会展旅游

（3）停留时间长
对于会展活动的参加者而言，不少人员还会在会展活动结束后安排个人 的旅游活动，这样停留的时间就会延长。
（4）季节性弱
会展旅游受气候和季节的影响相对较小，它的冷热程度由举办的会议展览 的数量和频率来调节，因此，季节性不明显。
（5）利润丰厚
1999年，第五 届《财富》全球 论坛在上海召开， 产生了巨大的经 济效益，仅会议 期间的广告、宣 传收入就达到亿 元人民币以上。
三 、会展旅游的作用
• (1) 对外开放的展示窗口 • (2) 城市发展和建设的助推器 • (3) 经贸合作和交易的大平台 • (4) 经济与社会发展的稳定剂
【案例1-1】
• 如何贯彻后世博旅游的可持续发展策略，进一步促进上海的会展旅游产品 结构合理开发与优化
2.会展旅游的 特征
思考（5minutes） 你是怎么理解桂林向会展方向发
旅游活动
休闲游览，调节身心，文化交流，增 长知识 休闲时间 旅游资源 体验经济，激活旅游者的消费需求， 拉动经济增长 旅游者 提供食住行游购娱等综合服务 产业链相对较短（酒店、景区等） 提供食住行游购娱等综合服务 旅游资源开发规划立项—市场调研—旅 游产品设计及宣传促销—为旅游者提 供食住行游购娱等服务—服务质量调 查反馈
（二） 旅游
• 1. 旅游的概念 • 世界旅游组织规定：旅游是指人们为休闲、商务或其他目的离开惯 常环境，到其他地方访问，连续停留时间不超过一年的活动。
（二） 旅游
• 2. 旅游的起源 • 旅游的三个阶段 • （1）古代旅游（19世纪四十年代以前） • （2）近代旅游（19世纪40年代以后到第二次世界大战） • （3）现代旅游（第二次世界大战至今）
•
会展为城市提供了旅游资源展示的良机，有利于带动城市功能的提升， 增加城市的知名度，为旅游业的发展提供了良机。
•
同时，离开了交通，住宿，餐饮等旅游业务的支持，会展活动寸步难 行。
会展人才技能要求
• 《上海世博会人才培训调查》专项报告对培养会展人才提出明确要求: • 身体健康 ，良好的观察 、理解 、判断、应变 、人际沟通 、组织协调 能力； • 较好的语言及文字表达及自主学习能力 ，一定的空间思维能力。
广交会是中国历史最悠久、规模最大、商品种类最全、 到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易展会，一年 分两届举行，成交总额占中国一般贸易出口总额的四分之一。
主办单位： 中华人民共和国商务部广东省人民政府 承办单位 ：中国对外贸易中心； 组织机构：“中国进出口商品交易会领导委员会”由中 华人民共和国商务部、广东省人民政府、广州市人民政府领 导，各交易团团长、各展馆馆长、有关部门领导共同组成 春季开展时间：每年4月15日至5月5日 秋季开展时间：每年10月15日至11月4日 参展范围：广交会现在分三期举行，每期都有不同的参 展范围
2008年8月8日到2008年8月24日在中华人民共和国首都北 京举办。
2008年北京奥运会主办城市是北京，上海、天津、沈阳、 秦皇岛、青岛为协办城市。香港承办马术项目。
2008年北京奥运会共有参赛国家及地区204个，参赛运动 员11438人，设302项（28种）运动，共有60000多名运动员、 教练员和官员参加。 2008年北京奥运会共创造43项新世界纪录及132项新奥运 纪录，共有87个国家和地区在赛事中取得奖牌，中国以51枚 金牌居金牌榜首名，是奥运历史上首个登上金牌榜首的亚洲 国家。
（三）会展旅游
• 1. 会展旅游的概念 • 会展旅游是借助举办国际会议、研讨会、论坛等会务活动以及各种展览会 而开展的旅游形式。 • 总的来说，会展旅游是通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交
易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易，旅游观光，进行
技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、 餐饮等多项相关产业的发展，它是一种综合性的旅游服务形式
采用教材
• 教材：苏英 陈颖 主编 • 上海交通大学出版社
• ◆总学时：36课时
由于课程的实践性较强，将考核形式多样化，课堂内外的表现都 将进入考核范围。为提高学生们的信息收集水平、培养团队合 作精神，设计了小组讨论完成作业环节，小组成员通力合作， 通过相互评分的方式，得出小组的最终成绩。总的来说，课程 总成绩由平时考核和期末考试两部分组成。具体构成情况如下 表所示：
本学期主要学习的内容
• ◆ 一 会展旅游概述 • ◆ 二 会议旅游 • ◆ 三 展览旅游
• ◆ 四 奖励旅游
• ◆ 五 节事旅游
• ◆ 六 会展旅游实践（策划；营销；过程管理；危机管理和纠纷处理；评
估）
项目一 会展旅游认知
1. 会展和会展旅游 2. 会展旅游的特征 3. 会展旅游的分类
LOREM IPSUM DOLOR
（三）会展旅游
• 3.会展旅游是会展业与旅游业的统一（会展业，旅游业，会展旅游业三者 关系） • （1）会展业对旅游业的促进作用 • （2）旅游业对会展业的辅助作用 • （3）三者之间的互动关系
项目
主要目的 依托资源 经济性质 服务对象 提供服务 相关产业链 服务内容 操作流程
会展活动
促进贸易往来，促进信息交流 产业资源 前瞻性经济，是一个区域经济发展 的方向标之一 参会展商，专业群体 提供展位，洽谈服务，信息交流 产业链较长(酒店，设计，礼仪， 广告等） 提供展位，洽谈服务，信息交流 选择主题—市场调研—寻求支持单 位（新闻媒体，行业协会，政府部 门等）—联系会展场地—行政管理 部门办理会展申请报批—展会的前 中后的危机管理—展会后的后续工 作（包括活动效果测评及经验总结 ）
平时考核40% 期末考试60%
考勤奖励
发言
小组作业
随堂考
10%
10%
20%
60%
学习要求
• 要成功地通过本课程，学生必须： • （1）出席所有的课程，积极参与所有课堂教学活动，并对其有贡献 • （2）出席讨论课，提前应有充分的准备，并在课堂讨论中做出贡献
• （3）按时完成小组合作作业，并反映你在其中的工作结果。
第24届冬奥会将于2022年02月04日至2022年02月20日在 中国北京（冰上项目）举行。 第24届冬奥会将于2022年02月04日至2022年02月20日在 中国张家口（雪上项目）举行。
（三）会展旅游
• 具体表现： • 1.商务型会展 • 2.体育盛事 • 3.以文化为内涵,名宿风情为依托的各类文化节，艺术节等兴起的旅游活动 • eg. 哈尔滨的冰灯节，湖北木兰节...
3. 会展产业（会展业）
• 会展产业是指以会议，展览为媒介，以在一定时间内聚集大量的人流，物 流，资金流和信息流为手段，达到经济，社会等方面发展的行业。 • 是社会，经济发展到一定阶段的产物，是社会分工的需要，通过会展公司 或主办单位把参展商，购买商，观光者聚集在一起，实现商品交易，产品 宣传，信息沟通，技术交流和资金流动等目的。
• 【相关链接】P6
（三）会展旅游
• 具体表现： • 1.商务型会展 • 汉诺威博览会，广交会，高交会...
广州交易会
中国进出口商品交易会The China Import and Export Fair即广州交易会,简称广交会,英文名为Canton fair.创办 于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有五十七 年历史。自2007年4月第101届起，广交会由中国出口商品交 易会更名为中国进出口商品交易会，由单一出口平台变为进 出口双向交易平台。
专业旅游网站
• （1）国家旅游局http://www.cnta.com/ • （2）会展旅游——中国旅游新闻网http://www.cntour2.com/ • （3）会展旅游集团http://www.etgcn.com/
• （4）会展会议-携程旅游网
• http://mice.ctrip.com/home/MicePage/Index.aspx?isctrip=T&ouid=pkg_MI CE_hyhz
展，建设世界旅游城的？
一、我国会展旅游发展的紧迫性
• 会展旅游的发展有助于展示城市良好形象，提高其知名度。衡量一个城市 能不能跻身于国际知名城市城市行列，这个城市召开国际会议与举办国际 展览的的数量和规模是个重要标志。
汉诺威
法兰克福
米兰
新加坡
二、 会展旅游存在的问题及原因
• （一）存在的问题 • 1. 会展行业本身的问题是会展旅游业存在问题的根源之一 • 2. 会展业与旅游业对接不够紧密 • 国内展览也存在的问题 • 3. 展览的市场不规范 • 4. 展览的组织方式还是以行政办展为主，市场化，专业化的程度远远不够 • 5. 展览设施的重复建造较严重 • 【相关链接】
二、 会展旅游存在的问题及原因
• （二） 问题形成的原因 • 1. 体制上的原因 • 2. 管辖权限分散，并且缺乏统一的法规，多部门，多层次重复批展 • 3. 我国展览业还没有一个全国性的行业组织，政府管理是分散的，因而也 没有行规行约 • 4. 行政办展处于主导地位，展览水平不高，存业人员素质偏低，与国际展
广州国际会展中心位于广州市海珠区琶洲岛。集会议、 展览、商务洽谈、宴会等功能为一体，A、B、C三区拥有展厅 总面积34万平方米，是目前亚洲最大的会展中心。
（三）会展旅游
• 具体表现： • • • 1.商务型会展 2.体育盛事 奥运会，亚运会，世界杯...
2008年北京奥运会（第29届夏季奥林匹克运动 会）
•
会展概念界定： 会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称，是在一定地域空间， 许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动。
• 其外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动
等
会展的起源
• 1. 中国古代市集与庙会 • 2. 欧洲古代市集 • 3. 现代会展雏形的形式：艺术展和国家工业展
• (一) 会展
• 1. 会展的概念
• 狭义：C＆E（Convention and Exposition）会议和展览
• M＆E（Meeting and Exposition）。聚集、展示和交流是会展的共同特征。
•
广义：MICE——Meetings（会议）、Incentive（奖励旅游）、Conventions（综合性会展）， Events（节事旅游）
二、 会展旅游发展的阶段
• （一）展览的发展 • 原始社会：原始形态的展览 • 封建社会： 宣传性展览 • • 宗庙和祭祀展览 贸易展览
• 物物交换上升到货币结算。展览质的变化 • • 资本主义社会： 出现大型博览会，甚至世界性的博览会
二、 会展旅游发展的阶段
• （二）会展旅游的发展 • 1.会展数量及规模骤 • 【相关链接】海南国际旅游岛 • 2.会展内容日益丰富 • 3.会展收益丰厚
冬季奥林匹克运动会
冬季奥林匹克运动会简称为冬季奥运会、冬奥会。主要由全 世界地区举行，是世界规模最大的冬季综合性运动会，每四 年举办一届，1994年起与夏季奥林匹克运动会相间举行。参 与国主要分布在世界各地，包括欧洲、非洲、美洲、亚洲、 大洋洲。由国际奥林匹克委员会(International Olympic Committee)主办。自1924年开始第1届，截至2014年共举办了 22届，每四年一届。
2.会展旅游的特征 （1）组团规模大 （2）消费档次高 （3）停留时间长 （4）季节性弱 （5）利润丰厚
（1）组团规模大
• 会展具有明显的集聚效应，使其吸引众多的政府、民间组织的会展团、 参观团，旅行社组织的观光团队。其规模要比单一组织的旅游观光团队要 大。
（2）消费档次高
由于会展的参加人员是具有强劲消费 能力的商务客人，其消费档次、规模比普 通旅游者要高得多。
• 学习目标： • 1.了解会展和旅游的关系 • 2.理解会展及会展旅游的内涵 • 3.明确会展旅游的作用 • 4.掌握会展旅游的特征及类型
1. 会展和会 展旅游
赤腊角Байду номын сангаас场
青马大桥
思考 （5minutes） 香港大屿山的” 一站式”会展 和旅游中心的 打造，具体是 如何挖掘景点 的？
大澳
一、 会展与会展旅游
为什么学习这门课程？
• 1、旅游专业的特殊性 • 社会对旅游人才的要求不断提高
• 2、会展行业的发展需求
• 会展业的发展需要更多的旅游人才从事相关的工作 （奥运会 世博会
的带动效应）
为什么会展和旅游活动紧密相连？
•
简单说，会展活动通常带来人员的异地流动，从而引发对吃住行游购娱 等旅游产品的消费。