皇茶和喜茶的区别

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喜茶宏观环境分析

喜茶宏观环境分析喜茶, 原名皇茶, 2012年诞生于广东江边里小巷, 后因无法注册更名为喜茶, 创始人为90后的聂云宸。

喜茶在江门小有名气后, 转战其他地区, 并大获成功。

喜茶在中国有181家门店, 北上广深为主要分布区, 香港2家, 新加坡2家, 全部都是自营店。

曾几何时, 茶叶都一直被视为中老年人的“专利”, 看到茶叶, 我们所能想到的场景, 也往往是老大爷一手捧茶缸、一手拿蒲扇。

然而, 2017年, 喜茶火了, 线下店铺排队的人络绎不绝, 有的消费者为了尝鲜甚至等待6小时之久, 一杯原价20元左右的奶茶被黄牛200%加价, 喜茶俨然成为了茶饮行业现象级的存在。

喜茶的成功秘笈是什么?这个仅仅“出道”7年的“网络红人”如何在竞争惨烈的茶饮界杀出了一条“血路”, 值得我们研究和探讨。

一、喜茶的营销环境SWOT分析(一) 优势口感佳。

清爽独特的口感是喜茶受到欢迎的主要原因, 相较于台式、港式奶茶, 喜茶使用乌龙茶、茉莉绿茶等更为优质的茶底, 最大限度的保留了茶香;其在制作技术上坚持使用100℃的高温水, 一分钟左右时间高压萃取, 而且每个茶袋只使用一次, 因此茶味更醇厚, 口感更绵密。

此外, 如同江小白重新定义了白酒一般, 喜茶推出的芝士奶盖颠覆了消费者对奶盖茶的认知, 咸口又厚实的口感让顾客感到惊艳。

毋庸置疑, 芝士奶盖成为喜茶的明星产品, 受到了青年人的热捧。

目标人群精准。

喜茶瞄准茶饮市场的缝隙区, 将客户聚焦于年轻群体, 并投机所好, 不仅在饮品研发上量身打造产品, 店内的装修风格也极具青春活力, 将现代元素和茶文化中禅意元素完美结合, 得到了年轻群体的青睐。

简单来说, 喜茶把自己与年轻青春时尚画上了等号, 迎合了青年人这一特定群体。

财源充足, 据报道, 2018年4月, 喜茶获得美团旗下资本B轮融资, 金额高达4亿元, 这无疑助力喜茶提升竞争力, 实现资源优化整合, 也对其的迅速扩张大有裨益。

喜茶价目表

喜茶价目表喜茶是一家在中国和其他国家都非常受欢迎的连锁饮品店，主要提供各种口味的茶饮和果汁饮品。

喜茶秉承着“让每一个人都能品味到茶”的理念，在不断创新和改进产品的同时，也给消费者提供了一个多样化的选择。

在这篇文章中，我将为大家详细介绍喜茶的价目表。

首先，让我们来看看喜茶的热饮系列。

喜茶提供了传统茶饮，如红茶、绿茶、乌龙茶、普洱茶等。

这些茶叶都选用了优质的原料，通过精心烘焙和冲泡而制成。

价目表上，红茶和绿茶的价格相对较低，大约在20-30元人民币之间。

乌龙茶和普洱茶由于原料和处理过程的不同，价格会稍高一些，大约在30-40元人民币之间。

此外，喜茶还推出了一些创新口味的热饮，如椰浆红茶、柠檬乌龙茶等。

这些创新口味的价格通常会略高于传统茶饮，大约在40-50元人民币之间。

接下来，我们来看看喜茶的奶茶系列。

奶茶一直都是喜茶的招牌产品，因为它们的口感浓郁且各种口味选择丰富。

喜茶的奶茶使用了新鲜牛奶和茶叶混合而成，口感丝滑香浓。

常见的奶茶口味有香奶茶、焦糖奶茶、巧克力奶茶等。

价目表上，奶茶的价格一般在25-35元人民币之间，视口味和大小而定。

此外，喜茶还提供了一些特殊的奶茶系列，如水果茶奶盖系列和芝士奶盖系列。

这些特殊系列的奶茶因为加入了水果和芝士奶盖的元素，价格比普通奶茶要稍高一些，大约在30-45元人民币之间。

除了热饮和奶茶，喜茶还有一系列的冷饮。

冷饮在夏季特别受欢迎，因为它们清凉解渴，口感清爽。

喜茶的冷饮系列主要包括了茶类冷饮和水果冷饮。

茶类冷饮有拿铁、绿茶、红茶等口味，价格大约在25-35元人民币之间。

而水果冷饮则是将新鲜的水果和茶叶混合搭配而成，如草莓水果茶、芒果水果茶等。

水果冷饮的价格相对茶类冷饮要稍高一些，大约在30-40元人民币之间。

此外，喜茶还提供了一些季节性的饮品。

比如在冬季，喜茶会推出一些热巧克力和热榛果拿铁等温暖身心的产品。

而在夏季，喜茶则推出了一些花茶和水果冰沙等清凉解暑的饮品。

喜茶的价目表设计合理，种类多样，价格也相对亲民。

喜茶的发展历程

是金子总会发光他本是个手机店的小老板，却偏偏开上了饮茶店，5年70家门店，上亿的营业额，他不紧不慢，不骄不躁，他就是聂云宸，喜茶的创始人。

聂云宸，1991年出生在江西，父母都是监理工程师，童年时期，聂云宸便随父母搬到广东江门。

2010年，乔布斯把苹果带到中国，智能手机就此流行开来，19岁的聂云宸就在江门开了一家手机店，专卖智能机。

可是那家手机店位置实在是偏僻，聂云宸根本看不到回头钱。

不过，当时智能手机刚刚兴起，很多人都不用，安卓机要刷机，普通机要越狱，越狱要收200块，这些没有成本的收益，着实让各大手机店主赚了一笔。

聂云宸看在眼里，急在心里，为了吸引顾客，聂云宸做了一个大胆的决定，不管是刷机，还是装软件，一律免费。

很快，顾客就来了，但是来的都不是给钱的，有的人还专门去香港买上几部手机，专门让聂云宸弄，有的同行也假装顾客，修不了的手机，也让聂云宸修。

好在世上还是好人多，天天免费服务，越来越多的顾客觉得不好意思，就顺便问问卖不卖手机壳，卖不卖数据线，顾客说了，聂云宸就去拿货。

结果，配件卖得比手机还好，同一部手机，顾客来一次就换一个手机壳，不用售后，消费频次高，毛利率也高，卖手机的聂云宸却靠手机配件带来盈利。

不过，2011年以后，以阿里为代表的的电子商务迅速崛起，网购对实体店构成毁灭性打击，聂云宸的手机店也干不下去了。

可上帝关上一扇门，又给聂云宸开了一扇窗，街边的饮茶店走进了聂云宸的视野。

奶茶一类的饮料，谁也不是没喝过，但一杯饮品当中的配料，没有一个是真材实料，奶茶不是真茶，水果就是果粉，奶盖就用奶盖粉，作为消费者，谁想把这种不健康的东西吃到肚子里。

这种随便冲兑的饮料店都能顾客盈门，在聂云宸看来，自己可以做出更好的，更受用户欢迎的茶饮，说不定他能改变这个行业。

最主要的开个奶茶店用不了多少钱，“茶饮有一大特点，它可大可小，往大做可以把中国年轻茶饮做起来，往小做可以从一个小档口做起。

”也就是门槛不高。

所以2011年，聂云宸带着开手机店积累的20万块，转型做饮茶店。

HEYTEA喜茶品牌产品介绍PPT模板

THANKS
一杯喜茶的正确打开方式： 1）排队数小时买茶 2）买完单拍照 3）照片上传社交平台 4）品尝
利用大众的从众心理
“排队”一词在计划经济时代，是短缺、饥饿的象征，一般只有在物资短缺的时候才会产生排队。然而在如今 “网红经济”、“眼球经济”等网络新词不断涌出的时候， “排队经济”也应运而生。但有消费者真正愿意去排队的产品，从另一角度上判断也是产品的价值受欢迎程度的具体量化，排队长度越长，等待时间越长，则说明产品受欢迎程度越高。
产品特点
喜茶一直坚持并且始终保持对产品的高品质要求。
喜茶想要分享给顾客的就是茶的真味。为了给顾客带来纯粹纯正的好茶，团队注重的产品研发，坚持独立自主的产品研发模式，并在深圳总部设立专业实验室，致力于茶饮产品构思、配方研究及样品制造。
经营美学
除了给茶客们提供优质的茶饮，喜茶还致力于探索关于喝茶这件事的更多可能性，坚持原创精神，支持艺术创造，让喝茶成为一种风格，一种生活方式。
HEYTEA喜茶品牌介绍
喜茶是谁？
2012年，喜茶HEYTEA起源于江边里的一条小巷，原名皇茶ROYALTEA为了与层出不穷的山寨品牌区分开来，故全面升级为注册品牌喜茶HEYTEA。
喜茶为芝士现泡茶的原创者。自创立以来，喜茶专注于呈现来自世界各地的优质茶香，让茶饮这一古老文化焕发出新的生命力。
从产品研发到门店终端，喜茶更加注重消费者的整体体验。每一家门店的设计，都是一个诠释灵感的过程。结合传统茶饮文化，将「禅意」、「极简」、「美学」等元素融入门店设计，营造质感层次丰富的空间，为茶客们带来沉浸多维度感官体验，修正现代茶饮消费的审美方式，让喝茶这件事变得更酷、更不一样。
除此之外，喜茶与多位独立插画师合作，用绘画的语言表达饮茶之趣，创作出一系列符合喜茶品牌理念，饶有趣味的系列原创插画。全线产品包装亦遵循喜茶推崇的「酷」、「简约」的风格，汲取灵感，精心设计，与时俱进，持续更新。

喜茶的竞争对手分析

喜茶的竞争对手分析：随人均收入增加与消费结构升级，品牌连锁饮品日渐受到国内年轻消费者喜爱。

连锁餐饮行业是将现场制作、对外销售和提供服务于一体，向消费者专门提供各种酒水、食品、消费场所和设施的食品生产经营行业。

星巴克与喜茶主要售卖加工制作冷热饮料等商品。

其中星巴克因文化特征与产品质量等成为中国咖啡市场最受欢迎品牌之一。

而近年来，以喜茶为代表的中国本土网红连锁饮品企业快速兴起与舆论效应突出，对以星巴克为代表的中高端外资品牌直饮市场形成冲击。

因此对两者营销特征进行对比与分析，能够为本土连锁式新型茶饮企业进行市场进入提供意见参考。

因此本文首先将星巴克与喜茶的主要成功的营销特征进行分析，然后对两者进行对比分析。

星巴克营销特征分析星巴克始于1971年美国西雅图的一间经营咖啡豆的小店铺。

至2017年在全球设有超过27000家门店，入选全球100个最佳品牌, 品牌价值18亿美元，是世界最大的咖啡连锁店。

1999年进入中国大陆市场，截至2015财年，在中国已有1811家门店,并计划在未来五年年均扩张500家。

研究报告显示,2010-2015年间星巴克占国内咖啡连锁市场营收首位，占比接近1/4且持续增长。

门店分布以国内一、二线城市的繁华商业街为主，整体而言，其高市场份额、高营收增速与消费者忠诚度使得星巴克成为行业翘楚。

从营销层面看，星巴克营销成功主要在于星巴克〃文化本土化〃与价格营销两方面。

星巴克在进入中国市场以及后续的市场推广进程中个，时刻关注企业文化的本土化。

进入中国大陆市场时，星巴克并非简单的将本国产品移植到中国市场，而是以企业〃咖啡文化为基础〃，嫁接上〃中国本土文化〃，尤其是注重当地市场的地域文化特色。

同时在产品开发过程中，保留主打产品，确保消费者消费体验标准统一的基础上，以本地消费者需求为导向开发适销产品。

以此实现国际品牌原有文化特色与本地文化特色相融合，有效克服消费文化隔阂对自身不利影响。

2020年十大奶茶品牌加盟排行榜

2020年十大奶茶品牌加盟排行榜1.一点点奶茶一点点奶茶作为一家从台湾引进的时尚奶茶品牌，以纯正台湾风味奶茶为主打产品，同时涵盖布丁、冰沙等几十种特色饮品，在进入内地之后很快引起奶茶效应，成为王牌网红奶茶，也是该榜的榜首。

现在在很多城市的步行街商场都能看到一点点奶茶的身影，一点点奶茶审核很严格，加盟收费很高，不是很有钱你都开不起这样的连锁店，收费大概是40万左右。

2.喜茶喜茶起源于一条名叫江边里的小巷，在这家只有20平方米的小店里，于2017年正式进入北京市场，也标志着全面打开全国市场。

2012年，喜茶HEYTEA起源于广东江门一条名叫江边里的小巷，原名皇茶ROYALTEA，由于无法注册商标，故在2015年全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA喜茶店面开业后，人潮拥挤刷爆各大社交平台，成为名副其实的网红奶茶品牌! 但是喜茶产品颜值虽然高，产品口感也很好，但是一直都是做直营的，不能加盟。

很牛的一个品牌。

好像现在市面上传说这个品牌已经融资了4个亿了，将要打造实力品牌啊。

但是现在你们想投资都不行了，因为他是直营的，不开设加盟，你们只能找跟他相似的品牌了。

3.呔茶继喜茶之后又一新兴品牌！匠心之茶！呔茶产品和口感跟喜茶极为相似。

呔茶是继喜茶出来后的又一网红奶茶品牌，有区别于其他的奶茶品牌，优势在于加盟收费很低，但是产品口感，产品包装，店面形象都非常高，呔茶高颜值单品在当地开业的话都可以成为当地的网红饮品。

相对现在市面上推出的新品牌比起来的话，这个呔茶是非常有发展前景的。

呔茶在产品推广和网络推广都不错。

呔茶总部在广东广州，最近好像搞活动，收费比较低，5万元=所有大型设备+加盟费+管理费了。

相对于同行的这一级别的奶茶品牌一般加盟费需要7万，设备费需要3万左右，而这个呔茶才5万左右，便宜了一半，所以成为了2018年各大城市加盟的首选奶茶品牌。

4. coco都可茶饮CoCo都可茶饮于1997年创立，是一个横跨两岸三地、欧美、及东南亚、南非等国家，具有国际视野品牌，迄今已建立一个拥有全球超过1600家门市的连锁集团。

喜茶企业环境分析

喜茶企业环境分析
喜茶餐饮公司采取多元的经营管理模式，发展直营销售为主；具有较强的创新能力，灵感、酷、设计、禅意是喜茶的关键词；拥有稳定的消费群体；借助着抖音等看视频软件宣传，迅速地形成了良好的品牌形象。

一下是洗茶企业环境的分析。

(一)政治环境
喜茶企业是一家主打新式茶饮的公司，最初创立于广东，原名皇茶，因无法注册商标，所以在2015年升级成为现在的品牌“喜茶”。

近几年基于政府的政策支持，
（二）经济环境
喜茶的热度如此高涨，得益于消费升级的推动，还有人民收入的增加、科学技术的推进，消费者消费习惯的变化都在改变着消费市场。

茶饮的消费市场竞争激烈，因此茶饮企业需要采取新型的网络营销模式从而吸引消费者的眼球。

（三）社会环境
拥有巨大的茶饮消费市场，是茶饮品牌的战略布局重点。

截止2020年4月，中国的网络用户数已达10.11亿，网络普及率达到70%。

数量众多的客户为茶饮企业进行新型的网络媒体营销提供了社会环
境的基础，喜茶企业迎来新的机遇与挑战。

（四）技术环境
随着科技的不断进步，新媒体网络营销方式越来越成为主流的营销模式，是人们达到社会化的重要途径。

通过微信、微博等平台进行
线上的轉发、积赞、抽奖等活动，让用户好奇心得到满足，提高了人们对营销活动的参与意识。

喜茶：70万购买了喜茶商标,品牌之路一波三折!

喜茶：70万购买了喜茶商标，品牌之路一波三折！70万买一个商标，贵吗？反正不便宜！如果它能带来4亿的价值，你还觉得它贵吗？今天小知要说的就是一个以小博大的商标：喜茶。

山寨泛滥三年经营曾毁于一旦相信大家都知道喜茶，一款有名的饮品品牌。

喜茶最开始不叫喜茶而叫皇茶。

2012年，起源于广东一条名叫江边里的小巷，因为经营不错，广受消费者的欢迎。

凭借良好的口碑，皇茶品牌的发展很快赢得了市场。

与此同时，皇茶也遇到了很多知名品牌都遭遇的问题——山寨，不是一家两家，而是遍地的山寨。

但是，皇茶的商标注册了三年也没有注册下来，也为这个品牌悲剧的结尾埋下了苦果。

法律保护的缺失，山寨皇茶店野蛮生长眼看山寨横行的市场泛滥成灾，创始人聂云宸只得无奈改名。

没有长远的品牌规划，苦心经营三年的品牌就这样成为山寨的牺牲品，不可不谓之惋惜。

70万的商标获得4亿融资无奈之下，聂云宸花重金70万购买了喜茶商标，这才有了现在的喜茶HEYTEA。

好的品牌来源于好的产品和成功的营销，凭借对市场的运作，喜茶品牌迅速开辟出新的天地，同时在商标的保护上更加的谨慎。

现有数据，喜茶品牌运作的深圳美西西餐饮管理有限公司已经申请注册了近千商标，更对旗下的产品都进行了全方位注册，喜茶品牌获得了良好的保护。

从3年注册商标失败到山寨喜茶遍地，再到最终决定购买商标，聂云宸付出了惨重的代价，除了购买商标的费用，还要花费资金做宣传，告诉大家：喜茶，就是我们皇茶。

从最初皇茶的泛滥成灾，到今天喜茶的成功。

得益于喜茶在品牌战略上的及时止损，重塑品牌。

当然，优质的产品和服务是它获得成功的关键，毕竟人们喜欢它不是因为皇茶的名字，信赖的是产品，而品牌保护到位则为其发展提供了良好的市场环境。

正如喜茶创始人所说：虽然喜茶也有山寨，但我们可以打击，工商也可以处理，它已经受到商标保护了。

喜茶前身是皇茶，皇茶老板用了70万购买了喜茶商标，品牌之路一波三折，终获成功，有了切骨之痛，才更加懂得品牌的不易，品牌离不开商标保护，更加离不开全类别保护。

奶茶十大排行榜10强

奶茶十大排行榜10强作为一名学者，对于奶茶这个话题也有自己的研究和认识。

近年来，在奶茶市场的竞争中，十大品牌的排名也备受关注。

据我观察，以下是奶茶十大排行榜的前十名：第一名：喜茶作为国内知名的奶茶品牌，喜茶一直以来都被认为是奶茶界的鼻祖，其口感独特、风味独具、品牌高端、服务一流。

可以说，喜茶的成功得益于其融合传统与现代，同时将中西方文化元素巧妙地融合在一起，这一点是其他品牌无法比拟的。

第二名：可茵蒂作为一家源自台湾的品牌，可茵蒂一直以来都保持着自己的特色，其特点在于：口感浓郁，奶味十足，尤其是其咖啡系列更是受到了众多消费者的追捧。

另外，其营养价值也是家有孕妇或儿童的人不可错过的选择。

第三名：一点点一点点始终保持着年轻时尚的定位，其店面时尚简约但又不失温暖，产品也非常具有前卫感和时尚感。

同时，其品牌宣传也非常偏向健康、自然与环保，这种理念的融入，让消费者在品尝奶茶的同时也享受到了生活的文艺。

第四名：茶颜悦色茶颜悦色这个品牌一直都以自己的创新深受消费者喜爱，其创新点在于：拥有自己的“茶相机”，打造出口感极佳、颜值极高的奶茶。

另外，该品牌在设计上也十分考究，每一杯奶茶都能准确地还原出其设计主题的特色。

第五名：鲜茶道鲜茶道在保持传统奶茶的基础上，加入了多种水果和芝士元素，使其产品口感更加鲜爽清新。

同时，其对原材料的严格控制和制作工艺的精益求精，也让其在品质上表现得十分出色。

第六名：一点点一点点这个品牌专注于可口美味的奶茶制作，并在口味上进行了多次创新，其新鲜水果的加入、抹茶口味的推出等等，都受到了众多消费者的体验认可。

第七名：百茶馆百茶馆作为老牌奶茶店，其口味一直都是令人满意的，在口令上更是有着自己的独特之处，其惊艳的“夏日抹茶变脸秀”、高端水果系列的推出等等，都是让其他品牌无法比拟的。

第八名：十分甜十分甜的品牌特点就在于：除了奶茶之外，其还推出了百香果、柠檬、西瓜等多种口味，另外还有抹茶拿铁等特色产品，可供选择性也很强。

网红店走红的原因——以“喜茶”为例

网红店走红的原因——以“喜茶”为例网红店走红的原因——以“喜茶”为例-----swort分析“网红”美食作为近几年的一股潮流，吸引了许多城市的人们甘愿为之排起长长的队伍。

饮料、糕点等食品领域都相继出现了“网红”品牌。

其作为一股新兴力量势必是不可忽视的，随着现代品牌的不断发展状大，“网红店”正逐渐从一种新生事物发展为一种具有广泛社会意义的品牌，人们对它们的关注度也越来越高。

“喜茶”作为最早火起来的代表之一，用这突然兴起的一股力量却能够与长期屹立不倒的老字号品牌抗衡，肯定有其存在和发展的价值，而这种价值也是未来许多企业和品牌能够参考、学习和借鉴的重要依据。

一、“喜茶”的“SWOT”分析（一）S-Strength（优势）（1）有力的竞争态势。

喜茶作为近年来新崛起的网红奶茶，在众多传统以“红茶”或“绿茶”为原料的奶茶店中，以芝士奶盖首创者映入了消费者的眼帘，并成为了“2017年第一火网红奶茶店”。

不同于其他以茶与奶为原料的奶茶，喜茶引入了“芝士奶盖”这一全新的配方。

其芝士奶霜系列使用新鲜芝士块和鲜奶打制，带有芝士香味的同时口感清新，虽不像奶盐般浓郁却另有风味，搭配绿茶口感极佳，一推出即受欢迎。

许多喝过的消费者反映芝士味的奶盖与喜茶的茶配起来口感与传统的奶茶合起来口感的确不一样；除此之外，喜茶的原料采用了完全进口奶源；原茶茶叶为现泡好茶，拒绝茶包，茶粉。

并且红茶经过特殊烘赔工艺，锁住回甘并带来特殊烤香；绿茶经过茉莉花四次以上熏香，清新自然，完全不添加香精，配方独特，除此之外，喜茶的物料也有严格保存期限，用料新鲜，这也为其独特的口感做了质量保证。

（2）充足的财政来源。

2016年，喜茶获得超过1亿元融资。

喜茶的前身为“皇茶ROY ALTEA”，于2012年成立，并在珠三角地区有了三十多家店，后由于无法注册商标而更名为“喜茶”。

在没有获得融资之前，喜茶己经凭借自身产品与口味形成了一定规模，这说明喜茶创始人自身有一定的倡议，能够吸引部分忠诚的消费者，另一方面也说明喜茶比其他刚开店就获得投资的奶茶店生存能力也略强一些。

关于喜茶的品牌探究

关于喜茶的品牌探究作者：欧俞杏来源：《现代营销·理论》2020年第06期摘要：2017年，喜茶成为茶饮界的“网红”，销售逐年攀升。

作为网红茶饮店的代表，通过饥饿营销迅速蹿红的喜茶对国内品牌连锁饮品市场也形成了一定程度的暴击。

什么是饥饿营销，就是人为制造產品短缺假象，企图造成"排队营销"效应。

本文通过对喜茶的定位分析，品牌元素组合，以及营销方案等对喜茶进行探究。

从文中我们可以了解喜茶当今的状况以及未来的研究。

关键词：喜茶;营销模式;定位分析一、喜茶的品牌定位分析在当今社会，奶茶业在社会发展中不断扩大。

不同的奶茶品牌在发展中慢慢推出，低端的涉及无名的小众及市场周边摊位，中端有COCO、一点点，到高端的奈雪以及喜茶。

喜茶的这个品牌定位是一个字“酷”。

因为“酷”的这个定义很虚构，所以喜茶进入中国市场以来，将品牌与中国元素结合，又将其具象为“灵感”和“禅意”，喜茶通过这两样的相结合，既要激发灵感，诠释禅意，并且打造一个现象级的高端品牌。

它将多维度一起发力，从而推向市场。

一个高端的产品首先在于它有着扎实的品牌力。

因为没有好产品，品牌就是一个空中楼阁。

喜茶之所以能打出名号，最根本的还是在于它的产品。

喜茶的产品有这么几个特点：其一，喜茶的原料有保证。

在茶饮行业，好的产品是由原材料决定的，只有原料足够好，配方才能发挥锦上添花的作用。

喜茶对于原材料，就有着严格的把控。

它不仅拥有自己的茶园，产量可以自给自足。

所有茶叶均在原产地定制，比如说乌龙茶在台湾，红茶在印度和斯里兰卡，抹茶在日本...每一款茶叶都有自己独特的味觉记忆点。

有些茶比较清新，有些茶有更浓的烘焙味，经过不同的茶叶做搭配，就能让消费者喝完后有记忆点，觉得产品与众不同。

第二是因为它的款式不仅随着人们的思想在不断更新，也随着季节在不断更新，并推出季节限定的类似产品来吸引消费者的关注。

它会结合季节，创作当季限定款水果茶，例如芝士芒芒、芝士莓莓等。

90后喜茶创始人聂云宸的创业故事

90后喜茶创始人聂云宸的创业故事90后喜茶创始人聂云宸的创业故事导语：喜茶近日获超过1亿元融资，此轮融资由知名投资机构IDG资本以及知名投资人何伯权共同投资。

喜茶由一家不起眼的小店铺成为如今掀起派对浪潮的茶饮店，这巨大的变化与它的创始人聂云宸脱不开关系。

接下来就跟着人才网一起来看看喜茶创始人聂云宸的创业故事吧!故事从五年前说起5年前，广东江门九中街开了一间小小的叫做”皇茶”的店，21岁的聂云宸一人负责店面装修、菜单设计、产品调制等工作，天气不好时，每天只能卖出几杯茶。

每天的营业额只有几十块钱。

当时并没有任何钱去做营销推广，他能做的只有每天去微博搜评价，尤其是差评，从中了解顾客喜好，不断修改配方。

这样的状况持续了半年，小店外开始排队了，这更坚定了聂云宸坚持产品的心注册商标注重品牌意识2021年初，聂云宸放弃了原有”royaltea皇茶”商标，将品牌名改为”喜茶”，原来的门店，将会全部换成”喜茶”品牌。

聂云宸表示，改名之后，喜茶进一步强化自身的品牌宣传，门店环境、LOGO也会进一步升级，希望用”一杯喜茶，激发一份灵感”的概念提高消费者品牌辨析度。

”消费者已经对此有一定的认知，大部分消费者已经可以区分现在的‘喜茶’与‘皇茶’，并且形成‘喜茶就是原来的皇茶’的.概念。

”同时，聂云宸也强调，融资后，喜茶将会投入更多的资源在打击市场上低劣的山寨与假冒商家。

喜茶”禅意和酷”的包装聂云宸希望的喜茶调性就是”禅意和酷”，为此他们所做的插画，公众号文章，包装上的升级都是为了这个目的，他希望年轻人最终认可和接受喜茶”酷”的品牌形象。

喜茶获得1亿元融资喜茶在2021年获得了超1亿元的融资，由 IDG资本以及投资人何伯权共同投资。

这是自聂云宸投入十几万后，喜茶的第一笔外来资金，除此之外，几年间喜茶没有依靠任何外来资金和借贷，仅靠自身的盈利能力发展至今。

皇茶和喜茶的区别

皇茶和喜茶的区别茶文化在中国的历史很久远，喝茶不单是品味生活，在一定程度上还能养生，茶的种类能分很多种，不同的茶所具备的功效不一样，甚至不同经济条件的人在饮茶方面也有差别，不知道大家有没有听说过皇茶，有没有听说过喜茶?我们这篇文章要说的就是这两样差，要给大家介绍的就是皇茶和喜茶的区别是什么，感兴趣的话大家可以做了解!喜茶是什么茶?HEEKCAA喜茶和royaltea皇茶有什么关系?到底哪个品牌才是最正宗的呢?其实喜茶一开始就是royaltea皇茶，由于皇茶的竞争力太大，才独自去改名喜茶，喜茶不招商加盟，只有直营店。

royaltea皇茶是台湾引进，其独特的浓郁的味道，广受消费者的喜爱，royaltea皇茶还是在不断的扩大，在全国各地都在招商加盟，为的是携手加盟商扩大品牌效应，让全国都有royaltea皇茶的身影。

茶文化是我国自古代就流传下来的悠远文化。

中国自古就有许多关于茶的诗词歌赋，如白居易就在《山泉煎茶有怀》中写道：无由持一碗，寄于爱茶人。

民间更有：开门七件事，柴米油盐酱醋茶的俗语。

由此可见茶文化的源远流长。

在如今，人们也喜欢以茶会友。

现在royaltea皇茶加盟以一匹黑马在中国茶饮市场遥遥领先。

或许很多人会好奇，为什么royaltea皇茶能在中国茶饮市场占如此大的份额。

royaltea皇茶并不是注重一杯茶能从中盈利多少，它作为一个专业的茶饮品牌在注重品牌影响力的同时它更注重的是如何让更多的人喜欢上它那独一无二的滋味。

它坚持使用最健康上等的原茶，坚持使用新鲜的水果，坚持使用进口的优质鲜奶，坚持使用最好的制茶工艺。

坚持四个坚持的它口感怎么可能会不好?怎么可能不会不受广大消费者的喜爱?因此，它自然而然能在众多的茶饮品中脱颖而出成为茶饮市场的领头军。

为什么喜茶的饮品高级？来解锁它的“茶”灵感

为什么喜茶的饮品高级？来解锁它的“茶”灵感阿鲁· 2020-07-16 16:37 来源：中国饮品快报茶饮之所以为茶饮，要想区别于世界其他三大饮料成为存在，根子还是“茶”，也是它立命、存续和国际化的唯一突破口和基础。

这已经成为业内的共识。

但茶在品质上的区隔，以及在文化上的多维赋值，可追溯的核心在供应链的源头。

▲喜茶门店为什么我们老觉得喜茶的饮品比较高级？那是因为喜茶更愿意坚守茶饮的产品品质。

一杯喜茶的诞生，从源头开始就很“较真”，比如，自建茶园，历经3年获得有机认证。

▲喜茶自建茶园及其产品01 从一杯芝士茶开始确立行业标准经过20多年的发展，国内茶饮市场已迭代到4.0时代。

其间，商业力量的推动，功不可没。

从某种角度来说，自3.0时代开始，喜茶已经成长为标志性的品牌。

▲江边里皇茶门店从最初的芝士茶开始，喜茶已经走过了8年。

时间回溯到2012年，喜茶的前身“皇茶”开始于广东江门一个叫江边里的小巷。

那时候芝士茶还没有出现，街边小店还流行着用奶精和茶末冲泡奶茶。

市场供给使然，消费者也没有更好的选择。

无原叶不茶饮。

喜茶创始人聂云宸Neo决心在自己的茶饮店，不惜成本用高品质的原叶好茶冲泡茶底，并力求在原料和好的口感之间达成平衡。

一开始，从产品研发到制作用料，Neo都亲自把关，用芝士制作奶盖搭配不同茶味，原创了芝士茶。

▲芝士茗茶系列自此，以一杯芝士茶为代表，喜茶确立了用材“只升不降”的标准。

以喜茶为先锋，新茶饮3.0时代，国内茶饮行业的竞争变成原材料的升级PK，引领了追求高品质、健康原材的趋势。

此外，在产品的基础上，喜茶对新中式茶饮多维度赋值，打造具有品牌标识的视觉设计体系、丰富空间体验和全场景消费，成为行业的标杆。

▲新式茶饮02 理想的茶源很难寻觅一杯好茶，高质量的茶叶是基础，使用好的原料是使命，追求好喝是消费者的权利。

喜茶追求“好”的初心从创立至今没有变过。

奶茶，年轻人的“续命水”，具体到口感喜好上，又千差万别。

喜茶商业模式分析

喜茶创立于2012年，原名“皇茶”，后因商标问题在2016年初更名为“喜茶”，并在同年8月获得由IDG资本以及何伯权共同投资的超1亿元融资。

在资本助力下，喜茶开启了从广东向上海、北京等一线城市扩张的路径。

喜茶上海来福士广场店火爆的场面一度“*”得商场动用保安维持秩序。

原价20-30元一杯的茶饮，被黄牛和**炒到七八十元，依然有人买单。

这家引起茶饮疯狂排队潮的喜茶上海首店*终给出单日售出近4000杯的成绩单，而作为咖啡巨头的星巴克典型商业街门店的日均销量约为521杯，喜茶一家店销量超过了7家星巴克的总和。

目前，喜茶在广州、深圳、上海、佛山、东莞、中山等地区有分店63家(包括深圳14店，广州13店，中山11店，佛山4店，东莞4店，惠州3店，江门3店，上海5店，杭州2店，广西2店，北京2店)，均为直营店铺。

喜茶爆红的根本原因，还是消费升级的驱动，此外居民收入的提高、科学技术的进步，都在潜移默化地改变着民众的消费习惯，影响着消费品市场。

而喜茶从门店布局、产品品质，到客户定位、营销手段都经过精心设计。

从门店布局来看，喜茶店主要分布在北上广深一线城市，这些地区人口密集、经济发展程度高，居民消费水平较高。

其中深圳是全国*大的移民城市，集聚了大量白领阶层，生活节奏快、接受新事物的能力高，是奶茶品牌重点战略区域。

随着经济的持续发展和居民可支配收入的增长，以及奶茶产品的不断升级和多样化，以及奶茶产品的不断升级和多样化，奶茶消费人群不断扩展，受众范围逐渐扩大。

不过，喜茶对每一个新店的开设都十分谨慎，目前并未开放加盟大肆扩张。

尽管从小店起步，但是当喜茶进入广州、深圳这样的一线城市时，就已经放弃了30多平米街边小店的打法，而是转投100平米的商场店铺策略，布置上也采用北欧风格，看起来时髦舒适。

从产品品质方面来看，在如今奶茶饮品大同小异的环境下，喜茶*有竞争力的当属茶底和配方。

以目前奶茶市场来说，粉末茶和奶精茶都得不到消费者的认可，喜茶放弃了廉价的奶茶专用碎茶，而是提供乌龙茶、茉莉绿茶等更为优质的茶底。

解密喜茶排队、网红店与老黄牛的阴谋

解密喜茶排队、网红店与老黄牛的阴谋最近一部“黄牛曝网红店套路深”的视频迅速爆红于微博，视频里黄牛的头目，简称牛头，向乔装的记者透露了这些网红店排队的内情。

看完视频相信各位也都对这些网红店铺感慨颇深，实际上，网红店里的弯弯绕绕可比各位想象的还要复杂。

今天就让小爆来讲讲，如何开一家火爆的网红店。

品牌文化无论对京东、阿里这样的大企业还是这些网红小店来说，品牌文化都是必不可少的一环，至于品牌文化该如何形成呢?既然微博上喜茶的揭秘视频如此火爆，那么我们就从喜茶入手谈谈品牌的形成。

2012年，第一家喜茶店在广东省江门开业，那时候喜茶还不叫喜茶，叫皇茶。

小爆以一个北方孩子的眼光来看，广东那个地方的饭店，如果不带个“皇”字或者同音字，都不好意思开业。

后来在2016年2月时，皇茶正式更名为皇茶，至于原因呢，喜茶方面这样说。

这段文字来源于喜茶的官方微博，大概就是说当时的皇茶成功以后，街面上无数的山寨店揭竿而起，抢占市场。

为了不让用户被这些假冒的皇茶所欺骗，吃了他们的亏，皇茶便痛下决心，更名为喜茶。

再让小爆为大家翻译一下这段文字：当时年轻不懂事，不知道品牌有多重要，没去注册商标。

这回赚到钱了，准备扩大经营，就必须注册一个新的商标了，山不山寨不重要的。

自此“喜茶”二字成为工商局在册的品牌。

再让我们来看看这些网红店的起名规律：1、如同喜茶、丧茶这类的店名，直观的点出商品类别，并且冠以流行文化。

比如小爆是卖熏肉熟食的，再冠上丧文化，就可以叫“丧膘”，然后在给客户的打包袋上，写着“吃肉的时候，别忘了聆听这些猪临死前的悲鸣……”2、“老”名字，在店名带上“爷奶叔伯姨婶”这类字样，读起来有亲切感，能拉近与用户的距离，同时又能给出这店是“老字号”的暗示，这类店名不宜起得过于接地气，“三大爷烤肉”听着就有点黑土地的气息了。

在小爆的家里有个叫“老太太煎粉”的店铺，二三十年前开业，迄今为止都非常火爆，可谓是这类品牌的鼻祖。

当品牌出现之后，就该创造其特有的品牌文化了，个性也好逼格也罢，总要有一个特点来吸引用户，当然了，也方便微博和公众号写软文么。

喜茶商业模式分析

喜茶商业模式分析关于喜茶，它成立于2012年，创始人为XXX，首创芝士奶盖，主打金凤茶王，专注于呈现来自世界各地的优质茶香，风靡珠三角地区。

2012年5月12日，喜茶（原皇茶）首店于广东江门一条名叫江边里的小巷开业。

由于XXX放弃了台式奶茶和港式奶茶的运营模式，抛弃奶精和牛奶，打造一种“以茶香为主配置”的健康奶茶，并不断根据客户意见调整配方，喜茶受关注度逐渐上升，名气逐渐打响。

随着喜茶(原皇茶)热度的持续上升，抄袭事件扑面而来。

于是喜茶（原皇茶）下定决心，将皇茶改成喜茶。

目前，喜茶已经在全国范围内拥有138家店。

喜茶的优势在于坚守好产品，定位精准，创新力强。

好产品构筑品牌基石。

品牌建立在产品基础之上，高质量的产品和良好的品牌形象密不可分。

喜茶自行研发定制性原料，在源头上保证原料质量；XXX花1年时间，不断的调试产品，修改配方，直到满意才会上市，几乎所有的口味都是XXX亲自设计或主导调式的；喜茶冲泡坚持使用100℃高温水，60秒高压萃取，每个茶袋只使用一次，最大限度保持新鲜茶香。

定位精准，创新力强，喜茶的消费人群为新一代年轻人。

喜茶首创芝士奶盖，将咸芝士奶盖与天然茶香融合，同时不定时的推出时令新品以呈现当季最新鲜的风味。

喜茶的店铺设计融合中国传统文化与现代艺术，将「禅意」、「极简」、「美学」等元素融入门店设计，营造质感层次丰富的空间，为茶客们带来沉浸多维度感官体验。

喜茶的发展战略是挖掘深度。

该品牌将继续致力于提高产品质量，不断创新，满足消费者需求。

同时，喜茶将加强品牌推广，开拓更多市场份额，扩大品牌影响力。

喜茶应该继续研发新品，增加产品深度。

目前，喜茶推出应季饮品，根据季节变化和水果选择，不仅可以提供健康饮品，还能吸引更多顾客。

同时，喜茶应该不断更新现有饮品，比如研发新产品或改良现有产品，以吸引新顾客。

扩大店面规模，提高渗透率。

基于现有的热度，喜茶应该趁势加快开店速度，甚至扩大门店面积，同时保证产品口感和质量，以满足更多顾客的需求。