特步运动鞋广告文案

特步运动鞋广告文案

篇一：特步广告文案

1. 品牌名称：特步

2.现状：20XX年6月3日，在香港联交所成功上市，正式跻身于一线品牌和一线企业行列，受到了全球投资者和各界的关注。因为特步在运动的基础上将品牌文化和商品风格向时尚和生活方向延伸，差异化的市场策略，突出的销售业绩，使特步集团及特步品牌在全球投资者心中留下良好印象。使得特步有了更好的发展机会。

改进：①它应该给自己的各类款式衣服做一个比较前卫的名称，和同行拉开区别，给人新意留下深刻印象。②在口号方面不能太守旧，很久不更新，应该超前一些，要引领潮流。

3.广告语：特步让您超越无限，成就梦想！

4.创意说明：特步是一种服饰类的品牌，首先人们穿着衣服不仅仅满足于蔽体的效果，同时它会给人以张扬个性的特点。而且人们穿着自己喜欢的衣服也会给人以信念和信心。一件衣服有着一个积极的口号，也会给人带来力量，所以需要有一个促使人前进为未来奋斗的口号，所以我就一者为根据想出特步让您超越无限，成就梦想！

5.平面广告：为了梦想不断超越，追逐着梦想不断前行，特步永远伴随你的脚步，给你注入最新鲜的活力，特步——

永不止步！

6.广播广告：

甲：最近怎么看你跑步越跑越精神了?半天都不带喘气。

已：嘿嘿！你就不知道了吧，这是个秘密。（已小声道）甲：那你快点告诉我，你看我这都快跟不上你的节奏了。

已：那你可得请我吃饭哦！

甲：一定一定（甲迫不急待）

已：那是因我穿了特步运动鞋。

甲：啊！有这么好的效果，我也要去买一双。

旁白：非一般的感觉，让运动与众不同，爱跑步爱特步！

7.电视广告：

00:02：清晨，在美丽的公园中，一个帅气的青年在跑着步。

00:03：这时有很多在晨练的人都在看着那个青年。

00:04：这时有三三两两的人也加入了那个青年的行列，跟着他一起跑。 00:05：这个青年跑步穿越了更多的晨练地点。

00:06：有更多的人加入了跑步行列，有老的有少的。

00:09：所有被从旁边经过的人都感染都加入了跑步队伍。

00:11：青年站立镜头前，双手怀抱胸前说：让运动与众不同，爱跑步爱特步！ 00:12：特步标志

篇二：特步广告文案

特步

1.广告语：特步让您超越无限，成就梦想！特步非一般的感觉！

2.创意说明：特步是一种服饰类的品牌，首先人们穿着衣服不仅仅满足于蔽体的效果，同时它会给人以张扬个性的特点。而且人们穿着自己喜欢的衣服也会给人以信念和信心。一件衣服有着一个积极的口号，也会给人带来力量，所以需要有一个促使人前进为未来奋斗的口号，所以我就一者为根据想出特步让您超越无限，成就梦想！

3.平面广告：为了梦想不断超越，追逐着梦想不断前行，特步永远伴随你的脚步，给你注入最新鲜的活力，特步——永不止步！

4.广播广告：

甲：最近怎么看你跑步越跑越精神了?半天都不带喘气。

已：嘿嘿！你就不知道了吧，这是个秘密。（已小声道）甲：那你快点告诉我，你看我这都快跟不上你的节奏了。

已：那你可得请我吃饭哦！

甲：一定一定（甲迫不急待）

已：那是因我穿了特步运动鞋。

甲：啊！有这么好的效果，我也要去买一双。

旁白：非一般的感觉，让运动与众不同，爱跑步爱特步！

5.电视广告：

00:02：清晨，在美丽的公园中，一个帅气的青年在跑着步。

00:03：这时有很多在晨练的人都在看着那个青年。

00:04：这时有三三两两的人也加入了那个青年的行列，跟着他一起跑。 00:05：这个青年跑步穿越了更多的晨练地点。

00:06：有更多的人加入了跑步行列，有老的有少的。

00:09：所有被从旁边经过的人都感染都加入了跑步队伍。

00:11：青年站立镜头前，双手怀抱胸前说：让运动与众不同，爱跑步爱特步！ 00:12：特步标志

6.赞助电视

天天向上和一些体育频道

篇三：特步运动鞋策划方案

特步运动鞋策划方案

特步运动鞋策划方案

一、特步运动鞋的产品描述

1、特步运动鞋的产品描叙

特步（中国）有限公司成立于20XX年，位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生产和销售

运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。而在特步的诸多产品中运动鞋始终是其主打产品。特步让每一双鞋有一股淡淡的香水味，起到祛味、除臭的作用。在保证产品品质前提下，特步还在产品用色、设计上大胆突破，每年每季均推出自己的主题概念商品，款款个性、时尚，时尚元素融入产品设计当中，在给顾客带去优良产品品质的同时，满足消费者对时尚、个性的精神渴求。在定价方面，特步低于国际品牌又明显高于国内

二、三线品牌，吸引了学生消费群体。

2、特步运动鞋的特色

时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。

3、特步运动鞋优势和劣势

优势

1、在产品功能研发和设计上，国产品牌和国际品牌的差距日益缩小，正符合当代大学生的爱国主义情怀和时尚叛逆、与众不同的青春气质。

2、特步运动鞋性价比高。同等质量价格更优，同等价格质量更优。劣势

1、大环境下，国产品牌还未成熟；

2、国内竞争对

手品牌建设不断完善。例如李宁、安踏。

3、品牌经营和推广能力不及国际品牌；

二、特步运动鞋的市场分析

1、市场上现有产品分析（环境分析）

市场上主要由10个运动品牌，共占 75%的市场份额，剩下的 25%由其它小的不知名的品牌占有。大学生市场上，最大的5个市场参与者一共占有市场份额的50%。他们的市场地位主要由两方面决定：高价格与低价格，功能性运用服装与时尚性服装。阿迪达斯位与特步处于同一位置，李宁只是低价格，安踏则是价格既低，又往往比李宁更时尚。通过一项调查显示目前大学生最常购买的运动鞋品牌排名前五位依次是耐克（15％），阿迪达斯（13％），特步（10%）李宁（7 ％）和安踏（5％）。特步排名第三，可见特步在大学生市场的竞争力是较强的。 2目标客户

主要消费群体为喜爱运动，崇尚时尚的年轻人和有经济基础，开始追求高质量生活的中年人。

3潜在目标群分析

大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新，新奇，也很容易受到时代流行思潮的影响。但大学生经济尚未独立，收入单一，因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。运动鞋以其休闲，活力，特殊的穿用功能等特征吸引着大量的消