2013年电视剧行业分析报告

2013年电视剧行业

分析报告

2012年12月

目录

一、电视剧行业发展态势：总体增长平稳，存在结构性变化趋势 (3)

1、电视剧行业总需求稳定，预计2013年行业增长12% (3)

2、行业存在结构性变化趋势 (3)

（1）优质剧稀缺现象仍会长期存在 (3)

（2）整体制作水平提高，鲜有一骑绝尘案例 (4)

（3）新媒体波动虽大但成长性更好 (5)

二、行业未来发展趋势分析 (7)

1、个体公司存在扩张产能，提高市占率的需求 (7)

2、第一轮产能扩张主要推动力在于资金瓶颈解除 (7)

3、第二轮产能扩张模式不同，发展有较大差异 (10)

（1）制片人统筹管理 (11)

（2）投资方统筹管理 (11)

（3）工作室总体管理 (11)

4、不同公司核心竞争力的比较 (12)

（1）华策影视和华谊兄弟的差异主要在于扩张模式的不同 (12)

（2）华策影视和华录百纳的差异主要在于竞争策略的不同 (13)

三、行业标杆分析：华策影视——国内规模最大的电视剧制作机构 (14)

1、公司概况 (14)

2、规模突破路径已渐清晰 (15)

（1）以投资为驱动、以发行为保障，扩张外部产能战略推进顺利 (15)

（2）对外战略合作过程中，公司核心竞争力在增强 (17)

（3）以港台为代表的海外制作力量将是公司对外扩张的重要一极 (18)

3、其他业务：尝试多元化探索，或带来业绩的较大弹性 (20)

一、电视剧行业发展态势：总体增长平稳，存在结构性变化趋势

1、电视剧行业总需求稳定，预计2013年行业增长12%

预测13年电视剧行业交易额增长12%。受宏观经济疲软的影响，电视广告收入在经历多年高速增长后，在今年开始出现增长乏力，然而考虑到广告营销行业仍将受益于消费竞争加剧和本土品牌营销意识加强而持续增长，且电视广告仍然是白酒、本土化妆品等快销品品牌推广的主力窗口，我们预计2013年电视广告增长在9%-10%左右，其中，一线卫视竞争力持续提升，预计增速略快于行业。卫视收入的稳定增长和竞争的不断加剧促使电视剧在总需求稳定的情况下仍将保持稳定增长，我们预测明年电视剧行业交易额增长12%。

2、行业存在结构性变化趋势

（1）优质剧稀缺现象仍会长期存在

我国有2000多家广播电视台，具有较强购买能力的主要是10多家