游戏时期的游戏化营销

自打1941年宝路华时钟企业(Bulova Watch Company)在纽约全国广播企业(NBC)旗下的 “WNBC”媒体播出广告以来，电视渐渐变成世界最存在广泛的广告广泛散布电视台。中国电视广告则是从 1979年上海媒体播出“参桂补酒”广告着手，逐层业绩了电视台霸王地位。 无独有偶，2000年第1代网游显露出来往后，便迅疾度完成为继电视在这以后领有最多受众的广告电视台之一，IGA(游戏内置广告)市场迎来金子进展一段时间。与此同时，创世奇闻广告企业旗下酷动传媒广告的GAMEPOWER植入系统，使游戏营销闪现出自身独有特别的价值。

网游时期的 IGA

2008年全世界IGA市场达到13.3亿美圆，以6.6亿美圆占领半壁河山的美国有靠近 30百分之百的游戏参加了镶嵌式广告宣布系统。同时，微软从各处买进Massive，英特尔投资IGA企业，Google吃下Adscape Media，这些个IT巨头的进入了也显示着IGA市场的蓬勃。

在中国，网游近10年的进展为IGA市场供给了生长的生土。据CN NIC计数，2008年网民提高率为41.9百分之百，而网游用户提高率远高于网民提高率达到53.3百分之百。2008年根，中国网民规模已达到2.98亿人，那里面网络游

戏用户占62.8百分之百，高达1.87亿人。网络游戏正随着互联网的高速进展而迅速普及，中国网游的金子时期已经来临。涵盖酷动传媒在内的各大网络游戏全部路程数码营销机构，正紧随这一潮流，以不断创新的游戏化营销抢滩IGA市场。

把握 G一代

网络上有两种人，玩游戏的和不玩游戏的。酷动传媒把1.87亿玩游戏的网民称为G-generations(G一代，以下略称G-gen)。 G-gen和每一位游戏玩家同样，有各式各样的装备，有自个儿独有特别的属性。

集中在19～30岁的G-gen们，是当代主流消费人海，主要散布在北京、上海、广州等城市。学生及高管整体是那里面的关紧组成局部，它们正是数字产品、迅速消费品、裙子的主力消费人海。

G-gen们对网络的倚赖性超过平常的网民，它们均匀每周玩3.91次游戏，有1/4的人每日都玩游戏。游戏大大缩减了它们在其它电视台上的时间，它们正在逐层远离电视、白报纸等传统电视台。IGA的显露出来为广告商供给了一条靠近它们的近路。

这个之外，玩家玩一款游戏一般连续不断1～3年，游戏内部实质意义的吸万有引力、经过的带入感、游戏内的人际关系等因素，使网游黏度增高不少。一般，玩家在游戏轻松舒畅的背景中，很容易接纳广告的内部实质意义。41.3百分之百的用户能接纳游戏内置广告，87.1百分之百的用户不摈斥游戏内广告，假如广告与游戏接合得好，玩家甚至于会主动参加并广泛散

布广告信息。

在中国，活跃着天底下数目最多的 G-gen，它们都是年青活儿跃的主流消费整体，不管是数目仍然品质，都非常适应广告投放。同时，一款成功的网络游戏领有上务必的活跃用户，均匀人人每日游戏4.07个钟头，玩家有足够时间和频率接触游戏内置广告。接合 IGA更加广泛的延伸广泛散布价值，网游可以为广告主供给更为广大宽阔的广泛散布空间。

IGA中心

当广告主着手更多地运用网络电视台，着手偏好相互作用化、游戏化的推广形式时， IGA电视台以“寻觅、打破、乐趣、潮流”四大中心价值，变成网络广告新宠。

寻觅

电视台碎片化时期，受众们取得资讯及娱乐的形式正在向多元方向进展。受众散布在更多、更广泛的电视台，怎么样精准地找到目的受众，各个方面正确地遮盖受众，已经变成广告主的重点课题。

年青受众可以一年不看电视，但不可以一个月不碰电脑。“网瘾”也好，“黏度”也好，对于 1.87亿的网游乐家，网络游戏是生存必必需的一小批。网游内置广告电视台能最管用遮盖这一极大数目的用户，还能对其它电视台的投放施行有好处补给，双边互相合适“补救品牌广泛散布窟窿眼儿”。

打破

随着电视台越来越多，电视台的“越狱”越来越难。平常的的方式已不入受众与广告主的法眼。五花八门的电视台启用相互作用化、游戏化的形式施行推广，来吸引受众打动客户。

作为高一层级的相互作用表显露原形式，网络游戏本子身的交互性和娱乐性深受许多人心爱。作为电视台，网络游戏能够开辟全新的电视台空间，带来全新的相互作用体验认识式营销标准样式。不管是将营销融入游戏的深度植入，仍然显露出来在玩家必经之地的赌|博|网站;标准化广告，都能给营销担任职务的人带来更多创议活力，给广告表达带来质的打破。同时 IGA将品牌产品完美合成一体进游戏，给游戏带来更逼实在感觉。低噪音的广告背景，运用户能在娱乐中主动接纳广告。

乐趣

游戏即是广告，这是游戏内置广告的精髓存在的地方。轻松舒畅的电视台背景，运用户和广告的关系从“看广告”不主动接纳，成为“玩广告”主动取得。用户在娱乐过程中接纳广告，灵巧高明而管用。经过网络游戏的独有特别吸引力，品牌与受众形成深层级的、相互作用的情意沟通，最后受众在体验认识游戏乐趣的同时没察觉接纳品牌的个性与主张。

潮流

在游戏的虚拟世界中，玩家领有能体验认识喜怒悲哀的乐曲的第二人的生活。当许多人平时招呼从“你吃了没”成

为“你若干级了”时;当在地铁、公交上到处可以听见游戏的商议时，游戏已经变成玩家生存的一小批。网游已不止只限制为一种娱乐形式，而变成继音乐、体育运动在这以后，“年青人最为崇尚的娱乐形式”，以及全社会形态关心注视和商议的潮流热点。

GAMEPOWER的力气

作为推动并随同国内 IGA市场生长的主力军，酷动传媒领有遮盖中国网游市场 42百分之百份额的网游资源。依靠成熟且行业领先的 GAMEPOWER植入系统，以及积累时间最长、最浩博的行业经验，酷动传媒闪现了众多经典案件的例子，充分展出了 IGA的四大中心价值。

“好多鱼”向前冲

“好多鱼”不止只是以卡通海洋动物为外观的美味佳肴点饥，仍然受人喜欢的希奇巧妙海洋考察队故事。对于用户，“好多鱼”即等于美好浩博的口味加上海洋考察队的乐趣。为更深化广泛散布“好多鱼”的休闲文化，实打实增进产品销行，好丽友企业期望经过全新的中介形态，更好地遮盖目的受众，同期间望以联手催销的形式，对终端销行有所非常刺激。

“好多鱼”与跑跑卡丁车以及游戏施行合作，推出 100百分之百中奖催销装。玩家购买有跑跑卡丁车图片及信息的催销装，就可以取得跑跑卡丁车游戏中为“好多鱼”定制的比赛开车、头饰、气球等道具。游戏内赛道广告、颁授台广告等深度植入广告，将“好多鱼”的海洋世界与跑跑卡丁车的世界施行了深度合成一体。同时，电视广告、 Game屋子植入、硬广植入等遮盖量更大的平台的助推，让更多人晓得了催销活动。

连续不断看　连署高端用户

对于交通工具客户来讲，既期望找到更多疑爱游戏的目的受众参加推广活动，又期望目的受众有足够的消费有经验，要满意这两项条件并不由得易，联众世界美好地解决了这一问题。

作为国内最老牌的休闲游戏平台，联众世界领有数量多活跃的游戏用户，况且这局部用户是全部游戏中最成熟的，连续不断看游戏更是这么。因为这个，骊威交通工具在施行了两次连续不断看游戏推广后，又着手了第三次推广。经过联众世界游戏内的植入及广告，告知联众会员，参加连续不断看活动，即可取得联众平台的各种奖惩。简单直接的形式，数量多适应的用户，使骊威交通工具推广活动取得每日近 4000个新注册用户，这一数目在客户投放的四个电视台(西太平洋交通工具、联众、腾讯、新浪 )中名次第二。活动最后获得客户充分的许可。