4品牌视觉设计-PPT课件45

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构建企业产品视觉形象设计案例讲解课件

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构建企业产品形象的案例
1中讯公司基本情况介绍
江苏宜兴市;华东最大的电话机专业生产企业 12条生产流水线 3大系列近100个品种年产各种电话300万台公司拥有从美国台湾等地引进的完备检测设备普通电话无绳电话可视电话以及网络电话开发在质量体系上严格执行ISO9001国际标准除了国内市场;同时出口欧美非洲和东南亚等地网站http://zhongxun com
www cnshu cn 精品资料网
构建企业产品视觉形象设计案例
回顾
➢1企业产品形象调查 ➢2企业产品形象中的理念层面的建立 ➢3企业产品形象中视觉层面的建立
以江苏中讯数码电子有限公司中讯公司为例
1
构建企业产品形象的案例
1 企业产品形象调查
➢ 1公司基本情况调查 ➢ 2公司现有电话机产品形象分析 ➢ 3市场上主流厂商的电话产品形象分析 ➢ 4目前国内电话机市场竞争格局及潜在机会分析 ➢ 5未来通讯行业的发展趋势分析
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4产品界面层面的规划与设计
1图形用户界面规划与设计
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2实体用户界面规划与设计
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34
返回
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新品
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普通来显
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其他
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3
构建企业产品形象的案例
2现有电话机的产品形象分析
产品浏览
重视技术发展;没有对产品形象进行系统规划;直接导致产品在设计上延续性不足;各系列产品无法实现风格的统一; 更不用说形象的识别性缺少个性和特色;同时设计成本和制造成本增加
中讯公司产品形象的不足集中体现在以下几个方面：
理念识别层面
➢ 产品只有编号3527;没有主题和名称;没有独特清晰的设计理念和品牌理念；

品牌形象设计PPT课件

第13页/共28页
品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快感来。
第5页/共28页
贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水，最符合人体需求，任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成：主要是年轻消费者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯，年龄结构明显偏轻。
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品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整个企业识别中传播力量与感染力量最为具体而直接,项目最多，层面最广，让人一目了然。企业形象是存在人心中一种模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记忆的片断。为了加深印象，须设计能适当表现、代表这些记忆、感觉的符号。以这种符号为媒介来启发或打开这种感情、记忆。认识的程度愈深，就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念：天然理念、健康理念、环保理念。
第4页/共28页
农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日，公司宣布全部生产天然水，停止生产纯净水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源，并将矛头直对纯净水厂商。公司相继在国家一级水资源保护区千岛湖、吉林长白山矿泉水保护区、湖北丹江口建成现代化的饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达

品牌设计品牌管理PPT课件

•4.虚构或杜撰
虚构和杜撰能产生最具特色的名字，柯达（Kodak）是创始人杜撰的，以一个不寻常的字母开头并结尾；索尼（sony）是一个虚构的词，形成了一个著名的品牌；克宁奶粉是将milk转换成了Klim；泡舒洗洁精（Paos）是soap转换来。
5.首字母或数字： IBM （International Business Machine） BMW (Bayerische Motoren Weker) TCL (Telephone Communications Limiteds)
第二章品牌设计
引言：品牌名称的重要性
孔子：名不正则言不顺，言不顺则事不成《汉书》：兵出无名，事故不成广东谚语：不怕生坏命，就怕取坏名案例1：戴笠的发迹案例2：刘德华——刘福荣关之琳——关家慧
李玫——李美林舒淇——林立慧秦汉——孙祥钟梅艳芳——何加男
• 品牌命名得当，品牌就容易传播；品牌设计用语表达品牌内涵，对品牌的发育、成长、延伸有重要影响。
图形象征寓意方法可以细分为两类：具象和抽象
1.具象：以图形的自然形态为原理，进行概括、提炼、变化，最后构成所需要的图形。自然界是一切元素和人物、植物、动物、风景等，都是具象设计的原形，把这些原形与品牌特征联系起来，在通过艺术提炼，变成平面视觉形象，赋予她象征性的意义，注意图形完整与个性特征的结合，使形象界于“像”与“不像”之间。
三、品牌的标准字与标准色
（一）标准字企业识别系统中的标准字是精心设计的，具有独特风格、统一
的字体，表明企业或品牌名称，表现品牌的独特性，增强品牌诉求功效。
标准字有三种。第一种是书法标准字，如中国银行（郭沫若题字）、保利（启功题字）。独一无二、富有变化，能给人一种艺术享受和共鸣，借用了书写者的名望，容易给人深刻的印象。

《视觉传达设计》-设计概论PPT课件

3.1 标志设计的特点
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。精神内涵的象征性是标志的本质特点。符合审美造型性是标志的重要特点。具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突出个性形象。标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给受众，视觉传达设计由单一媒体向多媒体组合转变，体现了设计所应具有的时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间）文字、图形、标志、编排、包装、书籍、广告、企业形象设计（2）、空间设计（三维和四维空间）：展示、卖场、指示系统、建筑立面设计（3）、动态设计（三维和四维空间）：多媒体、动画、网页设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构

视觉传达设计的领域PPT课件

乐会海报、展览海报等。
品牌形象设计
品牌视觉识别系统设计
包括品牌名称、标志、字体、色彩等视觉元素的统一设计，以塑造独特的品牌形象。
品牌空间设计
品牌宣传物料设计
根据品牌宣传需求，设计各种宣传物料，如宣传册、海报、礼品等。
对品牌门店、展览空间等进行整体设计，以营造独特的品牌氛围。
插画设计
01
02
03
商业插画
根据客户需求，创作符合主题和风格的插画作品，用于广告、包装、媒体等领域。
自由插画
以个人风格和创意为主导，创作具有艺术价值的插画作品。
插画教学
研究和传授插画技巧和理论，培养插画人才。
UI/UX设计
网站界面设计
根据网站的功能和用户需求，设计网站的整体布局和各个页面，以提高用户体验和网站易用性。
视觉传达设计的历史与发展
历史
视觉传达设计的历史可以追溯到古代的象形文字和绘画，随着印刷技术的发明和发展，视觉传达设计逐渐成为一种独立的艺术形式。
发展
随着数字技术和互联网的普及，视觉传达设计的应用领域不断扩大，涉及到更多的媒介和平台，同时也呈现出更加多元化和个性化的趋势。
视觉传达设计的价值与意义
多感官交互
除了视觉元素外，将更多地运用其他感官元素，如触觉、听觉、嗅觉等，以提供更加丰富和立体
的交互体验。
数据可视化设计
可视化图表
运用图表、图形和数据可视化技术，将复杂的数据信息以直观、易懂的方式呈现出来。
数据叙事
通过数据可视化设计，将数据转化为故事，帮助用户更好地理解和分析数据。
数据驱动决策
04
经验四
细节调整与完善
设计行业动态与趋势分析

雪花品牌视觉识别系统整合设计概要PPT课件

第3页/共18页
雪花视觉识别系统和包装的改善与整合规划
——共分四个层次
第4页/共18页
一：雪花商标的字体、颜色的改善
目前的字体及颜色相对呆板，缺乏立体感及时代感。但公司已将中、英文字体进行了注册，为了便于雪花商标的显著性判定，须维持目前雪花商标中、英文的字体，但可以适当作些诸如变化商标的颜色或给商标加上阴影等修改，使其更具识别性，更加鲜明，时尚。
背景
雪花品牌是华润啤酒公司旗下的主力品牌之一。目前，华润啤酒公司正在全力打造雪花品牌，欲使其成为著名的全国性品牌，在全国啤酒市场占有主导地位。
目前，雪花啤酒由于各种原因，在华润啤酒公司各地的销售网络中存在品种繁多、包装和标识较为混乱的问题。众所周知，作为一个全国性品牌需要有一套具有高识别性的统一的视觉识别系统，并且各品种的包装需要有所区分，因此，华润啤酒公司需要改善和整合雪花品牌的视识别系统和包装。
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注意事项：啤酒与其他产品对设计的不同需要
啤酒与饮料在视觉识别系统及其应用上的不同特点：饮料的消费群更多的是年轻人和女性，材料是各种口味的果汁、添加剂等，因此饮料的设计需颜色鲜艳，构图活泼，感觉新鲜、美味、时尚等。而啤酒的消费者多为相对较成熟、稳重的男性，而且是西方泊来的东西，因此啤酒的设计相比饮料要更古典、正规和西式一题（续）
5.消费者对雪花现有识别系统能记住的只有瓶标上中、英文的竖排版和绿色底色，其他能记住的平面视觉识别元素就没有了
6.目前这样的竖排版使用起来有局限性，很难发展，各档次啤酒的包装很难产生区别
7. 瓶标不够美观
注：据6城市消费者调查显示,消费者对雪花商标及SNOW均没有留下深刻印像
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四：标识的延展使用

品牌视觉设计-PPT课件02

色彩与品牌名称相呼应
2.3 色彩与品牌识别
1. 如何为品牌选择正确的色彩根据相关研究，有95%的品牌只使用一两种色彩。
（1）最好选择基本色彩中的一种基本的色彩有5种（红、橙、黄、绿、蓝），加上中性的没有特色的（黑、白、灰）。对于色彩的选择，最好是坚持使用5种基本色中的一种，而不是介于两者中间的或者是混合的色彩。（2）对所选的基本色做某些变化基于5基本色，做一些特别的改变。
2.1 色彩对于品牌营销的价值
3. 色彩是品牌“自我”表达的武器
色彩无疑是其高度个性化、高度自我表达的有力武器。每个品牌都在寻找一种色彩作为消费者视觉中的映射，而且都有其独特的色彩识别“语言”，不仅发挥着统一品牌形象的作用，还有着品牌的定位和独特性。色彩之于品牌和市场营销的价值应当引起我们的高度重视，使品牌有别于当地乃至全球竞争对手的一个重要手段就是发展一套鲜明的品牌标志—创建一个独特又方便易记的视觉识别，并将其视为最宝贵的无形资产之一。而视觉识别最主要的部分就是色彩。
（3）选择与主要对手相反的颜色
你如果是为品类开创品牌，则可对色彩做首先选择，并要与品牌内涵相通，比如，可口可乐选择了红色，代表活力与快乐；那么作为后来者的你应该选择与主要竞争对手相反的色彩。
2.3 色彩与品牌识别
面对竞争，百事可乐强化品牌色
相对于可口可乐鲜明
的红色识别，百事可乐品牌建立之初并不具备鲜明的市场形象。第二次世界大战期间，为了与战争年代的爱国主义情绪保持一致，百事可乐将瓶盖的颜色改为与美国国旗一样的红、白、蓝三色。此后，百事可乐虽然陆续经历了不同程度的标志变化，但都没有脱离这三色的范围。
之中，色彩的作用达到 67％。
2.1 色彩对于品牌营销的价值

品牌形象设计课件

中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理学、市场学、消费心理学、公共关系学、传播学、广告学、组织行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系，对品牌设计的框架构成具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众，从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始转向更加注重提高企业形象和信誉为主要内容的促销活动，形象战略已经成为企业发展的一种重要战略。
中新口腔

品牌视觉设计-PPT课件04

4.5 产品颜色识别
4. 用丰富的颜色组合传达文化理念
在中国，贝纳通可算是年轻人中名声最大的意大利品
牌之一，在很多大商场及专卖店都有销售。鲜艳、丰富的色彩可以说是贝纳通产品的特点，也是品牌视觉基础。该品牌以“颜色”识别，在服装界树立了鲜明的形象。
贝纳通服饰的“色彩联合国” ▶
4.1 4.2 4.3 4.4
4.6 产品材质识别
（2）引导技术创新潮流
美国卡骆驰（Crocs）以融入时尚和趣味的多功能 crocs鞋子，掀起了一股席卷全球的风靡浪潮。
这种鞋子外形和拖鞋十分类似，鞋面上布满了洞眼，
同时还有一条用以防滑、可以转动的带子。 2004年Crocs又采用一种Crostile树脂，这种材料
是内含封闭式细胞树脂，能够在体温作用下自动变形以
▲ “宝马”汽车独特的前脸造型
4.3 产品元素识别
1. 以局部设计符号作为
阿迪达斯三条纹标志是由阿
系列产品的识别元素
把某一种与品牌标志、产品风格属性、发展历史和文化相关的设计元素加以提炼，使其作为某种视觉上的象征和识别要素，贯穿某一系列产品或整个产品家族，有助于建立、强化特色鲜明、风格统一的品牌形象。
4.1 认知“产品识别”
2. 理解“产品识别”
（1）产品识别的内涵
本篇所指的“产品识别（PI）”是品牌调性指导下产品外在形式的表现，即“外观的设计和感受”。
我国《专利法》第二条规定：外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的
结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。简而言之，外观设计是指形状、图案、色彩或其结合的设计。
41认知产品识别产品形态识别产品元素识别产品界面识别424344产品颜色识别45产品材质识别46产品识别中的品牌调性4743产品元素识别宝马汽车独特的前脸造型对二一个产品来说保持其符号意义和风格特征的统一和延续可以对消贶者形成一种持续的信息影响使消贶者对产品产生亲切感和熟识感迚而对产品产生信赖最织实现产品和企业的长进収展

品牌视觉识别设计美学

感需求和文化背景，以设计出更符合其情感体验的品牌形象。
02
社交互动
品牌视觉识别设计将更加注重社交互动，通过与消费者进行互动和沟通
，增强消费者的参与感和归属感。
03
无障碍设计
品牌视觉识别设计将更加注重无障碍设计，考虑到不同人群的需求和特
点，以确保品牌的可访问性和包容性。
THANKS
感谢观看
品牌视觉识别设计应保持简洁，避免过于复杂或繁琐的设计元素，以便消费者能够快速地理解和记忆品牌形象。
独特性
品牌视觉识别设计应具有独特性，以便在众多品牌中脱颖而出，形成独特的品牌形象和品牌印象。
可辨识性
品牌视觉识别设计应具有可辨识性，即消费者在看到品牌的视觉元素时能够立即认出品牌，并联想到品牌的核心价值和特点。
色彩搭配
标志的色彩搭配应协调且具有视觉冲击力，以吸引人们的注意力并传达品牌形象。
色彩识别
标志的色彩应具有识别度，使人们能够快速将品牌与特定的色彩联系起来。
色彩含义
标志的色彩应具有含义，能够传达出品牌的理念、风格和目标受众。
标志的文字美
文字内容
标志中的文字应简洁明了，传达出品牌的核心价值和独特性
品牌视觉识别设计美学
2023-11-11
目录
• 品牌视觉识别的基本概念 • 品牌标志设计美学 • 品牌包装设计美学 • 品牌店面设计美学 • 品牌广告设计美学 • 品牌视觉识别设计的未来趋势
01
品牌视觉识别的基本概念
品牌视觉识别的定义
品牌视觉识别是一种独特的视觉符号系统，它通过视觉元素如标志、色彩、字体、图片等来传达品牌的核心价值和品牌形象。
视觉焦点
广告的构图应该有一个明确的视觉焦点，以便引导受众的注意力并传达广告的核心信息。

品牌与产品PPT课件全

报纸海报电视 DM 空间促销 CSR
内部品牌导入
KPI设定经营＆品牌
调研与舆论检测
品牌手册宣传片
定期员工培训（产品推广讯息、企业品牌理念）
品牌行为及执行 7
产品品牌定义模型
品牌价值的视觉表达
- 电通蜂窝模型 -
品牌精华/品牌承诺
品牌符号
Symbol
事实基础
Base of Authority
支持品牌价值的事实
感性价值
感性利益
Emotional Benefit
核心价值 Core Value
功能利益
Functional Benefit
提供的有形利益
品牌的个性特征
2024/8/28
个性 Personality
理想顾客形象
Ideal Customer Image
分享品牌价值希望吸引的对象
2024/8/28
10
知名度是建立品牌资产的起点，忠诚度是品牌资产的核心，品质认可是消费者对品牌品质的整体印象；5品牌战略的六项关键性任务
关键思考(1)
面向未来的品牌构建
关键思考(2)
基于经营战略的品牌战略
关键思考(3)
基于理论框架科学定义品牌
关键思考(4)
企业品牌与产品品牌的角色
关键 The Key
关键思考(5)
企业总资产
有形资产无形资产
生产有形资 •资金产
•人才 •产品 •房屋建筑 •设备（机器、装置等）
非生产有形资 •土地产
•非培育生物资源 •地下资源 •水资源
•专利权 •商标权 •研发项目和创新 •技术 •品牌 •企业文化 •领导力 •人力资源

(2024年)vi视觉识别系统ppt课件

某汽车制造企业vi设计，通过简洁有力的标志和统一的视觉元素，塑造出品牌的现代感和科技感，同时强调企业的创新精神和品质追求。
案例二
某家电制造企业vi设计，运用温馨的色彩和富有亲和力的视觉元素，营造出家的氛围，传递品牌的人性化关怀和贴心服务。
案例三
某机械制造企业vi设计，采用硬朗的线条和冷色调，突出品牌的坚实和耐用特性，同时强调企业的专业性和技术实力。
vi应用系统设计
vi实施与管理
详细阐述了vi应用系统的各个部分，如办公用品、环境导示、交通工具、广告招牌等的设计要点和规范。
介绍了vi实施的过程、步骤和注意事项，以及vi管理的原则和方法。
2024/3/26
23
未来发展趋势预测
数字化与智能化
随着科技的发展，vi视觉识别系统将更加数字化和智能化，如利用大数据、人工智能等技术进行精准的用户画像和个性化设计。
2024/3/26
标准字
标准字是企业名称或品牌名称的专用字体，应具有易读性、美观性和独特性。标准字设计应注重字体结构、笔画粗细、间距等细节，确保文字清晰易辨。
辅助图形
辅助图形是VI设计的补充元素，能够丰富企业形象识别的表现形式。辅助图形设计应注重图形的创意性、美观性和实用性，与标志、标准字和标准色相协调。
通过统一的视觉元素和设计风格，强化品牌印象，提升品牌认知度和美誉度。
2024/3/26
规范品牌传播
确保在各种应用场合下，品牌形象的统一性和连贯性，避免形象混乱。
提高沟通效率
简化品牌信息的传递过程，使受众能够快速、准确地理解品牌信息。
4
课件内容概述
01
02
03
04

《视觉传达设计》课件

通过视觉形象来塑造和传达品牌的核心价值和特点，提升品牌的认知度和用户体验。
利用各种视觉元素和技巧来吸引观众的注意力，传达广告的信息和宣传效果。
通过合理的包装设计，使产品在市场中脱颖而出，吸引消费者的眼球和购买欲望。
4 网页设计
通过合理的布局、形式和交互设计，提供良好的用户体验并有效传达网页内容。
《视觉传达设计》PPT课件
视觉传达设计是一门关于视觉沟通和创意设计的学科，通过使用色彩、图形、布局和ห้องสมุดไป่ตู้体等元素传达信息和表达思想。
视觉传达设计概述
视觉传达设计的定义、历史、作用和重要性。
定义
视觉传达设计是一门通过使用图像、色彩和排版等元素来传达信息和创造美学效果的设计学科。
历史
视觉传达设计起源于古代，随着科技的进步和社会的发展，逐步形成现代视觉传达设计。
作用和重要性
视觉传达设计在商业、媒体、文化等领域扮演着重要的角色，能够吸引人们的注意力，传达信息和感受。
视觉传达设计的基本原理
色彩搭配原理、图形设计原理、空间布局原理和字体设计原理。
色彩搭配原理
通过使用不同颜色之间的搭配和对比，创造出具有美感和情感的视觉效果。
图形设计原理
使用不同形状、线条和纹理等元素来创造出图像的和谐、平衡和动态感。
空间布局原理
合理安排信息和元素的位置，使设计具有清晰的结构、易读性和视觉上的吸引力。
字体设计原理
选择合适的字体类型、大小和排版方式，以增强设计的表达力和可读性。
视觉传达设计的具体应用
品牌视觉设计、广告视觉设计、包装设计、网页设计和媒体平面设计。
1 品牌视觉设计

品牌视觉设计-PPT课件07

7.1 认识品牌VI
但VI也是一把双刃剑：优秀的VI 设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展，而失败的VI设计也一定会为企业形象带来消极的负面影响、妨碍企业的发展。
▲ CIS的构成
7.1 7.2 7.3 7.4
认识品牌VI
品牌标准色和辅助色
品牌图形和图案品牌图像品牌VI的其他视觉要素
3. 标准色与辅助色的运用配比
一个品牌之所以给我们以某种颜色为主的印象，是由品牌标准色居于品牌颜色系统中核心位置决定的。
思科把蓝绿色和黑、白、灰三色作为品牌基本色，同时把红绿蓝黄系作为品牌辅助色系。在具体运用时，辅助色与品牌辅助图形结合运用，展现出 ▲“思科（CISCO）”品牌标志丰富多彩的视觉识别，也体现了品牌“网络改变人们的工作、学习、生活和娱乐方式”的愿景。
7.3 品牌图形和图案
2. 辅助图形的设计与运用
（1）直接运用完整的品牌标志外形
这种方法是将品牌图形标志或文字标志直接放大而成为品牌辅助图形，将标志采用不同辅助色填充的方式“图案化”，延展了品牌标志应用受限制的情况，进一步强化了标志的视觉识别。
▲ 以品牌标志外形作为辅助图形
7.3 品牌图形和图案
7.3 品牌图形和图案
（3）截取图形标志的部分元素
▲“思科”品牌辅助图形源自该品牌标志图形元素的灵活运用（二）
7.3 品牌图形和图案
（4）将品牌标志图形截取元素和另外的个性化视觉元素相结合，比如汇丰银行独特的带有一个“三角形”缺口的红色方框图形，其“三角形缺口”是品牌标志的一部分。
“汇丰”银行品牌带有三角形缺口的“红框”辅助图形运用 ▶
7.5 7.6
品牌战略关系的视觉表达
7.2 品牌标准色和辅助色

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6
4.1 认知“产品识别”
第四章品牌视角的产品识别
2. 理解“产品识别”
（3）产品外观与商品包装的区别外观设计是就产品的外表所做出的设计，其本身就是产品的一个构成部分。 “形式创造价值”应该成为打造品牌的“金句”。
产品外观
商品包装
7
第四章品牌视角的产品识别
内容导航
4.1 4.2 4.3 4.4
①直线表现静 ②曲线表现动
（2）产品面形轮廓的心理效应
①直面形态
（3）产品立体造型的心理效应
①直线型立体形 ②曲线型立体形
②曲面形态
14
4.2 产品形态识别
第四章品牌视角的产品识别
“方形卷纸”你能接受么？
2000年，日本研究纸管造型的设计师板茂，设计出了“方形卷纸”。他的设计既节省运输空间，又无须改变现有的卷纸支架，更让消费者在转速不太顺畅的方形卷轴的滚动中不自觉地减少浪费。尽管只是简单地把纸芯的圆改为方的结构，这个设计不仅为以往包装在流通过程中出现的问题找到了解决方法，更是以人为中心，对消费习惯、消费心理深入分析而得出的合理结构。 ▲ 日本方形卷纸
迪达斯的创办人阿迪·达斯勒设
计的，三条纹的阿迪达斯标志代表胜利，指出实现挑战、成就未来和不断达成目标的愿望。这三条纹的元素不仅体现在品牌系列标志中，更体现在其所有的运动服装、鞋帽等的产品设计中，甚至成为超越商标识别的 ▲ Adidas 为世界杯设计的运动鞋 “超级符号”。
4
4.1 认知“产品识别”
第四章品牌视角的产品识别
2. 理解“产品识别”
（1）产品识别的内涵
本篇所指的“产品识别（PI）”是品牌调性指导下产品外在形式的表现，即“外观的设计和感受”。
我国《专利法》第二条规定：外观设计，是指对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的
结合所做出的富有美感并适于工业应用的新设计。简而言之，外观设计是指形状、图案、色彩或其结合的设计。
1
第四章品牌视角的产品识别
品牌视觉设计
第四章
4
品牌视角的产品识别
2
第四章品牌视角的产品识别
内容导航
4.1 4.2 4.3 4.4
认知“产品识别” 产品形态识别
产品元素识别产品“界面”识别
产品颜色识别产品材质识别产品识别中的“品牌调性”
4.5
4.6 4.7
3
4.1 认知“产品识别”
第四章品牌视角的产品识别
5
4.1 认知“产品识别”
第四章品牌视角的产品识别
2. 理解“产品识别”
（2）产品识别的意义
1 2
产品识别是“品质”价值的一部分
产品识别激发“感信息与品牌价值
产品识别的最终目的，一是通过产品的识别特征传达品牌的理念，实现用户使用体验的延续性、对品牌文化的认同感；二是建立起区别于竞争对手的独特的企业设计风格，最终满足用户的需求，获取市场与用户的双赢。
15
第四章品牌视角的产品识别
内容导航
4.1 4.2 4.3 4.4
认知“产品识别” 产品形态识别
产品元素识别产品“界面”识别
产品颜色识别产品材质识别产品识别中的“品牌调性”
4.5
4.6 4.7
16
4.3 产品元素识别
第四章品牌视角的产品识别
对于一个产品来说，保持其符号意义和风格特征的统一和延续，可以对消费者形成一种持续的信息影响，使消费者对产品产生亲切感和熟识感，进而对产品产生信赖，最终实现产品和企业的长远发展。
认知“产品识别” 产品形态识别
产品元素识别产品“界面”识别
产品颜色识别产品材质识别产品识别中的“品牌调性”
4.5
4.6 4.7
8
4.2 产品形态识别
第四章品牌视角的产品识别
“形式”本身就是产品，最直观地体现了人类的智慧和审美。在另一些情况下，产品形态直接为功能服务，即形态价值要居于功能价值之后；但当相同的功能价值以不同的形态体现时，一方面使不同品牌产品有了鲜明的差异化特色，另一方面那些拥有相同或类似功能，而形态价值高的产品，会在得到更多“溢价”的同时，获得更多的市场份额。
品牌总是要为某种实体服务的，品牌的真实体验，总要通过实体的事物来呈现；品牌的内涵，也总要通过实实在在的事物和现象来具体落实。 1. 营销学中的产品概念按照市场营销学的概念，产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给予消费者的好处。
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4.2 产品形态识别
1. 产品形态识别的意义
第四章品牌视角的产品识别
（3）产品形态识别能带动一种文化风潮
虽然品牌颜色识别是品牌竞争的重要因素，但产品形式能给予人们更加丰富的体验。
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4.2 产品形态识别
第四章品牌视角的产品识别
2. 利用视觉心理效应，产品形态识别引发积极情感体验
（1）产品线条造型的心理效应
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4.2 产品形态识别
1. 产品形态识别的意义
（1）产品形态识别提升品牌及产品的竞争力
第四章品牌视角的产品识别
▲ “好时”巧克
力水滴造型
西门子 ▶ 洗衣机
对很多产品类型而言，在产品形态方面的创新和创造是提升品牌及产品竞争力的重要因素。但从品牌角度来说，产品形态创新不能随性而为，要受到品牌独有的“设计语言”的制约。
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4.2 产品形态识别
第四章品牌视角的产品识别
1. 产品形态识别的意义
（2）产品形态差异化能够开创和引领一个行业
产品形态差异化不仅能够满足市场竞争的需要，还能够开创和引领一个行业。
▲ 芭比娃娃
▲ “苹果”品牌
系列产品
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4.2 产品形态识别
第四章品牌视角的产品识别
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MINI 大众甲壳虫汽车
▲ “宝马”汽车独特的前脸造型
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4.3 产品元素识别
第四章品牌视角的产品识别
1. 以局部设计符号作为
阿迪达斯三条纹标志是由阿
系列产品的识别元素
把某一种与品牌标志、产品风格属性、发展历史和文化相关的设计元素加以提炼，使其作为某种视觉上的象征和识别要素，贯穿某一系列产品或整个产品家族，有助于建立、强化特色鲜明、风格统一的品牌形象。