需求与供给弹性
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時間的長短
時間越長，出現替代品的可能性越大，則貨品為有彈性 的需求
支出占所得的比重
貨品價格上漲，相同所得之下，人們所能購買到的數量 減少 貨品支出占所得的比重越大，則其價格上漲對需求量的 影響越大，所以是有彈性的需求
5.1 需求價格彈性
需求價格彈性計算公式如下：
需求價格彈性 需求量變動的百分比 =
原先價格 x 100
價格變動的百分比 =
價格變動的百分比 =
$3 – $5 $5
x 100 = – 40 %
5.1 需求價格彈性
在同一價格區間 ( $3 與 $5 ) 的相同價格變動量 ($2)，因 為變動方向 (上漲或下跌) 而造成不同的價格變動百分比
我們需要一個不取決於價格變動方向的百分比變動計算 方式 我們使用現今價格與原先價格的平均數來來計算百分比 的變動
近觀市場
PART 2
需求與供給彈性
CHAPTER
5
CHAPTER CHECKLIST
學習本章後，您將能：
1
定義與計算需求價格彈性，並解釋影響的因素
2
定義與計算供給價格彈性，並解釋影響的因素 定義與計算需求的交叉彈性與所得彈性，並解釋影響的因 素
3
5.1 需求價格彈性
需求價格彈性
衡量貨品與服務的需求量對自身價格變動的反應程度。 需求價格彈性的計算，必須比較需求量變動的百分比與 價格變動的百分比。
5.1 需求價格彈性
無彈性的需要 需求量變動的百分比小於價格變動的百分比 完全彈性的需求
價格的極小變動導致需求量的巨幅變動
完全無彈性的需求 價格的變動不會引起需求量的任何變動
5.1 需求價格彈性
圖 5.1(a) 需求價格彈性的區間
1. 價格極小的變動
2. 需求量的巨幅變動
3. 完全彈性的需求
5.1 需求價格彈性
需求量變動的百 分比 =
5.1 需求價格彈性
當貨品價格上漲，需求量延著需求曲線減少 同樣的，當貨品價格下跌，則需求量延著需求曲線增加 價格與需求量變動永遠呈現相反方向
因此，為了比較需求量變動的百分比與價格變動的百分比， 我們可利用變動百分比的絕對值
5.1 需求價格彈性
有彈性與無彈性的需求
有彈性的需求 需求量變動的百分比大於價格變動的百分比 單位彈性的需求 需求量變動的百分比等於價格變動的百分比
需求是無彈性時： • 價格上漲導致需求量增加，而需求量減少的幅度小於 價格上漲的幅度 • 因此總收入增加
圖 5.1(b) 需求價格彈性的區間
1. 價格上漲 10%
2. 需求量減少 20%
3. 有彈性的需求
5.1 需求價格彈性
圖 5.1(c) 需求價格彈性的區間
1. 價格上漲 10%
2. 需求量減少 10%
3. 單位彈性的需要
5.1 需求價格彈性
圖 5.1(d) 需求價格彈性的區間 1. 價格上漲 20% 2. 需求量減少 10% 3. 無彈性的需求
計算需求價格彈性
需求價格彈性 = 需求量變動的百分比 價格變動的百分比
我們可利用此公式計算星巴克拿鐵咖啡的需求價格彈 性，
需求價格彈性
=
100% 50%
=
2
5.1 需求價格彈性
直線需求曲線上的彈性
斜率可以衡量反應的程度，但彈性與斜率不同。 在直線的需求曲線上，斜率固定不變，但彈性隨著價格變化 延著直線的需求曲線， • 中點為單位彈性的需求 • 中點以上為有彈性的需求 • 中點以下為無彈性的需求
5.1 需求價格彈性
圖 5.1(e) 需求價格彈性的區間 1. 價格上漲 2. 需求量不變 3. 完全無彈性的需要
5.1 需求價格彈性
影響需求價格彈性的因素
影響需求價格彈性的因素包括有： • 有無替代品 • 支出占所得的比重 有無替代品
具有替代品的貨品，其需求為有彈性
沒有替代品的貨品，其需求為無彈性
5.1 需求價格彈性
價格變動的百分比
假設星巴克將拿鐵咖啡的價格由 $3 / 杯調漲至 $5 / 杯， 則價格變動的百分比為？ 價格變動的百分比 = 現今價格 – 原先價格 原先價格 $5 – $3 x 100 = 66.67 % x 100
價格變動的百分比 =
$3
5.1 需求價格彈性
假設星巴克將拿鐵咖啡價格由 $5 / 杯調降至 $3 / 杯， 則價格變動的百分比為？ 現今價格 – 原仙價格
5.1 需求價格彈性
影響貨品有無替代品的因素包括：
必需品或奢侈品 • 必需品的替代品不多，因此為無彈性的需求。 食物即 為必需品。 • 奢侈品的替代品較多，為有彈性的需求。海外旅遊及 為奢侈品。
貨品涵蓋的範圍
• 貨品涵蓋的範圍越狹隘，需求為有彈性 • 貨品涵蓋的範圍越廣，需要無彈性
5.1 需求價格彈性
價格變動的百分比
• 需求價格彈性大於 1 時，為有彈性的需求 • 需求價格彈性等於 1 時，為單位彈性的需求 • 需求價格彈性小於 1 時，為無彈性的需求
5.1 需求價格彈性
圖 5.2 計算需求價格彈性 需求量變動的百分比 為 100 %，而價格變 動的百分比為 50 %
需求價格彈性 = 2
5.1 需求價格彈性
5.1 需求價格彈性
圖 5.3 直線需求曲線上的彈性 1. 中點以上為有彈性的需求 2. 中點為單位彈性需求 3. 中點以下為無彈性的需求
5.1 需求價格彈性
總收入與需求價格彈性的關係
總收入
價格乘以銷售量
總收入分析
藉由觀察價格變動影響總收入變動的關係，估算需求價格彈 性
5.1 需求價格彈性
需求是有彈性時： • 價格上漲只導致需求量減少，而需求量減少的幅度大 於價格上漲的幅度 • 因此總收入減少
價格變動的百分比源自文库=
以中點計算方式計算價格變動的百分比，在價格上漲或下跌 時皆相同
5.1 需求價格彈性
需求量變動的百分比
假設星巴克調漲拿鐵的價格，則拿鐵的需求量減少 需求量變動的百 分比 = 現今價格 – 原先價格 (現今價格 + 原先價格) ÷ 2 $5 – $15 ($5 + $15) ÷ 2 x 100 = – 100 % x 100
5.1 需求價格彈性
中點計算方式 中點計算方式是將價格變動量除以現今價格與原先價格 的平均值，再乘以 100%，公式為：
平均值是原先價格與現今價格的中點
價格變動的百分比 =
現今價格 – 原先價格 (現今價格 + 原先價格) ÷ 2 x 100
5.1 需求價格彈性
$5 – $3 x 100 ($5 + $3) ÷ 2 價格變動的百分比 = 50 %
時間越長，出現替代品的可能性越大，則貨品為有彈性 的需求
支出占所得的比重
貨品價格上漲，相同所得之下，人們所能購買到的數量 減少 貨品支出占所得的比重越大，則其價格上漲對需求量的 影響越大，所以是有彈性的需求
5.1 需求價格彈性
需求價格彈性計算公式如下：
需求價格彈性 需求量變動的百分比 =
原先價格 x 100
價格變動的百分比 =
價格變動的百分比 =
$3 – $5 $5
x 100 = – 40 %
5.1 需求價格彈性
在同一價格區間 ( $3 與 $5 ) 的相同價格變動量 ($2)，因 為變動方向 (上漲或下跌) 而造成不同的價格變動百分比
我們需要一個不取決於價格變動方向的百分比變動計算 方式 我們使用現今價格與原先價格的平均數來來計算百分比 的變動
近觀市場
PART 2
需求與供給彈性
CHAPTER
5
CHAPTER CHECKLIST
學習本章後，您將能：
1
定義與計算需求價格彈性，並解釋影響的因素
2
定義與計算供給價格彈性，並解釋影響的因素 定義與計算需求的交叉彈性與所得彈性，並解釋影響的因 素
3
5.1 需求價格彈性
需求價格彈性
衡量貨品與服務的需求量對自身價格變動的反應程度。 需求價格彈性的計算，必須比較需求量變動的百分比與 價格變動的百分比。
5.1 需求價格彈性
無彈性的需要 需求量變動的百分比小於價格變動的百分比 完全彈性的需求
價格的極小變動導致需求量的巨幅變動
完全無彈性的需求 價格的變動不會引起需求量的任何變動
5.1 需求價格彈性
圖 5.1(a) 需求價格彈性的區間
1. 價格極小的變動
2. 需求量的巨幅變動
3. 完全彈性的需求
5.1 需求價格彈性
需求量變動的百 分比 =
5.1 需求價格彈性
當貨品價格上漲，需求量延著需求曲線減少 同樣的，當貨品價格下跌，則需求量延著需求曲線增加 價格與需求量變動永遠呈現相反方向
因此，為了比較需求量變動的百分比與價格變動的百分比， 我們可利用變動百分比的絕對值
5.1 需求價格彈性
有彈性與無彈性的需求
有彈性的需求 需求量變動的百分比大於價格變動的百分比 單位彈性的需求 需求量變動的百分比等於價格變動的百分比
需求是無彈性時： • 價格上漲導致需求量增加，而需求量減少的幅度小於 價格上漲的幅度 • 因此總收入增加
圖 5.1(b) 需求價格彈性的區間
1. 價格上漲 10%
2. 需求量減少 20%
3. 有彈性的需求
5.1 需求價格彈性
圖 5.1(c) 需求價格彈性的區間
1. 價格上漲 10%
2. 需求量減少 10%
3. 單位彈性的需要
5.1 需求價格彈性
圖 5.1(d) 需求價格彈性的區間 1. 價格上漲 20% 2. 需求量減少 10% 3. 無彈性的需求
計算需求價格彈性
需求價格彈性 = 需求量變動的百分比 價格變動的百分比
我們可利用此公式計算星巴克拿鐵咖啡的需求價格彈 性，
需求價格彈性
=
100% 50%
=
2
5.1 需求價格彈性
直線需求曲線上的彈性
斜率可以衡量反應的程度，但彈性與斜率不同。 在直線的需求曲線上，斜率固定不變，但彈性隨著價格變化 延著直線的需求曲線， • 中點為單位彈性的需求 • 中點以上為有彈性的需求 • 中點以下為無彈性的需求
5.1 需求價格彈性
圖 5.1(e) 需求價格彈性的區間 1. 價格上漲 2. 需求量不變 3. 完全無彈性的需要
5.1 需求價格彈性
影響需求價格彈性的因素
影響需求價格彈性的因素包括有： • 有無替代品 • 支出占所得的比重 有無替代品
具有替代品的貨品，其需求為有彈性
沒有替代品的貨品，其需求為無彈性
5.1 需求價格彈性
價格變動的百分比
假設星巴克將拿鐵咖啡的價格由 $3 / 杯調漲至 $5 / 杯， 則價格變動的百分比為？ 價格變動的百分比 = 現今價格 – 原先價格 原先價格 $5 – $3 x 100 = 66.67 % x 100
價格變動的百分比 =
$3
5.1 需求價格彈性
假設星巴克將拿鐵咖啡價格由 $5 / 杯調降至 $3 / 杯， 則價格變動的百分比為？ 現今價格 – 原仙價格
5.1 需求價格彈性
影響貨品有無替代品的因素包括：
必需品或奢侈品 • 必需品的替代品不多，因此為無彈性的需求。 食物即 為必需品。 • 奢侈品的替代品較多，為有彈性的需求。海外旅遊及 為奢侈品。
貨品涵蓋的範圍
• 貨品涵蓋的範圍越狹隘，需求為有彈性 • 貨品涵蓋的範圍越廣，需要無彈性
5.1 需求價格彈性
價格變動的百分比
• 需求價格彈性大於 1 時，為有彈性的需求 • 需求價格彈性等於 1 時，為單位彈性的需求 • 需求價格彈性小於 1 時，為無彈性的需求
5.1 需求價格彈性
圖 5.2 計算需求價格彈性 需求量變動的百分比 為 100 %，而價格變 動的百分比為 50 %
需求價格彈性 = 2
5.1 需求價格彈性
5.1 需求價格彈性
圖 5.3 直線需求曲線上的彈性 1. 中點以上為有彈性的需求 2. 中點為單位彈性需求 3. 中點以下為無彈性的需求
5.1 需求價格彈性
總收入與需求價格彈性的關係
總收入
價格乘以銷售量
總收入分析
藉由觀察價格變動影響總收入變動的關係，估算需求價格彈 性
5.1 需求價格彈性
需求是有彈性時： • 價格上漲只導致需求量減少，而需求量減少的幅度大 於價格上漲的幅度 • 因此總收入減少
價格變動的百分比源自文库=
以中點計算方式計算價格變動的百分比，在價格上漲或下跌 時皆相同
5.1 需求價格彈性
需求量變動的百分比
假設星巴克調漲拿鐵的價格，則拿鐵的需求量減少 需求量變動的百 分比 = 現今價格 – 原先價格 (現今價格 + 原先價格) ÷ 2 $5 – $15 ($5 + $15) ÷ 2 x 100 = – 100 % x 100
5.1 需求價格彈性
中點計算方式 中點計算方式是將價格變動量除以現今價格與原先價格 的平均值，再乘以 100%，公式為：
平均值是原先價格與現今價格的中點
價格變動的百分比 =
現今價格 – 原先價格 (現今價格 + 原先價格) ÷ 2 x 100
5.1 需求價格彈性
$5 – $3 x 100 ($5 + $3) ÷ 2 價格變動的百分比 = 50 %