中国互联网络发展状况统计报告
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第一，认为“社交类网站浪费时间” 是网民活跃度下降的首要原因。 第二，其它替代应用的出现，降低了部分网民社交类网站的使用时间。 第三，网民长期使用社交类网站会缺乏新鲜感，从而减少使用。 第四，与朋友互动减少也是重要原因。
二、我国网民互联网行为分析
三、电商应用：多因素驱动电子商务市场快速发展
第33次中国互联网络发展状况统计报告
最新网络市场情况分析报告
POWEPOINT
目录
一、网络市场特征分析
五、互联网发展的趋势和特点
互联网发展
二、我Baidu Nhomakorabea网民互联网行为分析
四、中小企业互联网应用情况
三、网民互联网应用情况分析
一、网络市场特征分析
（我国网络的市场规模）
1.总体网民规模
截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民 5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百 分点，整体网民规模增速保持放缓的态势。
（一）网络购物用户购买决策存在年龄代际区隔，分群分类促销效果 更佳
二、我国网民互联网行为分析
（二）手机网络购物成重要消费模式，增长潜力较大
2013年手机网络购物用户规模达到1.44亿，年增长率160.2%，使 用率高达28.9%。
二、我国网民互联网行为分析
（三）购物网站是购物搜索的主要地点，搜索与线上购买 契合度提升
重新成为争夺焦点
二、我国网民互联网行为分析
五、网络游戏：整体行业持续放缓，手机端游戏热度高
（一）整体游戏发展放缓，网页游戏已基本达到顶峰
根据CNNIC《2013年中国网民游戏行为调查研究报告》，多端并存 的游戏类型中，网页游戏是用户占比最低的，比例为40.6%。
二、我国网民互联网行为分析
（二）客户端游戏用户黏性下降，但仍具有不可替代性
根据CNNIC《2013年中国网民游戏行为调查研究报告》，客户端网 络游戏用户游戏年限越长，最近半年玩游戏的时间越来越长的比例则 变小，用户黏性下降。
搜索入口
二、我国网民互联网行为分析
（三）手机端与PC端网民搜索使用差异
二、我国网民互联网行为分析
（四）手机网民首选某个搜索引擎的因素
二、我国网民互联网行为分析
二、社交网站：用户活跃度下降，用户向其它应用转移
（一）数字解读社交类网站用户结构变化
二、我国网民互联网行为分析
（二）社交类网站用户活跃度下降原因
民规模增长的重要动力。
我国网民的结构特征
1.性别结构
截至2013年12月，中国网民男女比例为56:44，与2012年情况 基本保持一致。庞大的网民基数影响下中国网民性别比例保持基本稳 定。
我国网民的结构特征
2.年龄结构
截至2013年12月，我国20-29岁年龄段网民的比例为31.2%， 在整体网民中占比最大，和2012年底网民结构一致。而低龄和高龄 网民略有提升，这意味着互联网的普及继续深入。
我国网络的市场规模
4.农村网民规模
截至2013年12月，我国网民中农村人口占比28.6%，规模达1.77亿，相 比2012年增长2101万人。2013年，农村网民规模的增长速度13.5%，
城镇网民规模的增长速度为8.0%，城乡网民规模的差距继续缩小。
我国网络的市场规模
2013年，中国农村互联网普及率27.5%，延续了2012年的增长 态势，城乡互联网普及差距进一步减少，农村地区依然是目前中国网
网民电脑上常用的购物搜索网站类型中，购物网站达75.8%，远超 综合搜索引擎（23.7%）和垂直搜索引擎（0.5%）
二、我国网民互联网行为分析
（四）移动智能终端的发展拓展在线旅游预订渠道，交互 应用促进消费
根据CNNIC《2012-2013年中国在线旅游预订行业发展报告》，线 上预订用户中，有过手机预订经历的用户占20.3%。安装了在线旅 游预订APP的人绝大多数都在使用该APP。
我国网民的结构特征
5.收入结构
月收入1为2001-3000元和3001-5000元的上网群体规模最大， 在总体网民中占比分别为17.8%和15.8%。500元以下及无收入 人群占比为20.8%。
二、我国网民互联网行为分析
一、搜索引擎：搜索产品、细分市场和终端设备改变用户搜索习惯
（一）中国搜索引擎产业半闭环状态正在形成 （二）手机搜索输入方式越来越丰富，语音、二维码扫描成为重要的
我国网络的市场规模
2.手机网民规模
截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，较2012年底增加 8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的 74.5%提升至81.0%，手机网民规模继续保持稳定增长。
我国网络的市场规模
3.分省网民规模
2013年，我国各省市网民规模均有一定幅度增长，中国大陆31个 省、直辖市、自治区中网民数量超过千万规模的省份已达25个，网 民普及率超过全国平均水平的省份达13个。
2013年，中国网络视频行业变化较大，基础环境、网民 行为、企业竞争等方面都发生变化。企业竞争向纵深方向 发展，除了横向并购外，还与上游内容制作、下游硬件厂 商结合，发展模式更加丰富。
（一）围绕互联网电视的客厅争夺战变得激烈 （二）大屏手机和4G网络助推视频网民向移动端转移 （三）电视热播综艺节目助推在线视频业务成长，其版权
二、我国网民互联网行为分析
（五）硬性指标对比促进线上机票预订，软性服务促进线 下预订
线上用户在进行飞机票预订时主要考虑机票的折扣力度和航班时间， 选择比例分别为84.0%和78.4%，明显高于线下旅行预订用户
二、我国网民互联网行为分析
四、网络视频：硬件技术、网络环境、线下节目推动着网络视频行业向前发展
我国网民的结构特征
3.学历结构
截至2013年12月，高中及以上学历人群中互联网普及率已经到较 高水平，未来进一步增长空间有限。2013年，小学及以下学历人群 的占比为11.9%，相比2012年有所上升，保持增长趋势，中国网 民继续向低学历人群扩散。
我国网民的结构特征
4.职业结构
学生依然是是中国网民中最大的群体，占比25.5%，互联网普及率 在该群体中已经处于高位。个体户/自由职业者构成网民第二大群体， 占比18.6%。企业公司中管理人员占比为2.5%，一般职员占比为 11.4%。
二、我国网民互联网行为分析
三、电商应用：多因素驱动电子商务市场快速发展
第33次中国互联网络发展状况统计报告
最新网络市场情况分析报告
POWEPOINT
目录
一、网络市场特征分析
五、互联网发展的趋势和特点
互联网发展
二、我Baidu Nhomakorabea网民互联网行为分析
四、中小企业互联网应用情况
三、网民互联网应用情况分析
一、网络市场特征分析
（我国网络的市场规模）
1.总体网民规模
截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民 5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百 分点，整体网民规模增速保持放缓的态势。
（一）网络购物用户购买决策存在年龄代际区隔，分群分类促销效果 更佳
二、我国网民互联网行为分析
（二）手机网络购物成重要消费模式，增长潜力较大
2013年手机网络购物用户规模达到1.44亿，年增长率160.2%，使 用率高达28.9%。
二、我国网民互联网行为分析
（三）购物网站是购物搜索的主要地点，搜索与线上购买 契合度提升
重新成为争夺焦点
二、我国网民互联网行为分析
五、网络游戏：整体行业持续放缓，手机端游戏热度高
（一）整体游戏发展放缓，网页游戏已基本达到顶峰
根据CNNIC《2013年中国网民游戏行为调查研究报告》，多端并存 的游戏类型中，网页游戏是用户占比最低的，比例为40.6%。
二、我国网民互联网行为分析
（二）客户端游戏用户黏性下降，但仍具有不可替代性
根据CNNIC《2013年中国网民游戏行为调查研究报告》，客户端网 络游戏用户游戏年限越长，最近半年玩游戏的时间越来越长的比例则 变小，用户黏性下降。
搜索入口
二、我国网民互联网行为分析
（三）手机端与PC端网民搜索使用差异
二、我国网民互联网行为分析
（四）手机网民首选某个搜索引擎的因素
二、我国网民互联网行为分析
二、社交网站：用户活跃度下降，用户向其它应用转移
（一）数字解读社交类网站用户结构变化
二、我国网民互联网行为分析
（二）社交类网站用户活跃度下降原因
民规模增长的重要动力。
我国网民的结构特征
1.性别结构
截至2013年12月，中国网民男女比例为56:44，与2012年情况 基本保持一致。庞大的网民基数影响下中国网民性别比例保持基本稳 定。
我国网民的结构特征
2.年龄结构
截至2013年12月，我国20-29岁年龄段网民的比例为31.2%， 在整体网民中占比最大，和2012年底网民结构一致。而低龄和高龄 网民略有提升，这意味着互联网的普及继续深入。
我国网络的市场规模
4.农村网民规模
截至2013年12月，我国网民中农村人口占比28.6%，规模达1.77亿，相 比2012年增长2101万人。2013年，农村网民规模的增长速度13.5%，
城镇网民规模的增长速度为8.0%，城乡网民规模的差距继续缩小。
我国网络的市场规模
2013年，中国农村互联网普及率27.5%，延续了2012年的增长 态势，城乡互联网普及差距进一步减少，农村地区依然是目前中国网
网民电脑上常用的购物搜索网站类型中，购物网站达75.8%，远超 综合搜索引擎（23.7%）和垂直搜索引擎（0.5%）
二、我国网民互联网行为分析
（四）移动智能终端的发展拓展在线旅游预订渠道，交互 应用促进消费
根据CNNIC《2012-2013年中国在线旅游预订行业发展报告》，线 上预订用户中，有过手机预订经历的用户占20.3%。安装了在线旅 游预订APP的人绝大多数都在使用该APP。
我国网民的结构特征
5.收入结构
月收入1为2001-3000元和3001-5000元的上网群体规模最大， 在总体网民中占比分别为17.8%和15.8%。500元以下及无收入 人群占比为20.8%。
二、我国网民互联网行为分析
一、搜索引擎：搜索产品、细分市场和终端设备改变用户搜索习惯
（一）中国搜索引擎产业半闭环状态正在形成 （二）手机搜索输入方式越来越丰富，语音、二维码扫描成为重要的
我国网络的市场规模
2.手机网民规模
截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，较2012年底增加 8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的 74.5%提升至81.0%，手机网民规模继续保持稳定增长。
我国网络的市场规模
3.分省网民规模
2013年，我国各省市网民规模均有一定幅度增长，中国大陆31个 省、直辖市、自治区中网民数量超过千万规模的省份已达25个，网 民普及率超过全国平均水平的省份达13个。
2013年，中国网络视频行业变化较大，基础环境、网民 行为、企业竞争等方面都发生变化。企业竞争向纵深方向 发展，除了横向并购外，还与上游内容制作、下游硬件厂 商结合，发展模式更加丰富。
（一）围绕互联网电视的客厅争夺战变得激烈 （二）大屏手机和4G网络助推视频网民向移动端转移 （三）电视热播综艺节目助推在线视频业务成长，其版权
二、我国网民互联网行为分析
（五）硬性指标对比促进线上机票预订，软性服务促进线 下预订
线上用户在进行飞机票预订时主要考虑机票的折扣力度和航班时间， 选择比例分别为84.0%和78.4%，明显高于线下旅行预订用户
二、我国网民互联网行为分析
四、网络视频：硬件技术、网络环境、线下节目推动着网络视频行业向前发展
我国网民的结构特征
3.学历结构
截至2013年12月，高中及以上学历人群中互联网普及率已经到较 高水平，未来进一步增长空间有限。2013年，小学及以下学历人群 的占比为11.9%，相比2012年有所上升，保持增长趋势，中国网 民继续向低学历人群扩散。
我国网民的结构特征
4.职业结构
学生依然是是中国网民中最大的群体，占比25.5%，互联网普及率 在该群体中已经处于高位。个体户/自由职业者构成网民第二大群体， 占比18.6%。企业公司中管理人员占比为2.5%，一般职员占比为 11.4%。