农行理念及公司业务

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使命：面向三农，服务城乡，回报股东，成就员工。
愿景：建设城乡一体化的全能型国际金融企业。
核心价值观：诚信立业，稳健行远。




1、品牌释义：

金光道，指中国农业银行以客户需求为导向，通过创新产品与服务，全面整合各类本外币存贷款及中间业务，为客户提供专业的对公金融服务品牌。

金光道是中国农业银行品牌下的二级品牌，隶属于中国农业银行五金品牌工程。它传承中国农业银行“承诺是金，一诺千金；专业是金，智汇于金；合作是金，点时成金；服务是金，同心如金；价值是金，笃行铸金”的“金理念”，打造综合性全方位企业金融服务平台，与客户真诚相伴，共同成长，成就宏图远景。

金光道的“光”，意指光明；寓意农行专业于企业金融服务，专注于企业未来发展，成就企业光明前景。

“道”，意指中国农业银行的专业金融服务之道，也是企业成功之道，寓意中国农业银行愿与企业互相扶携，助力企业驶入发展坦途；

中国农业银行以综合性全方位的金融解决方案服务对公客户，为客户打开便利之门，创造更多价值，助客户通达成功之道。

2、品牌理念：

【全方位的金融服务】

专业专注，用心服务。中国农业银行资深金融专家团队全面整合公司金融产品，为客户提供综合性全方位金融服务解决方案，解决企业成长中的各种金融服务难题，助力企业实现飞跃发展。

【客户专业金融伙伴】

中国农业银行在成长的道路上追求卓越，创新不止，为企业提供的金融服务，不仅止于企业现时所需，更关注企业宏图远景，协助企业永续发展之路，成就百年基业。

中国农业银行金光道，是企业成长道路上的专业金融伙伴，伴随企业成长每一步，与企业同进步，共成长。

3、宣传语：智通道合，偕行以远

“智通道合”,首先以谐音“志同道合”体现中国农业银行与客户是具有共同发展志向的知音和伙伴，其次“智通”又突出农行与客户心意相通，彼此信任。

“偕行以远”突出了中国农业银行的专业，专注为企业，以及与企业真诚相伴，成功致远，构筑永恒发展的长远伙伴关系。 同时，也正因为农行和企业“智通道合”，才能共赢共进，“偕行以远”。

广告语大气，而不失亲切感，利于增强品牌好感度。







2009年11月9日，农行推出“行云.现金管理”新品牌
大略若行云 智理通天下
中国农业银行举行“行云·现金管理”品牌发布会
2009-12-15
2009年11月9日，中国农业

银行推出“行云·现金管理”新品牌，并在位于北京东单的中国农业银行大厦隆重举行发布会。

随着中国经济的崛起和企业经营规模化、集团化的演进，中国企业的经营模式和管理要求不断发生变化，更加注重资金的科学管理，着力提升资金管理的现代化、集约化、精细化水平；同时，面对金融脱媒、利率市场化、复杂多变的外部金融市场环境，发展现金管理业务是推动业务结构、收益结构转型的重要战略措施之一。

抓住发展机遇，追踪市场要求，农业银行积极推进现金管理业务，经过多年的探索和实践，积累了丰富的业务基础和服务经验，客户中既有国有大型企业、知名跨国公司、世界500强企业，也有政府机构、民营企业、中小型成长公司。目前为47000多个客户、1600余家集团客户提供优质的现金管理服务，其中中国500强中25%、前100强中45%的企业正在使用农业银行的现金管理服务。2009年农业银行荣获《亚洲银行家》评选的“中国区现金管理成就奖”。

据介绍，中国农业银行于今年7月成功推出的现金管理2.0版，通过六大产品系列为客户提供了更加全面的综合服务：包括精细化的账户管理、安全高效的收付款服务、灵活的流动性管理、丰富便捷的短期投融资服务、创新的供应链金融服务以及全方位的风险管理，全面满足各类客户的资金管理需求。同时，在积累了丰富实践经验的基础上，设计出十二大行业解决方案，专业的服务能力进一步得到了社会各界的广泛认同。

此次农业银行推出的“行云·现金管理”新品牌，承载的是农行人励精图治、厚积薄发、传承超越的精神。“行于通畅，聚水为云”，以行云流水之势，畅通资金渊流，汇聚财富效能。农行现金管理就如“行云”一样传承转合，帮助客户实现资金调配和财富聚合，追求资金管理和经营发展的更高境界。支撑起“行云”这个品牌的，是农业银行专业的服务团队、完善的产品体系、丰富的客户基础和服务经验、中国境内最大的银行电子化网络、以及覆盖最广泛的分支机构网络。

中国农业银行副行长潘功胜表示：“中国农业银行将适应市场需求，不断创新产品和服务，将‘行云·现金管理’与生俱来的传承与超越精神带入新的成长历程，与客户共同成长、共创价值。”