算1. 场地租赁费用：[X]元2. 宣传费用：[X]元3. 礼品费用：[X]元4. 人员费用：[X]元5. 其他费用：[X]元八、活动评估1. 收集客户的反馈意见和建议，了解客户对活动的满意度和需求。
2. 统计活动期间的销售量和潜在客户线索，评估活动的效果和成果。
3. 分析活动的成本和收益，评估活动的经济效益和投资回报率。
篇二车辆推广方案策划书范文一、活动主题“畅想绿色未来，驾驭时尚座驾”二、活动目的本次活动旨在推广我们的汽车产品，提高品牌知名度和市场占有率，增加销售量，同时向消费者展示我们的汽车产品的优势和特点。
十大汽车营销案例概述
十大汽车营销案例概述汽车行业是一个竞争激烈的市场，各个汽车品牌都在努力推出各种营销策略来吸引消费者的注意。
以下是十个成功的汽车营销案例，它们通过创新的方式获得了更多的品牌曝光和销售额。
1. 约翰逊汽车公司的“丧尸车队” - 约翰逊汽车公司为了宣传他们的新型SUV，创造了一个丧尸主题的营销活动。
他们将多辆丧尸装饰的车辆停在城市中心，吸引了大量的注意力和媒体报道。
2. 宝马的“即时体验驾驶” - 宝马为了推广他们的新车型，提供了一项即时体验驾驶的活动。
消费者可以预约一个时间，在特定的地点体验驾驶并了解车辆的功能和性能。
这个活动提高了消费者的参与度和购买意愿。
3. 沃尔沃的“孤岛之旅” - 沃尔沃运用了虚拟现实技术，为消费者提供了一个与现实世界完全不同的旅行体验。
消费者可以通过VR眼镜欣赏美丽的景点，同时还能了解沃尔沃车的安全性能。
4. 雪佛兰的“天空画布” - 雪佛兰打造了一个身临其境的城市体验，在一栋高楼的墙壁上安装了LED灯，通过远程操控让城市的灯光变成可交互的画布。
消费者可以通过手机应用程序来控制灯光，感受到自己掌控城市的魔力。
5. 本田的“抢车大作战” - 本田利用社交媒体平台发起了一个活动，消费者可以通过分享活动页面，集结好友来抢购本田的新车。
这个互动性高的活动增加了用户的参与度和品牌的曝光度。
6. 吉利汽车的“数码广场” - 吉利汽车在一个购物中心中设置了一个虚拟交互展区，提供了一系列数字化的展品，包括VR体验、互动屏幕等。
消费者可以亲身体验吉利车的功能和性能，增加了品牌知名度。
7. 福特的“自拍驱动” - 福特搭载了前置摄像头和智能识别技术，使得驾驶者可以通过自拍动作控制车内功能。
这个创新的技术引起了广泛的关注和浏览量。
8. 奔驰的“超级碟车” - 奔驰打造了一款与电影《超人：钢铁之躯》同款的斯宾特Van车型，通过电影中的情节和角色，奔驰成功将品牌与超级英雄形象关联起来。
9. 大众的“乌鸦音乐节” - 大众举办了一个音乐节，音乐节的入口票是通过参观展台、体验驾驶和社交媒体互动来获得的。
湖北省商务厅关于举办“荆楚云展”之汽配（尼日利亚）专项活动询价的公告
湖北省商务厅关于举办“荆楚云展”之汽配（尼日利亚）专项活动询价的公告文章属性•【制定机关】湖北省商务厅•【公布日期】2020.08.19•【字号】•【施行日期】2020.08.19•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】商务综合规定正文湖北省商务厅关于举办“荆楚云展”之汽配（尼日利亚）专项活动询价的公告根据《2020年湖北外贸“荆楚云展”行动计划》安排，我厅拟开展“荆楚云展”之汽配（尼日利亚）专项活动，现面向各有关单位，对开展活动相关服务项目以询价方式进行采购，欢迎各申请单位参与报价。
尼日利亚市场对汽配产品需求巨大且严重依赖进口，但目前情况下进口需求难以满足，我省汽配产业链成熟。
省商务厅将于9月底，以西非尼日利亚为试点，开展以汽配产品为主题的网上交易会活动。
请有意参评的单位，按要求报价及活动实施方案，我厅将择优遴选。
一、活动项目名称荆楚云展”之汽配（尼日利亚）专项活动二、活动内容及任务（一）市场情况尼日利亚是非洲第一大经济体，人口近2亿，OPEC成员国，石油储量及产量非洲第一，在非洲50多个国家中，支付能力较强。
尼日利亚进口车辆多为二手车，日系、欧系、美系车辆为主。
尼铁路交通不发达，80%以上的货物、旅客运输依赖公路，是非洲地区最主要的客货车及零配件市场国。
尼海关对全散件进口的车辆以及相关零配件征收的关税较低。
因石油资源丰富、人口众多、汽车工业欠发达，尼日利亚汽配产业市场巨大。
今年是中非合作论坛成立20周年，中尼两国关系友好，尼日利亚继续保持中国在非洲第一大工程承包市场、第二大出口市场、第三大贸易伙伴及主要投资对象国地位。
中尼在“八大行动”框架下合作前景广阔，战略伙伴关系不断深化，政治互信不断增强，双边经贸、人文等领域友好合作成果丰硕。
（二）基本要求1、有针对湖北企业的线上展会具体实施方案。
2、组织湖北参展企业和境外采购商均不少于50家。
3、在线展览平台具备相关数字展览、在线洽谈等功能。
策划推广方案范文5篇
策划推广方案范文5篇企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。
下面为大家收集整理了“策划推广方案”，欢迎阅读与借鉴!策划推广方案1上海大众成立于1985年3月，是中国最早的轿车合资企业之一。
中德双方投资比例为:上海大众汽车销售集团股份有限公司50%，德国大众汽车集团40%、大众汽车(中国)投资有限公司10%。
合营合同期限为45年，即至2030年。
上海大众的诞生，结束了中国汽车工业“闭门造车”低水平徘徊的历史，开辟了利用外资、引进技术、加快发展的道路。
二十多年来，上海大众自我积累、滚动发展，创下了我国轿车工业发展的新模式。
经过合资各方多次追加投资，注册资本已从1985年的1、6亿元达到目前的106亿元人民币。
上海大众的成功大大推进了中国轿车工业的发展。
在扩大自身生产规模的同时，公司还开展了振兴中国轿车零部件工业的桑塔纳轿车国产化工作，这一跨地区、跨行业的宏大系统工程，带动了一大批配套工业的技术进步，为形成符合国际水准的零部件生产打下扎实的基础。
目前为上海大众汽车销售配套的400多家零部件企业，已经广泛地被其他汽车生产企业选作供应商，有的还被列入国际采购的行列。
在一个跨国界、跨文化、跨时代、跨技术的大背景下，上海大众中外双方精诚合作，开拓前进，被称为“中德两国成功合作的典范”。
公司曾连续八年荣获中国十佳合资企业称号，八度蝉联全国500家外商投资企业榜首，并连续九年被评为全国质量效益型企业。
在发展历程中，上海大众汽车销售创造了中国轿车工业的多项第一。
截至2007年9月，上海大众汽车销售已累计产销量达到380万辆，是国内保有量的轿车企业。
1、网络营销的定义网络营销是指组织或个人为达到特定的营销目的，利用互联网特有的数字化信息和交互。
更多中采用的利器。
而上海大众作为国内汽车生产商，网络营销对其自然也十分重要。
如何让自己的宣传在网络传播过程中不被众多信息淹没，达到预期营销效果，成为值得思考的问题。
广汽传祺MPV上市策划环境分析
这对于广汽传祺这样的新崛起自主 品牌是个挑战，所以必须要保障汽 车的质量
“十二五”规划设定了汽车产业发展目标是，2015 年自主品牌乘用车国内市场份额超过50%，其中 自主品牌轿车国内份额超过40%。对此，吴松表 示，市场份额、销量增长是硬指标，要真正实现 良性增长，真正实现由汽车大国向汽车强国转变， 应该做到有质量地增长，特别是中高级这个市场， 这代表了一个国家汽车研发制造的水平。
广汽传祺汽车（股份）有 限公司MPV新产品上市方案
汽车技术服务与营销1201班 第三组
第一次任务终稿
市场研究：汽车市场环境分析
政治法律环境 经济环境 人口环境 社会文化环境 科技环境 竞争环境
1.政治法律环境 自2013年10月1日起，《家用汽车产品修理、更 换、退货责任规定》即新三包政策将正式执行并 实施。 广汽传祺提前实施汽车三包政策。广汽乘用车总 经理吴松介绍：“汽车三包政策将对我国汽车市 场产生深远影响，在保护消费者利益的同时，对 汽车产品质量的要求也更加严格。广汽传祺率先 承诺‘三包’，不仅是对消费者权益的尊重，也 基于对自身产品的信心，以及服务体系做好了准 备。
GDP（亿元）
2012
31.404
人均收入的增长让消费者对于汽车的购 买力增强
表现：2007-2012人均收入呈增长趋势
16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 城镇（元) 农村(元）
年份 2007 2008 2009
对于广汽传祺这是一个机会，更是一个 挑战
2.经济环境
年份 GDP （亿元） 11.6 13.65 18.49 21.631 4 26.58
传祺——缔造世界级中国品牌的传奇
Appreciation双色 GS4，GA6惊艳迪拜车展作为中东地区规模最大、最具影响力的专业性汽车展会之一，迪拜车展不但云集了全世界顶尖的汽车品牌，更吸引了全球媒体的高度关注，广汽传祺新闻发布会吸引了中东地区经销商及100多家海内外及当地媒体悉数到场。
在广汽乘用车总经理吴松发表了热情洋溢的致辞后，随着双色GS4缓缓揭幕，新闻发布会现场达到火爆程度。
国际知名媒体Bloomberg，CNN，Gulf News，Sky News, ZEE TV，和国内驻当地的CCTV、中国国际广播电台纷纷现场专访。
发布会结束后，多家迪拜当地知名媒体参加了媒体沟通会，详细了解传祺的发展情况国际化战略。
现场经销商对GS4造型设计及精致工艺感到非常亢奋，认为中东消费者一定会非常喜欢。
纷纷表示希望尽快将GS4及GA6引入当地市场。
出席广汽传祺新闻发布会的中国驻阿联酋大使常华，中国驻迪拜总领事李凌冰，亲自体验了传祺产品，对GS4的高性能大加赞赏，为中国汽车企业生产出如此高水准的汽车产品感到非常欣慰，并认为GS4一定会火爆中东。
传祺的第二代产品，在整车平台、动力总成等核心技术上实现突破，高品质高性能传祺——缔造世界级中国品牌的传奇 本刊记者 杜海涛2015年迪拜国际车展于11月10日在迪拜国际贸易中心拉开帷幕，本次车展来自中国本土的品牌广汽传祺携2.0时代产品GS4、GA6、GS5 Super及全新1.5T发动机盛装亮相，其惊艳魅力吸引了众多媒体的眼球，受到了汽车经销商的高度关注。
引发YAHOO FINANCE等多家国际权威媒体竞相报道。
迪拜经销店董事长Samere Gargash，中国驻阿联酋大使常华，中国驻迪拜总领事李凌冰，广汽集团执行董事、广汽乘用车总经理吴松（从左至右）Copyright©博看网 . All Rights Reserved.「130」优势日益凸显，已完全具备与国际品牌相当的水准。
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② 尼制造业基础薄弱，基本无汽车制造业，主要集中于纺织、食品、饮料、烟草、钢铁、橡
胶、塑料、制药、洗涤剂以及农产品和木材的加工等。
33%
33% 农业 工业 其他
右图为2011年尼日利亚 产业构成状况
34%
第一部分：尼日利亚乘用车市场分析 3.道路环境及城市化进程
当前尼日利亚有3600公里铁路，公路13万公里，其中5.9万高速公路，但大多 数的公路年久失修，道路坑洼不平，逢雨季整条道路被淹是常事，所以车辆极易受
到损坏，道路环境极差。
拉各斯某些区域的绿化和 道路
拉各斯连接维多利亚岛的 跨海大桥
但大多数的道路和 路两旁的棚户区一样残破不堪
第一部分：尼日利亚乘用车市场分析 （二）、产业政策分析 1、尼日利亚汽车产业概况
【1】随着尼日利亚摆脱殖民统治宣布独立，经济进入稳定发展时期，国 际知名品牌如本田、丰田及尼桑、标致、现代、通用、大众等纷纷来尼 建立独资或合资企业，组装或生产汽车。年生产能力曾达10.8万辆汽车， 5.6万辆商用车，6千辆拖拉机和一百万辆摩托车和自行车。
20世纪60年代 起步阶段
20世纪80年代 起步阶段
【2】尼经济发展出现衰退，在尼投资的汽车厂家处境艰难，有些近乎瘫痪。同 时受在尼生产汽车的高成本和大量二手车的冲击，本地生产的产品市场占有率 逐年下滑，而尼关税政策使得整车和KD散件差距极小，使已经举步维艰的尼汽 车企业雪上加霜，2009年开工率只有10%。
年底的18%涨至10年的25%左右，且银行对汽车销售的终端按揭基本停止。
第一部分：尼日利亚乘用车市场分析
2.2 主要产业构成 经济结构单一，行业发展严重失衡，过分依赖于石油经济。外汇收入主要依赖石油收入，是 典型的单一石油经济。 ① 农业落后，在尼国民生产总值中所占的比重为40%左右，主要作物为木薯、高粱、可可、 橡胶等，年进口大米小麦约30亿美元；畜牧、林业、渔业则分别占10%、2%和4%。
广汽传祺乘用车 尼日利亚市场推广方案
（简稿）
2013年10月
目 录 CONTENT
第一部分
尼日利亚乘用车市场分析
第二部分
尼日利亚市场营销策略
第三部分
尼日利亚售后服务策略
第一部分：尼日利亚乘用车市场分析
一、基本环境分析
（一）、国家概况
1、基本信息
项目 国土面积 地形特征 信息内容 92.38万平方公里 地势北高南低，境内河流众多，属热带季风气候。 1.48亿，70%人口生活在贫困线下。 有250多个部族，最大的是北部的豪萨－富拉尼族(29%)、西部的约鲁巴族(21%)和东部的 伊博族(18%) ，居民中50%信奉伊斯兰教，40%信奉基督教，10%信仰其他宗教 ，官方语 言为英语。 全年分旱季和雨季，年平均气温在20°到40°左右。 农业 33.4%，工业34.1%，其他 32.5% 运输以公路为主，以水路、铁路运输为辅。铁路总长3500余公里，统一为1.067米轨距的单 轨线；公路：总长13万公里，其中高速公路5.9万公里；管道运输：有5000公里长的输油管 道，将各炼油厂和部分港口、油井和储油库相连。 主要港口有拉各斯的阿帕帕港、丁坎港、科科港、瓦里港、哈尔科特港、卡拉巴尔港和萨派 勒港。
2.2 汽车关税及增值税情况
车型 描述 轿车、皮卡、VAN、客车、轻卡、中重 卡 特殊用途车辆，如吊车、消防车等 装有发动机的汽车底盘（如拖拉机、小 汽车、卡车等车型） 零部件 保险杠、安全带、制动器、齿轮箱、非 驱动轴、轮毂、消音器、排气管等汽车 配件 关税 10% 5% 5% 10% 7% 5% 0.5% 2% 港口附加费 增值税 共同体税 国家汽车委 员会税
② 2005年至2008年，GDP年增长率在6%以上，但由于世界经济危机导致的石油价格下降以及 石油产量降低等原因，09年GDP增长仅为4.7%，此后经济恢复，2010年、2011年GDP增长率 为7.58%、7.54%，尼日利亚2011年人均GDP1400美元。
③ 信贷资金断裂，尼日利亚客户贷款购车比例约80%，但受金融危机影响，银行贷款利率由08
1
2 3 4 5 6
车辆认证
排放标准 报废制度 车辆召回制度 二手车 方向盘
SONCAP
欧2，无进一步提高排放计划 无 无 部分限制 左驾
国家目前有计划对二手车报废制度进行规定
计划在进口二手汽车的已使用年限为八年的基础上，增加对进口二手面包车和卡车 的已使用年限的规定：进口二手面包车的已使用年限为10年，进口二手卡车的已 使用年限为15年。
整车
第一部分：尼日利亚乘用车市场分析
二、汽车市场整体情况(不含卡车及18座以上客车 )
尼日利亚汽车进口在2008年达到峰值，为72146辆，08-09年汽车销量急剧下滑，2011年汽车 市场逐步回暖，汽车进口量约为52060辆。
业务 轿车 皮卡 中VAN 其它 合计
2007年 41157 5888 4455 451 51951
人口பைடு நூலகம்
气候特征 主要产业 交通运输 物流港口
第一部分：尼日利亚乘用车市场分析
附：尼日利亚国家地图
世界第八大人口国家。 非洲第二大经济体。 世界第十二大产油国
和第八大出口国。
政府收入的80%来源 于石油经济。
第一部分：尼日利亚乘用车市场分析 2、 经济环境
2.1 GDP及经济走势
① 单一产品经济，原油出口占尼日利亚出口总额的95%以上，石油收入占财政收入的80%以上。
2008年 58831 7712 5004 599 72146
2009年 30922 6500 6735 1221 45378
2010年 19540 6365 10189 1076 37170
2011年 32033 8075 10403 1549 52060
现状
【3】目前，绝大多数整车生产企业已经停产而转向整车或SKD进口，还有一部 分厂家转向中国或印度，组装价廉物美的中国车以低价冲击市场。
第一部分：尼日利亚乘用车市场分析 2、关税和法规评估
2.1 法规及认证情况
序号 项目 内容 备注 按照类别申请，一个产品类别对应一个申请 ； 产品证书有效期最长为三年，自出具检验报告之日起计算。 可在到期日前办理证书展期。办理展期时，可向其办事处提交新的检验报告一份。