广告学专业推荐书目
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广告学专业推荐书目
1.《我的广告生涯·科学的广告》：（美）克劳德·霍普金斯，新华出版社，1998年。
2.《一个广告人的自白》：（美）大卫·奥格威著，中国物价出版社，2003年。
3.《广告大师奥格威，未公诸于世的选集》：（美）大卫·奥格威著，生活.读书.新知三联书店，2003年。
4.《奥格威谈广告》：（美）大卫·奥格威著，机械工业出版社，2003年。
5.《拉斯克尔的广告历程》：（美）阿尔伯特·拉斯克尔，新华出版社，1998年。
6.《广告理论与战略》：（日）清水公一著，北京大学出版社，2005年。
7.《20世纪广告传播理论研究》：张金海，武汉大学出版社，2002年。
8.《广告的艺术》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1999年。
9.《蔚蓝诡计》：（美）乔治·路易斯，海南出版社，1996年。
10.《贩卖创意》：（美）肯罗曼、珍曼丝，内蒙古人民出版社，1998年。
11.《￥19.99顶尖广告高手自曝行业内幕》（法）贝格伯德著，２１世纪出版社，2005年
12.《广告符码》：（美）苏特·杰哈利著，人民大学出版社，2004年。
13.广告箴言：（美）鲍勃·加菲尔德著，中国财经出版社，2005年
14.《广告艰难的说服，广告对美国社会影响的不确定性》：（美）米切尔·舒德森，华夏出版社，2003年。
15.《丰裕的寓言：美国广告文化史》（美）]杰克逊·李尔斯，上海人民出版社，2005年。
16.《第三次浪潮》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
17.《权力的转移》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
18.《未来的冲击》：（美）阿尔温·托夫勒，中信出版社，2006年。
19.《数字化生存》：（美）尼葛洛庞帝，海南出版社，1997。
20.《中国人的心理》：杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。
21.《中国人的性格》：李亦园、杨国枢主编，江苏教育出版社，2006年。
22.《中国人行动的逻辑》：翟学伟，社会科学文献出版社，2001年。
23.《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002.
24.《新定位》：（美）杰克·特劳特、瑞维金，中国财政经济出版社，2002.
25.《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特劳特，中国财政经济出版社，2002.
26.《新定位》：（美）杰克·特劳特、瑞维金，中国财政经济出版社，2002.
27.《竞争战略》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2005年。
28.《竞争优势》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2005年。
29.《国家竞争优势》：（美）迈克尔·波特，华夏出版社，2002年。
30.《奥美的观点I、Ⅱ》：宋秩铭等编著，企业管理出版社，2001、2000年；
31.《奥美的观点Ⅲ》：奥美公司著，中国物价出版社，2003年；
32.《奥美的观点IV》：奥美公司著，人民大学出版社，2006年。
33.《奥美看奥美》：奥美公司著，人民大学出版社，2006年。
34.《智威汤逊的智》：唐锐涛、劳双恩等著，机械工业出版社，2005年。
35.《电通如何成为第一》: 何辉，中国物价出版社，2005年。
36.《360度品牌传播与管理》：（美）马克·布莱尔、理查德·阿姆斯特朗、迈克·墨菲著，机械工业出版社，2004年。
37.《公关第一，广告第二》：（美）A.里斯（Ries,A.），L.里斯（Ries，L.）著，上海人民出版社，2004年
38.《广告与促销：整合营销传播视角(第6版)》：（美）贝尔奇（Belch,G.E.），（美）贝尔奇（Belch,M.A.）著，人民大学出版社，2006年
39.《广告创意解码》：贝纳德·格塞雷，罗伯·埃伯格著，中国物价出版社，2003年
40.《广告拜物教》：李欣频，电子工业出版社，2008年。
41.《诚品副作用》：李欣频，电子工业出版社，2007年。
42.《首席营销官的忠告（广告的终结）》：（美）塞尔希奥·齐曼、阿明·布洛特，机械工业出版社，2003年。
43.《中国广告猛进史1979—2003》：国际广告杂志社，北京广播学院广告学院等著，华夏出版社，2004年。
广告理论
《当代广告学》【美】阿伦斯，华夏出版社，2000.01.第一版
《广告学原理》【台湾】樊志育，上海人民出版社，1999.02.第二版
《现代广告学》，潘向光，浙江大学出版社，1996.05.第一版
《广告学教程》张金海，上海人民出版社，2003.05.第一版
《广告学》(英文版) O’Guinn等，东北财经大学出版社，1998.04.第一版
《广告学原理和实务》Wells等，云南大学出版社，2001.10.第一版
《广告原理，种全球性的广告和营销视角》【美】蒙勒等，延边人民出版社，2003.01.第一版
《广告管理》(英文版)，Bafra等，中国人民大学出版社，1998.09.第一版
《广告观》黄升民著，中国三峡出版社，1996.01
《新广告观》黄升民著，中国物价出版社，2003.03
《现代广告通论》丁俊杰著，中国物价出版社，2002
《新型广告》【日】小林太三郎主编，中国电影出版社，1996
广告研究
《20世纪广告传播理论研究》张金海，武汉大学出版社，2002.11.第一版
《中国儿童与广告——游说、教育及市场营销》，陈家华等，中国社会科学出版社，2004.03.第一版
广告创意
《颠覆广告》【法】杜瑞，中国财政经济出版社，2002.11.第一版
《创意的竞赛》柏维斯，中国财政经济出版社，2004.01.第一版
《怎样创作广告》【台】杨朝阳著，中国友谊出版公司，1991
《广告创意与策略》(英文版)，北财经大学，1998.04.第一版
《蔚蓝诡计》【美】路易斯，海南出版社，1996.11.第一版
《鸡蛋里挑骨头》【台湾】黄文博，企业管理出版社，2001.04.第一版
广告文案
《广告写作艺术》【美】海金司，中国友谊出版社公司，1991.12.第一版
《广告文案撰写——戴着镣铐舞蹈》胡晓芸，新华出版社，1996.第一版
《如何成为杰出的广告文案撰稿人》陈培爱，厦门大学出版社，2002.07.第二版
《广告文案写作》胡晓芸，浙江大学出版社，2002.07第二版
《广告文案传真》【台湾】杨梨鹤，汕头大学出版社，2003.01.第一版
《文案发烧》【美】苏立文，中国财政经济出版社，2004.08.第一版
广告策划
《广告运动策略新论》(上、下)【美】舒尔茨，中国友谊出版公司，1991.12.第一版
《广告战略——营销传播策划指南》【美】帕伦特，中信出版社，2004.05.第一版