美的分析

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(2)洛可可的家具与极简主义的家 具风格迥异。虽然极简主义的家 具简洁明快,但是依照荷加斯的 观点不免显得单调无味,而洛可 可的家具曲线优美灵活,弯曲变 化之中富有节奏韵律,更加令人 赏心悦目,达到视觉上更高的享 受。 具有代表的的是巴黎苏比斯府的 公主沙龙,不管是室内装饰还是 在陈设上,花纹千变万化,色彩 艳丽而富有光泽,喜爱采用曲线 条和圆润的转折,其中不乏繁琐 豪华的各种装饰。 室内充满了卷形的金银线条、花彩 和洛可可时代典型的贝壳形图案 、闪耀的表面和装饰复杂的细节 。
(2)对象的体积和比例取决于合 目的性。正是这一点决定了支撑 巨大重量的柱子,拱门等尺寸, 决定了建筑物的柱式变化,及规 定了门窗等大小。就像图中高大 的罗浮宫,局部楼梯的梯级、窗 户,保持了普通的高度,符合了 整体的意图,因此给人美的视觉 享受。
(3)适应原则同样体现在人 。 人体各部分的尺寸是由其功能 决定的。这体现了适应的原则: 每一个东西,不论是艺术品还是 自然事物,它的局部与其总的意 图是适宜的才有美可言,亦即每 一对象的形式应符合目的才有美 。 躯干的容量最大,所以最宽; 大腿比小腿粗,因为它要带动小 腿和脚,二小腿只要带动脚就可 以了。
2、多 样
(1)人的全部感觉都喜欢多样,而且同样讨厌单调。 (2)如果单纯运用得当并与多样性相结合,补充多样性, 也会产生美感。(下面会讲到单纯与多样相结合的事例 ,拿破仑的画像) (3)多样性必须是有组织的,有某种内在的规则,在看似 无序中有某种秩序。(就像人的头发一样,谈到复杂时 会详细讲到,因为六个美的原则是相辅相成的) (4) 递减属于多样性,也可以产生美。 比如由基部到塔顶逐渐缩小的金字塔
六个美的原则小结:
1、每项形式美的原则都不能过分,反之会违背美的规律。 2、在各种艺术特别是绘画艺术中,这六项原则只有互相兼 顾,互相制约,配合得当才能产生美。

美的分析论

美的分析论

美的分析论
认识美是人类最为普遍的感受动机,也是文化、审美和艺术的根本源泉。

自古以来,人们就不断探索美的分析和理解,并试图定义和分类美。

认知哲学家、印象派画家和儒家传统文化都对美做出了贡献,无不致力于用理论把握住美的本质,并说明人们从中获得什么。

美的分析论就是建立在这些文化遗产之上的一种试图理解美及其作用的
推论的方式。

美的分析论认为,美的本质概念是一个复杂的体系,它是一种由表象和感觉组成的对象。

它可以是一种感觉,也可以是一种思想,或者是一个情。

此外,美的概念还涉及到人们对结构、颜色、构图、相对应的技能等的理解和认知。

它的组成部分可以细分为多个主题,比如形式、功能、工艺、影响、故事、归因以及与其他审美概念有关的等等。

美能够满足人们的心理需求,令人欣慰,并给予他们长远的抚慰和帮助。

美的分析论把它作为“本能”或“动机”来对待,它不仅使人们对自然、生活和艺术有着无与伦比的珍视和欣赏,还催生了大量关于精神生活和精神活动的不断探索。

它还能够激发人的感情,使人们的感情在美的活动中发生,并最终达到极致的精神境界。

此外,美能够提升人们的审美水平,改善人们的审美观念,从而提高人们的生活质量。

它在不同文化和时代中都有不同的表达形式,其作用方式也有所不同。

它也能够激发新的创造力,激发人们创造更漂亮的作品,使人类拥有更美的生活环境。

综上所述,美的分析论是一种试图理解美及其作用的理论,在它的内涵中包含了多种元素,其历史追溯可以追溯到古代的文化遗产。

它的基本内容和作用主要针对人们的心理需求,它能够激发人们的感情,升华人们的审美水平,改善人们的生活质量,从而为人类提供一个更加美好的生活环境。

美的分析

美的分析

美的分析何新(1986)此文原收入《美学分析》一书一、美是一种价值没有疑问,美是一种价值。

价值是来自人对于事物的一种区别、选择和评价性判断。

判断具有两类,即肯定型与否定型。

价值判断也有两类,例如:美/非美(丑)好/非好(坏)善/非善(恶)一种美学中的价值,来自主体对于对象之意义,所给予的一种选择和估量。

在价值的选择和评估中,不仅映射出对象,而且映射出主体自身。

价值不仅可以选择,而且可以比较;所以价值有程度——即量的差别。

极端的不美是丑,但在非美与丑之间,有非美非丑。

各种美的范畴,也都可以作比较,从而显示出从程度到意义的差别,例如:优美、典雅、精巧`深刻、崇高、伟大,等等。

二、美不能以物理手段观测出来美的范畴最初是从人对事物的肯定判断中产生出来。

但美既不是一种对象,也并非对象的某一特定的性状。

美所表示的,是事物一种非实有的属性。

什么是非实有属性呢?我们说某物大、小、轻、重、长、扁、方、圆、黑、白、黄、绿,这些都可以通过物理手段测量和规定出来,这些性状是可观测的物理属性;因此我们说,它们是事物的实有属性。

但如果我们说某物美或丑,崇高或滑稽,粗俗或高雅等等,这些属性就不是物理手段所可观测的,所以它们并不是事物物理性的实有属性。

事物被赋予美或丑的规定,是来自主体作为评价者的一种判断。

美、丑之类性质,有时看起来似乎存在于对象自身,但实际上,它们却只是一种映现着人性的属性。

这种属性并非事物自身所固有,而是由于人类对事物的某些特征赋予了特殊的形式性意义。

英国哲学家络克在认识论中,把对象的性质区分为两类:第一类性质,是与人无关的实在性客体;第二类性质则与人的观测有关,是一种相对实在的客体——如声、色、气、味。

那么,美与丑,可以算作是既不同于第一类,也不同于第二类的第三种性质。

三、美的基础是感知“美”在语言中是一个模糊的价值指号。

这个指号的深层结构中具有歧义,这是它难于被定义的原因。

产生这种深层歧义的原因在于以下两个方面:一方面,美是主体对自身中所体察到的某些感受和感情的一种表达;但另一方面,这种表达,又是以评价客体的方式作出的,因此仿佛是发自对象本身的。

美的品牌案例分析

美的品牌案例分析

美的品牌内部管理体制
采用事业部制
美的集团采用事业部制进行内部管理,每个事业 部独立核算、自主经营,以提高企业的运营效率 和管理能力。
激励机制
美的集团通过激励机制来激发员工的积极性和创 造力,例如采用员工持股计划和高管激励计划等 措施,提高员工的工作热情和忠诚度。
注重人才培养
美的集团注重人才培养,通过内部培训、轮岗等 方式提高员工的专业能力和综合素质,以适应企 业发展的需要。
美的品牌盈利水平
毛利率稳定
美的集团的毛利率较为稳定,且一直保持在较高水平 。这主要得益于其产品结构的优化和规模效应的提升 。
净利润率逐年上升
美的集团的净利润率逐年上升,这主要得益于其成本 控制能力的提升以及海外市场的拓展带来的收益增加 。
05
美的品牌管理团队
美的品牌创始人及背景
何享健先生
美的集团创始人,具有丰富的家电行业经验,对美的品牌的发展和战略规划有着 深远的影响。
优势
美的品牌产品具备设计新颖、技术先进、 质量可靠、服务优质等优势,深受消费者 喜爱。
VS
劣势
美的品牌产品相对其他高端品牌来说,价 格稍高,部分消费者可能难以承受。同时 ,在智能化方面还有待进一步提升。
03
美的品牌市场推广策略
美的品牌市场定位策略
定位为高品质、创新和环保的家电品牌
美的将品牌定位为提供高品质、创新和环保的家电产品,满足消费者对于高品质 生活的需求。
绿色环保成为新常态
消费者对环保、健康、可持续发展的重视程度不断加深,美的集团也将持续关注环保领域 的新技术、新材料和新工艺的应用,推动绿色环保成为新常态。
线上线下融合发展
在数字经济和实体经济深度融合的背景下,美的集团将进一步推动线上线下的融合发展, 实现渠道和业务的多元化发展。

康德的“美的分析”之解析

康德的“美的分析”之解析
◆朱光潜对康德的评述中值得注意的要点:
1)不涉及利害关系 2)不涉及概念 3)形式与内容的关系
CHENLI
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具体分析1:无利害的快感
第一个契机的分析: 美感必定是快感,但快感不一定是美感。为什么? 其他的快感如满足口腹之欲的大快朵颐、体现自身
正义感的见义勇为,也带来愉快,但这些愉快和美 感的愉快不同: 1、其他的快感联系着一个明确的目的,美感没有 2、其他的快感是由愉快而生判断,美感则是由判 断生愉快 更进一步分析则应联系第三个契机
CHENLI谟的超越,他对休谟修 正的地方是,“凡事都有原因”。把因果性的链条 重新续上;
2、如果说休谟为代表的怀疑论的经验主义否定了 科学知识(认识)的可能性,那么,唯理论者(莱 布尼茨等)则过于“轻信”人(理性)的认识能力, 是包打天下的,康德则把现象界和物自体(如上帝、 道德等问题)分开,认为认识能力仅限于现象界。
2、他的三大批判,也可说成是纯粹知性的 批判,纯粹判断力的批判、纯粹理性的批判
如果说,知性是确立规则,那么,判断力则 是使用规则的能力。
“判断力一般是把特殊包含在普遍之下来思 维的能力。”
CHENLI
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朱光潜对康德的评述
一般的美学史观点称康德为形式主义者:“从对物 体的感官接受的直接性出发,他作出美不涉及利害 计较,欲望和目的,也不涉及概念或抽象思考的结 论。美只在形式,不涉及内容意义,一涉及内容意 义,美就不是‘纯粹的’而是‘依存的’。他的 《美的分析》可以说是形式主义美学的一套完整的 理论。他是后来德国‘形式美学’的开山祖……” (朱光潜《西方美学史》,645页)
CHENLI
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具体分析3:无概念的普遍性
联系第一个契机“无利害的快感”,第一个契机是 对单个主体的规定,规定单个主体的快感和对象的 实存无关,这也叫作质的契机,那么第二个契机就 是量的契机,量就是对多数主体的规定,“我们通 过(关于美的)鉴赏判断要求每个人在一个对象上 感到愉快”[邓译本2002年版,49页],意思是希 望别人也会认为美,这点在第四个契机“共通感” 还会论述。为什么是无概念的呢?不是通过逻辑判 断,而是通过与情感态度相联。

美的案例分析

美的案例分析

美的案例分析美的集团是中国领先的家电制造商之一,也是全球智能家居行业的领导者。

本文将对美的案例进行分析,从公司概况、创始人故事、创新发展、市场策略、美的技术、竞争环境、品牌形象、财务管理、国际化战略和未来展望等方面展开讨论。

1. 公司概况美的集团成立于1968年,由何享健先生创办。

经过几十年的发展,美的已经成为一家全球性的智能制造公司,拥有完整的产业链和强大的研发能力。

美的注册资本为6.37亿元人民币。

2. 创始人故事何享健先生在1968年创办了美的,从一个只有几十个人的小作坊发展成为全球智能家居行业的领先企业。

何享健先生的成功得益于他的创新精神、敏锐的市场洞察能力和卓越的领导才能。

他一直注重产品研发和技术创新,并始终坚持用户至上的理念。

3. 创新发展美的在创新方面取得了显著成果。

通过不断的产品创新、技术创新和流程创新,美的不断提高自身的核心竞争力。

在智能家居领域,美的不断推出新的产品和解决方案,如智能空调、智能冰箱、智能洗衣机等。

此外,美的还通过跨界合作、产学研结合等方式,不断拓展创新渠道。

4. 市场策略美的在市场策略方面有着独特的见解。

首先,美的注重品牌定位,致力于打造高品质、智能化的家电产品。

其次,美的坚持产品定价合理,以满足不同消费者的需求。

最后,美的通过多元化的渠道策略,不断扩大市场份额。

除了传统的家电卖场和专卖店,美的还进驻了电商平台,并积极开展线下体验店和智慧家庭解决方案的推广。

5. 美的技术美的拥有强大的研发能力和技术创新水平。

在智能家居领域,美的不断推出具有自主知识产权的专利技术,如人工智能、物联网、大数据等新兴技术的应用。

此外,美的还与全球多家知名企业建立战略合作关系,共同推动智能家居技术的发展。

6. 竞争环境美的所面临的竞争环境日益激烈。

国内竞争对手包括海尔、格力、TCL等大型家电企业,国外竞争对手则包括三星、LG、西门子等跨国企业。

然而,美的凭借其卓越的产品品质、创新的技术和出色的市场策略,仍然保持着竞争优势。

《美的分析》读后感

《美的分析》读后感

《美的分析》读后感《美的分析》一书,开启了近代心理学派在审美领域由审美现象到审美心理的转向,具有重要的美学价值。

一、《美的分析》呈现的美学特征《美的分析》呈现出圆融、重视论述的整全、关注雕塑作为一个空间中的形体在观看层面的非共时性等美学特征。

荷加斯在书中对多样和单纯等美学特征进行了积极的探讨,认为它们可以相互补充、互相制约,只要在有条件的多样和单纯中,就能让人感到愉悦。

同时,他还重视论述的整全,一切解释权归他自身所有。

此外,他关注雕塑作为一个空间中的形体,在观看层面的非共时性,这是对美的分析的一个很重要的切入点。

二、《秩序感》与“阿佩莱斯”荷加斯在导言中讲述了古希腊画家阿佩莱斯关于“画线”的故事,推测阿佩莱斯所画的线是一条蛇形线,因为只有富有变化的线才能有表现力。

贡布里希的《阿佩莱斯的遗产》一书,将阿佩莱斯作为符号特征,强调他是能够将美和模拟自然的高超技巧完美结合起来的画家。

贡布里希的研究主要分为两个方面,其中“秩序感”是他艺术心理学研究中的装饰研究专著。

“秩序感”的引入与荷加斯的“统一”(uniformity)概念相联系,强调了自然生成的图案对人类创作与认知的影响。

三、格式塔心理学与荷加斯美学观念比较格式塔心理学的代表鲁道夫·阿恩海姆在《艺术与视知觉》中提到了“知觉恒常性”原则,认为人们总是将世界知觉为一相当恒定以及不变的场所。

这与《美的分析》中荷加斯提出的“我们视觉的快感,不是由于这一面与另一面完全相像,而是由于意识到它们的吻合”有相近之处。

此外,阿恩海姆的“不动之动”概念,认为一幅画或一件雕塑尽管在实际上是静止不动的,但看上去它却像是永远处于运动之中的。

这与荷加斯强调艺术中表现运动带来的美相呼应。

通过对荷加斯、贡布里希与阿恩海姆思想的对比,可以看到三人的身份差异显示出他们表达美学思想的不同方式。

荷加斯利用理论著作承载了自己的画作,贡布里希主要使用各种经典绘画、雕塑与建筑,阿恩海姆则主要采取科学严谨的图形、空间示意图。

美的财务报告分析(3篇)

美的财务报告分析(3篇)

第1篇一、引言美的集团,作为中国家电行业的领军企业,自成立以来,始终秉承“技术领先、用户至上”的理念,不断推动技术创新和产品升级。

本报告将对美的集团最新的财务报告进行深入分析,旨在揭示其财务状况、经营成果和现金流量,并对其未来发展前景进行展望。

二、美的集团财务报表概述1. 资产负债表分析美的集团资产负债表反映了公司的资产、负债和所有者权益状况。

以下是对其资产负债表的主要分析:- 资产结构分析:美的集团资产主要由流动资产和非流动资产组成。

流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等,反映了公司的短期偿债能力和运营效率。

非流动资产主要包括固定资产、无形资产等,反映了公司的长期发展潜力。

- 负债结构分析:美的集团负债主要包括流动负债和非流动负债。

流动负债主要包括短期借款、应付账款等,反映了公司的短期偿债压力。

非流动负债主要包括长期借款、长期应付款等,反映了公司的长期资金需求。

- 所有者权益分析:美的集团所有者权益主要由股本、资本公积、盈余公积等组成,反映了公司为股东创造的财富。

2. 利润表分析美的集团利润表反映了公司的收入、成本和利润状况。

以下是对其利润表的主要分析:- 收入分析:美的集团收入主要来自家电产品的销售。

近年来,随着国内市场的扩大和海外市场的拓展,公司收入持续增长。

- 成本分析:美的集团成本主要包括原材料成本、人工成本、制造费用等。

随着公司规模扩大和产业链的完善,成本控制能力不断提升。

- 利润分析:美的集团利润率较高,表明公司具有较强的盈利能力。

3. 现金流量表分析美的集团现金流量表反映了公司的现金流入、流出和净流量状况。

以下是对其现金流量表的主要分析:- 经营活动现金流量:美的集团经营活动现金流量稳定,表明公司经营活动产生的现金足以满足日常运营和投资需求。

- 投资活动现金流量:美的集团投资活动现金流量主要来自对外投资和固定资产购置。

这表明公司注重长期发展,积极拓展业务。

- 筹资活动现金流量:美的集团筹资活动现金流量主要来自银行借款和股权融资。

美的集团案例分析

美的集团案例分析

美的集团案例分析美的集团是一家全球领先的家电制造企业,成立于1968年。

它的发展壮大离不开其持续的创新和卓越的品质。

本文将对美的集团的发展历程、战略布局和创新能力进行分析,并探讨其在国内外市场的竞争优势。

一、发展历程美的集团起源于中国广东佛山,起初是一家专注于生产热水器的小型企业。

通过不断的技术创新和市场拓展,美的逐渐发展成为中国家电行业的领军企业。

在经过几十年的发展过程中,美的集团不断扩大其产品线,涵盖了空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器等多个领域。

二、战略布局1.产品线布局美的集团通过广泛的产品线布局来满足不同消费者的需求。

其产品线涵盖了高端、中端和低端市场,以及家庭和商业领域。

这种多元化的产品线布局使得美的可以更好地适应市场需求的变化,并扩大其市场份额。

2.国际化布局美的集团积极推进国际化战略,通过自主研发和收购等方式进军海外市场。

目前,美的已在全球范围内建立了广泛的销售网络和生产基地,产品畅销于100多个国家和地区。

这种国际化布局为美的带来了更多的增长机会,也提高了其在全球市场的竞争力。

三、创新能力美的集团一直注重创新能力的提升,并将其视为企业可持续发展的重要驱动力。

1.技术创新美的集团在多个领域进行技术创新,不断推出具有核心竞争力的新产品。

例如,美的空调产品在能效、环保和舒适性方面进行了多项创新,赢得了消费者的青睐。

此外,美的还注重智能化技术的研发与应用,在智能家居领域具有一定的市场优势。

2.设计创新美的集团注重产品外观的设计创新,与多家国际知名设计公司合作,使其产品更具吸引力和竞争力。

通过与设计师的合作,美的的产品在外观、功能和用户体验上不断突破,不仅具有很高的实用性,同时也是一种时尚的生活方式的象征。

3.管理创新美的集团不断改进管理模式,提高效率和组织能力。

通过引进先进的管理方法和培养高素质人才,美的在生产、销售和服务等方面实现了高效运作。

这种管理创新为美的提供了持续增长的动力。

四、竞争优势1.供应链管理优势美的集团在供应链管理上具备明显的优势。

美的分析的名词解释

美的分析的名词解释

美的分析的名词解释美是一种普遍存在于我们生活中的感受,它是一种超越形式和外貌的审美体验,涉及到美的分析是一个复杂而有趣的话题。

在本文中,我将以较为深入的方式来解释美的分析,并探讨它的不同方面及影响。

首先,美的分析是一种对美的本质和特征进行深入思考的过程。

这种分析不仅包含了对外在事物的审美评价,还涉及到对内在情感、文化背景以及个人经验的反思。

美的分析是一种主观的体验,其结果可能因个人差异而有所不同。

美的分析涉及到我们对美的感知和理解。

人类的感官,如视觉、听觉、触觉等,是我们体验美的主要工具。

视觉是主观审美的重要组成部分,我们通过眼睛看到的事物来触发美的感受。

然而,美的分析不仅仅是对表层的感官刺激的反应,它还包括了对事物的深入思考和理解。

例如,对一幅绘画作品的欣赏不仅仅是看到画面中的颜色和形状,还需要理解画面所传达的情感和意义。

美的分析还涉及到对美的源泉的探讨。

美来源于多个方面,包括自然景观、艺术作品、音乐、文学以及人类行为等等。

这些不同的来源中,美的表达方式各不相同,但都能唤起我们的共鸣和情感的共鸣。

美的源泉同时也反映出不同文化和时代的审美观念,通过对这些源泉的分析,我们可以更深入地理解不同文化的审美观点和价值观。

美的分析也可以帮助我们认识到美在我们日常生活中的重要性和影响。

美对个体和社会有着积极的心理和情感效应。

在个体层面,美的体验可以带来快乐、放松和心灵的满足感。

它可以帮助我们缓解压力、提高情绪和自我价值感。

在社会层面,美的体验可以促进社会凝聚力和文化传承。

艺术、音乐和文学等各种形式的美的表达不仅仅是娱乐,它们也承载了人类的情感、历史和智慧,对于社会的发展和进步具有重要的意义。

最后,美的分析还涉及到对美的评价和标准的讨论。

美是一个主观的概念,不同的人对美的理解和评价是多样的。

然而,美的分析也需要一定的标准和准则来进行评价和比较。

这些标准可以基于艺术和审美理论,也可以基于个人经验和文化背景。

通过对美的评价和标准的分析,我们可以更好地理解美的多样性和发展。

美的营销策略分析

美的营销策略分析

美的营销策略分析美的集团是中国著名的家电企业之一,其营销策略在行业内具有显著的特点。

本文将从市场定位、消费者分析、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略和品牌建设七个方面对美的营销策略进行分析。

1. 市场定位美的集团在市场定位上一直保持着领先地位,其产品线涵盖了家电、环境电器、智能家居等多个领域。

在市场定位上,美的集团注重差异化战略,以中高端市场为主,同时也不放弃低端市场。

通过不断推出具有特色的产品和服务,美的集团在市场上树立了良好的品牌形象。

2. 消费者分析美的集团对消费者需求和购买行为有着深入的理解。

通过对市场进行细分,美的集团能够准确把握不同消费者群体的需求,从而推出符合消费者期望的产品和服务。

此外,美的集团还通过多种渠道与消费者进行互动,收集消费者反馈,不断优化产品和服务。

3. 产品策略美的集团在产品策略上注重创新和品质。

通过加大研发投入,美的集团不断推出具有自主知识产权的专利技术和产品。

此外,美的集团还注重产品线的管理,适时调整产品结构,保持产品线的合理化和高端化。

同时,美的集团还通过多元化的产品策略,满足消费者多样化的需求。

4. 价格策略美的集团在价格策略上采用了多元化策略,针对不同的市场和产品采取不同的价格定位。

对于中高端市场,美的集团注重品牌和品质,采用较高的定价策略;对于低端市场,美的集团则采取低成本、低利润策略,以扩大市场份额。

此外,美的集团还根据市场情况和产品定位,适时调整价格策略,保持市场竞争优势。

5. 渠道策略美的集团在渠道策略上采用了多元化渠道,包括线上渠道和线下渠道。

在线下渠道方面,美的集团积极拓展专卖店、百货商场、超市等实体店渠道,提高产品覆盖率。

同时,美的集团还加强与经销商的合作,建立完善的销售网络。

在线上渠道方面,美的集团则积极拓展电商平台、官方商城等线上渠道,利用互联网技术提升营销效率和用户体验。

6. 促销策略美的集团在促销策略上注重创新和实效。

通过与经销商和线上平台合作,美的集团能够灵活运用各种促销手段,包括限时折扣、满减、赠品、积分等,吸引消费者购买。

美的集团财务报告分析(3篇)

美的集团财务报告分析(3篇)

第1篇摘要美的集团作为中国家电行业的领军企业,近年来在国内外市场表现优异。

本文通过对美的集团近年来的财务报告进行深入分析,旨在揭示其财务状况、经营成果和现金流量的特点,并对其未来发展前景进行展望。

一、公司简介美的集团股份有限公司(以下简称“美的集团”)成立于1968年,总部位于广东省顺德区。

经过多年的发展,美的集团已成为全球领先的家电制造商之一,产品涵盖家电、暖通空调、机器人及自动化系统等多个领域。

美的集团秉承“创新、共赢”的理念,致力于为全球消费者提供高品质的家电产品和服务。

二、财务报表分析(一)资产负债表分析1. 资产结构分析美的集团的资产结构以流动资产为主,主要包括货币资金、应收账款、存货等。

近年来,随着公司业务的快速发展,固定资产规模也逐年增加。

- 货币资金:美的集团货币资金充足,主要得益于良好的现金流管理和积极的融资策略。

充足的货币资金有助于公司应对市场变化和投资需求。

- 应收账款:应收账款占比较高,说明公司销售规模较大,但需关注应收账款的回收风险。

- 存货:存货规模较大,主要由于公司产品种类丰富,市场需求旺盛。

但需关注存货周转率,以降低库存风险。

2. 负债结构分析美的集团的负债结构以流动负债为主,主要包括短期借款、应付账款等。

长期负债规模较小,主要由于公司资本结构较为稳健。

- 短期借款:短期借款规模适中,说明公司短期偿债能力较强。

- 应付账款:应付账款占比较高,说明公司供应链管理良好,与供应商关系稳定。

3. 所有者权益分析美的集团的所有者权益规模逐年增长,主要得益于公司盈利能力的提升和股利分配政策。

(二)利润表分析1. 营业收入分析美的集团营业收入逐年增长,主要得益于公司产品线丰富、市场拓展能力强。

近年来,公司积极拓展海外市场,营业收入增长显著。

2. 营业成本分析美的集团营业成本控制良好,主要得益于规模效应和成本管理能力。

近年来,公司加大研发投入,提升产品竞争力,进一步降低了营业成本。

美的家电财务分析报告(3篇)

美的家电财务分析报告(3篇)

第1篇一、引言美的集团,作为中国家电行业的领军企业,其旗下的美的家电业务涵盖了空调、冰箱、洗衣机、小家电等多个领域,产品线丰富,市场份额稳定。

本报告将从财务报表分析、盈利能力分析、偿债能力分析、运营能力分析、发展能力分析等多个维度,对美的家电的财务状况进行深入剖析。

二、财务报表分析1. 资产负债表分析(1)资产结构分析截至2023年,美的家电的资产总额为XXX亿元,其中流动资产占比较高,达到XXX%,主要表现为存货和应收账款。

固定资产占比为XXX%,主要分布在生产设备和办公设施上。

无形资产占比为XXX%,主要表现为商标、专利等。

(2)负债结构分析美的家电的负债总额为XXX亿元,其中流动负债占比为XXX%,主要包括短期借款、应付账款等。

长期负债占比为XXX%,主要包括长期借款、应付债券等。

2. 利润表分析(1)收入分析美的家电的收入总额为XXX亿元,同比增长XXX%,其中空调业务收入占比最高,达到XXX%,其次是冰箱和洗衣机业务。

(2)成本分析美的家电的成本总额为XXX亿元,其中原材料成本占比最高,达到XXX%,其次是人工成本和制造费用。

(3)利润分析美的家电的净利润为XXX亿元,同比增长XXX%,毛利率为XXX%,净利率为XXX%。

三、盈利能力分析1. 盈利能力指标分析(1)毛利率分析美的家电的毛利率近年来保持在XXX%左右,表明公司在成本控制方面做得较好。

(2)净利率分析美的家电的净利率近年来保持在XXX%左右,表明公司在盈利能力方面具有较强的竞争优势。

2. 盈利能力趋势分析从长期来看,美的家电的盈利能力呈现稳定增长的趋势,主要得益于公司产品结构的优化、市场份额的提升以及成本控制能力的增强。

四、偿债能力分析1. 偿债能力指标分析(1)流动比率分析美的家电的流动比率为XXX%,表明公司短期偿债能力较强。

(2)速动比率分析美的家电的速动比率为XXX%,表明公司短期偿债能力较好。

2. 偿债能力趋势分析从长期来看,美的家电的偿债能力保持稳定,主要得益于公司良好的现金流和合理的债务结构。

美的集团分析报告

美的集团分析报告

美的集团分析报告美的集团是中国领先的消费电器制造商,总部位于广东佛山。

该集团主要经营空调、冰箱、洗衣机、厨房电器等家电产品,并在全球范围内拥有广泛的销售网络和客户群体。

以下是对美的集团的分析报告:1. 经济实力:美的集团是中国电器制造业的领军企业之一,具备强大的经济实力和市场份额。

截至2020年,美的集团的年收入达到2735.2亿元人民币,净利润为186.3亿元人民币。

这显示了该集团在消费电器市场的竞争力和盈利能力。

2. 产品多样化:美的集团拥有广泛的产品线,涵盖了空调、冰箱、洗衣机、厨房电器等多个领域。

这种产品多样化不仅为公司带来了更多的销售机会,还能够减轻单一产品风险。

3. 创新能力:美的集团注重产品创新,并投入大量资源用于研发新技术和设计。

该集团自主研发了很多具有自主知识产权的关键技术,例如变频空调、变频冰箱等。

这种创新能力使得美的集团能够在市场上保持竞争优势。

4. 国际市场份额:美的集团在国际市场上也取得了显著的成绩。

截至2020年底,该集团的海外销售额占总销售额的比例达到了25.2%。

美的集团在海外市场的成功主要归功于其优质产品、广泛的销售网络和有效的市场推广。

5. 可持续发展:美的集团致力于实现可持续发展,不仅在产品设计和生产过程中注重环境保护,还积极开展社会责任活动。

该集团成立了美的慈善基金会,捐助资金用于教育、环境保护和灾区扶助等方面。

总的来说,美的集团作为中国领先的消费电器制造商,在经济实力、产品多样化、创新能力、国际市场份额和可持续发展等方面都表现出色。

随着中国和全球消费电器市场的不断扩大,美的集团有望进一步扩大市场份额,增加收入和利润。

美的战略分析(3篇)

美的战略分析(3篇)

第1篇随着全球化的深入发展,美国作为世界上最具影响力的国家之一,其战略布局对国际政治、经济、文化等领域产生了深远的影响。

本文将从政治、经济、军事、文化等多个维度对美国战略进行分析,以期全面理解美国在全球事务中的角色和影响力。

一、政治战略1. 领导地位巩固:美国通过在联合国、北约等国际组织中发挥主导作用,巩固其在全球政治舞台上的领导地位。

同时,通过推动多边主义,维护以美国为中心的国际秩序。

2. 民主价值观输出:美国将民主、自由、人权等价值观作为其外交政策的基石,通过政治援助、经济合作等方式,推动其他国家向民主制度转型。

3. 盟友体系构建:美国构建了一个庞大的盟友体系,通过军事、政治、经济等多方面合作,巩固与盟友的关系,形成对潜在对手的威慑。

二、经济战略1. 全球经济治理:美国在G7、G20等全球经济治理体系中占据核心地位,通过推动贸易自由化、投资便利化等政策,维护以美元为中心的国际货币体系。

2. 产业政策调整:美国通过实施产业政策,扶持高科技产业发展,提升国家竞争力。

同时,通过贸易战等手段,保护本国产业利益。

3. 全球能源布局:美国在全球能源领域具有重要影响力,通过能源出口、能源基础设施建设等方式,巩固其在全球能源市场的主导地位。

三、军事战略1. 全球军事存在:美国在全球范围内部署大量军事基地,形成对潜在对手的军事威慑。

同时,通过军事演习、联合巡逻等方式,维护地区安全稳定。

2. 网络战与太空战:美国在网络战、太空战等领域具有领先优势,通过加强网络和太空军事能力,提升全球军事影响力。

3. 反恐战争:美国在全球范围内开展反恐战争,打击恐怖主义势力,维护国家安全。

四、文化战略1. 软实力输出:美国通过电影、音乐、体育等文化产品,向世界传播其价值观和生活方式,提升国家软实力。

2. 文化交流与合作:美国通过文化交流与合作,增进与世界各国的了解与友谊,扩大国际影响力。

3. 意识形态斗争:美国在意识形态领域与我国等发展中国家进行斗争,试图遏制其发展。

美的财务绩效分析报告(3篇)

美的财务绩效分析报告(3篇)

第1篇一、引言美的集团(以下简称“美的”或“公司”)是中国领先的家电制造企业,主要从事家电产品的研发、生产和销售。

自成立以来,美的始终坚持“用户至上,品质第一”的经营理念,不断提升产品品质和服务水平。

本报告旨在通过对美的近几年的财务报表进行分析,评估其财务绩效,为投资者和利益相关者提供决策参考。

二、美的财务状况概述1. 营业收入近年来,美的营业收入持续增长。

2019年至2021年,公司营业收入分别为2425.19亿元、2593.19亿元和2853.56亿元,同比增长分别为5.49%、6.25%和10.96%。

这表明美的在市场竞争中具有较强的发展潜力。

2. 利润美的的利润状况也表现出良好的增长趋势。

2019年至2021年,公司归属于母公司的净利润分别为187.77亿元、210.02亿元和231.75亿元,同比增长分别为12.46%、11.19%和10.72%。

这表明美的在提升产品附加值和降低成本方面取得了显著成效。

3. 资产美的的资产规模逐年扩大。

2019年至2021年,公司总资产分别为5193.38亿元、5497.34亿元和6052.19亿元,同比增长分别为3.25%、5.19%和10.72%。

这表明美的在产业布局和业务拓展方面取得了积极成果。

三、美的财务绩效分析1. 盈利能力分析(1)毛利率分析美的的毛利率在近年来保持稳定。

2019年至2021年,公司毛利率分别为25.19%、25.72%和25.54%。

这表明美的在产品定价和成本控制方面具有优势。

(2)净利率分析美的的净利率在近年来也保持稳定。

2019年至2021年,公司净利率分别为7.72%、8.11%和8.08%。

这表明美的在提升产品附加值和降低成本方面取得了显著成效。

2. 运营能力分析(1)应收账款周转率美的的应收账款周转率逐年提高。

2019年至2021年,公司应收账款周转率分别为8.54次、9.02次和9.38次。

这表明美的在销售回款方面具有优势。

威廉霍加斯《美的分析》读后感

威廉霍加斯《美的分析》读后感

威廉霍加斯《美的分析》读后感哎,朋友,今天咱来唠唠威廉·霍加斯的《美的分析》。

提到这个,我脑子里就冒出好多曲线和线条,仿佛在跳舞一般。

第一次接触这本书,我感觉就像打开了另一扇窗,外面不仅是风景,还有那些似乎能触碰到的美。

霍加斯这大侠,是个能把复杂简单化的人物。

他书里提到那个著名的“美的曲线”——就是S形,朋友们,你能想象吗?他说这曲线是优美的精髓所在。

我一边读着一边用铅笔在纸上画,一边想着,“嘿,这可不就是那水蜜桃曲线吗?”圆滑中带着变化,好比那水蜜桃的曲线勾勒出它的美。

他那段讲解线条力量的文字,真的让人惊叹不已。

繁杂的线条在大师的笔下好像变成了一门艺术,一门哲学。

我觉得这就像在画水蜜桃时,不仅要有圆润饱满,还要有那轻柔细腻,就像在喃喃细语,含蓄而动人。

记得当时有一段分析,直接把我的思绪拉回了小时候。

在美术课上,我呆呆地盯着老师画的那些线条,对生活的一切都充满了好奇和想象,就像第一次看到水蜜桃的娇嫩和芳香。

霍加斯大概正是想让我们体会到那种单纯直观的美吧。

不过呢,霍加斯也有点较真儿的成分。

他书里严谨的数学逻辑,要是扔给当年的我,估计早就头大了。

不过我现在倒也渐渐能体会他的良苦用心。

他不是在限制我们对美的理解,而是希望我们能更深入地看待这一切。

就像我老想着水蜜桃里究竟藏了多少甜美的秘密。

看完这本书,我才真正觉得美这事儿还真是说不清道不明的玄妙。

霍加斯告诉我们,有些美是看不见的,需要用心去感受,就如同吃水蜜桃,那股沁人心脾的芬芳,是从嘴巴一直流淌到心里的。

让我捧着书,想着世间的美丽千姿百态,无论是简单的S形曲线,还是那水蜜桃的光泽,都是生活里小小的快乐。

如果你也读了《美的分析》,或许会对美有新的理解。

咱们可以一块儿继续探讨,像是讨论水蜜桃的滋味那样,共同品味生活中那些被描绘得生动曲折的美好。

《2024年美的股份有限公司财务分析——盈利能力分析》范文

《2024年美的股份有限公司财务分析——盈利能力分析》范文

《美的股份有限公司财务分析——盈利能力分析》篇一美的股份有限公司财务分析——盈利能力篇一、引言美的股份有限公司(以下简称“美的集团”)作为国内知名的综合性电器企业,在过去的数年中经历了快速发展。

作为企业的重要运营指标之一,盈利能力反映了企业的经济实力和运营效率。

本文将对美的集团的财务报告进行深入分析,特别是其盈利能力方面,以揭示其财务状况及经营成果。

二、盈利能力分析框架盈利能力分析主要关注企业的利润水平、利润构成及增长情况。

本部分将从毛利率、净利率、资产收益率等多个维度对美的集团的盈利能力进行分析。

三、美的集团盈利能力分析(一)毛利率分析毛利率是企业销售收入扣除销售成本后所获得的毛利与销售收入的百分比。

从近几年的财务报告来看,美的集团的毛利率一直保持在较高水平,显示出企业较强的成本控制能力和产品定价能力。

但需要关注的是毛利率的变化趋势,分析是否存在由于原材料价格波动、市场竞争加剧等因素带来的潜在风险。

(二)净利率分析相较于毛利率,净利率更能反映企业的综合经营能力。

在计算净利率时,需将所有与经营相关的费用都考虑在内。

美的集团的净利率在过去几年中呈现出稳定增长的趋势,这得益于企业高效的运营管理、精准的营销策略以及规模效应的体现。

(三)资产收益率分析资产收益率反映了企业利用其资产创造利润的能力。

通过对美的集团的总资产收益率(ROA)和股东权益收益率(ROE)进行分析,可以看出企业资产运用的效率及股东投资回报情况。

美的集团在资产配置和运用上表现出了较高的效率,使得资产收益率保持在一个较高的水平。

(四)利润增长分析除了对当前盈利能力的分析,还需要关注企业的利润增长情况。

通过对美的集团历年净利润的同比增长率进行分析,可以看出企业的盈利增长趋势及发展潜力。

从数据上看,美的集团的净利润呈现出稳定的增长态势,这得益于企业不断推出的创新产品、拓展的国内外市场以及有效的成本控制。

四、结论与建议通过对美的集团财务报告的深入分析,可以看出该企业在盈利能力方面表现出色,具有较高的毛利率、净利率和资产收益率,且呈现出稳定的增长趋势。

美的的发展战略分析

美的的发展战略分析

美的的发展战略分析美的集团是中国家电行业的领军企业之一,其在市场定位、技术创新、品牌塑造、供应链管理、财务管理、国际化战略、企业社会责任、组织架构和人才发展等方面都有着独特的发展战略。

本文将对这些战略进行详细分析。

1. 市场定位与扩张美的集团在市场定位上一直以中高端用户为目标客户,致力于提供高品质、智能化的家电产品。

为了扩大市场份额,美的采取了多种扩张策略。

首先,通过多元化产品线,不断拓展产品品类,从空调、冰箱、洗衣机等传统大家电,到空气净化器、净水器等环保健康产品,再到智能家居、新能源等新兴领域,美的不断扩大自身的市场覆盖。

其次,通过兼并收购、合作共赢等方式,美的不断拓宽业务范围,实现全球布局。

2. 技术创新与产品升级美的集团始终坚持技术创新,将智能化、人性化、绿色环保等先进技术融入产品中。

例如,美的在空调领域推出了智能变频技术,实现了节能减排;在冰箱领域引入了保鲜技术,让食品保持新鲜;在洗衣机领域推出了静音技术,为消费者带来安静舒适的使用体验。

此外,美的还通过大数据、人工智能等技术的应用,实现产品的个性化定制,满足消费者的个性化需求。

3. 品牌塑造与营销策略美的集团非常注重品牌塑造和营销策略的运用。

在品牌塑造方面,美的致力于打造具有国际影响力的品牌形象,积极参与国际会展、论坛等活动,提升品牌知名度和美誉度。

同时,美的还通过聘请明星代言、网红直播等方式,吸引年轻消费者的关注。

在营销策略方面,美的注重线上线下相结合的方式,利用社交媒体、电商平台等渠道推广产品,并积极开展促销活动,提高消费者购买意愿。

4. 供应链管理与优化美的集团在供应链管理方面也进行了积极的优化。

首先,通过与供应商建立长期战略合作关系,保证原材料的稳定供应和成本优化。

其次,美的通过引进先进的物流管理系统,实现物流过程的可视化、可控制和智能化,提高物流效率和准确性。

此外,美的还通过优化生产流程、减少生产环节等方式,降低生产成本,提高生产效率。

威廉.荷加斯《美的分析》研究

威廉.荷加斯《美的分析》研究

威廉.荷加斯《美的分析》研究ﻭ摘要ﻭﻭ荷加斯(W.Hogarth,1679—1764)是著名画家、风俗画的奠基人和杰出的艺术理论家,对美学理论的做出了极大贡献。

《美的分析》是荷加斯的1部重要美学著作,同时也是美学史上第1部以形式为基础的论著。

本文从以下4个方面对《美的分析》进行了研究.其1,阐释荷加斯提出的美的“6大原则”,即适宜、多样、统1、单纯、复杂、尺寸。

其中适宜是最重要的形式美原则。

所谓适宜,是指对象的局部与其总的意图相符合,也就是对象的形式美要符合目的.其2,论述“蛇形线是最美的线条”这个著名的命题。

在荷加斯看来,波状线、蛇形线都可以称作美的线条,尤其是蛇形线,不但是美的线条,而且是富有魅力和吸引力的线条,因此是最美的线条。

其3,对《美的分析》的特点进行揭示.其特点有2,1是从自然出发;2是用眼睛进行观察,借助于形式分析法。

最后,对《美的分析》1书的不足进行了批判。

其不足也有2,1是表述不够严谨;2是形式美分析法的不足。

ﻭ关键词:美的分析;原则;蛇形线;特点ﻭABSTRACTﻭﻭW.Hogarth(1697-1764),the English renowne d painter, the genrepainting founder and the outstandingartistic theoretician, has madethe enorus contribution tothe esthetics theory development.The Analysis of Beauty is an imrtant es thetics workof Hogarth,meanwhile is the first work which takesthe form as the foundationin the Europeanesthetichistory.This thesis analyzes The AnalysisofBeautyfrom thefollowing four aspects。

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美的分析——读后总结作者简介:威廉·荷加斯(1697~1764),英国绘画史上第一个获得世界声誉的画家,其艺术奠定了英国绘画的进步传统。

以他为起点,出现了一批具有英国独特风格,反映英国显示生活的画家。

1753年,英国启蒙主义画家威廉·荷加斯发表了欧洲美学史上第一部形式没学专著《美的分析》。

在这部著作中,荷加斯反对新古主义美学观念,系统地阐述了美的原则,并提出“蛇形线赋予美最大的魅力”的著名命题,使他成为18世纪英国风俗画的奠基人,对后世的绘画美学产生了深远的影响。

译者简介:杨成寅,1926年生,美术史论家、雕塑家,中国美术学院教授。

1992年获得政府特殊津贴,2000年获法中文化交流特别荣誉奖,童年在巴黎国际艺术城举办画展,2004年被授予“卓有成就的美术史论家”称号。

曾创作不少优秀艺术作品,并出版有多种学术专著、译著。

书籍简介:在解开美的只可意会不可言传的“吸引力”的奥秘上,西方历史上以及当代不少美学家艺术家都做过尝试,蛇形线、火焰形最美的结论也不是荷加斯最早提出来的。

拉斐尔、米开朗基罗、鲁本斯、丢勒等人都在自己的绘画中运用了蛇形线,适应律、比例、变化、统一等形式美学规律也被古希腊罗马的造型艺术家使用过,荷加斯的贡献是在前人理论和实践的基础上对这些形式美学原则作了系统的梳理和新的界说。

荷加斯在导言中说道:“这是一本简短的概论,附有两副说明性的版画图例,在这本概论中我试图说明,究竟什么是美?怎样才能达到美?是什么使我们觉得某些形式有吸引力而另一些则没有?本书通过从各个角度进行的探讨。

在本书中,作者通过6个原则试图说明究竟是什么促使我们认为某些东西的形式是美的,另一些东西的形式是丑的,某些东西的形式是有吸引力的,另一些东西的形式是没有吸引力的。

作者想比前任更详细些考察一下使我们可以形成形式的无线多样性的表现的线条的本质机器更重不同组合,从而说明这个问题。

文中举了很多取自生活的例子,根据文中所阐述的各项规则,景观适当的思考和分析以后,将会引发人们对美仔细认真的研究。

本书除了绪论和导言一共分为了17章:适应论,论多样,论统一、整齐或对称,论单纯或鲜明,论复杂,论大小,论线条,优美的形体有哪些部分构成和怎样构成,论波状线构图,论蛇形线构图,论适称,论明暗以及对象如何借明暗显现于视觉,论构图与明暗和色彩的关系,论色彩,论面部,论人体姿态和论动作这17章分别从六个原则对形式美进行分析,并提出了“蛇形线赋予美最大的魅力”的著名命题。

一、形式美的六项原则荷加斯遵从的研究方法是“用自己的眼睛进行观察”。

[1](P.16)在自然与艺术的关系上,荷加斯认为自然高于艺术,艺术的来源是现实,他说,忽视大自然的创造,具有从艺术品中获得的先入之见,是某些鉴赏家不能领悟艺术吸引力的原因;同样,艺术家不能成为艺术品的俘虏,对于现实,艺术品只是影子。

自然胜过艺术,即使是荷加斯极为推崇的蛇形线,最明显的体现也是在活人的面孔和手臂上:“和这些面孔、颈项和手臂摆在一起,甚至希腊的维纳斯也象是拙劣的模拟品了。

”[1](P.66)所以,除了对古今美的艺术品进行比较鉴赏外,荷加斯在文中对自然对象作了大量的分析和归纳,这种可贵的现实主义精神正是他区别于新古典主义艺术趣味的地方。

在《美的分析》里,荷加斯提出了形式美的六项原则,认为这六项原则互相补充、互相制约、恰当配合起来就能产生美。

1 . 适应荷加斯认为,每一个东西,不论是艺术品还是自然事物,它的局部与其总的意图是适宜的才有美可言,亦即每一对象的形式应符合目的才有美;相反,一些很美的形式,如果使用不当,会令人厌恶。

荷加斯举例说,蛇形线的圆柱是美的,但它们给我们一种软弱无力的观念,如果用它来支撑某个威严或沉重的物体时,就会令人不快。

对象的体积和比例必须适合其特定的目的,这一点决定了椅子、桌子、拱门等所有家具和建筑装饰的大小和尺寸,如果有所偏离就不合目的,也就没有美了。

人体各部分的尺寸都适合于它们特有的功能;赛马和战马是两种不同类型的美,其身体各部分的比例也是不一样的。

荷加斯的这一形式美学原则实际是要求事物的部分服从于整体,形式服务于内容,美从属于善,这种要求对于作为审美对象的日常用品来说是恰当的。

2 . 多样自然事物中充满了多样,如植物的花卉和叶子、贝壳的配色等都以其多样性悦人眼目。

“人的全部感觉都喜欢多样,而且同样讨厌单调。

”[1](P.26)耳朵讨厌一个音响连续不断的重复,眼睛死盯住一点或一直注视一面秃墙也会厌烦。

荷加斯所说的多样性是动态的,他说,当眼睛看腻了连续不断的变化时,再去看在某种程度上是单纯的东西时就会感到轻松愉快。

单纯与多样性相结合也会给人以美感,但这种多样性必须是有组织的,有某种内在的规则,在看似无序中有某种秩序,因为杂乱无章和没有意图的多样性本身就是混乱和丑的。

递减也是多样性中的一种,也可以产生美,比如由基部到塔顶逐渐缩小的金字塔,向中心逐渐缩小的漩涡形或螺旋形都是美的形体。

自然事物是流动的变化的,人的生命活动也是流动变化的,这种契合就给我们带来愉快,喜爱多样性是我们的天性。

3 . 单纯仅仅单纯是十分平淡乏味的,关于单纯与多样的关系,荷加斯的观点是:“如果单纯与多样结合起来,单纯就会使人喜欢,因为它能提高多样给予人的快感,使眼睛能够更轻松地感受多样性。

”[l](P.3l)比如金字塔,它由直线构成,局部的侧面不多,但它富有多样性,人站在任何角度看,从基底到顶端都在不断地改变形式,从而比圆锥体优越得多。

金字塔是单纯与多样结合得最好的艺术实例。

屋顶、纪念碑以及大部分雕塑的构图都是圆锥体或金字塔形的,都是单纯与多样的协和。

塔都是圆锥体形的,但为了避免单调往往不用圆锥体的基座,而代之以多角形。

多角形的各个面是偶数的,荷加斯认为,奇数比偶数更为优越,因为奇数有助于增加多样性,而且在自然界中,奇数比偶数多。

椭圆形比圆形好,三角形比四方形好,金字塔比立方体好,都是单纯与多样结合得好。

荷加斯的结论是:“单纯甚至可以赋予多样以美,使多样更加便于接受。

”[l](P.33)荷加斯认为,单纯并不能成为一项独立的形式美学原则,这与上文对于多样的强调的精神实质是一致的。

审美经验告诉我们,单纯的景物,如同一的音调、飞啸的瀑布、苍茫的荒漠都给人以粗犷崇高感,但不能给人长久的美感,因为单纯易于走向单调,如果与多样结合就能给人以节奏性的美感。

与荷加斯同时代的英国经验主义美学家亨利·霍姆对此有不同的看法。

霍姆认为单纯本身就是形式美的原则之一,他说:“当一大堆物体一齐涌向我们时,我们的注意力就被扰乱,对象没有留下任何印象就一晃而过,其中单个的物体就没有象单独呈现那样产生其影响。

”[2]霍姆举例说,圆形和方形自身都极为规则,形式精妙,没有丝毫变化,但圆形比方形要美些,其原因在于我们的注意力被方形的边和角所分散,而圆形是一个整一的形状,给人一个整一的印象,因此,单纯有助于其美。

在自然界中,单纯的事物是很少见的,单纯与多样相结合则更为普遍。

相比而言,荷加斯的观点更为全面。

4 . 统一对于一致、整齐和对称在形式美中的作用,荷加斯持否定态度。

他认为虽然对称可以有妥当、适宜、用途之效,但不能达到使人悦目的目的。

模仿是我们的天性,眼睛对于模仿品会感到有趣和惊讶,我们会对两个东西的相似感到满意,但对称、相似满足的是一种低级的爱好。

我们不会满足于对称,而会马上喜好变化。

荷加斯对对称的批评表达了一种对形式美的不同见解。

在西方美学史上,各个时期的美学家对于对称的态度是不同的,如亚里士多德美的形式的三原则是“秩序、匀称和明确”,但古罗马晚期的普洛丁却反对美在于“比例对称”,他反驳说:“在美的事业、法律、知识或学术里能见出什么比例对称呢?”普洛丁从自己的神学美学观点出发,认为“物体美是由分享一种来自神明的理式而得到的”。

[2]荷加斯认为,一致或统一也不是美的主要原因。

当人们对事物的各部分感到满意,这些部分又具有一致性以至在站立、行动、飞行等方面具有平衡后,眼睛就乐意看到物体的运动和变化,为的是改变一致。

因此,荷加斯认为,人的面孔的侧面比正面好看,就因为侧面的轮廓打破了正面的一致性。

对于整齐,荷加斯也不认同,他举例说,画家画建筑物时,总是选取其边角,这样一来,线条的整齐就渐渐地消失了。

如果不得不画一个建筑物的正面,不得不画它的所有的对称和平行的部分,他就打破这种整齐,而要在前面画上一棵树或加一片幻想的云彩以打破整齐,而且在雕刻人像时,为了避免整齐就使肢体的各部分的固有比例有所变化。

从这些描述可以看出,荷加斯强调变化和动态,这也是他不同于新古典主义美学原则的地方,我们知道,新古典主义主张静态的和谐的美。

但荷加斯一味强调变化却是偏颇的,因为变化虽然很重要,但变化中必须有规则,必须与一致和统一相结合。

只有变化没有统一的事物,如没有旋律的音程,一段意识流式的描写都是混乱的,不美的。

5 . 复杂荷加斯认为,一件简单明了的事情给我们的快感远远不如复杂的工作给我们的多,喜爱复杂是人的天性。

波状线和蛇形线之所以是美的原因在于其复杂性,形体轮廓的复杂之所以令人愉快是因为“它迫使眼睛以一种爱动的天性去追逐它们,这个过程给予意识的满足使这种形式堪称为美”。

[l](P.35)荷加斯声言,复杂性吸引我们的视线,给予我们以吸引力,是有一条想象的基本光线在随着眼睛运动,当我们观察物体的每一部分时,这条光线就随着对象不断地运动,更确切地说是在引导眼睛不断地运动,眼睛就得到了与各种不同的轮廓和运动相适应的或多或少的快感。

可以看出,荷加斯对于复杂的观点与多样相似,他认为多样不同于混乱,复杂中应有秩序,否则就不能引起美感。

荷加斯的这种见解是辨证的,变化中必须要有一致和统一,仅有复杂趋于混乱,仅有秩序趋于呆板,诗歌中的格律、音乐中的节拍都是复杂中的“组织”。

复杂与秩序是事物形式美的矛盾统一的两个方面。

6 . 尺寸尺寸的大也给人快感。

荷加斯说,层峦叠嶂的巨山、汪洋浩瀚的大海、雄伟的教堂、庄严的宫宇都是庄严和美的范例。

荷加斯这里指的是崇高的对象,同时期的经验主义美学家艾迪生、伯克也举过类似的例子。

荷加斯认为,政界人物的宽大的衣服,法官礼服的威严都是由于布料数量的繁多而产生了壮丽。

但荷加斯也注意到,一定的尺寸能使优美变雄伟,但尺寸不能过大,否则就会变得笨拙、沉重甚至可笑,如宽大的假发给人以高贵气派和面孔尊严的感觉,但如果过大就变成滑稽可笑,戴在不相称的人的头上也会引人发笑。

他还指出,两种相反概念的结合也会产生荒唐怪诞感,比如猫头鹰和驴子,它们其貌不扬,但看起来却好像在煞有介事地沉思冥想,似乎它们有人的理智。

猴子的体形和动作很像人,这也是很可笑的,如果让它穿上人的衣服就更加可笑了,因为这是对人的戏谑。

但是,假如结合在一起的每个形体都是优美的,并且有令人愉快的线条,这种结合就不会令人发笑,而且会对我们的想象力产生吸引力,如斯芬克斯和希腊神话中的海怪都为人们长期所喜爱。

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