春季高考市场营销基础综合题

高二商贸专业（期中考试题）

一、单项选择题（每小题1分，共50分）

1、根据竞争程度划分，当前世界服装市场的类型属于（）

A、完全竞争

B、不完全竞争

C、寡头垄断竞争

D、完全垄断竞争

2、能够保证平等竞争和公平交易，从而保护生产经营者和消费者的合法权益，其体现了市场的（）

A、统一性

B、开放性

C、竞争性

D、有序性

3、以下关于市场的表述不正确的是（）

A、从市场的角度看，市场是现实需求和潜在需求的全部

B、从广义上讲，市场是指在一定时间、地点条件下商品交换关系的总和

C、从企业营销角度讲，市场是人口、购买力和购买量三要素的总和

D、从狭义上讲，市场是买卖双方交易商品的场所

4、在现代营销观念中，借助因特网完成一系列营销环节，从而达到营销目的的过程是（）

A、绿色营销

B、直复营销

C、关系营销

D、网络营销

5、企业与顾客、供应商、分销商、其他利益相关者或组织建立长期、稳定、互信、互惠关系的活动被认为是现代营销观念（）

A、绿色营销

B、直复营销

C、关系营销

D、网络营销

6、分销渠道是有五个流程构成，其中货物所有权在在市场营销中间机构间的流动过程是（）

A、实体流程

B、所有权流动

C、付款流程

D、促销流程

7、某奶制品企业为使广大消费者能方便及时的购买到该产品的奶制品通常采取的分销策略（）

A、密集分销

B、独家分销

C、选择分销D方便分销

8、下列渠道冲突属于垂直渠道冲突的是（）

A、同一地区各连锁店间的冲突

B、某产品的零售商间的冲突

C、某产品的制造商和竞争对手间的冲突

D、某连锁店总部和各分店间的冲突

9、随着电子商务的发展，更多的企业为了能够降低流通成本，选择通过网络将产品直接销售给最终消费者，这种分销渠道是（）

A、一层渠道和直接渠道

B、零层渠道和直接渠道

C、零层渠道和间接渠道

D、一层渠道和间接渠道

10、关于影响分销渠道选择的因素，下列说法错误的是（）

A、便利品分销渠道应较长且宽

B、如果企业能和中间商进行较好的合作，可以选择直接分销渠道

C、对于单价较低、市场较广的产品，通常采用较多环节的间接渠道

D、政府有关商品流通的政策、法律会限制渠道选择的范围

11、、大众汽车“气派”丰田汽车“经济可靠”他们采用的市场定位方式是（）

A、竞争定位法

B、用途定位法

C、使用者定位法D属性定位法

12、电暖器能够满足消费者取暖的需要，这是电暖器产品整体概念中的（）

A、核心产品

B、有形产品

C、附加产品

D、扩展产品

13、中国一汽集团的红旗系列产品计划向高端豪华车型转型升级，将在未来五年

投放两款SUV，以满足客户对高端车的需求，这属于产品延伸策略中的（）

A、向下延伸

B、向上延伸

C、水平延伸

D、双向延伸

14、当企业产品的生命周期进入到成熟期的时候，企业应采取的主要营销策略是（）

A、牢牢占领市场，不断改进

B、抓住市场机会，迅速扩大生产能力

C、短期内迅速进入，占领市场

D、有计划、有步骤的撤退

15、CJ公司主要生产三大类产品，清洁剂、香皂和纸巾，清洁剂有4大品牌，香皂有3大品牌，纸巾有2个品牌，CJ公司产品线的宽度和总深度为（）

A、2和4

B、9和3

C、3和4

D、3和9

16、、延长产品生命周期的长度，与企业能否收回投资，获得良好的经济效益密切相关，延长产品生命周期最根本的办法是（）

A、对产品进行再开发

B、产品更新换代

C、市场营销组合改革

D、开拓产品新市场

17、企业把促销规模降低到最低限度，但仍保持某些营业推广措施，用少量广告保持顾客记忆，这种促销组合主要针对的是产品生命周期的哪一个阶段（）

A、投入期

B、成长期

C、成熟期D衰退期

18、某公司成功研制出一种新型家用吸尘器，为了了解新产品的销售潜力，及时发现新产品的缺陷，该公司选择一个中型城市的高端商场进行检验性销售，为今后营销决策搜集各种信息和数据，此时新产品的开发所处的开发阶段是（）

A、新产品筛选

B、新产品试销

C、新产品研制

D、新产品商场分析

19、2011年10月某相机生产企业开发出一种新型相机NI，其只有黑色和白色两种外壳，半年后企业又推出与NI功能相同但拥有更多颜色的NII，从市场营销角度看，该企业推出的相机NII是（）

A、全新产品

B、仿制新产品

C、换代新产品

D、改进新产品

20、某高档品牌推出抵挡廉价产品，吸引购买水平低的消费者购买，占领更多

是市场份额，并在短期内获取效益，企业采取的产品线延伸策略属于（）

A、双向延伸

B、向上延伸

C、向下延伸

D、单向延伸

21、企业选定合格的中间商后，要加强对中间商的激励、监督、管理，下列属于直接激励的方法是（）

A、给予中间商销售返利

B、提供适销对路的产品

C、帮助中间商积极开拓促销活动

D、协助中间商进行人员培训

22、某体育品牌公司从2012年开始优化分销渠道，在各个地区选择几个实力强、资金雄厚的分销商，不在与规模较小的分销商续约，关闭面积小、效果不好的网点，公司采取的策略是（）

A、密集分销

B、独家分销

C、选择分销D大量分销

23、分销渠道划分为直接渠道和间接渠道的依据是按照商品在流通过程中（）

A、是否经过中间商转卖

B、中间商层次数目的多少

C、商品用途的不同

D、每个层次使用同类型的中间商数目的多少

24、一个理想的中间商所应具备的条件不包括（）

A、与生产企业的目标顾客有教密切的联系

B、市场渗透能力比较弱

C、经营场所的地理位置比较好

D良好的声誉

25、某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种

冲突称之为（）

A.垂直渠道冲突

B.水平渠道冲突

C.多渠道冲突

D.渠道系统冲突

26、当产品处于成熟期，企业为了与竞争对手相抗衡，保持已有的市场份额，应

采取得促销措施是（）

A、增加广告和人员推销

B、增加广告，削弱营业推广

C、增加营业推广，削弱广告