广告学作业答案
广告学试题及答案
广告学试题及答案一、选择题1. 广告的定义是：A. 通过媒介传播的有偿传播活动B. 用以促进产品销售的宣传手段C. 商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息D. 推销产品或服务的非人陈述意见答案：D2. 广告的目的不包括以下哪一项？A. 提高产品销售B. 塑造品牌形象C. 增加企业利润D. 提供消费者必要的信息答案：D3. 广告创意是指：A. 广告的表现形式B. 广告的视觉效果C. 广告的文字内容D. 广告的创作思路和方法答案：D4. 下面哪项不是广告评估的指标？A. 品牌知名度B. 宣传效果C. 盈利水平D. 目标市场的反馈答案：C5. 广告媒介选择的原则不包括：A. 目标受众的覆盖程度B. 媒介的价格C. 媒介的传播效果D. 企业的历史背景答案：D二、判断题1. 广告只包括商业广告，与非商业广告无关。
答案：错误2. 音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。
答案：错误3. 广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。
答案：错误4. 广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。
答案：错误5. 广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。
答案：正确三、简答题1. 试述广告的作用和影响。
答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态度。
2. 说明广告的传播途径和媒介选择原则。
答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、电子邮件等。
在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素。
此外，还需根据广告的宣传目标和特点，来选择适合的媒介和传播途径。
四、论述题广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行为产生着深远的影响。
广告学考试题和答案
广告学考试题和答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括（）。
A. 广告策划与创意B. 广告媒介与效果C. 广告法规与伦理D. 以上都是答案：D2. 广告的四大基本功能是（）。
A. 传播信息、促进销售、塑造品牌、娱乐大众B. 传播信息、促进销售、塑造品牌、引导消费C. 传播信息、促进销售、塑造品牌、教育公众D. 传播信息、促进销售、塑造品牌、影响舆论答案：B3. 广告创意的核心是（）。
A. 广告语B. 广告画面C. 广告音乐D. 广告主题答案：D4. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B5. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 广告曝光量B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告创意答案：D6. 广告法规的主要目的是（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场秩序C. 促进广告行业发展D. 以上都是答案：D7. 广告伦理的核心原则是（）。
A. 真实性原则B. 公平性原则C. 诚信原则D. 以上都是答案：D8. 广告策划的第一步是（）。
A. 确定广告目标B. 进行市场调研C. 制定广告预算D. 选择广告媒介答案：B9. 广告创意的常用方法之一是（）。
A. 头脑风暴法B. 逆向思维法C. 联想法D. 以上都是答案：D10. 广告媒介的发展趋势是（）。
A. 单一化B. 多样化C. 集中化D. 去中心化答案：B二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 广告策划的主要内容包括（）。
A. 市场调研B. 广告目标C. 广告预算D. 广告媒介答案：ABCD12. 广告创意的基本原则包括（）。
A. 原创性B. 相关性C. 简洁性D. 吸引力答案：ABCD13. 广告媒介的主要类型包括（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 数字媒介答案：ABCD14. 广告效果评估的方法包括（）。
电大《广告学》专科2024春《广告学概论》形考答案
《广告学概论》形成性考核册作业1参考答案第一章至第三章一、填空题1.按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。
3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
4.我国现存最早的工商业印刷广告，是保藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。
5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。
6.世界上最早的报纸广告产生于英国。
在广告市场活动中，市场三方一一广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司为中心绽开和进行的。
7.媒介的广告发布，是广告作品这--特殊商品价值实现的关键。
8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处于中心地位,它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。
二、选择题（下列选项中有一项或多项正确，将正确答案的序号填在横线上）1.任何广告都有一个明确的行为主体，即CDoA广告公司B广告媒介C广告主D广告客户2.今日人们能够见到的最古老的广告实物，是现保藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约COA2000年B1500年C1000年D800年3.促进现代广告业形成与发展的关键因素是ADoA机器印刷术的广泛应用B报纸的产生C招牌与幌子的普及D大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约AoA公元前3000年B奴隶社会C唐宋时期D清末5.广告市场的构成要素包括ABCD等。
A广告主及其广告费用B广告作品C广告媒介与消费者D广告代理公司及其劳务三、名词说明1.广告：包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付肯定的费用，借助具有肯定传达实力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广告学第二版课后习题答案
广告学第二版课后习题答案广告学第二版课后习题答案广告学作为一门学科，旨在研究广告的本质、原理和应用。
它涵盖了广告的各个方面，包括广告的创意、传播、营销和效果评估等。
而广告学第二版课后习题则是帮助学生巩固所学知识，提升他们的理论水平和实践能力的重要工具。
以下是对广告学第二版课后习题的一些答案和解析。
1. 广告的定义是什么？广告是指通过有意识地传播的信息，以促进产品、服务或思想的销售、推广和传播的一种非人际传播方式。
2. 广告的目的是什么？广告的目的是通过刺激消费者的需求和欲望，促使他们购买产品或接受某种观念，从而实现销售和传播的目标。
3. 广告的特点有哪些？广告具有以下几个特点：- 有目的性：广告的目的是为了实现某种销售或传播目标。
- 非人际传播：广告是通过媒体等渠道进行传播，而不是通过人与人之间的直接交流。
- 有偏倚性：广告往往会通过强调产品的优点和利益来吸引消费者，而忽略其缺点和局限性。
- 多样性：广告形式多样，包括文字广告、图片广告、视频广告等。
- 有创意性：广告需要具备创意，以吸引消费者的注意力和兴趣。
4. 广告的传播途径有哪些？广告的传播途径包括以下几种：- 电视广告：通过电视媒体进行广告传播，具有广泛的受众群体。
- 广播广告：通过广播媒体进行广告传播，适合于移动受众。
- 印刷广告：通过报纸、杂志等印刷媒体进行广告传播。
- 网络广告：通过互联网等网络媒体进行广告传播，具有精准定位和交互性的特点。
- 室外广告：通过户外媒体进行广告传播，如广告牌、灯箱等。
- 广告促销：通过促销活动进行广告传播，如特价、赠品等。
5. 广告的评估方法有哪些？广告的评估方法包括以下几种：- 市场调研：通过问卷调查、访谈等方式收集消费者对广告的反馈和评价。
- 销售数据分析：通过分析广告期间的销售数据，评估广告对销售的影响。
- 媒体效果评估：通过分析广告在不同媒体上的曝光量和点击率等指标，评估广告的传播效果。
- 品牌价值评估：通过评估广告对品牌形象和认知度的影响，评估广告对品牌价值的贡献。
广告学1阶段练习答案
《广告学》第一阶段练习及答案---1-3第一篇广告基础知识第一章广告导论一、填空题1、广告按直接到达的目的不同可分为非商业广告广告和商业广告广告。
2、按广告的诉求方式不同可分为感知广告、情感广告和理性广告。
3、广告的功能主要有信息传播功能、经济功能社会文化功能、心理功能和美学功能。
二、选择题1、在商业广告中，广告主通常是（ D ）。
A、政府机关B、社会团体C、消费者D、企业2、按广告传播的范围不同来划分，广告的类型有（ A、B、C、 D）。
A、国际性广告B、全国性广告C、区域性广告D、地方性广告3、按广告按诉求对象的不同，可以分为（ A、B、C ）。
A、消费者广告B、工业用户广告C、商业批发广告4、现代广告学是一门独立的、规范的、综合性的边缘学科。
从某种意义上说，它的发展离不开( A B C D )理论和实践的发展。
A.经济学B.管理学C.心理学D.社会学三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画√1、广告必须明确广告主。
（√）2、广告是付费传播。
（√）3、非商业广告是以经济利益为直接目的。
（ X ）4、政治广告以政治为目的的广告。
（√）5、形象广告主要以树立商品和企业的形象和信誉为诉求目的，也可称为企业广告。
（√）四、名词解释1、广告要点：广告是以盈利为目的的广告主，以目标市场的消费者为对象，以付费方式通过传播媒介将企业的观念、形象、商品和劳务等进行的信息传递以促进销售的活动。
2、广告主要点：所谓广告主，就是广告的发布者。
在商业广告中，广告主通常是企业。
3、公益广告要点：公益广告是指为维护社会公德，帮助改善和解决社会公共问题而开展的广告活动。
主要特征，一是不以营利为目的，二是为社会共同利益服务。
五、简答题1、狭义广告与广义广告的分界线在哪里？《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”是“狭义广告”，还是“广义广告”？（答：狭义）要点：狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。
在现实生活中，绝大多数人所理解的广告实为经济广告。
广告学作业答案
广告学作业答案现代广告学》作业参考答案第一章现代广告的价值观、名词解释1. 广告: 广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
2. USP理念：由罗瑟？瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3. R.O.I 理念：由威廉?伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
、填空题1. 先导产业2. 宣传活动3. 塑造品牌形象4. 广告代理制5. 公众三、单项选择题1. A2.C3.C4.D5.B 四、多项选择题1. ABE2.ACD3.CE4.ABD5.BCD五、简答题1. 简述现代广告的业务内容。
答：包括六大板块：一是进行广告市场调查，包括进行市场环境分析、商品分析、竞争者分析、消费者分析，从中找出广告宣传活动的优势点、机会点和问题点。
二是制定广告运作模式，包括明确商品宣传核心概念与销售主张，参与制定商品价格策略，确定商品包装策略，确定广告目标策略、定位策略、诉求策略、表现策略、媒体组合策略等。
三是实施广告宣传，包括购买宣传媒体、制作广告作品、发布广告作品、开展广告宣传过程管理和绩效管理等。
四是策划、实施促销活动，五是设计企业识别系统，开展公共关系活动，塑造商品品牌形象，为商品赢得可持续的市场需要奠定基础。
六是策划整合传播营销。
2. 简述品牌印象理念的基本内容。
答:(1) 广告最主要的目标是塑造品牌形象，每一则广告都应该是创造品牌个性的长期投资，对强化品牌形象应有所贡献(2) 品牌见的共性越多，选择品牌的理智考虑就越少，因此需要广告创造品牌个性特色;(3) 品牌必须具有个性，以便让公众具有清晰的认同和识别(4) 品牌形象的形成是一种战略，具有长期性和全面性，需要持续的努力，是广告、公共关系、促销、商品名称和等因素等各种因素共同作用的结果(5) 最终决定市场地位的是品牌总体性格，而不是商品之间微小差异。
广告学2阶段练习答案
班主任自主招生推荐信(集合15篇)班主任自主招生推荐信1尊敬的领导：您好！很高兴能以这样的方式向你们推荐我最优秀的学生__X。
作为一名高三的班主任，把优秀的学生推荐给优秀的大学是我义不容辞的责任。
希望我的这封推荐信既能够帮你们更多更好的了解__X同学，又能帮你们招进一名优秀的大学生，同时也能够使__X同学进入他梦寐以求的大学殿堂。
__X同学踌躇满志，意气风发。
三年的岁月，把他打造成了意志坚强、底蕴深厚、成熟内敛、热爱生活，有爱心、同情心、上进心，具备优秀的思维品格、超强的学习能力、独具魅力的领导才能、完善的个性特点、有较大发展空间和较强发展潜质的优秀人才。
他才华横溢、思想深刻。
他长期担任班长和学生会职务，成功组织过校内外的大型活动，出色的领导才能和极强的沟通能力使他获得了优秀学生干部的光荣称号；他热爱读书，读文学、读历史、读哲学，不断的从孔子、老子、柏拉图等中西先贤那里汲取智慧和思想，这在今天的理科生中实属罕见，因为博览，所以全面，因为厚积，所以薄发。
他思想深刻，喜欢独立思考，对许多事情都有自己独到的见解。
有鉴于此，在我校举行的中学生科技文化艺术节上，其出色的创新能力赢得了大家的一致赞誉。
他热爱生活，富有爱心。
我认为，一个优秀人才，首先应是热爱生活的，对生活和未来充满希望、信心和勇气，__X同学就是这样。
他富有爱心，曾为失学的同学竭尽全力，为遭遇不幸的同学无私捐助，多次参与班级、学校组织的爱心活动。
我相信，有了全面的素质和扎实的功底，加上大学的宽松环境，__X同学必将具有良好的发展前景。
因此，我完全有理由相信他将成为优秀乃至杰出人才，并郑重向贵校推荐，希望贵校给他以机会，让他充分展示自己的才华，我也衷心祝愿他能通过贵校的选拔，进入理想的大学学习。
推荐人：__X____年__月__日班主任自主招生推荐信2__大学招生部老师：你好！我是__同学的化学老师，班主任，__。
在这里向您推荐一下我的得意门生__！__同学品学兼优，兴趣爱好广泛，领导能力出众，特长突出，是一名优秀的高中生。
广告学标准答案
复习资料《广告学（一)》(课程代码０018１）第一大题:单项选择题1、在下列机构中，不能进行跨行业广告代理的机构是( A )•A。
电视台•B。
广告制作单位•Ｃ。
综合性广告公司•D。
专业性广告公司2、20世纪初，美国一些经济学家在对市场变化的规律进行科学研究的基础上推出了市场学,时间是在( B ）•A.1９０4年•B。
1912年•Ｃ。
1918年•D。
1９26年3、1866年,J·劳沃德和C·哈特编著的堪称广告学研究的发端的著作是( C)•Ａ。
《广告学》•Ｂ。
《广告的历史》•C.《路牌广告史》•Ｄ。
《广告文稿》４、《循环日报》和《教会新报》广告的不同之处在于( A）•A。
前者主要刊登国货广告•B.后者主要刊登国货广告•C。
前者主要刊登政治广告•Ｄ．后者主要刊登政治广告5、改革开放后我国第一则外商电视广告是( B ）•A.英国威斯汀·豪斯电器公司广告•B．美国威斯汀·豪斯电器公司广告•C。
英国通用电器公司广告•D.美国通用电器公司广告6、广告运动事后评估的依据是（Ｃ）•Ａ．广告市场调查•Ｂ。
广告媒体调查•C.广告效果调查•D.广告受众调查７、对广告决策所掌握对象的未来状态和变化趋势进行分析推断属于( D ）•Ａ.广告调查•Ｂ．广告策划•C。
广告创意D.广告预测8、下列选项中不属于杂志媒体优势的是( D)•A．针对性较强•B。
易于彩色印刷•C。
易于读者间再传播•D。
发行面广９、消费刺激策略的实质是（ A ）•Ａ.价格折让•B.品牌树立•C.占领市场•D。
扩大市场10、广告文稿的主体部分是（Ｂ)•A。
标题•B.正文•C.结尾•D。
口号1１、某理发店广告语“谁说毫末技艺,却是顶上工夫”运用的修辞方式是( B )•A.对照•Ｂ。
对偶•Ｃ．夸张•D。
双关１２、下列选项中，不作为文化广告目的的是( D ）•A。
传播•B.营利•Ｃ。
沟通•D。
说服１3、广告创作的原则之一是( C ）•A.满足最广大的观众•B.发表时机选择•C．演员确定•D.创意新奇求美14、招贴广告要以奇取胜，文字排列就应（Ａ）•A。
广告学考试试题及答案
广告学考试试题及答案一、选择题（每题 2 分，共 20 分）1、广告的最基本功能是（）A 促进销售B 传播信息C 树立形象D 增加知名度答案：B解析：广告最本质的作用是将产品或服务的相关信息传递给目标受众，让他们知晓，所以传播信息是其最基本功能。
2、以下哪项不是广告策划的主要内容（）A 市场调查B 广告预算C 广告创意D 产品生产答案：D解析：产品生产属于企业的生产环节，不是广告策划所涵盖的内容。
3、广告文案的核心部分是（）A 标题B 正文C 广告语D 随文答案：B解析：正文承载着广告的主要信息，对产品或服务进行详细的描述和说明。
4、电视广告的优势在于（）A 受众广泛B 成本低廉C 可保存性强D 信息传递准确答案：A解析：电视拥有广泛的观众群体，能够覆盖不同年龄、性别、地域的人群。
5、以下哪种广告媒体的针对性最强（）A 报纸B 杂志C 广播D 直邮广告答案：D解析：直邮广告是直接发送给特定的目标客户，具有非常强的针对性。
6、广告效果评估的主要指标不包括（）A 销售效果B 社会效果C 制作效果D 传播效果答案：C解析：制作效果不是评估广告最终效果的主要指标，销售、社会和传播效果更能反映广告的综合影响力。
7、品牌形象理论的提出者是（）A 大卫·奥格威B 威廉·伯恩巴克C 李奥·贝纳D 罗瑟·瑞夫斯答案：A解析：大卫·奥格威强调通过塑造品牌形象来提升品牌价值。
8、广告定位的核心是（）A 确定目标市场B 突出产品优势C 创造品牌差异D 满足消费者需求答案：C解析：通过创造品牌差异，在消费者心中占据独特的位置，是广告定位的关键。
9、以下哪项不是广告创意的原则（）A 独特性B 实效性C 艺术性D 复杂性答案：D解析：广告创意应追求简洁明了，而非复杂。
10、网络广告的常见形式不包括（）A 横幅广告B 弹出广告C 户外广告D 视频广告答案：C解析：户外广告不属于网络广告的范畴。
9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14
9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14在广告学原理课程中，作业考核是一种重要的学习方式。
通过考核试题，学生能够对所学的知识进行巩固和应用，并进一步提高自己的思考和分析能力。
以下是9月份《广告学原理》作业考核试题及参考答案，供同学们进行练习参考。
第一部分：选择题（每题2分，共40分）1. 广告宣传的目的是什么？A. 提高产品销售量B. 增加企业利润C. 推广企业品牌形象D. 引导消费者购买行为参考答案：C2. 以下哪个因素不是影响消费者购买行为的重要因素？A. 广告内容B. 商品价格C. 品牌知名度D. 社会环境参考答案：A3. 广告传播的媒介渠道是指广告通过什么途径传递给消费者？A. 电视、广播等传统媒体B. 互联网、社交媒体等新媒体C. 印刷媒体、户外媒体等特殊媒介D. 所有以上媒介形式参考答案：D4. 广告创意在广告传播中的作用是什么？A. 吸引消费者的注意力B. 提高广告的可信度C. 强化产品的功能优势D. 扩大广告的传播范围参考答案：A5. 下面哪个广告传播模型认为消费者在接收广告信息后会主动采取行动？A. AIDA模型B. DAGMAR模型C. Hierarchy of Effects模型D. Innovation-Adoption模型参考答案：C6. 品牌是指什么？A. 产品的唯一标识B. 产品特点和功能C. 企业的声誉和形象D. 广告宣传的具体内容参考答案：C7. 在广告设计中，色彩选择的目的是什么？A. 增加广告的艺术感B. 吸引消费者的注意力C. 传达产品的信息D. 强化广告的表现力参考答案：B8. 广告的刊登频次是指广告在某个媒介上出现的：A. 时间长度B. 次数C. 区域范围D. 样式形式参考答案：B9. 品牌定位是指：A. 品牌在市场上的地位B. 产品在消费者心中的形象和印象C. 品牌的市场份额D. 广告的推送时间和频次参考答案：B10. 以下哪个因素不是影响广告效果的重要因素？A. 广告媒介的选择B. 广告的创意与设计C. 广告的传播渠道D. 广告的推送时间参考答案：D第二部分：问答题（每题10分，共60分）1. 请解释什么是认知阶段的广告目标，并提供一个例子说明。
大学广告学试题及答案
大学广告学试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告学是一门研究广告活动规律和方法的学科，其主要研究内容包括广告的（）。
A. 创意与制作B. 传播与效果C. 策划与执行D. 所有选项答案：D2. 广告的五大构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介、广告对象和（）。
A. 广告费用B. 广告效果C. 广告策略D. 广告创意答案：C3. 广告创意的核心是（）。
A. 吸引注意力B. 传递信息C. 创造需求D. 促进销售答案：C4. 在广告策划中，SWOT分析是指（）。
A. 优势、劣势、机会、威胁B. 市场、产品、竞争、策略C. 目标、资源、机会、威胁D. 优势、资源、机会、威胁答案：A5. 广告媒介选择的主要依据是（）。
A. 广告预算B. 广告目标C. 广告内容D. 受众特征答案：D6. 广告效果评估的主要指标不包括（）。
A. 广告到达率B. 广告认知度C. 广告喜好度D. 广告费用答案：D7. 广告文案的构成通常包括（）。
A. 标题、正文、标语B. 标题、正文、图片C. 标题、标语、图片D. 正文、标语、图片答案：A8. 广告中使用名人代言的主要目的是（）。
A. 提高知名度B. 增加可信度C. 增强吸引力D. 所有选项答案：D9. 广告心理学研究的核心是（）。
A. 消费者行为B. 消费者需求C. 消费者决策D. 消费者感知答案：A10. 广告法规的制定主要是为了（）。
A. 保护消费者权益B. 规范广告市场C. 促进经济发展D. 所有选项答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划的步骤包括（）。
A. 市场调研B. 目标市场定位C. 广告创意发展D. 广告媒介选择答案：ABCD2. 广告文案的写作要求包括（）。
A. 简洁明了B. 富有创意C. 符合法规D. 易于记忆答案：ABCD3. 广告媒介的类型主要有（）。
A. 印刷媒介B. 电子媒介C. 户外媒介D. 网络媒介答案：ABCD4. 广告效果评估的方法包括（）。
广告学作业答案
《 广告理论与实务 》习题参考答案一、单选题1广告是一种（ D ） A 艺术现象 B 宣传活动C 传播活动D 经济活动具有具有投入产出特征2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D ) A.广告协会 B.国务院C.宣传部门D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( B ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( A )。
A ．“诱导”B ．“宣传”C ．“传播”D ．“告知”5．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( D )。
A ．产品广告B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 6．广告生命的是（A ）A.广告的真实性B.广告创意C.艺术表现D.广告主题E.促进商品销售7.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。
A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告8.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ）。
A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题9．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B ) 。
A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ）学院专业班级姓名学号A.商品广告B.社会广告C.公益广告D.服务广告11.原始社会初期的广告形式主要是（ A ）A.实物、音响、口头广告B.书刊、路牌广告C.招牌、印刷广告D.实物、名人广12.分析媒体针对性的主要指标是（ D ）A.广告信息接收人口性别B.广告信息接收人口年龄C.广告信息接收人口数量D.广告信息接收人口构成13.广告创意主要解决（ B ）A、广告主题问题B、怎么广告问题，广告艺术化问题C、广告对象问题D、广告什么的问题，即广告卖点问题14. ( C )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。
现代广告学作业全部答案
现代广告学作业全部答案二)论述题2、比较广告合法性问题？比较广告不但有助于增进消费者了解与选择商品之机会，而且更能促使同业竞争者之间提升本身商品品质，增进竞争力；在比较广告中出现的贬低竞争者产品或服务以及不正当利用经营者商誉的倾向都是与市场竞争秩序相违背的。
正是由于比较广告正反两方面的作用，不同国家个国家对其也采取了不同的态度。
从市场竞争的层面上看，比较广告有助于提高市场的自由竞争。
自由竞争作为市场经济最基本的原则之一，它主要体现在生产者自由进入市场和进入市场的生产者自由竞争两方面。
从保护消费者利益的层面上看，比较广告通过对不同品牌产品或服务的联系和对比，精辟地向消费者提供相关信息、最大限度的保障了消费者的知情权。
比较广告是把双刃剑，其正确运用可以促进竞争，其被不当使用时有可能侵犯他人的合法利益。
比较广告的合法性判断标准应该涵盖以下几个方面： 1、比较应当真实准确公正。
比较广告是通过与他人的比较来彰显自己的优势，其主观性和攻击性的倾向很明显。
因此应要求真实准确公正，使消费者所得商品与对广告的认知一致，才能不损害竞争及消费者利益。
真实准确公正是比较广告的关键。
2、比较对象和比较之处要具有可比性。
可比性是指，比较广告的比较者与被比较者必须是同行业的商品经营者或服务提供者所提供的商品或服务；而从消费者角度来看，该商品或服务应当满足相同需求或相同目的。
比较点应当基于能够证明的事实为基础，不得利用主观评价的指标作比较广告。
3、比较的方式应当适当。
得当的方式要求比较对指导消费具有实际意义和实用价值，不得损害竞争对手的商誉，要求对资料的引用应客观适当，禁止片面截取不具代表性的部分交易相对人的见解；禁止就一部分优越主张全面优越。
禁止恶意利用对不利于竞争者的事实。
4、对比较广告进行合法判断时，应看其有无侵害其他合法权益。
在判断其是否影响交易秩序或妨碍公平竞争等不确定法律概念时，应纳入宪法基本权保障的考虑，对广告主的言论自由与竞争者的财产权（含商业信誉）等相冲突法益，应做个案的利益衡量。
电子科技大学14秋《广告学》在线作业1答案
广告学 14秋《广告学》在线作业1一,单选题1. 广告最终与消费者见面的形式就是广告的（）。
A. 艺术表现B. 广告背景C. 卖点D. 附加价值?正确答案：A2. CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是（）。
A. 企业理念识别系统B. 企业视觉识别系统C. 企业形象识别系统D. 企业行为识别系统?正确答案：A3. 市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。
关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（）。
A. 产品的特点B. 消费者利益解说C. 独具特点的销售说辞D. 广告主题?正确答案：C4. 广告预算的方法中，目标任务法是指（）。
A. 把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。
首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算B. 根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。
这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况C. 按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。
这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针D. 即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的正确答案：D5. 认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。
视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（）。
A. 对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计B. 把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。
其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《CIS手册》等的设计C. 对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计D. 把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体?正确答案：B6. 形象的客观性特点是指（）。
西南大学《现代广告学》网上作业及参考答案
1：[单选题]4.( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A：公益广告B：公共关系C：市场营销D：组织传播参考答案：B2：[单选题]5.( )是直接媒介中最重要的形式。
A：邮购广告B：非邮寄直接广告C：直邮广告D：户外广告参考答案：C3：[单选题]6.( )是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A：视听率B：节目占有率C：开机率D：暴露度参考答案：B4：[单选题]7.创造品牌形象这一创意观念是由( )在上世纪60年代提出的。
A：奥格威B：瑞夫斯C：伯恩巴克D：里斯和特劳斯参考答案：A5：[单选题]8.适当的销售讯息指的是广告的( ).A：媒介策略B：表现策略C：目标市场策略D：创意策略参考答案：D6：[单选题]9.以下哪项费用不能列入广告预算。
( )A：促销广告费用B：.广告礼品费用C：.刊播费用D：.分配样品费用参考答案：D7：[单选题]10.AE指的是( )A：客户执行B：.文案人员C：创意人员D：美工设计人员参考答案：A8：[单选题]11．在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体？（）A：广告经营单位B：广告客户C：广告制作单位D：消费者参考答案：B9：[单选题]12．在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？（）A：生产B：流通C：分配D：消费参考答案：B10：[单选题]13．"其时卖饧之人，吹萧以自表也”中具体的广告形式是（）A：实物B：告示C：招牌D：音响参考答案：D11：[单选题]14．1946年，谁编写出版了我国第一本《广告学》？（）A：吴铁声B：张庶平C：唐忠朴D：徐百益参考答案：A12：[单选题]15．哪一种抽样方法是研究者根据经验判断从调查对象中选取最适合调查目的的样本的方法（）A：任意抽样B：判断抽样C：配额抽样D：滚雪球抽样参考答案：B13：[单选题]16．企业产品销量与产品市场总销量的比率是（）A：品牌占有率B：广告占有率C：市场占有率D：品类占有率参考答案：C14：[单选题]17．企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？（）A：销售收入=销售量×单位产品售价B：销售成本=固定成本+变动成本C：销售收入=销售成本+利润+税金D：变动成本=单位产品变动成本×销售量参考答案：C15：[单选题]18．关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是（）A：严肃性排斥灵活性B：灵活性反对严肃性C：严肃性就是灵活性D：灵活性是对严肃要求的保证参考答案：D16：[单选题]19．商品引入期广告宣传的中心内容是（）A：品牌形象B：新产品的性能C：企业名称D：产品个性参考答案：B17：[单选题]20．企业为其营销措施扩大影响的主要手段是（）A：公共关系B：广告C：.新闻发布会D：赞助公益益活动参考答案：B18：[单选题]21．品牌诱导策略具有的双重作用是（）A：扩大产品知名度和树立品牌形象B：抢占市场和拓展市场C：扩大知名度和美誉度D：.扩大销售和宣传品牌参考答案：C19：[单选题]22．垄断竞争的市场条件下，企业广告费用支出必须考虑哪一方面的行为和反映？（）A：行业B：.消费者C：竞争对手D：目标市场参考答案：C20：[单选题]23．通过消费者的反映估算的广告效益是（）A：直接效益B：短期效益C：间接效益D：长期效益参考答案：C21：[单选题]24．有鲜明的人物形象、完整的故事情节的广告节目称之为（）A：广告小品B：广告解说词C：广告诗D：广告歌词参考答案：A22：[单选题]25．广告行文的目的是给消费者（）A：行为指导B：深刻印象C：视觉享受D：消费冲动参考答案：B23：[单选题]26．招贴广告最大的优点是（）A：费用低廉B：信息量大C：突出商品商标D：感染力强参考答案：A24：[单选题]27．创作人员绘制路牌广告要特别注意（）A：语言运用B：行人视角C：材料选择D：商品特点参考答案：B25：[单选题]28．哪一种广告的出现是我国近代广告发展最显著的标志？（）A：广播广告B：电视广告C：报纸广告D：路牌广告参考答案：C26：[单选题]29．广告策划书要经哪一方面的审核认可方能生效？（）A：上级主管部门B：行业组织C：.广告客户D：工商行政管理部门参考答案：C27：[单选题]30．核心产品的竞争实质上是（）A：消费者所需价格的竞争B：消费者所需价值的竞争C：消费者所需功能的竞争D：消费者所需服务的竞争参考答案：C28：[单选题]31.1874年，美国由H・辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（）A：《广告的历史》B：《路牌广告史》C：《广告学》D：《广告文稿》参考答案：A29：[单选题]32.作为一个整体概念的产品，除包含了核心产品和有形产品之外，还有一个层次是（）A：无形产品B：附加产品C：耐用产品D：顶极产品参考答案：B30：[单选题]33.根据用途划分出来的商标类型中，绝大多数商标都是（）A：保护性商标B：备用性商标C：一般用途商标D：特殊用途商标参考答案：C31：[单选题]34.一种新产品刚刚上市，还没有其它款式提出来，此时该产品的销售市场是（）A：差别市场B：无差别市场C：集中市场D：综合市场参考答案：B32：[单选题]35.在下列措施中，其作用使企业的产品适销对路的措施是（）A：.市场细分B：广告策划C：企业形象树立D：信誉培育参考答案：A33：[单选题]36.进行广告策划的基础工作是（）A：确定主题B：广告预算C：调查研究D：.媒介选择参考答案：C34：[单选题]37.单位时间内广告发布的次数称为（）A：广告时间策略B：广告频率C：广告覆盖率D：广告投入规模参考答案：B35：[单选题]39.广告创作要具体体现（）A：人物的心理B：环境的要求C：广告策划的指导思想D：摄影的艺术参考答案：C36：[单选题]38.报纸广告设计的两部分工作是（）A：文字和画面设计B：人物和商品设计C：草图构成并通过客户认可D：商品拍照和性能介绍参考答案：A37：[单选题]40.广告频率的安排方式有连续型、间断型和（）A：综合型B：渐弱型C：渐强型D：平衡型参考答案：A38：[多选题]1．下列广告中属于非商业性广告的有________。
作业答案+《广告学》
2017年秋季学期经济类专业《广告学》课程作业答案注意：1. 鼓励独立完成作业，严惩抄袭；一、名词解释（共5题，共15分）1.答：广告受众就是接受广告信息的受众。
是指广告作用的对象，即广告客体，也就是广告主期望接触到广告的人。
2.答：IMC把品牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。
3.答：广告市场策略，即配合市场目标而采取的广告策略，是一种紧密结合市场行情而采取的一种广告促进策略，内容主要是告诉消费者购买广告产品的好处。
广告市场策略主要包括3个具体策略：目标市场定位、广告促销策略和广告心理策略。
4.答：广告策划是指针对广告活动进程而进行的战略决策。
根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费者群体相适应、经济有效的广告计划方案，并且实施和检验来为广告主的整体经营提供良好服务的活动。
5.答：广告行业自律是广告行业组织、广告经营者和广告主自行制定的约束本行业广告活动的协约和规则。
建立广告行业组织、制定广告行业自律规范是我国广告行业自律的主要内容。
二、简答题（共5小题，共20分）1. 答：以传播媒介为标准，广告主要分为印刷类广告、电子类广告和实体广告。
2. 答：新中国建立后，中国的广告发展主要经历了三个阶段：新中国建立至60年代初期的恢复阶段——60年中期后十年的停滞阶段——党的十一届三中全会开始的发展阶段。
3. 答：广告在市场营销中的利用方法有：利用媒体的广告、利用促销的广告、利用人员的广告和利用公关的广告。
4. 答：广告产品定位策略的主要方法是：功效定位、品质策略和市场策略。
5. 答：广告策划的现实意义有：使广告活动目标明确、使广告活动效益显著、使广告活动更具有竞争力、和提高广告业的服务水平。
三、论述题（共7小题，共35分）1. 答：广告的本质特征包括以下几个方面：（1）广告是付出费用的信息和活动。
广告学作业全集及答案
广告学作业集一、名词解释1.广告：广告是有计划地通过媒体所选定的消费对象宣传有关商品或服务的优点和特点，唤起消费者购买、使用商品的宣传方式。
P理念：由罗瑟·瑞夫斯提出，意思是“独特的营销主题”他认为广告活动要想获得成功，在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题，以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。
3.R.O.I理念：由威廉·伯恩巴克提出的广告策略、创意原则，指出优秀广告应该具备三项特质，即关联性、原创新和震撼力。
1.广告创意：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意和新法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。
2.韦伯·扬创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即调查阶段（收集与商品直接或间接相关的资料）→分析阶段（找出商品最富特色之处，广泛、反复进行联想，提出多种创意点子）→酝酿阶段（停止广泛联想，找出最佳的创意方向，集中思考）→诞生阶段（灵感突然出现）→评估阶段（找出最佳创意，并加以调整、修正、强化，发展出具有可行性的创意方案）。
3.阿姆斯琼创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括五步，即评估形势→明确问题→利用潜意识→产生构思→找出最优构思。
4.冯·奥克创意模式：是滚广告创意过程的一种基本创意模式，包括四步，即探险家（寻找新的信息，关注异常情形）→艺术家（实验并实施各种方法，寻找独特创意，找出有效诉求点）→法官（评估实验结果，找出最实用的构思）→战士（克服各种干扰和困难，努力实现创意概念）。
4.共鸣策略：主张在大中华商品和服务的广告中，营造与目标公众所珍藏的生活经历相匹配的氛围，述说目标公众珍贵、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，特别是童年回忆、亲情、爱情、友情，以唤起、激发人们的怀旧情感。
1.广告策划：是集谋略与科学程序于一体的艺术，需要科学的策划思维，如谋略化思维、营销化思维、整合化思维商品生命化思维和承诺合理化思维等。
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《 广告理论与实务 》习题参考答案一、单选题1广告是一种（ D ） A 艺术现象 B 宣传活动C 传播活动D 经济活动具有具有投入产出特征2在我国，代表国家对广告行业进行监督管理的机构是( D ) A.广告协会 B.国务院C.宣传部门D.工商行政管理机关 2.广告创作必须服从于( B ) A.广告策略 B.广告目标 C.广告策划 D.广告主题3.某香皂广告“今年20，明年18”运用的修辞手法是( B ) A.比喻 B.夸张 C.双关 D.对照4．英文Advertising(广告)来源于拉丁文的Advertere ，其含义是“注意”或( A )。
A ．“诱导”B ．“宣传”C ．“传播”D ．“告知”5．以提高企业的知名度和美誉度为目的，在消费者心目中树立可信任的形象的广告是( D )。
A ．产品广告B ．服务广告 c ．概念广告 D ．企业广告 6．广告生命的是（A ）A.广告的真实性B.广告创意C.艺术表现D.广告主题E.促进商品销售7.凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（ C ）。
A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告 D 、交通现场广告8.广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ C ）。
A 、媒体问题 B 、经营管理问题 C 、市场问题 D 、艺术问题9．产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( B ) 。
A 、告知 B 、提醒 C 、说明 D 、劝说10.按照广告的性质进行分类，广告可分为经济广告和（ B ）学院专业班级姓名学号A.商品广告B.社会广告C.公益广告D.服务广告11.原始社会初期的广告形式主要是（ A ）A.实物、音响、口头广告B.书刊、路牌广告C.招牌、印刷广告D.实物、名人广12.分析媒体针对性的主要指标是（ D ）A.广告信息接收人口性别B.广告信息接收人口年龄C.广告信息接收人口数量D.广告信息接收人口构成13.广告创意主要解决（ B ）A、广告主题问题B、怎么广告问题，广告艺术化问题C、广告对象问题D、广告什么的问题，即广告卖点问题14. ( C )是指广告节目的视听户数占拥有电视机（或收音机）户数的百分比。
A.视听率B.节目占有率C.开机率D.暴露度15.以下不属于名人广告的优势的是（ D ）。
A、容易引起注意，并且记忆程度好B、增加商品的可信度和可靠性C、显示企业实力D、分散对商品的注意16.形象的客观性特点是指（ D ）。
A、形象受人们认识程度的影响B、要树立一个好形象需要很长时间C、形象受人们不同观点的影响D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
17.市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。
关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有（ D ）。
A、产品的特点B、消费者利益解说C、广告主题D、独具特点的销售说辞18.形象的客观性特点是指（ D ）。
A、形象受人们认识程度的影响B、要树立一个好形象需要很长时间C、形象受人们不同观点的影响D、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
19. 网络广告中CPC计费方式是指( B )。
A、每千人成本B、每点击成本C、每回应成本D、每购买成本20.成长期的商品广告宣传重点应突出（ D ）A.产品性能B.产品价值C.产品竞争力D.企业形象21.广告频率的安排方式有（ C ）A.连续型、间断型B.连续型、间断型和辅助型C.连续型、间断型和综合型D.综合型、交叉型22.测算广告效益的最基本、最直接的方法是（ C ）A.广告费用比值法B.销售额比值法C.增长速度比较法D.注意度测算法23.为弥补声音稍纵即逝的弱点，广播广告语言设计中下列哪一种手法的运用非常必要？（ B ）A.押韵B.强调C.重复D.口语化24.企业销售广告策略的根本特征是（ C ）A.追求传播效果B.追求社会效果C.追求直接的销售效果D.追求社会轰动效果25.单位时间内广告发布的次数称为（ B ）A.广告时间策略B.广告频率C.广告覆盖率D.广告投入规模26.1874年，美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是（ A ）A.《广告的历史》B.《路牌广告史》C.《广告学》D.《广告文稿》27．商品引入期广告宣传的中心内容是（ B ）A、品牌形象B、新产品的性能C、企业名称D、产品个性28.我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被（A ）。
A、记忆B、感觉C、注意D、联想二、多选题1.成功广告必须认真研究以下主要问题（ ABCDE ）A、对谁广告B、广告什么C、怎么广告D、什么时间广告E、由上述问题带来的广告管理问题2.根据广告的表现形式广告可分为（ACE）A、印象型广告B、表演型广告C、说明型广告D、情节广告 E情感诉求型广告3．现代广告具有以下几个特征：( ABCDE )。
A．广告知识的综合性 B．广告代理的成熟性C．广告传播的快捷性 D．广告技术的先进性E．广告媒体的多样性4现代广告宏观管理的作用主要表现在（ACD）A.维护广告的真实性B.促进商品销售C.正确地引导消费者D.保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序E.维护消费者的合法权益5.广告信息障碍可能产生的环节与表现主要有以下几个方面（ABCDE）A．在广告主题确定过程中形成的信息障碍B．在广告主题艺术化过程中形成的信息障碍C．在广告信息传递过程中形成的信息障碍D．在消费者接受广告信息过程中形成的障碍E．在消费者理解广告信息过程中形成的障碍6.广告功效的发挥主要与以下媒体问题有重要的关系（ABCDE）A.媒体的选择问题B.媒体组合策略C．媒体播放频次和播放时间 D.媒体支出费用 E媒体开发和新媒体运用7.企业形象具有以下特点（ABCDE）A.主观性B.客观性C.公众性D.稳定性E.长期性8.根据记忆对象的性质分类，记忆可分为（ABDE）A.形象记忆B.逻辑记忆C.有意记忆D.情绪记忆E.运动记忆9.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（BD）。
A．企业的目标消费者等同于广告受众B．企业的目标消费者不完全等同于广告受众C．目标消费者的总量大于广告受众的总量D．广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点10.进行媒介组合，确定或加大某一类媒介的选择比例时，需要考虑的问题是（ABCD）。
A．媒介的覆盖区域 B．各类媒介的优缺点比较C．各类媒介的费用档次 D．同以前广告活动的连接11.按照广告效果的内容，广告效果可分为（BCD）A．媒体效果 B．社会效果C．心理效果 D．经济效果 E.表现效果12.广告表现对商品可以产生（ ABC ）的功效。
A、商品获得了知名度B、商品获得了熟悉感C、商品可以获得自己的个性形象和概念D、商品获得美誉感13.确定广告预算常见的方法有（ BCD ）A、综合平衡法B、销售比例法C、投资效益法D、目标任务法14．传统意义上广告传播的“四大媒体”包括（ ABC ）A、报纸B、杂志C、广播D、互联网15．与杂志媒介相比，报纸媒介的缺点有（ABC ）A．有效时间短 B．不利于保存C．注意力差 D．受众须具备一定的文化水平16.国际广告的策略有（ACD ）。
A、本地化策略B、制作标准化，创意本地化C、标准化策略D、创意标准化，制作本地化17．权衡广告媒体的适用性应考虑的因素有（ABCD ）A.目标市场B.产品特性C.竞争对手使用媒体状况D.费用18．广告效果调查的形式有（ BCD ）A、科学计算B、事前评估C、事中监测D、事后评价19. 影响广告目标制定的因素有（ABCD ）A、企业的经营战略B、不同的市场模式C、商品的生命周期D、广告对象20. 心理效果事前测定的方法有专家意见综合法、仪器测定法和（ BC ）。
A、分割法B、要点采分法C、消费者评定法D、询问法三、判断改错题：错的在括号中画×并改正，对的画√1.广告对象首先是企业的目标市场决定的，但是，广告对象又不完全等同于企业的目标市场。
（√）2.广告不能改变商品本身，但能提高商品的知名度与熟悉感，可以改变商品的形象，改变商品的价值。
（×）3.媒体利用中存在着边际效益递减规律。
（√）4.对理性诉求广告来说，感觉联想设计尤为重要。
（×）5.广告的附加值可以强化企业形象、品牌形象或商品特征，所以在一则广告中，当附加值可加可不加时，还是加为好.(×)6.商业广告是以盈利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。
（√）7．广告不是泛泛的广而告之，而是针对企业特定目标对象的广而告之。
（√）8．强调“稳”字，重在提醒消费者购买、培养消费者的品牌忠诚的广告一般属于成长期广告。
（×）9．商品购买者与使用者并非总是一致的。
因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。
（√）10.广告作品应该是以艺术家的个人心理感受为特点的，而不是以广告目标对象的心理特征，心理感受为特点。
（×）11．广告创意必须回答这样一个问题：消费者为什么买我所生产的商品，而不是其他同类商品。
（×）12．虽然广告是企业进行市场竞争的一个手段，但广告预算却不应该受到竞争对手的影响。
（×）13．新产品的广告表现首要的是考虑品牌的广告定位问题。
（√）14．逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。
（×）15．广告经济效果的事前测定主要销售实验法，它的目的在于直接检测广告的销售效果。
（×）16．我国第一部《广告法》于2000年颁布。
（×）17．杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸（×）18．互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。
（√）。