标志设计(创意构思)
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标志设计 标志的创意构思
︱ ︱ 构思方向 创意思路 创意图形的几种表现形式
职高二年级视觉传达设计课程 学校：盐池职中 授课教师：刘继垣
构思方向（共9个方向）
1、以对象为特征的创意:
在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征。
美国迈阿密热队
首届全国珠江钢琴比赛
27届悉尼奥运会
2、以对象名称字首为主的创意设计：
8、从历史典故和地域特征上创意设计：
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响. 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感 和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电， 一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克” 命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾， 象征女神的翅膀。
标志的创意构思
标志的创意构思
盐池职中2010级农村经济综合管理、 计算机平面设计班班徽
标志说明 标志主体部分采用蓝色，蓝色
代表着统一、创造、力量、信任、好 学，白色象征纯洁、高贵，圆形代表 圆满、完美，寓意合心合力、友好与 和谐，橄榄枝具有友好的象征意义， 设计中主体图形是马，善良，忠诚， 友好，坚强，奔放，健康，活力，高 贵……是马的优秀品格。在此寓意着 2010级农村经济综合管理、计算机 平面设计班的同学们学习马的优秀品 格，不断磨砺、充实自己，使我们在 自己人生的道路上焕发光彩，字母Ｇ 和Ｅ则是平面设计（Graphic design ） 经济管理（Economic Management） 的英文首个字母的组合，说明了 2010级农村经济综合管理、计算机 平面设计班具有两个不同的专业。
借此典故寓意有三： 凤凰永生不死，并在烈火中获得重生。凤凰涅槃寓意学 校历经沧桑、迅速崛起的发展历程，学校光明远大的发展前景。 凤凰涅槃不畏痛苦、义无反顾、不断追求、提升自我执 着精神，与我校“重德、启智、修为、强技”八字校训精神吻 合，代表职中人不断进步、追求卓越的精神，求真务实、勤奋 敬业的优良传统，寓意全校师生员工以修德为先，发展能力， 勤奋好学，勇于实践，志存高远。 美好的事物经历烈火的锻炼更加美好，凤凰更生代表青 年学子们在盐池职中的精心培育下获得新生，通过学习不断进 步，成为全面发展的优秀人才。
标志的创意构思
标志的创意构思
标志的创意构思
标志的创意构思
不论汉字还是英文，取其字首进行创意，独具视觉特征。 福世堂保健食品
麦当劳
3、用对象的全名组合创意：
是要强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。
7-Eleven便利店
4、形象化创意设计：
主要是从对象特征上找出象征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵。
中国国际航空公司
北京王府饭店
北京世界妇女联合组织会
从企业的精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。
2010年世博会
世博会的理念： 理解、沟通、 欢聚、合作
99’世界园艺博览会 世博会的主题内涵： 揭示人与自然的和 谐共生，人类善待 自然，自然造福人 类的理念
上海电影节的宗旨是 增进各国、各地区电 影界人士之间的相互 了解和友谊，促进世 界电影艺术的繁荣。
公司的目标是成为运动鞋的领先者，开创了轻型设计的技术革新。美国 航空航天局的前工程师弗兰克·鲁迪研究并设计出被称为耐克空气的气垫鞋， 这个技术革新带给耐克世界范围的成功。
传播推广活动树立了耐克全新运动时尚的形象，在广告中起用了像迈克 尔·乔丹这样的运动明星。1988年，针对巨大的消费群，耐克将英国的竞争精 神转化为易记的广告语一一 just do it，还通过对新生代所崇尚的生活方式的 表现成功地占领了市场，销售额猛增。这个标志成为了一个时尚的流行符号 而风靡全世界。
标志的创意构思
学校标志创意出自郭沫若《女神·凤凰涅槃》。传说凤凰， 浴火重生，五百年一次。当凤凰生命即将大限之时，便会集梧 桐枝自焚，在烈火中新生。当凤凰从烈火中再次振翅冲天时， 其羽更丰，其音更清，其神更髓，而且重生之后它的法力会增 大一倍。凤凰必须经历烈火的煎熬和痛苦的考验，获得重生， 并在重生中得到升华。
5、联想创意：
是一种通过抽象思维，让人们一见到奇妙的图形便很快联想到标志的创意。 它用视觉化的语言去体现图形符号，例：动感、光感、亲切感等。
国际羊毛局
金融时报
6、从经营的内容上思考创意：
可以从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。
全球纺织网
360安全卫士
7、从企业精神、文化理念上创意设计:
9、社会特性的图形创意：
不同的背景会产生不同的图形，如国家形象、民族形象、传统形象、象征图形 等都带有一定社会 特性。
海南牧娃食品
2004年雅典奥运会徽
标志的创意构思
来自百度文库
盐池县汪五开锁有限公司
椒图，龙生九子之一，最反感别人进
入它的巢穴，铺首衔环为其形象。因而人 们常将其形象雕在大门的铺首上，或刻画 在门板上。人们将其用于门上以求安全。
8、从历史典故和地域特征上创意设计：
涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，
创造出极富个性和人文思想的形象设计。
杭州城市标志由汉字“杭”的篆书演变而来的标志将代表杭州，诠释城市魅力。 杭州城市标志以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴;将无可替代的城 市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大 气开放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国 传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形 象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的 “五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”;“杭” 又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名 城的底蕴;又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。
︱ ︱ 构思方向 创意思路 创意图形的几种表现形式
职高二年级视觉传达设计课程 学校：盐池职中 授课教师：刘继垣
构思方向（共9个方向）
1、以对象为特征的创意:
在构思中直接、明确的传递信息，抓住对象的第一特征。
美国迈阿密热队
首届全国珠江钢琴比赛
27届悉尼奥运会
2、以对象名称字首为主的创意设计：
8、从历史典故和地域特征上创意设计：
NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响. 耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感 和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电， 一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克” 命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾， 象征女神的翅膀。
标志的创意构思
标志的创意构思
盐池职中2010级农村经济综合管理、 计算机平面设计班班徽
标志说明 标志主体部分采用蓝色，蓝色
代表着统一、创造、力量、信任、好 学，白色象征纯洁、高贵，圆形代表 圆满、完美，寓意合心合力、友好与 和谐，橄榄枝具有友好的象征意义， 设计中主体图形是马，善良，忠诚， 友好，坚强，奔放，健康，活力，高 贵……是马的优秀品格。在此寓意着 2010级农村经济综合管理、计算机 平面设计班的同学们学习马的优秀品 格，不断磨砺、充实自己，使我们在 自己人生的道路上焕发光彩，字母Ｇ 和Ｅ则是平面设计（Graphic design ） 经济管理（Economic Management） 的英文首个字母的组合，说明了 2010级农村经济综合管理、计算机 平面设计班具有两个不同的专业。
借此典故寓意有三： 凤凰永生不死，并在烈火中获得重生。凤凰涅槃寓意学 校历经沧桑、迅速崛起的发展历程，学校光明远大的发展前景。 凤凰涅槃不畏痛苦、义无反顾、不断追求、提升自我执 着精神，与我校“重德、启智、修为、强技”八字校训精神吻 合，代表职中人不断进步、追求卓越的精神，求真务实、勤奋 敬业的优良传统，寓意全校师生员工以修德为先，发展能力， 勤奋好学，勇于实践，志存高远。 美好的事物经历烈火的锻炼更加美好，凤凰更生代表青 年学子们在盐池职中的精心培育下获得新生，通过学习不断进 步，成为全面发展的优秀人才。
标志的创意构思
标志的创意构思
标志的创意构思
标志的创意构思
不论汉字还是英文，取其字首进行创意，独具视觉特征。 福世堂保健食品
麦当劳
3、用对象的全名组合创意：
是要强化对象和品牌的印象，加深大脑记忆与视觉识别。
7-Eleven便利店
4、形象化创意设计：
主要是从对象特征上找出象征性图形，借助概念化的图形准确表达对象的内涵。
中国国际航空公司
北京王府饭店
北京世界妇女联合组织会
从企业的精神和文化理念入手概括、提炼出的标志设计，更突出了企业的内在精神。
2010年世博会
世博会的理念： 理解、沟通、 欢聚、合作
99’世界园艺博览会 世博会的主题内涵： 揭示人与自然的和 谐共生，人类善待 自然，自然造福人 类的理念
上海电影节的宗旨是 增进各国、各地区电 影界人士之间的相互 了解和友谊，促进世 界电影艺术的繁荣。
公司的目标是成为运动鞋的领先者，开创了轻型设计的技术革新。美国 航空航天局的前工程师弗兰克·鲁迪研究并设计出被称为耐克空气的气垫鞋， 这个技术革新带给耐克世界范围的成功。
传播推广活动树立了耐克全新运动时尚的形象，在广告中起用了像迈克 尔·乔丹这样的运动明星。1988年，针对巨大的消费群，耐克将英国的竞争精 神转化为易记的广告语一一 just do it，还通过对新生代所崇尚的生活方式的 表现成功地占领了市场，销售额猛增。这个标志成为了一个时尚的流行符号 而风靡全世界。
标志的创意构思
学校标志创意出自郭沫若《女神·凤凰涅槃》。传说凤凰， 浴火重生，五百年一次。当凤凰生命即将大限之时，便会集梧 桐枝自焚，在烈火中新生。当凤凰从烈火中再次振翅冲天时， 其羽更丰，其音更清，其神更髓，而且重生之后它的法力会增 大一倍。凤凰必须经历烈火的煎熬和痛苦的考验，获得重生， 并在重生中得到升华。
5、联想创意：
是一种通过抽象思维，让人们一见到奇妙的图形便很快联想到标志的创意。 它用视觉化的语言去体现图形符号，例：动感、光感、亲切感等。
国际羊毛局
金融时报
6、从经营的内容上思考创意：
可以从经营项目、产品属性等来概括图形符号，使标志切入主题，形象生动。
全球纺织网
360安全卫士
7、从企业精神、文化理念上创意设计:
9、社会特性的图形创意：
不同的背景会产生不同的图形，如国家形象、民族形象、传统形象、象征图形 等都带有一定社会 特性。
海南牧娃食品
2004年雅典奥运会徽
标志的创意构思
来自百度文库
盐池县汪五开锁有限公司
椒图，龙生九子之一，最反感别人进
入它的巢穴，铺首衔环为其形象。因而人 们常将其形象雕在大门的铺首上，或刻画 在门板上。人们将其用于门上以求安全。
8、从历史典故和地域特征上创意设计：
涵盖了特定历史条件下所产生的人与事，
创造出极富个性和人文思想的形象设计。
杭州城市标志由汉字“杭”的篆书演变而来的标志将代表杭州，诠释城市魅力。 杭州城市标志以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴;将无可替代的城 市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。 标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等要素，是“精致和谐、大 气开放”城市人文精神的完美视觉表达。 “杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国 传统文化和江南地域特征;右半部分的“亢”，则隐含了杭州著名景点“三潭印月”的形 象。 标志下方传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的 “五水共导”的城市特征。 如果把标志拿得远一点看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”;“杭” 又通“航”，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名 城的底蕴;又象征着今天杭州正扬帆起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。