可口可乐介绍
可口可乐产品介绍范文
可口可乐产品介绍范文英文回答：Coca-Cola is one of the most popular and recognizable soft drink brands in the world. It was invented in the late 19th century by John Pemberton, a pharmacist from Atlanta, Georgia. The Coca-Cola Company was founded in 1892 and since then, the brand has become a global phenomenon.Coca-Cola offers a wide range of products to cater to different consumer preferences. The most well-known product is Coca-Cola Classic, which is a carbonated cola beverage with a distinct and refreshing taste. It is loved by millions of people around the world for its iconic flavor and fizziness. Other variations of Coca-Cola include Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar, and Coca-Cola Life, which are targeted towards consumers who are looking for low-calorie or sugar-free options.In addition to the classic cola drinks, Coca-Cola alsooffers a variety of flavored beverages. For example, they have Coca-Cola Cherry, Coca-Cola Vanilla, and Coca-Cola Orange, which add a twist of fruity or vanilla flavors to the traditional cola taste. These options provide consumers with more choices and allow them to customize theirdrinking experience.Furthermore, Coca-Cola has expanded its product line to include non-carbonated beverages as well. They offer a range of juices, teas, and sports drinks under different brand names such as Minute Maid, Honest Tea, and Powerade. These products cater to consumers who are looking for healthier and more refreshing options.Coca-Cola is not just a beverage brand, but also a symbol of happiness and togetherness. The company has successfully created a strong emotional connection with its consumers through various marketing campaigns and sponsorships. For example, their famous "Share a Coke" campaign encouraged people to personalize Coca-Cola bottles with their names, creating a sense of personal connection and sharing.中文回答：可口可乐是全球最受欢迎和认可的软饮料品牌之一。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位品牌定位是指企业在消费者心中所占据的独特位置，是企业与竞争对手进行区隔的重要手段。
可口可乐作为全球知名的饮料品牌，其品牌定位的准确性对于市场竞争至关重要。
本文将详细介绍可口可乐的品牌定位，并分析其相关数据和策略。
1. 品牌背景可口可乐是一家全球性的饮料公司，成立于1886年。
公司的使命是“为世界带来快乐和欢乐”，致力于生产和销售各类碳酸饮料、果汁饮料、茶和咖啡等饮品。
可口可乐以其独特的口感、品质和品牌形象在全球范围内享有盛誉。
2. 目标消费群体可口可乐的品牌定位主要面向年轻人和家庭消费者。
年轻人是可口可乐的主要消费群体，他们追求时尚、活力和快乐的生活方式。
家庭消费者则是可口可乐的重要支持者，他们认可可口可乐作为家庭聚会和社交活动的理想选择。
3. 品牌定位核心可口可乐的品牌定位核心是“快乐”和“共享”。
品牌致力于为消费者带来快乐的体验，并通过与朋友、家人和社区共享这种快乐来加强品牌与消费者之间的情感联系。
4. 品牌形象可口可乐的品牌形象以红色为主色调，代表着活力、激情和快乐。
品牌标志性的可口可乐字样和波浪形状的设计使其易于辨识和记忆。
品牌形象的塑造主要通过广告、营销活动和赞助等方式进行。
5. 品牌故事可口可乐的品牌故事是其品牌定位的重要组成部分。
品牌故事讲述了可口可乐的起源、发展历程和与消费者之间的情感纽带。
通过讲述品牌故事，可口可乐加强了与消费者之间的情感联系，使消费者更加认同和信任品牌。
6. 市场营销策略为了准确传达品牌定位，可口可乐采取了多种市场营销策略。
其中包括：- 广告宣传：可口可乐通过电视、广播、互联网和户外媒体等渠道进行广告宣传，强调品牌的快乐和共享理念。
- 赞助活动：可口可乐赞助各类体育赛事、音乐节和文化活动等，与消费者共同分享快乐时刻。
- 社交媒体营销：可口可乐积极利用社交媒体平台与消费者进行互动，分享品牌故事和用户体验，增强品牌与消费者之间的互动性和参与感。
7. 品牌效应和数据分析可口可乐的品牌定位和市场营销策略取得了显著的成果。
可口可乐品牌介绍
1889年
坎德勒在1899年以1美元的价格 售出这种饮料第一个装配特别许 可经营权。
20世纪20年代
可口可乐进入中国市场，先是被 翻译成不知所云的“蝌蝌啃蜡”， 随后被蒋彝教授翻译的“可口可 乐”所代替。
1948年
上海成为可口可乐海外首个销量 超百万标箱的城市
1919年
Elntst Woodruff以250万美元从 阿萨·坎德勒的继承人手里买下 可口可乐公司
2020年5月13日，可 口可乐名列2020福布 斯全球企业2000强榜 第96位。
2020年，获评艾媒金 榜(iiMedia Ranking)发 布的《2020“新冠疫 期”食品行业上市企 业公益声誉排行榜》 TOP30。
2020年7月28日，可 口可乐名列福布斯 2020全球品牌价值 100强第6位。
阿萨·坎德勒看开始把制造饮品 的原液销售给其他药店，同时也 开始在火车站，城镇广场的告示 牌上做广告。1901年，广告预 算已达100,000美元。
1923年
Robert W．Woodruff，也就是 可口可乐历史上最重要的人物之 一，成为可口可乐的CEO
1937年
该公司推出第一台投币自动售货 机，Woodruff为可口可乐发起 了以生活风格（lifestyle）为主 题的广告
水资源管理
我们致力于负责任地管 理水资源。我们的目标 是向大自然和社区安全 地返还等量于我们在产 品和生产中所消耗的水 资源。
可持续包装
我们对世界有个愿景， 我们的包装材料能够被 作为有价值的资源，得 以回收供未来使用。通 过减少使用、回收和再 利用，我们在包装材料 的循环利用中创造价值， 并正在将我们的愿景转 化为现实。
1929年
口可乐和他的装瓶商以极其低廉 的价格向商店和加油站提供顶端 开口的冷柜销售瓶装可口可乐
可口可乐公司介绍
3P策略：
Pervasive（无处不在）——使可口可乐产品随手可得
Piece relative to value（物有所值）——可口可乐产品
必须物有所值
Preferred（情有独钟——使可口可乐成为消费者心中的首选
可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销 量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入 吉尼斯世界纪录，成为饮料行业的霸主。
可 口 可 乐
Andrew
目录：
1.公司简介
2.营销战略
公司简介
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设 在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司。
可口可乐（中国）：
可口可乐早在1927年就在中国天津、上海建立装瓶厂， 1979年随着中国改革开放，重返中国市场， 自1981 年起先后在北京、大连、南京、西安、武汉、杭州、广州等地建立合资 瓶装企业， 并于1988年在上海建立可口可乐浓缩液厂，除使中国大陆装瓶厂摆脱使用进口 浓缩液外，还出口东南亚。 可口可乐成为中国市场最畅销的饮料品牌。
名称由来
合伙人罗宾逊从糖浆的两种成分，激发出命名的灵感，这两种成分就是古柯（Coca） 的叶子和可拉（Kola）的果实，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，于是 CoCa-Cola便诞生了。
可口可乐，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的音译， 还比英文更有寓意。 可口可乐四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受—— 好喝、清爽、快乐——可口亦可乐。让消费者胃口十足，“挡不住的感觉”油然而生。 上世纪20年代，可口可乐已在上海 生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字， 叫“蝌蝌啃蜡”，因听起来怪诞，口味也新奇，所以销量一直不好。于是可口可乐 专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英磅征求译名。当时身在英国的一 位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。为可 口可乐在中国的发展奠定了基础。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位一、背景介绍可口可乐是全球最大的碳酸饮料品牌之一，创立于1886年，总部位于美国亚特兰大。
多年来，可口可乐向来以其独特的口感、广告营销和品牌形象而闻名于世。
然而，随着消费者对健康生活方式的追求不断增加，碳酸饮料市场面临着一些挑战。
因此，可口可乐需要重新定位其品牌，以适应当代消费者的需求和偏好。
二、目标受众1. 年龄：可口可乐的目标受众主要是年轻人，包括青少年和年轻成年人。
2. 地域：全球范围内的城市和农村地区。
3. 兴趣爱好：活跃、时尚、社交和健康意识较高的消费者。
三、品牌定位目标可口可乐的品牌定位目标是成为年轻人生活中不可或者缺的一部份，以及健康和活力的象征。
四、品牌定位策略1. 强调品牌的历史和传统：可口可乐可以将其悠久的历史和传统与现代时尚和创新相结合，以吸引年轻人的关注。
通过展示品牌的传承和持久性，可口可乐可以与消费者建立情感联系。
2. 注重健康和营养：可口可乐可以推出更多健康和营养的产品，以满足消费者对健康生活方式的需求。
例如，推出低糖、无糖或者添加天然成份的饮料，以及与健康品牌合作推出的健康饮品。
3. 品牌与社交媒体的整合：可口可乐可以利用社交媒体平台与年轻人建立联系，并与他们分享有趣的内容和活动。
通过与消费者的互动，可口可乐可以增强品牌的可见性和忠诚度。
4. 体验式营销：可口可乐可以通过举办音乐节、体育赛事和其他大型活动来吸引年轻人的参预。
这些活动可以提供与品牌相关的独特体验，增加品牌的吸引力和亲和力。
五、品牌定位执行1. 广告宣传：可口可乐可以制作具有感染力和创意的广告，以展示品牌的价值观和个性。
广告可以在电视、电影院、互联网和社交媒体等多个渠道上播放。
2. 品牌形象塑造：可口可乐可以与时尚、音乐和体育界的明星、艺术家和运动员合作，以提升品牌形象的时尚度和活力。
这些合作可以通过广告、活动和社交媒体等方式展示。
3. 产品创新：可口可乐可以不断推出新的产品和口味，以满足消费者的需求和口味偏好。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位一、品牌定位的背景介绍可口可乐是全球知名的碳酸饮料品牌，成立于1886年，总部位于美国亚特兰大。
多年来，可口可乐一直致力于为消费者提供美味和愉悦的饮品体验，成为全球最受欢迎的饮料之一。
随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，可口可乐需要重新定位其品牌，以保持其在市场上的领先地位。
二、品牌定位的目标1. 提升品牌知名度和认可度：通过明确的品牌定位，让消费者更加了解和认可可口可乐的产品和价值。
2. 建立与消费者的情感连接：通过品牌定位，使消费者与可口可乐建立情感共鸣，增强品牌忠诚度。
3. 拓展目标市场：通过品牌定位，进一步拓展可口可乐在全球范围内的市场份额，吸引更多消费者。
三、品牌定位的核心理念可口可乐的品牌定位核心理念是“分享快乐，创造美好”。
通过这一理念，可口可乐希望成为消费者生活中的愉悦来源，传递积极、乐观和快乐的价值观。
四、品牌定位的目标消费者1. 年轻一代消费者：可口可乐希望吸引年轻一代消费者，包括青少年和年轻成年人。
这一群体对时尚、潮流和个性化的产品有较高的追求，他们希望通过选择可口可乐来展示自己的个性和品味。
2. 家庭消费者：可口可乐也希望吸引家庭消费者，提供适合全家人共享的饮品选择。
五、品牌定位的差异化策略1. 饮品种类和口味多样化：可口可乐将推出多种口味的饮品，以满足不同消费者的口味需求。
除了经典的可口可乐口味外，还将推出果味、无糖和低糖等多种选择，以迎合不同消费者的健康和口味偏好。
2. 与时俱进的创新：可口可乐将不断推出新产品和创新包装，以吸引消费者的注意力。
例如，推出限量版包装、与知名设计师合作的特别版产品等，以增加产品的独特性和吸引力。
3. 社交媒体互动：可口可乐将加强与消费者的互动，通过社交媒体平台与消费者进行互动和沟通，了解他们的需求和反馈，提供更好的产品和服务。
六、品牌定位的传播策略1. 广告宣传：可口可乐将通过电视、网络和户外媒体等多渠道进行广告宣传，传递品牌的核心理念和产品优势。
可口可乐介绍
证。
可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标，做广告，这个特别的 装瓶系统，从此产生可口可乐的工厂遍地开花。 1888年，阿萨·钱德勒 看到了可口可乐的市场前景，购买了其股份， 掌握了其全部生产销售权。钱德勒开始把制造饮品的原液销售给其他 药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告。 1901年，广告预算已达100,000美元。钱德勒在1899年以1美元的
价格售出这种饮料第一个装配特许经营权。
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因为他相信将来这种饮料主要是在饮料机中销售。1886年成立了可口可乐公司，钱德 勒被称为“可口可乐之父”。 在1919年，Elntst Woodruff以250万美元从阿萨·钱德勒的继承人手里买下可口可乐 公司，到了1923年，他儿子Robert W．Woodruff成就】
6
1886年5月8日可口可乐在亚特兰大的药房首卖
1887年约翰.彭伯顿在美国专利局注册了“可口可乐糖浆及浓缩液”商标，取得其知识产权。
1893年可口可乐期宾塞体商标在美国专利局正式注册 1923年推出六瓶纸盒装，次年，该纸盒装注册专利。罗伯特.伍德鲁夫当选可口可乐公司总裁。
1934可口可乐的自动贩卖机出现在芝加哥。
1941可口可乐第一次在广告上使用“Coke”。 1945年“coke”成为可口可乐公司的注册商标。
1950年哥伦比亚广播公司播出了可口可乐的第一只电视广告
1982年2月4日健怡可口可乐Diet Coca-Cola问世。 2001年可口可乐公司与雀巢合作并在美国推出香草味可口可乐
2005年推出铝制弧形瓶，推出无糖产品——零度可口可乐
【可乐之父】
5
这些兼并在创立可口可乐企业集团（CCE）和1986年11月售出
51%股份给公众时达到了顶点。CCE创立后和其供应商与销售渠道重 新进行了新的谈判，巩固主要市场，削减20%劳动力，并通过统一分
可口可乐介绍.完整版PPT资料
present Coca-Cola China systems staff 1983年居第48位。
种含有咖啡因的碳酸
by the Coca Cola company released a caffeine carbonated drinks. At present the Coca-Cola in the
饮料。目前可口可乐
market all over the
在世界各地市场皆处 领导地位，其销量远 远超越其主要竞争对 手百事可乐，被列入
目前可口可乐公司在中国市场有超过50种不同饮料，令消费者在各种场合都有丰富选择可以怡神解渴。
over 30000 people, 99% of the staff of Coca-Cola is China's most famous international brand of soft drinks in China, on the market dominant, series of products in the
In 1981, the company in foreign sales accounted for 62% of the total sales, marketing activities in 145 countries and regions.
目前中国每年人均饮用可口可乐公司产品数量为 20瓶 (每瓶8盎司或237毫升)。目前可口可乐中
1960年进入美国最大的100家工业公司的行列；1983 年居第48位。
《可口可乐英文介绍》课件
可口可乐英文介绍
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汇报人：
时间：20XX-XX-XX
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可口可乐 的历史
可口可乐 的产品
可口可乐 的品牌形 象
可口可乐 的市场地 位
可口可乐 的社会责 任
PART 1
单击添加章节标题
PART 2
可口可乐的历史
成立时间与地点
成立时间：1886年
双重口感
明星产品
可口可乐：经典口味，全球销量最高 零度可乐：无糖无热量，适合健康人士 健怡可乐：低糖低热量，适合减肥人士
雪碧：柠檬味汽水，口感清新 芬达：橙味汽水，口感独特 怡泉：矿泉水，口感纯净
创新产品
经典可乐：原 味可乐，深受 全球消费者喜
爱
零度可乐：无 糖可乐，适合 追求健康生活
的消费者
健怡可乐：低 热量可乐，适 合注重身材的
2008年，可口可乐收购汇源果汁， 但被中国商务部否决
2015年，可口可乐推出无糖可乐， 受到消费者欢迎
成功因素
独特的配方：可口可乐的配方独特，口感独特，深受消费者喜爱 品牌营销：可口可乐的品牌营销策略成功，使其成为全球知名品牌 创新产品：可口可乐不断推出新产品，满足消费者需求 国际化战略：可口可乐的国际化战略成功，使其成为全球饮料巨头
消费者
樱桃可乐：樱 桃口味可乐， 满足消费者多 样化口味需求
包装设计
经典红色包装： 可口可乐的经 典红色包装设 计，已成为其 品牌形象的重
要组成部分
瓶身设计：可 口可乐的瓶身 设计简洁大方， 易于识别和记
忆
标签设计：可 口可乐的标签 设计注重品牌 信息的传达， 同时也注重环 保和可持续性
可口可乐品牌介绍
可口可乐品牌档案标志：中文名称：可口可乐英文名称：coca cola英文网站：中文网站：创立时间：1887年注册地：美国乔治亚州亚特兰大品牌家族：健怡可乐、醒目、雪碧、芬达、酷儿、美汁源、健康工房、茶研工坊、雀巢冰爽茶、冰露、天与地、水森活、冰露、怡泉。
品牌价值排行：（品牌价值排行来自于美国《商业周刊》）1886年5月,可口可乐首次面世于美国佐治亚州亚特兰大市的雅各布药店，至今已121岁了.可口可乐公司是全世界最大的饮料公司，也是软饮料销售市场的领袖和先锋，透过全球最大的分销系统，畅销世界超过200个国家及地区，每日饮用量达10亿杯，占全世界软饮料市场的48%，是世界第一品牌，品牌价值已达七百多亿美元。
一、创办人与重要人物约翰.彭伯顿1886年，约翰. 彭伯顿在乔治亚州的亚特兰大发明了随后风靡全球的可口可乐。
他挑选了几种特别成分，然后把它们混合加热，配制成一种奇特的糖浆，他感觉美味可口，于是就把这种糖浆带到了雅各药房，将糖浆加水5分钱一杯。
一个偶然的机会，药店的伙计把糖浆兑上了苏打水并且加了几块冰给了客人，结果客人赞不绝口，于是一种怡神畅快的饮料就诞生了。
波兰克.罗宾逊彭伯顿有个会计，名叫波兰克.罗宾逊，他给这种全新的饮料起了个响亮的名字“可口可乐”，并设计书写出这个现金世界举世闻名的世界著名商标。
阿萨.坎德勒1888年彭伯顿把可口可乐的秘方卖给了一个名叫阿萨.坎德勒的商人，坎德勒很快成立了一家公司，专门生产和经营可口可乐。
坎德勒是个市场营销天才，他使出种种新颖的手法推广产品甚至把装运可口可乐的桶刷成引人注目的红色，越来越多的人发现了新的怡神畅快的饮料，可口可乐开始遍布美国各地。
罗伯特.伍德鲁夫1919年坎德勒把公司卖给了一群投资商，而罗伯特.伍德鲁夫很快成为了公司的新总裁。
伍德鲁夫的目标是任何人在任何时候和任何地方都能享用到冰凉爽口的可口可乐。
在他的领导下，世界各地纷纷建立装瓶工厂，可口可乐成为真正的全球品牌。
可口可乐ppt讲解稿
可口可乐ppt讲解稿一、产品解说（一）、介绍可口可乐1885年美国乔治来州地潘伯顿医生〈Dr.JohnS.Pemberton〉，在地窖中把碳酸水加苏打水搅在一块，成为一深色地糖浆.他地合伙人罗宾逊（FlankM,Lobinson）从糖浆地两种成分，激发出命名地灵感，于是有史以来最成功地软性饮料可口可乐就此诞生了..如：收回投资地方法.(2)渗透定价策略，即产品一投入市场就以低于预期地价格销售，争取获得最高地销售量和最大地市场占有率.(3)居于前两种方法之间地满意定价策略，是指产品一投入市场就以适中地、买卖双方均感到合理地价格销售.可口可乐公司针对各自不同地环境，采取了不同地定价策略.（二）产品地成本要低（第14张ppt）每瓶可乐地成本极低，还不到一美分（3）针对可口可乐碳酸饮料地价格，该数据来源于各大超市零售价格（第15张ppt）.三、分销部分分销策略就是要考虑产品在什么地点，什么时候由谁提供销售.可口可乐公司是一个大型地跨国快速消费品公司，因此，其营销渠道结构是一个非常复杂地结合体.1、全球化可口可乐公司成功地特约经营模式巧妙地将品牌扩张和企业扩张结合在一（2展地2002年，首次任命了三位中国本土人士担任副总经理.在加快内部管理本土化地同时，可口可乐在营销工作方面地本土化工作也在不断强化.例如，近几年，可口可乐通过春节期间地“阿福”包装及十二生肖将可口可乐与中国文化巧妙地融合了起来.最大限度地保持“本土化”和“国际化”地一致.3、合作与联盟水平营销系统是由两个或两个以上地公司联合开发一个营销机会，因此又可以称为共生营销.例如，可口可乐公司与雀巢公司共同出资组建公司开发雀巢品牌地系列饮料和食品.另外与可口可乐公司联盟地企业还有麦当劳、宝洁、美国、迪斯尼，等老牌国际知名企业.可口可乐公司通过与这些其他行业地先进企业联盟，可以不断更新和完善自己地业务运行结构和模式，扩大品牌和产品地范围，探索新地市场机会和进入高增长地市场.4、零售渠道可口可乐公司通过赞助奥运会、全面赞助中国国家足球队、开展“激情拥抱世界杯”等系列活动使可口可乐赢得了极高地品牌美誉度与消费者忠诚度.可口可乐在支持中国体育发展地同时，也不遗余力对中国地社会公益进行着大力资助.1993年起，可口可乐在中国26个省捐建了52所可口可乐希望小学，捐赠100个希望书库，使6万多名儿童重返校园.还组织了关注母亲河以及捐赠百万树苗地活动.为可口可乐地品牌赢得了良好地美誉度，同时也为可口可乐在中国地成功奠定了坚实地社会基础.。
可口可乐和百事可乐
可口可乐和百事可乐的比较分析12市场营销本3班徐炜宏40 刘阳凤39 霍达06可口可乐(CoCa-CoLa)是一种碳酸型饮料，诞生于1886年。
可口可乐，由药剂师约翰·彭伯顿(John Pemberton)在美国佐治亚州的亚特兰大市研制而成。
1885年，他为法国葡萄酒可乐注册了商标，“一种理想的神经活络滋补剂”。
1886年，彭伯顿对法国葡萄酒可乐做了一些改革，即加入苏打水并将其放入用过的啤酒瓶中，称其为可口可乐。
他将这种混合饮料更多地用来治头痛而不是用来恢复精力，尤其是当人们暴饮暴食后。
一个偶然的机会，一位药商发现这种糖浆加入二氧化碳后味道更好。
为尽快推广产品，彭伯顿与富商鲁宾逊合伙开发，为产品起名为CoCa-Cola，CoCa是南美的一种药草，CoLa是非洲的一种果子。
1886年5月在《亚特兰大日报》上，打出了第一次广告：“可口可乐，可口！清新！欢乐！活力！是新潮苏打饮料，含有神奇的可卡叶和著名的可乐果的特性”。
简短有力的广告，开创了现代广告的先河。
可口可乐当时的售价为每杯5美分。
后来，彭伯顿的健康每况愈下，他以2300美元的价格把可口可乐卖给了阿萨??坎德勒(Asa Candeler )。
1892年，坎德勒组建了可口可乐公司，它开发了一种至今仍沿用的瓶装系统，在随后的25年里他独自引领着饮料业的发展方向。
1899年，坎德勒在田纳西州建成了第一家瓶装厂，从而结束了可口可乐只在苏打亭散卖的历史。
可口可乐“99%是水，其余的是每桶不足一美元的药物”——马克·吐温在《镀金岁月》一书中这样说到。
1916年，坎德勒离开可口可乐公司去竞选亚特兰大市的市长；1919年，可口可乐以2500万美元卖给亚特兰大的商业集团。
该集团的负责人是银行家厄内斯特??伍德拉夫(Ernest Woodruff)，直到今天可口可乐仍掌握在伍德拉夫家族手中。
1930年，可口可乐在28个国家有了64个经销商。
二战伊始，伍德拉夫发表特别声明：“不管我国的军队在什么地方，也不管公司要花多少成本，我们一定能让每个军人只花5美分就能买到一瓶可口可乐”。
可口可乐介绍
1885年美国乔治来州的潘伯
顿医生 〈Dr.JohnS.Pemberton〉， 在地窖中把碳酸水加苏打水 搅在一块，成为一深色的糖 浆。他的合伙人罗宾逊 （FlankM,Lobinson）〈从糖 浆的两种成分，激发出命名 的灵感，于是有史以来最成 功的软性饮料可口可乐就此 诞生了。
Coca-Cola,或者称 coce，
扩大消费者的范围，重新界 定产品市场定位。把“饮料” 消费者的概念，变为“饮品” 消费者的概念，决定什么液 体流入人们口中。包括 juices, milk, coffee, tea, and beer。
从出售浓缩液 向装瓶,零售 等高附加值领 域扩展
2 3
以消费者为中心，从满 足消费者的需求出发， 改造与装瓶商的关系， 加强对装瓶商的控制.
产品特征
可口可乐综合各层次人士意见认定，其饮料产品属于清凉型，适销的空 间与时间范围大，更属于兴奋型，适用于各个年龄，职业群体，社会生 活各种场合。
消费特点
初次为冲动型购买，使用后若留有好感则习惯性的重复购买。对产品加 深印象后则选择性、固定性重复购买。餐饮业，娱乐场所，家庭，
学校和单位购买受季节性影响低微。
LOGO
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于 1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是 全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占 有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐 排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐 第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮 料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、 果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料 经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排 名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场 占有率，而雪碧Sprite)则是成长最快的饮 料 ， 其 它 品 牌 包 括 伯 克 (Barq) 的 root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大 浪(Surge)。
可口可乐介绍
提前祝：
大家圣诞节快乐
Thanks
cocacola
汽水
可口可乐
XXX
商标
Cocacola简介
可口可乐（coca-cola），总部位于美国亚特兰大，它 起源于一八八六年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。 1919年9月5日，可口可乐公司成立，Cola是指非洲所出 产的可乐树，树上所长的可乐子内含有咖啡因，果实是 制作可乐饮料的主要原料。1894年3月12日，瓶装可口 可乐开始发售。
质量要求：获QS生产许可 、 食品生产许 可编号：QS1216 0601 0033
产品标准号：GB/T 1079 储存：禁止加热或0度一下冷冻，避免阳 光直晒及高温
可口可乐汽水商品的品种
可口可乐 键怡可乐 零度可乐
键怡可乐
“健怡可口可乐Coke Light”是由可口可乐公司总部 研发的全新产品，于1995年首先在德国市场推出。 “健怡可口可乐Coke Light”非常接近可口可乐的原 味及其具有都市时尚感的形象和符合现代人享受和 拓展生活空间的生活主张，并且又顺应了部分消费 者需求低热量饮食的选择，所以上市之后广受各地 消费者的喜爱。目前“健怡可口可乐”已成为全球 第三大饮料品牌，除“健怡可口可乐Coke Light”， 还有“健怡可口可乐Diet Coke”。可以说，健怡可 乐是可口可乐的第二个分身。 区别：健怡可乐与普通可乐他们最大的区别就是健 怡可口可乐是“低卡路里”的。口味几乎相同（前 者相对味道淡点）。健怡可口可乐，每330g热量仅 为1大卡。
商品学的中心内容
1.商品质量 2.商品品种
商品质量ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
配料：水、果葡糖浆、白 沙糖、食品添加剂（二氧 化碳、焦糖色、磷酸、咖 啡因、食用香精） 营养成分 能量： 5% 蛋白质： 0% 脂肪 ：0% 碳水化合物 ： 26.5克 9% 一糖 ： 26.5克 钠 ：30毫克 2%（每份250毫升）
可口可乐公司介绍
可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三），可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括Minute Maid品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer（沙士），水果国度(Fruitopia)以可口可乐英文logo当时顾客赞不绝口，争取要这种“新配方”的可口可乐，从此，可口可乐就是可口可乐糖浆与碳酸水混合的饮料风行世界。
并且从1894年起，以瓶装出售。
但真正能使可口可乐大展拳脚的，还是两位美国律师。
他们到当时可口可乐公司的老板埃斯·简道宁的办公室，提出一个创新的商业合作方式，就是由可口可乐公司售给他们糖浆，他们自己投资生产的公司及售卖点，将糖浆兑水，装瓶，出售。
按可口可乐公司的要求生产及品质保证，可口可乐公司允许他们利用可口可乐的商标，做广告，这个特别的装瓶系统，从此产生可口可乐的工厂遍地开花。
1888年Asa Griggs Candler看到了可口的市场前景，购买了其股份，掌握了其全部生产销售权。
Candler开始把制造饮品的原液销售给其他药店，同时也开始在火车站，城镇广场的告示牌上做广告，1901年，广告预算已达100,000美元。
Candler在1899年以1美元的价格售出这种饮料第一个装配特许经营权，因为他相信将来这种饮料主要是在饮料机中的销售。
1892年成立了可口可乐公司，Candler被称为“可口可乐之父”。
在1919年，Erntst-Woodruff以250万美元从Asa candler的继承人手里买下Coca-Cola公司，到了1923年，他儿子Robert W．Woodruff，也就是Coca-Cola历史上最重要的人物之一，成为Coca-Cola的CEO，Woodruff 开始与公司装瓶特许经营商一起努力，无论消费者何时向地想要Coca-Cola都能得到满足，他推动装瓶商使饮料“需要时随手可得”并且强调如果Coke不能在消费者口渴时立刻得到，那么市场将永远失去。
可口可乐介绍作文英语
可口可乐介绍作文英语英文：Growing up, I have always been a huge fan of Coca-Cola. The refreshing taste and the iconic red and white logo have always been a part of my life. Whether I was at a family barbecue or hanging out with friends, Coca-Cola was always the drink of choice. 。
Coca-Cola, also known as Coke, is a carbonated soft drink produced by The Coca-Cola Company. It was originally intended as a patent medicine when it was invented in the late 19th century by John Pemberton. However, it quickly became a popular beverage and has since become one of the most recognized and valuable brands in the world.One of the things I love most about Coca-Cola is its versatility. It can be enjoyed on its own, mixed with other drinks, or used as a mixer in cocktails. Its unique flavor profile and effervescence make it a great addition to anysocial gathering. Whether I'm sipping on a classic Coke at a party or enjoying a Coke float on a hot summer day, it always brings a sense of nostalgia and happiness.In addition to its great taste, Coca-Cola has also been involved in various marketing campaigns and sponsorships, such as the iconic "Share a Coke" campaign where bottles were personalized with popular names. This personalized touch made the brand even more relatable and engaging for consumers.Overall, Coca-Cola has played a significant role in my life and has been a staple beverage for me. Its rich history, refreshing taste, and cultural impact make it a timeless classic that I will continue to enjoy for years to come.中文：在我成长的过程中，我一直是可口可乐的忠实粉丝。
可口可乐的品牌定位
可口可乐的品牌定位引言概述：可口可乐是全球知名的饮料品牌，其成功的背后离不开其独特的品牌定位。
本文将介绍可口可乐的品牌定位，并分析其成功的原因。
一、品牌形象1.1 年轻活力：可口可乐以年轻活力的形象深入人心。
其标志性的红色和白色配色，以及欢快的广告宣传语，都传达出一种积极向上、充满活力的形象。
1.2 乐观向上：可口可乐的品牌形象以乐观向上为核心。
它通过广告和营销活动传递出积极的信息，鼓励人们积极面对生活，传达出“开心就喝可乐”的理念。
1.3 共享快乐：可口可乐的品牌形象强调共享快乐的概念。
无论是家庭聚会、朋友聚会还是大型活动，可口可乐都成为大家共享快乐的桥梁。
二、产品定位2.1 碳酸饮料：可口可乐的主要产品是碳酸饮料。
其独特的配方和口感，使其成为全球最受欢迎的饮料之一。
2.2 多样化口味：为了满足不同消费者的口味需求，可口可乐推出了多种口味的产品。
从经典的可口可乐到橙味、柠檬味等，都能满足不同人群的口味偏好。
2.3 健康选择：随着消费者对健康的关注度增加，可口可乐也推出了低糖、无糖等健康选择，以满足健康意识日益增强的消费者需求。
三、市场定位3.1 广泛覆盖：可口可乐在全球范围内都有广泛的市场覆盖。
无论是发达国家还是发展中国家，可口可乐都能满足不同市场的需求。
3.2 大众消费：可口可乐以大众消费为定位。
其产品价格相对较低，能够满足大多数消费者的购买能力。
3.3 品牌联盟：为了进一步扩大市场份额，可口可乐与其他品牌进行合作，推出联合营销活动。
例如，与麦当劳合作推出套餐，与电影公司合作推出限量版饮料等。
四、品牌传播4.1 广告宣传：可口可乐通过大规模的广告宣传活动，将品牌形象传递给全球消费者。
无论是电视广告、户外广告还是社交媒体广告，都能看到可口可乐的身影。
4.2 品牌代言人：可口可乐选择了一些具有影响力的明星作为品牌代言人，通过他们的形象和号召力，进一步传递品牌价值观。
4.3 社交媒体：可口可乐积极利用社交媒体与消费者进行互动。
可口可乐公司简介,战略,目标,文化
⟦∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗∗⟧1.公司简介可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括Minute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧 (Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。
2.公司的核心竞争力2.1核心技术能力可口可乐的核心技术就是它的独特配方———神秘“7X”。
这属于可口可乐的特有基础资源,也是可口可乐存在和发展的前提,可口可乐公司核心能力的形成离不开他的神秘配方,自1886 年在美国亚特兰大诞生以来保密达120 年之久。
截止到2000 年,知道可口可乐秘方的不到10人,而在合作伙伴的贸易中,可口可乐一直向合作伙伴提供半成品。
获得许可的生产厂商只是得到将可口可乐的原浆配成可口可乐成品的技术和方法。
得不到原浆的配方。
可口可乐秘方的传奇故事也被广为流传。
可口可乐里的占总量不到1 %的“神秘物质”。
维系了可口可乐100 多年之久。
2.2核心文化能力可口可乐公司的核心企业文化能力大致可以概括为以下三项: 2.2.1可口可乐的大众文化底蕴。
强调可口可乐是大众化的清凉饮料,消暑解渴,提神爽胃,奠定了可口可乐长期可持续展的基础。
可口可乐非常贴近大众贴近生活。
可口可乐在得到顾客的认同后,保证质量与口味的稳定。
长期以来人们把喝可口可乐当成了一种习惯。
因此在20 世纪30 年代经济大萧条和来经济不景气的时候,可口可乐的制造商们仍旧能够才赚很多钱。
可口可乐 广告 评析
可口可乐席卷世界的红色飓风1. 可口可乐的简单介绍可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。
可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌啃蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。
目前可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其主要竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。
可口可乐的配方，至今除了持有人家族之外无人知晓，可口可乐公司也会严密防止自己的员工偷窃配方。
2. 可口可乐广告评析可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
可口可乐广告本土化策略，首先体现在其广告与中国文化的结合。
中国人喜欢热闹，尤其是春节这个合家团聚的日子，而可口可乐广告引人注目的手笔就是1997—2002一系列的春节贺岁片了。
可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。
可口可乐还就北京申奥成功、中国入世大打广告宣传，现在它又大力赞助中国足球队，声称喝可口可乐，“分享世界杯精彩”。
可口可乐俨然成了中国本地产品，而这种乡土形象，确实达到了与中国消费者沟通的效果。
其次，可口可乐积极选择华人新生代偶像做形象代言人。
可口可乐一贯采用无差异市场涵盖策略，目标客户显得比较广泛。
近来，可口可乐广告策略把受众集中到年轻人身上，广告画面以活力充沛的健康青年形象为主体。
1999年，先是起用张惠妹，这个女歌手泼辣、野性、“妹”力四射，赢得了一大批青少年的喜爱，然后由新生代偶像谢霆锋出任可口可乐数码精英总动员。
2001年又推出当红偶像张柏芝，作为可口可乐夏季市场推广活动的形象代言人，紧接着就是跳水明星、三届奥运冠军得主、中国跳水皇后伏明霞与可口可乐签约，成为新世纪“雪碧”品牌在中国的第一位广告代言人。
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财务部：532-88701818 人事部：0351-7029999 销售部：0731-5458863
目录CONTENT
01
公司简介
02
主要产品
03
市场定位
02
主要产品
A
可口可乐
雪碧
一类含有咖啡因的碳酸饮料，有一种特 殊风味
C
芬达
为软性碳酸饮料，橘子、草莓、葡萄、 西瓜、青苹果、水蜜桃、青柠等众多口 味
?
可口可乐早在1927年就在中国 天津、上海建立装瓶厂，1979 年随着中国改革开放，重返中 国市场，自1981 年起先后在 北京、大连、南京、西安、武 汉、杭州、广州等地建立合资 瓶装企业，并于1988年在上海 建立可口可乐浓缩液厂，除使 中国大陆装瓶厂摆脱使用进口 浓缩液外，还出口东南亚。 可 口可乐成为中国市场最畅销的 饮料品牌。
01
公司构架
市场中心
董事长 总经理（管理中心）
项目中心
人力资源部 培训部 行政部
营推采
销广购 户服务部 公关部 财务部
01
主要部门电话
市场部：010-67885588 采购部：021-38984656 策划部：532-85799799
可口可乐
电话: ＋8621 61928000 传真: ＋8621 61928020
B
清亮透澈的口感和舒爽解渴的功能
怡泉
D
拥有230年历史，在世界各地拥有着许多 忠实的消费者
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公司简介
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主要产品
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市场定位
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市场定位
NO.1 汇源果汁是中国最大的 果蔬汁生产商 08年Q1汇源占高
浓度果汁市场56.1%。 15.5% 可口可乐拥有中国软饮 市15.5%的份额 是百事可乐的两
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市场定位
谢谢观看
可口可乐有限公司
2016.10.8
倍。 10.3% 汇源在中国果汁市场占 10.3%的市场份额 在所有果汁品
牌中市场占有率第一。 9.7% 可口可乐占有中国果汁市
场9.7%的份额 50.5% 可口可乐(CocaCola Co.)占据全球软饮料市场
的份额。
443亿美元
1858亿美元
74亿美元
54年
净营收 市场 市场 分红保 投资 投入 持继续 总额 总额 增长
Coca-Cola
作者：SYN
2016.10.8
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公司简介
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主要产品
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市场定位
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公司简介
可口可乐
是全球最大的饮料厂商，起源于1886年美国佐 治亚州亚特兰大城一家药品店。
总部设在美国乔亚州亚特兰大， 是全球最大的饮料公司，拥有 全球48%市场占有率以及全球 前三大饮料的二项。可口可乐 在200个国家拥有160种饮料 品牌，包括汽水、运动饮料、 乳类饮品、果汁、茶和咖啡， 亦是全球最大的果汁饮料经销 商(包括Minute Maid品牌)， 在美国排名第一的可口可乐为 其取得超过40%的市场占有率