《图形创意》PPT课件全套共246页
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福田繁雄 1945年的胜利
利用“图”“底”间的互 生互存的关系探究错视原 理。 利用黑白及正负形而成， 虚实互补，互生互存。
福田繁雄 京王百货宣传海报
土豆削皮、缠绕、切块、 上色，堆砌…不同的组成 形式之间存在某些共同点， 即构图时把形的轮廓线和 块的色彩结合。 轮廓线和色彩是绘画中 最能表现区域的元素，土 豆因表皮质地相同而成为 一个整体，又因人为分割 形成轮廓线，加之高纯度 的色彩渲染从而成为若干 个部分。 一个“部分”越是自我 完善，它的某些特征就越 易于参与到“整体”之中。
创 意 基 础
图之 形 创 意
研究图形语言： 直观性、艺术性、趣味性和思想性
创意联想 发散思维 造型表现
表情达意
在二维三维空间通过创造“形”来达成视 觉传达的良好效果
对战争深刻地反思 1975年,为纪念二战胜利30 周年,国际设计联盟组织以和 平为主题的招贴设计竞赛。 类似漫画的表现形式，简洁 诙谐的图形语言，获得了大奖。
人体元素的相互构成 马格利特（R.Magritte）
人体元素的相互构成
斯坦贝克（Saul .Steinberg） 舞伴
物与物的构成
特定空间的想象与构成|
同构图形在标志设计中的应用 2007年欧洲最佳设计奖 标志类
正负：正负图形是指正形与负形相互借用，造成在一个大图 形结构中隐含着两个小图形， 会产生一种时而为图形， 时而为背景的现象，这就形成了正负图形。
填充：是以一个图形的轮廊为基底，填入另一个图形。
人体元素与物的构成
马格利特 (R.Magritte;1898-1967) "模型之二"(Le Model Rouge Ⅱ)
以系列黑白线描作品展示独特的 艺术天地，完全从传统的现实主 义手法上升为一种有意识的对形 的研究——同构，即把不同的、 但相互间有联系的元素，例如可 能是矛盾的对立面，或对应相似 的物体，巧妙地结合在一起。
这种结合，不再是物的再现或并 举同一画面，而是相互展示个性， 将共性物合二为一，将天地、周 济空间相互利用，给人以明了、 简洁、亲切、悠然而又周到的印 象。
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
类 异影图形
共生图形 同构图形 置换图形 悖理图形 变异图形 文字图形 错视图形
异影图形
二战象征法西斯的标志在 夕阳的光影之下投射十字架 坟墓。
纪念反法西斯胜利50周年
除了本身的艺术价值，更 重要的是传递的信息、赋予 的哲理。
源
“ 形 ” 一 词 的 来 源 ？
释
图 形 设 计 是 什 么 意 思 ？
联
图 形 的 联 想
类
图 形 创 意 的 类 别
……
形 有限形与无限形 空气无限无形，但在太空中看也是有限形的。宇宙 空间是最终的无限形。
基本形与派生形 宇宙中一切自然物，为了适于生存，体积大多趋向 于圆形。例如树木是圆的，但一经加工大抵改变为 方形。
释
图形： 为达到信息传递的目的，将一个或多个形象元素进行变
化重组而得到的新图形，可以是美学意义上的升华，也可以 富有深刻的哲理。
目的：1、引起注意 2、传达信息
是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种 蓄意刻划和表达的形式。可以弥补文字语言带来的局限性， 没有国界，在信息时代——读图时代更有其突出的意义和作 用。
同构图形
表现形式：替代、拼置、正负、填充 替代：一个图形的局部被其他图形替换 ，替代图形通过寻找
图形与图形之间的形状上的相近性，进行某种特殊的组合 和表现，从而产生一种具有新意的、奇特的图形。意在加 强人们对事物深层意义的理解。
拼置：拼置图形是指利用各种现成形状的物品拼合出新的图 形。借形生意。
招贴是一种教化，是一种 导向，会给人启示，通过宣 传，在特定的攻势下面，它 会改变世界，这就是图形的 力量所在。
共生图形
超现实主义创始人埃舍尔（Escher）
互为正负形在标志设计中的应用
德国设计师 德雷维斯基·雷克斯 （Drewinski Lex） 爱情剧《安托尼和克雷欧 佩特拉》 （ANTONY AND CLEOPATRA）招贴
土豆文化
红绿黄蓝两对补色的运用 使土豆的内部分裂更加完善。 土豆与黑色背景在色彩上的 迥异使得分裂多变的土豆紧 密地团结在一起，整体性更 强。
通过轮廓线和色彩的叠加， 土豆的个性与整体相互映衬， 这种整体和部分的关系形成 纵深空间，迫使人不断追寻 深入平面上的深度分离效果。
土豆文化
形
什 么 是 形 ？
图形设计
有计划地运用视觉元素组成的图形进行 有目的传播信息的活动过程
联 想
联 想
林家阳 传统与文化海报作品里的三元素图形
联 想
△
联 想
联 想
联 想
wenku.baidu.com
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
07欧洲LOGO设计大奖 欧洲最佳
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
表面上属于写实主义： 一双脚和一双鞋子 艺术的魅力在于从不同 的视点将两个元素与相关 的内容巧妙地组合在一起。 体现出艺术的本质—— 创造。从理性的角度展示 了一个敞开的精神世界， 把生活的可视体经过艺术 手法转换为一种新的视觉 形象。
人体元素与物的构成
斯坦贝克（Saul .Steinberg） 人和摇椅
形 显形与隐形 显形为可见形，隐形为不可见形或不可辨析的形， 是心理的形、记忆的形、想象的形。
意识形与无意识形 形的高层次归纳，包含抽象与具象，宏观与微观。 无论何种形态，形都是由物质构成的，通过材质与 肌理表现。
源
德文Gestalt一词意译为“型”、 “形状”、“形态”。 源于德语“gestalten”，意为“构成” 和“形成” 。也被称为“形的心理 学”、 “完形主义”。
定式与不定形 方、圆、三角为定式，自由形为不定式，而其
实则是一种更宽泛意义上的形。
原生形与再生形 可以理解为正形与负形。
形 静止形与运动形 静止是相对的，一切形运动中与变化中。形的运动 只是速度体现的感觉不同，对形的整体感觉与记忆 往往都是静止的、定格的，是心理感觉的定格。
平面形与空间形
单一形与复合形 复合形多于单纯形，人类总是追求丰谐、复杂、变 幻，于是产生越来越多的复合复杂形。
利用“图”“底”间的互 生互存的关系探究错视原 理。 利用黑白及正负形而成， 虚实互补，互生互存。
福田繁雄 京王百货宣传海报
土豆削皮、缠绕、切块、 上色，堆砌…不同的组成 形式之间存在某些共同点， 即构图时把形的轮廓线和 块的色彩结合。 轮廓线和色彩是绘画中 最能表现区域的元素，土 豆因表皮质地相同而成为 一个整体，又因人为分割 形成轮廓线，加之高纯度 的色彩渲染从而成为若干 个部分。 一个“部分”越是自我 完善，它的某些特征就越 易于参与到“整体”之中。
创 意 基 础
图之 形 创 意
研究图形语言： 直观性、艺术性、趣味性和思想性
创意联想 发散思维 造型表现
表情达意
在二维三维空间通过创造“形”来达成视 觉传达的良好效果
对战争深刻地反思 1975年,为纪念二战胜利30 周年,国际设计联盟组织以和 平为主题的招贴设计竞赛。 类似漫画的表现形式，简洁 诙谐的图形语言，获得了大奖。
人体元素的相互构成 马格利特（R.Magritte）
人体元素的相互构成
斯坦贝克（Saul .Steinberg） 舞伴
物与物的构成
特定空间的想象与构成|
同构图形在标志设计中的应用 2007年欧洲最佳设计奖 标志类
正负：正负图形是指正形与负形相互借用，造成在一个大图 形结构中隐含着两个小图形， 会产生一种时而为图形， 时而为背景的现象，这就形成了正负图形。
填充：是以一个图形的轮廊为基底，填入另一个图形。
人体元素与物的构成
马格利特 (R.Magritte;1898-1967) "模型之二"(Le Model Rouge Ⅱ)
以系列黑白线描作品展示独特的 艺术天地，完全从传统的现实主 义手法上升为一种有意识的对形 的研究——同构，即把不同的、 但相互间有联系的元素，例如可 能是矛盾的对立面，或对应相似 的物体，巧妙地结合在一起。
这种结合，不再是物的再现或并 举同一画面，而是相互展示个性， 将共性物合二为一，将天地、周 济空间相互利用，给人以明了、 简洁、亲切、悠然而又周到的印 象。
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
类 异影图形
共生图形 同构图形 置换图形 悖理图形 变异图形 文字图形 错视图形
异影图形
二战象征法西斯的标志在 夕阳的光影之下投射十字架 坟墓。
纪念反法西斯胜利50周年
除了本身的艺术价值，更 重要的是传递的信息、赋予 的哲理。
源
“ 形 ” 一 词 的 来 源 ？
释
图 形 设 计 是 什 么 意 思 ？
联
图 形 的 联 想
类
图 形 创 意 的 类 别
……
形 有限形与无限形 空气无限无形，但在太空中看也是有限形的。宇宙 空间是最终的无限形。
基本形与派生形 宇宙中一切自然物，为了适于生存，体积大多趋向 于圆形。例如树木是圆的，但一经加工大抵改变为 方形。
释
图形： 为达到信息传递的目的，将一个或多个形象元素进行变
化重组而得到的新图形，可以是美学意义上的升华，也可以 富有深刻的哲理。
目的：1、引起注意 2、传达信息
是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种 蓄意刻划和表达的形式。可以弥补文字语言带来的局限性， 没有国界，在信息时代——读图时代更有其突出的意义和作 用。
同构图形
表现形式：替代、拼置、正负、填充 替代：一个图形的局部被其他图形替换 ，替代图形通过寻找
图形与图形之间的形状上的相近性，进行某种特殊的组合 和表现，从而产生一种具有新意的、奇特的图形。意在加 强人们对事物深层意义的理解。
拼置：拼置图形是指利用各种现成形状的物品拼合出新的图 形。借形生意。
招贴是一种教化，是一种 导向，会给人启示，通过宣 传，在特定的攻势下面，它 会改变世界，这就是图形的 力量所在。
共生图形
超现实主义创始人埃舍尔（Escher）
互为正负形在标志设计中的应用
德国设计师 德雷维斯基·雷克斯 （Drewinski Lex） 爱情剧《安托尼和克雷欧 佩特拉》 （ANTONY AND CLEOPATRA）招贴
土豆文化
红绿黄蓝两对补色的运用 使土豆的内部分裂更加完善。 土豆与黑色背景在色彩上的 迥异使得分裂多变的土豆紧 密地团结在一起，整体性更 强。
通过轮廓线和色彩的叠加， 土豆的个性与整体相互映衬， 这种整体和部分的关系形成 纵深空间，迫使人不断追寻 深入平面上的深度分离效果。
土豆文化
形
什 么 是 形 ？
图形设计
有计划地运用视觉元素组成的图形进行 有目的传播信息的活动过程
联 想
联 想
林家阳 传统与文化海报作品里的三元素图形
联 想
△
联 想
联 想
联 想
wenku.baidu.com
联 想
联 想
联 想
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联 想
07欧洲LOGO设计大奖 欧洲最佳
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
联 想
表面上属于写实主义： 一双脚和一双鞋子 艺术的魅力在于从不同 的视点将两个元素与相关 的内容巧妙地组合在一起。 体现出艺术的本质—— 创造。从理性的角度展示 了一个敞开的精神世界， 把生活的可视体经过艺术 手法转换为一种新的视觉 形象。
人体元素与物的构成
斯坦贝克（Saul .Steinberg） 人和摇椅
形 显形与隐形 显形为可见形，隐形为不可见形或不可辨析的形， 是心理的形、记忆的形、想象的形。
意识形与无意识形 形的高层次归纳，包含抽象与具象，宏观与微观。 无论何种形态，形都是由物质构成的，通过材质与 肌理表现。
源
德文Gestalt一词意译为“型”、 “形状”、“形态”。 源于德语“gestalten”，意为“构成” 和“形成” 。也被称为“形的心理 学”、 “完形主义”。
定式与不定形 方、圆、三角为定式，自由形为不定式，而其
实则是一种更宽泛意义上的形。
原生形与再生形 可以理解为正形与负形。
形 静止形与运动形 静止是相对的，一切形运动中与变化中。形的运动 只是速度体现的感觉不同，对形的整体感觉与记忆 往往都是静止的、定格的，是心理感觉的定格。
平面形与空间形
单一形与复合形 复合形多于单纯形，人类总是追求丰谐、复杂、变 幻，于是产生越来越多的复合复杂形。