某品牌三文鱼微博营销策划方案
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打造传播阵地——通过活动制造互联网热点事件，借助微博传播提升关注热度，
引导更多网友成为挪威三文鱼官方微博的粉丝。使得挪威三文鱼官方微博成为一
个长期的传播阵地，在活动结束后继续实现对网民的影响。
传播策略
中国人中秋传统的两大核心元素
亲情
美食
“月圆人团圆”——家人团聚，共赏 明月，是重视亲情的中国人，在中秋 节的最重要的传统习俗
“挪威三文鱼.带爱回家”活动 ——微博传播计划
2011.7.27
传播目标
传播目标一
提升网民对活动的参与度
引发关注热点——通过对中国人传统中秋习俗的解读，引导出挪威三文鱼不仅
能为中秋的餐桌带来美味的享受，更能让您的家人吃出健康的话题。从而吸引网
友对活动的关注，提升参与热情。
传播目标二
提升官方微博的关注热度
健康
带爱回家
美食
亲情
微博传播策略
话题影响更多 的意见领袖 话题原创 首发名博
首发
策划：撰写最生动、最具讨论性的话题 执行：运用最资深、最有影响力的博主 投放：选择最热门、最针对性的微博
主动转载
利用名博的影响力，将有更多网友转载
草根ID
红人微博制造热点
草根ID 草根ID SNS红人 SNS红人 草根ID 草根ID
亲情+健康——感性沟通
从中秋导出挪威三文鱼话题
家人欢聚享健康 配合“发微博拿大奖”活动
怎样过中秋
家人团圆的中秋
带爱回家的中秋
不一样的中秋
微博话题示例
预热周话题示例（8.5~8.12）
告知贴
健康美食主 题
小时候过中秋，最开心的事情就是能吃月饼……可是现在大 家生活都好了，每年中秋都收到很多盒朋友和亲戚送的月 饼，又甜又腻的，而且需要很长时间才能吃完。今年中秋 真想吃点自己喜欢的、美味又健康的食物——比如——挪 威三文鱼 大家觉得呢，中秋吃三文鱼靠不靠谱？
高峰时段
高峰时段
11：40午饭前， 抽空看看微博 高峰时段
统计表明，24小时周期内，上下班路上、工作时间开始及结束前后，晚上睡觉前等几个时段， 是网友微博浏览的高峰时段；我们的微博传播将锁定这些高峰时段，进行每日4 次发布
传播规划
传播规划
微博传播服务
微博主题策划
微博话题撰写 草根微博发布 红人微博转载
传播途径
红人微博
网民
微博传播
草根微博
官方微博维护
官方微博
活动网站
传播规划
预热周
概念导入
8.5 8.12
W1：
吸引关注
8.19
W2：
吸引参与
8.26
W3：
深度沟通
9.2
W4：
引发购买
9.9
沉鱼落“宴”
配合菜谱征集活动
美食+健康——理性沟通
闭月羞花
鱼跃人欢
花好月圆
百度文库
中秋健康美食
抗衰老
美容
益智
养生
从挪威三文鱼导出中秋话题
讨论帖
带爱回家主 题
两年没回家了，今年中秋和爸妈一起过节。想给爸妈一个 惊喜，同时也想让两位老人更健康长寿。给老人买了3条 正宗的挪威三文鱼，晒下照片
W4话题示例（9.2~9.9）
大量草根ID扩大影响
草根ID
微博传播策略
4类微博发帖形式
1 2
告知帖： 就活动及挪威三文鱼的相关信息进行告 知性传播
体验帖：
以参与活动者的角度撰写自己参与活动的切 身经验和感受
讨论帖： 就活动中的争议性话题提出观点，引发 网友参与讨论
4类 发帖形式
询问帖： 以挪威三文鱼关注者的角度就活动感兴趣的问 题进行提问，回帖中做出针对性的回复
体验帖
家人团圆主 题
中国的节日里，我最喜欢中秋。因为中秋的主题是团圆— —是浓的化不开的亲情。今年中秋我和太太准备回国和家 里的亲人们聚一聚。作为送给大家的礼物，我特意带了一 箱挪威三文鱼——相比月饼的油腻，三文鱼是更健康美味 的食物，希望家人们能够体会到我的这份心意吧。
W3话题示例（8.26~9.2）
告知帖
益智主题
最适合学生的益智补脑饮食——挪威三文鱼 9月2日是学校开学的时间了。向家里有孩子的朋友推荐一个益 智补脑的食品——挪威三文鱼。三文鱼中所含的ω -3脂肪酸 （即DHA、EPA）是脑部、视网膜及神经系统必不可少的物质， 有增强脑功能、提高记忆力的功效。如果不会烹调，可以上这 个网站看看（活动minisite链接）
“持螯赏月，把酒言欢”——月饼、 螃蟹、美酒……中国人在中秋团聚交 流情感的方式，就是共享美食
传承传统习俗，欢度健康中秋
健康
2011年 中秋节 三大核 心元素
美食
亲情
2011年的中秋节，挪威三文鱼希望中国消费者在家人团聚、共享美食的时刻， 不仅享受美味，更能吃出健康！
微博传播主题
活动主题 传播主题
W2话题示例（8.19~8.26）
告知帖
美容主题
中秋美容食谱—— 产自大西洋的挪威三文鱼是所有鱼类中含Ω -3不饱和脂肪酸最高 的鱼类。除了Ω -3不饱和脂肪酸，在三文鱼中还有另外一种强效 抗氧化成分--虾青素，能有效抗击自由基，延缓皮肤衰老，同 时还能够保护皮肤免受紫外线的伤害。呵呵，其实我也是刚从 这个活动中看到的（活动minisite链接）
询问帖
健康中秋主 题
我们一天天长大，爸妈在一天天变老……又快到中秋了， 我很想念爸妈的皱纹和白发。这个中秋回家，我决定不买 月饼了（爸妈都血脂高）。我想给爸妈带两条正宗的挪威 三文鱼回去……味道好又健康。就是不太会做，朋友们有 知道做法的，告诉我下
W1话题示例（8.12~8.19）
告知帖
香煎三文鱼：超强抗衰老的食物
抗衰老主题
今天给大家介绍一种超强抗衰老又防癌的 食物，前几天在一个活动网站上看到，平 时多吃对健康和美容都大有裨益，已经知 道的就当复习一下，不知道的值得提醒哦！ 想学更多的朋友可以自己去这个网页看看 （活动minisite链接）
讨论帖
怎样过中秋 主题
今年的中秋时9月12日，大家想不想知道。我们中秋吃月 饼和螃蟹的时候，国外的人们都在吃什么？ 挪威人——三文鱼 9月是挪威的秋季，这个季节是挪威三文鱼最肥美的季节。 因为这个季节正式三文鱼的洄游季节，每条三文鱼都积蓄 了充沛的能量，母三文鱼更是怀满了鲜美的鱼子……
4
3
微博传播策略
分高峰时段进行微博传播
高峰时段 21：00 可以好 好的管理下自己 的微博了 7：00地铁上 班路上，通过 手机织 “围脖” 高峰时段
发布时段
高峰时段 18：40下班路上， 一边聊手机QQ， 一般织条微博。 网民微博使用习惯 17：40下班前， 看看有没有新 粉丝的留言 9：00上到公 司，上新浪微 博看看有什么 新鲜事
引导更多网友成为挪威三文鱼官方微博的粉丝。使得挪威三文鱼官方微博成为一
个长期的传播阵地，在活动结束后继续实现对网民的影响。
传播策略
中国人中秋传统的两大核心元素
亲情
美食
“月圆人团圆”——家人团聚，共赏 明月，是重视亲情的中国人，在中秋 节的最重要的传统习俗
“挪威三文鱼.带爱回家”活动 ——微博传播计划
2011.7.27
传播目标
传播目标一
提升网民对活动的参与度
引发关注热点——通过对中国人传统中秋习俗的解读，引导出挪威三文鱼不仅
能为中秋的餐桌带来美味的享受，更能让您的家人吃出健康的话题。从而吸引网
友对活动的关注，提升参与热情。
传播目标二
提升官方微博的关注热度
健康
带爱回家
美食
亲情
微博传播策略
话题影响更多 的意见领袖 话题原创 首发名博
首发
策划：撰写最生动、最具讨论性的话题 执行：运用最资深、最有影响力的博主 投放：选择最热门、最针对性的微博
主动转载
利用名博的影响力，将有更多网友转载
草根ID
红人微博制造热点
草根ID 草根ID SNS红人 SNS红人 草根ID 草根ID
亲情+健康——感性沟通
从中秋导出挪威三文鱼话题
家人欢聚享健康 配合“发微博拿大奖”活动
怎样过中秋
家人团圆的中秋
带爱回家的中秋
不一样的中秋
微博话题示例
预热周话题示例（8.5~8.12）
告知贴
健康美食主 题
小时候过中秋，最开心的事情就是能吃月饼……可是现在大 家生活都好了，每年中秋都收到很多盒朋友和亲戚送的月 饼，又甜又腻的，而且需要很长时间才能吃完。今年中秋 真想吃点自己喜欢的、美味又健康的食物——比如——挪 威三文鱼 大家觉得呢，中秋吃三文鱼靠不靠谱？
高峰时段
高峰时段
11：40午饭前， 抽空看看微博 高峰时段
统计表明，24小时周期内，上下班路上、工作时间开始及结束前后，晚上睡觉前等几个时段， 是网友微博浏览的高峰时段；我们的微博传播将锁定这些高峰时段，进行每日4 次发布
传播规划
传播规划
微博传播服务
微博主题策划
微博话题撰写 草根微博发布 红人微博转载
传播途径
红人微博
网民
微博传播
草根微博
官方微博维护
官方微博
活动网站
传播规划
预热周
概念导入
8.5 8.12
W1：
吸引关注
8.19
W2：
吸引参与
8.26
W3：
深度沟通
9.2
W4：
引发购买
9.9
沉鱼落“宴”
配合菜谱征集活动
美食+健康——理性沟通
闭月羞花
鱼跃人欢
花好月圆
百度文库
中秋健康美食
抗衰老
美容
益智
养生
从挪威三文鱼导出中秋话题
讨论帖
带爱回家主 题
两年没回家了，今年中秋和爸妈一起过节。想给爸妈一个 惊喜，同时也想让两位老人更健康长寿。给老人买了3条 正宗的挪威三文鱼，晒下照片
W4话题示例（9.2~9.9）
大量草根ID扩大影响
草根ID
微博传播策略
4类微博发帖形式
1 2
告知帖： 就活动及挪威三文鱼的相关信息进行告 知性传播
体验帖：
以参与活动者的角度撰写自己参与活动的切 身经验和感受
讨论帖： 就活动中的争议性话题提出观点，引发 网友参与讨论
4类 发帖形式
询问帖： 以挪威三文鱼关注者的角度就活动感兴趣的问 题进行提问，回帖中做出针对性的回复
体验帖
家人团圆主 题
中国的节日里，我最喜欢中秋。因为中秋的主题是团圆— —是浓的化不开的亲情。今年中秋我和太太准备回国和家 里的亲人们聚一聚。作为送给大家的礼物，我特意带了一 箱挪威三文鱼——相比月饼的油腻，三文鱼是更健康美味 的食物，希望家人们能够体会到我的这份心意吧。
W3话题示例（8.26~9.2）
告知帖
益智主题
最适合学生的益智补脑饮食——挪威三文鱼 9月2日是学校开学的时间了。向家里有孩子的朋友推荐一个益 智补脑的食品——挪威三文鱼。三文鱼中所含的ω -3脂肪酸 （即DHA、EPA）是脑部、视网膜及神经系统必不可少的物质， 有增强脑功能、提高记忆力的功效。如果不会烹调，可以上这 个网站看看（活动minisite链接）
“持螯赏月，把酒言欢”——月饼、 螃蟹、美酒……中国人在中秋团聚交 流情感的方式，就是共享美食
传承传统习俗，欢度健康中秋
健康
2011年 中秋节 三大核 心元素
美食
亲情
2011年的中秋节，挪威三文鱼希望中国消费者在家人团聚、共享美食的时刻， 不仅享受美味，更能吃出健康！
微博传播主题
活动主题 传播主题
W2话题示例（8.19~8.26）
告知帖
美容主题
中秋美容食谱—— 产自大西洋的挪威三文鱼是所有鱼类中含Ω -3不饱和脂肪酸最高 的鱼类。除了Ω -3不饱和脂肪酸，在三文鱼中还有另外一种强效 抗氧化成分--虾青素，能有效抗击自由基，延缓皮肤衰老，同 时还能够保护皮肤免受紫外线的伤害。呵呵，其实我也是刚从 这个活动中看到的（活动minisite链接）
询问帖
健康中秋主 题
我们一天天长大，爸妈在一天天变老……又快到中秋了， 我很想念爸妈的皱纹和白发。这个中秋回家，我决定不买 月饼了（爸妈都血脂高）。我想给爸妈带两条正宗的挪威 三文鱼回去……味道好又健康。就是不太会做，朋友们有 知道做法的，告诉我下
W1话题示例（8.12~8.19）
告知帖
香煎三文鱼：超强抗衰老的食物
抗衰老主题
今天给大家介绍一种超强抗衰老又防癌的 食物，前几天在一个活动网站上看到，平 时多吃对健康和美容都大有裨益，已经知 道的就当复习一下，不知道的值得提醒哦！ 想学更多的朋友可以自己去这个网页看看 （活动minisite链接）
讨论帖
怎样过中秋 主题
今年的中秋时9月12日，大家想不想知道。我们中秋吃月 饼和螃蟹的时候，国外的人们都在吃什么？ 挪威人——三文鱼 9月是挪威的秋季，这个季节是挪威三文鱼最肥美的季节。 因为这个季节正式三文鱼的洄游季节，每条三文鱼都积蓄 了充沛的能量，母三文鱼更是怀满了鲜美的鱼子……
4
3
微博传播策略
分高峰时段进行微博传播
高峰时段 21：00 可以好 好的管理下自己 的微博了 7：00地铁上 班路上，通过 手机织 “围脖” 高峰时段
发布时段
高峰时段 18：40下班路上， 一边聊手机QQ， 一般织条微博。 网民微博使用习惯 17：40下班前， 看看有没有新 粉丝的留言 9：00上到公 司，上新浪微 博看看有什么 新鲜事