特步运动鞋广告文案
特步运动鞋广告文案
篇一：特步广告文案
1. 品牌名称：特步
2.现状：20XX年6月3日，在香港联交所成功上市，正式跻身于一线品牌和一线企业行列，受到了全球投资者和各界的关注。因为特步在运动的基础上将品牌文化和商品风格向时尚和生活方向延伸，差异化的市场策略，突出的销售业绩，使特步集团及特步品牌在全球投资者心中留下良好印象。使得特步有了更好的发展机会。
改进：①它应该给自己的各类款式衣服做一个比较前卫的名称，和同行拉开区别，给人新意留下深刻印象。②在口号方面不能太守旧，很久不更新，应该超前一些，要引领潮流。
3.广告语：特步让您超越无限，成就梦想！
4.创意说明：特步是一种服饰类的品牌，首先人们穿着衣服不仅仅满足于蔽体的效果，同时它会给人以张扬个性的特点。而且人们穿着自己喜欢的衣服也会给人以信念和信心。一件衣服有着一个积极的口号，也会给人带来力量，所以需要有一个促使人前进为未来奋斗的口号，所以我就一者为根据想出特步让您超越无限，成就梦想！
5.平面广告：为了梦想不断超越，追逐着梦想不断前行，特步永远伴随你的脚步，给你注入最新鲜的活力，特步——
永不止步！
6.广播广告：
甲：最近怎么看你跑步越跑越精神了?半天都不带喘气。
已：嘿嘿！你就不知道了吧，这是个秘密。（已小声道）甲：那你快点告诉我，你看我这都快跟不上你的节奏了。
已：那你可得请我吃饭哦！
甲：一定一定（甲迫不急待）
已：那是因我穿了特步运动鞋。
甲：啊！有这么好的效果，我也要去买一双。
旁白：非一般的感觉，让运动与众不同，爱跑步爱特步！
7.电视广告：
00:02：清晨，在美丽的公园中，一个帅气的青年在跑着步。
00:03：这时有很多在晨练的人都在看着那个青年。
00:04：这时有三三两两的人也加入了那个青年的行列，跟着他一起跑。 00:05：这个青年跑步穿越了更多的晨练地点。
00:06：有更多的人加入了跑步行列，有老的有少的。
00:09：所有被从旁边经过的人都感染都加入了跑步队伍。
00:11：青年站立镜头前，双手怀抱胸前说：让运动与众不同，爱跑步爱特步！ 00:12：特步标志
篇二：特步广告文案
特步
1.广告语：特步让您超越无限，成就梦想！特步非一般的感觉！
2.创意说明：特步是一种服饰类的品牌，首先人们穿着衣服不仅仅满足于蔽体的效果，同时它会给人以张扬个性的特点。而且人们穿着自己喜欢的衣服也会给人以信念和信心。一件衣服有着一个积极的口号，也会给人带来力量，所以需要有一个促使人前进为未来奋斗的口号，所以我就一者为根据想出特步让您超越无限，成就梦想！
3.平面广告：为了梦想不断超越，追逐着梦想不断前行，特步永远伴随你的脚步，给你注入最新鲜的活力，特步——永不止步！
4.广播广告：
甲：最近怎么看你跑步越跑越精神了?半天都不带喘气。
已：嘿嘿！你就不知道了吧，这是个秘密。（已小声道）甲：那你快点告诉我，你看我这都快跟不上你的节奏了。
已：那你可得请我吃饭哦！
甲：一定一定（甲迫不急待）
已：那是因我穿了特步运动鞋。
甲：啊！有这么好的效果，我也要去买一双。
旁白：非一般的感觉，让运动与众不同，爱跑步爱特步！
5.电视广告：
00:02：清晨，在美丽的公园中，一个帅气的青年在跑着步。
00:03：这时有很多在晨练的人都在看着那个青年。
00:04：这时有三三两两的人也加入了那个青年的行列，跟着他一起跑。 00:05：这个青年跑步穿越了更多的晨练地点。
00:06：有更多的人加入了跑步行列，有老的有少的。
00:09：所有被从旁边经过的人都感染都加入了跑步队伍。
00:11：青年站立镜头前，双手怀抱胸前说：让运动与众不同，爱跑步爱特步！ 00:12：特步标志
6.赞助电视
天天向上和一些体育频道
篇三：特步运动鞋策划方案
特步运动鞋策划方案
特步运动鞋策划方案
一、特步运动鞋的产品描述
1、特步运动鞋的产品描叙
特步（中国）有限公司成立于20XX年，位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生产和销售
运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业。而在特步的诸多产品中运动鞋始终是其主打产品。特步让每一双鞋有一股淡淡的香水味，起到祛味、除臭的作用。在保证产品品质前提下，特步还在产品用色、设计上大胆突破，每年每季均推出自己的主题概念商品，款款个性、时尚，时尚元素融入产品设计当中，在给顾客带去优良产品品质的同时，满足消费者对时尚、个性的精神渴求。在定价方面，特步低于国际品牌又明显高于国内
二、三线品牌，吸引了学生消费群体。
2、特步运动鞋的特色
时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。
3、特步运动鞋优势和劣势
优势
1、在产品功能研发和设计上，国产品牌和国际品牌的差距日益缩小，正符合当代大学生的爱国主义情怀和时尚叛逆、与众不同的青春气质。
2、特步运动鞋性价比高。同等质量价格更优，同等价格质量更优。劣势
1、大环境下，国产品牌还未成熟；
2、国内竞争对
手品牌建设不断完善。例如李宁、安踏。
3、品牌经营和推广能力不及国际品牌；
二、特步运动鞋的市场分析
1、市场上现有产品分析（环境分析）
市场上主要由10个运动品牌，共占 75%的市场份额，剩下的 25%由其它小的不知名的品牌占有。大学生市场上，最大的5个市场参与者一共占有市场份额的50%。他们的市场地位主要由两方面决定：高价格与低价格，功能性运用服装与时尚性服装。阿迪达斯位与特步处于同一位置，李宁只是低价格，安踏则是价格既低，又往往比李宁更时尚。通过一项调查显示目前大学生最常购买的运动鞋品牌排名前五位依次是耐克（15％），阿迪达斯（13％），特步（10%）李宁（7 ％）和安踏（5％）。特步排名第三，可见特步在大学生市场的竞争力是较强的。 2目标客户
主要消费群体为喜爱运动，崇尚时尚的年轻人和有经济基础，开始追求高质量生活的中年人。
3潜在目标群分析
大学生是一个特殊的消费群体，他们追求创新，新奇，也很容易受到时代流行思潮的影响。但大学生经济尚未独立，收入单一，因此对产品的质量与价格也有特殊的要求。运动鞋以其休闲，活力，特殊的穿用功能等特征吸引着大量的消
费者，尤其是青年消费者。在运动鞋消费市场中，大学生消费市场占据着举足轻重的分量。因此了解大学生对品牌运动鞋的消费状况以及需求态度，对运动鞋企业的品牌建设具有重要的作用。
三、特步运动鞋产品定位
1、产品功能定位：特步产品用色、设计上大胆突破，每年每季均推出自己的主题概念。特步让每一双鞋有一股淡淡的香水味，起到祛味、除臭的作用。
2、产品质量定位：好穿，耐磨，实用，优惠
3、品牌形象定位、产品品牌策略：时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，在强大、独特的品牌支撑下，以“全球时尚运动第一品牌”发展目标为己任的特步，是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌。
4、产品包装定位、包装策略：体现产品品牌的个性写真，包括了特步的企业文化，用袋子或印有公司品牌的鞋盒进行绿色包装。
5、定价策略：主要都是青少年学生，对于他们来说100—400的价格是最容易接受的。有折扣定价和优惠渗透方式
6、分销渠道策略：网络营销渠道，直销式分销渠道，直销式分销渠道，单环节渠道形式
7、广告策划：特步的广告采用劝说性广告，劝说性广告是一种竞争性广告。采用电视，网络，杂志宣传等。
四、特步运动鞋市场推广
1、品牌策略
在中国运动鞋产业中，品牌建设变得越来越重要的，因为中国消费者的购买力和对产品的知识在增加。为了使顾客在购物时能够感到更加舒适，特步在店内、为其顾客提供了更多的空间。所有的这一些措施都改善了特步商店的环境，使得顾客有一个更好的购物体验。这有利于引起顾客对特步运动鞋的重视和改善品牌的感知形象。
2、定价策略：主要都是青少年学生，对于他们来说100—400的价格是最容易接受的
（1）、折扣定价
在零售终端可采取折扣价定价策略，在产品上标明原价，再在醒目的地方标出折扣价，两个价格形成鲜明对比，给顾客一种实惠和划算的心理，让其做出购买的决定。
（ 2）、优惠渗透
在节假期的时候在商场里举行优惠活动，买多少送多少的优惠方式，吸引消费者的眼球，让消费者感到自己是物超所值，做出购买的欲望。
3、分销渠道策略
（1）、网络营销渠道
现在是网络时代，越来越多的人拥有了电脑，网络销售也渐渐的融入人们的生活的当中，而且网络上客户资源多，宣传速度快。成本低。
（ 2）、直销式分销渠道
流通环节少，有利于降低流通费用和了解市场行情，可以直接接触消费者，知道消费者的需求，更好的为消费者服务，可以拿到第一手资料。
（3）、单环节渠道形式
中间环节少，渠道途径短，关系简单，有利于扩大销量。
（4）、批零式渠道形式
有利于企业集中力量大批生产和扩大经营。但是中间环节多，流通时间长。
4、广告策划
特步的广告采用劝说性广告，劝说性广告是一种竞争性广告。对于消费者具有很大的杀伤力。用“享受生活，时尚运动”的广告内容来劝说顾客购买自己的产品，鼓励竞争对手的顾客转向自己，让消费者对运动品牌有全新的认识。
（1）电视广告：主要投放在央视和特色卫视。比如年轻人都比较关注的湖南卫视。
（2）网络广告：特步可以通过网络征集大学校园故事，并评选出优秀作品，结合特步的品牌形象通过微博转发来吸引大学生的注意力。
（3）杂志广告：现在大学生都比较关注时尚类的杂志，因此特步在一些有关运动时尚的杂志上面投放一些广告。
五、效益估算
1、产品价格
特步依靠产品形式差别定价，企业按产品的不同型号、不同式样，制定不同的价格，但不同型号或式样的产品其价格之间的差额和成本之间的差额是不成比例的。价格一般在100—400元不等。
2、产品用户数量和销量
销售过程中，合理组织生产以满足人民群众的生活需求和确定适当合理的销售价格，以便使经营者取得较大的利润都是十分重要的。商品的销售价格，作为经济活动中的重要因素无时无刻都在影响着商品的销售量以及人们的消费行为。下图可表明人们对运动鞋的消费水平和品牌选择在上述的调查分析中可知大学生市场上，最大的5个市场参与者一共占有市场份额的50%。显示目前大学生最常购买的运动鞋品牌排名前五位依次是耐克（15％），阿迪达斯（13％），特步（10%）李宁（7 ％）和安踏（5％）。
3、产品成本分析
一双鞋的成本除去材料成本，还有开发成本（指的是确定正确的生产样品之前所有的开发准备工作所花费的成本，一般每家工厂接到订单后以每双五元均摊后来计算）还
有大家通常说的L O P L 指的是 LABEL COST(劳动力成本）O 指的是 OVERHEAD (工厂管理成本） P 指的是 PROFIT (工厂应该获取的利润）而特步的lop一般在20元左右。
4、产品销售收益
销售促进，它是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、经销企业产品和服务的促销活动。特步任何产品都有其生命周期，所以面对不同产品的不同周期，连同季节时令、竞争对手的变动做出应对计划。针对消费者和中间商，特步实施了不同的销售促进方式。针对消费者，常有提供赠品、商品展销、降价销售与代价券等方式，比如特步门店在进行鞋类销售时，季末来临前，会进行买一赠一的方式进行促销。同时，在线上销售的商品，会根据库存情况，节假日、竞争对手的变化采取大幅降价行动。针对特步代理商，其通过鼓励代理商大量购买给予获得折扣的方式促进销量，并且，为代理商制定了奖励计划，达到计划限额进行奖励。
六、结论
通过对大学生运动鞋市场的及大学生消费行为的研究，对特步品牌自身的剖析，我提出的总体策略是明确定位，实施差异化营销。具体营造品牌的策略和方法有充分利用媒体广告、网络传播平台、公关策略，通过网络互动活动，校园促销活动，以提高特步在大学生心目中的品牌形象，为特步抢占大学生运动鞋市场提供强有力的后盾。
运 动 鞋 营 销 策 划
运动鞋营销策划 学校：江西工业职业技术学院 分院：机电工程分院 策划单位：10机电（6）班
目录一．策划目的 二．营销环境状况分析 1．宏观环境分析 2. 消费者分析 3. 产品分析 4. 竞争者分析 三．营销现状和社会分析四．营销策略 五．推进步骤 六．费用预算
一．策划目的 活动主题：改善本公司营销策略，加强企业营销管理，制定营销计划，打造本公司品牌效应，提升本品牌的品质，塑造良好的企业形象。 活动目的：扩大市场份额，提升企业业绩，把企业做大做强，使企业向多元化发展。把握秋季和新生入学的消费时期，针对秋季时期制定相应营销策略。 二．营销环境分析 （一）宏观环境分析 1．行业分析 近几年我国运动鞋行业发展速度较快，受益于运动鞋行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，运动鞋行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。虽然受金融危机影响使得运动鞋行业近两年发展速度略有减缓，但随着我国国民经济的快速发展以及国际金融危机的逐渐消退，我国运动鞋行业重新迎来良好的发展机遇。进入2011年我国运动鞋行业面临新的发展形势，由于新进入企业不断增多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，因此我国运动鞋行业市场竞争也日趋激烈 2.市场分析 目前我国运动鞋市场上，耐克、阿迪达斯为代表的国际品牌占市场份额约为40%，其余60%的市场份额被国内品牌所瓜分。2010年，耐克、阿迪达斯等国际巨头为增强在二三线城市的竞争力，采用高往
低走的策略，逐步增加中低价位产品，压制其他中低端品牌抢市场。截至2010年7月，安踏、361度、特步、匹克、鸿星尔克的国内终端均已突破6000家，耐克和阿迪达斯在中国各拥有大约3500家店面。运动品牌在一线城市的店面数量日趋饱和导致行业竞争加剧、销量增长放缓。具备技术资金实力的品牌可将眼光放宽点，及早规划海外版图，向东欧、俄罗斯、东南亚和非洲部分地区等中等发达国家进军。 我国体育人口是运动鞋最大的潜在消费群体，现在坚持锻炼的多是青少年和老年人，调查显示，我国体育人口的年龄分布为：16—25岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的33.4％；26—35岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的14.4％；36—45岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的12.8％；46—55岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的15.3％；56—65岁的体育人口数量，占该年龄段人口总数的21.7％；65岁以上的体育人口数量，占该年龄段人口总数的22.2％。我国体育人口年龄结构的这种两头高、中间低现象，被称为“马鞍形”分布。 （二）消费者分析 目前，运动鞋的主要消费群体以中青年为主，其中，15岁至24岁的消费者占24．3％，25岁至达75％之多中青年是运动鞋消费34岁的占29．5％，35岁至44岁的占21．4％，这三个年龄段的消费群体所占的比例就的第一大群体，他们正处于或者将处于人生事业的黄金时期，有较丰厚的经济收入，对休闲、运动有较强烈的需求，因而购买力较强我们在这里重点对运动服装与运
运动鞋营销策划书怎样写
运动鞋营销策划书怎样写 运动鞋市场营销策划书范文1 一、网络营销目的根据市场特点策划出一套网络营销计划。 企业改革经营方向，需要相应地调整网络营销策略。 市场行情发生变化，制定网络营销方案以适应变化后的市场。 推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案 二、网络营销环境的分析 行业外部环境分析 政治环境分析、经济环境分析 行业内部环境分析 消费需求分析、网页分析 三、网络营销目标 网络营销策划书方案执行期间，经济效益目标达到：总销售量为万件，预计毛利万元，市场占有率实现。 四、具体网络营销方案具体网络营销策划书，包括以下几点内容： 1、网站分析，主要包括：网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等 2、网站优化，主要包括：网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、页面内容优化
3、网站推广，主要包括：搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放 五、如何广告宣传 1)原则： ①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。 ②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。 ③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。 ④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。 2)实施步骤可按以下方式进行： ①策划期内前期推出产品形象广告。 ②销后适时推出代理商广告。 ③节假日、重大活动前推出促销广告。 ④把握时机进行公关活动，接触消费者。 ⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。
特步儿童广告语
特步儿童广告语 篇一：特步的广告词 特步的广告词 广告艺术是艺术殿堂里繁茂的一枝它包括语言、美术、画面人与景物的配置、音乐、色彩和画外音等等。从某种意义看广告语精品也是艺术精品也具有永恒的生命力和巨大的价值。什么是广告广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的品牌形象或品牌的市场形象需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的相同的只是品牌的核心价值。广告语就是品牌标语他不是别的什么东东亦即品牌Slogan是该品牌的主张或承诺。分析一笑话中的广告词一人爬墙出校被校长抓到了。校长问晚上吗不从校门走回曰不走寻常路美特斯邦威。校长又问这么高的墙怎么翻过去的啊他又指了指裤子说李宁一切皆有可能。校长再问翻墙是什么感觉啊他又指了指鞋子说特步飞一般的感觉。第2天他从正门进学校校长问怎么不翻墙了他说mzone喜欢什么就选什么。第3天他穿混混装校长说不能穿混混装他说穿什么就是什么森马休闲服服饰。第4天他穿背心上学校长说不能穿背心上学。他说爱登堡就这么简单。校长说我要记你大过。他说为什么校长说动感地带我的地盘听我的。一句好的广告语在广告活动中通常能给
客户带来引领先机、事半功倍的效果。同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础能起到画龙点眼睛的作用。总的来看广告语言是一种浓缩的艺术切忌拖沓、啰嗦、模糊和玩文字游戏。它需要驾驭语言的高超能力需要具有文学艺术的功底需要对商 品的感性认知和理性理解需要对市场和人们习惯的了解以及把握市场的能力。而且还需要创新思维。重复或变相重复别人的语言会落入俗套如同第一个用花形容女人的美丽收到脍炙人口之效第二个重复形容便会使人感到乏味一样。考题例1.20XX年全国卷一请拟一条以说普通话为内容的公益广告词。要求主题鲜明态度真诚构思新颖语言简明。10--20字例2.20XX年全国卷二请拟一条以公民义务献血为内容的公益广告词。要求主题鲜明感情真挚构思新颖语言简明。10--20字例3.20XX年湖北卷湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包括三峡、武当山和黄鹤楼。不超过40个字优秀广告词赏析禁止抽烟连皇冠牌也不例外——推销皇冠牌香烟广告词赏析香烟有毒抽烟对人体有害因而抽烟不宜提倡应该禁止但香烟也是一种产品必须推销。如何解决这个矛盾呢皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字内容却很丰富它既宣传了禁止抽烟这一主题思想又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列而且态度坚决另一方面是推销的积极皇冠香烟虽然也在禁止之列但毕竟与众不同如果要抽的话还是皇冠给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句
自考广告文案写作期末复习重点笔记
一、广告文案的概念 广告文案：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。 它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。 广告文案的四个部分：广告标题、广告正文、广告语、广告随文。 广告文案的四个主要特征：真实性、独创性、商业性、艺术性。 广告文案的写作过程：准备活动→把握广告环境和写作对象→理解广告创意→提炼广告主题→确定广告写作风格→广告文案的构思→完稿与测试 广告文案在广告运作中的地位与作用：广告文案是广告运作中广告表现的一个文字表现环节，在广告运作中，广告文案作为广告作品的语言文字表达部分与广告作品中的图形、音响等其他非语言手段共同构成广告作品，直接面对广告对象，进行广告诉求，承载着实现广告目标的任务。 二、广告文案与广告创意 不考理论，主考著名的创意主张、如USP等。 广告文案创作的原则： 1、前期准备原则：做调查，收集相关资料；分析资料寻求诉求点；生成创意 2、语言的KISS原则 3、文案的长短原则 4、真实性原则（这是广告最基本的原则） 5、功利性原则 广告文案对广告创意的表现过程，就是将广告创意中包含的主题因素、形象因素、创新因素进行物化的过程。 文案写作的任务：广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。包括以下内容： 1、对广告信息进行合理组织 2、将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”用语言文字传达出来 3、使创意所包含的“创造性”在文案中得到完整体现 4、使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围 5、提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本 三、广告文案标题的写作 广告标题与广告语的区别与联系： （一）1、表现目的不同2、表现信息不同3、表现风格不同4、表现位置不同5、表现时限不同 （二）都有精炼简洁、易念易记等特点，都是为强化广告文案的宣传主题服务，针对性很强，一般都集中于一点。 标题的类型（实例分析）：1、类比式标题2、新闻式标题3、疑问式标题4、故事、叙事式标题5、命令、祈使、建议式标题6、悬念式标题7、反问式标题8、比喻式标题9、寓言式标题10、联想式标题 标题的作用：是广告作品的总题目，处于最醒目、最有效的位置，引起无意看广告的受众的注意；标题将方法中最重要、最诱人的信息进行富有创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；能够凸显广告主题，用高度概括的词句表达广告宣传内容和中心思想，使受众即使不读正文也能获得广告的基本信息； 通过昭示广告信息中的最佳利益点，诱导受众关注正文；标题是文案与创意的纽带，直指创意核心，让广告的创造性得以充分展现。 标题写作的误区：虚假最高级标题、比喻不当式标题、强加于人式标题、表达不具体式标题、量化不准确式标题、文字游戏式标题、否定式标题、滥用成语式标题、贬低顾客式标题 四、广告文案正文的写作 正文的功能（多选）：1、支持标题2、完整传达信息，进行深度诉求3、培养购买欲望和行动号召4、
运动鞋营销策划书演示教学
运动鞋营销策划书
南亚，中亚，欧洲等地区拥有多家销售网点。 2、市场构成 李宁运动鞋主要包括篮球鞋，网球鞋，跑鞋，休闲鞋等系列 3、市场热点 随着20XX年奥运会的举办，国内运动高潮空前绝后，人们对运动鞋的需求量也快速增长。而李宁作为国内运动品牌的龙头老大已经家喻户晓，其品牌质量也深受大家信任。而在高校中，大学生是运动的主力健儿，对于运动产品的需求量尤为巨大。而随着李宁成为国内外顶级赛事的赞助商，越来越深受广大消费者的喜爱以及认可。 （二）、营销环境分析的总结 1、劣势与威胁 （1）、最大威胁和挑战主要是来自跨国运动鞋品牌的鲸吞蚕食和本土运动鞋品牌之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，也表现为广告塑造品牌形象的同质化，从而无法有效形成品牌个性和实现市场区隔。 （2）、品牌竞争的白热化、品牌消费的集中化以及经营理念的滞后性等因素更是成为制约企业发展的“瓶颈”。 （3）、由于行业进入的门槛较低，越来越多的参与者加入了这个活跃的新兴市场，参与者雷同的基于渠道扩张型的经营模式，把大家卷入了一个激烈的价格竞争环境 2、优势与机会 （1）、李宁已雄踞本土体育用品制造商冠军多年，更在20XX年超过阿迪达斯成为市场第二，以其知名品牌获得消费者喜爱 （2）、大学生对于体育的热爱决定了对运动鞋的需求量，在武汉有将近100万的大学生群体，拥有广阔的市场 （3）、大学生对于运动鞋注重品牌，注重时尚，这也是李宁这个大品牌的所具备的优势。 四、消费者分析 1、消费者总体消费态势消费者表示最近两年对运动品牌的选择是多样化的，李宁、阿迪达斯、耐克、安踏、361°等等，都有不断变化的经历。仅有少量消费者最近两年一直购买同一种或两种运动品牌。消费者群体主要是在16到28岁之间的青少年，主要是学生、工薪阶级。大都分布在附近的居民和各大高等院校周围。
运动鞋广告策划方案
运动鞋广告策划方案 提示：此文档word版本，下载后可任意编辑修改
目录 前言 ................................................ - 5 -1 背景分析 .............................................. - 2 -1.1公司简介.. (2) 1.1.1公司自然状况.................................... - 2 - 1.1.2公司经营状况.................................... - 2 - 1.2产品简介.. (3) 1.3环境分析 (4) 某某市场分析 ............................................ - 6 -2.1消费者分析 (6) 2.1.1目标消费者的确定................................ - 6 - 2.1.2影响消费者的购买因素............................ - 7 - 2.1.3消费者的购买行为分析............................ - 8 - 2.2竞争分析. (10) 2.2.1公司主要竞争对手............................... - 10 - 2.2.2竞争对手的策略................................. - 12 - 2.2.3与竞争对手的对比分析........................... - 14 - 3 营销策略 ............................................. - 15 -3.1定价策略. (15) 3.2营销渠道策略 (16) 3.3促销策略 (16) 3.3.1促销目的....................................... - 16 - 3.3.2促销活动计划................................... - 17 - 3.3.3具体实施方案................................... - 18 -
特步的广告词
特步的广告词 广告艺术是艺术殿堂里繁茂的一枝它包括语言、美术、画面人与景物的配置、音乐、色彩和画外音等等。从某种意义看广告语精品也是艺术精品也具有永恒的生命力和巨大的价值。什么是广告广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的品牌形象或品牌的市场形象需要从品牌的产品形象、技术形象、服务形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的相同的只是品牌的核心价值。广告语就是品牌标语他不是别的什么东东亦即品牌Slogan是该品牌的主张或承诺。分析一笑话中的广告词一人爬墙出校被校长抓到了。校长问晚上吗不从校门走回曰不走寻常路美特斯邦威。校长又问这么高的墙怎么翻过去的啊他又指了指裤子说李宁一切皆有可能。校长再问翻墙是什么感觉啊他又指了指鞋子说特步飞一般的感觉。第2天他从正门进学校校长问怎么不翻墙了他说Mzone喜欢什么就选什么。第3天他穿混混装校长说不能穿混混装他说穿什么就是什么森马休闲服服饰。第4天他穿背心上学校长说不能穿背心上学。他说爱登堡就这么简单。校长说我要记你大过。他说为什么校长说动感地带我的地盘听我的。一句好的广告语在广告活动中通常能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础能起到画龙点眼睛的作用。总的来看广告语言是一种浓缩的艺术切忌拖沓、啰嗦、模糊和玩文字游戏。它需要驾驭语言的高超能力需要具有文学艺术的功底需要对商
品的感性认知和理性理解需要对市场和人们习惯的了解以及把握市场的能力。而且还需要创新思维。重复或变相重复别人的语言会落入俗套如同第一个用花形容女人的美丽收到脍炙人口之效第二个重复形容便会使人感到乏味一样。考题例1.2004年全国卷一请拟一条以说普通话为内容的公益广告词。要求主题鲜明态度真诚构思新颖语言简明。10--20字例2.2004年全国卷二请拟一条以公民义务献血为内容的公益广告词。要求主题鲜明感情真挚构思新颖语言简明。 10--20字例3.2005年湖北卷湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包括三峡、武当山和黄鹤楼。不超过40个字优秀广告词赏析禁止抽烟连皇冠牌也不例外——推销皇冠牌香烟广告词赏析香烟有毒抽烟对人体有害因而抽烟不宜提倡应该禁止但香烟也是一种产品必须推销。如何解决这个矛盾呢皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字内容却很丰富它既宣传了禁止抽烟这一主题思想又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列而且态度坚决另一方面是推销的积极皇冠香烟虽然也在禁止之列但毕竟与众不同如果要抽的话还是皇冠给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。广告利用人们心理的反差采用反效果式的手法运用通俗简明的语言具有很强的艺术效果给人留下了深刻的印象。没有加进什么不过提出水分——推销奶粉广告词赏析许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个纯
广告文案标题例子汇总
红牛饮料平面 ：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 随文：xredbullxx 健力士黑啤酒 ：尽情享受两全其美 正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 DIPLOMA奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚，
相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司 正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？ 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片 25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起，还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意，不要错过噢！ 凯洛格玉蜀黍片平面 标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视 挑逗的水(画面为香水)
品牌运动鞋产品市场营销推广方案
品牌运动鞋产品市场营销推广方案 目录 一、
未找到目录项。 (14) 1、物资成本表 (14) 2、进货计划预算表 (14) 3、销售额预算表 (15) 七、效果评估 (15) 八、附件：方案执行推进表 (16) 一、摘要 1、概况 随着电子商务日勺发展，很多传统企业开始转型做互联网，而对于我们创业型日勺小公司来说，互联网给我们提供了更多日勺市场机遇，更少日勺成本，更大日勺盈利空间.所以我们立足互联网，将线上和线下相互结合.从传统日勺市场运营到PC端日勺网络营销，更进一步融入移动端日勺即时营销，互动营销，体验营销.通过对产品及品牌日勺推广和运营，完成自2016年10月16日至2016年11月30日40000元销售额日勺目标.同时在我们日勺目标消费群体中，产生一定日勺品牌影响力. 2、团队介绍 我们是来自安徽新华电脑专修学院日勺炙热青春创业团队.我们是一群90后，我们正年轻气盛，我们有着一颗炙热日勺心和对青春日勺无限渴望.我们团队就是一个正想着与天争高日勺年轻少年，我们无畏，无惧.我们坚持，刻苦，不放弃.这就是我们日勺炙热青春.作为90后，我们有着出色日勺新事物适应能力，我们有着出色日勺社交能力，语言表达能力.作为电子商务专业日勺学生，我们有着出色日勺线上推销和线下推广能力，我们有着一群线上已经做出了优秀成绩日勺学友以及一群有着专业实践知识日勺导师.
作为炙热青春队员，我们坚持刻苦努力，我们永不放弃，我们敢于实践，我们敢于创新，我们不畏艰难，我们勇于前行.不为别日勺，就因为我们是炙热青春队，我们正在炙热青春.我们要走出校门，把我们敢于创新，敢于发展，朝气蓬勃日勺精神面貌展现给全世界，我们要冲向厦门，把我们学习日勺知识，得到日勺成果分享给所有日勺参赛团体. 我们是炙热青春队，我们日勺口号是“炙热之心，青春无限” 3、组织架构
安踏运动鞋经典广告词文案
安踏运动鞋经典广告词文案 安踏主要从事设计、开发、制造和行销安踏品牌运动鞋、服装及配饰，是国内首屈一指的运动品牌，从2001年起，安踏已6年成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。 品牌官网承载安踏与经销商、媒介、投资者、消费者等多重受众沟通的责任，在创意设计上，我们力求在风格上简洁、大气，在通调上时尚、创新;力求塑造安踏品牌国际形象与时尚特质。网站以Keep Moving永不止步为创意概念，主KV循环播放构造一个前进不止的品牌世界，既传达出安踏的品牌精神，又体现出安踏的品牌活力，在与各类目标受众沟通中达成良好印象。 安踏运动鞋文案 安踏在2006年下半年推出了它的新广告We are the champions。伴随而出的是安踏，Keep moving 永不止步这个大气而励志的广告语。广告画面以一个个运动员们挥汗如雨却黯然神伤的片断，辅以让疤痕成为你的勋章这样极具煽动力的文案构成，强调让世界的不公平在你面前低头!鼓舞人们奋起与自己的命运抗争，告诉年轻人面对生活的态度。相对于简单的产品介绍的广告，它无疑是独特的。相信只要看到这个广告语的人，都会感受到向前的力量! keep moving 永不止步...... 让心跳成为你的宣言，让疤痕成为你的勋章，让世界的不公平在你面前低头农家院落里默默无名的乒乓球手，乡村小路上无人喝彩的跑步少年，栅栏里苦练投球的篮球手，伤痕累累的极限运动爱好者，屡遭失败的举重少女，伴着皇后乐队《We are the champion》节奏激昂的曲子，安踏2006年9月推出全新广告片，里面是一张张陌生但真挚的面庞。广告创意： 广告宣传的是安踏产品，但它并没有直接描述产品的质量，而是间接的表达，把运动员的坚强意志、不屈精神赋予给产品，使产品有了一种人的活力。
各大运动品牌广告词大全
各大运动品牌广告词大全 特步广告词： 1 非一般的感觉 2 让运动与众不同 3 爱跑步爱特步 热恋中的情人最看中爱情的表示，虽然他们也会被一时的热情蒙蔽，对情人送的所有礼物都欣然接受。能够进一步增进两人感情的礼物是最合适的;时尚款式的情侣对表，可以在任何场合显示你们是一对亲密爱侣;两人玩的原创玩具，可以丰富你们在一起的时光，看彼此像回到两小无猜的童年时代，感情也一下子变得纯粹起来。如果你想暗示对方可以考虑婚嫁了，那么一枚象征性戒指也是情人节最好的礼物。 安踏广告词： 1 keep moving......永不止步 2 我选择我喜欢。 3 重要的不是多一个头衔(乒坛巨星王皓)，拿个大满贯(网球金华郑洁)，不是史册留名(中国划艇队)，因为我们有一个共同的名字——中国。这一刻，安踏，为中国，永不止步 鸿星尔克广告词： 1 to be no.1 2 爱自恋狂爱时尚扮爱酷跑族 3 我能感觉到你的存在
我呼吸着你的气息 我们的心跳如此清晰 你给了我力量 每个动作都有完美的默契 这就是爱 我i我 4 是信念 让能者无疆 是行动 让潜能无限 中秋节月很圆，花更香，保重身体要健康;鱼在游，鸟在叫，愿你 天天哈哈笑;手中书，杯中酒，祝你好运天天有!欢乐多，忧愁少，预祝中秋节快乐! 是坚毅 让现实无所不从 TO BE NO·1 耐克广告词： 1 想做就做。不做下一个谁,做第一个我!!! 2 “恨我吧，因为我也为同样的理由被爱着。” 3 you'd better bring，cause i'll bring every i've got it 4 你可以15岁参加职业联赛，你可以进选国度队，你可以连夺3次
特步广告的策划书
中国运动鞋服市场已经形成一个逐渐明朗的竞争格局。一线品牌大都定位专业运动市场，借助体育营销来辐射大众消费，然而这种之上而下的营销策略，需要投入大量的资金和长时间的体育培养。下面是为大家精心整理的学校的特步广告，希望能给您带来帮助。 一、前言 特步（中国）有限公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区，是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业，特步运动品牌以其“立足平价，实现最高性价比”。为企业经营理念。 年，公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光，创立了国内第一家时尚?运动品牌—特步，并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式，为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性，推动了特步品牌差异化战略的实施，引领特步迈进了崭新的年代。随着公司经营规模的不断壮大，销售市场的蓬勃发展，特步在行业的领军地位不断稳固，特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。目前，公司现有员工5800人，拥有45条国际领先的针车流水线，12条成型流水线，在中国大陆各个省、直辖市、自治区均设立了分公司，网点遍布全国各地。在努力拓展国内市场的同时，特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场，产品曾经远销世界五大洲40多个国家和地区，深受全球客商的一致信赖和好评，创国内同行业出口创汇水平之首。几年来，特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化，高品位、高追求和强大的创新
能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值，“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。在强大、独特的品牌文化支撑下，以“全球时尚?运动第一品牌”发展目标为己任的特步，是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌，在特步充满传奇色彩的发展过程中，曾获得众多荣誉，连续2次获得“中国名牌产品”称号；获得人民法院和国家工商总局分别认证的“中国驰名商标”；获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“出口免验”和“国家免检”荣誉称号；获得世界品牌实验室誉为的“中国500强最具价值品牌”和“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”。这些荣誉意味着特步在社会得到了更大范围地认可，也是特步商品力、品牌力、终端力的迅速提升的实证。 二、市场概况 1、特步概述 中国运动鞋服市场已经形成一个逐渐明朗的竞争格局。一线品牌大都定位专业运动市场，借助体育营销来辐射大众消费，然而这种之上而下的营销策略，需要投入大量的资金和长时间的体育培养。着对于刚起步的特步无疑是一条绝路，同事特步也看到大宗消费群体对时尚运动的巨大需求，特步决定用这个时尚运动定位差异来打开市场大门。 经过详细的市场调研，特步将目标消费群体定在13-25的青年群体。并挖掘
休闲鞋创意广告文案
休闲鞋创意广告文案广告语，休闲鞋创意广告文案 1、宅族部落，让你爱上宅。 2、宅族部落，满足你的要求。 3、宅族部落，我们为宅而生。 4、宅族部落，主宰新潮流。 5、宅族部落，宅出精彩。 6、日月不落，宅族部落。 7、宅族部落，只准你有梦。 8、宅族部落，穿潮鞋零约束。 9、宅族部落，我宅，更时尚。 10、宅族部落：潮我来，好未来。 11、宅族部落，潮流我主张。 12、宅族部落，酋长都说不错。 13、宅族部落，跃动时尚脉搏。 14、宅族部落，步入美好未来。 15、宅族部落，宅出街头时尚。 16、宅族部落，跨越自我。 17、宅族部落，潮流的最前沿。 18、宅族部落，宅族不落的xx。 19、宅族部落，酷鞋靓做。
21、宅族部落，宅的部落。 22、宅族部落，不一般的感觉。 23、我宅，我时尚——宅族部落。 24、宅族部落，年轻人的部落。 25、宅族部落，引领时潮。 26、宅族部落，宅我喜欢。27、宅族部落，你最潮的等待。 28、宅族部落，落步主宰。 29、宅族部落，动起来。 30、宅族部落——我宅我时尚。 31、宅族部落，宅出时尚。 32、宅族部落，秀出自我风采。 33、宅族部落，潮流尽在掌握。 34、宅族部落，不同的人生。 35、宅族部落，不潮不用花钱。 36、宅族部落，蚁族乾坤。 37、宅族部落，xx越要爱。 38、宅族部落，鞋意独特。 39、宅族部落，只争“潮”西。 40、宅族部落，亲们的新潮鞋。 41、宅族部落，xx潮流。
43、宅族部落，让梦想更快乐。 44、宅族部落，宅出风格。 45、宅族部落，主宅时尚。 46、宅族部落，“鞋”助成功。 47、宅族部落，超越就在此刻。 48、宅族部落，宅出我快乐。 49、宅族部落，让脚更舒服。 50、宅族部落，爱足的选择。 51、宅族部落，潮流第一代。 52、宅族部落，xx你就来。 53、宅人部落，宅出精彩。 54、宅族部落，鞋出自己的时尚。 55、宅族部落，顺应潮流。56、宅族部落，生命无限开阔。 57、宅族部落，足宅新潮。 58、宅族部落，共同选择。 59、宅族部落，潮一般的感觉。 60、宅族部落，让你不再宅。 61、宅族部落，从脚做起。 62、宅族部落，有你，有我，有她。 63、宅族部落，xx般的独特。
广告文案写作 (800字)
广告文案写作 导论 引言 一、为什么要学广告文案写作？ 广告效果50%-70%来自广告文字。 大卫奥格威：“奥美公司写作越好，提升越快” h史戴夫斯：“文稿是广告的核心” 二、怎样学？ 于根元《广告语言概论》赵宏《广告言语艺术》
《中国广告》《国际广告》《现代广告》 第一节广告文案的基本概念 一、广告文案的概念 运用沿革：无概念徐宝璜《新闻学》;戈公振《中国报学史》;苏上达《广告学概论》。广告稿 1981唐忠朴、贾斌《实用广告学》 广告文（广告作品的全部）1985 傅汉章、邝铁军《广告学》广告文案：1991 《现代广告学名著丛书》 二、广告文案的涵义 广告作品的文字部分，包括广告标题、正文、广告口号、随文等。 三、广告文案的分类 1. 按目的分类 终极目的：a.商业广告 b.百商业广告
直接目的：a.观念广告 b.产品促销广告 c.企业形象广告 2. 按发布媒介分类 印刷媒体广告：a.电子媒体广告 b.户外广告 c.展示广告 d.销售现场广告各类新媒体如多媒体、电影 3. 按广告信息分类 企业广告文案：a.形象广告 b.认知广告 c.公关广告 d.事务广告 产品广告文案：a.消费品与工业品广告（多理性诉求）b.产品不同阶段的广告 导入期成长期成熟期 服务广告文案：案例新加坡短讯广告保险广告 公益事务广告（只讲一个诉求点）：政企事合作如反腐 4. 按文案自身结构：a.单则广告 b.系列广告（北京晚报）
5. 按诉求方式：a.感性诉求 b.理性诉求 c.情理结合诉求 6. 按文体：a.叙述性 b.抒情性 c.议论性 d.说明性 第二节广告文案写作 一、广告文案写作的概念 广告文案写作在广告制作中的位置：广告整体策划和计划—单个广告的策划和计划—单个广告的创意策划核计划—单个广告的媒介计划—单个媒体广告的创意策划—单个广告媒体广告表现过程—广告作品文案写作—广告作品的美术设计—作品完成 二、文案写作与其他写作的异同 1．广告文案的文本特征 （1）真实性特征
安踏运动鞋促销策划
安踏运动鞋促销策划
目录 一、企业产品概述 (03) 二、市场营销环境分析 (04) （一)宏观环境分析 (04) （二）微观环境分析 (05) （三）SWOT分析 (06) 三、目标消费者分析 (09) (一）大学生的消费特点 (09) （二）消费行为模式与购买决策过程 (09) （三）目标 (10) 四、目标市场营销战略（STP） (10) （一）目标市场细分（Segmenting） (11) （二）目标市场选择（Targeting） (11) （三）市场定位（Positioning） (12) 五、4P组合战略 (13) （一）产品策略 (13) （二）价格策略 (14) （三）渠道策略 (14) （四）促销策略 (15) 六、促销活动设计 (20) 一、企业产品概述 安踏体育用品有限公司 (港交所:2020)，简称安踏体育、安踏，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括"安踏"品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立，总部设在泉州晋江市，主席为丁世忠先生。安踏体育在2007年于香港交易所上市，招股价$5 28港元，并获美国NBA篮球队休斯顿火箭班主Leslie Lee Alexander入股。首日上市收市价是$7 5港元，较招股价高42%。2009年，安踏体育向百丽国际收购FILA在中国、香港及澳门的分销商。 安踏品牌公司经过多年的经营，分销渠道已初具规模，全国各地的大中城市的商业中心已有属于自己品牌的专卖店。同时安踏品牌公司也很注重网上营销的实施。安踏品牌公司目前全国共有400多家的网点，已形成了以专卖店为主体的专卖体系。在一类市场，已有部分的旗舰店和数量较多的特安踏品牌店，不仅较大的提升了品牌形象，还带来了很好的市场效应。二、三级市场我们进入较早，网点覆盖面广，支撑起目前很大部分的销售额。
【推荐】值得一看的产品广告文案
红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神？ 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神？你知道吗？还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。 醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 统一祁门红茶 十九世纪的伦敦，一个接一个的下午茶会 来自中国的祁门红茶，总是扮演着优雅自在的主角 在英国人眼里，这种下午茶文化足以与莎翁比肩
祁门事典 独有祁门茶香 融砂糖香，苹果香及兰花香为一体 世界三大高香茶之一 自公元一八七五年问世以来，荣极国际，独享尊誉 乃英国皇族贵胄一时之选，收藏珍品 广告语:茶给了时间味道 DM书签的文字 走道尽头，休息间，通往上上世纪的闲情；浅啜红色古典。心情的长句，在红茶的逗点下，生动起来。 生活把情趣灌装了起来，慢慢品尝。
转动手中的红茶，寂寞失去支点。 沿逆时针转三圈，时间并没能回去原点；只剩下记忆在红茶里踱步。 一八七五年远渡英伦，现已回来。 江苏盐业平面广告文案 标题1：“养盐驻容，天天健康靓丽！” 正文：（现在我可轻松多了，不用化妆不用美容，一样有靓丽的笑容去迎接每一天。试过了你就会知道，奥秘其实就是它。） 小梅24岁公司文员 标题2：“盐年益寿，当然笑口常开。” 正文：（可别小看这盐，天天就吃那么一点儿，用处可大着呢！它不仅有益健康，还能预防高血压和骨质疏松等疾病，现在我和老伴可离不开了呢！） 玉兰油76岁退休
标题3：“金玉良盐，岂有不用之理？！” 正文：（太太说了，盐要少吃、但要吃好，尤其是孩子的生长发育老人的身体健康，都缺不了这盐。‘少吃盐、吃好盐’，肯定没错！）Paul 29岁自由职业者 铁达时表平面广告文案 广告语：不在乎天长地久只在乎曾经拥有 正文：一厢情愿 爱在世界的边缘 梦难圆 咫尺天涯 不再回首
安踏2012.6—2012.12媒介策划书
安踏体育2012.6—2012.12 媒介计划书 课程：广告策划 策划人：黄露 班级：09级广告学2班 学号：0902020210
目录 一、前言 (1) 二、环境分析 ¤市场分析 (2) ¤消费者分析 (3) ¤竞争对手 (4) ¤SWOT分析 (5) 三、目标群体媒介接触分析 四、媒介目标 五、媒体策略 ¤媒介策略组合 (6) ¤媒介选择 (7) ¤媒介预算 (8) ¤媒体排期 (9)
一、前言 近年来我国经济总量不断提升，城乡居民收入持续快速增长，消费品市场发展迅速。根据国家统计局的统计，2010 年全国城镇居民家庭人均可支配收入由2006 年的11,759 元增长到19,109 元，；人均全年消费性支出由2006 年的8,697 元增长到13,472 元，；2010 年全国农村居民家庭人均纯收入由2006 年的3,587 元增长到5,919 元，；人均生活消费支出由2006 年的2,829 元增长到4,382 元，。随着生活水平的显著改善，城乡居民衣着类消费水平稳步提高。2010年城镇居民家庭人均衣着支出由2006 年的902 元增长到1,444 元，；农村居民家庭人均衣着支出由2006 年的168 元增长到264 元，。 我国运动鞋及运动服装市场容量逐渐扩大，根据Euromonitor3的研究数据，2006 年至2010 年间，我国运动鞋销售额由304.85 亿元增长至541.53 亿元，2010 年运动鞋销售额占国内鞋类产品总销售额的26.55%。根据Euromonitor 的预测，2015 年我国运动鞋销售额将达到929.93 亿元。2006 年至2010 年间，我国运动服销售额自280.52 亿元增长至669.95 亿元，，2010 年运动服销售额占国内服装类产品总销售额的6.40%。 安踏体育用品有限公司 (港交所：2020)，简称安踏体育、安踏）1994年成立，2007年在港上市，安踏产品完成了从单一性到综合性的品牌运营过渡，涵盖了运动服装、鞋类、球类等体育用品。 截至2011年12月31日，安踏专卖店数目增至7778家。建立了最完备的，覆盖一、二、三线的市场营销网络，成为体育用品行业的领跑者。其销售业绩居于全国前列。 2009年，安踏体育向百丽国际收购FILA在中国、香港及澳门的分销商。 安踏品牌在世界品牌价值实验室（World Brand Value Lab）编制的2010年度《中国品牌500强》排行榜中排名第84位，品牌价值已达73.68亿元。成为众多消费者，特别是广大青少年喜爱和追逐的运动品牌。2011年上半年，安踏销售额达到44.51亿元人民币，同比增长28.9%，经营溢利为10.96亿元，同比增长22.5%。 运动鞋服产品的主要消费群体是喜爱及从事体育运动、年龄在14 岁-35 岁的消费者，而运动休闲鞋服产品的主要消费群体不但包括喜爱及从事专业运动的消费者，还覆盖了更广大的普通消费者，主要消费群体的年龄区间相对较宽。这与安踏德牧变人群定位一致。 “安踏”定位于国内中档运动休闲产品，强调价格合理，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合举办的“2011 年度（第二十届）中国市场销售统计结果新闻发布会”上，体育用品行业领军企业安踏继续领跑荣膺中国运动鞋类商品市场综合占有率第一，同时获得“华采20 年. 最具影响力品牌”。安踏连续第十一年获得中国运动鞋市场综和占有率第一的殊荣。安踏成为2009-2012年中国奥委会合作伙伴。说明安踏正式踏入体育赛事，走向专业化、
运动广告文案
运动广告文案 篇一：广告文案范文七则 文案一：某薯片电视广告创意文案创意目的：一、突出XX薯片的香脆程度二、突出人们对XX薯片的喜爱程度，吃XX薯片已经成了人们日常生活中的必备行为。广告内容：画面一：一个西装革履的男子穿着一件风衣，一脸紧张的看着前方。画面二：镜头特写男子一支手里拎着的公文包，然后，手紧紧的拽了一下包的把手。画面三：男子下定决心，点了一下头往前走去，上了一辆挤满了人的公交车。画面四：车厢里人挨着人非常拥挤，挤得人们都无法动弹。画面五：车到站了，从车上下来了一群人，都是一些手里拎着包的上班族，其中有那个男子。他们下车后都在翻查着自己的公文包。男子从包里拿出了一个铁盒打开，里面是一袋XX牌薯片，他打开来拿出了一片放在嘴里，面带微笑满脸幸福的走了。他的身后是其他人从包里拿出了同样牌子的碎掉了的薯片，捧着碎片往嘴里塞。画外音：XX 牌薯片，香脆每一天。文案二：某品牌运动鞋电视广告创意文案创意目的：突出XX运动鞋的舒适程度，让人们穿上它会忘了它的存在，把它当成了自己身体的一部分。广告内容：画面一：早晨，一个男子从美梦中醒来，一脸满意的伸展着懒腰。画面二：男子掀开被子准备下床，发现自己忘了脱鞋，鞋子上的logo是xx牌的。画面三：镜头照
着白色被子被男子的鞋弄脏的部分，镜头里还有一双赤着的脚，是男子的老婆的脚。画面四：男子皱着眉头看着弄脏的被子，头脑里回放着上次自己弄脏被子被老婆骂的情节。画面五：男子突然有了办法，他快速起身穿上衣服，关上门跑了出去。画面六：男子在街上轻快的跑着，过了几条街。画面七：同样那扇门被打开了，是那个男子手里抱着一个鞋盒。画面八：一双旧掉的女士鞋摆放在鞋架上，一双手拿掉了那双鞋，放了一双XX牌的新鞋上去。画面九：男子站在门口看了看鞋架上的那双他刚买回的新鞋，笑了笑关上门上班去了。画面十：一对夫妻幸福的相拥着睡在一张双人床上，男主人就是前几个画面中的男子。画面十一：镜头特写床的另一头，两双脚都穿着XX牌运动鞋。画外音：你是第几次忘了脱?XX牌运动鞋。文案三：某跑车电视广告创意文案创意目的：突出跑车的吸引力，即使被裹上了黑布也无法挡住跑车的光芒。广告内容：画面一：一个男子走进了一家卖音乐CD的音像店。音像店里正在播放一首优美的女声歌曲，男子伴着音乐轻盈地走在店里挑选CD.突然，音乐里没有了女声，只有伴奏带的声音。店里的人都发现了这一点，转过头看着店主。画面二：店主一脸茫然的拿出了那张CD,换了另一张进去，音乐又响起来，也是一个女声唱的歌曲。画面三：一切又恢复了正常，大家又享受着音乐挑选着自己的CD。突然，音乐里的女声又消失了，只剩下