探讨广告英语的文体特征

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英语广告的文体特征

特之处。
一
这则简洁的广告使用８个形容词，不仅具有强烈的说服力，而且让人耳目一新。另外，为了描绘甚至夸耀广告中所推销的商品，广告英语中使用的形容词经常以最高的形式出现，间或也以比较级的形式出现，以便达到鉴别、比较的目的。如：例２Ｏｎｈｉｈａ，ｉｃｎｏ７９ｔｅｈｇｗｙｔａｇ９ｍｉｓｌｅ
ｆｅｈ，ｄｌｉｕｒｓｅｉｏｓ，ｆｌ，ｓｒｃｅｎ，ｗｏｄｒｕ，ｃｕｌｕｅ，ｌａｎｅｌｆ
ｓｅｉｌｐｃａ，ｃｓ，ｉｒｐｉｅ，ｆｎｂｇ，ｇｅｔｒａ，ｅｓｉｒａ，ｅｌａｙ，
关键词：英语广告；问题特征；词汇；修辞
中图分类号：Ｈ３３１
文献标志码：Ａ
文章编号：１７－４９２１）６０４－２６２５０（０１０－０００
ｓｍｅｖｒｏｔｎｔｈｉｒｎｏｅｙｆｒｕａｅｃｌｅ．ｄ
ｏｒｏａｙｉｓｄｏｔｔｄｌｅｌｓｉｇｑａｉｙｕｃｍｐｎｎｉｅｕｏｅｉｒａｔｎｕｔｖｌ
ｔｏｕ．ｏｙ
１．大量使用形容词及褒义词为了推销商品，广告商难免要对商品进行装饰、美化，这自然需要使用大量的形容词。如：ｂａｔｕ，ｇｏｒａ，ｄｌｉｕ，ｗｏｄｒｌ等。广ｅｕｉｌｏｄ，ｅｌｅｉｏｓｆｃｎｅｕｆ告的目的是为了推销商品，因此，在选词上必须考虑到一点。一般来说，广告选词大多是褒义的赞美之词。语言学家里奇（・Ｌｅｈ）教授曾对广告Ｇｅｃ选词作过调查，按使用频率的大小排列，最常采用的２０个形容词是：ｎｗ，ｇｏｅｏｄ、ｂｔｒｅｔｒｅｅｔ、ｂｓ，ｆｅ，ｅ

谈广告英语的文体特征及其翻译方法

中国
包头
职大学报
2006 年第 1 期
谈广告英语的文体特征及其翻译方法
罗春明
(湘潭职业技术学院湖南湘潭 411102)
摘要: 本文以大童的翻译实践为基础，对书面广告英语在词汇句法、修词等方面的语言特点进行了分析，并探讨了广告翻译的有关方法。
关键词: 广告英语; 广告语言; 文体特征; 翻译方法中图分类号:H3 15. 9 文献标识码:B 文章编号 : 1671- 1440(2006 )01- 0074- 03 3. 修饰语和形容词的频繁使用广告语言要求形象、生动，可以集中突出反映商品的优
You skin will tell you …… 100% combed cotton
一、广告英语的用词特点及其翻译方法
作为传播信息的手段，广告英语的用词与普通英语有着较大的区别，它须生动、形象、富于感情色彩和感染力。 1. 复合词的运用复合词的灵活运用不仅能充分体现广告创造者的创新精神、增加了广告的新颖性，幽默感，也使广告更加轻松活泼，迅速吸引消费者的注意力，给人留下深刻的印象。复合词的组合方式比较灵活、机动，不受词汇、句法和词序排列上的限制。因而逐渐形成了固定涵义，也可直接套译。如:
m 一 ass produce 成批生产 window一 dress 布置橱窗 line dr 一晾 y 就干 bright 一 colored 色泽鲜明
fashion trend 时装潮流 orders welcome 欢迎选购 2. 创新词的运用在英语广告中，一些广告创作人员故意把某些大家熟悉的字拼错，或加上前缀、后缀。虽然臆造词与原词形态不同，但意义仍存，这样比较尘动、有趣，达到引人注意的目的。 : 如 The Orangemostest Deink in the world.

广告英语的文体特点

ｔｅＷｅｕｇａｅｔｅＷｅｃｎｇｒｈｅｈｍ．ｐｒｄｈｍ．ｏｆｕｅｔｍ．Ｗｅｉｉｍ—
ｐｒｖｈｍ．Ｗｅｃｓｏｚｈｍ．Ｗｅａｓｒｈｅ．Ｗｅｏｅｔｅｕｔｍｉｅｔｅｓｅｔｔｍ
特点。
关键词：广告英语；文体特点；汇特点；法特点；辞特点词句修
中图分类号：０２Ｈ５文献标志码：Ａ
广告具有鲜明的目的性，即说服顾客进行购买，种目的性决定了其语言的特殊性风格，其这使
些功能，广告创作者总是经过深思熟虑，予广告赋
语言不同于其它文体的鲜明特色。
１广告英语的词汇特点
１）形容词和动感动词的妙用。形容词大量出
ｐａｋｇｈｍ．ｅｓｏｅｔｅＷｅｄｌｖｒｔｅｃａｅｔｅＷｔｒｈｍ．ｅｉｅｈｍ．Ｗｅｐｒｔｃｈｍ．ｅｉｔｌｔｅ．ｅｎｔｒｈｅｏｅｔｔｅＷｎｓａｌｈｍＷｅｗｏｋｔｍ．Ｗｅ
ｇｌｈｔａｇｖｙｕｉａｙｌｏｙｕｗａｔ — ｅｔａｃｎｉｅｏｒｈａｒｎｏｋｏｎ — ｓｅｋｅｌｅｒ，ｆｌｅ，ｓｒｉｈｔｒｃｒｉｒｍｏｅｎｔｒｌｅｕｌｒｔａｇｅ，ｕｌｅ，ｒａｕａ， —
营销手册书中指出广告应具备４项功能，ＡＤ即ＩＡ

广告英语的文体特点

广告英语的文体特点陶志鹏广告，即广而告之。

源于拉丁文advertere，其意为注意,诱导,传播。

中古英语时代演变为Advertise，同时其意义衍化为“使某人注意到某件事”。

17世纪末，英国出现了大规模的商业活动。

这时，“广告”一词便广泛地流行并被使用。

而“广告”也不单再仅指一则广告本身，同时开始泛指一系列的广告活动。

随着人类社会、经济的不断繁荣与发展，经济全球化步伐逐渐地加大，广告也在发生着改变及进化。

作为人类交流沟通最重要的方式和手段，语言依靠其介质功能自然地融入到了广告中来。

英语是国际间交流的主要官方语言，广告英语作为英语中的一种应用文体，经过不断的演变及发展，凭借着独特的词汇、句法、修辞等方面的巧妙设计及应用，体现出了其他文体所不具备的独特语言魅力，使之成为一个语言艺术魅力和商业推销的完美结合体，在国际间商务交流中被广泛应用。

1.词汇特点（Lexical Charateristics）1.1常用词的应用广告英语的用词必须符合广告本身通俗易懂、便于记忆的特点，所以很多广告都频繁地使用常用词。

E.G:Buy one pair,get one free.(买一赠一)Nothing is impossible.(没有什么不可能)1.2形容词及其比较、最高级的应用形容词及其比较、最高级的应用彰显出强烈的语言阶梯感，使广告具有相对较为夸张的感染力。

E.G:Famous world-wide gourmetcuisine.Excellent daily specials and mouthwatering desserts.(世界著名的美食烹调。

优质特色日常套餐及令人垂涎的点心)1.3缩略词的应用广告写作中应尽可能的压缩内容，做到言简意赅，广告英语中缩略词应用比比皆是，恰当的体现了它的特点。

E.G: OIC（OIC眼镜广告）Where to leave your troubles when you fly JAL.(日本航空公司广告)1.4创造性词类的应用创造性的新词以及一些比较怪的词类常出现在广告英语中，其目的在于凸显该广告内容的与众不同，满足消费群中追新、标榜的个性心理。

广告英语的文体特征

６９
○ 外语研究
周刊
在现代广告英语中创造新词已成为了一种流行趋势。为了吸引消费者，广告商通过造词甚至错别字使广告与众不同。虽然新词在形式上和原词不同，但是新词保留了原词的意思，这使得新词看起来自然而又有趣。新词以幽默的方式传递信息。例如：
ＷｅＫｎｏｗＥｇｇｓａｃｔｌｙＨｏｗｔｏＳｅｌｌＥｇｇｓ．（Ｅｇｇｓａｃｔｌｙ＝Ｅｘａｃｔｌｙ）ＣｏｍｅｔｏｏｕｒＦｒｕｉｃｅ．（Ｆｒｕｉｃｅ＝ＦｒｕｉｔＪｕｉｃｅ）（张健，１９９５：７７）二、句法特征 ⒈使用简单句广告英语要求能吸引读者，具有较高的可读性，决定了广告英语的一个重要特征，即：使用简单句型。广告英语的写作原则可以概括为ＫＩＳＳ原则，即：ｋｅｅｐｉｔｓｈｏｒｔａｎｄｓｗｅｅｔ。例如：Ｃｏｋｅａｄｄｓｌｉｆｅ．Ｈｏｎｄａｈａｓａｌｗａｙｓｍａｄｅｇｏｏｄｃａｒｓ．Ｐｅｏｐｌｅｌｏｖｅｔｈｅｍ．（张健，１９９５：７７）Ｔｈｅ６０－ｓｅｃｏｎｄｂｒｅａｋｆａｓｔｆｒｏｍＤｏｌｅ．Ｑｕａｌｉｔｙｎｅｖｅｒｇｏｅｓｏｕｔｏｆｓｔｙｌｅ． — —— Ｌｅｖｉ’ｓｊｅａｎｓＧＯＯＤＴＡＳＴＥ．ＫＥＮＴＳＴＹＬＥ． — —— ＫＥＮＴｃｉｇａｒｅｔｔｅ（胡庆洪，２００３：９４） ⒉使用复合句广告语言也经常使用复合句。例如：ＩｎｔｒｏｄｕｃｉｎｇＦＩＴＮＥＳＳｍａｇａｚｉｎｅ．Ｉｔ’ｓａｂｏｕｔｈｅａｌｔｈ，ｉｔ’ｓａｂｏｕｔｅｘｅｒｃｉｓｅ，ｉｔ’ｓａｂｏｕｔｙｏｕｒｉｍａｇｅ，ｙｏｕｒｅｎｅｒｇｙ，ａｎｄｙｏｕｒｏｕｔｌｏｏｋ．使用复合句通常能形成排比的语势，这样能起到更好的营销效果。（朱光，２００２：１０３） ⒊少用否定句型广告是用于介绍商品以期让读者采取行动的，所以通常采用肯定的形式。即使用否定句型，也是用在其他商品上用来做比较。例如：Ｉｆｙｏｕｃａｎ’ｔｒｅｌａｘｈｅｒｅ，ｙｏｕｃａｎ’ｔｒｅｌａｘ．ＷｅｗｏｕｌｄｎｅｖｅｒｓａｙｔｈｅｎｅｗＡｕｄｉ１００ｉｓｔｈｅｂｅｓｔｉｎｉｔｓｃｌａｓｓ，ｗｅｄｏｎ’ｔｈａｖｅｔｏ．（朱光，２００２：１０３） ⒋使用问句形式为了在一开始就引起读者的注意，广告英语常用疑问句作为开头。例如：Ｗａｎｔｔｏｋｅｅｐｔｈｉｎｇｓｒｕｎｎｉｎｇｓｍｏｏｔｈｌｙ？ＪｕｓｔｏｎｅｓｈｏｔｏｆＷＤ－４０ｏｎｓｌｉｄｉｎｇｄｏｏｒ，ｗｉｎｄｏｗａｎｄｄｒａｗｅｒｔｒａｃｋｓａｎｄｙｏｕ’ｌｌｂｅｍｏｖ－ｉｎｇｒｉｇｈｔａｌｏｎｇ．Ｃａｎ’ｔｓｌｅｅｐｂｅｃａｕｓｅｏｆｐａｉｎｆｕｌｎｉｇｈｔｔｉｍｅｌｅｇｃｒａｍｐｓ？Ｉｆｓｏ，ｙｏｕｓｈｏｕｌｄｔｒｙＱ－Ｖｅｌ；ｔｈｅｍｕｓｃｌｅｒｅｌａｘａｎｔｆｏｒｍｕｌａｔｅｄｗｉｔｈＶｉｔａ－ｍｉｎＥ．Ｔａｋｅｎｂｅｆｏｒｅｂｅｄｔｉｍｅ，Ｑ－Ｖｅｌｈｅｌｐｓｐｒｅｖｅｎｔｌｅｇｃｒａｍｐｓｂｅ－ｆｏｒｅｔｈｅｙｓｔａｒｔ．Ｆｏｒｆｒｅｅｂｒｏｃｈｕｒｅ，ｗｒｉｔｅｔｏＱ－ＶｅｌＣｏｎｓｕｍｅｒＰａｍ－ｐｈｌｅｔ，Ｐ．Ｏ．Ｂｏｘ１８９６ＲｉｄｇｅｌｙＭＤ２１６８１．采用疑问句形式，从消费者的角度考虑问题，减弱了广告的商业气息，使人倍感亲切和关怀。（覃明，２００３：１３４） ⒌使用祈使句广告的目的是推销商品，促使人们采取行动，因此要尽量使用富有鼓动性的语言来增强说服力。祈使句本身具有劝告人们采取行动的意义，所以被广泛用于广告中。经常被选用的动词有ｂｕｙ，ｃｈｏｏｓｅ，ｃｏｍｅ，ｅｎｊｏｙ，ｆｉｎｄ，ｇｅｔ，ｈａｖｅ，ｌｅｔ，ｔａｋｅ，ｔｒｙ，ｕｓｅ等。例如：ＣａｌｌＫＬＭｏｒｙｏｕｒＣａｒｇｏＡｇｅｎｔｆｏｒｍｏｒｅｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ．ＣａｔｃｈｔｈａｔＰｅｐｓｉｓｐｉｒｉｔ．Ｄｒｉｎｋｉｔｉｎ．（胡庆洪，２００３：９４）ＳａｙＹＥＳｔｏＥｌｅｃｔｒｏｌｕｘ－ｃｌｅａｎｅｒ，ｂｅｔｔｅｒ，ｆａｓｔｅｒ．（Ｅｌｅｃｔｒｏｌｕｘ－ｖａｃｕｕｍｃｌｅａｎｅｒ）Ｂｕｙｏｎｅｐａｉｒ．Ｇｅｔｏｎｅｆｒｅｅ．（ｓｕｎ－ｇｌａｓｓｅｓ）（张健，１９９５：７７）Ｌｏｏｋａｇａｉｎ．Ａｎｄｙｏｕ’ｌｌｎｅｖｅｒｌｏｏｋｂａｃｋ．ＳｏｃｏｍｅｉｎｔｏＭｃＤｏｎａｌｄ’ｓａｎｄｅｎｊｏｙＢｉｇＭａｃＳａｎｄｗｉｃｈ．（朱光，２００２：１０３） ⒍使用省略句因为广告要在有限的时间和有限的空间内达到推销商品

广告英语的文体特点及翻译策略

广告英语的文体特点及翻译策略广告英语随着信息技术的飞速发展及中国入世后所带来的巨大商机，日益充斥于我们的日常生活中。

因此我们不可忽视广告的国际化，全球化问题——即商品广告的翻译问题。

本文从广告英语独特性的角度，分析了广告英语的文体特点；介绍了几种主要的翻译策略；及广告英语翻译的原则。

标签：广告英语文体特点翻译策略原则一、前言隨着我国加入世界贸易组织，越来越多的中国企业和商品有机会进入国际市场，但同时也有越来越多的外国企业及其产品进入国内市场。

广告成了最有力的占领市场的武器。

英美现代广告学认为广告的作用在于：Information (提供信息)，Persuasion (争取顾客)，Maintenance of Demand （保持需求），Creating Mass Markets (开辟广大市场)，以及Quality (确保质量)。

以上五个方面的作用虽然是通过各种手段完成的，但最基本的手段还是语言。

因此，研究广告英语的文体特点及翻译技巧具有十分重要的现实意义和实用价值。

二、广告英语的文体特点广告英语在英语语体中是一种独特的语类，在语言运用上富有鲜明的特色。

无论在词汇、结构及修辞方面都有不同于其他文体的特点，在翻译时应引起重视。

1.广告英语的词汇特点商业广告英语简洁、生动、形象、富有感情色彩和感染力。

因此，广告英语词汇的选用与普通英语词汇有着较大区别。

(1)形容词和副词的大量使用现代英语广告充满浮夸词语。

除人称代词（尤其是第二人称）以外，用得最广泛的就是形容词和副词（尤其是比较级和最高级），其次是各式动词。

形容词中用得最多的则是描述性形容词和各种名词化形容词（如the fair, the real ）及形容词化的名词（如 a luxury sports car 中的luxury 及sports）。

例如：1)Minolta, finest to put you finest.第一流的美能达，第一流的你。

广告英语的文体特征

2.1广告英语的词汇特点商务广告以简明、生动形象为特征，同时极具瞬时感染力。

因此，商务广告的选词具有明显的特征。

2.1.1简洁明了，通俗易记广告最显著的词汇特征是使用一些主动、良好的形容词。

有一些形容词经常出现其中。

例如：new， good， better， best， great， delicious， full， sure， easy， bright， clear，special[2]。

这些词简单简洁，浅显易懂，符合大众日常对话习惯，并且讲求语音、语调、音韵搭配等[3]。

其次，单音节动词使用率也较高，比如try， use， like， love等。

这些动词节奏短促有力，极具说服力。

同时，在确保原文意思的基础上，便于读者瞬时记忆，广告写作应遵循KISS原则，即“keep it short and sweet”[4]。

譬如百事可樂的广告“More and better”即可直接将形容词意思翻译出来“更多，更好”。

这句不仅采用了简单易懂、大众化的口语词，做到了形式简单，内容完整，同时保留了一定的想象空间，让读者能清楚地描绘出百事可乐的品牌形象：年轻、活泼、时代。

在一定程度上，这则广告语兼顾产品信息与企业文化。

2.1.2生动形象，充满创意广告文体中还会修改替换单词中的字母以构成和品牌相关的词语，利用两种或两种以上的词语意象突出显示产品特点。

天美时表的广告词将“Time”与“Excellent”相结合[5]，运用“时间”“完美”意象，联系产品“钟表”，凸显出天美时表时间准确度近乎完美，由此读者增加了对品牌的理解，提高了信任度，遂成为广告语的一大经典。

广告文体中还经常采用同音不同意的方法，使之构成谐音等。

这种方法生动、有趣，能很好地将产品名称与日常生活单词结合，融合度较高，记忆性极强。

广告商尤其会有意识地将品牌名或产品名与具有美好意义的词语同音，如美好、希望、梦想等积极向上的词语，并将其融为一句短小、押韵的广告语。

从商业心理角度浅谈商业英语广告的文体特征

从商业心理角度浅谈商业英语广告的文体特征商业广告英语作为一种独立的应用语言，作为信息传播的手段，经过长期发展，其文体具有自己的独特性。

本文从词汇、句法和修辞三方面来探讨商业广告语言的文体特征。

标签：商业广告英语词汇句法修辞所谓广告，就是广而告之，即通过一定的传播媒介广泛的告知公众某种事物的宣传活动，通常由标题，正文，口号，商标和插图组成。

广告分为商业广告和非商业广告，本文只讨论商业广告。

广告的悠久历史和其广泛应用，使得商业广告英语成为英语的一种特殊变体。

商业广告英语作为一种特殊的应用语言，逐渐从英语家族中独立出来而发展为非规范化的专业语言体系，具有一定的研究价值和实用价值。

随着我国经济的发展，为了让中国的产品进入世界，并且具有竞争力，就有必要加强对商业广告英语的研究，探索广告英语的文体特征。

本文拟就商业广告英语所具有的词汇，句法和修辞特征做一探讨。

一、词汇特征1.动词商业广告英语中经常使用单音节动词（monosyllable verb），单音节动词的使用，往往能使广告语言简洁准确，使广告内容一目了然。

如:Start Ahead。

[成功之路，从头开始。

(飘柔)]Take TOSHIBA，take the world。

[拥有东芝，拥有世界。

（东芝电子）]商业广告英语中有时也使用动词的-ing 分词形式，造就“动感”，给人形象生动，栩栩如生的感觉。

如:Poetry in motion, dancing close to me。

[动态的诗，向我舞近。

（丰田汽车）]2.形容词形容词是指称事物属性或者特征的词类，对名词起描绘作用，并且能自由的充当主语补语和宾语补语，极尽修饰之能事。

形容词有原级，比较级和最高级之分。

在商业英语广告中，大量使用褒义色彩浓厚的评价性形容词，并多用其比较级或最高级，使广告富有感情色彩和渲染力。

G.N.Leach在《English in Advertisement》中列出使用频率比较高的形容词:new,good, better, best, fine, fresh, great, big, special, real, delicious等等。

广告英语的文体特点

广告英语的文体特点来源：英语专业论文 /广告是商品服务介绍和商品信息宣传的载体,是以简单明了的语言表达最复杂含义的艺术,语言的活力和魅力在广告语言中得以最充分的体现。

广告英语作为一种应用语言,有其自身的特殊性,它已逐渐从普通英语中独立出来而发展为非规范化的专业语言。

我国经济高速发展,报纸、杂志、教科书都出现了英文广告,为了让中国产品进入世界市场,并且具有竞争力,就有必要加强对广告英语的研究和制作,探索广告英语的语言特点。

本文将从词汇、句法、修辞几方面谈谈广告英语的特点。

一、词汇特点广告英语用语简洁生动,富于感染力。

广告英语的词汇与普通词汇有较大差别。

其表现如下:1、杜撰新词或拟音拼写为了生动、有趣并吸引人,同时又可有效传播商品信息,广告英语常把一些人们特别熟悉或常见词拼错,或加前缀、后缀使新造的词仍然保持原有的意思。

如:(1)Kw ick Koffee Po t:In st ruct ion L eaflet.这是一则咖啡壶广告。

(Kw ick Koffee=Q uick Coffee)(2)T he O rangem o stest D rink in the w o rld.这是一则橙汁广告。

(O rangemostest=orange+most+est)暗示广告产品的新奇和独特。

2、频繁使用形容词为描写产品的性能及品质,广告英语常大量使用起修饰作用的形容词。

如右图。

这是一则商店招揽顾客的售货广告。

用形容词最高级作对比,显出产品无与伦比的品质特征和适宜的价格。

3、灵活运用复合词为使广告显得更加诱人,广告英语常使用复合词。

因为复合词的构词成分可以是任何词类,其组合也不受句法限制。

如:It givesmy hair a topquality look.它使我的头发看上去好极了。

其它常用的复合形容词有:h ighp ressu re,ea stod ress,firstcla ss,b randnew,honeycoa ted,freshta st ing等SHO P ATCA R SON’S GRO CER YL ook w ha t w e’ve go t!W e’ve go t the best cakes in tow n.W e’ve go t the cheap est p rices andW e’ve go t the best qua lity good s.(So rry,w e haven’t go t any sta le b read,d ry cakes o r bad egg s!)TRY US.IF YO U W ANT THE BEST VAL UEFO R YO UR MO NEY,W E HAVE GO T IT!4、常用人称代词和物主代词为给人一种亲切感,广告英语常用we,I,you等人称代词及其相关的物代主词。

广告英语文体特点

• 10 即兴创造新词 • 1 模拟生造词
• Finally, Businessware, Hardware, software, and business expertise combined to help solve your toughest problems. 这则广告极为简洁且具有独创性。 Businessware是套用计算机属于中的hardware, software，通过重复“ware”这一词缀而获得双关寓意。 • The orangemostest drink in the world. (orangemostest译为“世界上最优质橙汁”不能译为“世界上最多橙汁的饮料”) 这是一则饮料广告，其中“orangemostest”=“orange + most + est”，其中most与est都表示形容词的最高级，在此与orange连用，借以表现这种饮料的“高质量，高浓度”等等，给人丰富的联想。
• New 是广告英语中使用最多的一词，它的修饰能力极强，可以用来修饰产品的大小、形状、外观、颜色、构成等等。它既可以同contest, competition, idea一类的抽象名词搭配，也可以同booklet, bottle, car, shampoo, soap, toothbrush, TV之类的具体名词搭配。如： A. the new digital era.(索尼影碟机) B. The choice of a new generation.（百事可乐） C. A new, uniquely shaped bag A new Dryel cloth. Discover new, improved Dryel, and keep your clothes fresh and clean with steam.（Dryel牌洗衣粉）

英文广告的文体特点和翻译

英文广告的文体特点和翻译【摘要】现代生活中，广告无处不在。

出色的广告通俗易懂，别出心裁，令人过目不忘。

英文广告随着国际化也越来越多。

本文将通过探讨广告问题特点，分析广告的语言特点和句法特点，探讨英汉广告的修辞方法，来研究广告的翻译方法与技巧。

【关键词】英汉广告；语言特点；翻译原则；翻译技巧在信息时代的今天，广告成为人们现代生活重要的信息来源。

通过采用独特的语言处理方式，广告形成了自己的文体。

随着国际化的不断进行，英汉广告也越来越多地出现在我们的生活中。

本文将通过探讨英汉广告文体特点，来研究广告的翻译方法与技巧。

一、英汉广告的语言特点和句法特点1. 语言精炼。

广告要尽可能少的占用篇幅或用尽可能短的时间来向广告的潜在接受者提供尽可能多的信息，力求用精炼的语言来表达丰富的内涵。

因此英语广告中大量使用缩略词，多用省略句、祈使句、破折句、独词句和排比句，不用或少用冗长的复合句。

例如：once tasted，always loved. （一旦品尝，爱之终生）2. 广告语言用词简单，使用大众化口语体。

现代的英语广告通常使用“大众化口语体书写”，寓居流畅，琅琅上口。

尽量避免了使用大词，而选择使用口语词、俚语和人称代词。

如下面的广告实例：--is microwave cooking fast？--you bet.3．大量使用褒扬之词。

广告，特别是情感诉求类广告，大都使用表示“独一无二”、“完美无缺”等概念的词语，此类广告语言生动，文笔从容，具有很强的感召力。

让我们看一则广告：the finest home deserves the finest custom furniture.最舒适的家就要最精美的传统家具。

形容词比较级和最高级在英语广告中频频出现，因为比较级可显示出某一商品和其他商品相比的优越性，突出产品本身的特征，而最高级则可强调商品的最佳品质。

二、广告的修辞特点为了使行文更加生动活泼，给人以深刻的印象，广告作者总是特别注意修辞，总是巧妙的运用各种修辞手段创造出精辟独到、生动形象、效果非凡的广告词。

广告英语的文体特点

广告英语的文体特点
广告英语的文体特点包括以下几个方面：
1. 简洁明了：广告英语通常以清晰简洁的语言表达信息，以吸引读者或观众的注意力。

它们往往不会过多依赖复杂的句法结构或长篇大论，而是突出表达产品或服务的核心价值和优势。

2. 引人入胜：广告英语通常通过使用生动的形容词和修辞手法，如比喻、夸张、反转等，来激发读者或观众的兴趣和情感共鸣。

这种吸引人的效果可以帮助消费者产生购买欲望。

3. 直接劝说：广告英语常常使用直接劝说的方式来告知读者或观众某个产品或服务的优势和好处。

它们通过使用命令句、陈述句、疑问句等，来鼓励读者或观众采取行动，比如购买产品或使用服务。

4. 利用视觉和音效：广告英语常常与视觉和音效相结合，以提供更全面的体验。

广告图片、视频、音乐和声音效果都可以加强广告的吸引力和记忆性。

5. 创意独特：广告英语通常追求与众不同和创新性，以吸引消费者的注意力并与竞争对手区分开来。

它们常常利用幽默、智慧或令人惊讶的方式来吸引消费者，并使他们对产品或服务印象深刻。

总体而言，广告英语通常以简洁明了、引人入胜、直接劝说、利用视觉和音效等方式来传达信息，以吸引消费者并促使他们
采取行动。

它们的目的是引起消费者的兴趣、激发购买欲望，并与竞争对手区分开来。

从顺应论的角度分析广告英语的文体特征

ＡｂｔａｔＡｄｅｔｉｇＥｎｌｈ，ａｉｄｏｒｇｔｃｔｘ，ｈｓｓｅｉｌｆａｕｅｎｖｃｂｌｒ，ｓｎａｎｈｔｒｃｓｒｃ：ｖｒｉｎｇｉｓｓｓａｋｎｆａｍａｉｔａｐｃａｅｔｒｓｉｏａｕａｙｙｔｘａｄｒｅｏ．Ｔｈｓｔｅｉｒｔ — ｐｅｉｉｈｓｓｆｓｙｆｉｌｏ
ＫｅｒｓＡｄｅｉｉｇＥｎｌｓｙｗｏｄ：ｖｒｓｎｇｉｈ；ＳｙｅＣｈｒｃｅｉｔｃ；ＡｄｐａｉｎＴｈｏｔｔｌａａｔｒｉｓｓａｔｔｏｅｒｙ
中图分类号：３Ｈ１
１引言．
文献标识码：Ａ
ｃｓｓｏｈｈｒｃｅｓｉｓｏｄｅｔｓｎｎｌｈｉｅｉａ，ｓｎａｔｎｈｔｒａｅｅｔｘｎｐｅ．Ａｎｈｎｃｒｉｓｏｔｓｕｉｓｏ — ｕｅｎｔｅｃａａｔｒｔｆａｖｒｉｉｇＥｇｉｎｌｘｅｌｙｔｃｉａｄｒｅｏｉｌｌｖｌｈｅａｌｌｓｉｃｓｃｃｗｉｄｔｅａｒｅｕｔｄｅｎＡｄｖｒｉｉｇＥｎｌｈｆｏｔｅＡｄｐａｉｎＴｅｒｅｓｅｔｅｗｔｈｘｅｔｔｎｔｒｇｓｍｅｈｎｓｆｒｓｙｉｔｓｓｕｙｅｔｎｇｉｒｍｈａｔｔｈｏｙｐｒｐｃｉｉｔｅｅｐｃａｉｏｂｎｏｉｔｏｔｌｓｉｔｄ．ｓｓｏｖｈｏｉｃ

广告英语的文体特点浅析

主旨。因此英语广告语中常常大量使用简单词、复合词、创造新词和外来词。
Ｉ简单词。短小、简单不会引发歧义的词汇最常使用，．如动词、形容词等。形容词的比较级比最高级的使用更加频繁。最频繁使用的形容词如ｎｗ，ｇｏ，ｇｅｔ以在任何广告环境中表示赞扬和推荐；ｆｅｈｌｎ经常用在洗涤用品和清洁ｅｏｄｒａ可ｒｓ，ｃａｅ
达“ 使用苹果电脑会让孩子身心健康发展” 的信息，该单词的巧妙运用使人们在会心一笑的同时增强了对该品牌电脑的信
心。
３拟声（ｎｍａｏｏｉ）。拟声是英语语音的一种，拟声通过声音的模仿能够更加直观、生动、形象地把目标展现给消．ｏｏｔｐｅａ
辞的广告英语节奏感强，琅琅上口，易于令消费者过耳不忘。常见的主要有头韵（ｌｔｒｔｎ和尾韵（ｙ）例如：Ａｌｅａｉ）ｉｏＲｈｍｅ。
头韵：（）Ｓｌ．Ｓｒ．Ｓｌ．（ＥＴＩｍａ１ｍａｔｍｉＰＮＡＸ相机广告）则相机广告形象生动地描绘了该相机所具备的外观小巧的特ｅ这点，并且展现了一幅人们在拍摄时面带微笑的场景。这一组词语词首辅音相同重复，读起来格调优美，也让人感受到一种欢快喜悦的心情。尾韵：（）Ｅｒｅｃｄｃｌｎｕａｃｎｓｉａｃ．（ＩｍｅｇｎｙＭｅｉａＩｓｒｎｅａｄＡｓｔｎｅｓ保险广告） “ｎｕａｃ” Ａｓｉａｃ ” Ｉｓｒｎｅ与“ ｓｔｎｅ押尾韵，轻而易ｓ举地让投保者联想到“ 保险” 帮助” 与“ 的联系。２双关（ｕ。双关是指利用语音或者语义联系，巧妙地使语句具有双重含义。广告英语中双关语的运用经常将商品本．ｐｎ）身和人们耳熟能详的生活经验或文化知识结合起来，从而给消费者留下深刻印象。例如：（）Ｅｅｙｋｄｓｏｌｈｖｎａｐｅａｔｒｓｈｏ．（Ｉｖｒｉｈｕｄａｅａｐｌｆｃｏ１苹果电脑广告）ｅ这句广告来源于一句谚语“ ｐｌａｄｙｋｐＡｎａｐｅａｅｓａｄｃｏｗａ ” ｏｔｒｙ。这句广告中的ａｐｅａｐｌ既指苹果牌电脑，又指能使人身体健康的苹果，一个单词两种含义的目的是向消费者传

广告文案中英语的文体特点

广告文案中英语的文体特点广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介物，公开而广泛地向社会传递信息的一种宣传手段。

广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望、促进消费行动的心理功能，以及给消费者以美感享受的美学功能。

因此，作为英文广告主要载体的广告英语在努力体现这几种功能的过程中，逐渐形成了自己鲜明的文体特色：简明易懂，生动形象，幽默新奇。

1．简简明扼要，浅显易懂广告的基本特点是让有限的篇幅表达尽可能多的信息。

广告既要简短，又要明白准确地体现广告内容。

因此广告英语的文体特色之一是词语短小、结构简单。

1）广告英语中常用词义浅显的短语。

例如：The only car in its class．（1993 VILLAGER 汽车广告） Buy one pair．Get one free．（眼镜广告） It gives me clear，plain paper faxes at a price I can afford．（Canon复印机广告）以上几则广告所用词汇长度都不超过六个字母，其词义是每个普通百姓都能明白的，体现了广告英语浅显易懂的特点。

2）广告英语中广泛使用祈使句、疑问句和省略句。

例如： Come To LifeIn Hawaii．（旅游广告） Twist off the Cap and Taste the Perfect Orange Juice．（饮料广告） Help Make a Difference in the Ireland of Today．（文化慈善机构广告） Come into McDonald s and enjoy a Big Mac Sandwich．（三明治广告） Who would know better how to welcome you to the U．S．？（旅游广告） Are you worrying about the problem of management？（PANNET网络广告） Thinking of buying？Think again．Notmuch for colour TV，is it？Vision hire！（彩电广告） More Comfortable Than A Seat On The Board．（汽车座椅广告） Air Quality！（航空公司广告） The better way to acquire today s better books．（订书广告）广告英语很少使用复合句，正是这些结构简单的祈使句、疑问句和省略句使广告英语读起来简明扼要，听起来轻松活泼。

广告英语的文体特点

英语广告文体的语言特征都是与广告的上述特点紧
密相关的。英语广告文体的语言属于 “ 鼓动性的语言 ”
（ＬｏａｄｅｄＬｎｇａｕａｇｅ），有着强烈的 “ 说服力” （Ｐｅｒｓｕａｓｉｖｅ
者则是指，该类语体在语言的运用上极富创造性、独特性，语言的使用不受常规限制然而，大多数的文体往往都是介于二者之间。广告英语就属于这种文体。英美现代广告学认为广告的作用在于：Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ（提供信息），Ｐｅｒｓｕａｓｉｏｎ（争取顾客），ＭａｉｎｔｅｎａｎｃｅｏｆＤｅｍａｎｄ（保持需求），ＧｒｅａｔｉｎｇＭａｓｓＭａｒｋｅｔｓ（扩大市场），
ｂｅｈａｖｉｏｕｒ，ｔｈｅａｐｐｒｏｐｉａｒｔｅｍａｎｎｅｒｏｆｓｐｅａｋｉｎｇｏｒｗｒｉｔｉｎｇｉｎ
ｒ许力生：６７）在这则广告英语中，使用了大量单音节动词，如：ｂｕｙ，
以及Ｑｕａｌｉｙ（ｔ确保质量）。因此，广告必须具备 “ 推销（刘宓庆：４２７）
（２）ＴｈｅＷｏｒｌｄ ’ ＳＬｅａｄｉｎｇＭｉｌｄＣｉｇｒｅａｔｔｅ．
Ｌｉｇｈｔ．Ｒｉｃｈ．Ｓｍｏｏｈ．（ｔＭｉｌｄＳｅｖｅｎＣｉｇｒａｅｔｅ）

浅析英语广告的文体特征

口英广的法征语告句特
一
２（二）
了一种完整的含义，让人过目不忘。例如：
般而言，广告很少使用平铺直叙的长句和大幅的
ＰｂｔＢｕｂｏ（带啤酒）广告语：ｅｒｓ！ａｓｌｅＲｉｂｎ蓝Ｒｆｅｈ
Ｒｊｉ！ｅｅｂｒｅｃＲｍｍｅ！ｏｅ
Ｈｍｔｎｎ（普顿酒店）广告语：ｌｅａｉｙｕａｐＩｎ汉ｏＷｅｏｈｖｇｏｖｎ
ｈｅｅｒ．
该则广告语，通过人称代词ｗ拉近入住宾客心理距ｅ离，有宾至如归的感觉。（）动词的运用２动词（ｅｂ）往是单音节动词，借以体现出生动、Ｖｒｓ往简明的表达效果。例如：
Ｅ伍ｃｅｔｉｎ．
目英广的音征语告语特
（）头韵法的运用１
该则广告语，通过三个评价性形容词展示了法国航
头韵法（ｌｅａｏ）在一组词或一行诗中用相同的Ａｌｔｒｉｎ指ｉｔ
空公司飞机卓以使广告语富有朗读的乐趣，通过对单词巧妙的选择和组合传递出
篇章。相反广告句法一般都比较简单，多用简单句、疑问句、省略句等旬式。（）简单句的运用１简单句（ｉｐｅｓｎｅｃｓＳｍｌｅｔｎｅ）是只包含一个主语和一个谓语动词的句子。在广告语中运用简单句，可以以最精练的语言，传递出最多的信息，激发读者或观众的购买欲望。例如：
作者简介：张博，研究生。研究方向：英语教育。

试谈广告英语的文体特点

试谈广告英语的文体特点甘丽红(柳州职业技术学院英语系,广西　柳州　545006)[收稿日期]2002—03—20[作者简介]甘丽红(1973—),女,柳州职业技术学院助教,主要从事英语教学及英汉对比研究。

摘　要:广告语的语言文字是有特色的,无论是谴词还是造句都要讲究语言的艺术。

本文通过对英美广告重要组成部分的广告语言文字———广告英语典型特点的简述,帮助读者在理解广告英语的语言规律上提供一些启示。

关键词:广告英语,手段,特色中图分类号:F713180;H315 文献标识码:A 文章编号:1671—1084(2002)02—0068—04 广告,在商品经济高度发展的今天,已走入千家万户,渗透到人们生活的各个方面。

据统计,美国消费者平均每人每日面对的广告数目多达一千五百条;在英国,报纸篇幅的三分之一以上是用于刊登广告的,全国性的电视频道播放时间的十分之一也是用于广告的。

而作为英美广告重要组成部分的广告语言文字———广告英语,经过长期发展,也逐步从英语家族中脱颖而出,构成英语运用形式的一个组成部分,激起了广告学家,心理学家和语言学家的兴趣。

本文就广告英语别具一格的词汇、语法和修辞方式等典型特点作些简述。

一、词汇特色作为传播信息的手段,广告用语须简洁、生动、形象、富于感情色彩和感染力。

因此,广告英语用词与普通英语有着较大的区别。

11喜用褒义形容词,增强语言的表现力英语广告经常大量使用褒义色彩浓厚的评价性形容词(evaluative adjective ),以期使广告所介绍的内容或传播的信息在消费者心目中树立一个模糊却又美好的形象,从而达到促销的目的。

如:Enjoy our g ood taste with y our g ood judgement 1(酒广告)Fine and light ,it keeps y our skin radiant ,healthy and beautiful ,and is an excellent base for make —up 1(面霜广告)Fresh.Clean.Crisp.(饮料广告)形容词“g ood ”,“new ”,“great ”,和“fine ”等在广告英语中出现的频率很高。