数字期刊的盈利模式

中安顾问：数字期刊的盈利模式国内许多期刊在数字技术日新月异的背景下，形成了相对稳定的数字化赢利模式。还有一些期刊则已初尝数字化的甜头，加大力度摸索适合自身的赢利之道。

在中安顾问《2012-2016年中国数字出版业市场动态与发展趋势预测研究》报告中，有关数字齐康的盈利模式主要有以下几种，具体情况如下：

一、网站

网络版期刊是我国大多数期刊数字化的最初方式。据统计，目前我国已有近5000家期刊社在其纸质印刷物中标注了网址。其中，独立设立网站的1000多家，借助数据平台和网络出版门户的有2000多家，借助单位或行业机构网站的有约2000家。

在将期刊内容平移或复制到网站后，许多期刊开始将网站建设成一个专业信息发布平台，增加了试听、互动等功能。其中时尚类期刊的网站较为成功，如《瑞丽》杂志社2002年1月创办的瑞丽女性网，成功地实现了品牌向网络新媒体延伸。网站发展至今，已由最初的宣传辅助作用，转变成为集咨询信息、电子杂志、手机报于一体的时尚信息交流平台，其海量的时尚信息、鲜活的设计风格、精美别致的图片搭配，逐渐成为《瑞丽》杂志又一道美丽风景线。通过网站建设吸引网络用户，从而获得订阅、广告等利润来源的做法，目前已经在国内日渐成熟。

对于科技类、学术类等专业性期刊，其网站建设则与大众消费类期刊有所不同，相对小众的读者和内容的独特性决定了这类杂志的网站必须走小而专的发展之道，在提供专业内容的基础上利用网站的互动和多媒体特性，开拓符合自身的赢利模式。

《中国组织工程研究与临床康复》的做法值得专业性期刊借鉴。该刊创办的CRTER网站群是一个由统一规划建设的若干个能够相互共享信息，并按照一定的隶属关系组织在一起，既可以统一管理，又可以独立管理且自成体系的网站集合。其利用自身所具有的专业优势、专家优势建设了6个医疗服务型“桥网站”，将著名专家的学术文章转化为患者所需要的治疗信息和科普知识，实现专家与患者的信息沟通，取得了不错的收益。

二、网上内容发布平台

目前国内比较成熟的期刊网上内容发布平台主要有中国知网、万方数据、龙源期刊网，前两者数据库中都集成了千余种国内出版的学术期刊，而后者则汇聚了中国3000多种主流期刊的优质内容。该类平台通过将海量期刊内容的集合形成其内容优势，以数据库的形式销售给需要的用户。期刊社与这些网络出版商合作，将纸质印刷版的内容提供给网络出版商进

行二次出版发行，从而获取一定份额的分成。

科技类、社科学术类期刊内容的专业性和知识性，以及目前这类刊物“网络版”的种类虽多但分布状态分散，每家所能提供的数字资源很有限，在一个平台上往往没有用户想要的资源的现状，决定了网上内容发布平台是这类期刊开拓数字化赢利模式的有效途径。通过网上内容发布平台的高集成度，可以发挥期刊内容更大的效益，帮助期刊社在共同壮大的市场中多分一杯羹。

三、手机

目前，我国手机用户已经超过75亿，手机当之无愧地成为最普及的终端设备。随着手机技术和功能的不断完善以及移动平台的不断成熟，手机也逐渐开始在上网工具方面扮演越来越重要的角色。

期刊利用手机特性，从内容传播、发行和产品创新方面形成的赢利模式也日益受到重视。国外一些刊物的做法已经取得了不错的效果，如美国《国家地理》的每期杂志基于一个故事设计一个游戏，虽然有时候做一个游戏花费比较高，甚至可能高达15万美元，但这个游戏读者可以付费下载到自己的iPhone手机或者游戏机里，通过这个下载收费，《国家地理》取得了不错的回报。

国内也不乏一些成功的尝试，《中国新闻周刊》、《中国国家地理》等期刊都开发了基于手机阅读的手机报业务，取得了一定的订阅收入。有综合数据显示，《男人装》手机版平均阅读量超过58万，最高单本阅读量近123万，最高单本PV将近400万（用户每点击一次期刊记做一个PV），该刊也因此成为今年一月首届中国手机杂志排行榜发布会上获奖最多的期刊。

除了内容传播的优势，手机也能够提升期刊的发行能力，让比较贵的杂志能够发行得更多、普及面更广，让过刊能够形成第二波增长，同时可以结合手机特点实现新的产品创新。比如，打造一批个人期刊、名人期刊。

四、电子阅读器

阅读器相比于手机和电脑，在更大程度上解决了人们对阅读舒适度的需求。这种舒适度不仅是携带方便、能随时随地地阅读，更是因其良好的显示技术所致。期刊呈现方式的精美，决定了其与电子阅读器合作的优势。在这样一个电子阅读越来越盛行的时代，国内外期刊纷纷推出相应版本，开拓新的赢利方式。

近年，具有电子阅读器功能的平板电脑iPad给中国期刊出版行业带来新机遇。随着Pad 的推出及热卖，国内一些具有良好市场意识的核心媒体已经迅速反应，竞相登陆iPad。截至

2010年底，大概有200多家主流期刊的数字版在App Store （应用商店）正式上线，包括《周末画报》、《读者》、《财经》、《中国国家地理》、《第一财经周刊》、《中国企业家》等一线期刊。虽然目前还没有哪家中国刊社宣称已通过iPad赚到了多少真金白银，但Pad这种呈现方式的火爆已经让他们嗅到了成功的气味，电子阅读器也许会成为期刊今后发展的真正蓝海。（中安顾问）