2013年电视剧行业分析报告
2013年电影行业分析报告
2013年电影行业分析报告2013年7月目录一、产业化运作带动电影华丽转身 (3)1、电影产业定义及全球发展范式：从内容制作商向泛娱乐产业进军 (3)2、国内电影产业发展结构：以内容制作和渠道营销为主的产业发展期 (6)（1）电影制作 (8)（2）电影发行 (9)（3）电影院线 (10)（4）电影影院 (11)3、国内电影产业发展现状：票房收入占主导，其他衍生收入待开发 (12)二、软硬件升级策动产业蓬勃发展 (14)1、播放渠道：渠道下沉打造票房收入新增长点 (15)2、营销渠道：新媒体等营销渠道引爆口碑效应 (17)（1）自媒体时代改变主流内容营销范式 (17)（2）新媒体繁荣拓宽互动式销售渠道 (18)3、内容制作：新生文化群体的萌发昭示热潮兴起 (20)（1）题材——青春粉丝文学成就银屏热点 (20)（2）创作群体——有格调的商业片取代文艺范儿 (23)（3）受众——群体转换80、90 后投身大银幕 (24)三、重点公司简况：光线传媒华谊兄弟 (25)1、光线传媒（300251）：新生代导演助力大荧幕转型 (26)2、华谊兄弟（300027）：制作起家走向多元衍生经营 (27)一、产业化运作带动电影华丽转身1、电影产业定义及全球发展范式：从内容制作商向泛娱乐产业进军甘哈曼在《第四次浪潮》书中宣告第四次浪潮是一个以“休闲者”为中心的时代的到来。
以“电影产业”为代表的体验经济，具有短周期，互动性，不可替代，转瞬即逝等特点，企业以服务为舞台，以商品为道具，激活消费者内在的积极主动性，引发内心的强烈反响，创造出让消费者难以忘怀的经历的活动，体验经济是农业经济、工业经济和服务经济之后的第四个经济发展发展阶段。
电影本身是一种视听艺术，它既可以满足拍摄者自身故事讲述的需求，又可以满足观影者根据自身观影的瞬间感受，将自身的情感投射到作品中去的需求，可以说拍摄、观看电影是一种纯主观的个体体验，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。
电视剧分析
近几年，虽然电视剧产业的发展趋于平缓，但电视剧产量和需求量稳中有增，市场交易额保持增长，产品结构特征逐渐改良，产品质量有所提升，市场机制逐步完善，资本规模逐渐扩大并趋向多元化，广告经营额保持增长，观众层次进一步提高，虽然在发展中存在一些问题，但依然可以断定，我国电视剧产业在不断的发展壮大、成熟。然而，电视台是国家舆论宣传阵地，必须注重经济效益和社会效益协调统一。
三、播出渠道
如今电视剧的播出渠道多元化，有网络，手机，电视等途径，但是电视还是占据主要地位，我们还是以电视为主。但是不能忽略其他途径的作用，要加以充分利用。
四、电视剧的宣传
电视剧的宣传也至关重要，一部剧目播出之前，他的知名度有多高，影响力有多大，全靠宣传来决定，所以我们一定要做好电视剧的宣传工作，但是要做到资源合理分配利用，选择一种科学的、合理的方法去宣传，以免资金流失，资源浪费。
2013年电视剧分析报告
改革开放以来，电视剧行业取得了辉煌的成就，看电视已经成为广大人名群众净胜文化生活的重要组成部分，成为改革开放给百姓带来的最显著、最愉悦的实惠之一。
然而，据业内有关数据显示，电视剧每年的产量达到三万多集，电视剧的年产量远远的超过了电视台的播放量，这个比例的趋势一直在扩大。然而电视剧的收视率却不是很乐观，就2012年上半年电视剧中，收视率突破1的仅占5%，2013年电视台的收视率和往年相比也出现了整体低迷的状况，未来电视剧行业的发展可观可忧，机遇和挑战是同时存在的。中国电视剧市场潜在的机遇非常巨大。
电视剧产业在电视产业和内容产业中占据重要位置，电视剧市场是我国电视节目市场重要的组成部分，电视剧交易占全国节目交易总量的90%，黄金时段播放的电视剧为电视广告市场贡献了最大的利益。
目前电视剧市场现状:电视剧整体收视不理想，题材扎堆频生多胞胎，演员片酬飙升明星脸吃香，销售困难，视频网站枪战市场份额。
电视剧行业的市场调研报告
电视剧行业的市场调研报告1. 摘要电视剧作为一种重要的文化娱乐方式，一直以来都受到观众的关注。
本调研报告旨在对电视剧行业进行深入调查和分析，探讨其市场现状、发展趋势以及相关因素对该行业的影响。
2. 简介电视剧行业是指以制作、播放电视剧为主要业务的行业。
随着人们对娱乐需求的不断增加，电视剧行业正面临着新的机遇和挑战。
3. 市场现状3.1 节目类型根据调研数据显示，目前电视剧市场主要包括古装剧、现代剧、都市剧、言情剧等。
其中，都市剧和现代剧受到年轻观众的青睐，而古装剧则更多吸引中老年观众。
3.2 受众群体电视剧的观众群体主要包括青少年、成年人和老年人。
青少年观众更喜欢青春偶像剧和校园剧，成年观众偏好家庭伦理剧和职场剧，而老年观众对历史剧和古装剧更感兴趣。
3.3 地域差异不同地域对电视剧的喜好也存在一定差异。
一线城市更注重质量和创新，二三线城市更偏向轻松愉快的剧情和环境。
3.4 渠道分布除了传统的有线电视台外，随着互联网的快速发展，许多在线视频平台也开始崭露头角。
观众可以通过各种方式观看电视剧，选择性增加了。
4. 发展趋势4.1 多元化剧情随着观众对文化的需求不断提高，电视剧的剧情也变得更加多样化。
一些具有独特主题或不同于传统剧情的电视剧受到观众的热烈关注。
4.2 以人物为核心近年来，以人物为核心的电视剧备受欢迎。
观众更加注重剧中人物的鲜明个性和情感表达，以及他们的成长和变化。
4.3 实时互动随着社交媒体的流行，观众们更加渴望与喜欢的剧集进行互动。
通过在社交媒体平台上与观众互动，电视剧行业可以更好地抓住观众的兴趣和需求。
4.4 高品质制作高品质制作是电视剧发展的趋势之一。
优秀的剧本、制作水平和视觉效果都能吸引观众，提升电视剧行业的信誉和声誉。
5. 影响因素分析5.1 政策因素政府对电视剧行业的相关政策和规定直接影响行业的发展和竞争态势。
改革开放以来，政府对文化产业的支持力度逐渐加大。
5.2 经济因素经济环境对电视剧行业产生重要影响。
2013电影行业分析报告
2013电影行业分析报告2013年是中国电影行业发展的关键一年，各种影片在这一年上映，观众数量和票房收入均创下历史新高。
本文将对2013年中国电影行业的发展进行分析。
首先，2013年中国电影市场的票房收入达到了213亿元人民币，比2012年增长了36%。
这主要得益于影片数量的增加和市场需求的提高。
2013年上映的影片数量达到了638部，是历年之最。
同时，国内电影的质量也有所提高，吸引了更多观众前往影院观看。
此外，中国电影市场还受益于电影技术的进步，如3D、IMAX等技术的应用，提升了观影体验，吸引了更多观众。
其次，2013年中国电影市场的观众数量也是创下了历史新高。
中国电影市场的观众数量达到了7.29亿人次，比2012年增长了27%。
这主要得益于中国经济的快速发展和中产阶级的崛起，使更多人有了看电影的时间和经济条件。
同时，电影行业的市场推广也发挥了重要作用，各种宣传活动和社交媒体的推广，让更多人了解到了新上映的影片，并且愿意去观看。
再次，2013年中国电影市场的类型电影也有了新的突破。
除了传统的剧情片和喜剧片外，动作片、科幻片和奇幻片等类型影片在2013年大受欢迎。
这与中国观众对刺激和特效的需求有关。
值得一提的是，2013年上映的几部动画电影也取得了不错的票房成绩，标志着中国动画电影的发展已经进入了新的阶段。
最后，2013年中国电影行业的盈利模式也在发生着改变。
传统的院线发行模式仍然是主流，但是线上观影平台、视频网站等新兴的发行模式也逐渐崭露头角。
这些新模式为电影制片方提供了更多的发行渠道，同时也提供了更便捷的观影方式，吸引了更多人选择在线观影。
这对电影行业来说是一次重要的革新和突破。
总之，2013年中国电影行业在票房收入、观众数量和类型多样性等方面都取得了长足的发展。
随着中国经济的快速发展和观众需求的不断提高，中国电影市场有着巨大的潜力和发展空间。
然而，仍然面临着一些问题和挑战，如电影票价的高昂、盗版问题等。
2013年4月电视剧行业分析报告
从取得发行许可证的集数口径看,三家企业的市占率由2009年的3.48%提高到2012年的6.93%。且三家出品的电视剧品质、价格较高，大多剧集能够销售给各大上星卫视。如从收入与盈利能力口径衡量，行业集中度提高程度更为明显。
精品电视剧贡献了最多的广告收入，是各大电视台吸引收视率的核心资源。优质电视剧资源集中于强势卫视的状况非常突出。在今年一季度收视率前25的电视剧中，有18部都是在湖南、江苏和浙江这三大卫视上播出的，占到了总体的七成以上。而去年，在三大卫视上播出，并且收视率排名进前25的电视剧只有14部，不到六成。
2013年，在“限娱令”“限广令”的影响下，各大卫视继续推行晚间电视剧三集连播，电视剧需求量显著增加。2013年安徽卫视再次提出“亿元剧制”的概念，多部电视剧购买金额超亿元；江苏卫视2013年投入12亿元购买独家或热门大剧；东方卫视明年的电视剧采购额为8亿元，相比今年增幅高达80%。安徽、湖南、浙江等卫视频道也纷纷加大了新节目开发投入。
鉴于2012年全国电视台广告收入已超千亿规模，我们估算电视台的电视剧采购金额规模在120亿元以上，并预计2013年这一数字将继续增长15%以上。
2
网络视频和电视台形成互补效应。传统电视收看观众以中老年为主，而更加自由的网络平台吸引了大量上班族和青少年，受众覆盖度进一步增强。此外，电视广告以食品饮料、日化等快速消费行业为主，而网络视频营销中IT广告主（包括计算机、通讯）占比最高，其次是网游、网服的广告主。网络视频和电视台的广告客户群体也能形成互补。
在电视剧需求主体中，电视台为最大购买方，网络新媒体近年来快速增长。
从电视台的购买能力来看，据《广电蓝皮书》统计，我国电视广告资源价值由2007年的519亿元迅速增长到2011年的1123亿元，年复合增长率高达21%。按CTR提供的数据，2012年在广告时长受“限广令”影响缩短的情况下，省级卫视广告刊例费用仍实现16%的增长。电视广告投放量的增长是电视台的采购能力，即电视剧行业整体收入增长的有力保障。
2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析
2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析近日，中国领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播（纳斯达克代码CHRM）对外发布《2013年上半年中国收视总结及下半年趋势分析》报告，结合消费者调研数据、电视媒体收视及网络流量数据，对上半年消费者收视行为及媒体收视变化方面进行了深入剖析与解读。
消费者收视行为变化：网络成为第二大媒体，消费者偏好婚恋、真人秀节目报告数据显示，2013上半年，中国消费者电视接触度稳定在90%左右，电视依然是目前中国规模化最大媒体。
与此同时，互联网的持续快速发展使其超越报纸成为消费者第二大接触媒体。
从不同世代消费者媒体行为和态度上看，每天触网已成为70/80/90后中青年群体的最主要收视行为，平均每天触网3.4小时，其中收看网络视频1.5小时；互联网成为年轻群体最信任的媒体。
相对比，50/60后中老年人群电视依然是收看最多、最信任的媒体。
针对消费者节目内容方面的喜好，报告数据显示，新闻、电视剧、综艺歌舞晚会依然是消费者最经常收看的节目，但消费者的喜好态度已经发生了改变。
婚恋交友、真人秀、旅游休闲和电视购物等节目成为消费者喜好度高的节目，尤其是婚恋交友类节目，三年来的收看度提升了96%，这也提供了《非诚勿扰》等婚恋节目久播不衰的原由。
电视媒体竞争格局变化：央视份额持续扩大，卫视走向集中化2013上半年，央视收视份额持续扩大，专业细分频道收视提升，频道影响力由集中走向均衡、集群化作战；央视资源将更加丰富化、多元化。
这意味着，更多品牌有机会参与到央视传播平台上。
央视的收视表现，是一系列变革和创新的成果。
12年底13年初，央视进行一系列革新，在收视和话题引爆方面均表现突出，打造“大投入、大制作、大造势和高回报”的“大片时代”。
如《新闻联播》、《焦点访谈》等新闻栏目的调整升级；《舞出我人生》、《开门大吉》等新综艺节目的精彩打造。
展望下半年，暑期大剧的投入以及冯小刚和赵本山联袂导演2014年央视春晚引发全国热议、关注。
电影行业分析报告2013
2013年电影行业分析
报告
2013年5月
目录
一、消费潜力持续释放，电影票房高速增长 (4)
1、电影票房连续12年高速增长，今年国产片或迎来报复性反弹 (5)
2、银幕数提升，驱动观影人次快速增长 (6)
3、国民收入倍增，需求旺盛推动电影票房持续高增长 (9)
二、国产电影竞争实力增强，“电影工业”雏形已现 (12)
1、国产电影的竞争力增强 (12)
2、电影的投资、制作、营销等环节更加成熟 (13)
3、电影公司收入多元化：版权、广告、衍生产品 (15)
三、投资策略 (21)
1、电影行业集中度高，行业增长龙头受益 (22)
2、制作、发行一体的公司具有整合优势 (24)
3、多元业务公司可以分散单片风险 (25)
四、相关上市公司 (26)
1、华谊兄弟：布局最完整的娱乐产业龙头 (26)
（1）影视业务是核心，周边业务战略明确 (27)
①核心：大电影产业链 (27)
②电视剧和艺人经纪：与电影业务形成合力 (29)
③战略储备业务：新媒体、海外投资 (30)
（2）盈利预测 (30)
（3）风险因素 (31)
2、光线传媒：“内容为王”的实践者与受益者 (32)
（1）电影：战略明确，受益行业高速成长 (32)
（2）电视节目：切入卫视，调整结构 (35)
（3）新媒体：内容版权的深度开发 (37)
（4）风险因素 (37)
五、行业风险 (38)
1、单片票房低于预期 (38)
2、进口片压占国产片市场份额 (38)
3、人力成本上升 (39)。
2013年电影行业分析报告
2013年电影行业分析报告2013年9月目录一、银幕数增长、票价相对降低，助推电影消费大众化趋势 (5)1、银幕数快速增长，为支撑电影市场发展的硬件基础 (6)2、票价相对降低，电影消费走向大众 (7)3、银幕数、票价因素驱动逐步减弱，符合大众口味影片影响力凸显 (9)二、观众换代，国产影片优势凸显 (11)1、观众换代，80、90 后成为主流电影观众，助力电影市场繁荣 (11)2、贴合主流观众需求，国产电影优势凸显 (14)（1）贴近本土文化，契合国内观众需求 (14)（2）精准化营销发行，提升观影热情 (15)（3）制片人话语权归位，商业化电影运作日趋成熟，缩小与好莱坞电影差距 (17)三、数字化放映降低发行成本，给国产影片带来高速发展机会 (18)1、数字化放映降低发行成本，提升影院排片自由度，为国产小制作影片带来机会 (18)2、民营公司不断崛起，影片单项目风险仍然较高 (19)四、好莱坞经验：依托综合型传媒集团，最大化内容价值 (21)1、纵向整合——注重发行，保障盈利稳定性 (21)2、横向发展——依托集团优势，大电影产业链成就综合性传媒集团 (21)3、迪士尼集团：内容起家并购驱动，缔造完美童话 (22)4、时代华纳：立足品牌内容不断兼并，铸就传媒帝国 (24)5、“好莱坞模式”经验总结 (26)五、投资思路：寻找核心业务稳健，产业链逐步完善的子行业龙头 27六、重点企业简况 (27)1、光线传媒 (27)2、华谊兄弟 (37)3、华策影视 (38)七、行业风险 (39)1、电影投资业务的收益不确定性 (39)2、产业政策风险 (40)3、作品审查风险 (40)4、市场竞争加剧的风险 (40)2012 年2 月，中美决定在原有20 部分账片的基础上，增加14 部高新技术格式影片，并将票房分账比例提高到25%。
国产影片市场地位受到极大挑战。
2012 年全年国产片票房占比仅为48.5%，自04 年以来首次低于进口片。
2013年电视剧行业分析报告
2013年电视剧行业分析报告2013年8月目录一、市场规模：2012年69.4亿元，过去8年年均29% (3)1、行业市场规模的有关统计 (3)2、统计结果的差异 (5)3、数据源更加可靠性 (7)二、需求分析：渠道多元化，未来3年CAGR约为22% (12)1、电视剧行业Big Picture：快速发展的10年 (12)2、观众在变，但电视剧仍是第一大收视需求 (15)（1）谁在看电视 (16)（2）观众对电视的依赖程度的变化 (17)（3）观众都在看什么 (18)3、电视台：2015 年对国产电视剧外购将达127亿元，4年CAGR 25% (20)（1）为什么不断增加电视剧投入 (20)（2）稳定状态下对电视剧的需求有多少 (23)（3）政策特别是“限广令”是否会扭曲稳定状态 (26)4、多元需求：海外、网络视频、IPTV和有线点播等 (28)（1）海外需求：2015年电视剧出口额预计达到3亿元 (28)（2）网络视频：2015年对电视剧采购额约为30亿元 (28)（3）IPTV和有线点播：待培育的市场，2015年电视剧支出约5亿元 (31)三、投资策略：优选资金优势的精品剧制作公司 (32)1、电视剧市场竞争激烈，仍是红海 (32)2、市场的制高点：精品剧 (33)四、重点公司介绍 (34)1、华策影视：电视剧行业龙头，打造综合性内容运营平台 (34)2、华录百纳：领先的精品剧制作公司 (36)3、新文化：渠道实力提升，受益量价齐升 (37)4、江苏宏宝：长城影视资产注入 (38)一、市场规模：2012年69.4亿元，过去8年年均29%电视剧制作行业市场规模到底有多大？增长趋势到底如何？行业处于什么发展阶段？市场空间到底有多大？对于这些问题，产业内和资本市场圈内充满了很多似是而非的答案，说辞莫衷一是。
尽管我们也不能给出一个准确答案，但期望把产业内和资本市场圈的认识向前推进一点。
因为我们坚信：对未来准确的预测必须建立在对历史信息充分洞悉的基础上。
2013年电影行业分析报告
2013年电影行业分析报告2013年1月目录一、电影市场纵览：28%高速增长，年末国产片逆袭 (3)1、档期回顾：大暑期档&贺岁档成为最大赢家 (4)2、单片分析：口碑效应下，“非典型大片”票房增长路径存在投资机会 (5)3、投资机会判断标准：口碑+排片+档期 (6)（1）口碑：“非典型增长路径”的根本来源 (6)（2）排片：维持“非典型增长路径”的保障 (6)（3）档期：节日档期能够提升电影市场的总体热度 (6)二、国内制片商：市场集中度逐步提高 (8)1、2012年国内电影制片商市场集中度明显提升 (8)2、上市电影公司表现：2012年总体市场占有率25.2% (10)三、院线&影院：万达单银幕票房显著高于其他院线 (13)1、八大院线垄断格局稳定 (13)2、万达优势不断凸显 (13)3、中型院线发展迅猛，增量主要来源于二三线城市 (14)4、影院两极化发展：大型影院锁定中高端市场，社区影院进行补充 (15)四、2013年电影市场预判：繁荣依旧，新秀崛起 (16)1、电影市场整体：银幕扩张&单银幕票房的增长带动总票房维持较高幅度增长 (16)2、电影制片商：进口片冲击依旧，新导演崛起 (16)3、制片发行方与放映方博弈：制片方分账比例常规性提升至45：55或达成阶梯式分账比例值得期待 (17)一、电影市场纵览：28%高速增长，年末国产片逆袭电影市场：总票房增速28%，仍处于由银幕数扩张带动票房增长的粗放式阶段，新增银幕单银幕票房有待挖掘提高。
2012 年，中国电影市场总票房达到169 亿元，同比增长28%；银幕数达到12000 块，同比增长30%，电影市场仍旧处于由银幕数扩张带动票房增长的粗放发展阶段。
而由于新增银幕大多处于二三线及以下城市，消费能力较一线城市存在一定差距，造成2011、2012 年单银幕票房较前略有下降（2010 年：164.8 万；2011 年：142.6 万；2012 年：140.8 万）。
电视剧电影行业2013年上半年简析
2012年，我国城镇居民人均年度消费支出为1.67万元，同比增长10%；其中，文化娱乐服务支出为762元，同比增长17%，占总消费支出的比重为4.57%，居民的文化娱乐消费支出呈扩大化趋势。
我们分析票房市场规模快速增长的主要原因是：1、城市化带动商业地产，院线数量大幅增长。2、进口片和国产片此消彼长，良性竞争给了消费者更多的选择3、网络营销目标精准，效果明显4、电影消费已成为重要的娱乐消费之一，观影频次增加5、院线向三、四线城市下沉，该地区观众群更加偏向国产片6、购票渠道多元，平价的团购票价吸引了更多的消费者。
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2013年1-5月，由上市公司投拍并公示电视剧共13部，占同时期同意公示剧目的3.56%；分别是由华录百纳制作的2部剧、华谊兄弟制作的3部剧、华策影视制作的6部剧、乐视网和新文化的各一部剧。题材方面，依然以当代题材为主打，古代剧和近代剧占比较少。
从制作机构来看，乐视网等视频网站的自制剧越来越多，视频网站更容易抓住互联网用户的特性，且具有成本低、周期短、播放灵活、传播快等特点。2013年2月1日，美国Netflix公司将第一季13集《纸牌屋》一次性在网上播出，博得一片好评，Netflix的成功让互联网自制剧的互动性从理论到实践的“落地”有了成功案例，我们预测越来越多的视频网站将会将会加入电视剧的制作产业，电视剧行业的竞争将越发激烈，长期来看行业格局也正在发生变化。
上市公司中，华录百纳和电广传媒取得电视剧发行许可证的剧目为3部，分别是：华录百纳的《风雷动》、《零炮楼》，电广传媒的《我家有个赵大咪》。预计这三部剧日，内地电影市场总票房突破百亿大关，达到101亿，同比上涨35%左右。2013年内地总票房用170天的时间突破百亿，共计吸引2.8亿观众人次，创下前所未有的纪录。其中国产片总票房占比高达62%，这一比例比起第1季度国产片占比的68%有下降。
2013年中国电影行业分析报告
2013年中国电影行业分析报告2013年4月目录一、行业发展现状：中国电影票房屡创新高 (3)1、电影票房屡创新高 (3)2、电影票价相对稳定 (4)3、观影人次快速增长 (6)4、银幕数量的增加是推动观影人次的关键驱动 (8)5、单部电影票房产出增加 (9)二、行业发展趋势：未来三年银幕数量继续快速增长 (10)1、城镇化推动影院建设 (10)2、商业地产开工面积和投资额预示未来影院增长 (12)3、各院线争相扩展数量 (13)4、从国际比较看银幕数量增长空间 (15)三、行业发展前景：国产影片有4-7 倍增长空间 (17)1、国产影片票房爆发 (17)2、从日韩市场来看，本国影片占票房半壁江山 (19)3、国产影片票房将达到350-610 亿元规模 (20)4、新媒体版权和广告成为新收入来源 (20)四、行业竞争格局：市场份额向优秀企业集中 (22)1、光线传媒：电影和节目业务互相促进的独特优势 (23)2、华谊兄弟：精品大片战略 (28)五、风险因素 (31)一、行业发展现状：中国电影票房屡创新高1、电影票房屡创新高中国电影市场在比较低的基础上在过去10 年获得了快速的发展，全国城市电影票房从2003 年的9.3 亿元增长到2012 年的170.73 亿元。
最近两年的票房增长率都接近30%。
而2013 年开始更是呈现出加速增长迹象，2013 年1-3 月电影票房为52.48 亿元，同比增长38.3%，其中国产影片票房为36.15亿元，同比增长119%。
中国电影票房为什么出现快速增长，未来是否会继续？首先我们要找出票房增长的关键驱动因素。
电影票房总额= 票价* 观影人次。
承上启下、平淡稳定-2013年中国电视剧市场回顾
承上启下、平淡稳定2013年中国电视剧市场回顾一电视剧制作总量与制作公司1.2013年全年共审批发行电视剧441部、15770集中国电视剧市场形成了价值生产、价值输出到价值回馈的完整价值链。
随着电视剧成为近两年的投资热门产业，生产环节在价值链中出现“增量”，2009年起获准发行的电视剧数量逐年递增，并在2012年达到一个高峰（见图1）。
但是巨大的产量不能完全被播出市场所消化，反而出现了产能过剩，由“市场的手”进行调节。
2013年全年全国共计生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共计441部、15770集，其中以现实题材剧目为主，共计242部、8143集（分别占总部、集数的54.88%、51.63%）；其次是历史题材剧目，共计192部、7366集（分别占总部、集数的43.53%、46.71%）；重大题材剧目极少，共计7部261集（分别占总部、集数的1.59%、1.66%）。
图1 每年通过审批发行的电视剧数量2.制作公司普遍规模小，超过七成的机构年仅1部剧获批发行制作公司是电视剧生产主力。
申报电视剧审批发行的机构2011年共计338家，2012年326家，2013年293家。
笔者统计发现，电视剧市场的“增量”主要是由“1部剧”的制作公司（每年只有1部剧通过审批发行）所带来的。
2013年，“1部剧”制作公司比重已增至75.4%，年产2部剧的公司占13%，年产3部剧的制作公司占5.8%。
年产4部剧的制作公司占2.7%，年产5部及5部以上的“高产”制作公司共计仅占3.1%（表1）。
表1 2009年以来每年通过电视剧审批发行的制作机构百分比分布续表单个制作公司每年制作量极不稳定，大部分缺乏良性发展的后劲。
有的公司2012年年产量能够达到7部，2013年却萎缩到仅有3部。
2013年只有9家公司的年制作量在5部及5部以上。
从这个角度讲，电视剧市场尽管历经30多年的高度发展整体产量上去了，但是制作公司制作能力不足、规模小，“打一枪就跑”的草台班子味道还是很浓。
2013年影视剧行业分析报告
2013年影视剧行业分析报告2013年8月目录一、电视剧行业整体分析 (4)1、电视剧下游需求稳定，推动电视剧价格及交易规模稳健增长 (4)（1）央视和省级卫视等全国性电视台占据主要收视份额 (4)（2）全国性电视台竞争激烈 (6)（3）电视剧是央视卫视提升竞争力的核心 (6)（4）电视台对电视剧播出容量基本稳定，优秀剧更具盈利能力 (8)（5）新媒体对优质电视剧需求也持续增加 (8)2、电视剧符合二八定理优质剧盈利能力仍在提升 (11)（1）电视剧供应整体供大于求的局面并未改善 (11)（2）上市效应促使整体产量提升，加剧过剩局面 (11)（3）2009-2012电视剧价格波动剧烈 (12)3、行业格局：集中度进一步提升龙头公司最为受益 (14)（1）行业集中度低 (14)（2）龙头上市公司引领行业整合 (15)（3）未来整合模式可能主要包括战略性的项目合作以及并购 (15)二、行业标杆分析：华策影视 (16)1、民营电视剧制作领先企业 (16)2、内外兼修，推动公司持续成长 (17)（1）公司是典型的投资型制作模式 (17)①制片人全程控制模式 (17)②工作室模式 (18)③项目投资模式 (18)（2）电视剧业务的持续投入成为未来几年业绩高增长的基石 (19)①借助产量提升以及提高权益比，推动自制剧业绩持续成长 (19)②外购剧高毛利有望保持，为公司贡献稳定业绩 (21)（3）产业链横向和纵向的拓展有助于开拓新的市场空间 (23)①以引进剧渠道为突破口，实现海外销售业务的战略性扩张 (23)②产业链的整合和外延式成长，快速提升公司整体实力 (24)3、收购克顿传媒巩固电视剧行业龙头地位 (26)（1）克顿传媒基本情况 (28)①公司业绩 (28)②股权结构 (28)③主营业务概况 (29)（2）强强联合，大数据精准+规模生产，打造全球最大华语影视生产航母 (30)①大数据精准生产结合规模产能，极大提升公司内容生产的质量和数量 (31)②巩固龙头地位，放大规模效应，内容产业横向拓展获强力支撑 (32)③内容领域优势明显，向下游拓展成水到渠成 (33)4、业绩预测 (34)三、风险因素 (36)一、电视剧行业整体分析随着电视剧产业的日趋成熟，产业规模的不断增大，电视剧行业已经形成了包括投资、制作、交易、播出和广告经营五大环节在内的基本完整的产业链。
2013年电影产业分析报告
2013年电影产业分析报告2013年7月目录一、中国电影产业长期发展的驱动因素:政策、城镇化、资本 (4)1、电影产业发展驱动因素:政策、资本、社会、技术 (4)2、好莱坞与香港经验:城镇人口与资本支持推动产业崛起 (5)3、中国电影产业:政策面、城镇化、金融支持驱动长期发展 (7)（1）政策面大力扶持 (7)（2）城镇化进程加快 (8)（3）多元融资渠道支持 (10)二、电影消费市场:电影消费环境成熟，观影成为日常消费 (11)1、市场概况:票房5年CAGR39%，电影消费繁荣 (11)2、成因分析:电影消费环境趋成熟，庞大观影需求得以释放 (12)（1）硬件环境:银幕覆盖率提升，渠道下沉扩大电影消费辐射范围 (12)（2）用户体验:影院驻扎商圈便利一站式消费、优质视听体验与观影氛围 (14)（3）支付模式:网络与移动终端支付选座服务成熟助推电影消费井喷 (16)（4）消费能力:电影票价趋于平民化，观影消费性价比走高 (18)（5）消费依据:影评网站为电影消费构建完善的评价与参考体系 (19)3、消费属性:观影开始具备大众日常消费属性 (21)4、消费潜力:国内人均年观影次数具备突破2次的潜力 (24)三、影片竞争格局:国产片份额波动，已具备竞争优势 (26)1、影片容量:年放映量超过300部，国产片与引进片正面竞争 (26)2、国产片票房份额:呈“大小年”波动，竞争与政策影响份额 (27)3、国产片竞争优势:基于本土文化、分众市场，电影工业初步成型 (28)（1）观众结构悄然变化，国产片基于本土文化、分众市场的竞争力突出 (28)（2）国产商业电影崛起，电影工业初步成型 (30)4、国产片内部竞争:民营企业主导市场，票房黑马频现 (34)四、海内外电影产业模式:成熟市场以纵向一体化为主 (36)1、电影产业链:制作、发行、放映、衍生品开发 (36)2、好莱坞产业模式:纵向一体化的集团模式 (36)（1）好莱坞以纵向一体化的集团模式为主，制片发行环节集中度高 (36)（2）好莱坞纵向一体化集团模式由大制片厂体制发展而形成 (39)1)大制片厂制的产生 (39)2)大厂制的机理 (40)3)大厂制的瓦解和变形 (41)3、我国香港产业模式:经历多种体制后走向多元化模式 (41)4、我国内地产业模式:集中度有降低空间，制片厂制与院线制有望并存 (44)（1）中国电影产业因历史原因，行业集中度、纵向一体化程度高 (44)（2）中国电影产业集中度有降低空间，制片厂制与院线制有望并存 (45)五、风险因素 (47)六、行业投资策略与重点公司 (47)1、投资策略 (47)2、华谊兄弟 (49)2、光线传媒 (50)一、中国电影产业长期发展的驱动因素:政策、城镇化、资本1、电影产业发展驱动因素:政策、资本、社会、技术电影是艺术、文化创意作品，起源于19世纪末;100多年来在全球范围内得到快速发展并形成较大的产业的规模，主因是在成熟的市场体系中走向了商业化、工业化运营，实现了向大众消费品的转变。
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2013年电视剧行业
分析报告
2012年12月
目录
一、电视剧行业发展态势：总体增长平稳，存在结构性变化趋势 (3)
1、电视剧行业总需求稳定，预计2013年行业增长12% (3)
2、行业存在结构性变化趋势 (3)
（1）优质剧稀缺现象仍会长期存在 (3)
（2）整体制作水平提高，鲜有一骑绝尘案例 (4)
（3）新媒体波动虽大但成长性更好 (5)
二、行业未来发展趋势分析 (7)
1、个体公司存在扩张产能，提高市占率的需求 (7)
2、第一轮产能扩张主要推动力在于资金瓶颈解除 (7)
3、第二轮产能扩张模式不同，发展有较大差异 (10)
（1）制片人统筹管理 (11)
（2）投资方统筹管理 (11)
（3）工作室总体管理 (11)
4、不同公司核心竞争力的比较 (12)
（1）华策影视和华谊兄弟的差异主要在于扩张模式的不同 (12)
（2）华策影视和华录百纳的差异主要在于竞争策略的不同 (13)
三、行业标杆分析：华策影视——国内规模最大的电视剧制作机构 (14)
1、公司概况 (14)
2、规模突破路径已渐清晰 (15)
（1）以投资为驱动、以发行为保障，扩张外部产能战略推进顺利 (15)
（2）对外战略合作过程中，公司核心竞争力在增强 (17)
（3）以港台为代表的海外制作力量将是公司对外扩张的重要一极 (18)
3、其他业务：尝试多元化探索，或带来业绩的较大弹性 (20)
一、电视剧行业发展态势：总体增长平稳，存在结构性变化趋势
1、电视剧行业总需求稳定，预计2013年行业增长12%
预测13年电视剧行业交易额增长12%。
受宏观经济疲软的影响，电视广告收入在经历多年高速增长后，在今年开始出现增长乏力，然而考虑到广告营销行业仍将受益于消费竞争加剧和本土品牌营销意识加强而持续增长，且电视广告仍然是白酒、本土化妆品等快销品品牌推广的主力窗口，我们预计2013年电视广告增长在9%-10%左右，其中，一线卫视竞争力持续提升，预计增速略快于行业。
卫视收入的稳定增长和竞争的不断加剧促使电视剧在总需求稳定的情况下仍将保持稳定增长，我们预测明年电视剧行业交易额增长12%。
2、行业存在结构性变化趋势
（1）优质剧稀缺现象仍会长期存在
我国有2000多家广播电视台，具有较强购买能力的主要是10多家。