2019奔驰品牌分析-文档资料

3、奔驰的时尚文化

Mercedes-Benz
梅赛德斯-奔驰品牌三大核心价值的“魅力”，集体现在展示 速度激情的赛车运动，也体现在汽车与时尚设计、文化体育 等各方面的多元融合。 梅赛德斯-奔驰已经是全球数一数二的豪华品牌。除了在汽车 科技领域里不断创新外，近几年，梅赛德斯-奔驰也着手藉由 汽车与时尚或文艺、体育活动的结合，提供更高层次的生活 方式。
2、车标的演变
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从1900年开始，由戈特利布· 戴姆勒创办的DMG车厂，便开始 在所生产的部分车型上镶上了象征希望以自己制造的发动机，征服 陆地、海洋与天空的“三叉星标识”。1902 年，一度曾以写着 “Mercedes”字样的椭圆铭牌做为徽标。 直到1909年时，戈特利布· 戴姆勒的两个儿子、同时也是公司 的接班人：保罗· 戴姆勒（Paul Daimler）与阿道夫· 戴姆勒 （Adolf Daimler），才登记并注册了三叉星标识，让它正式成为 DMG的徽标。同年，尚未与DMG合并的Benz & Co，也注册了他 们的徽标，以蓝底圆盘上面装饰有代表胜利之意的金色圆形桂冠， 包围中央的金色“Benz”字样。

1988年，梅赛德斯 -奔驰与当时还只是知名 改装厂的AMG合作，以 AMG-梅赛德斯190E 2.5-16 EVO II进军 DTM（Deutsche Tourenwagen Meisterschaft）德国房 车大师赛。在1989年， 由Klaus Ludwig与 Johnny Cecotto这两位 赛车手创造了令人难以 置信的7胜记录。
2、奔驰的运动激情

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自诞生之日起，汽车就与代表速度、激情的赛车运动密不可 分，作为世界知名汽车品牌的梅赛德斯-奔驰，其传奇历程中 自然也少不了这一部分。梅赛德斯-奔驰的全新品牌标识，将 品牌精神重新定位为“魅力、责任与完美”三大核心价值。 其中，以传承自W25银箭（Silver Arrow）的速度和来自 AMG改装部门的性能散发出的魅力尤为吸引人。

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尽管梅赛德斯-奔驰过去总给人一种 保守、传统的印象，但它与“时尚圈” 的联姻其实已有超过10年的时间，并已 跻身世界时尚舞台之前沿。2019年， 梅赛德斯-奔驰与意大利著名服装品牌 设计大师乔治· 阿玛尼（Giorgio Armani）合作，利用“色彩”和“金 属”这两个时尚界不可或缺的元素，重 新演绎CLK Cabriolet敞篷车的迷人 风采，推出“CLK design by Giorgio Armani”，并以 “Passion for Design & Style” 为设计主轴，与阿玛尼携手从事梅赛德 斯-奔驰特殊订制车型的内饰设计，替 车主量身定制精品的私人座舱氛围，在 当年的米兰时尚周现身便一鸣惊人。

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1989 年，Daimler-Benz AG正式更名为Daimler AG，同时 也启用了全新梅赛德斯-奔驰徽标与品牌识别系统，将三叉星 标识改成更为立体的设计； 2019年，将立体的三叉星改成简约的2D平面线条设计，并 要求三叉星徽标需要出现在所有平面宣传资料的正中间，象征 厂家想要扩展市场，成为所有人心中之星的愿望。与此同时， 根据戈特利布· 戴姆勒"The Star always shines from above"（星辉永久闪耀）的设计定位，把三叉星标识的三个 角分别定义为“原创性、历史与独特性”。
同年，在德国西南部，与卡尔· 奔驰互不相识的戴姆勒（Gottlieb Daimler ）也开始了他自己制造的四轮汽车的首次试驾。
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卡尔·奔驰
哥特里普.戴姆勒
梅赛德斯.杰里耐克
1926年，卡尔.奔驰将他的公司与戴姆勒公司合并，戴姆勒奔驰公司从此诞生。 1989年，戴姆勒-奔驰公司收购了德国宇航公司和工业公司。 2019年，戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒联合，组成世界上 第三大汽车公司--戴姆勒-克莱斯勒公司(DaimlerChrysler)。
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1916 年，由于DMG生产的新车自1900年以来，便是以“梅 赛德斯”为名，所以DMG车厂在第一次的徽标变更中，除了在 三叉星标识的底部加上一圈黑色外环与一圈红色内环外，并于 黑色外环上方加上了4颗小三叉星，代表当时已拥有的四家工厂， 下方则是崁入“Mercedes”字母。1921年11月，DMG 正式 申请了这个新商标的商标权，并在1923年8月，让它成为车厂 的新徽标。 1926年，DMG与Benz & Co的合并，让梅赛德斯-奔驰的徽标 作了一次重大的改变，新徽标组合了DMG的三叉星与Benz & Co的桂冠两个元素，商标上的品牌名称也变成"Mercedes"与 "Benz"共存，并一直沿用至今，只有略为修改与简化而以。

车标演变图示：
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二、品牌的文化理念
1、“品味，优雅，成功”

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自1886年卡尔· 奔驰先生 发明世界上第一辆汽车开始， 在120余年的光辉历程中，梅 赛德斯-奔驰以不断突破的技 术创新巩固了其在汽车界的领 先地位，以富于灵感的设计创 新吸引了一代又一代的奔驰车 迷。奔驰的设计师们用天马行 空的创意和精致灵动的表现手 法，演绎和传承着梅赛德斯奔驰“品位，优雅与成功”的 品牌魅力。
1909年，奔驰推出了全球第一 辆时速超过200km/h的 “Blitzen-Benz”：拥有200 匹马力的闪电奔驰赛车，直至 1924年， 228.1km/h的极速 任然无人能及。不过，真正让梅 赛德斯-奔驰在赛场上一战成名 的赛车，却非1934年登台亮相 的W25“银箭”莫属。
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目录
一、品牌发展历史
1、奔驰的由来 2、车标的演变
Mercedes-Benz
二、品牌文化理念
1、“品味，优雅，成功” 2、奔驰的运动激情 3源自文库奔驰的时尚文化
三、奔驰的品牌定位 四、车型介绍 五、竞争品牌车型及价格 六、湖南经销商及新动态
一、品牌发展历史
1、奔驰的由来
Mercedes-Benz
1886年，德国人卡尔.奔驰（Carl Benz）发明了 汽车。