不同媒体形式平面广告作品创意赏析

不同媒体形式平面广告作品创意赏析

一、海报招贴广告

1、漱口水的

广告。表现出口气不好是不能被宽恕的。基督教徒经常去向神父告解祈求上帝宽恕，神父都被熏得坐那么远。所以如果你想表现得更虔诚点，还是用用我们的漱口水吧。幽默诙谐的画面，让人忍俊不禁，古老庄重的色彩、浓重的色调，又使画面多了份沉稳。让人在感觉幽默的同时又不觉得浮夸。

2、如咒语般的字体设计是如此巧妙、诙谐又一目了然。字母的不断复制以及如音乐旋律般的组合形式构成了此次视觉设计的核心。Flow Festival是芬兰赫尔辛基的一个音乐艺术节，其特色在于将目光聚焦于参观人群之上，认为这类人群被那些隐藏在特定流派形式之下、受中欧后现代主义发展趋势影响的各种视听和文字造型所趋导，从而聚集在一起，构成现代都市的一种特殊聚落，基于对这一聚落的思考，创立了flow festival。

3、WWF海洋保护运动：海纳百川，但不包括垃圾和废弃物，看看这些变异的海洋“生物”，如果是全人类共同培育的结晶，那么迟早有一天，海底不会再出现斑斓的珊瑚、风姿万千的海草、以及那么多承载生命体征的海洋生物，取而代

之的是导管、瓶盖、和一次性塑料小勺。在世界水日来临之际，扪心自问，如果我们无法真正做到生活中将每一滴水都物尽其用，至少制约自己别在源头处雪上加霜。从现在开始，与这片赖以生存的洋流定下珍爱的盟约，在这颗蓝色主打的星球上与海洋同生命，共呼吸。

4、《美人图》海报没有刻意突出演员，却适宜地表现了角色。同时，用蓝色裙子和洇开的墨汁表现朝鲜天才画家申润福极具象征性。

二、报纸广告

1、《骨子里的中国》好就好在两个字——“中国”。该作品构图非常简洁，大量留白既营造出了空间上的深邃感，又使整个画面显得素雅，黑白灰三种含蓄内敛的颜色营造出了水墨画一般的意境。作品巧妙地利用宋体字的拆分，用重色勾出建筑物的轮廓恰好是宋体字的偏旁部首，以此作为广告的核心部分，既显得新颖别致，又意味深长。

2、

一系列充满中国元素但不流于俗套的报纸稿，非常有平面设计的味道；竖排的文字编排，书法与国画的应用，图案与摄影的安排，人与物的对比，大量的留白空间将很多很不一样的元素包容着，而且处理得干干净净，非常有美感。

3、广告表现的效果是“突显”，广告传播的本质是“有力”，优秀的广告作品就是要在表现上独出心裁、别树一帜，当我们看惯了太多板着脸叫卖的广告作品，定睛去看这组作品时，所有的人都会“眼前一亮”，那份简单的语言，讲述的是真实的需求，童真的绘画，表现的是真切的渴望，连贯统一的广告标题强烈地呼吁着市场的需求。四幅作品从不同侧面表达了“花生”的现代需求和生活的本质情趣，体现了“花生房子”的可爱和贴切，相信，产品的销售会因这组广告大旺。

4、《螺丝刀篇》，通过简陋的工具以及背景鲜红的跨国品牌，为中国创造与自主品牌呐喊。有较强的冲击力。

三、户外广告

1、这款是“大赦国际”做的一款公益招贴。这个组织于１９６１年５月２８日在伦敦成立。其宗旨是“动员公众舆论，促使国际机构保障人权宣言中提出的言论和宗教自由”和致力于为释放由于信仰而被监禁的人以及给他们的家庭发放救济等方面的工作。该组织做过很多非常具有冲击力的设计，而且藐视一切政党和宗派，被很多国家禁播。这款是女权主题，衔接及其完美，堪称上品。

2、如下设计是一款“开业”“开盘”户外宣传。

第一面设计出街和第二面出街通常会间隔一个月左右，第一款属于预热，画面只有一朵含苞待放的玫瑰，每天途径的路人势必产生疑问，每个人都有好奇心和探究意识，在“疑问”到达心理定点的时候，第二款出街——玫瑰盛开，now open，开业大吉。完成一个营销的心理预期。

3、这款是可口可乐赞助西班牙巴塞罗那足球队的户外宣传，用“part of the game”为主题，做了画面嫁接，醒目的调侃。足球仅仅是一部分的运动，除此之外还有其他部分的game，比如可以把足球理解为绿茵场上的舞蹈。

4、这款是Adidas很久以前的一款户外设计，把装置雕塑和平面做了完美结合。在大望路华贸商城后面有一个气库，天然气罐上有个设计和这个异曲同工，他们在庞大的气罐上吊了几个油漆工（雕塑），油漆工人正在向气罐上喷蓝天和白云，远处看去，有以假乱真的效果，以为是工人在现场作业。纠其诉求，哪怕他们的气库对环境有轻微污染，路人看到这款广告

也会会心一笑，并理解和不同程度表示谅解。

5、BROWN的节能户外牌。没有一个文字，只是加大了尺寸，给插座的插孔赋予了表情，不需累述，设计语言跃然墙上。

四、杂志广告

1、刘翔退赛后，部分广告直接流产。众人纷纷揣测，一时间风起云涌。此时该广告及时出

现在各大报纸头版整版位置，稳定了民心，给刘翔、全国人民雪中送炭的鼓舞。广告在一夜间完成，利用了这一特殊事件，采取积极应对的措施，借助刘翔塑造一个永远不倒的耐克，一个勇于拼搏、无所畏惧的品牌形象，耐克又成功的了。

2、当限量版和纯手工工艺成为风靡一时的法宝时，许多奢侈品纷纷利用它们作为诉求点。

该广告通过将调色盘和针线的结合，构建起关联想象，将经验的东西推翻，重新塑造新的思维，创意上体现出新鲜感。广告以黑色为底色，增强了调色盘的视觉冲击力，同时也体现出品牌奢华的气质。

3、当然,女人的好身材要靠着优雅的高跟鞋来承托,穿上此款鞋子,女人的窈窕身材让人惊叹

了。身材和鞋型的完美结合。对产品起到一个提升。

4、广告采用黑白线稿的表现方式，给人简洁单纯的感觉。除去复杂的修饰，一切归于宁静，

那建在叶片上的城市深刻诠释了环境之大的道理。广告极易理解，亦能打动人心，在高速发展的步伐中意识到更重要的东西，广告的公益效果非常明显。

五、直邮广告

1、在意大利，网上洗衣店对大多数人来说都很陌生，所以客户Lav Online要求DDB为他们制作一个广告，表现网上洗衣店快速简便的卖点。于是DDB将年轻的经理人以及年轻的教授专家作为目标受众，因为这类人通常都需要加班，而下班后通常大部分的洗衣店都关门了，所以DDB向这些人邮寄了1000个奇怪的盒子。由于DDB确定的目标客户都是高强度的脑力劳动者，所以他们必然有很大的压力需要释放，而DDB为他们准备的这个小盒子，正符合他们的心意。因为这些盒子打开后里面有一个西红柿玩具，而展开的盒子变成了一件白色的T恤，同时T恤上还有靶子，这些加班狂们可以通过向T恤上的靶心扔西红柿减压，西红柿打在盒子上时就会变成一滩粘糊糊的形状，一会又可以复原成完整的西红柿，这正好表现了Lav Online的卖点：快速除污简单操作。

2、这是音频工程公司GGRP Sound 的一则直邮广告。一个简易的纸盒唱片机被放在信封中邮寄出去，当你把它组装起来的时候，用铅笔转动光盘，就可发出声音，这也展示了GGRP Sound强大的声音工程能力。