服装品牌运作案例分析：Dior

• 1931 年，Dior 先生的父亲 经商失败，宣告破产，于是 他的画廊也随之关闭。而他 最敬爱与亲近的母亲也不幸 去世。Dior 先生在如此沉重 的打击下， 无忧无虑的富裕 青年时代从此宣告结束。他 开始了居无定所，食不果腹 的艰苦凄惨生活。不过他并 没有因而失去对生活的热忱 与信心，他拿起画笔在一位 作裁缝的朋友那里觅得一分 画素描与纸样的职务，这虽 是一分不起眼的工作，却成 了他日后辉煌生涯的起点。
• 2000
设计师Hedi Slimane 的 到来给Dior 男装带来崭 新的现代特 色。
• 2005
Dior 2005秋 冬高级订制系 列为向 Christian Dior 先生致 敬之作，以庆 祝其百岁华诞。
• 2006 推出了附有Christian Dior 先生肖像设计的 Gaucho ห้องสมุดไป่ตู้袋。
二、蕴育于坎坷
1931 年，Dior先生的父亲经 商失败，宣告破产，于是他的 画廊也随之关闭。而他最敬爱 与亲近的母亲也不幸去世。 Dior 先生在如此沉重的打击 下，无忧无虑的富裕青年时代 从此宣告结束。他开始了居无 定所，食不果腹的艰苦凄惨生 活。不过他并没有因而失去对 生活的热忱与信心，他拿起画 笔在一位作裁缝的朋友那里觅 得一分画素描与纸样的职务， 这虽是一分不起眼的工作，却 成了他日后辉煌生涯的起点。
• 2007
Kris Van Assche 继 Hedi Slimane 之后担任Dior Homme 的艺 术总监。
Christian Dior 时装店欢庆60 周年纪念。
二、营销战略
• 确立“品牌” 概念
• 品牌作为不同风 格的代名词成为 人们追逐和购买 服装的重要因素。 时间流逝，时装 界的先驱相继逝 去，但品牌依然 存在，并或多或 少的保持着诞生 之初的风格。
• 1927年服完兵役后， Dior 先生的父亲实在 抵不过他对艺术的热 爱与付出，决定出资 帮忙开了一家画廊， 不过前提就是不准以 家族的名字为画廊的 名称，于是这家叫 Galerie Jacques Bonjean 的画廊终于 开幕，并且如Dior 先 生所愿的展出 Picasso、Matisse、 Dali与Berard 等20世 纪现代艺术大师的作 品。
• 1949 年他成为世 界首位签署授权合 约之女装设计师， 美国首张裤袜授权 合约Christian Dior Hosiery 于 本年签订。而 Christian Dior 这 个代表法国时尚的 高级品牌，从此不 再只是欧洲皇室名 门淑媛或电影明星 们的专利。
• 1957年， Christian Dior 和他 著名的左 撇子剪刀 一起登上 美国时代 周刊的头 版。同年， Christian Dior 突然 在意大利 因心脏病 突发辞世。
在法国为了赞誉他对 园艺的热爱，还有一 种玫瑰花以他的名字 为花名，这种名为 Miss Dior 的玫瑰花， 亦是他在1947年所 推出的第一款，带著 同样玫瑰花香的品牌 香水名称。
（一）本源于文化
Dior 毕生对艺术的热爱与追求 亦是不遗余力。从小就喜好绘 画的他，经常描绘一些市集景 象，尤其是Granville 每年一 度的嘉年华会游行队伍中的马 车、花簇及精心装扮的游客。 1910年Dior 先生跟着家人迁 徙到巴黎，而他与母亲的关系 日渐亲密，由于他俩同样钟爱 美丽的事物，所以Dior 先生经 常陪著母亲一同试穿选购新装。 不过和多数人一样，Dior 先生 的父母认为像他们如此显赫家 庭出身的孩子，应该有一分体 面正经的工作，而不是整日沈 迷于艺术与花卉中。
大战结束后，Dior 先生 在偶然的机会下巧遇商 业大亨Marcel Boussac，当时这位财 富饱满的钜子正在物色 一位设计师来共同合作 进军时尚事业。两人一 拍即合，于是 1946年， 拥有85位员工与投入6 千万珐郎资金的第一家 Christian Dior店，于 巴黎最优雅尊贵的蒙田 大道(Avenue Montaigne)30号正式创 立，全店装潢以Dior 先 生最爱的灰白两色与法 国路易十六风格为主。
文化拯救现实
——克里斯汀· 迪奥品牌运作战略
一、品牌历程
创始人兼首任设计师克里 斯汀· 迪奥 (Christian Dior) 先生：
出生于1905年1月21日的 Dior 先生，从小在法国北 方诺曼第海边的美丽海滨 度假城市Granville 长大。 他的家庭在当时属于显赫 的上流社会世家，父亲靠 著化肥的生意成为一名成 功富有的商人。Dior 先生 在家里5个孩子中排行老二， 虽然家境富裕，但其父母 对孩子的严格管教却毫不 懈怠。
• 孩提时代的Dior先生对自然与 花草有着非常特殊的喜好与兴 趣。甚至当他成人之后，他最 喜欢的休闲活动就是卷起衣袖， 拿着锄铲在花园内种花除草。 他母亲所一手照料的美丽私家 花园在当时享誉远近，而至今 他家的花园仍是Granville 城 市里一个知名的观光景点。 Dior 先生爱花的特性也在他的 作品中不断出现，例如他于 1947 年的第一回新装发表会 就命名为” Flower Women” (花样仕女)，他的许多服饰细 节与刺绣设计亦用花朵的外形 或色泽来作为灵感的来源。
所以当他高中毕业后， 提出希望进入艺术学院 深造时，立刻遭到父母 断然的拒绝。注重家庭 观念的他，为了尊崇父 母期盼他成为外交官的 心愿，于1923年进入 Ecole des Sciences Politiques (巴黎政治学 院)就学。但同时也与家 人取得妥协，在课余时 间继续学习自己喜欢的 艺术与音乐课程。
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他先后曾在巴黎服装 设计师Robert Piquet 与Lucien Lelong 门 下担任助理，学习如 何制作高级订制服装 的艰深技艺。二次世 界大战期间，巴黎投 降了。Dior 先生被迫 帮德国纳粹军官们的 夫人设计服装。不过 很反讽的，当时巴黎 缺乏水电粮食，甚至 有些人还没有衣服穿， 不过法国人引以为傲 的高级订制服传统却 因而被保存了下来， 然后发扬光大成为现 今代表法国文化的重 要元素之一。
大战结束后，Dior 先生在 偶然的机会下巧遇商业大 亨MarcelBoussac，当时 这位财富饱满的钜子正在 物色一位设计师来共同合 作进军时尚事业。两人一 拍即合，于是1946年，拥 有85位员工与投入6千万珐 郎资金的第一家Christian Dior店，于巴黎最优雅尊 贵的蒙田大道 (AvenueMontaigne)30号 正式创立，全店装潢以 Dior 先生最爱的灰白两色
与法国路易十六风格为主。
• 1947年的纽约 之行，让他了 解到美国女人 对时尚与欧洲 女性的不同看 法，并且让他 体会到美国市 场的无限潜力。
于是在1948年另一 家Christian Dior 店 在美国纽约最热闹 的第五大道与57街 交界处设立。Dior 先生在同年还被授 予美国的雷门马可 斯奖(Neiman Marcus Award)， 1950年，法国又颁 发给他“荣誉勋位 团”勋章(Remise de la Legion d'honneur)。
1958年
Christian Dior 21 岁的助手——Yves Saint Laurent 成 功推出了他第一个 时装系列“梯形线 条”(Ligne Trapeze)。
• 1960 Marc Bohan 被 选任为艺 术总监。
• 1985
极富远 见的金 融家贝 尔纳· 阿 尔努 (Bernar d Arnault) 成为 Christia n Dior 公司的 总裁。
• 在求学过程中，他开始接触 当时巴黎最时髦与最前卫的 新鲜事物，如来自俄国的芭 蕾和抽象派画家Jean Cocteau 等的作品。他还遇 到一群与自己志同道合的朋 友，而这些人以后在各自的 领域，亦都成了知名的佼佼 者，如达达主义艺术大师达 利(Dali)、抽象派大师毕加索 (Picasso)、音乐家Henri Sauguet 与作曲家Maurice Sachs 等。由于他将所有的 时间与精力都花在音乐与艺 术的兴趣上，使得巴黎政治 学院不得不对他提出严重警 告。
• 1998
Victoire de Castellane 担任高档珠 宝部主管， 当今女士佩 带的Dior 高档珠宝首 饰从此诞生。
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• 1999
John Galliano 为Dior 2000春夏女装系列设计了全新的马鞍 包(Saddle bag)。
2000年发表的马鞍 包是Dior迄今为止 令人影响深刻的经 典包款融入80年代 闪亮摇滚的牛仔风 设计，不同规则的 奇特形状，成为当 时全世界流行的焦 点。今天，它俨然 已经是Dior的镇店 之宝，每季都会推 出不同的图案和款 式。
• 他先后曾在巴黎服装设 计师Robert Piquet与 Lucien Lelong 门下担 任助理，学习如何制作 高级订制服装的艰深技 艺。二次世界大战期间， 巴黎投降了。Dior先生 被迫帮德国纳粹军官们 的夫人设计服装。不过 很反讽的，当时巴黎缺 乏水电粮食，甚至有些 人还没有衣服穿，不过 法国人引以为傲的高级 订制服传统却因而被保 存了下来，然后发扬光 大成为现今代表法国文 化的重要元素之一。
• 1989
Gianfran co Ferre 接掌 Marc Bohan的 职责，成 为艺术总 监。
• 1995 英国王妃 戴安娜携 带的全新 “Lady Dior”手袋 引起狂热 风潮。
• 1996
John Galliano 继 Gianfranc o Ferre 之 后继任女 装艺术总 监。