日本资生堂化妆品包装设计中的色彩应用研究[1].
资生堂包装策划案例
1918——优雅的山茶花商标
一九一五年，资生堂首次选用山茶花，作为产品商标，其灵感 来自最畅销产品──山茶花护发油。原来的山茶花标志伴以九片树叶， 由福原信三亲自设计。之后，商标在一九一八年略作修改为於二十 世纪三七叶。而沿用至今的商标是一九七四年版本，其设计仍以七 叶为蓝本。
1930年代独特的资生堂风格
1961年 季节性促销
资生堂在1961年推出了首次季 节促销活动，主题为“糖果色调”。 展示了最新的口红颜色，取得了巨 大的成功，很快这样的活动就发展 为每年一次。
当时，资生堂大胆革新、极具 创意的广告摄影风格，稳占市场的 领导地位。时至今日，资生堂於日 本广告界，仍具有举足轻重的影响 力。
1960年—多姿多彩的摄影世界
uno发胶广告
资生堂电视广告在风格上依旧保留着插画和素描的特 性，遵循着谨慎细心的制作原则。形式上采用幽默诙谐的 表现手法，巧妙地塑造出产品形象。
Fitit化妆品广告
本广告起用当红演艺明星松隆子作为产品的形象代 言人，木偶道具的使用与之明星相配合，表现出产品使 用后的效果。
Tsubaki洗发水广告
1902─日本首部汽水机
资生堂在药房中引进了一台汽水机，这新玩意儿来自美国的药 房，福原有信游访欧美期间得到启发，打算将这美国特色带到日本。 这潮流饮品汽水的引入，大受欢迎，资生堂更以此为开端，发展供 顾客悠闲茶聚的餐饮事业(Shiseido Parlour)，而福原有信更决意引 进另一种当时的新奇小吃－雪糕 。
早期的摄影作品除了较以往明快、鲜艳之 外，还采取过度曝光方式处理非重要部分，使 作品中女性的面部线条更具视觉冲动和力度美 感。
防晒系列广告
运用对比的手法，表现出产品的特 效，吸引消费者。
日本资生堂的企业文化
日本资生堂的企业文化引言概述：日本资生堂是一家历史悠久的化妆品公司，其企业文化在业界享有盛誉。
本文将从不同角度探讨资生堂的企业文化，揭示其成功的秘诀。
一、注重品质和创新1.1 资生堂对产品品质的追求资生堂向来致力于提供高品质的化妆品和护肤品，注重产品的成份和效果。
公司不断进行研发和创新，确保产品在市场上具有竞争力。
1.2 强调设计和包装资生堂注重产品的设计和包装，将日本传统文化融入其中，让消费者在购买产品时感受到独特的美学享受。
1.3 推崇自然和环保资生堂倡导自然美和环保理念，致力于研发绿色产品，保护环境和动物，赢得消费者的信赖和支持。
二、尊重员工和培养人材2.1 员工发展和培训资生堂重视员工的发展和培训，为员工提供广阔的职业发展空间和培训机会，激发员工的潜力和创造力。
2.2 集体主义和团队合作资生堂倡导集体主义和团队合作精神，鼓励员工之间的交流和合作，营造和谐的工作氛围。
2.3 崇尚公平和公正资生堂注重公平和公正，建立公正的激励机制和晋升机制，激励员工发挥个人优势，实现个人价值。
三、秉持社会责任和公益精神3.1 参预公益活动资生堂积极参预各种公益活动，捐款捐物，支持教育、环保和慈悲事业，回馈社会。
3.2 关注社会问题资生堂关注社会问题，积极参预社会讨论和解决方案的制定，努力改善社会环境。
3.3 坚持社会责任资生堂坚持企业社会责任，遵守法律法规，尊重员工权益，关注环境保护，为社会和谐发展贡献力量。
四、追求创新和变革4.1 鼓励创新和实验资生堂鼓励员工进行创新和实验，支持新产品和新技术的研发，不断推陈出新，满足市场需求。
4.2 敢于变革和突破资生堂敢于变革和突破传统，不断调整经营策略和产品线，适应市场变化，保持竞争力。
4.3 推崇开放和包容资生堂推崇开放和包容的企业文化，欢迎不允许见和建议，促进企业的发展和进步。
五、坚持品牌理念和文化传承5.1 品牌理念的传承资生堂坚持品牌理念的传承，不断宏扬企业文化和核心价值观，保持品牌的独特性和魅力。
化妆品包装设计中的艺术与美学探索
化妆品包装设计中的艺术与美学探索化妆品包装设计是一个结合了艺术与美学的复杂领域。
在当今竞争激烈的市场中，吸引消费者的关键之一就是包装的外观。
好的包装设计不仅能够吸引人们的眼球，还能够传递品牌的价值观和产品的特点。
本文将探讨化妆品包装设计中的艺术与美学。
1. 形式与功能的统一化妆品包装设计需要将形式与功能有机地统一起来。
好的包装设计应该既满足包装所需的功能，又给人以美的享受。
在设计形式上，可以通过包装的形状、颜色、质感等元素来体现产品的特点和品牌形象，从而提高产品的辨识度和美感。
2. 图形与色彩的运用图形与色彩是包装设计中不可或缺的元素。
它们可以通过不同的组合和配色方式来传达出不同的情感和信息。
例如，在高档化妆品包装设计中，可以使用简洁而精致的图案和富有质感的材质，以及金、银、黑等色彩来展示产品的奢华感和高品质。
3. 文字与字体的选择文字的运用在包装设计中同样重要。
合理选择字体和排版方式可以突出产品的特点并提升整体的美感。
字体的选择应根据产品的性质和定位来确定，以确保能够准确传达所需的信息。
另外，文字的排版方式也需要符合包装整体设计风格，使得整个包装看起来更加和谐统一。
4. 纹理与质感的表现化妆品包装设计中，纹理和质感的表现是增加艺术感和美感的重要手段。
通过运用金属质感、亚光质地、丝绸纹理等元素，可以让包装更具触感和质感，进而提升产品的豪华感和品质感。
5. 简洁与环保的考量在今天越来越注重可持续发展的社会背景下，包装设计也应该考虑到环保因素。
简洁的包装设计不仅能够提升产品的美感，还能减少资源的浪费和环境的负担。
因此，化妆品包装设计应该尽量避免过度包装，注重使用可回收和环保材料，并积极传递环保的理念。
总结：化妆品包装设计中的艺术与美学是一个复杂而多样的领域。
通过形式与功能的统一、图形与色彩的运用、文字与字体的选择、纹理与质感的表现以及简洁与环保的考量，可以创造出独特而引人注目的包装设计。
好的包装设计不仅能够吸引消费者的眼球，还能传递品牌的价值观和产品的特点，从而提升产品的竞争力和市场份额。
色彩在中日食品包装包装装演设计中的应用研究
色彩在中日食品包装包装装演设计中的应用研究作者：郭茹来源：《卷宗》2015年第07期1 食品包装中的色彩应用色彩在现代设计形式传达中起着先声夺人的作用，它既是一种直观的感受，又是一种信息。
色彩应用有一定的地域性和文化背景，在传统文化的影响下，现代色彩趋向于返璞归真，原始而真情，并呈现出多样化的特点。
色彩作为一种抒情表意的元素，作为对美的一种追求，参与了一个民族的发展，也折射出一个国家的文明表现。
传统色彩在食品包装设计的运用体现了一种文化理念，它的运用会使人们产生一种情感上的共鸣。
虽然色彩本身难以构成独立的形象，但它所营造的氛围却能给人留下深刻的印象，同时也使包装设计作品更富有表现力。
色彩在食品包装设计中要和谐运用，通过色彩相互作用、合理编排，形成统一协调、悦目的包装外观。
包装设计中色彩和谐要注意包装的整体色调，在包装中烘托主题、渲染气氛的信息的色彩基调须配合产品包装的整体需求来确定，避免不和谐。
色彩基调的统一并不意味着单调的色彩表现，而是指在大统一下的丰富变化，这样的包装设计才能给大众舒适又趋于完美的视觉感受。
还要处理好在包装设计中色彩的饱和度、明度及色彩面积的比例等关系，使整个画面和谐统一。
在这基础上还要留意色彩的对比照应关系。
在做整体色彩搭配时，应将亮色和暗色、暖色和冷色等色彩的色量和比例综合考虑，不应有明显冲突，这样才能在配置上既有差异，又可形成不同效果.2 中国食品包装装演设计中色彩使用的特点在食品包装设计中，色彩的搭配十分重要。
色彩的选择来源丰富，这要得益于中国丰富而又古老的民族文化，从一些原始、古典、传统、民间、少数民族文化的艺术中都能寻求灵感。
我国的民族色彩心理，经过长期的不断发展变迁，形成了自己极具特色的完整体系。
传统色彩最大的特点就是在刺激之中透着浑厚，浑厚之中又最贴切地展现着抽象的东西所带给人们的具象联想，所以说传统色彩用在现代设计中是非常醒目甚至是非常醒心的。
红色和黄色是中国设计师最喜欢用来表现中国风格的两种颜色，特别是在传统特色食品包装中。
色彩在化妆品包装设计中的运用探析
据Euromonitor ①统计，2014年中国化妆品零售交易规模为2937亿元，预计到2019年，这一规模将达到4230亿，年增长率将稳定在8%上下。
如此庞大的交易额度一方面与消费者的实际需求挂钩，另一方面也与目前化妆品市场品牌种类纷繁众多有关。
无论是国内品牌还是国外品牌，化妆品的外包装色彩都具有本身独特的展现，丰富多彩的颜色呈现出各自品牌打造的不同理念，传达着不同的产品形象魅力。
1色彩对化妆品包装设计的作用俗话说“人靠衣装马靠鞍”。
优秀的化妆品包装设计离不开对色彩巧妙的运用，色彩作为包装的重要组成部分，对化妆品整体的艺术形象、效能展示、风格树立等起到不可估量的作用。
1.1提高包装整体艺术性，引导消费者的购买意愿产品包装设计的直接属性是为产品本身披上一层“外衣”，无论怎样的包装，色彩终究是其关键组成部分，它对提升产品包装的整体艺术格调、提升化妆品的外在品质有着“画龙点睛”美化作用。
当下许多化妆品的包装元素都在呼应时尚潮流，各大化妆品公司紧跟流行色彩趋势，结合自身产品特色，打造出一系列风格各异、颜色绚丽的产品。
这样的“色彩产品”提升了产品包装的艺术性，再经由广告宣传和专柜陈设，消费者的视觉受到二次冲击，这种色彩的感染力会在人的视觉记忆里留下深刻印象，从而直接影响消费者的购买心理，引导消费者的购买意愿。
1.2加强包装设计意图，准确表达产品信息包装设计本身的目的除了增加产品本身的美感之外，表明产品的内容和属性也是其意图的重要组成部分。
色彩作为包装设计中的元素，赋予产品一定的象征意义，将被包装产品的内容和特点准确的表达出来。
例如目前市面上有许多以“草本”为主题的护肤品，商家主打的产品核心是“纯天然、绿色有机不伤肤”，这些产品的包装设计主题色多选用嫩绿色和白色这样清新纯净的颜色，而不选用鲜亮浓重的色彩，目的就在于呼应产品本身所要表达的信息内容，同时带给消费者一种清爽舒适、贴近大自然的心理感受，让消费者对从包装色彩的联想和实际产品功效联系在一起，更好地了解产品内涵。
化妆品包装的色彩与消费心理研究.doc
化妆品包装的色彩与消费心理研究消费心理是指消费者在寻找、选择、购买、使用、评估和处置与自身相关的产品和服务时所产生的心理活动。
以下是小编为您整理的化妆品包装的色彩与消费心理研究，欢迎参考阅读。
摘要：女性作为当代消费市场的主力军，具有求美心理突出、认知细腻、情感丰富、自我意识强、善于联想、好攀比炫耀的心理特点。
根据她们的消费心理特点，化妆品的包装设计应充分利用色彩联想的规律，充分满足女性的爱美心、优越感、虚荣心，突出她们的个性与价值，从而促进化妆品消费额的不断攀升。
关键词：消费心理;色彩设计;化妆品包装包装不仅仅是一个承载商品的容器，更是一种刺激消费、引导消费的手段。
现在的包装设计不仅是要发挥其物理功能即保护商品的功能，更要发挥其心理功能即引起消费者的关注，更要向审美的层次发展，愉悦消费者。
就目前化妆品市场而言，其主要消费群体以女性为主，因此，充分了解女性消费者的心理特点，针对他们的消费心理进行包装设计，对于提高产品的销售量具有重要意义。
一、女性消费者的主要心理特点1、求美心理突出。
爱美之心人皆有之，而这在女性消费者身上表现得尤为强烈。
在购买过程中，女性对能够美化生活、装饰性强、造型别致、款式新颖的产品情有独钟。
在女性的记忆过程中，有着较强的情绪记忆力。
因此，具有欣赏价值的、美的产品往往对他们能够形成强烈的刺激，使他们情不自禁地产生兴奋，影响她们的购物情绪，进而产生某种购买或占有的欲望，从而为购买行为的实现奠定基础。
2、认知细腻，决策带有较强的情绪性。
女性消费者的情感丰富细腻，遇到感兴趣的商品，容易产生购买愿望，也容易受到周围环境的影响，迅速形成购买决定。
女性购买决策时，很容易受直观印象以及商品外观的诱惑。
美观的商品包装，鲜明的橱窗陈列，良好的购物环境等都能激起女性消费者积极的情绪情感，产生购买欲望。
3、自我意识较强，联想丰富。
女性消费者在购买决策中经常进行商品的自我比拟，联想商品的消费效果。
女性消费者经常通过同伴的评价、宣传媒体上的比照等方法，来反馈商品对自我形象的影响。
色彩在化妆品包装设计的运用
色彩在化妆品包装设计的使用一、化妆品包装的色彩设计色彩对视觉神经的刺激是最明显的，其次是样式，最后才是表面的细节和质感。
依附于文字、图形的化妆品包装的色彩设计不但要求美观大方，还应该和人们的心理感受协调。
化妆品包装的色彩使用应从以下两个方面考虑：首先，从色彩对比的角度分析。
在化妆品包装设计中，对比的色彩才能够表达恰当的形象。
对比主要从三个方面实行：纯度对比能强化浓郁感；明度对比能强化明快感；色相对比包括补色对比、临色对比及冷暖对比。
在设计化妆品包装色彩时，要想取得华而不浮、艳而不俗的效果，就应使对比恰到好处。
如莫斯奇诺爱淡香水包装，瓶盖为格外鲜亮的橘色，瓶身为上下截然不同的造型，上半身为白底装饰下的趣味涂鸦，下半身为蓝色玻璃材质，给人以温馨的感觉。
其次，从色彩色调的层面分析。
在化妆品包装设计中，色调是在画面中占完全优势的一组色彩的主色。
产品销售对象决定化妆品包装色调，女性产品一般采纳高贵、温馨、典雅的色调。
如，魔恋精灵香水包装的整体采纳玫瑰红色，无数的爱心、星星包围在精灵水晶球上，周围以闪烁着浪漫气息的银色亮粉搭配，能营造浪漫且高贵的氛围，看到玫瑰红的人们自然会想起代表浪漫爱情的玫瑰花，产生梦幻甜美、魅惑性感的感觉。
二、化妆品包装的色彩使用因为消费者之间的千差万别，化妆品包装要满足不同消费者的审美要求，所以化妆品包装的要求也存有差异。
1.年龄与色彩处于不同年龄段的人对色彩的感受是不一样的，伴随年龄的增加，人们对色彩的爱好会发生很大变化。
研究表明，伴随儿童成长为成人，他们喜好的颜色也从暖色变为冷色，相对应的儿童护肤产品包装颜色一般采纳红、黄、橙、绿暖色系，而成人化妆品包装能够突破传统，大胆采纳色彩，以紧跟潮流。
2.色彩与性别不同性别的消费者对不同色彩的情感不同，同一品牌的同种护肤品因为消费者性别的不同，外包装采纳了不同的色彩。
如，某品牌的男士保湿霜的外包装采纳黑色，而该品牌的女士保湿霜外包装则采纳了相对淡雅的白色。
浅谈色彩在化妆品包装中的运用
浅谈色彩在化妆品包装中的运用作者：黄姗姗来源：《群文天地》2011年第06期时尚的外包装直接刺激消费者的感官并且淋漓尽致的体现该品牌的品位，产品包装色彩的整体效果要醒目，有个性才能抓住消费者的视线，通过色彩的象征意义给人不同的感受，使产品有明显的特征而区别于其他产品，增加产品的魅力以及对该品牌的记忆，刺激和引导消费者消费。
一、化妆品包装中的色彩设计视觉神经对色彩的反映是最快的，其次是形状，最后才是表面的质感和细节。
化妆品包装的色彩设计，是依附于图形、文字，不仅要求美观、大方，满足人们的审美要求，而且还应与人的心理感受高度协调。
色彩在化妆品包装上的运用主要从以下几方面考虑：1色彩的色调。
色调是在画面上色彩给人们所具有的总倾向、总情调，是一组色彩的主色，并在全画面中占绝对优势。
化妆品包装的色调应根据产品的销售对象来决定，并且定位越来越细，针对女性的产品一般采用温馨、轻柔、高贵、典雅的色调。
安娜苏品牌魔恋精灵香水外包装，整体色调为玫瑰红色，精灵栖身于水晶球上，被无数的星星及爱心包围，在周围配上闪烁浪漫气息的银色亮粉，衬托出高贵而又浪漫的氛围，人们看到玫瑰红会想到玫瑰花，而玫瑰花和浪漫的爱情又会被人们自然而然的联想在一起。
香水包装以玫瑰红色调为主调，给人以浪漫，甜美梦幻，性感魅惑的感觉。
JAGUAR粉领贵族女性香水，包装以粉色调为主调，给人清新淡雅的感觉，透明的粉红色香水，装在极富现代设计感的瓶身当中，沿着瓶身包裹着的流利的银色铝条，展现简洁利落的质感，流畅的线条显现女性的娇柔与玲珑有致的曲线，展现出自信与独立自主又不失女人的温柔娇宠。
2色彩的对比。
色彩只有通过对比，才能正确表达形象。
对比主要包括以下三方面：明度对比可加强明快感，对比越强，视觉效果越清晰，反之视觉效果越模糊。
纯度对比可加强浓郁感。
色相对比又可分临色对比、补色对比和冷暖对比。
在进行化妆品色彩对比设计时，应使对比恰到好处，才使画面艳而不俗，华而不浮，产生协调和谐的美感。
梦幻与诱惑世界里的精灵——浅谈色彩语言在化妆品包装设计中的运用
松， 而如果 生活在 黑色 、 紫色 、 红 色 环境 中时就 会 感觉 压 抑 、 闷 沉 或神经 质 。 同样 ， 在化妆 品包装设 计 中， 助色彩 的使 用和转换可 以 借 使 消费 者获得 视 觉感官 的刺激和 心理 上 的满足 ， 而 影 响消 费者 从 的情 感和行为。 以创意 独特、 所 色
现 元 素 ， 能影 响 消 费者 的 第一 设 计 的 影 响 力 通 常 表 现 为 以 下几 它
印 象 与 感 觉 ， 达 出 一 种 和 谐 而 传 舒 适 的 视 觉 信 息 ， 消 费 者 产 生 使
个方面 ：
１ 具 有 增 强 化 妆 品 感 染 力 彩 搭 配 合 理 、 觉 效 果 良 好 的 化 ． 视
烈。 各商 家为了扩大 自己产 品的销
售， 在激 烈 的市 场竞 争 中 占据 一 外 在 包 装 的色 彩 始 终 是 一 个 重 要 席 之 地 ， 是 费尽 心 思 。 彩 在 更 色
包 装 设 计 中是 一 个 非 常 重 要 的 表 的 决 定 因 素 ， 左 右 着 化 妆 品 形 它 象 的优 劣 。 色 彩 对 化 妆 品 包 装 而
明， 处于 截 然不 同的 色彩 环境 中
时 ， 会 产 生 明 显 不 同 的 生 理 和 人
心理 反 应 。 如 ： 生 活在 浅 色 例 人
潜 力和广阔 的发展 空 间逐步得 到 及其所属企 业的形象等等。 可以说 调 环 境 中 时 就 会 比 较 安 静 、放
开 发 和 利 用 ， 场 竞 争 也 日趋 激 市 “ 象” 决 定 市场 销售 的 重要 形 是 因素 ， 无 论 是 何 种 品牌 形 象 ， 但 其
２ ％ ； 分 钟 后 色 彩 因素 也 占到 了 ０ ２
浅议化妆品包装设计中色彩的运用
色 彩 作 为 产 品性 质 的特 征 元 素 ， 是 对 美感 的 直 接 体 现 ， 易 引起 人 们 情 感 的反 应 和 变 化 。 因此 ， 在包 装设 计 中， 应 将 色 彩
妆 品包装设 计中， 色调是在 画面 中 占完全
优 势 的 一 组 色 彩 的 主 色 。 产 品销 售 对 象 决 定 化 妆 品包 装 色调 ， 女 性 产 品 一般 采 用
人 化妆 品包 装 可 以突 破传 统 ， 大 胆 采 用 色 彩， 以紧 跟 潮 流 。
２ ． 色 彩 与性 别
体、 年龄 、 性别 以及 当下的流行色 等， 以准
确 把 握 好 色彩 视 觉美 感 的尺 度 ， 使 得 化 妆 品包 装 设 计 的特 色 更 加 鲜 明。
参考文献： ［ １ ］ 田朋 ． 现 代 包 装 设 计 中 的色 彩 表 现 探 讨．
二、 化妆 品 包装 的色彩 运 用
由于消 费者 之间的千差万别 ， 化妆 品 包装要 满足 不同消费者的审美要求 ， 所以 化妆 品包装 的要求也存在 差异 。
１ ． 年 龄 与色 彩 处 于 不 同 年 龄 段 的 人 对 色 彩 的 感 受
根据 季节性变更和 流行趋势调整颜色 ， 但 在设 计包装之 前必须展 开充分 的调查 ， 切 忌胡 乱调整 颜色， 同时必须对所销售 区域 消费者使 用色彩的敏感度进行考 虑， 使设
对 比的角度分析 。在化妆 品包装设 计中 ，
对 比 的 色 彩 才 能 够 表 达 恰 当 的形 象 。 对 比主 要 从 三个 方 面 进 行 ： 纯 度 对 比 能强 化
大众文艺， ２ ０ １ ０ （ １ ４ ） ． ［ ２ ］ 谢凌虹． 浅 谈 包 装 设 计 中的 色 彩 运 用． 福
色彩在化妆品包装设计中的应用研究
色彩在化妆品包装设计中的应用研究作者：王昱伟来源：《美与时代·城市版》2015年第02期摘要：包装设计成为了化妆品中不可忽视的组成部分，其中包装的色彩运用不仅可以揭示产品特性，更可以吸引消费者的目光，还可以优化产品特征，让消费者获得审美享受。
包装的色彩运用在化妆品包装中站着的重要的位置，认识与学习包装设计色彩的知识进行充分实践与研究，并把握运用的规律对包装色彩的发展有着深刻的理论价值和实际意义。
关键词：化妆品包装色彩设计应用研究卡尔·马克思认为：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。
”色彩和光密不可分，可谓是：“没有光就不见色彩”。
色彩依靠着光而客观存在着，在光的照耀下是我们能够看到物体本来的颜色，从此我们便获得了颜色的符号以及色彩的情感要素。
促使我们能够感知色彩的有三点：第一是光，第二是不同波长的光作用于物体形成的吸收与反射，第三是眼。
从科学的角度来看，光照射后作用于物体的表面，表现了部分吸收与部分反射的显现，当反射的光折射进人的眼睛时，内侧视网膜受到光照的刺激后，经由视神经传达到大脑视觉中枢，从而我们能看见颜色。
色彩是包装设计中一个突出的表现元素，直观的表现出产品品质的第一印象，他是刺激消费者购买的原动力，也是品牌品质的第一面旗帜。
色彩可以传达很多美妙的视觉体验，用它来搭配其他的设计元素可以更好的体现内装物的品质，所以，在包装设计中的色彩应用具有传达品牌形象，刺激消费者的购买欲望。
产品包装所使用的特定色彩，会刺激消费者的心理情感、产生购买情绪，最终进行消费。
具有艺术感的包装设计与色彩也同样适用，尤其是高档化妆品包装的色彩也是一门“吸引美、享受美”的艺术，能够激发人的想象，促进消费者的购买。
冷暖色调可以让人变得华丽的感觉或者变得朴素的感觉，色彩的表现不止作用于感官的刺激使之产生相对应的联想，更能作用于人们心里的感受。
因红色、橙色属于暖色调使人感到温暖、充满了青春与朝气。
如果能多使用一些暖色调在化妆品的包装设计中，会更拉近产品与消费者之间的距离。
以资生堂为例——浅析新媒体时代下护肤品牌的视觉形象设计
传媒观察以资生堂为例——浅析新媒体时代下护肤品牌的视觉形象设计张雨彤（杭州师范大学美术学院，浙江，杭州 310002）摘 要：在当今新媒体时代，品牌的视觉形象已不再是以前的单向信息传播模式，其视觉传达的设计理念和设计方法已经成为一种传播方式，并且发生了很大的变化。
在皮肤护理公司中，品牌的正常运作和传播越来越取决于市场和消费者。
能够更好地适应新媒体的多元化传播支持并具有良好的可扩展性的品牌形象公司更具竞争力。
随着新的互联网媒体的不断发展，护肤品牌的传播环境也越来越复杂，在扩大交流渠道的同时，竞争环境也日益严峻。
关键词：新媒体；护肤品牌；视觉形象设计在互联网技术还尚未在世界范围内普及以及新媒体尚未萌芽之前，当电视是主要的传播媒介时，品牌的视觉识别受到传播技术手段的限制，并且大多数仅限于二维平面形式。
随着新的网络媒体技术的发展和进步，护肤品牌标识的设计不能保持二维静态形式。
由于沟通手段不断更新，因此品牌形象设计必须继续适应新媒体并呈现多样化的形式，它与动态应用程序集成在一起。
在新媒体的支持下，视觉传达设计不断改善了与社会群体的互动，这无疑为创作者带来了巨大的市场空间。
作为日本最大的日化品牌，资生堂的实力不可低估。
“资生堂”名称源于《易经》中的“至哉坤元，万物滋生”，其含义为孕育生命，创造新价值，资生堂的企业使命在于寻求新的生命，并利用它为我们的生活带来更多的美。
资生堂的形象兼具东西方的气质，其经营理念是品质、分享、尊重、稳定和真诚，力求让产品说明一切。
它的努力不仅旨在达到技术和质量的高标准，还旨在满足美学和创新标准。
在品牌定位方面，资生堂认为这是一门艺术。
从1920年代到1960年代，资生堂的彩妆海报着重于复古路线。
经常使用时尚的山茶花作为徽标，其中一些颜色简单而优雅，而另外一些则色彩鲜艳。
海报中只有一位女士，她通过图像和花卉设计引领视觉潮流。
与在欧美国家推广化妆品品牌的方法不同，资生堂尊重每个国家的文化和习俗，它从不僵化地推广自己的产品，而是通过研究产品和技术来培养经理和销售人员的专业精神，并潜移默化的用它自己的方式使人们喜欢上它，以发展和扩大客户群。
包装设计中色彩的有效运用
包装设计中色彩的有效运用包装设计是商品与消费者之间的桥梁，是消费者选择商品的第一印象。
而在包装设计中，色彩的有效运用是至关重要的一部分。
色彩是一种直接影响人们情感和表达力的元素，可以有效地传递品牌的信息，引起消费者的共鸣，增加商品的吸引力。
下面我们将从色彩心理学、品牌定位和视觉效果三个方面来探讨包装设计中色彩的有效运用。
色彩心理学是包装设计中色彩运用的重要依据。
不同的色彩在心理上会引发人们不同的情感反应，因此在包装设计中选用合适的色彩可以有效地引起消费者的共鸣，提高商品的吸引力。
红色可以传达热情、活力、力量的信息，适合用于食品和饮料的包装设计，可以让消费者联想到美味和充满活力的食物；蓝色代表着宁静、安详、清凉的情感，适合用于化妆品和家居用品的包装设计，可以让消费者感到舒适和放松。
在包装设计中，根据商品的品类和定位，选择符合品牌形象的色彩是非常重要的。
色彩对视觉效果也有着重要的影响。
在包装设计中，色彩的运用可以对视觉效果产生积极的影响，使商品更加吸引消费者的眼球。
鲜艳的色彩可以让包装在货架上更加醒目，引起消费者的注意；冷暖色的搭配可以产生视觉上的对比，使包装更加立体和丰富；色彩的渐变和过渡可以使包装设计更加生动和有趣，吸引消费者的兴趣。
在包装设计中，巧妙地运用色彩可以有效地提高商品的竞争力。
在品牌定位方面，色彩也是包装设计中的重要考量因素。
不同的品牌有不同的目标消费群体和定位，因此在包装设计中需要根据品牌形象和定位来选择合适的色彩。
高端奢侈品牌更倾向于选择低调、典雅的色彩，以凸显品质和品位；而大众品牌则更多地选择鲜艳、生动的色彩，以吸引更多的消费者。
不同的文化和地域也会对色彩有着不同的认知和接受程度，因此在跨国包装设计中需要考虑到这一点，选择符合当地文化习惯的色彩。
谈包装色彩的重要作用
谈包装色彩的重要作用[摘要]现今商场货架上，商品林林总总，争奇斗艳，无不以包装来显示各自的优势，并通过包装这种独特的表达方式传递各种各样无声的商品信息，从而吸引络绎不绝的顾客。
本文通过对包装色彩重要作用的分析，提出包装色彩具有宣传、识别、信誉这三大作用，揭示了包装色彩应该根据商品自身的特点和作用来设计。
[关键词]包装色彩商品包装宣传作用生活在现代都市，人们对于日常购物实在是太熟悉了，形形色色的各类商店、超市、购物中心，琳琅满目的货架上，商品林林总总，争奇斗艳，无不以包装来显示各自的优势，并通过包装这种独特的表达方式传递各种各样无声的商品信息，从而吸引络绎不绝的顾客。
在此，如果没有巧舌如簧的推销员，商品能否畅销，很大程度上就取决于商品的包装了。
色彩，作为商品包装的一大元素，不仅起到美化商品，宣传商品的作用，而且在商品销售过程中也有着其特殊的功能。
一、包装色彩的宣传作用1.包装色彩的吸引作用在商品经济高度繁荣的今天，现代商品的销售，尤其是生活日用品，大多是在超市中进行。
消费者首先注意到的是具有新颖别致色彩的商品外包装，能瞬间给其留下视觉印象。
据科学表明，人的视觉器官在观察物体时，最初的20秒内色彩感觉占80%，而其造型占20%；在两分钟后，色彩占60%，造型占40%；等5分钟后，各占一半；随后，色彩的印象就在人的视觉印象里持续保持着。
由此看来，在进行商品包装设计时，应注意到色彩的吸引作用。
如美国可口可乐公司的“可口可乐”饮料包装，虽然图案在不断变化，但其包装的主打色—红色却一直未变。
红色在西方有“销售色”之称，红色也是青年人的色彩，是运动的色彩，也是可口可乐公司永葆青春朝气的象征。
这种鲜红色的包装给人以强烈的视觉吸引力，激发了消费者的购买欲，以至于可口可乐公司在全球打开了市场。
这些著名的企业，在发展的过程中，正是用某一固定的，能代表自己企业形象的色彩，从人们对色彩的视觉印象出发，包装着企业的产品，从而维持着企业的良好形象。
日用化工产品包装设计与品牌传达吸引消费者的关键因素
日用化工产品包装设计与品牌传达吸引消费者的关键因素日用化工产品是人们日常生活中不可或缺的一部分，而其包装设计和品牌传达则对消费者的购买决策起到至关重要的影响。
在如今竞争激烈的市场环境下，如何设计一种吸引消费者并且能够成功传达品牌形象的包装成为了一项具有挑战性的任务。
本文将重点探讨日用化工产品包装设计与品牌传达吸引消费者的关键因素。
一、产品定位与目标群体在进行日用化工产品包装设计前，首先需要明确产品的定位和目标群体。
不同的产品定位和目标群体会对包装设计产生不同的要求。
比如，对于家庭清洁用品而言，针对家庭主妇的包装设计可能更注重清洁效果、方便使用等方面的信息传达；而针对年轻人的美妆产品，则可能更注重时尚感、个性化等方面的设计。
二、色彩搭配与视觉效果色彩是包装设计中最直观、最能引起消费者兴趣的一个要素。
不同的色彩搭配可以传达不同的情感和体验。
在日用化工产品的包装设计中，适当使用鲜艳、明亮的色彩能够使产品更加吸引人。
比如，洗衣液产品可以运用明亮的蓝色，代表清洁和爽洁的感觉，吸引消费者选择该产品。
同时，视觉效果也是包装设计中需要考虑的重要因素。
通过运用透明、磨砂等特殊材质，以及采用独特的图案和造型设计，可以使产品在视觉上更加吸引人。
例如，在洗发水的包装上可以采用流线型的设计，给人以轻盈、柔顺的感觉，从而提升产品的吸引力。
三、文字信息的准确与简洁包装设计中的文字信息应当准确、简洁，能够直接传达产品的特点、用途等关键信息。
在日用化工产品中，消费者对于产品的特性和安全性等方面非常关注。
因此，在包装上准确传递这些信息是非常重要的。
同时，为了让消费者能够快速理解和记住关键信息，文字应当尽量简洁明了，不使用复杂的术语和难以理解的表达方式。
四、品牌形象的传达包装设计不仅仅是为了美观和引起消费者兴趣，更重要的是它应该能够成功传达品牌形象。
日用化工产品在市场中面临着激烈的竞争，建立和传播品牌形象能够帮助产品在消费者心目中建立起信任感和认同感。
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（二）色彩战略和材质 色彩的来源，采用中国自古以来的阴阳五行说。万物都有阴阳之分。相生相
克，存在着密切的关系。阴阳甚至代表了指示方向性的矢量。阴阳又分为五行， 五行包罗万象，却由金木水火土五个要素组成。加入阴阳(阴指月，阳指日)的银 色和金色。五行表示方向季节和时刻，也表示颜色。五行，以这五个颜色代表万 物。金是白色，木为青色，水是黑色，火是红色，土是黄色。而红黄蓝是三原色。 混入黑白两色就可以表示所有世间的一切，也就是所有颜色的基本色。
[关键词] 五行；东西结合；色彩应用；
一、日本资生堂“SINOADORE”新型化妆品开发过程
2004 年 8 月，资生堂提出了化妆品业界从未有过的新方案将东西文化融合 的新品牌“SINOADORE”诞生。设想的原点来自于中医学，是新的美容提案。 SINOADORE 的色彩战略和商品开发同时进行。
资生堂是明治 5 年(1872 年)以西洋药学为基础建立的调理药店。社名来自 中国的《易经》，以企业精神为基础创建的。创业以来，立志于西洋与东洋融合， 为此才创造出 SINOADORE。2002 年，他们在中国设立的资生堂中国研究所，以东 方的“中医学”为真正的基石。另一方面，资生堂又非常推崇西洋的科学技术， 并将这两者融合，形成了全新的化妆品。中国博大精深的历史孕育出的中医学， 世界注目。它的原理是平衡全身的“气、血、水”的流通。身体不适的原因，是 因为这些不足或不必要的东西滞留在体内造成的。将体内滞留的东西排出，补充 不足，让身体恢复平衡，使本来的机能正常化是中医学的特征。
[参考文献] [1] 南云治嘉.色彩设计的商业应用[m].东京：Graphic 社,2007. [2] 何人可.工业设计史[m].长沙：高等教育出版社，2006,4.
社内进行过激烈的争论。
阴阳五行的五色分别是：青、红、黄、白、黑。将各种的颜色幅度进行调整， 随意的色彩组合，给予人莫名的心情舒畅的刺激。黄色的插画，是日本和英国伦 敦的室内装潢公司共同协作制成。上面的描画聘请了中国上海的专业人士描绘。 在设计方面也是东西方文化养皮肤，还要从根本的滋补入手，再加上穴位疗法，完 成了史无前例的美容创举。有关商品设计的色彩战略也很独特，对目前的化妆品 印象进行了巨大的变革。基本的颜色选定是根据阴阳五行。积极采用了无人尝试 的黑色，设计理念上不偏重东方特色而是注重与西洋风格的融合。东西方文化、 科学、还有艺术的融合在 SINOADORE 身上得以实现。作为有关色彩战略新尝试的 提案，将会成为今后的指南。
日本资生堂“SINOADORE”系列化妆品包装 中的色彩应用
柳森
（齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院，齐齐哈尔 161006）
[摘 要] 2004年8月，资生堂提出了化妆品业界从未有过的新方案将东西文化融合的新品
牌“SINOADORE”诞生。设想的原点来自于中医学。SINOADORE的色彩战略和商品开发 同时进行，色彩的来源，采用中国自古以来的阴阳五行说。万物都有阴阳之分。相生相克， 存在着密切的关系。阴阳甚至代表了指示方向性的矢量。阴阳又分为五行，五行包罗万象， 却由金木水火土五个要素组成。对目前的化妆品印象进行了巨大的变革。基本的颜色选定是 根据阴阳五行。积极采用了无人尝试的黑色，设计理念上不偏重东方特色而是注重与西洋风 格的融合。
根据五行说的意义，按照 SINOADORE 思维方式制作。白色是净化与再生、永 远、调和；黑色包含了所有的一切，混沌以及万能、尊敬、清澈；蓝色是智慧； 红色是幸福、生命；黄色是土地(大地是所有一切的根源、中和力量)、中央、尊 敬、权威(曾经被皇帝使用)。除了这 5 色之外，还有表示阴阳的银色和金色。
二、 日本资生堂“SINOADORE”新型化妆品包装设计新方案的设定
（一）品牌新方案的设定 从 2002 年开始，与商品平行开发商品包装设计。将东方的中医学和西洋的
最尖端科技与资生堂的工艺学和感性相融合。诞生的是全新的化妆品、食品、医 药品。实现了内外结合的新美容品牌设想。关于命名，还是倾向于中医理论。SHINO 是○1 “Sinology 中医学”+ADORE“Adore 崇拜”、○2 SHINOA 是“Chinois 中国的” + DORA“door 门” 衍生出 SINOADORE 这个造词。SINOADORE 无疑是打开 21 世纪 美容大门的产品，它中医学与最先端的技术相融合，为因肌肤而烦恼的女性带来 了希望。
只是，这五种单纯的颜色的无法准确的传达它的价值。不过有了基本的色相 的，就可以抓住重点适当调整。比如最终应用的“红”选择了具有现代感的粉红 色。
将这些颜色复合是展开设计的根本。它决定了目前色彩战略的基本色。给人 留下特别印象的是它个性化的设计：它使用的全部颜色体现出 SlNOADORE 的世 界，导入了划时代的方法。
基于这个品牌新方案，根据中国老子的道家思想，提出了对立统一的“二而 不二”的设计理念。就像东洋与西洋、古典与现代。内与外，方与圆那样，相对 的东西却不对立地“形成两个”。语言虽然朴素，却有它深刻的意义。比如方圆 的说法，在中国“方”是大地，是人工和知性的象征。圆是天，是自然的作为史 无前例的划时代产品，集所有注象征。设计方案就是将这个理念以设计的具体形 式反映出来，设计将这种精神具体化；建筑的窗和门也启发了这次设计的主题。
它还有一个特征，就是积极地采用材质本身的色彩。中国人喜爱的色彩，比如说 白瓷和青瓷的质感，设计中已将这种材质本身具有的颜色考虑了进去。瓶子使用 白色，从白瓷 和青瓷中抽取近似的颜色，给人柔和感。
黑色应用在女性皮肤保养的包装上，是史无前例的设想。不管怎么说，黑色 是接近禁忌的色彩。在这点上他们也面临巨大的挑战，决定是否使用该色，也在