视觉传达设计PPT课件

《视觉传达设计》-设计概论PPT课件

3.1 标志设计的特点
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。精神内涵的象征性是标志的本质特点。符合审美造型性是标志的重要特点。具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突出个性形象。标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给受众，视觉传达设计由单一媒体向多媒体组合转变，体现了设计所应具有的时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间）文字、图形、标志、编排、包装、书籍、广告、企业形象设计（2）、空间设计（三维和四维空间）：展示、卖场、指示系统、建筑立面设计（3）、动态设计（三维和四维空间）：多媒体、动画、网页设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构

视觉传达设计的领域PPT课件

乐会海报、展览海报等。
品牌形象设计
品牌视觉识别系统设计
包括品牌名称、标志、字体、色彩等视觉元素的统一设计，以塑造独特的品牌形象。
品牌空间设计
品牌宣传物料设计
根据品牌宣传需求，设计各种宣传物料，如宣传册、海报、礼品等。
对品牌门店、展览空间等进行整体设计，以营造独特的品牌氛围。
插画设计
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商业插画
根据客户需求，创作符合主题和风格的插画作品，用于广告、包装、媒体等领域。
自由插画
以个人风格和创意为主导，创作具有艺术价值的插画作品。
插画教学
研究和传授插画技巧和理论，培养插画人才。
UI/UX设计
网站界面设计
根据网站的功能和用户需求，设计网站的整体布局和各个页面，以提高用户体验和网站易用性。
视觉传达设计的历史与发展
历史
视觉传达设计的历史可以追溯到古代的象形文字和绘画，随着印刷技术的发明和发展，视觉传达设计逐渐成为一种独立的艺术形式。
发展
随着数字技术和互联网的普及，视觉传达设计的应用领域不断扩大，涉及到更多的媒介和平台，同时也呈现出更加多元化和个性化的趋势。
视觉传达设计的价值与意义
多感官交互
除了视觉元素外，将更多地运用其他感官元素，如触觉、听觉、嗅觉等，以提供更加丰富和立体
的交互体验。
数据可视化设计
可视化图表
运用图表、图形和数据可视化技术，将复杂的数据信息以直观、易懂的方式呈现出来。
数据叙事
通过数据可视化设计，将数据转化为故事，帮助用户更好地理解和分析数据。
数据驱动决策
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经验四
细节调整与完善
设计行业动态与趋势分析

日本PCCS色立体系ppt课件

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理想状态的色立体
色立体是一个假设的立体色彩模型，理想状态的色立体象一个地球仪。
球的中心是一条自上而下变化的灰度色彩中心轴，靠北极（上方）的一端是白色，靠南极（下方）的一端是黑色，用来表示色彩的明度变化。其他彩色的明度也跟中心轴的变化相一致，越往北极的颜色明度越高，到达北极点就是纯白色；越往南极的颜色明度越低，到达南极点就是纯黑色。最纯的颜色都附着在球的赤道表面，沿赤道作圆周运动，表示色彩的色相变化。从球的表面向中心轴的水平方向延伸，表示色彩的饱和度（彩度）变化。
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传统的色彩系统
传统的艺术色彩学是一种以颜料色彩为载体的色彩理论体系。它的物理基础是一种是以颜料、涂料、染料等色料为基础的显色系统，其本质是 “反射光”的色彩系统。最常见的有蒙塞尔的色彩体系，它是传统艺术色彩的基础，我国艺术和设计界大都采用蒙塞尔色彩。其他还有澳斯特瓦德色彩体系、日本 PCCS 色彩体系。
传统色彩系统与数字色彩系统
传统色彩系统主要指形成于20世纪初前后、基于反射光的色彩系统，它以颜料色彩为代表。
数字色彩系则统指基于发射光的计算机色彩系统，它以计算机色彩为代表。
3
数字色彩系统:
数字色彩系统由相关的计算机色彩模型构成。计算机色彩成像的原理和其内部色彩的物理性质决定了它是一种光学色彩，但它又跟传统意义上的混色系统和显色系统存在明显的差别和有着不同程度的联系，正因为它的这种特殊性，使数字色彩形成了自己的显著特点而自成体系。
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邻近色关系
色相环中相距90度，或者相隔五六个数位的两色，为邻近色关系，属中对比效果的色组。色相间色彩倾向近似，冷色组或暖色组较明显，色调统一和谐、感情特性一致。右图为蓝紫红调色组，是明色调邻近色对比关系。

视觉传达设计ppt课件

所谓视觉符号顾名思义就是指人类的视觉器官眼睛所能看到?的能表现事物一定性质的符号如摄影电视电影造型艺术建筑物?各类设计城市建筑以及各种科学文字也包括舞台设计音乐纹章?学古钱币等都是用眼睛能看到的它们都属于视觉符号
视觉传达设计教学
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
• • • • •
特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
•
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是Graphic Design一般专业人士习惯称之为“平面设计”。“视觉传达设计”、 “平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺术形式美的依据”。 ——恩格斯人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、节奏韵律、对比调和等；视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构成要素进行组织之后，使其达到的“最的发送者，传达对象是信息的接收者。简称视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。

视觉传达精品PPT课件

版面与编排设计
编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、交通工具设计、日用品设计、家用电器设计、文教用品设计、医疗器械设计、工业设备、军事用品设计等）
城市规划建筑设计室内设计室外设计（景观设计、园林设计）公共艺术设计
纵向分类
系统设计及非系统设计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装）展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素）影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、公约类标志（红十字）、公共类（路标、停车标志）、个体或家族标志（印章等）。

视觉传达之展示设计 ppt课件

六现代展示的特征
(1)真实性
• 没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。
现代展示的特征
（2）开放性
旁观者的可体验性与可参与性。
现代展示的特征
• （3）展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。
参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。
现代展示的特征
• （4）展示具有“高可信度”和高说服力。
现代展示的特征
（5）.展示是一种商品的领先性
展品有一定程度的先进性，不论从产品功能、使用方式、外观、价格等。
展示设计欣赏
以添加配景的手法丰富场景展示，营造气氛、吸引目光。夸张的手法更加突出展示主题，从而引起人们的视觉重视与观赏记忆。
几何图形组成的动态流线型讲展区自然分割，活跃的展示空间使空间呈现出流畅、和谐、亲柔的动态感。
空间是已家的形式分割展示的，布局新颖、明确。柔和的灯光使展示品更加醒目。让人有身临其境的感觉。
展区由多个小区组成。陈列展品的同时为人们提供了试验区,可以进一步的了解其产品。给人们更强烈的视听感受，对消费者来讲是更加实际的展示方式。
• 展——看——被看——解决物品、事情的空间方式； • 示——指向——告知——传播物品、事情的信息。 • 是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。 • 从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并
被美国学者拉斯韦尔将展示归纳为“五w”模式，即： • A. Who (谁) • B. Say What (说了什么) • C. In which channel (通过什么渠道) • D. To whom (向谁说) • E. With what effect (有什么效果) • 从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的

第五章设计的类型―视觉传达设计duoPPT课件

插图具有比文字和标志还丰富、直观、强烈的视觉传达效果。插图的设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：
编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指将文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。目的是使版面整体的视觉效果美观而易读，以激起观看和阅读的兴趣，并便于阅读理解，实现信息传达的最佳效果。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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2.3 视觉传达设计的领域
2.标志设计：
以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的涵义，传达特定的信息。相对文字符号，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
16
2.3 视觉传达设计的领域
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2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
印刷品广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
影视广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
户外广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：书籍装帧
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设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域

视觉传达设计ppt课件

对前人、他人的不断超越，还包括对自我的否定和不断超越。视觉传达设计的创新源于设计思
维的创新，设计思维过程是一个有目的的过程，这个过程由感性思维和理性思维的共同参与来
完成。“理性思维给设计以前后的逻辑顺序，即设计的时间属性，感性思维给设计以形象以及
场所的视觉表现即设计的空间属性，具有空间属性和时间属性这双重属性的思维即设计思维。
版式。版式就是版面色彩、图形、文字的编排或设计形式。版式的属性：
1、版式是视觉传达设计的平面体。（视觉传达所要表达的信息，通过色彩、图形、文字符号等信息元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内，这是内容与形式的结合体。） 2、版式是视觉传达设计的信息发布载体。（版式载体又信息传播面广、信息涉及量多，视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特性。
视觉传达设计创新思维的内涵在于，视觉传达设计不仅仅是一种设计手段、方式和技巧，更重
要的是一种思想观念。新的历史时期，要想做出具有时代观念、创新观念的设计作品，就必须
在设计理念、视觉图形语言等方面入手，把握人文情感、民族情怀、时代特色。21世纪的视觉
传达设计是以欣赏者为出发点的设计，具有国际化、本土化、人性化、独创化的特点，视觉传
内容
印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计）等。
视觉传达设计则可包含海报、标志、宣传单、产品包装、书刊设计，乃至于各类影像等。视觉传达设计的方法，可以透过思考性与可视化的过程来完成，思考性的过程是把的各种条件融入设计思考中，而拟出设计的概念；而可视化过程则是将设定好的概念，经由图像或文字转换成视觉性图像造形的程序，如字体、图案、版面编排、图表等都是视觉造形的具体表现，也正是视觉传达设计具体的表征。

视觉传达案例解析PPT课件( 31页)

河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
•
9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟
无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
2.coffee2
以红色为背景，整个画面只有简单的红白黑，显得很清楚明朗。用字母“z”的趣味排列，形成咖啡香味四溢的感觉。使原本静态的画面有了动感。左右上角的产品名称在红色背景的对比下格外清楚。
3通过特殊的组合，将蛋糕“隐藏”于其他物体中，虽说“隐藏”，但由于其处于视觉中心，也显得很突出。
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将啤酒置于美丽的自然风光中，渲染啤酒的独特情调和风格，主要采用黄绿色，展现口感清新自然。
没有过多的文字阐述，就能让人深深体味到。
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。

《视觉传达设计》课件

通过视觉形象来塑造和传达品牌的核心价值和特点，提升品牌的认知度和用户体验。
利用各种视觉元素和技巧来吸引观众的注意力，传达广告的信息和宣传效果。
通过合理的包装设计，使产品在市场中脱颖而出，吸引消费者的眼球和购买欲望。
4 网页设计
通过合理的布局、形式和交互设计，提供良好的用户体验并有效传达网页内容。
《视觉传达设计》PPT课件
视觉传达设计是一门关于视觉沟通和创意设计的学科，通过使用色彩、图形、布局和ห้องสมุดไป่ตู้体等元素传达信息和表达思想。
视觉传达设计概述
视觉传达设计的定义、历史、作用和重要性。
定义
视觉传达设计是一门通过使用图像、色彩和排版等元素来传达信息和创造美学效果的设计学科。
历史
视觉传达设计起源于古代，随着科技的进步和社会的发展，逐步形成现代视觉传达设计。
作用和重要性
视觉传达设计在商业、媒体、文化等领域扮演着重要的角色，能够吸引人们的注意力，传达信息和感受。
视觉传达设计的基本原理
色彩搭配原理、图形设计原理、空间布局原理和字体设计原理。
色彩搭配原理
通过使用不同颜色之间的搭配和对比，创造出具有美感和情感的视觉效果。
图形设计原理
使用不同形状、线条和纹理等元素来创造出图像的和谐、平衡和动态感。
空间布局原理
合理安排信息和元素的位置，使设计具有清晰的结构、易读性和视觉上的吸引力。
字体设计原理
选择合适的字体类型、大小和排版方式，以增强设计的表达力和可读性。
视觉传达设计的具体应用
品牌视觉设计、广告视觉设计、包装设计、网页设计和媒体平面设计。
1 品牌视觉设计

视觉传达设计ppt课件

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广告也可以通过视频来达到传播的效果。
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奔驰创意广告-永远不会相撞的汽车？
广告用孩子们作为引导，用无法相撞的奔驰玩具车作为铺垫，通过两句广告词达到将剧情推向主题的目的，配合以带有一种诙谐意味的音乐和色彩饱和偏暖的色调营造了一种轻松愉快的氛围，没有使人厌烦的浓浓商业广告气息，仅在最后出现了奔驰的三叉星logo，整则广告层层推进，逐步接近主题，不难理解，也可以使观众很有效的理解自己产品的技术力量。配备有刹车辅助系统的梅赛德斯奔驰C级轿车。
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可口可乐创意广告-边界篇？
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可口可乐创意广告-边界篇？
边界线上，一张纸被风吹过了边界，对方愤怒的将佩剑一挥，便将废纸戳中，脸上写满了不准越雷池一步的表情。边界这边的执勤兵从哨所拿了一瓶可口可乐，对方心里投来羡慕的目光，于是想把可乐分给对手一瓶。但是横亘在眼前的边界防护栏阻挡着对方双手不准跨越边界线一寸一毫。最终，执勤兵想到了一个办法，把可乐瓶放在了脚下边界线这边，并在那里画了个弧线。表示短暂的寸土借用。在拿到可乐后，对方执勤兵重新将佩剑一挥，拖着佩剑用剑尖在边界线上重新走了一下线，意为可乐可以分享，但是边界线还是不能逾越。
视觉传达设计
1
看一朵花我们习惯于从花的上方观看，看一盏灯则习惯于从侧面观看，而换一个视角凝神看看，就有了不同的感觉，出现了新的视觉形象。
发现生活中寻常的视觉形象不足为奇，而通过不同方式、手段发现生活中不寻常的视觉形象，才是我们获取设计创意灵感的有效途径。
2
借助不寻常的角度去观察寻常的事物
5
点线面创想
6
Visual communication
视觉传达设计
（包含）

展示设计(展示设计图)ppt课件

让观众深入了解历史文化，增强民族自豪感和文化认同感
案例二
某自然博物馆
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设计理念以自然生态为主题，展现生物多样性及环境保护的重要性
博物馆展示设计案例
设计元素
运用仿真技术还原自然场景，结合声光电等多种手段打造沉浸式自然体验空间
展示效果
让观众感受大自然的神奇与美丽，提高环保意识和生态保护意识
01
02
03
04
图纸审查
对完成的设计图进行仔细审查，确保符合设计要求和规范。
修改完善
根据审查结果进行修改和完善，提高设计图的质量和准确性。
优化提升
针对设计图的不足之处进行优化提升，提高展示效果和观众
体验。
输出与打印
将最终的设计图输出为高清图片或打印成纸质版，用于现场
搭建和展示。
04 展示设计案例分析
用于展示空间的平面布局，包括展品、展架、通道等元素的安排。
立面设计图
展示空间的立面效果，包括墙面、展板、装饰等元素的设计。
透视设计图
虚拟现实设计图
以透视原理为基础，表现展示空间的立体效果，更具真实感。
利用计算机技术生成三维虚拟环境，提供沉浸式展示体验。
设计图的绘制步骤与方法
确定设计主题和风格
空间规划
动线设计
根据展示场地的大小、形状和特点，合理规划空间布局，确保各元素之间的和谐与平衡。
考虑观众的参观动线，使布局符合观众的视觉习惯和心理预期，引导观众自然、顺畅地浏览。
信息层次
按照信息的重要性和逻辑关系，合理安排各元素的位置和大小，形成清晰的信息层次。
色彩搭配，视觉冲击力
色彩心理学运用
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