奥美公关介绍

目标市场
15－25岁的年轻 人他们崇拜新科技， 追求时尚，对新鲜事 物感兴趣.凡事重感 觉，崇尚个性，思维 活跃；喜欢娱乐休闲 社交，移动性高；有 强烈的品牌意识；容 易互相影响的消费群 体。
动感地带的推广的几个阶段
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
2003 2004 2005
360 营销传播解决方案
2015-4-29
动感地带（M-ZONE）项目介绍
背 景
15-25岁的年轻人已成为中 国移动通信市场发展一个迅速膨 胀的重要推动力量。他们有属于 自己的沟通方式、族群语言和通 信消费习惯。 在M-ZONE出现之前，还没有 哪一家通信供应商按年龄细分 通信市场，更不用说针对15-25 岁人群的"只属于年轻人"的通 信品牌了。
当有人与使用者或潜在对象保持亲密且定期的对话时。
每一次与消费者的接触，都是在建立品牌。
管家目标
（1）每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果；
（2）每一个接触点都能准确地传达信息；
（3）经验更加容易获取、信息更加丰富。
管家流程
品牌管家"可以简单地划分为以下六个步骤: 1、信息收集2、 2、品牌检验 3、品牌探测 4、品牌写真 5、如何利用品牌写真 6、品牌检核
Ogilvy Public Relations
Contents:
X=基本简介
Y=在中国在中
Z=核心业务
P=案例再现
Part 1 基本简介
进入 中国
1991年
简称
奥美公关
地位
世界十大专业公关公司
奥 美
名称
奥美公共关系国际集团
总部 美国纽约 地点
创立 时间 1980年
sபைடு நூலகம்
创始人：大卫·奥格威 奥美公关公司遍布美洲、欧洲 和亚洲，在全世界拥有46个市场 和56间办事处
活动结果与评估
随着品牌的成功推出，M-ZONE用户已经从2月份的两百 万增长到了6月份的五百万，并且还在继续快速增加。M-ZONE 的ARPU比中国移动在广告推广之前增长了20％。 媒体称M-ZONE是一场“新文化运动”、“M-ZONE的诞生 意味着一种新的通信文化的出现，M-ZONE不仅仅是一种新的服 务或者运用，它还创造了一种独特的生活方式"。 这个品牌代表着 "时尚、好玩、新奇和探索"，它改变了 我们对通信的看法。
“除非广告源自一个大创意，否则它将如同夜晚航行的船只无人知晓。”
“Unless your advertising contains a big idea, it will pass like a ship in the night.”
奥美中国分支
北京奥美
上 海 奥 美
广 州 奥 美
Part3:核心业务
奥美重点
我们的客户，在奥美公关；我们的成功，用客户 的成功和满意度来衡量
发 展 历 程
·1991年，奥美公关进入中国大陆
·2002年，奥美公关收购北京西岸公司 正式成立奥美北京西岸公关公司 ·2002年后，奥美公关公司分别在上海、 北京设立分公司
·2011年，奥美进入中国已经20年了
China and Ogilvy
这家公司从不曾刻板而无趣。这是我们珍贵的 资产，也是每天兢兢业业的原动力。
---我们是奥美
2015-4-29
（1）科技领域
（2）医药保健行销
（3）企业财经
（4）公共事务
（5）体育营销和消费者营销（核心服务类别）
奥美客户墙
Part 4:案例再现
360品牌管家
品牌管理：将VI规划、广告、公共关系、媒介、顾客关系、互动
等等手段加以整合，运用专业方法打造及呵护品牌，并在品牌与
消费者之间建立有效的沟通。 基本精神:我们深信，品牌只有在下列状况下，才会欣欣向荣： 当有人对品牌付出爱心、情感、关怀时； 当有人真正了解并重视目标对象的生活时；
上 市
扩 张 我 的 地 盘 特 权 升 级
动感地带三月全面上市
玩转年青人通讯自治区
1
上市
2
推出形象代言人
3 5
M-ZONE特权
M-ZONE特权
4
M-ZONE人写真
M-ZONE蔓延
我的地盘，无限扩张
没错！我就是M-ZONE人
6
M-ZONE特权升级
我的特权升级，我就是M-ZONE人！
2015-4-29
奥美公关是全球跨国公关公司中增长速度最快的 一家公司
目前奥美公关公司已成为中国国内最大的国际公 关企业
Part 2 她在中国
奥美中国领导团队
庄淑芬 奥美公关首席执行长
宋秩铭 大中华区董事长
柯颖德 奥美公关北亚区总裁
奥美愿景
被重视传播之道者所重视，成为客户的关键 合作伙伴之一
奥美使命
成为珍惜品牌的人最重视的代理商