格力内外环境分析分析 共40页
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路。
随着人们生活水平 的提高，对环境保 护的意识也不断提 高。第四次中国群 众安全感抽样调查 结果显示环保问题 居第九位。
2019年8月出台 的欧盟《电子垃 圾处理法》规定 向欧盟出口各类 电器的中国企业 都将额外承担高 额的电子垃圾处 理费用，而且还 要对现有的不合 格原料进行退换。
同行竞争
力量均 衡程度
购买者
a.空调销售是通过三种基本的渠道模式：一种以海尔，TCL为 代表的自建网络的渠道模式，一种以春兰，格力为代表的经 销商企业相互控股的渠道模式，第三种是依靠新崛起的苏宁， 国美，三联为终端的渠道模式，而第三种模式已成为空调销 售的主要方式。
技术因素
A
技术同质化
2019冷冻年度全国空调
B
准入门槛降低
随着配套技术越来越完善，
销量比去年同期增长了
空调技术被越来越长的供
14%，平均价格却下降
应链不断稀释，整机厂的
19%，销售额比去年同期
技术优势已不明显，空调
下降7%，由于同质化，
行业的技术准入门槛越来
使得技术创新越来越难。
国家技术壁垒
越跨低，国也公加司剧了竞争。
A
从2019年开始，空调行业从 400多个品牌，剩下不足40 多个品牌。品牌地位呈现两 极化趋势，一二线25%的品 牌占据80%的份额。新一轮 的竞争将以此蓝图为起点， 在更高规模的基础上进行资 源整合和地位争霸。
在经历了五年的高速增
市场的成 长之后，空调行业在
熟情况
2019冷冻年度进入了成 熟期，品牌定位分明，
美洲国家特立尼达和多巴哥认定 国内7家企业倾销并征收52.79% 到343.16%的反倾销税，平均税 率为141%。与此同时，国内空调 在日本市场上同样面临反倾销的 诉讼。
经济因素
消费储蓄比例关系 01
02
宏观经济
2005年预计社会消费品零售 额达到60790亿元，实际增长 率和名义增长率分别为10%和 12.7%。而近年来，我国的居 民的储蓄也增长迅速。
跨国公司已完成本土运作，
C
日本制定的技术壁垒近乎
苛刻，美国的能效标准不 D
如韩国LG公司，从提出做 中国的LG到今年宣告结束
断升级，欧盟也退出了能
战略性亏损，已将中国企
效标签制度，其他如氟利
业天生具备的优势一网打
昂的限制，电子产品回收
尽。日韩空调企业在中国
在各国越演越烈。
法律因素
行业法规
市场准入法 规
格力电器内外环境分析
nbu 504
目录：
1
企业概况
2 企业外部环境分析
3 企业内部环境分析
4
企业战略目标
CHAPTER1
企业概况
企业概况
1
成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前 全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国 有控股专业化空调企业，2019年实现营业总收入 1001.10亿元，纳税超过74亿元，连续12年上榜美 国《财富》杂志'中国上市公司100强'。
2019年1月1日，为了加快淘 汰消耗臭氧层物质，保护臭氧 层，欧盟国家开始实施新的， 更加严格的限制生产使用和进 出口氟利昂制冷剂及其产品的 政策。该政策严格禁止欧盟国 家使用已经禁用的CFC8.
环境因素
国家也充分重视空 调的效能指标，强 调加速空调业的环 保无氟化进程。提 出环保节能健康的 空调可持续发展道
B
市场集中度达到历史最
高水平Fra Baidu bibliotek行业中厂商为
已有市场份额而战，强
调成本和效率。
产品差异化程度不高，
差异化程 企业都想提供门类齐全
度
C
的产品，而在产品本身 都没有明显的差异，机 械制造设计，概念炒作
往往是营销的手段。
产能加 大
D
2019年，行业内有1000 万台的库存，但空调产能 仍在不断扩大。如海尔， 格力，美的都称产能扩张 到了1000万台以上：
会用电量分别比上年
2019年1-3季度为50.2台， 2019年1-3季度为61台， 2019年1季度达65.5台。 上海地区达155.6台，最 少的云南地区只有0.2台， 家庭消费的潜力也很巨大。
增长8.7%和11.6%， 2019年1至9月份，全 社会用电量达到 13742亿kwh，同比增 长15.58%。电力供应 对经济增长的支撑能 力下降。
CHAPTER2
企业外部环境分析
01 PESTEL
02 五力模型
企业外部环境分析：
政治因素
政治稳定程 度
税收政策
20多年来，我国社会发生了翻天 覆地的变化，人民生活水平不断 提高。在可预见的未来，我们国 家在政治上和经济等方面都将在 稳定的环境下，不断发展。
行业政策
2019年3月1日《单元式空气调节 器能效限定值及能源效率等级》， 《冷水机组能效限定值及能源效 率等级》与《房间空气调节器能 源效率标识实施规则》的正式实 施。
社会因素
1 生活方式： 城市居民对空调的需求
2
收入分布情况：
在全国大约3亿家庭中， 年收入10万元以上的富豪
越来越大
型家庭占1%，3-10万元的
大量农民进城和城市低
富裕型家庭占6%，1-3万
收入者成为低端普及品
元的小康型家庭占55%。
的主要争夺对象。
3 空调拥有量 （每百户）：
4 电力状况： 2019年和2019年全社
资源供给
03
改革开放以来我国经济迅速发
展，取得举世瞩目的成就，
2019年，我国的GDP增长率达到
9.5%，GDP值为136515亿元，按
可比价格计算，比上年增长
9.5%。
04
价格消费指数
2005年，铜，铝，钢材料价 2019年我国各种价格指数都出 格上涨，国际油价也是一路 现了较为明显的上涨，预计 飙升。与2019年10月份相比， 2019年各种价格水平仍然呈上 钢 材 涨 了 7 0 % ， 塑 材 涨 了 升趋势，社会商品零售价格指 73.9%镀锌板涨了39%，铜每 数和消费价格指数的年变动率 吨上涨1600元，因此有专家 将分别为2.4%和3.4%，投资品 预计空调整机的制造成本上 价格指数变动率为4.8%左右。
进出口法规
2019年3月1日《单元式空 气调节器能效限定值及能 源效率等级》，《冷水机 组能效限定值及能源效率 等级》与《房间空气调节 器能源效率标识实施规则》 的正式实施。
2019年3月底，国家正式启动 《大型制冷设备及末端设备许 可证强制认证》制度。成为了 中央空调行业的最低门槛。企 业的产品如果能通过产品测试 和上厂审查两个基本环节的测 试，就能得到许可证。
随着人们生活水平 的提高，对环境保 护的意识也不断提 高。第四次中国群 众安全感抽样调查 结果显示环保问题 居第九位。
2019年8月出台 的欧盟《电子垃 圾处理法》规定 向欧盟出口各类 电器的中国企业 都将额外承担高 额的电子垃圾处 理费用，而且还 要对现有的不合 格原料进行退换。
同行竞争
力量均 衡程度
购买者
a.空调销售是通过三种基本的渠道模式：一种以海尔，TCL为 代表的自建网络的渠道模式，一种以春兰，格力为代表的经 销商企业相互控股的渠道模式，第三种是依靠新崛起的苏宁， 国美，三联为终端的渠道模式，而第三种模式已成为空调销 售的主要方式。
技术因素
A
技术同质化
2019冷冻年度全国空调
B
准入门槛降低
随着配套技术越来越完善，
销量比去年同期增长了
空调技术被越来越长的供
14%，平均价格却下降
应链不断稀释，整机厂的
19%，销售额比去年同期
技术优势已不明显，空调
下降7%，由于同质化，
行业的技术准入门槛越来
使得技术创新越来越难。
国家技术壁垒
越跨低，国也公加司剧了竞争。
A
从2019年开始，空调行业从 400多个品牌，剩下不足40 多个品牌。品牌地位呈现两 极化趋势，一二线25%的品 牌占据80%的份额。新一轮 的竞争将以此蓝图为起点， 在更高规模的基础上进行资 源整合和地位争霸。
在经历了五年的高速增
市场的成 长之后，空调行业在
熟情况
2019冷冻年度进入了成 熟期，品牌定位分明，
美洲国家特立尼达和多巴哥认定 国内7家企业倾销并征收52.79% 到343.16%的反倾销税，平均税 率为141%。与此同时，国内空调 在日本市场上同样面临反倾销的 诉讼。
经济因素
消费储蓄比例关系 01
02
宏观经济
2005年预计社会消费品零售 额达到60790亿元，实际增长 率和名义增长率分别为10%和 12.7%。而近年来，我国的居 民的储蓄也增长迅速。
跨国公司已完成本土运作，
C
日本制定的技术壁垒近乎
苛刻，美国的能效标准不 D
如韩国LG公司，从提出做 中国的LG到今年宣告结束
断升级，欧盟也退出了能
战略性亏损，已将中国企
效标签制度，其他如氟利
业天生具备的优势一网打
昂的限制，电子产品回收
尽。日韩空调企业在中国
在各国越演越烈。
法律因素
行业法规
市场准入法 规
格力电器内外环境分析
nbu 504
目录：
1
企业概况
2 企业外部环境分析
3 企业内部环境分析
4
企业战略目标
CHAPTER1
企业概况
企业概况
1
成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是目前 全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国 有控股专业化空调企业，2019年实现营业总收入 1001.10亿元，纳税超过74亿元，连续12年上榜美 国《财富》杂志'中国上市公司100强'。
2019年1月1日，为了加快淘 汰消耗臭氧层物质，保护臭氧 层，欧盟国家开始实施新的， 更加严格的限制生产使用和进 出口氟利昂制冷剂及其产品的 政策。该政策严格禁止欧盟国 家使用已经禁用的CFC8.
环境因素
国家也充分重视空 调的效能指标，强 调加速空调业的环 保无氟化进程。提 出环保节能健康的 空调可持续发展道
B
市场集中度达到历史最
高水平Fra Baidu bibliotek行业中厂商为
已有市场份额而战，强
调成本和效率。
产品差异化程度不高，
差异化程 企业都想提供门类齐全
度
C
的产品，而在产品本身 都没有明显的差异，机 械制造设计，概念炒作
往往是营销的手段。
产能加 大
D
2019年，行业内有1000 万台的库存，但空调产能 仍在不断扩大。如海尔， 格力，美的都称产能扩张 到了1000万台以上：
会用电量分别比上年
2019年1-3季度为50.2台， 2019年1-3季度为61台， 2019年1季度达65.5台。 上海地区达155.6台，最 少的云南地区只有0.2台， 家庭消费的潜力也很巨大。
增长8.7%和11.6%， 2019年1至9月份，全 社会用电量达到 13742亿kwh，同比增 长15.58%。电力供应 对经济增长的支撑能 力下降。
CHAPTER2
企业外部环境分析
01 PESTEL
02 五力模型
企业外部环境分析：
政治因素
政治稳定程 度
税收政策
20多年来，我国社会发生了翻天 覆地的变化，人民生活水平不断 提高。在可预见的未来，我们国 家在政治上和经济等方面都将在 稳定的环境下，不断发展。
行业政策
2019年3月1日《单元式空气调节 器能效限定值及能源效率等级》， 《冷水机组能效限定值及能源效 率等级》与《房间空气调节器能 源效率标识实施规则》的正式实 施。
社会因素
1 生活方式： 城市居民对空调的需求
2
收入分布情况：
在全国大约3亿家庭中， 年收入10万元以上的富豪
越来越大
型家庭占1%，3-10万元的
大量农民进城和城市低
富裕型家庭占6%，1-3万
收入者成为低端普及品
元的小康型家庭占55%。
的主要争夺对象。
3 空调拥有量 （每百户）：
4 电力状况： 2019年和2019年全社
资源供给
03
改革开放以来我国经济迅速发
展，取得举世瞩目的成就，
2019年，我国的GDP增长率达到
9.5%，GDP值为136515亿元，按
可比价格计算，比上年增长
9.5%。
04
价格消费指数
2005年，铜，铝，钢材料价 2019年我国各种价格指数都出 格上涨，国际油价也是一路 现了较为明显的上涨，预计 飙升。与2019年10月份相比， 2019年各种价格水平仍然呈上 钢 材 涨 了 7 0 % ， 塑 材 涨 了 升趋势，社会商品零售价格指 73.9%镀锌板涨了39%，铜每 数和消费价格指数的年变动率 吨上涨1600元，因此有专家 将分别为2.4%和3.4%，投资品 预计空调整机的制造成本上 价格指数变动率为4.8%左右。
进出口法规
2019年3月1日《单元式空 气调节器能效限定值及能 源效率等级》，《冷水机 组能效限定值及能源效率 等级》与《房间空气调节 器能源效率标识实施规则》 的正式实施。
2019年3月底，国家正式启动 《大型制冷设备及末端设备许 可证强制认证》制度。成为了 中央空调行业的最低门槛。企 业的产品如果能通过产品测试 和上厂审查两个基本环节的测 试，就能得到许可证。