浅谈网络广告创新中的问题及对策.
我国网络广告发展中存在的问题
我国网络广告发展中存在的问题我国网络广告发展中存在的问题是多方面的，首先是广告精准度问题。
由于我国网络广告平台普遍缺乏个性化定位能力，广告往往无法准确地投放给目标用户群体，造成广告的浪费和受众的不满。
其次是广告虚假宣传的问题。
有不少网络广告存在虚假宣传的情况，比如夸大产品的功效或者利用过度修饰的语言吸引用户点击。
这不仅误导了消费者，也扰乱了市场秩序。
再者，广告主体的诚信问题在我国网络广告中也表现出来。
不少广告商为了追求点击率和销售量，往往采取不诚信的手段，比如流量欺诈、刷单行为等。
这种不诚信的行为不仅损害了广告商的声誉，也影响到整个网络广告行业的健康发展。
另外，广告过度侵入用户隐私也是一个亟待解决的问题。
在网络广告投放过程中，一些平台往往会采集用户的个人信息，并将其用于精准投放广告。
然而，这种做法涉及到用户隐私权的侵犯，容易引发用户的反感。
此外，我国网络广告中还存在广告恶意点击、软文广告等问题。
这些行为严重干扰了用户正常的网络使用体验，也损害了广告的公正性和公平性。
为了解决以上问题，我国网络广告行业需要加强监管，推动行业自律。
一方面，相关部门应加大对网络广告的监管力度，加强对广告主、广告平台的审核和监管，确保广告内容的真实性和合法性。
另一方面，广告主、广告平台等相关主体应自觉遵守法律法规，增强社会责任感，提高广告行业的整体信誉和形象。
同时，网络广告行业还需要加强技术研发与创新，提高广告平台的精准度和用户体验。
通过引入先进的定位技术、数据分析算法等手段，实现对用户兴趣和需求的精确把握，从而提供更加有价值和适合用户的广告内容。
最后，增强用户的个人信息保护意识也是解决问题的关键。
用户应自觉保护个人隐私，不轻易泄露个人信息，同时，也要增强对广告的理性判断能力，不被虚假宣传所蛊惑，理性对待网络广告。
综上所述，我国网络广告发展中存在的问题包括广告精准度、虚假宣传、广告主体诚信、用户隐私侵犯、恶意点击等。
要解决这些问题，需要加强监管与自律、推动技术创新、提高用户个人信息保护意识等多方面的努力。
网络广告、网络调查存在的障碍及对策 文档
网络广告中存在的主要障碍（从现象、成因、对策三方面解析）1、网络广告泛滥网页小窗口广告接二连三的跳出来随处可见，它们始终跟随鼠标的移动而移动，严重影响受众的浏览速度。
2、虚假广告多网络广告传达的信息夸大其词，具有强烈的虚假性和欺诈性。
例如伤害一家科技有限公司在网上销售的减肥药无任何批准文号，工商人员通过网上搜索，发现这家公司在网上自设平台，设有“专家门诊部”链接、张贴“专家组”讨论病例照片，还把多名消费者使用其产品所谓的前后形象照片进行对比，附上“使用心得”。
3、侵犯受众隐私消费者在网上购物留下许多真实的个人资料，有些网站把此当作商品卖给广告商或企业，使得消费者隐私面临着极大的威胁；另外垃圾邮件广告泛滥，严重影响了受众的情绪。
4、违反社会公德和职业道德某些经营者为了自己的利益，发布含有淫秽、迷信等内容的网络广告，中国的网民青少年占绝大多数，传播此类有悖健康文化的广告，严重阻碍了青少年的发展。
成因1、巨大的经济利益诱惑，是最本质的原因。
不管是网络广告还是其他类型的广告出现违法行为的根本原因是经济。
广告主、广告经营者、广告制造者等都抵不住金钱的巨大诱惑，纷纷违背自己的职业道德底线，制造大量的违法的网络广告来满足自己的财富梦。
2、我国广告法规体系不健全虽然国家对电视台、报纸广告、杂志广告、广播广告有明确的管理，但对网络商业广告没有专门化的管理，现在的法律主要为大众传媒和户外广告而制定，网络广告的约束尚没有完善的法律法规来维护。
目前工商管理部门对网络违规广告的处罚主要是针对其广告费用的多少进行罚款，本质上难以消除此类违法违规网络广告对网民造成的侵害和困扰。
3、相关法律法规对广告违规违法着处罚较轻我国广告法规对广告违规违法着规定的罚款数额为一万元以上、十万元以下，或者广告费的一倍以上、一点五倍以下，与美国的数百万、上千万美元的罚款相比，违规违法者只不过损失皮毛而已，这使得广告违法行为屡禁不止。
4、受众的素质不高我国的公民素质的发展速度大大低于经济发展的速度。
网络广告面临的问题与对策
网络广告面临的问题与对策网络广告是一种越来越受欢迎的广告形式，但它也面临着一些问题。
本文将讨论网络广告的问题以及可能的对策。
一、广告效果难以衡量的问题网络广告的效果很难用定量的方法进行衡量。
例如，点击率(CTR)是常用的衡量标准之一，但它不一定代表广告的真实效果。
客户可以不点击广告，但他们可能记下广告内容，并在稍后购买产品。
这种行为可能被视为广告效果的一个量化数据，但它很难被真正测量。
此外，许多人不喜欢被打断，尤其是当广告与他们关心的内容有关时。
因此，广告可能会被忽视，即使它们被放在最显眼的位置上。
解决方案：为了度量广告效果，广告商需要使用多种方法和工具，例如用户调查、转化跟踪和社交媒体监控等。
这使他们能够最大限度地利用广告资源，还能够获得更好的ROI。
另外，为了避免广告被忽视，广告商需要尽可能地与受众进行互动，例如通过社交媒体对话、内容创作等方式。
二、广告阻挡器的问题许多用户使用广告拦截器，以免被打扰。
广告阻止器可以减少用户的干扰，但它也使很多网站和博客受到损失，因为他们无法向自己的用户展示广告。
广告阻挡器还可能导致广告行业的商业模式受到威胁，因为广告商很难获得足够的曝光率和收益。
解决方案：广告商需要尝试更精准地针对客户制作广告，也需要提供更具吸引力的广告，以便客户主动选择与其互动。
此外，他们还可以在广告中加入与主题有关的趣味元素或其他内容，这样用户更有可能与广告进行互动，从而增加广告效果。
三、广告数据隐私问题随着广告技术愈发先进，广告商对于消费者的个人数据的需求变得越来越迫切。
然而，消费者往往对于自己的隐私感到担忧，因为他们不希望自己的个人数据被滥用。
这可能会对广告商造成不必要的困扰和危险，尤其是在数据泄露导致的影响影响一举而得。
解决方案：广告商需要遵守数据隐私和保护隐私的相关法律和规定。
必须停止不当数据收集和滥用的行为。
另外，他们可以建立一些有效的数据隐私保护措施，例如匿名化数据、加密数据、限制数据滥用等等。
广告行业中的痛点与解决策略
广告行业中的痛点与解决策略在当今数字化时代，广告行业面临了许多挑战。
虽然广告对企业来说是推销产品和增加知名度的重要手段，但市场竞争激烈，消费者越来越难以被吸引。
本文将探讨当前广告行业所面临的几个主要痛点，并提出相应的解决策略。
一、信息过载及流失随着互联网的发展，人们通过不同的渠道接收到大量的信息，这导致他们对广告产生了抵触心理并选择忽视。
此外，在移动互联网时代，用户通常以浏览速度迅猛地滚动屏幕进行阅读，很少停下来关注或点击广告。
为了解决这个问题，广告从业者需要更加精确地定位目标受众，并针对其需求提供有价值的信息。
通过深入了解目标受众的特征、喜好和兴趣等方面，可以制定相关而精确的营销策略。
此外，采用创造性和引人入胜的内容形式（如视频、漫画或故事）也能够吸引人们的注意并提高广告的流量。
二、广告尺寸限制在数字化媒体上，广告的尺寸是一个重要的限制。
由于网页或移动应用程序界面的布局和设计，广告展示空间通常有限，导致信息传递受阻。
此外，屏幕尺寸小的移动设备也加剧了这个问题。
为了克服广告尺寸限制带来的挑战，一种解决方案是创建响应式设计的广告素材。
这种方法可以根据不同设备和屏幕尺寸自动调整广告内容和排版布局，保证用户在任何情况下都能获得最佳体验。
同时，简洁明了地传递核心信息，并使用吸引人眼球的视觉效果，能够在有限的空间内有效地呈现产品或品牌形象。
三、广告效果难以评估在传统媒体时代，无法准确测量广告效果是一个普遍存在的问题。
许多企业只能通过销售额、品牌知名度和消费者行为等指标来评估广告投资回报率(ROI)。
然而，在数字化时代，借助数据分析工具可以更准确地衡量广告效果。
通过跟踪网站流量、点击率、转化率和社交媒体互动等指标，广告从业者可以实时了解到深入有效地洞察受众反应。
这使得他们能够根据数据优化广告策略并进行实时调整，最大程度地提高广告投资的回报。
四、广告标准与内容质量随着互联网技术的快速发展，用户对于广告的容忍度越来越低。
广告行业中的问题分析和解决方案
广告行业中的问题分析和解决方案一、问题分析1.1 广告欺诈问题广告欺诈是广告行业中普遍存在的一个问题。
在互联网广告领域，点击欺诈现象屡见不鲜，虚假点击和刷量成为了一种常见手段。
通过虚假的点击行为，广告主可能支付了大量的费用，但真正的效果却很有限。
1.2 广告主和媒体之间的信息不对称广告主和媒体之间存在着信息不对称的问题。
广告主往往难以准确了解自己的广告在媒体上的展示效果，无法掌握广告的具体投放情况。
媒体方面，也无法全面了解广告主的需求和目标受众，导致广告的展示效果不佳。
1.3 广告内容不符合用户期待广告内容的设计和制作不符合用户的期待，也是广告行业面临的一个重要问题。
一些广告缺乏创新和想象力，无法吸引用户的注意力。
另外，过度的广告轰炸也会引起用户的反感，影响用户体验和品牌形象。
二、解决方案2.1 引入区块链技术解决广告欺诈问题借助区块链技术，可以提高广告的透明度和可追溯性，从而有效解决广告欺诈问题。
通过记录和验证广告投放的每一步行为，可以确保广告的真实性和有效性。
区块链技术能够提供一个去中心化的广告交易平台，避免了中间环节的信息篡改和操控，增强了广告主和媒体之间的信任和合作。
2.2 数据分析和智能算法优化广告投放效果利用大数据分析和智能算法可以帮助广告主更好地了解用户的需求和行为，从而优化广告的投放效果。
通过对用户画像的分析，可以精准推送符合用户兴趣和消费习惯的广告内容，提高广告的点击率和转化率。
此外，利用智能算法进行投放效果的实时监测和调整，能够让广告主及时了解广告的展示效果，并作出相应的优化策略。
2.3 创新设计和内容精准定位提升广告体验在广告设计和内容制作方面，需要注重创新和精准定位，以提升广告的体验效果。
通过运用新颖的创意和具有互动性的设计，可以吸引用户的注意力，增强用户对广告的记忆和认可。
此外，根据用户的兴趣和消费习惯，个性化定制广告内容，可以提高广告的点击率和转化率，提升用户的满意度和广告的效果。
广告行业的问题和解决方案
广告行业的问题和解决方案一、广告行业的问题1. 广告欺诈在广告行业中，广告欺诈是一个严重的问题。
通过人工或自动化手段，广告参与者可能会故意夸大广告效果或者使用虚假数据来吸引客户投放广告。
这种欺诈不仅浪费了广告主的投资，还损害了整个行业的声誉。
2. 用户体验差许多互联网用户已经对过度侵入性和冗长的广告感到厌烦。
例如，在视频平台上，观众可能需要耐心等待几秒钟才能跳过一则不相关或无趣的广告。
此外，一些恶意开发者甚至会利用恼人的弹窗广告来传播恶意软件。
3. 数据隐私问题在数字化时代，个人数据隐私保护成为社会关注的焦点。
然而，在某些情况下，广告公司可能会滥用用户提供的数据，侵犯用户隐私。
这包括未经允许收集、分享和出售用户个人信息。
4. 广告垄断在某些市场上，少数几家大型公司垄断了整个广告市场。
他们可以通过控制定价和竞争条件来影响整个行业的发展。
这不仅限制了创新和竞争的空间，也让小型广告公司难以生存。
二、解决方案1. 引入区块链技术区块链技术可以提供去中心化的属性，从而解决广告欺诈问题。
通过将所有广告交易和数据跟踪记录在不可篡改的分布式账本上，可以增加透明度和可验证性。
这有助于消除虚假点击和恶意活动，并鼓励健康的广告生态系统发展。
2. 优化用户体验为了改善用户体验，广告公司应该更加关注广告内容与观众需求的匹配程度。
精准投放和推荐算法可以确保用户看到他们感兴趣的广告，从而提高点击率和转化率。
此外，可以通过减少广告时长、增加跳过选项来缩短等待时间，提升用户对于广告平台的满意度。
3. 加强数据隐私保护为了解决数据滥用问题，政府和行业组织需要建立更严格的规定来保护用户数据隐私权。
同时，广告公司应当主动采取措施加强自律，并尊重用户的隐私选择。
使用匿名化和加密等技术，确保用户数据的安全性和保密性。
4. 鼓励竞争和创新为了打破广告行业垄断局面，政府可以加强监管，促进市场竞争。
同时，支持创业者和小型企业通过提供税收优惠、创业基金等措施来鼓励广告创新。
广告行业中的问题及解决方案
广告行业中的问题及解决方案广告行业是现代市场营销领域中不可或缺的一部分，但它也存在着一系列的问题。
在这篇文章中，我们将探讨广告行业现存的问题，并提出相应的解决方案。
一、问题：信息过载随着互联网和社交媒体的普及，人们每天接收到大量的信息和广告。
这种信息过载导致了用户主动屏蔽广告的现象，不再愿意花时间去关注它们。
然而，对于品牌来说，投放广告仍然是获取用户关注和推销产品的重要途径。
解决方案：1. 创造性地定位品牌品牌需要以创新方式去吸引用户关注。
通过设计独特且有趣的广告手法，可以吸引用户主动浏览和参与其中。
例如，结合故事化内容进行宣传活动、制作有趣而具有分享价值的视频等等。
2. 个性化投放广告通过分析和理解目标受众群体的需求和兴趣，在适当时间和场景下投放个性化广告。
这样可以大幅提高用户与广告之间产生共鸣的概率，并增加点击转化率。
二、问题：广告质量参差不齐当前广告市场上存在着大量的低质量广告，这些广告往往令人感到烦恼和厌倦。
在互联网时代，随处可见的“流氓软件”和欺诈行为也使得许多用户对广告持怀疑态度。
这种情况严重影响了用户的体验，并给整个行业蒙上了阴影。
解决方案：1. 强化监管与标准政府相关部门需要加强对广告市场的监管力度，加大对违法广告的打击力度。
同时，制定更为严格的广告标准，提高整个行业的门槛，减少低质量、虚假宣传等不良行为的发生。
2. 推动合规自律各品牌和企业应积极参与相关自律组织，并遵守并推动合规事项。
通过倡导道德和合法经营理念，树立良好企业形象，并提升品牌声誉。
只有这样才能建立起用户对于广告行业更加信任和认同的态度。
三、问题：缺乏创意和价值过去，在传统媒体时代，广告更多依赖于媒体资源和推送渠道。
然而，在如今的市场环境中，传播途径五花八门。
面对瞬息万变的消费者需求和竞争激烈的市场竞争环境，许多广告缺乏创新和生命周期价值。
解决方案：1. 提升内容质量通过提供有价值、富有创意的广告内容，来吸引用户关注并建立长期品牌认同感。
网络广告的缺点有哪些
网络广告的缺点有哪些引言：在当今数字时代，随着互联网的飞速发展，网络广告已成为商业营销领域不可或缺的一部分。
网络广告以其成本低廉、覆盖面广、定位精准等优势备受推崇。
然而，面对日益增长的网络广告数量和形式，我们也需要认识并关注网络广告的一些缺点，以便更好地理解和使用网络广告。
一、用户疲劳和厌烦在互联网上，我们每天都会被大量的广告所包围，使得一些用户感到过度接收信息的疲劳和厌烦。
无论是电子邮件中的广告、网站上的横幅广告，还是社交媒体中的推广内容，这些广告的数量之多往往让人感到困扰。
用户可能会对这些广告过度暴露而形成免疫力，甚至对广告内容产生厌恶情绪，从而降低广告的有效度。
二、广告拦截和反广告技术的普及为了摆脱烦人的广告，越来越多的用户选择安装广告拦截软件或插件，阻止广告展示在他们的浏览器或设备上。
根据相关数据显示，全球范围内有超过 20% 的互联网用户使用了广告拦截软件，这对网络广告的传播效果带来了一定的冲击。
此外，一些反广告技术的兴起也使得广告商面临更大的挑战，他们需要寻找新的创新性方法来绕过广告拦截和反广告技术的限制。
三、广告信息的覆盖面限制虽然网络广告具有广泛的覆盖面，但它并不是全能的。
面对目标受众广泛性和多样性的挑战，网络广告在特定人群中的有效传播可能会受到限制。
比如，一些潜在顾客往往会使用广告拦截软件，从而直接屏蔽掉横幅广告或嵌入式广告。
此外，网络广告通常只能在互联网上进行传播，对于那些不使用互联网或互联网接入不便的用户来说，广告的传播效果可能会受到限制。
四、广告欺诈和虚假宣传网络广告的发展也带来了一些不良后果，其中之一便是广告欺诈和虚假宣传的问题。
一些不良广告商利用网络广告的便利性，通过虚假的广告内容或欺骗性的宣传手段来获取用户的点击或购买行为，从而牟取暴利。
这不仅损害了广告的可信度和商业信誉，而且对用户造成了不必要的经济损失。
五、隐私和安全问题随着网络广告的不断发展，隐私和安全问题也成为了亟待解决的重要问题。
我国网络广告存在的问题及对策
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一是 缺 乏创 新 ! 在我 国 的网 络 媒体 中 "充 斥 着 按 钮 广告 # 旗 帜 广告 # 弹 出 广 告 等 落 伍 的 网 络 广 告形 式! 但网 民 对广 告 的点 击 率 并不 高 "应 该 说 根本 原因 在于 网 络 广告 缺 乏创 新 "网 民对 互 联 网上 的广 告缺 乏兴 趣! 二是 与受 众的 接受 心理 存在 距离 ! 中 国互 联 网 信 息 中心 # 日 本 电通 公 司 的 调 查 显 示 " 绝 大 多 数 网民 讨厌 弹 出式 广 告" 甚至 下 载相 关 的软 件 自 动关 闭弹 出式 广告 ! 这 是因 为受 众对 网络 广告 不 熟 悉"存 在 不信 任 感和 陌 生感 ! 网络 广 告往 往 忽 视受 众 对它 的接 受 问题 " 忽视 受 众在 接 受广 告 方 面的 特 殊心 理! 网 络广 告 能 否得 到 网民 的 认可 " 还需 要 进一 步研 究 网 民对 广 告的 接 受心 理 "创 新 网络 广告 形式 ! 三是 效果 测评 模糊 ! 传 统广 告效 果测 评有 着 一整 套现 成的 模式 与惯 例! 由于 网络 广告 发展 的 时 间 较 短" 对 其 效 果 测 评 的 指 标 还 存 在 较 大 争 议" 企业 很 难在 投 放广 告 前有 一 个准 确 的效 果 预 测" 这在 很 大程 度 上降 低 了企 业 投放 网 络广 告 的 决心 ! 目前我 国对 网络 广告 效果 进行 测评 主要 是 基于 网站 自身 提供 的数 据"具有一 定的 主观 性"缺 乏 第 三 方的 审 计 和 认 证 "测 评 标 准 不 统 一 " 其 公 正 性一 直受 到质 疑 "造 成 网络 广 告的 市 场价 格 十 分混 乱" 无序 竞争 现象严 重! 四是 监管 机制 不完 善! 我国 网络 广告 刚刚 兴 起" 在监 督 体制 及 经营 运 作上 还 不完 善 ! 网 络 可 以发 布 烟草 广告 " 个人 也 可以 成 为网 络 广告 的 发 布者 ! 这与 $广 告法 %相 冲 突" 且$ 广 告法 %也 无 权 管辖 在 境外 发布 的 广告 ! 因 此" 完善 监 管机 制 已 成为 当务 之急 "否 则必将 影响 其健 康发 展!
中国网络广告行业发展概况、发展中存在的问题及解决策略分析
中国网络广告行业发展概况、发展中存在的问题及解决策略分析一、概述网络广告就是在网络上做的广告。
通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
网络广告是主要的网络营销方法之一，在网络营销方法体系中具有举足轻重的地位，事实上多种网络营销方法也都可以理解为网络广告的具体表现形式，并不仅仅限于放置在网页上的各种规格的BANNER广告，如电子邮件广告、搜索引擎关键词广告、搜索固定排名等都可以理解为网络广告的表现形式。
二、市场规模及市场份额近年来中国网民规模和互联网普及率均快速增长，2020年3月中国网民规模达到90359万人，较2019年上半年增长了4910万人，预计未来中国网民规模将继续保持增长。
2020年3月中国互联网普及率达到64.50%，较2019年上半年增长了3.30%，预计未来中国互联网普及率将保持增长。
随着互联网平台的发展和中国网民数量的增加，互联网己与人们的生活密不可分，而这也造就了网络广告得天独厚的发展优势。
网购广告以其新颖的表现形式逐渐进入消费者视野，近年来中国网络广告市场规模快速增长，2018年中国网络广告市场规模为4965.2亿元，同比增长31.96%；2019年中国网络广告市场规模为6464.3亿元，同比增长30.19%，预计未来中国网络广告市场规模将继续保持增长趋势。
2019年中国电商广告和信息流广告市场份额保持增长趋势，搜索广告、品牌图形广告及视频贴片广告市场份额有所下滑。
2019年电商广告占网络广告市场的37.8%，较2018年增长了2.6%；搜索广告占网络广告市场的13.5%，较2018年减少了5.8%；品牌图形广告占网络广告市场的7.7%，较2018年减少了3.6%；视频贴片广告占网络广告市场的2.6%，较2018年减少了1.6%；信息流广告占网络广告市场的27.3%，较2018年增长了5.3%。
网络广告的现状及发展对策
互动与参与度的提升
社交媒体和短视频平台将提供更多互动机制，提高受众参与度，增 强广告效果。
绿色广告和公益广告的社会责任担当
绿色广告的理念与实践
绿色广告将注重环保、可持续发展等理念，倡导绿色消费，推动 企业社会责任的落实。
公益广告的传播价值
网络广告的传播效果与受众反馈
传播效果
网络广告的传播效果因形式、创意、投放策略等因素而异。一般来说，视频广 告和搜索引擎广告具有较高的点击率和转化率，而横幅广告和社交媒体广告相 对较低。
受众反馈
随着用户对广告体验的要求不断提高，网络广告的受众反馈愈发重要。通过数 据分析、用户调研等方式获取受众反馈，有助于优化广告创意和投放策略，提 高广告传播效果。
VS
虚拟现实广告
通过虚拟现实技术为用户提供沉浸式体验 ，将产品特点融入场景中，如房地产、汽 车等行业运用较多。总结经验：借助新技 术提升用户体验是未来广告发展的趋势。
失败案例分析及其教训吸取
某品牌跨屏广告
试图通过电视与手机跨屏联动，但由于用户参与度低，互动效果不佳。总结经验：忽视用户需求和体 验将导致跨屏营销失败。
淘宝电商广告
通过商品展示、促销活动等手段吸引消费者，同时注重用户体验和购物流程优化 。总结经验：强化用户购物体验和精准营销是成功关键。
创新型网络广告的实践探索
短视频广告
在短视频平台上制作创意广告，吸引用 户关注。例如，抖音、快手等平台上众 多品牌与网红合作，推出定制化广告。 总结经验：运用创意和个性化定制是吸 引年轻用户群体的有效手段。
某网站弹出窗口广告
频繁弹窗打扰用户浏览体验，导致用户反感和投诉。总结经验：尊重用户体验，合理设置广告弹窗频 率是关键。
广告业中的困难与应对策略
广告业中的困难与应对策略一、引言随着互联网的迅猛发展，广告业已经成为现代商业竞争中不可或缺的一部分。
然而，在这个高度竞争的行业中，广告从业者面临诸多困难与挑战。
本文将探讨广告业中的常见困难，并提出相应的应对策略。
二、广告环境变化带来的困难1. 广告媒介碎片化随着社交媒体和移动设备的普及，消费者获取信息的途径变得更加碎片化。
他们可以通过无数渠道获取信息，如社交网络、搜索引擎、电视等。
广告在如此繁杂的媒体环境下很容易被忽视或屏蔽，这给广告投放带来了巨大挑战。
2. 消费者免疫力增强现代消费者对传统形式的广告越来越免疫。
他们对于平面广告耐心不够，会习惯性地跳过电视和在线视频中播放的广告，并使用插件屏蔽网页上的弹窗广告。
因此，让广告与消费者建立真实互动变得越来越困难。
3. 广告欺诈问题随着互联网广告的兴起，广告欺诈也成为一个严峻的挑战。
恶意点击、虚假流量和机器人操作等行为都会导致广告主支付不必要的费用，同时影响广告效果的准确评估。
这给广告行业带来了巨大的信任危机。
三、应对策略1. 打造创新内容面对碎片化媒体环境和消费者免疫力增强的挑战，创新内容是解决问题的关键。
广告从业者需要以用户需求为导向，研究目标受众群体，并提供有价值、有趣和有情感共鸣的创意内容。
通过引入故事化元素、社交媒体互动等手段，使广告能够吸引并保持受众的兴趣。
2. 聚焦个性化营销消费者希望获得符合自身需求和兴趣的个性化服务和产品推荐。
因此，在投放广告时，从业者应利用先进技术实现数据分析和人工智能算法来识别目标消费者，对其进行个性化定位和推送广告内容。
这样可以提高广告触达率，并增加转化率。
3. 推动跨媒体整合在广告业中，与各种媒体建立合作伙伴关系至关重要。
通过整合多渠道资源，广告从业者可以实现跨媒体投放和品牌传播。
例如，在电视广告的同时结合社交媒体、电台以及户外广告等形式，构建强大的品牌曝光力度。
4. 抗击广告欺诈为了解决互联网广告领域的欺诈问题，从业者需要采取多种措施。
我国网络广告发展中出现的问题及应对策略
摘要:随着互联网的发展和普及，基于网络平台的广告形式———网络广告也越来越多地进入到人们的视野中，网络广告发展迅速，并影响着众多网民的生活及消费习惯。
本文从分析网络广告的特点入手，着重分析现阶段我国网络广告发展中存在的问题，从而提出符合我国未来网络广告发展的对策，并分析了网络广告的创新发展策略。
关键词:网络广告互联网网络营销1网络广告发展中存在的问题1.1网络广告中陷阱很多，使消费者难以辨别。
霍夫兰的“可信性效果”研究表明:一般而言，信源的可信度越高，其说服效果越大；反之，可信度越低，说服效果越小。
网络广告的优越性我们大家都很清楚，但是事实上这种特性有利也有弊，人们对于网络都会有种不信任感，网络广告的效果也必然受到影响。
广告主要是通过视觉和听觉来影响消费者，从广告信息的传播效果来看，用户的选择率越高，说明效果越好，但目前的网络广告在屏幕中所占的部分不超过20%，而其他的部分对于网络广告来说是噪音，它降低了人们对网络广告的关注率，多数的浏览者不会停留在一个页面很久，如果这个区域不能被用户点击到，难么它也就失去了效果，成为消费者的视觉盲点。
《广告法》第十三条明确规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨别其为广告。
大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。
通过大众传媒发布的广告应当与其他非广告信息区别，不得使消费者产生误解。
近年来，广告与信息传播两者之间的界限逐渐变得模糊，原因在于广告形式的淡化和信息的泛广告化，例如隐性广告，它采用非公认的广告方式来传播广告信息，这种形式往往具有诱导性，使网民难以分辨，这样都会使消费者面临被欺诈的境地，使消费者在面对如此多的广告时无所适从。
1.2网络的特性使得网络广告的可信度降低。
作为网络广告载体的互联网，网络用户则会根据互联网的可信度来看待网络广告。
表1网络广告的可信度调查从表1中可以看出，与传统的广告形式相比，网络广告的可信度较低。
1.3网络广告整体商业价值较低。
广告行业存在的困难与创新策略
广告行业存在的困难与创新策略一、广告行业存在的困难1.1 合规和道德问题广告行业面临着合规和道德问题的挑战。
有些广告可能涉及虚假宣传、误导消费者或侵犯他人权益等不当行为，违反相关法律法规和伦理准则。
这些问题不仅会影响企业形象，还可能导致法律纠纷和消费者不信任。
1.2 媒介碎片化随着科技的快速发展，媒体渠道越来越多样化和碎片化，观众的注意力也变得极其有限。
广告主需要花费更多的时间、精力和资源去寻找适合自己产品或服务的目标受众，并制定相应的传播策略。
1.3 广告效果难以衡量广告效果是广告主最关心的问题之一。
然而，由于受到多种因素的影响，如市场竞争、消费者心理等，广告效果往往难以精确衡量。
这使得广告主在决策时面临较大不确定性，并增加了投放预算与实际回报之间的风险。
二、创新策略应对广告行业困难2.1 引入数据驱动的决策和个性化广告面对媒介碎片化带来的挑战，广告行业可以借助大数据技术分析消费者行为和市场趋势，实现个性化广告的精准投放。
通过深入了解目标受众的特征和需求，将广告内容定制为符合其兴趣和偏好的形式，从而提高广告触达效果并增强消费者参与度。
2.2 精细营销与用户体验广告主可以采用精细营销策略，通过多渠道传播、跨界合作等方式，提高品牌知名度并吸引更多目标受众。
同时，在广告创意方面注重用户体验，打造具有情感共鸣和情节张力的故事，并结合互动化手段增强用户参与感。
2.3 加强自律和监管对于合规和道德问题，广告行业需要加强自律和监管机制。
相关协会和组织可以建立公正、独立的审核制度，严格审查违规行为，并及时对侵权行为进行处罚。
此外，加强行业的自律教育和宣传工作，引导广告从业者树立正确的价值观和道德意识。
2.4 创新广告形式与传播渠道广告主应积极探索创新的广告形式和传播渠道，不断适应市场变化和消费者需求。
例如，利用虚拟现实、增强现实等技术创造与目标受众互动的全新体验；或是在社交平台上开展口碑营销，通过用户之间的分享和推荐扩大传播效果。
广告行业存在的困难和改进方案
广告行业存在的困难和改进方案在当今信息爆炸的时代，广告行业作为市场推广的重要手段之一，扮演着非常重要的角色。
然而，广告行业也面临着一系列困难和挑战。
本文将探讨广告行业存在的困难，并提出相应的改进方案。
一、广告投放过于分散随着互联网技术的迅猛发展，新媒体渠道蓬勃兴起，如社交媒体、移动应用等。
这使得广告主面临着选择怎样分配有限资源以达到最佳宣传效果的问题。
然而，在众多渠道中分散投放也带来了诸多问题。
首先是效益难以衡量，因为不同渠道上的用户特点和反馈机制互不相同；其次是资源浪费，由于缺乏针对性投放，很多广告成了无用功。
针对这一问题，我们可以采取以下改进方案：1.数据驱动决策：通过大数据技术和人工智能分析不同媒体渠道下消费者行为特征及偏好，帮助广告主进行更准确的决策，实现投放资源的优化配置。
2.专业机构协助：广告主可以寻求专业广告代理公司或媒介购买公司的帮助，借助其对各渠道市场情况的深入了解和经验积累，以提高广告投放精准度和有效性。
二、广告信息过载在当下信息爆炸的时代，人们接收到大量来自不同渠道（如电视、电台、应用程序等）的广告信息。
这使得消费者面临着信息过载问题，也使得广告主难以抓住受众的关注。
为了克服这一困难，以下是几个改进方案：1.创意与品质并重：广告主应该注重提供真正有价值且有趣味性的内容。
通过制作令人愉悦、富于创意和触动情感的广告，能够吸引受众的注意力，并更好地传达产品或服务信息。
2.精准定位：利用先进技术手段如数据挖掘和用户分析工具等，将特定广告定向投放给潜在感兴趣群体。
由此可实现精准传媒投放并最小化消费者无效信息接收，提高广告的点击率和转化率。
三、广告真实度难以保证众所周知，虚假广告对消费者和整个行业都造成了巨大的伤害。
广告主往往会夸大自己的产品优势或滥用其他手段来推销产品。
这种不负责任的营销行为最终导致消费者丧失信任，降低了整个行业形象。
为解决这一问题，以下是两个改进方案：1.加强法律监管：政府应加大对广告市场的监管力度，制定更加严格的规定，明确对虚假广告进行处罚，并增加相应的惩罚力度。
广告行业存在的问题与创新建议
广告行业存在的问题与创新建议一、广告行业存在的问题1. 广告过度依赖数据和算法在数字化时代，广告行业越来越依赖于大数据和算法来进行投放和定位。
然而，这种过度依赖会导致广告内容缺乏创意和情感连接，从而难以真正吸引消费者的关注。
很多广告变得机械化和枯燥，无法引起人们的共鸣。
2. 广告信息过载随着互联网的普及和社交媒体的盛行，人们每天接收到的广告信息数量已经超出了他们的处理能力。
这就导致了广告信息过载的问题，消费者很难从众多广告中筛选出真正有价值的信息。
同时，广告商也面临着如何让自己的广告脱颖而出、被人们记住的困境。
3. 广告造假在竞争激烈的市场中，为了吸引更多消费者注意，有些商家或广告公司可能使用虚假宣传手段来夸大产品或服务效果。
这种不诚信行为不仅损害了消费者的权益，还使整个广告行业蒙上了阴影。
广告造假问题亟待解决，以重建广告行业的诚信和可信度。
4. 广告投放效果不佳很多时候，广告主投放大量资金在广告活动中，但却不能得到预期的广告效果。
一个主要原因是目标受众定位不准确。
粗暴地追求触达人数，而忽视了目标受众的兴趣和需求。
因此，在进行广告投放之前，更需要深入研究受众特点和心理，并制定更具针对性的投放策略。
二、创新建议1. 提升创作内容质量为了解决过度依赖数据和算法导致缺乏创意的问题，广告行业需要加强对创作内容质量的重视。
除了追求数据驱动的策略外，也应注重人文关怀和情感吸引力。
通过让消费者产生共鸣和情感连接来吸引他们的注意力，并让广告变得有趣、有新意。
2. 创造个性化体验面对广告信息过载问题，创造个性化体验是突破口之一。
通过使用大数据分析技术，广告商可以准确了解到消费者的兴趣、偏好和购买行为，从而在广告投放过程中提供定制化内容。
这样不仅可以增加广告的吸引力，还可以提高广告的点击率和转化率。
3. 加强监管打击虚假宣传为了解决广告造假问题，需要建立更加严格的监管机制，并加大对违规广告行为的处罚力度。
同时，也需要加强自律，广告行业应该自觉遵守道德规范，并积极开展诚信教育活动。
网络广告：存在的问题及对策
网络广告：存在的问题及对策目前互联网已成为电视、报纸、杂志、广播四大传统媒体之外的另一个重量级的广告媒体。
所谓网络广告，是指在互联网的站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告，网络广告既不同于平面媒体广告，也不是电子媒体广告的另一种形式，其职能决不仅仅是“告知”更主要的是销售，是达成网上交易。
告知作用与达成购买的行为是一次性的，而衡量网络广告的标准也不是“广”，而是“效果”。
由此可见，网络广告已经不再是传统意义上的广告，而是把传统的广告、促销等一系列市场推广行为整合在一起的营销活动。
网络广告具有以下特征：1、利用数字技术制作和表示。
2、可链接性，只需被链接的主页被网络使用者点击，就必然看到广告，这是任何传统广告无法比拟的。
3、强制性，只要你的电子信箱地址被广告发布者知晓，大量的电子邮件就会塞满。
4、互动性，互联网不像传统媒体，它是一对一的互动沟通。
5、及时反馈性，第三方的服务器不仅可以对网络广告的效果进行监测，还可以根据不同上网民的兴趣，爱好来改变网络广告的投放。
一、网络广告存在的问题但是网络广告独有特征，使网络广告在实际运作中出现的许多新问题是《广告法》所难以解决的。
例如，有些网站发布虚假广告，欺骗了消费者；有的网站发布了法律、法规禁止或限制发布的商品或服务的广告；有些特殊商品广告发布未经有关部门审查，内容存在着严重的问题；一些网站在广告经营中存在着不正当竞争行为等等。
这些都制约着互联岗广告这一新生事物朝着健康、有序的方向发展。
这就为广告的法律调整与规范提出了新的课题：(一)网络广告经营者的问题《广告法》目前对广告经营者是进行分类管理，其对广告主、广告经营者、广告发布乾的定位是以传统的平面媒体广告和电子媒体广告为基础，三者之间的界限是十分清楚的。
企业要在传统媒体上发布广告，必须委托具有合法经营资格的广告发布者，而不可能自已经营媒体广告。
然而在网络的虚拟空间里，情况却不太一样，除了委托经营网络广告的网站上为自已的商品或服务直接发布广告、作家、明星可以在自己的个人主页上宣传自己的小说、歌曲或新影片。
广告行业问题与解决方案
广告行业问题与解决方案在当今社会，广告已经成为了商业发展中不可或缺的一部分。
然而，随着广告技术的不断发展和市场的竞争日趋激烈，广告行业也面临着一系列的问题。
本文将围绕广告行业中存在的问题，探讨相应的解决方案。
首先，让我们来看看广告行业存在的一些问题。
一、广告行业问题1.广告成本过高当前，随着广告平台和媒体渠道的不断增多，广告投放成本也在逐渐上升。
尤其是在一些热门的广告位上，竞争非常激烈，导致广告成本过高，部分中小企业很难负担这样的投入。
2.广告欺诈在数字化广告时代，虚假广告和欺诈现象屡见不鲜。
一些不法分子通过篡改数据、虚构点击量等手段，来获取广告费用，给广告主和受众造成了损失。
3.广告内容单一目前广告市场上，大部分广告内容都是单一的宣传产品或服务，缺乏足够的创意和深度，这使得广告难以引起受众的共鸣和关注，影响了广告的效果。
4.广告投放缺乏精准性传统广告投放方式往往缺乏针对性和精准度，导致广告效果不佳。
尤其是在数字化时代，用户行为和兴趣数据的获取变得更加容易，但是很多广告主仍然没有有效利用这些数据来进行广告投放。
5.用户体验不佳一些广告形式和方式往往会影响到用户的正常浏览和体验，比如弹窗广告、横幅广告等，这些广告形式容易被用户忽略或者产生反感，从而影响到广告的效果。
以上就是当前广告行业存在的一些问题，下面我们将探讨一些解决方案。
二、解决方案1.降低广告成本针对广告成本过高的问题，可以通过以下方式进行解决：1）积极探索新的广告平台和媒体渠道，选择适合自己产品的广告投放位置，避免一味追逐热门广告位。
2）优化广告运营，通过精准的广告定位和创意，提高广告的转化率，从而降低了广告投放成本。
2.加强广告监管对于广告欺诈问题，可以通过加强广告监管力度来解决。
政府和行业协会可以建立更加严格的广告监管制度，对广告欺诈行为进行严厉处罚，加大对广告市场的监管力度。
同时，广告主和广告投放平台也要加强审核流程，避免虚假广告的投放。
我国网络广告发展中出现的问题及应对策略
６ ２ ％
２ ９ ％
ห้องสมุดไป่ตู้６ ％
３ ％
９ ％ ５ ９ ％ ２ １ ％ ８ ％ ３ ％ 择率越高 ， 说 明效 果 越 好 ， 但 目前 的网 络 广告 在 屏 幕 中所 报 纸 广告 １ 占的部 分 不超 过 ２ Ｏ ％ ，而其 他 的部 分对 于 网 络广 告 来 说 从表 １中可 以看 出 ， 与传 统 的 广告 形 式相 比 ， 网络 广 是噪音 ， 它 降低 了人 们 对 网络 广告 的 关注 率 ， 多数 的 浏 览 告 的可信 度较 低。 者不 会停 留在 一个 页 面很 久 ， 如 果 这个 区 域不 能被 用 户 点 １ ． ３ 网络 广告 整体 商业价 值较 低 。在 现如 今这 个快 速 击到 ，难 么 它 也就 失 去 了效 果 ，成 为消 费 者 的视 觉盲 点 。 发展 的社 会 ， 我们 不 难 看到 网络 消费 人 群在 二十 五 岁左 右 《 广告法》 第 十三条明确 规定 ： 广告应当具 有可识别性 ， 能 的居 多 ， 但 由于 互 联 网在 我 国 的发展 有 限 ， 使 得 社 会 的 主 够使 消费 者 辨别 其 为广告 。大众 传 播媒介 不 得 以新 闻报 道 要 主流人 群 对 网络 广告 关注 不 多 ， 当前 网络 广告 价值 也 未 形式 发布 广告 。通过 大 众传 媒发 布 的广告 应 当与 其他 非 广 能被 多数 人 所发 现 。相 对于 传 统媒体 ， 网络 媒体 的 受众在 告 信 息 区别 ， 不得 使 消费 者 产生 误解 。近年来 ， 广 告 与信 息 消 费上还 属于 弱势 群体 ， 有 待于 进一 步发展 。
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网络广告已成为当今的热门话题,更是我们生活中不可缺少的一部分,但由于人们对网络的认识还不够,使得网络广告效果一直不尽人意。
网络广告是数字经济的产物,它伴随着电子商务的快速发展应运而生。
随着IT业的全球回暖,电子商务再次迎来了发展的春天,网络广告作为商业网站最原始的一种赢利模式也呈现出勃勃生机。
网络广告创新最终目的就是怎样才能使你的广告更新颖,令人看到后赏心悦目,赞叹不绝。
借助网络媒体的舞台,依托旺盛的广告市场需求,网络广告凭借其独特的传播优势,正在逐步走出低谷,成为网络媒体业绩增长最快的业务、门户网站的主要赢利来源。
一、网络广告定义与现状(一网络广告的定义网络广告是以互联网为媒体发布、传播的商业广告。
其实网络广告也就是在网上做广告,它是利用电子计算机连接而形成的信息通信网络作为媒介,采用相关的电子多媒体技术设计制作,并通过计算机网络传播的广告形式。
(二网络广告的现状中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告主是Intel ,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
随着网络技术的不断发展和普及,作为新兴产业,网络广告可谓发展迅猛。
从中国网络广告整体市场来看,2002年网络广告收入为4.9亿;2003年为10.8亿,04年为19亿,05年将突破30亿,2006年中国互联网网络广告收入为49.8亿元人民币。
据互联网协会表示,49.8亿元中并不包括搜索引擎广告,如果加上搜索引擎广告(15. 7亿元人民币,2006年中国互联网广告总额达到65.5亿元人民币。
二、目前网络广告创新中存在的问题(一网络广告缺乏有力的广告语从某种程度上说,广告语号召力,鼓动性越强,给消费者留下的印象就越深刻,就越有机会在消费者之间进行信息交流。
这也就加大了商品信息的流通量,为商品销售提供了有利条件。
一个强有力的广告语就是提出了一个强有力的概念和主张,这是商品信息传达最方便的捷径。
中国网络广告的形式缺乏创新与想象力。
没有好的广告语也不会引起消费者的注意和目光。
网络广告多不胜数,只有有创意的、有好的广告语才能让人留下深刻印象,这样的广告才能打动受众的购买欲望,激发他们的消费需求。
如提供让受众参与的广告,使受众觉得开心而又无法拒绝你的产品,这才是网络广告真正迷人之处。
虽然说一个商业广告着重强调的是能否达到宣传商品的目的,但画面是否具有视觉冲击力,是否具有艺术美,从一定程度上决定了该广告的广告效应,这是因为图画和文字总会带给人更直观的印象。
(二网络广告技术人才较为缺乏在我国,由于网络广告业作为新兴行业,我国的高等教育对网络广告技术人才、网络广告营销人才的培养还未建立成熟的教育体系,现有的网络人才相对较少,且在技术和营销理念上相对滞后。
加强网络人力资源的建设与培养。
传统企业对网络优势还认识不足,我们有必要通过推进政府信息化、企业信息化、社区信息化、家庭信息化来让越来越多的企业和个人充分认识到网络优势之所在,积极利用网络这一商务平台。
国家应该鼓励教育部门向学生普及网络知识,在有条件的学校特别是一些大专院校的经济、贸易、计算机等专业开设电子商务选修课程,甚至可以考虑开设电子商务专业、培养高素质的复合型人才,以适应社会的需要。
(三对网民的心理行为研究不够因为网络技术落后,在2004年,一次关于网络广告的市场调查中,在问及网络广告该如何改进时,有超过40%的人认为网络广告应该加强其针对性。
因此网络广告能否进一步得到网民的认可,还需要进一步研究网民对广告的心理,创新网络广告的形式,另外,网络广告内容制作,针对具体受众,适应受众的民族文化心理。
网络广告的传播虽然是跨国界的,不受地域限制,但实际上仍然有其主要的受众群。
在网络广告制作过程中,首先要考虑到受众的定位。
在确定了受众定位的前提下,网络广告首先要考虑的是受众的民族文化心理。
每个民族都有自己独特的文化心理特点,只有适合这种民族文化心理,广告才会得到受众的认同,才有可能成功地激发起受众的购买行为。
(四网络广告内容不够充分网络广告的内容不够详细,比如说,在新浪或是搜狐上看到的一些弹出式广告或是浮动式的广告,它仅会在简短的时间里面显示,不能让受众更详细的看清楚其内容。
实际能看到网络广告的人数还很少,与电视、广播、报纸、杂志等传统媒体铺天盖地的影响相比,相对较弱。
由于无线上网还未普及,不便随时上网的电脑与报纸、杂志相比,也有很大的劣势。
这些原因造成了我国网络广告在广告中占比例较低,也极大地影响了客户做网络广告的积极性。
(五网络广告创新发展存在局限性网络广告的载体局限了网络广告自身的发展。
比如说,笔记本电脑昂贵的价格使得大多数人难以问津,普通电脑不菲的价格对于大多数老百姓来说也是一种奢侈,这使得我国人均电脑拥有量与发达国家相比差距很大。
拥有电脑但未上网的用户又占大多数。
不便携带的电脑与报纸、杂志相比,也有很大的劣势。
这些不利条件自然极大地影响了客户做网络广告的积极性。
(六网络广告监管困难有些网站发布虚假信息,欺骗消费者;有些网站发布法律、法规明令禁止的广告;有些特殊的广告未经有关部门审查等。
由于网络广告的形式太多,对于网络广告内容的真实性问题,即使设立专门机构也难以监管,并且目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定,网络广告尚没有相应的法律法规来规范,使得现在的网络广告无证经营、收费标准各行其是的现象非常突出,各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测,自报访问量,作假现象时有发生,导致了网络广告发展的无序和混乱状态。
(七网络广告的范围较狭窄网络广告的范围较狭窄,现在,我国网络广告的主要客户是通信行业及一些国际知名的消费品品牌公司,且占绝大多数的是外资和合资企业,如英特尔、摩托罗拉、诺基亚等。
这些企业在网络上做广告的目的,并不是期望马上能够从网络广告中获取很多利润,而是瞄准了中国最有消费实力的群体,以期将来获得丰厚的利润回报。
而国内的企业,甚至是国外知名大型企业都很少涉足网络广告,他们仍然把广告经费投放到其他媒体上。
三、网络广告创新的对策建议改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度,从而使网络广告创新的探索研究能够顺利进行。
在这方面,美国的经验可借鉴。
1998年5月14日,经修改的互联网免税法案在美国参议院商业委员会以41票对0票的优势通过,为美国本土企业铺平了电子商务的发展道路。
美国的第三方认证系统的第三方服务软件除了可以监测到浏览率外,还可监测到违反国家规定的一些广告,如烟草、色情或暴力等。
在我国,网络广告的管理已引起国家的重视,我国电子商务的各项政策、法律与法规及各种标准正在加紧制定当中。
但还不够,因为网络广告监管工作的执行不能光靠政府部门,还需要政府、网络广告代理商和网站经营者的共同参与与积极配合。
从而加快我国网络技术的发展,努力拓宽网络广告的范围。
我们要在扩建、完善现有以光缆为主体的基础传输网和推进基本电信服务的同时,大力开发和利用当代最新通信与信息技术成果,加速建设一个覆盖全国的大容量、安全可靠的新一代公共信息网。
一旦宽带技术在我国得以普及应用,制约网络发展的技术障碍得以消除,电子商务和网络广告的发展则将是不可估量的,网络广告的范围也将会由目前的IT、通信、汽车、酒店、地产等少数行业拓展到全社会的全体行业。
在改善政策与法律环境和拓宽网络广告范围的情况下,对网络广告创新提出以下几点看法:(一网络广告创意的更新单个网络广告的生命力极其短暂,别以为你的创意很好就一直使用它。
在传统媒体上,一个广告可以用上一年,甚至更长,这是大众传播的特性所决定的,可是在网络上千万不能图省事,有些广告就常犯一些低级的错误。
整整一个月的时间,始终使用同一个广告,这在很大程度上影响了广告的效果,很难吸引到回头客。
传统媒体的线性特点决定了同一个广告在不同时间地点会被重复接收。
由于网络信息的自主选择性与非线性编排,网络广告不太可能被重复点击。
如果网络广告更新速度比传统广告还慢的话,就限制了网络广告的不少优势。
在网络上,人们不会认为使用同一个广告有利于统一形象,反而会觉得贵公司没有精力,没有创新,没有本钱。
随消费者的偏好和提高广告效果而不断调整,要紧跟新的网络媒体形式和广告形式,有效利用新的媒体形式,以个人网站群为集合媒体的模式不仅结合了网站联盟“广而告之”的优势,其统一投放、统一后台也避免了网站联盟松散组合带来的管理上的种种弊端。
广告采用了伴随浮漂的形式,有明显的关闭标志,占据个人网站角落。
伴随门户网站吸引的注意力逐年下降,以崇尚自由、互动的个人网络获得的眼球注意力资源正与日俱增—博客站点、个人网站都是个人网络的典型代表。
博客在2004年的火爆和个人网站的迅速普及都是个人网络发达的明证,个人网站在经历了多年的发展,如今已经成为同电子邮箱一样成熟的、基础的互联网个人网络服务,个人网站群将会更多的运用在网络广告中。
(二网络广告技术的创新网络是高新技术的象征,所以广告也必须有象样的表现。
况且网络技术还有很多待开发提高的地方,现有的广告形式不是全部,如果使用广告形式老套,访问量肯定会下降。
比如说,有些广告采用的是浮动广告形式,这种形式的广告在新浪、搜狐等网站都会出现,偶尔换一种广告形式能够给人新鲜感,广告的形式也突出了产品的个性,所以在网络广告技术上得花很大的功夫精心策划。
在网络媒体选择和组合上,门户网站的价值主要体现在其传播广度,而娱乐和服务类网站的价值主要体现在其明确的针对性和传播的深度,而这两种价值,正好满足了两个层面上的营销需求。
当门户网站因为其巨大数量的综合浏览量吸引客户时,娱乐和服务类网站更以其精准的有效人群和相对较低的广告价格说服了客户,因而更容易积累自己的忠诚客户。
因此在网络广告的策划过程中,要针对不同媒体的推广做更好的组合,重视网络广告投放的细分性和准确性,不同网站所吸引的人群是不一样的;而且不同的网站对用户的粘度是不一样的,如门户网站的用户可能不如电子信箱的用户忠诚,因而应针对不同网站进行不同产品的推广,优化网络媒体资源组合。
(三网络广告内容的创新有新技术,有新创意,这是不够的,如果止于此,只能打打知名度,而网络广告的长远不在此,广告内容经常换才可能吸引回头客,要是在你的广告页面上总是两位老人在跳,说补钙之类的,就没有人会再次搭理他。
网络广告内容要以充分的信息量并人性化。
网络广告要以翔实,丰富的商品分类信息为主,因为它面对的是真正的消费者,这部分人会理智和冷静的选择商品,因此,商品介绍越丰富,特点,性能,功能,规格,技术指标和价格介绍越翔实,就越能吸引消费者。
同时,大信息量也为满足个性化需求打下基础。
要优化资源配置,使网络媒体与传统媒体有效互动。
不同的媒体有不同的特色及功能,网络广告也不能完全取代传统的电视或平面媒体。