字体与标志设计1
对字体在标志设计中运用的思考
对字体在标志设计中运用的思考摘要：文字作为标志设计中的重要表现形式，其设计与应用是标志成功与否的关键所在，文字作为一种设计语言在视觉传达等诸多媒体中一直保持着自己的独特风采。
如何使文字在标志设计中充分发挥其优势，得到最佳运用，是在教学中一直研究与学习的方向。
作为设计人，如何使文字与标志之间更加优质的结合与发展，是我们所要确定和不断追求的目标。
关键词：字体设计标志设计综合应用1 字体运用提升了标志的传播性与文化性从标志设计来讲，文字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。
它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。
文字不仅表达概念，同时也通过诉之于视觉的方式传递信息。
汉字是传递信息的重要载体,是东方文化的象征,有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。
因此，以汉字作为标志的表现形式，大大提高了标志的传播性与识别性。
例如我们熟悉的中国工商银行的标志，以“工”字为设计元素，不单从视觉与听觉上对标志内容做出了准确的解读，还明确的指出该机构的行业属性。
拉丁字母具有不受国家、种族、文化、地域等限制的优势及良好的识别性，因此在标志设计中也是使用频率较高并广受设计师青睐的一种设计元素。
例如具有悠久历史的可口可乐公司，一直以其名称的词组进行设计变化，从而作为其品牌形象的核心元素即企业标志。
并随着时代的发展，企业也在不断的对其进行再生与改造。
阿拉伯数字作为文字中较为特殊的一个组成部分，其在标志设计中的应用也是独树一帜，它所创造的价值远远超越了它本身作为计数工具的使用。
在各项大型赛事或企业的标志设计中充分的展示出数字的独特魅力。
例如著名的中国一汽集团公司，企业标志便是以“1”字为视觉中心，由“汽”字构成展翅的鹰形，构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象，寓意中国一汽鹰击长空，展翅翱翔。
该标志以其简约、精炼、易识别的设计特点，使企业形象得到了广泛的传播与应用，从而带来丰厚的经济效益与发展愿景。
VI设计-标志、标准字体、标准色、辅助图形
基础设计部分—企业标志
识别性
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特 征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。
基础设计部分—企业标志
显著性
显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引 起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常 具有的特征 。
基础设计部分—企业标志
标志设计元素分类
基础设计部分—企业标志
基础设计部分—企业标志
企业标志的特征
➢功用性 ➢识别性 ➢显著性 ➢审美性 ➢准确性
▪ 适应性
基础设计部分—企业标志
功用性
标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有 观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志 是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。
香港西武百货有限公司——商业
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
宜兰国际观光年AIS——信息传媒
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
香港天厨企业——饮食娱乐
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
香港回归吉祥物-中华白豚——城市
企业 形象 设计
实 例 研 究
G
N
DE S I
审美性
凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符 合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的 基本要求。
基础设计部分—企业标志
准确性
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含 义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要 准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。
标志设计中字体设计原则
标志设计中字体设计原则标志设计中的字体设计原则在标志设计中，字体和图形是其两大主要构成元素。
字体设计，排列组合的好坏，能直接影响标志视觉传达效果。
因此，字体设计是企业识别形象传达效果，提高作品诉求力，赋予审美价值的一种重要构成技术。
在这里，我们主要讲一下在标志设计中的字体设计的几条原则，Logo字体设计原则如下：1．文字的识别性、可读性：文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达企业的各种信息，要达到这一目的，我们必须考虑文字的诉求效果，表达其清晰的视觉印象。
因此，设计中的字体应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了其根本目的是为了更好，更有效的传达企业识别效果。
2．字体的独特性，个性：字体的设计要服从于标志整体的风格特征。
字体的设计不能和整个标志风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏整体效果。
一般说来字体的独特性或说个性大约可以分为以下几种：（1）端庄秀丼。
这一类字体优美清新，格调高雅，华丼高贵。
（2）坚固挺拔。
字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。
（3）深沉厚重。
字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。
（4）欢快轻盈。
字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。
（5）苍劲古朴。
这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。
（6）新颖独特。
字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。
3. 字体的美感：在视觉传达的过程中，标志里的文字作为标志形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。
字体设计良好，组合巧妙能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。
反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
4. 富于创造性的字体设计：根据标志主题的要求，适当表达字体设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于标志传达的效果。
字体设计在标志设计中的应用思考
字体设计在标志设计中的应用思考在信息化快速发展的当代,标志设计成为沟通和传递信息的一种重要符号。
标志不仅是企业与商品的代表,更是人与产品、企业与社会的最直观的桥梁。
标志设计以视觉形象为载体,是代表某种特定内容内涵的象征符号。
在社会生活中,各种不同性质、目标、规模的信息,都可以用标志加以有效地限定和区别,而字体设计则在标志设计中扮演着重要的角色。
标志中的字体不再是简单地套用原有的字体样式,而是运用新的设计思维,灵活运用设计法则,设计出既有视觉审美,又有个性特点,既表形达意,又有深层内涵的文字样式。
一、字体设计和标志设计的关系标志是将事物抽象了的精神内容,它包括了图形和文字。
图形是标志设计重要的符号形式,传达直接生动,其重要性众所周知。
文字则是标志设计中另一种重要符号,文字追述至起源是一种图形,在发展的过程中,逐渐演变成为一种符号,变得更加倾向于表意,但是依然有着图形的意义。
不管是中文还是英文,文字在标志设计中发挥着重要的作用,它们各具气质,代表着不同的文化。
同样,不同的文字设计各具风格特点,对于字体的选择和设计会直接影响一个标志的风格和面貌,字体设计至关重要。
二、字体设计的方法不管是汉字还是英文字体,字体本身有明显的结构和外形,设计时可以根据单个汉字或字母或者字体组合的外形构成,进行外形的调整变化。
以汉字为例,比如“国、同、回”是正方形外形,“八、上、下”是三角形外形,“令、个、今”是菱形外形,“永、水、术”是六角形外形,“旦、点、晶是梯形外形。
拉丁字母笔画简单,形态更容易规整。
在设计中可以将这些字体的外形特点加以强调或者夸张变形扭曲,从而获得具有视觉张力和美感的特征效果。
在字体本体上进行效果装饰,原有的字体结构保持不变,进行元素的添加,给文字以美化。
注意所加的装饰不能扰乱字体结构线条,不能削弱或者去掉字体的识别性。
这类装饰往往是在字体的笔画中融入装饰纹样,装饰效果要整体统一,同时所添加的装饰纹样或者色彩要与字体的本意相适应。
汉字标志设计及设计说明
汉字标志设计及设计说明汉字标志设计是指运用汉字作为标志或商标的设计。
汉字作为汉族的语言符号，具有独特的文化内涵和历史沉淀，因此在设计中得到了广泛的应用。
设计要素：1、字体选择在汉字标志设计中，字体选择是设计中最重要的因素之一。
不同字体的风格和特点不同，因此设计师需要根据要表达的意义和品牌形象选择合适的字体。
如黑体、宋体、楷体等等，每一种字体都有其独特的美感和表现形式。
2、构图方式在设计中，构图方式直接影响到观众对标志的首次印象。
设计师需要根据要表达的意义，选择合适的构图方式，并通过排版、配色等方式呈现。
比如，居中对称、左右对称、上下对称等等等。
3、颜色搭配颜色对于标志的影响同样重要。
不同颜色会诱发不同的情感反应，因此在设计中要注意选择合适的颜色。
如：红色代表热情、黄色代表阳光、蓝色代表清新。
基于品牌形象和要表达的意义，设计师需要根据调色板选择不同颜色，并进行巧妙的搭配。
设计思路：1、功能性思路此类设计考虑到标志背后的实用性，重点关注能否在各种场合下发挥作用，能否准确地向目标人群传达正确的信息。
2、美学思路在美学设计中，设计师不仅将注意力放在标志的整体外观上，还将考虑更细微的美感方面。
该思路处理的设计标志中，图案更为精致、颜色更为丰富，具有更强的视觉冲击力。
3、文化与历史思路文化与历史思路是通过将传统图案和元素置入标识中，更好地在设计中体现文化内涵和历史传承。
在该思路的设计中，设计师通常引入中国传统文化符号，如中国结、龙、凤等。
设计标准：1、简洁标志的简洁性能更好地传达品牌形象和信息，只保留重要的设计元素，简洁的设计通常会令人印象深刻。
2、可辨识性高标志设计需要引人注目，可以在同行中脱颖而出。
高辨识度的标志具有对客户记忆深刻的作用，可以让品牌更加容易被消费者认可和接受。
3、可持续性标志的设计需要考虑到未来，应以品牌的未来需求为主要考虑因素，比如：品牌扩展结构，标志可用性等。
总之，汉字标志设计是对汉字艺术的一种追求，通过对不同的设计要素和设计方法的运用，设计师可以创造出一个有着独特内涵和现代意义的标志。
标志标准字体设计方法与技巧应用
独特性：设计 具有独特性和 辨识度的标志， 避免与已有标
志相似
文化元素：融 入文化元素， 体现品牌或产 品的地域特色
色彩搭配：选 择合适的色彩 搭配，增强视 觉冲击力和吸
引力
字体选择与搭配
根据品牌或项目需求选择字体 考虑字体的风格、个性与视觉效果 注意字体的易读性、可辨识度及文化背景 合理搭配不同字体，营造和谐统一的视觉效果
符合品牌形象定位
字体选择：根据品牌形象定位选择合适的字体，如端庄、大气、时尚、简约等 色彩搭配：根据品牌形象定位选择合适的色彩搭配，如冷色调、暖色调等 图形元素：结合品牌形象定位添加合适的图形元素，增强视觉效果 整体风格：保持整体风格的一致性，体现品牌形象定位的独特性
05
实际案例分析
成功案例分享
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
标志标准字体具有易读、易记、 易识别等特点
标志标准字体能够增强品牌的辨 识度和记忆度
设计目的和意义
传达品牌形象和理念 增强识别度和记忆性 符合品牌定位和市场需求 适应不同媒介和场景的应用
03
设计方法
创意构思
简洁明了：以 简洁的图形和 文字传达品牌 或产品的核心
价值
可持续性和环保趋势：随着环保意识的提高，标志标准字体设计将更加注重可持续性和环保的 设计理念，减少对环境的影响。
人文化和情感化趋势：随着社会的发展，标志标准字体设计将更加注重人文化和情感化的设计， 以更好地传达品牌价值和情感共鸣。
07
总结与展望
设计方法与技巧总结
标志标准字体设计的基本原则和技巧 标志标准字体设计的实际应用和案例分析 标志标准字体设计的未来发展趋势和展望 总结标志标准字体设计的核心价值和意义
字体设计PPT06-标志设计
3、LOGO应用于公司方案封面、公 司宣传册、名片、网站、信封、手袋、 6.参加此设计任务者被视为同意以上所有声 传真用纸、形象墙、员工胸牌等。提 明。 供相应的矢量图。
ห้องสมุดไป่ตู้
知识产权声明
1.所设计的作品应为原创，LOGO未在国家 商标局注册过，未侵犯他人著作权；如有侵 犯他人著作权问题，由设计者自行承担所有 法律责任； 2.设计方必须提供设计作品完整的方案，包 括各种矢量图形源文件和所用到的字体，以 方便进行修改完善和印刷； 3.设计作品，我方支付设计制作费后，即拥 有该作品知识产权，包括著作权、使用权和 发布权等，有权对设计作品进行修改、组合 和应用； 4.设计作品一经采用，所有权、修改权和使 用权均归我方所有。设计者不得在其他任何 地方使用该设计作品，包括对设计作品进行 修改、组合、应用等权利，否则构成侵权， 本公司保留依法追究设计方法律责任的权利； 5.征集结果公布后，未采用的作品即可自行 处理；
汉字与拉丁字母组合一般分两种形式：
1、汉字与汉语拼音的组合
2、汉字与英文字母的组合
怎样才能有效、合理地将汉字与拉丁字母加 以组合？
1、内容 、 2、形式 、 3、语言 、
公司名称：宁城大盛堂药业有限公司 业务范围：主要做药品的销售和批发 交稿时间：2010年9月27日 稿费：400元 要求 ： 1、大盛堂3个字为宋体 2、商标图案鲜明简洁、寓意深刻、 能体现公司性质
第4章网站的标识设计和字体设计
一、网站的Logo 网站的
4．文字的抽象 ． 在所有网中， 中的两个字母“ 处理 在所有网中，将“Soyou”中的两个字母“o”处理 中的两个字母 成地球，使其更符合所有的概念，如图所示。 成地球，使其更符合所有的概念，如图所示。
一、网站的Logo 网站的
4．文字的抽象 ． 在二两婚纱这个个人网站中， 在二两婚纱这个个人网站中，将“纱”字的右边处理 成身披婚纱的人形，使其符合网站的主题，如图所示。 成身披婚纱的人形，使其符合网站的主题，如图所示。
一、网站的Logo 网站的
3．文字 ． 最后谈一下文字放置的问题。字体放置在LOGO的 最后谈一下文字放置的问题。字体放置在 的 哪个位置没有定式，但必须遵循彼此不干扰的原则。 哪个位置没有定式，但必须遵循彼此不干扰的原则。 在具体的网站LOGO中，文字几乎可以放置在 在具体的网站 中 LOGO的各个位置。如图所示的网站 的各个位置。 的各个位置 如图所示的网站LOGO，将文 ， 字放置在主体的右边。 字放置在主体的右边。
一、网站的Logo 网站的
3．文字 ． 在网站LOGO设计中，文字是设计中非常重要的 设计中， 在网站 设计中 一环，很多要传递的信息都是通过文字来表达的。 一环，很多要传递的信息都是通过文字来表达的。 首先我们谈一下文字的字体选择。对于一种字体， 首先我们谈一下文字的字体选择。对于一种字体， 我们不仅要了解其历史， 我们不仅要了解其历史，还得弄清楚它的应用场 哪一种字体具有古典风范， 合。哪一种字体具有古典风范，哪一种字体比较 新颖，哪一种字体在这种场合中更便于阅读 在这种场合中更便于阅读， 新颖，哪一种字体在这种场合中更便于阅读，都 是在设计中应该考虑到的。字体的选择起着相当 是在设计中应该考虑到的。 重要的作用，但选择的标准却是没有定式的。 重要的作用，但选择的标准却是没有定式的。对 于一个LOGO，我们不知道到底哪种字体才是最 于一个 ， 贴切的，只有不断地尝试， 贴切的，只有不断地尝试，才能找到让大家满意 的字体。 的字体。
VI设计中标志的标准字体设计
VI设计中标志的标准字体设计标签：标准字体设计标志设计英文标准字体设书法标准字体设计装饰标准字体设计 vi设计标志的标准字体设计是品牌视觉识别系统中的基本要素之一，常与标志设计联系在一，具有明确的说明性，它应用广泛，可直接将企业或品牌名称传达给观众，视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志设计具有同等重要性。
标准字体是指经过设计的、专门用以表现企业名或品牌的字体。
故标准字体设计包括企业名称标准体和品牌标准字体的设计。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对字体的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等，都做了细致严谨的规划，与普通字体相比更美观，更具特色。
在实际企业形象战略的实施中，大多企业名称和品牌称具有同一性，企业名称和品牌标志的字体设计相一致。
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计三种。
一、书法标准字体设计书法是我国汉字艺术的主要表现形式，具有3000多年的历史，既有艺术性，又有实用性。
目前，我国很企业采用政坛要人、社会名流或书法家的题字作为企业名称或品牌的标准字体，如中国国际航空公司、健力宝等。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌标准字，其特点是活泼、新颖、画面富有变化，有特殊的视觉效果。
但是，书法字体也会给视觉系统设计带来厂难题。
首先是能否与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别。
书法字体设计是相对于标准印刷字体而言的，其计形式可分为两种。
一种是针对名人题字进行调整排，如中国银行、中国农业银行的标准字体；另一种设计书法体或者说是装饰性书法体，是为了突出视个性而特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为础而设计的，介于书法和描绘之间。
二、装饰标准字体设计装饰字体设计在视觉识别系统中，具有美观大方、便：．阅读和识别、应用范围广等优点。
海尔、科龙的中标准字体即属于这类装饰字体设计。
标志设计的构成要素
标志设计的构成要素
标志设计是一种视觉传达的艺术，它可以帮助品牌建立自己的形象和品牌认知度。
标志设计的构成要素包括：
1. 图形元素：图形元素是标志设计的主体部分，它可以是一个简单的图形或者是一个复杂的组合。
图形元素应该能够直观地传达品牌的价值和特性。
2. 色彩：色彩是标志设计的重要组成部分。
品牌的颜色应该与品牌的形象和理念相一致。
同时，颜色的选择也应该考虑到其视觉效果和文化背景。
3. 字体：字体是标志设计的另一个重要组成部分。
品牌的字体应该能够传达品牌的形象和价值，并且易于识别和记忆。
4. 空间：空间是标志设计的重要组成部分。
标志设计的空间应该合理分配，能够突出品牌的主体内容。
5. 比例：比例是标志设计的重要组成部分。
比例的大小应该与品牌的形象和价值相一致，并符合设计的美学标准。
以上是标志设计的构成要素，它们共同构成了一个成功的标志设计。
在进行标志设计时，应该全面考虑这些要素，并使它们协调一致，以达到最佳的视觉效果和品牌认知度。
- 1 -。
浅谈字体设计在标志设计中的应用
艺术与设计ˉ
ˉ Ａｒｔ Ｐａｎ ｒａｍａ
字）较多，也有很多运用了传统的篆刻与书法。从 标志设计来讲， 汉字无疑是人类社会有史以来最伟 大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用 最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志， 在今天 现代企业形象的塑造上， 被广泛地应用于商业活动 之中。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的 发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多 彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出 独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。譬 如，一个最说明问题的字是“羊”字，羊是中国原 始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。 “羊”通 “祥” ，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词， 吉羊即是吉祥。再如“美”字，现在一般都认为是 “羊大为美” ，实际上它是一个独体象形字，其字形 是人头上顶着与羊有关的装饰物。 这些图形文字随 着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、 演变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体 系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体 现出了华夏民族所特有的艺术精神。其次，从标志 的构成因素来看， 汉字型标志是以含有象征意义的 汉字造型做基点，对其变形或抽象地改造，使之图 案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型 标志都有一个确定的视觉形式， 同时它又是象征着 一个符号。譬如， 中国日月牌灯具的商标， “日” 用 阳文字体代表白天， “月”用阴文字体代表黑夜。 日、月两个字组成汉字“明”统一在圆形中，这一 “明”就是视觉与听觉效果的结合，而且也说明了 商品的功能与形状。标志就其表现形式来说，又分 别有字形组字、图文复合等表现形式。 1 . 字形组合的表现形式 装饰字是以汉字的黑体、 宋体为基础来进行装 饰、变化加工而成。比如说上海华中软件有限公司 的标志采用中华民族的方块字“华中”二字组合。 动感的“中”字体现着企业稳定中具有强大的创新 精神。与“华”字叠加结合体现了企业为国家、民 族奋斗不息的精神。两字的变化组合具有端庄、严 谨、准确而又艺术地再创新形象的完美构思意境。 我们常常用汉字为主要元素结合图形造型来进行创 意演化， 表达标志设计意念。 譬如， 中国银行标志， 该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作 品。 设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造 型并与“中”字有机组合，同时，古钱币不仅代表 银行业又代表中国古老文化。中线象征联系，外圆 象征天下。用中国传统的深朱砂色作为标志的颜 色，既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独 特地表达了“中国银行”这一特定概念，造型高度 简洁， 内涵明确集中， 具有很高的功能价值。 同时， 中国银行的基本要素、 本质尽收于以一个汉字为中 心的简洁的行徽之中。寓意清晰，耐人寻味。 2. 汉字、图形、拉丁文三者复合表现形式 这类复合表现形式，就是把汉字、图形、拉丁 文三者相结合来表达标志的内涵。 如中国东方航空 公司标志，展翅飞翔的燕子代表飞行，位于整个标 志的视觉中心；上面的汉字和下面的拉丁文相结 合组成一个圆形标志。在色彩处理上，上半圆用红 色，下半圆用蓝色，营造了旭日东升、海天一色、 壮丽辉煌的宏大场面，充分地表达了中国、东方、 航空的内涵。 这就是以汉字为基础， 进而体现了图形与意义 的统一，并且起到了概括、提炼的作用。又如，东 磁集团的企业标志，以“东方升起的太阳”为基本 创作意念。 以抽象形—两个互相渗透的圆和黑体 美术字“东磁集团”组合而成，有蒸蒸日上、顺畅 发展的动感。其中，有一个圆作了条纹处理，象征 磁力线，表明产品特征。两圆组合产生奔腾的速度 感，反映出众多的下属企业在东磁集团的引导下， 汇成强大的力量，朝着一个目标前进。标志的造型 设计，在视觉上应给人以美感。在视觉传达的过程 中，汉字作为画面的形象要素之一，具有传达感情 的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人 以美的感受。字形设计得好，组合巧妙的文字能使 人感到愉快，留下美好的印象，从而获得好的心理 反应。用汉字设计商标标志一般采用严谨、规范的 美术装饰字， 而且运用了传统的篆刻与行、 草、 隶、 篆、楷等书法体。设计师利用汉字的字形、字义、 字音三位为一体的特点， 掌握具体的汉字字面特征 与形体结构，运用形式美法则设计出既具意象美、 形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的 标志。 利用汉字组合的字形设计标志时， 找出它们之 间的联系部分，相互借用，让字与字之间你中有 我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一 体的艺术效果。如，北京大学的校徽，是我国著名 的文学家鲁迅先生设计的。他将篆字“北大”二字 组合在一起，用中国印章的格式构图，整个造型结 构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气 和文人风格。 用形象化的汉字构成的商标标志汉字的形象化 处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变 形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造 型具有生动性和趣味性，使人印象深刻、过目难 忘。如上海自行车总厂生产的“永久牌”自行车的 标志， “永久”两字中的一撇、一捺形成了车轮的 形象，体现了其产品的特征。而中间的部分则形成 了“人”的形象，再现了企业的文化精髓—以人 为本。 设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的 商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了 商业性的审美情趣和时代特征。但是在标志设计 中， 必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成 的一种特殊民族心理—望文生义。 标志设计应把 图形符号与文字结合在一起， 重新构成字的新的概 念，赋予它特定的含义。标志作为一种视觉传达设
字体标志设计1
如长沙王堆一号汉墓出土的 “封泥”（是将货物捆扎好， 在绳结上用泥封上，捺上印 章），正如现代的火漆印固 封手续一样，上面刻有“侯 家丞”字样。
宋朝济南专造细针的 刘家针铺，就在商品 包装上印有兔的图形 和"认门前白兔儿为 记"字样的商标。
宋朝铜镜 真石家念二叔照子
到本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社 会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心 设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于 高度实用性和艺术性的标志， 高度实用性和艺术性的标志 社会一切领域， 社会一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用 和影响。一门新兴的科学--"符号标志学 符号标志学"应运而生已是历史 和影响。一门新兴的科学 符号标志学 应运而生已是历史 必然。 必然。
标志的特点
4． 多样性 标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手 段来看，都有着极其丰富的多样性。 其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有 立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样 做标志等）。 其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、 意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式 组合构成的。 就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、 文化、艺术的发展，总在不断创新。
2006年1月4日，英特尔正式发布了全新品 牌标识，其中还包括一句新的宣传标语： “Intel. Leap ahead(超越未来)。”
标志探究 标志的类型\特点 作用 标志的类型 特点\作用 特点 标志的法律知识 标志进化及改良 标志设计的原则与流程 标志表达形式 标志设计的创意方法 标志的表现
标志与字体设计知识点
标志与字体设计知识点标志设计和字体设计是创意设计领域中非常重要的两个方向。
标志设计是将品牌和企业形象通过视觉符号进行表达和传达的过程，而字体设计则是以字体类型的形式来呈现信息。
本文将介绍一些与标志设计和字体设计相关的知识点。
一、标志设计的要素1. 图形：标志中的图形是表达品牌形象和理念的重要元素，需要具备独特性和辨识度。
一个简洁、清晰的图形可以更好地传达品牌信息。
2. 色彩：色彩在标志设计中起到非常重要的作用，不同的颜色代表着不同的象征意义。
色彩的运用要与品牌的属性和目标受众相匹配。
3. 字体：标志中的文字选择合适的字体也是十分关键的。
字体选择不仅要与品牌形象相符，还要具备良好的可读性和美观性。
二、标志设计的原则1. 简洁性：标志设计要尽量精简和简化，以突出主题和核心信息。
简洁的标志更容易被人们接受和记忆。
2. 辨识度：标志需要具备独特的特点，让人一眼就能识别出品牌或企业。
标志设计中的图形和色彩选择要让人与众不同。
3. 可复制性：标志设计要考虑到在不同媒介上的复制和应用，需要具备可放大、可缩小、可改变颜色等特点。
4. 时代感：标志需要与时代保持一定的联系，不断更新和改进。
老旧的标志容易使人感到过时。
三、字体设计的要素1. 字体类型：不同的字体类型有着不同的表现力和情感效果。
例如，圆润的字体给人温暖友好的感觉，而直线型的字体则更加严谨和稳重。
2. 字形结构：字体的字形结构也是字体设计中需要考虑的重要因素，可选择的字形结构有丰富多样，如圆形、方形、椭圆形等。
3. 字间距和字重：字间距和字重的选择对字体的整体效果也有很大的影响。
适当调整字间距和字重可以提升字体的可读性和平衡感。
四、字体设计的原则1. 一致性：在一个品牌体系下的字体设计要保持一致性，统一使用相同或相似的字体，增强品牌形象的一致性和连贯性。
2. 可读性：无论字体设计多么独特和美观，其可读性是首要考虑的因素。
字体要有良好的字形结构和适度的字间距，以确保清晰可辨。
标志设计及企业vi标准字体设计的一些注意事项
标志设计及企业VI标准字体设计的一些本卷须知(2022-09-16 10:32:51)转载▼标签：分类：艺术评论标准字标志设计商标图案字首造型罗威艺术设计筹划罗伟文化标志，是说明事物特征的记号、商标。
它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
英文俗称为：LOGO〔标志。
因为其特性，标志的设计,要具有强烈的视觉冲击力, 而且要表达出独特的个性和时代感,必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作。
一、按其表现形式分类1、具象表现形式运用自然界丰富多彩的素材进展提炼和加工,此类图彤标志生动而富有情趣,具有图讲解明式的特点。
2、抽象表现形式运用单纯的点、线、面体为主体,进展重复、渐变、对称、发射、突变、调和、平衡、正负、借用、盘旋、分解、组合等变化处理。
3、文字表现形式字型标志通常分三种情况:第一种,以企业、品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间、构造、笔画、形态及形式上进展变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点。
第二种,以企业、品牌名称的字首为素材,有单字首、双字首和多字首等表现形式。
第三种,以企业、品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白诉求的优势。
4、综合表现形式标志设计根本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型结合使用的历史并不算长,由纯文字表音、结合字型构成的字型标志和纯图形组成的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有视、听同步的优势,在设计中运用极为广泛。
二、标志的三大要素(1)名称。
一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。
牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。
假设商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵敏性，设计者就可能发挥更大的创造性。
反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。
不同的字体对于标志设计有何影响？
不同的字体对于标志设计有何影响？一、字体与品牌形象的呼应1. 字体作为视觉元素，能够瞬间传递品牌的个性特征，不同字体的风格可以与品牌的定位相互呼应。
字体的粗细、流畅或者方正的特点，可以与品牌的形象相匹配，从而产生良好的视觉效果。
2. 合适的字体能够传达特定情感，使品牌与受众之间建立起情感共鸣，提升品牌的辨识度和认知度。
二、字体对于传达信息、引起共鸣的能力1. 每个字体都有其独特的表达风格和情感内涵，合适的字体能让人快速理解品牌的特点和核心理念。
通过选取与品牌形象相契合的字体，可以有效传递品牌想要表达的信息和价值观。
2. 字体的特点也能够引起受众共鸣，通过对字体的情感选择，可以在观者心中唤起共鸣和共同体验。
三、字体对于版式与排版的影响1. 字体的选择与排版方式紧密相关，合适的字体可以提升排版的整体美感，产生舒适的视觉体验。
字体与版式之间的协调和谐关系，是营造出整体排版效果的关键因素之一。
2. 不同字体的对比使用，能够突出重点，加强版面层次感，使设计更具视觉冲击力和吸引力。
四、字体对于可读性的影响1. 合适的字体对于文字的阅读起到至关重要的作用，对于标志设计来说尤为重要。
字体的清晰度、字距以及字形的规整性等方面都直接关系到文字的可读性。
2. 字体要在视觉冲击力与可读性之间取得平衡，既要吸引眼球，又要保证文字信息的准确传达。
五、字体选择要与设计目标相结合1. 在进行标志设计时，字体的选择应该考虑品牌特点、目标受众、传递信息等因素。
需要针对不同的设计目标，选择与之相适应的字体进行设计。
2. 字体的选择是品牌设计过程中的一个重要环节，它直接关系到品牌形象的营造和传播效果。
在标志设计中，字体的选择具有很大的影响力。
通过合适的字体选择，可以有效呼应品牌形象、传达信息、突出版式和排版、提升可读性等诸多方面。
因此，在进行标志设计时，设计师需要充分了解字体的特点，根据品牌的定位、目标受众和传递的信息，选择与其相匹配的字体，以达到最佳的设计效果。
标志字体设计教案(一)
标志字体设计教案(一)标志字体设计教案教学目标•了解标志字体设计的基本概念和原则•学习常用的标志字体设计软件和工具•掌握标志字体设计的常见技巧和方法•能够设计出符合要求的标志字体作品教学内容1.标志字体设计的基本概念和原则–什么是标志字体设计–标志字体设计的重要性和作用–标志字体设计的基本原则和规范2.常用的标志字体设计软件和工具–Adobe Illustrator–CorelDRAW–FontForge–Glyphs–等3.标志字体设计的常见技巧和方法–字形设计：形状、比例、结构等要素的考虑–字体风格：选择合适的字体风格与标志设计相匹配–字体排版：间距、行高、对齐等排版要素的处理–字体优化：为不同大小和环境需求进行优化4.标志字体设计实例分析和作品展示–分析一些成功的标志字体设计案例–展示学生的标志字体设计作品教学步骤1.导入和展示一些相关的标志字体设计案例2.讲解标志字体设计的基本概念和原则3.介绍常用的标志字体设计软件和工具，并进行简单演示4.分别讲解标志字体设计的常见技巧和方法，通过案例进行实例分析5.组织学生进行标志字体设计的实践活动，并辅导指导6.展示学生的标志字体设计作品，并进行点评和讨论7.总结本堂课的教学内容，并布置下节课预习任务教学评估•学生课堂参与情况评估•学生标志字体设计作品评估•学生对于标志字体设计的理解和掌握程度评估教学资源•PPT课件•计算机和投影仪•标志字体设计软件和工具相关资料参考书目•Ibarra, J. (2016). Logo Typeface Design. Rockport Publishers.•DiMarco, D. (2017). Logo Design: Techniques. Packt Publishing Ltd.。
汉字与标志设计
（ 山西 省 民俗博 物 馆 ， 山西太 原
摘
００ ０ ） ３ ００
要： 文字和标 志本 同 出一脉 ， 文字本 身就是传达思想语言的符号 。中华 民族的汉字历 史悠久、 源远
流长 ，体味汉字 的独特 美学特征进 而加 强对 汉字标 志设计 的关注，秉承 汉字 中所蕴涵的 中国传统思 维方 式， 挖掘 汉字潜能 ， 以在 当代设计领域确 立更加鲜 明亮丽、 独具特 色而博大精深的标志形 象。 关键词 ： 汉字 标志 中国特 色
一
、
引言
术 中独树一帜 。汉字从产生到现在 已有五千多年的 历史 ， 是世界上最古老的象形文字之一 ， 也是迄今为
标志从最早的符号 、 标识发展而来至今 已有五 干多年 的历史 ， 代人可以说生活在标志 的信息海 现
止唯一仍在使用的具有象形寓意的文字 ，汉字被认
为是表形和表意文字的典范 。 二、 汉字的神韵蕙风
义的丰富 性、 明确 方面都超过了表音的拉丁字母 ； 同时，加强汉字标志设计也是我们探索标志设计民 族化的有效途径之一 ；诚然 ，汉字受自身特点的限 制 ，其形态造型的难度确实要比用拉丁字母造型大 得多，汉字标志设计本身也正是这些问题求解的过 程 。我们 从 陈汉 民先 生为 三大银 行 设计 的 出色标 志 中来体会文字的变化在标志设计中的巧用。
无声息的帅旗。全球经济一体化趋势下以拉丁字母 为设 计 元 素 的标 志 日益 繁 多 ， 见 不鲜 ， 而 ， 多 屡 然 许
企业 和 设计 师在 进行 标 志创 意 时不加 思 索地 一 味推
中 国汉 字发 展历 史悠 久 ，是 世界 上唯 一一 种 历
久弥新 、 长盛不衰的古老文字 ， 各书体都各蕴涵有不 同的特点 、 韵味。 文古朴 、 金 浑厚 自然 ； 甲骨文用笔坚
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2.商标表示商品的质量和信誉 2.商标表示商品的质量和信誉
消费者认牌购货，所选的品牌大多是有信誉的产品， 而商标的信誉又取决于商品的质量。质量不仅包括商品的 内在品质，还包括外在的包装，销售服务与售后服务质量， 以及商品价格的合理性和商品的特色性等。 因此，有名的商标品牌靠的是商品的质量和信誉。货真 价实的商品，其商标一旦被消费者信赖，就会产生巨大的 吸引力和强大的生命力。
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商标标志设计
商标——商业活动中，是生产者对产品质量的保证， 商业活动中 商标 商业活动 又是消费者识别商品的依据。 标志——标志．是代表特定事物或机构 代表特定事物或机构，具有某种特 标志 代表特定事物或机构 殊含义或象征意义的符号。 标志的形式与种类很多，如行业标志、会议标志、 行业标志、 标志的形式与种类很多 行业标志 会议标志、 交通标志、展览标志等等，是某一事物或机构的专一 交通标志、展览标志 代表。
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1.商标注明商品的生产者 1.商标注明商品的生产者
区别同一种商品由不同企业生产或经营，是商标最本 质、最基本的作用。在现代商品经济社会里，生产经营同 在现代商品经济社会里， 在现代商品经济社会里 一种商品的企业很多，通过商标，企业可以把自己的商品 一种商品的企业很多 与他人的商品在市场上区别开来。 如：长虹、 康佳 、 松下 、 索尼 、 三星 、 东芝 长虹、 康佳、 松下、 索尼、三星、 东芝等名牌电 长虹 视机，人们正是通过商标来认购：这就意味着这些品牌电 视机的市场占有率要明显高于其它品牌的电视机。这些企 业借名牌的威力扩大生产的规模，获得高额利润。
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3.商标是企业间营销竞争的手段 3.商标是企业间营销竞争的手段
企业间的营销竞争行为是各企业在经营中，在产品质量、 品种、价格、销售、服务等方面，为实现企业目标所作出 的各种生产活动和经营活动的总称。 商品售卖者希望自己的商品售出实现商品的价值。而商 品购买者希望买到使用价值较大且价格较低 价值较大且价格较低的商品，以满 价值较大且价格较低 足自己的消费需求。因此企业间的营销竞争活动集中体现 质量和价格上，需要树立良好的商标信誉，使公 在商品的质量和价格 质量和价格 众知晓商品的特性，而商标标志就是这些活动的最好媒介。
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商标作为一种标记形式，在现代社会的经济活动中， 既可以区分商品生产者或商品经营者的不同产品与服务 区分商品生产者或商品经营者的不同产品与服务， 区分商品生产者或商品经营者的不同产品与服务 树立企业本身的形象和信誉，又是进行广告宣传促销、 广告宣传促销、 广告宣传促销 开展行业竞争的有力工具。一个著名商标．能给企业带 一个著名商标 开展行业竞争 一个著名商标． 来巨大财富，成为企业的无形资产， 来巨大财富，成为企业的无形资产 这个无形资产甚至超过企业有形资产的数倍，因而 商标受到各个国家法律的保护，是国际间跨国营销的通 行证。
石鼓文
小篆
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（4）秦隶 ） 小篆因过于规范，书写起来速度很 慢，人们在寻求一种易写又能辨认 的字体，于是民间就出现了许多简 便的字体。秦朝狱吏程邈收集了民 间流行的简化字，整理出大约3000 多字以供自己抄写文稿之用。这便 是早期的古隶，也称“秦隶 秦隶”。这 秦隶 是一种处于发展初期尚未成熟的隶 书，字形结构中还留有篆书的形迹， 体现出拙中见巧、古中有新的艺术 风格。这是历史上文字发展的又一 次大的改革，是古文字时代向今文 字时代过渡的桥梁。
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第一章 字体的历史与发展
文字是人类祖先为了记录语言、事物和交流思想感情 而发明的视觉文化符号，对人类文明起了很大的促进作 用。文字主要有象形文字、表意文字和字母文字 象形文字、 象形文字 表意文字和字母文字三种类 型。经过数千年的文明历程，世界文字在数量、种类和 造型等方面都有了很大的发展，据统计英文字母有近五 万种，汉字有近八万多个。在人类的信息传达与交流活 动中，文字是最普遍使用的视觉符号元素。 文字主要可划分为中文字和外文字。中文字以汉字 汉字为代 汉字 表，外文字以拉丁字母 拉丁字母为代表。 拉丁字母
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图形记事——这种照实物描绘的图画和抽象的符号在 图形记事 一定程度上起到文字传达信息的作用。但这还没有成为 真正意义上的文字。只有在“有了较普遍的语言”之后， 才有可能将图画转变成文字。 当有人画了一只虎，大家见了才会叫它“ 当有人画了一只虎，大家见了才会叫它“虎”。久而 久之，大家约定俗成。随着时间的推移，这样的图画越 久之，大家约定俗成 来越多，画得也就不那么逼真了。因此，这样的图画未 来发展朝着两个方向演变：一个方向是成为图画艺术 一个方向是成为图画艺术， 一个方向是成为图画艺术 另一个方向则演变成原始的文字 演变成原始的文字——象形文字 象形文字。 演变成原始的文字 象形文字
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4.商标是企业的无形资产 4.商标是企业的无形资产
企业的资产有两种：一是有形资产，二是无形资 一是有形资产 二是无形资 一是有形资产， 机器、 产 。有形资产包括机器 、 厂房 、 运输工具及其它设 机器 厂房、 专利权、 备 。无形资产包括专利权 、 商标权 、 著作权 、 服务 专利权 商标权、 著作权、 标记和经营信誉等不具备物质实体的资产。世界上 标记和经营信誉 一些名牌企业，无形资产的价值远远高于企业的有形 资产价值和年销售额。
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● 史前文字 在没有正式文字之前，原始人类先后创造出实物、 图形等记事方法。实物记事 实物记事用得较多的是结绳 结绳。除此之 实物记事 结绳 外，原始人类还想出利用不同色彩和不同材料的结绳来 区别更复杂的事情。 实物记事的另一种方法是刻契 刻契，就是在木板、竹片上 刻契 刻道道或其他各种符号，以用来帮助记忆。以上两种方 法只能帮助记忆一些简单的事情，属于一种表意形式， 可以看成是文字产生前的孕育阶段。
今天所能见到最早体系化了的文字。它的结构 己由独体趋向合体，初步具备了汉字的基本构造 特征。甲骨文的字形特征：①象形性强；②形体 不固定，异体字多（有的一个字有十几种写法）： ③字的大小随所画物体而定，多笔画的大，少笔 画的小；④因为是用刀刻出来的，所以笔画细而 硬，直线多，方折笔多，曲线、圆线少。以象形 为基础的甲骨文，因书写工具的特点，呈现出瘦 硬挺拔、浑厚雄壮、古朴而灿烂的文字风格。
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（3）小篆 ） 公元前221年，秦始皇统一六 国后采纳丞相李斯的建议， 废除各国的异体字，以整齐 的小篆为标准字体。所以小 篆也称“秦篆”。这是古文 字史上第一次文字简化运动 的总结，在汉字发展史上具 有里程碑的意义。 小篆除了把大篆的形象简化 之外，还注意把笔画规范化， 达到了比较完美的程度，几 乎完全脱离了象形的图画字。 其字形修长，笔画圆润，清 秀整齐，具有风流飘逸的艺 术风格。
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（2）大篆（或金文） ）大篆（或金文） 大篆始于商末 商末，盛行于西周 西周，这 商末 西周 种文字较之甲骨文有更大的发展。 字形线条均等，基本脱离了图画原 形，结构整齐、规范，为后来方块 汉字奠定了基础。其风格雄强浑厚， 用笔强劲挺拔，圆中见方为历代书 法家所称颂，有“书家第一法则” 之誉。
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字体与标志设计 1
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字体设计
文字是一种约定俗成的符号。 文字是一种约定俗成的符号。 文字形态的变化，不影响传达的信息本身，但影响信息传 达的效果。 1.视觉美学规律 2.文字本身的含义 3.所要传达的目的 对文字的大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以研究和 设计，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的 信息传达效果，并赋予文字美感的设计被称为字体设计 字体设计。 字体设计 标志设计、 字体设计被广泛运用于标志设计、广告橱窗、包装、书籍 标志设计 广告橱窗、包装、 装帧、宣传海报等设计中。它通常与标志、插图等其它视觉 装帧、宣传海报 传达要素紧密配合。
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第一节 汉字的历史发展及其风格 演变 中文字以汉字为主，汉字具有六千余年的历史，俗称 “方块字”它的形体演变过程是：甲骨文 甲骨文——大篆 大篆—— 甲骨文 大篆 小篆——隶书 隶书——草书 草书——行书 行书——楷书 楷书——印刷字体 印刷字体， 小篆 隶书 草书 行书 楷书 印刷字体 在形体上由图形变为笔画，象形变为象征，复杂变为简 单，另外还有蒙古文、藏文、回文和壮文等（人民币上 有多种文字）。 汉字作为世界上最古老的文字之一，在漫长的历史进 程和发展演变中，有着十分清晰的脉络。