中外广告史

名词解释

1.第一次社会大分工：

我国社会进入原始社会末期时，出现了畜牧业和农业分离的第一次社会分工，形成了以原始农业为主的自然经济，同时形成经常性交换的出现。

2.悬物广告：

实物广告的的发展，汉以后较为流行，是店铺门前悬挂与经营范围有关物品或习惯性标志，起到招牌广告的作用。

3.月份牌名画广告：

月份牌年画广告是从中国传统民间年画演变而来，上面印有画面、商品广告及一年的月份、星期日期、节气。一般均标有中历和西历，以应不同所需。大多是在年终岁末，由外国、中国开设的各种公司，印送给经销商或顾客，既当礼品，又是广告。月份牌广告画大量出现是在20世纪初及20-30年代。画中的美人大致经历了传统仕女、女学生、摩登女郎三个阶段4.中国广告协会

创立于1983年12月27日，是国家工商行政管理总局的直属事业单位，是中国广告界的行业组织，是经国家民政部登记注册的非营利性行业组织。协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的事业单位、社团法人等自愿组成。协会代表中华人民共和国参加国际广协组织。

TV标王

1958.5.1试播9.2日正式播放采用PAL-D模式。

6.艾尔父子广告有限公司：成立在费城，这家公司有现代广告公司的基本特征，其经营重点单纯为报纸推销广告版面，转到为客户服务。他们站在客户的立场上，向报社讨价还价，帮助客户制定广告策略与计划，撰写广告文字，设计广告版面，测定广告效果。这种由推销型转向服务性，受到广告客户的欢迎，推动了广告公司的发展。

7. 《中国广告》

杂志现由由中国出版集团主管，东方出版中心、上海百联集团有限公司、上海市广告协会联合主办。是研究中国广告现状和发展的专业刊物：致力于广告学、广告理论及广告相关科学的研究和探讨；研究各类广告的创意、设计、制作；交流国内外成功广告案例和优秀作品；报道国内外广告动态；介绍广告新技术、新材料、新方法。杂志辟有“中国广告论坛”，“广告研究”，“市场观察”，“个案分析”，“品牌透视”，“海外广告”等栏目及彩色图版。

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独特销售主张盛行于20世纪50年代，瑞夫斯要点：

1、广告的主张应包含具体利益，

2、广告的主张是独一无二的。这一主张，必须是竞争对手无法提出的；

3、这个主张有强大销售力。定位始于产品，可以是一件商品、一项服务、一家公司、一个机构甚至一个人，也许可能就是你自己。但定位不是你对产品做什么，是你对未来的潜在顾客的心智所下的功夫，也就是把产品定位在你未来顾客的心中。”

9.威廉伯恩巴克

犹太人，生于纽约服装设计师家庭，纽约大学毕业。当过收发员，服兵役，1945年，葛瑞广告公司文案撰稿人。1949年创办DDB（道尔?戴恩?伯恩巴克广告公司)，在那工作33年，直至去世。他认为广告最重要的东西就是要有独创性和新奇性.他针对20世纪60年代广告过分追求科学精确的调查研究而缺乏新意的状况,认为不应过分崇拜技术,而忘却实质.他还认为广告是说服,说服常常不是科学而是艺术,广告是说服的艺术.他是艺术派广告哲学大师

简答

1我国明清时期广告发展新情况：

招牌广告的发展1）赋于招牌文字以特定内涵，宣扬店主的商业理念和商业信誉（2）在招牌含义上有的选取吉祥如意为主题（3）在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。4、招牌在制作装潢也非常讲究。对联广告的发展 1明代中后期，文人儒士逐步冲破传统轻商的影响，以文字专长涉足广告。清代后各个行业都有自己的专业对联，称为商业广告的一种宣传形式，并在春联里赋予商业性的内佛那个印刷广告的发展印刷业有明显进步与发展，书市生意兴隆，竞争激烈，书商和印刷这利用书籍插图来推销各类书籍。

2台湾地区现代广告演变发展阶段

1)萌芽期 (1945-1957):掮客型广告公司诞生，1949年,赵君豪与丁宇人等首创“大陆广告公司”,推销报纸广告版面,这是掮客型广告公司的开始。（2）广告代理导入期（1958-1965）：综合广告代理公司诞生，受到1960年第二届亚洲广告会议的影响，台湾几个主要的广告公司在1961年之后陆续创办。3）成长期 (1966-1975)：颇具规模的广告公司纷纷创建，经济自由化政策--广告业欣欣向荣,广告公司：规模扩大、人员增加、业务日趋科学化（4）竞争期（融合期） (1976 -1988)开放市场，经济自由化与国际化→本土广告通过与外国广告公司合作或合并的方式，以促成国际化并增进竞争力。（5）多元期（1989 年迄今）1、多元化时代主要表现在五个方面: ①经营多元化:外商+本土②经营理念、规模两极发展：大型+个人③媒体多元化：媒体采购、媒体生态④广告表现多元化：不再依赖单一媒体⑤消费需求多元化：分众化、碎片化

3香港现在广告经过哪几个发展各阶段特色

1）孕育期（19世纪40年代初——20世纪40代末）从无到有的初级发展阶段。经济不甚发达，战争的影响，香港的广告业仍处在一个发展相对缓慢的起步阶段。（2）成长期（20世纪50年代初——60年代末）转口港→工业化城市,经济腾飞的准备阶段。广告水平还比较低下:制作型和媒体代理型业务,如码头广告位置、路牌的出租等。（3）繁荣期（20世纪70年代初-20世纪末）经济腾飞：成为以服务业经济为主的自由港，(4)饱和期 (21 世纪初开始 )香港的广告市场己经趋于饱和，香港广告公司开始大举进军远未饱和的内地市场。4美国二十世纪初兴起的实用主义广告风格为那些流派，代表人物及广告主张

1“原因追踪法”广告流派，对消费者消费心理的追踪就是所谓的原因追踪法。

代表人物——霍普金斯向消费者推介商品独特的品质特征是说服消费者的关键。在同类商品中，商品的品质特征并没有太大的差异，你只有抢先宣布你的商品拥有某种其实是其它同类产品都具有的品质特征，你才能够拥有这个品质特征的所有权。

2.“情感氛围法”广告流派情感氛围法主要使用暗示，联想等方法，向消费者传达完美的商品形象，从而营造出一种虚幻的情感感觉，于是商品就从普通的“物”变成了消费者身份和地位的象征。

代表人物——麦克马纳斯

代表作品——1915年/卡迪拉克汽车/《惩罚领导者》

5唐朝两宋时期广告形式发展变化

我唐代广告以灯笼广告与旗帜广告为主，两宋广告以招牌广告音响广告与印刷广告为主。总之，唐宋至元时期的广告，无论在内容、形式或艺术表现手法上，都比过去有了很大的进步和发展，有的甚至达到了图文并茂的程度。

6根据各个历史时期的广告技术的发展水平可以把国外广告大致分为几个阶段？各阶段特

色是什么？

1、从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。

2、从1450~1850年，为世纪广告的孕育期。金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提