线上运营活动策划方案

渠道引流+测试
活动在微信公众号或服 务号里进行，需从外界 引流至微信号。
知乎引流DEMO
知乎挑选合适的话题， 并进行高品质有干货的 回答，在末尾进行微信 号或者平台的植入。如 含平台网址，需加入监 测链接来测试效果。
微博引流DEMO
利用微博粉丝通直接向 平台引流，网页链接植 入监测链接。可以对引 流效果作监控，随时调 整内容。
通过搜索引擎找到 平台信息（SEO）
适合目标用户的产 品页面（设计）
社交群助力传达品 牌理念（运营）
如果平台处于发展期时，可能会遇到的问题有
问题
开始有了付费用户
平台一定有不足的
。
。
，急需内容和评价
地方，需要优化和
的沉淀
调整
解决方法
收集用户评价与反 馈。
百度百科的完善， 对平台的详细介绍
公关稿件的撰写， 优质的媒体报道。
3.没有最好的渠道，只有 最合适的渠道，吸引的用 户在不同渠道的调性是一 样的。要挖掘最合适的渠 道。
数据回收
Lorem
Lorem
Lorem
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每个引流方式都需要监测链接，进行数据的分析，对平台的着 陆页，购买页前端同样部署监测链接，从转化漏斗观察需要进 行优化的步骤。
30%
60%
80%
90%
内容调整
›
根据数据反馈，及时对内容作出调整，包括 着陆页，引流内容，转化漏斗等，需要其他
市场，产品，运营人员相互配合。
1.用户调查是基本，任何 事都需要在了解用户的基 础上进行，用户调查贯穿 了整个思维过程。
4.数据反馈和调整。在有 充分的数据的支持下才能 对产品对文案有一个合适 的调整。用户的行为都可 以反映到数据上的趋势。
营销思维
2.根据用户的需求来制作 内容，选择合适的卖点结 合用户的痛点才能制作出 好的内容。
02
Part
流程步骤
步骤
活动内容构思 推广渠道投放 数据回收 优化调整内容
活动内容构思
›
同一产品限时3人团购可享包邮。
›
6人拼单，团主半价。 3人或6人团拼团成功
后货品统一发货至团长所定地址
›
每个人有且只有1次机会作为组员参与其他团 主的团购，但可以多次开团邀请好友参与团
购。
›
利用这个团购门槛进行二次传播。
由渠道可知 用户除了超 市，对平台 的依赖度较 高。
用户对膨化 食品的需求 占比最高， 其次是饼干 和糕点类。
用户对零食 最看重的方 面是口感。 其次是健康 和性价比。
总结：目标用户是18-25周岁，至少每周购买一次零食的人群。他们喜欢 的是膨化食品，最看重的是零食的口感。 需要建立与用户之间的信任以及口碑来造成二次传播。
如何策划一场成功的活动 以及后期的复盘
制作：卢燕雄
1
用户调查与分析
2
流程步骤
3
执行排期
4
一些思考
contents
Βιβλιοθήκη Baidu
01 01
Part
用户画像
表单二维 码及结果 明细
参与调查的人数共74人，男35 人女39人。其中大学生占了33 人（18-22岁），25岁以下的职 场人士有26人。
有几乎67% 的人保持在 每周至少购 买一次，复 购率很高。
百度贴吧自带权重 光环，在搜索结果 里放优质内容。
营销是一个动态而科学的过程，我认为逻辑思维是最重要的。下图是我总结的营 销思维。我本人对营销有着比较大的兴趣，都是靠自我学习，且是一个标准的吃 货，对邻食生活这个平台有着很浓厚的兴趣，虽然经验上有些欠缺，通过自我快 速学习一定能够克服困难。希望可以求得运营或策划的职位。我相信人一定可以 通过学习改变命运！
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03
Part
执行排期
04
Part
一点思考
PS：因为没有找到邻食的电商平台，所以默认为是一个处于 萌芽期的平台。而这个时期会遇到的问题有
问题
平台使用的人少， 知道的人少。
搜不到平台的评价 ，新用户无法用口 碑做判断。
搜不到企业新闻。
用户难以获取信息 对平台产生信任。
解决方法
可消费的碎片化内 容（营销）