海报 设计
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海报设计
课程代码：
课程介绍
目的：通过学习系统地了解海报设计的产生和发展过程，进 而了解海报独特的组合要素、设计规则、艺术语言、 表现形式及设计方法，促进创造性思维及设计表达能 力得到进一步提高。
内容：海报作为大众的宣传手段，运用文字，色彩构图等多 种元素，力求新颖独特，在潜移默化中传递信息
重点：海报的类型及功能、商业性海报的设计程序 难点：招贴广告的设计表现、海报设计的原则
➢海报的构成要素
海报设计有以下三大要素： • 图形 • 文字 • 色彩
➢海报的编排设计
• 图形在画面中的位置占据主导地位文字 • 文字设计在画面的位置占据主导地位
➢海报的表现形式
海报设计有以下三大要素： • 绘画表现形式 • 摄影表现形式 • 电脑设计
➢海报设计的常用技法
• 以小见大 • 运用联想 • 富于幽默 • 借用比喻 • 对比衬托 • 情感渲染 • 合理夸张 • 悬念安排 • 选择偶像 • 谐趣模仿 • 系列表现
➢ 商品海报 ➢ 政治宣传海报 ➢ 文化宣传海报 ➢ 社会公益海报
➢商品海报
• 商品海报是指宣传产品或商业服务的商业广告性海报 • 品牌、特点、性能、用途、作用、对象、服务等。按表现形式可分为
单幅海报、系列海报、组合海报、POP海报等
➢文化宣传海报
• 文化宣传海报包括文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电 影、文物保护、科技成果等各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报
单元小结
❖ 海报招贴是一种十分常见的广告形式，具有 很高的吸引力，每一张海报招贴本身就是一 件高级的艺术品。海报招贴是一种信息传递 艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计 总的要求是使人一目了然，必须有相当的号 召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构 图、形式等因素形成强烈的视觉效果；它的 画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单 纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。
B．上海
C．大连
思考与练习
二、简答题 1．简述海报设计的基本流程及各流程的工作内容。
思考与练习
选择题
1.我国现存最早的印刷海报是一张“济南刘家功夫针铺”，它是 ( )的广告。
A．店铺 D．牲畜
B．戏剧
C．食品
2.战后的日本海报设计著名的设计师有( )?
A．龟仓雄策 B．福田繁雄 D．黑泽明
C．田中一光
3.同时随着现代印刷技术传入中国，( 的形式。
)出现ຫໍສະໝຸດ Baidu“月份牌广告”
A．北京 D．广州
• 设计创意关系到海报是否能适时、准确地传达广告信息，是否具有一 定的吸引力，并能引起人们兴趣
➢设计构思与艺术传达
艺术传达与设计构思有着密不可分的关系： • 设计构思要受艺术传达多种因素的制约，而在艺术传达时设计构思活
动不是终止，而是更加集中、深化、具体。 • 就设计过程来说，设计构思是艺术传达活动的准备与前提，艺术传传
➢社会公益海报
• 社会公益包括道德观念、市容卫生、社会服务、福利事业、医疗救护、 治安消防、环境保护等。
• 这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公 益、道德或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。
商业性海报的设计程序
➢ 市场分析 ➢ 设计创意 ➢ 设计构思与艺术传达 ➢ 广告发布 ➢ 信息反馈
➢重复原则
• 重复原则指对形状、颜色或某些数值进行重复，或者直接利用同一个 元素做成系列的几张有关联的海报
• 如果要在一张海报中表达重复，应用重复最简单的方法就是在海报的 背景中创造一个图案然后重复应用。在背景中这些重复的图案会产生 一种很有趣的视觉及构图效果，然后将背景与前景的元素联接起来.
• 还有一种技巧是使用变异的书法，将所有一模一样的东西都排列在一 起，但里面有一件是与众不同的，从而达到出其不意的效果.
➢市场分析
• 市场分析是海报创意产生的最重要的前提之一，对海报创意具有一定 的制约和导向作用，是海报创意的一个至关重要的环节。
• 市场分析的内容很广、项目很多、主要包括以下几点： 1.产品定位 2.目标市场 3.竞争对手 4.广告文化的特征
➢设计创意
• 设计创意是在前面市场调查的基础之上，收集分析资料，选择一种方 式和手法来进行设计表现。
海报设计的原则
➢ 一致原则 ➢ 关联原则 ➢ 重复原则 ➢ 延续原则 ➢ 协调原则
➢一致原则
• 海报设计必须从一开始就要保持一致，包括大标题、资料的选用、相 片及标志
• 所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个有机的整体
➢关联原则
• 要让作品具有一致性，第一个原则是采用关联原则，也可以称作分组 • 关联性是基于这样一个自然原则：物以类聚。
➢延续原则
• 应用延续的方式设计，作品前后呼应，可以使海报中的图片内容作为 线索引导观众的眼睛去到我们所要传达的信息上
➢协调原则
• 协调对于设计来说特别重要，因为海报总是作为单独的个体出现，在 它的周围并没有其它东西使到在视觉上有其它的支撑点。
协调原则包括以下三种原则： • 不对称协调 • 对称协调 • 颜色协调 • 形状协调
海报设计
❖ 认识海报 ❖ 海报的类型及功能 ❖ 商业性海报的设计程序 ❖ 海报广告的设计表现 ❖ 海报设计的原则
认识海报
➢ 海报设计的现状 ➢ 海报设计简史
➢海报设计的现状
• 海报是一种非常经济的表现形式——使用最少的信息就能获得良好的 宣传效果
• 现代海报大多采用制版印刷方式制成，供公共场所和商店内外张贴 • 印刷海报可分为商业海报和公共海报两类：
1.商业海报以推销商品、满足消费者需要的内容为题材，被广泛地应 用 2.公共海报则以社会公益性问题为主题，例如交通安全、公益活动、 环境保护、文体活动宣传等。
➢海报设计简史
• 早期海报设计 • 现代海报的发展：
1.新艺术运动 2.装饰艺术运动 3.战后的日本海报设计 4.中国早期的海报设计
海报的类型及功能
达则是设计构思的继续与深化。
➢广告发布
• 海报广告设计表现、制作完成后，需要有计划地实施发布 • 在适当的时机，适当的场合进行张贴，能更好地发挥海报广告的视觉
传达效能，收到广告效果
➢信息反馈
• 信息反馈是促进宣传和市场流通的重要手段。
海报广告的设计表现
➢ 海报的构成要素 ➢ 海报的编排设计 ➢ 海报的表现形式 ➢ 海报设计的常用技法
课程代码：
课程介绍
目的：通过学习系统地了解海报设计的产生和发展过程，进 而了解海报独特的组合要素、设计规则、艺术语言、 表现形式及设计方法，促进创造性思维及设计表达能 力得到进一步提高。
内容：海报作为大众的宣传手段，运用文字，色彩构图等多 种元素，力求新颖独特，在潜移默化中传递信息
重点：海报的类型及功能、商业性海报的设计程序 难点：招贴广告的设计表现、海报设计的原则
➢海报的构成要素
海报设计有以下三大要素： • 图形 • 文字 • 色彩
➢海报的编排设计
• 图形在画面中的位置占据主导地位文字 • 文字设计在画面的位置占据主导地位
➢海报的表现形式
海报设计有以下三大要素： • 绘画表现形式 • 摄影表现形式 • 电脑设计
➢海报设计的常用技法
• 以小见大 • 运用联想 • 富于幽默 • 借用比喻 • 对比衬托 • 情感渲染 • 合理夸张 • 悬念安排 • 选择偶像 • 谐趣模仿 • 系列表现
➢ 商品海报 ➢ 政治宣传海报 ➢ 文化宣传海报 ➢ 社会公益海报
➢商品海报
• 商品海报是指宣传产品或商业服务的商业广告性海报 • 品牌、特点、性能、用途、作用、对象、服务等。按表现形式可分为
单幅海报、系列海报、组合海报、POP海报等
➢文化宣传海报
• 文化宣传海报包括文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电 影、文物保护、科技成果等各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报
单元小结
❖ 海报招贴是一种十分常见的广告形式，具有 很高的吸引力，每一张海报招贴本身就是一 件高级的艺术品。海报招贴是一种信息传递 艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计 总的要求是使人一目了然，必须有相当的号 召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构 图、形式等因素形成强烈的视觉效果；它的 画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单 纯，还必须具有独特的艺术风格和设计特点。
B．上海
C．大连
思考与练习
二、简答题 1．简述海报设计的基本流程及各流程的工作内容。
思考与练习
选择题
1.我国现存最早的印刷海报是一张“济南刘家功夫针铺”，它是 ( )的广告。
A．店铺 D．牲畜
B．戏剧
C．食品
2.战后的日本海报设计著名的设计师有( )?
A．龟仓雄策 B．福田繁雄 D．黑泽明
C．田中一光
3.同时随着现代印刷技术传入中国，( 的形式。
)出现ຫໍສະໝຸດ Baidu“月份牌广告”
A．北京 D．广州
• 设计创意关系到海报是否能适时、准确地传达广告信息，是否具有一 定的吸引力，并能引起人们兴趣
➢设计构思与艺术传达
艺术传达与设计构思有着密不可分的关系： • 设计构思要受艺术传达多种因素的制约，而在艺术传达时设计构思活
动不是终止，而是更加集中、深化、具体。 • 就设计过程来说，设计构思是艺术传达活动的准备与前提，艺术传传
➢社会公益海报
• 社会公益包括道德观念、市容卫生、社会服务、福利事业、医疗救护、 治安消防、环境保护等。
• 这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公 益、道德或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。
商业性海报的设计程序
➢ 市场分析 ➢ 设计创意 ➢ 设计构思与艺术传达 ➢ 广告发布 ➢ 信息反馈
➢重复原则
• 重复原则指对形状、颜色或某些数值进行重复，或者直接利用同一个 元素做成系列的几张有关联的海报
• 如果要在一张海报中表达重复，应用重复最简单的方法就是在海报的 背景中创造一个图案然后重复应用。在背景中这些重复的图案会产生 一种很有趣的视觉及构图效果，然后将背景与前景的元素联接起来.
• 还有一种技巧是使用变异的书法，将所有一模一样的东西都排列在一 起，但里面有一件是与众不同的，从而达到出其不意的效果.
➢市场分析
• 市场分析是海报创意产生的最重要的前提之一，对海报创意具有一定 的制约和导向作用，是海报创意的一个至关重要的环节。
• 市场分析的内容很广、项目很多、主要包括以下几点： 1.产品定位 2.目标市场 3.竞争对手 4.广告文化的特征
➢设计创意
• 设计创意是在前面市场调查的基础之上，收集分析资料，选择一种方 式和手法来进行设计表现。
海报设计的原则
➢ 一致原则 ➢ 关联原则 ➢ 重复原则 ➢ 延续原则 ➢ 协调原则
➢一致原则
• 海报设计必须从一开始就要保持一致，包括大标题、资料的选用、相 片及标志
• 所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个有机的整体
➢关联原则
• 要让作品具有一致性，第一个原则是采用关联原则，也可以称作分组 • 关联性是基于这样一个自然原则：物以类聚。
➢延续原则
• 应用延续的方式设计，作品前后呼应，可以使海报中的图片内容作为 线索引导观众的眼睛去到我们所要传达的信息上
➢协调原则
• 协调对于设计来说特别重要，因为海报总是作为单独的个体出现，在 它的周围并没有其它东西使到在视觉上有其它的支撑点。
协调原则包括以下三种原则： • 不对称协调 • 对称协调 • 颜色协调 • 形状协调
海报设计
❖ 认识海报 ❖ 海报的类型及功能 ❖ 商业性海报的设计程序 ❖ 海报广告的设计表现 ❖ 海报设计的原则
认识海报
➢ 海报设计的现状 ➢ 海报设计简史
➢海报设计的现状
• 海报是一种非常经济的表现形式——使用最少的信息就能获得良好的 宣传效果
• 现代海报大多采用制版印刷方式制成，供公共场所和商店内外张贴 • 印刷海报可分为商业海报和公共海报两类：
1.商业海报以推销商品、满足消费者需要的内容为题材，被广泛地应 用 2.公共海报则以社会公益性问题为主题，例如交通安全、公益活动、 环境保护、文体活动宣传等。
➢海报设计简史
• 早期海报设计 • 现代海报的发展：
1.新艺术运动 2.装饰艺术运动 3.战后的日本海报设计 4.中国早期的海报设计
海报的类型及功能
达则是设计构思的继续与深化。
➢广告发布
• 海报广告设计表现、制作完成后，需要有计划地实施发布 • 在适当的时机，适当的场合进行张贴，能更好地发挥海报广告的视觉
传达效能，收到广告效果
➢信息反馈
• 信息反馈是促进宣传和市场流通的重要手段。
海报广告的设计表现
➢ 海报的构成要素 ➢ 海报的编排设计 ➢ 海报的表现形式 ➢ 海报设计的常用技法