2014最具创意的十大微博营销案例

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经营微博的十个经典案例

经营微博的十个经典案例

经营微博的十个经典案例第一篇:经营微博的十个经典案例经营微博的十个经典案例来源:虎嗅网作者:丁辰灵1、51信用卡管家成功模式:植入营销51信用卡管家最开始名字叫51账单。

这个应用在短短50小时之内,只花了150元,获得500万次曝光,APP排名TOP40,这是如何做到?之所以能策划出“看了闺蜜的手机,瞬间想嫁人了。

这是他老公出差前帮她设置的。

”出自于51账单一名爱妻达人@潭理想的手笔,在策划时,艺术创作源自生活。

他老婆怀孕了。

策划好后,Icon放淘宝左边还是右边,也让51账单的CEO 孙海涛纠结了半天。

创意结束以后,找到@最风尚的一个小编,他看了说建议我们想省钱让下面一小号转发看看效果。

如果有个60多转发就不错了。

结果发布出去几分钟后,就200转发量了。

小编很激动。

于是海涛立刻开始造势投入,立刻号召全公司同事来转发。

海涛向qq上500个好友一个个发转发邀请和链接。

一直到草根大号 @冷笑话精选转发,瞬间就有2000多转发,引爆点终于来了。

很快海涛又来一个策划,就是按照桌面的图标的各类应用虚构了一个貌似他们自己的转发内容是”有我+鼓掌“。

其实一个小技巧,没想到很多人误以为真,大家都在转发。

这个帖就转发@51账单就有3万次,后来淘宝也转了,支付宝也转了,金山电池也转了,京东商城也转了,连新浪微博Iphone客户端也转了。

成了互联网上知名官方微博参与度最高最默契的案例了。

网友戏称:官皮集体卖萌。

最高潮的内容是网友制作的,他虚构了一个@中国移动:没我+哭泣,这个又激发了无数好事者来嘲笑移动。

我要是中国联通,我也会转的。

整个活动,所有转发的大号粉丝加起来肯定过2个亿了。

一共有30万左右的转发水平,估算下至少有个500万的曝光率。

“案例点评:这个案例给大家的第一个启示是,一定要能制造出直指人心的优秀创意。

第二个启示是,一旦微博运营者发现一个可以引爆流行的机会时,应该立刻乘胜追击;从战役上的胜利转换成一个整个战争的胜利。

微博营销案例与技巧

微博营销案例与技巧

微博营销案例与技巧随着互联网的快速发展和社交媒体的普及,微博作为最受欢迎的社交平台之一,成为了企业进行品牌推广和营销的重要渠道之一。

本文将介绍一些成功的微博营销案例,并分享一些微博营销的技巧,希望对正在进行微博营销的企业有所帮助。

一、微博营销案例案例一:可口可乐可口可乐是全球知名的饮料品牌,其在微博上的营销策略值得借鉴。

可口可乐利用明星代言人的影响力,通过用户参与互动的方式推广新产品。

他们发布抽奖活动,分享活动链接,要求用户转发微博并@好友参与抽奖。

这种互动方式不仅启发了用户的参与积极性,还扩大了品牌的曝光度。

案例二:新浪微博作为中国最大的微博平台,新浪微博自身也展示了成功的微博营销案例。

他们通过推送热门话题和与用户互动的方式吸引用户参与讨论,同时与一些知名品牌合作,为他们提供广告推广服务。

这种双赢合作关系有效提升了品牌在用户心目中的认可度和美誉度。

案例三:小红书小红书是一个以美妆、时尚为主题的社交平台,针对年轻女性用户。

他们通过与知名博主合作,发布美妆教程、产品推荐等内容,利用博主的影响力吸引粉丝的关注和参与。

小红书也经常组织线下活动和提供特别优惠等福利,增加用户粘性和活跃度。

二、微博营销技巧1. 定位目标群体:在进行微博营销前,企业需要明确自己的目标群体是谁。

根据目标群体的特点和偏好,制定相应的营销策略,以吸引他们的关注和参与。

2. 提供有价值的内容:用户在社交媒体上更加注重内容的质量和实用性。

因此,企业在微博上发布的内容应该是有帮助、有趣、有创意的,能够吸引用户的关注并激发他们的兴趣。

3. 互动与参与:微博是一个互动性很强的平台,企业应该积极与粉丝互动,回复评论,解答问题,满足用户的需求。

同时,可以通过抽奖、投票、有奖互动等方式鼓励用户的参与,提高用户参与度和品牌曝光度。

4. 定期更新和发布:保持微博内容的定期更新,是保持粉丝活跃度和品牌曝光度的关键。

企业应该制定合理的内容发布计划,保持一定的更新频率,避免内容陈旧化导致用户流失。

[2014十大最具创意的微博营销案例]最具创意组织生活案例

[2014十大最具创意的微博营销案例]最具创意组织生活案例

《[2014十大最具创意的微博营销案例]最具创意组织生活案例》摘要:艾沃科技前借用微博咖作业发幅烧烤图所做次营销也是成功微博营销案例,目前洽洽已送出7袋瓜子并且每袋瓜子装有88袋洽洽香瓜子、巴西正品球衣及世界杯正版足球,清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示只有准合适契入使营销与品牌气质相吻合品牌才能从商业世界杯实现突围洽洽瓜子很抓住了占世界杯力量半以上伪球迷们女性球迷微博并没有看上那么差只是被假象蒙蔽了进入03年俨然微博已行将就木、毫无价值甚至众多曾窝蜂钟情微博营销品牌开始琢磨清场退出而每逢热事件微博就复苏次很长段当多数人唱衰微博微博上市了遇到重事件多数人还是会到微博上刷刷微博不死如席卷全球公益病毒L冰桶挑战亦或是国民岳父韩寒营销下面简单从不角盘了下0年具创十微博营销案例杜蕾斯夜店里翩翩公子有儿绅士有儿坏杜蕾斯每年生产约0亿只避孕套50多国销售并0多市场占据领导地位占据世界0亿避孕套约6%份额但杜蕾斯令人瞩目成绩还不止这些代杜蕾斯也是数不多能把企业形象和新媒体应用结合天衣无缝商新浪官方微博粉丝数超0万是类品牌微博粉丝数几十倍腾讯微博粉丝也超50万据估计杜蕾斯官方微博月曝光人次可达3亿杜蕾斯将其官方微博定位有绅士又有坏、很懂生活又会玩人就像夜店里翩翩公子这里杜蕾斯重要职责就是聆听迅速获得用户反馈并作出反应它总是能敏锐地把握热信息机智地推出与品牌定位十分契合、幽默、有趣原创微博吸引粉丝参与动例如北京今日暴雨幸亏包里还有两只杜蕾斯有杜蕾斯下雨不湿鞋这些令人忍禁不禁段子让许多友呼有才顺手发不夸张地说杜蕾斯官方微博身已成强传播媒介成业界公认微博明星其品牌营销功不可没推广然更是前锋杜蕾斯制作了《疯狂杜蕾斯宝贝计划》视频展示lx Bb 玩法和可能出现各种画面以吸引年轻恋人们起玩这养成这视频通微博、人人、微信等社交平台进行有奖传播众多照顾宝宝技能都玩进行分享不仅增了用户黏性更是吸引了不少潜用户该视频击量超万次杜蕾斯宝贝计划有奖发活动有376人参与微博用户都有己粉丝圈当用户发参与杜蕾斯品牌曝光率便以幂级数增长清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示当卖方市场向买方市场传统营销模式已不能市场要想让消费者了产品并培养品牌忠诚就要让消费者参与、沟通、融入情感当消费者融入情感越多便形成了记忆而随着投入和精力增加消费者黏便会增强杜蕾斯不放任何与粉丝交流机会而其生动有趣语言和人格化情感则让消费者体会到杜蕾斯不只是品牌更是活生生、有性人红牛五环变四环神案正能量红牛围绕能量诉深入人心俄罗斯契冬奥会是次全球性体育盛会吸引了全球目光而月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性幕奥运五环有环没有打开敏感企业开始抓住机会进行借势营销红牛也借势推广其能量诉吸引体育爱者目光清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示#五环变四环# 打开是能量打开是潜能五环变四环是次失误是不完美和瑕疵社交媒体上对出现了很多能量话语翻友能量认知从能量、潜能正能量角出发对这次事件给出正面、积极看法并把产品功能进行了很传播晶石灵美世界杯逼格高尚病毒(0年)7月8日正是世界杯进入捉对厮杀火热刻包括法国演员l rr、国际名模l Vr等群法国名媛与美女巴黎集体发起美世界杯行艺术高呼 r B呼吁反思世界杯所引发社会问题请男人们从世界杯抬起头关身边伴侣!由彩色宝石领导品牌晶石灵袂法国名媛会打造彩宝顶级臻品价值近千万欧元美世界杯亮相7月9日高逼格行动席卷巴黎装周连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁欧州报、雅虎等全球各权威媒体纷纷以头条、焦关、专题跟踪等报道并且很快全球围引起轰动7月0日新华社发法国美女发起美世界杯呼吁男性关伴侣国媒体纷纷报道新浪微博官方数据显示#美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三短短两天关人数已超5000万成7月热门话题7月日北京、上海、广州、青岛等多城市美女集体现身街头响应美世界杯至晶石灵美世界杯已成功撬动社会关美世界杯话题不断发酵价值千万美世界杯杯体也广受瞩目晶石灵再次放出消息刘嘉玲将携美世界杯8月57日举办晶石灵彩宝风尚上华首次亮相公众对美世界杯关下子变成对晶石灵品牌及晶石灵年盛会关由全球公关营销火把出人创三关键出色把控使美世界杯成了0抢眼案例清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示突破常规公关手法全球化运作巧妙借势世界杯是次营销战役值得称道地方场全球瞩目体育赛事无数品牌投入巨拼球场、拼球星、拼赞助这是片近乎肉博白热化营销战场;而晶石灵却开辟属女人世界杯众应属男人世界、激情世界、运动世界脱颖而出成功聚焦社会关晶石灵装周+名模+巨星+天价珠宝+世界杯+爱+争议方程式落脚反思世界杯社会事件独特视角引起巨反响也情理艾沃科技烧烤事件借力微博咖艾沃科技前借用微博咖作业发幅烧烤图所做次营销也是成功微博营销案例前艾沃科技旗下净水机和空气净机产品还并不是非常活跃品牌而这次通与拥有850多万粉丝微博咖作业动巧妙借助烧烤事件将广告植入其将艾沃空气净化器呈现了众友眼前被人所熟知从而达到了广而告知目据艾沃科技相关责人介绍与作业微博动仅仅三天条微博量就达到了500多万人次而艾沃科技微博粉丝也快速增加了000多人清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示从艾沃科技这成功营销案例可以看出微博营销其实并没有真正没落而是目前正缺少种新呈现方式!若能充分利用微博咖们影响力进行创新营销相信媒体环境下微博还是可以造就不可预测营销价值而微博营销势必被微信等其他媒体营销渠道所取代观确实有失偏颇华美食品会说话月饼首创四微立体式营销华美食品临近秋际用微信、微博、微视三微办了场促销活动华美会说话月饼!华美会说话月饼玩法、用户购买华美月饼扫描二维码进入华美微信活动主页面、定制祝福拍摄微视频短片录制并上传祝福视频复制微视祝福链接输入华美月饼独有祝福编码提交3、分享祝福到朋友圈就有机会抽取华美食品提供万元钻戒、5、名牌手表、华美月饼等丰厚奖品而收到月饼礼物样扫描二维码即可看祝福视频华美会说话月饼活动络上掀起场前所谓了浪潮越越多普通用户也加入到了月饼送祝福活动热潮全新祝福方式广受年轻人喜爱支持更是吸引了络红人参与如《天天向上》阿毛以及微博红人@回忆专用马甲等人也是力支持华美会说话月饼微活动月饼原就是节令性食品如今华美会说话月饼凭次全新创祝福方式以及硬品质与创造了场前所有销售高峰这与华美食品营销新法有着密不可分系即企业思维技术运用清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示思维诞生以让传统企业发展直都很纠结因思维融合运用是场空前、历史性改革很多企业依然保守传统营销方式没有突破没有创新显得举步维艰然而次华美食品会说话月饼微活动则是合络媒体平台用实际行动完美展现了华美食品企业思维理念更是带领消费者起体验了场前所有思维创祝福活动这样创方式就是企业思维技术与运用佳体现新农哥招聘护林员实际客户体验都说工作要事少钱多离近位高权重责任轻就有这么份招聘全球进行海选发布这则招聘信息是天猫品牌电商新农哥招聘岗位是护林员这则工作通全球海选招募优秀护林员工作容是照看山核桃林养护菜圃并社交媒体发布生活容如简单工作却享有丰厚薪酬人民币0万年薪清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示看到工作可能会想到曾风靡全球全世界工作堡礁护岛人事件?(据称堡礁护岛人事件已超越袋鼠成澳洲旅游标志)作农产品电商老哥新农哥次双十这天猫盛购物节选择反其道而行玩起另类营销模式让买感受实际客户体验参与到品牌理念营销让消费者感受他们真初心与堡礁营销事件有异曲工妙洽洽食品惊艳世界杯黑马连续逗趣海报+秒创0年品牌进入了世界杯赞助、签约、打擦边球或凑热闹场所有品牌都不愿缺席商业世界杯既是耐克、阿迪达斯等传统强队常规赛也是营销新面孔突围赛这场商业竞技洽洽食品成功突围成了世界杯营销黑马早月份洽洽就合端、移动微信端发起了狂欢巴西猜胜猜冠军赢999现金活动与其他品牌相比洽洽活动亮创新性地将产品变成赌球筹码洽洽将瓜子变身虚拟货币瓜子币50瓜子币算只有持有瓜子币才能参与赌球而洽洽世界杯以及洽洽世界杯促销装产品则参与者们提供了瓜子币获得途径其购买洽洽世界杯促销装产品会先得到张世界杯狂欢卡输入卡上3位串码就可以兑换瓜子币和其他奖品从线下到线上从端到移动端洽洽利用世界杯狂欢卡和瓜子币成功将产品、、微信紧密系起完成了闭环如说老板眼设计精髓是LG要那么消费者眼活动精髓就是奖品要不愧是炒货行业老洽洽显然深谙吸引道以只比姚明矮米高史上袋瓜子作活动奖品消费者想不关都难结合巴西队比赛洽洽推出了靠巴西赢洽洽活动巴西队每赢场比赛洽洽就送出米高超级瓜子前期洽洽发布感十足搞笑海报+视频对活动进行宣传造势然微博、微信上发起比赛预测召友猜比分赢瓜子而奖友上晒出巨型战利品又次品牌曝光机会目前洽洽已送出7袋瓜子并且每袋瓜子装有88袋洽洽香瓜子、巴西正品球衣及世界杯正版足球先不计逆天瓜子线上造成吸睛效应光是这88袋香瓜子抵达奖者手然又被分享给更多人就可以想象出洽洽举将己积聚多少粉丝世界杯地球人就被动分成了球迷和伪球迷不有调数据显示世界杯球迷5%是伪球迷女性球迷数量超球迷总数半占到55%而且比起足球比赛她们对帅哥、场外花边以及与世界杯相关奇趣新闻要感兴趣多我们可以将这些兴趣统称世界杯八卦说到八卦恐怕没有哪品牌像洽洽样与八卦有着天然不可分密切关系瓜子八卦就像炸鸡啤酒韩剧少了它就不够味儿洽洽推出洽洽扒西队活动正是以世界杯八卦契入3天比赛每天张漫画海报连续深挖世界杯趣味新闻这些海报采用了巴西队黄绿两色3名萌版巴西队球员化身洽洽说员每天调侃世界杯八卦例如当荷兰队被传靠假摔赢得比赛洽洽扒西队毒舌评昨晚腹黑!恭喜荷兰队距离世界杯亚军又近了步!届世界杯又被称世界杯它优势动性和社交化没有观众只有参与者像洽洽扒西队这种实营销不仅助品牌参与其世界杯期始终保持热也让球迷与品牌动起事实上实践类似营销品牌也不少其表现比较突出除了洽洽外还有基数据平台腾讯和近年表现尤活跃脉动清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示只有准合适契入使营销与品牌气质相吻合品牌才能从商业世界杯实现突围洽洽瓜子很抓住了占世界杯力量半以上伪球迷们女性球迷世界杯营销不是品牌选择世界杯而是世界杯选择品牌K十八己苍井空卖衣造成地震苍井空微博高调请教电商营销教主@雷军做衣引得众友片沸腾纷纷热议是杰作还是炒作? 其实有争议也是件事次活动累计曝光量达79亿外各门户论坛报道次事件共计7次、话题量58939万是0年微博电商跨界全球传播营销事件!清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示K十八己抓住短、平、快传播特通络聚焦话题人物苍井空打造苍井空做衣事件登陆纽约代广场品牌背、及天猫开业首秀引爆全让人们看到具有独特标签、鲜明定位衣企业微博广告见证世界杯冠军ll r g成皇或败寇阿迪达斯这句lg译义多了抹骄傲英雄主义色彩阿迪达斯直以都是世界杯官方用球提供商其营销动作这不断重复体现阿迪达斯微博上建立了#成皇或败寇#话题页并且植入每场微博热门话题榜推荐;世界杯开赛前三天用户只要从端新浪微博阿迪达斯或者桑巴荣耀关键词就会首页降下阿迪达斯历届世界杯制作比赛用球利用世界杯期微博话题热以及讨巧视觉展示实现品牌营销清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示微博营销必须精准把握话题这要阿迪达斯紧围营销主题包装有趣玩才能友心争夺席地世界杯不仅仅是世界级足球盛宴也向是品牌广告主展现综合实力创竞技场吉列微博皮肤零距离接触梅西世界杯期不管是深球迷还是深伪球迷心都有佳球员吉列利用追星心态新浪制作球星主页选择了梅西页面友只要梅西主页参与动发布微博支持梅西、支持阿根廷等等都会获得新浪世界杯主页面键换微博皮肤拥有性新浪专题世界杯微博定制页面清华、北络营销总裁班创始专刘东明老师表示吉列抓住球迷心理实现我营销也是吉利努力融入粉丝阵营种尝试!品牌代言人定制皮肤消费者桌面停留兼顾实有效沟通传播效比较简单易用如能够结合营销活动推广会收到更效。

微博营销经典案例

微博营销经典案例

微博营销经典案例微博作为中国最大的社交媒体平台之一,拥有庞大的用户群体和广阔的营销前景。

在过去的几年里,许多品牌和企业通过微博成功开展了营销活动,取得了显著的成效。

下面,我们将介绍一些微博营销的经典案例,希望能够给大家带来一些启发和借鉴。

首先,让我们来看看腾讯微博和可口可乐的合作案例。

在这个案例中,腾讯微博与可口可乐合作举办了一场名为“微笑可乐”的线上活动。

活动中,用户可以通过微博参与互动,分享自己的微笑照片,并有机会赢取可口可乐的礼品。

这个活动不仅增加了用户对可口可乐品牌的关注度,还让用户在微博平台上产生了积极的互动和分享,有效扩大了品牌的影响力。

其次,新浪微博和星巴克的合作案例也是一个成功的范例。

在这个案例中,新浪微博与星巴克合作举办了一场名为“星巴克咖啡品鉴节”的线上活动。

活动中,用户可以通过微博参与线上品鉴,了解不同口味的咖啡,并有机会赢取星巴克的礼品卡。

这个活动不仅增加了用户对星巴克品牌的了解和喜爱,还让用户在微博平台上形成了对咖啡品鉴的热情,有效提升了品牌的知名度和美誉度。

除此之外,微博营销中还有许多其他成功的案例,比如阿迪达斯、华为、小米等知名品牌都曾在微博上开展了创新的营销活动,取得了不俗的成绩。

这些成功案例的共同特点是,它们充分利用了微博平台的用户基数和互动特性,通过创意的活动设计,吸引了大量用户的参与和关注,从而达到了品牌推广和营销的效果。

综上所述,微博作为一个充满活力和创新的社交媒体平台,为品牌和企业提供了广阔的营销空间。

通过借鉴和学习这些经典案例,相信大家可以更好地把握微博营销的核心要点,提升品牌的影响力和竞争力。

希望大家能够在微博营销的道路上不断探索和进步,创造出更多的成功案例。

中国十大经典微博营销案例

中国十大经典微博营销案例
销凡 客 微 博 营
组员:彭博、彭听、石国姣、陈宇航、阎承
2021/7/28
1
VANCL:品牌、活动信息传播多管齐 下
2021/7/28
2
• 创意事件:在VANCL的微博页面上,可以清晰看到营销的老练:一会联合新 浪相关用户赠送VANCL牌围脖,一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活 动来刺激粉丝脆弱的神经,一会儿又通过赠送礼品的方式,拉来姚晨和徐静 蕾等名人就VANCL的产品进行互动。
• 营销效果:VANCL品牌管理部负责人李剑雄说:虽然从目前来看,微博的营 销效果很难评估,但是相应的投入也很少,只要细心经营,微博对企业形象 的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。
2021/7/28
3
20211、你还知道别的微博营销案例吗? • 2、谈谈你对微博营销的看法。 • 3、相对于传统营销网络营销的优势?
2021/7/28
5
参考答案:
• 第一题:
李厚霖新年童话:送许愿网友钻戒 伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销 诺基亚 n8发布会微博直播
• 第三题:
低成本 高速 海量 互动性 随时随地
2021/7/28
6
Thanks
2021/7/28
7
• 营销亮点:微博客是一个可供网友们自由选择和交流信息的平台,基于这一 特性,如果广告主们试图通过单一地发布品牌硬性广告进行微博营销,不仅 对于品牌内涵的深化和宣传毫无作用,还会打搅到用户的浏览体验,从而使 他们从品牌的粉丝圈中流失,显然,这对于微博营销的最终目标与聚拢最大 多数的品牌消费者是一种背离。

中国微博营销十大经典案例

中国微博营销十大经典案例

新浪微博快跑:随时随地分享
• 创意事件: 2010年8月28日,新浪微博一周年。这一天,一场“微博快跑” 活动绕城举行:十辆造型各异的MINI微博车队,载着特色礼物和8名网上征集 的微博用户,从中关村出发,穿越北京的大街小巷,将微博“随时随地分享” 的精神传递给每一个路人。
• 营销亮点:“微薄快跑”是国内微博产品第一次大规模从线上延伸到线下, 充分利用微博创新的特点,大胆突破常规的活动模式,以活动造事件,让博 友自己创造内容并帮助传播。
• 创意事件:元洲装饰公司在国庆长假推出抢沙发活动,“「#元洲寻找国庆#, 网友抢沙发,盖微博第一高楼」庆祝61华诞,元洲寻找61名叫”国庆“的人 享受特惠家装。凡转发并回复#元洲寻找国庆#+评论的第5000、8000、10000 名网友获赠”波适“沙发,另有6000元沙发抵用券。
• 营销亮点:相比传统的SNS、BBS和个人博客,微博的传播速度和范围都要大 得多。我们知道社交网络是建立关系的场所,互动和服务是关键词。因此, 在微博上寻找话题和目标人群,锁定关键字,找到潜在粉丝主动沟通,这都 是公司在微博上可以方便完成的事情
• 营销效果:在新浪微博的世界杯专区,已经有两百万人披上了世界杯球队的 国旗,为球队助威,相关的博文也已经突破了3226万条。同时,通过对微博 粉丝的比较,选出粉丝数量最多的网友,成为球迷领袖
微博营销第一案ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
• 创意事件:5月25日、26日、27日,360安全卫士董事长周鸿祎在新浪、搜狐、 网易、腾讯等四大门户微博上,每天密集发布数十篇博文,向公众披露360与 金山的恩怨和杀毒行业互相攻击的黑幕。周鸿祎用大量详实数据,指出金山 网盾破坏360产品的细节,最终导致360被迫放弃其兼容。很快,金山安全负 责人也加入战团,在针锋相对回应周的同时,也承认了金山在AVC评测上存在 “宣传上的失误”,同时还称金山已于25日修复了金山网盾的技术漏洞。

最具创意的十大微博营销案例

最具创意的十大微博营销案例

2014最具创意的十大微博营销案例“微博并没有看上去那么差,只是被假象蒙蔽了”。

进入2013年,俨然微博已经行将就木、毫无价值,甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。

而每逢一个热点事件,微博就“复苏”一次,在过去很长一段时间,当多数人唱衰微博之后,微博上市了,遇到重大事件,多数人还是会到微博上去刷一刷,微博不死。

如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑战”,亦或是“国民岳父”韩寒的***营销,下面小编简单从不同角度盘点了一下2014年的最具创意的十大微博营销案例。

案例一、红牛:五环变四环,“神文案”的正能量红牛围绕“能量”诉求深入人心,俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会,吸引了全球目光,而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕,奥运五环有一个环没有打开,敏感的企业开始抓住机会进行借势营销,红牛也借势推广其“能量“诉求,吸引体育爱好者目光。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,“#五环变四环#打开的是能量,未打开的是潜能”,五环变四环是一次失误,是不完美和瑕疵,社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。

翻转网友“负能量”认知,从“能量”、“潜能”正能量的角度出发,对这次事件给出正面、积极的看法,并把产品功能进行了很好的传播。

案例二、晶石灵“最美世界杯”:逼格最高的时尚病毒7月8日,正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻,包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术,高呼“WearetheBest”,呼吁反思世界杯所引发的社会问题,请男人们从世界杯中抬起头来,关注身边伴侣!由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品,价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。

7月9日,高逼格的行动,席卷巴黎时装周,连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。

欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道,并且很快在全球范围引起轰动。

请看!国内外微营销十个成功案例

请看!国内外微营销十个成功案例

请看!国内外微博营销十个成功案例微博营销是刚刚推出的一个网络营销方式,因为随着微博的火热,既催生了有关的营销方式,就是微博营销。

微博适应了用户互动交流的需求,顺应了信息传播方式大变革的趋势。

作为互联网的一种最新应用模式,它的高度开放性,介于互联网与移动网之间,无论在何时何地,用户都能及时发布消息。

国内外中小企业在微博上有哪些成功的案例呢?国外微博营销成功案例第1个案例:美国戴尔大家知道,戴尔是通过自己的官方网站进行直销的,这样它就带来一个问题,就是它经常会有新产品出来,也经常有促销活动,仓库里的产品也在经常变动,这些信息仅仅在自己的网站上公布有局限性,影响的人群不够多。

戴尔的方法是在Twitter(国外的一个社交网络及微博客服务的网站)上注册许多账号,每个账号一个专门的内容,产品信息的账号专门发产品信息,指定给专门的受众看,这样就不会骚扰其他人了。

这是戴尔的一个特点。

戴尔在2007年3月注册Twitter后,现在已经有了150万粉丝。

戴尔在产品账号上,经常发表的信息内容是:①经过翻修的二手产品信息,价格很诱人,并且有库存数据;②超低价格的清仓甩卖活动信息;③新产品信息;④优惠信息。

在每年的节假日,戴尔会向Twitter上的150万粉丝发送独家折扣大优惠,有12000名购买戴尔新产品的人享受了七折优惠。

戴尔在Twitter上发给客户的折扣礼券,可以链接到专门的网页,在订购产品时享受到优惠。

通过Twitter,戴尔在全球已经直接创造了近700万美元的营业额。

我们再介绍一下戴尔在Twitter上的分组情况。

目前戴尔在Twitter上已经拥有65个群组,每个群组都有专人负责管理,像一个个一对多的在线客服窗口一样,让客户能得到丰富而实时的信息,同时客户还能看到其他用户的问题解答。

在新浪微博上,戴尔中国是3月7日上线的。

戴尔的客服用轻松活泼的方式和大家唠家常,分享最新的促销打折信息,时不时地搞一些互动活动。

微博营销十大案例分析

微博营销十大案例分析

微博营销十大案例分析The document was prepared on January 2, 2021微博营销十大操作模型艾瑞咨询随着秒时代、微经济的到来,微博真的火了.据相关数据,截至2010年1月份,最早最着名的微博美国twitter在全球已经拥有7500万注册用户.国内,光新浪微博一家,开通不到1年注册用户就超过2000万,每天使用的超级活跃用户超过百万.让人感叹的是,有超过40%用户访问来自手机.新浪微博的火热预示"移动互联网的SNS 时代"已经到来,传播方式的最新变革期已经到来众多企业、明星开始关注、摸索微博营销,如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题.微博营销是一项系统工程,这里简单介绍微博营销的十种操作模式供大家参考.模式一:品牌及产品曝光一些比较大企业,如星巴克,经营微博的目标是希望通过微博来做品牌.它通过微博发布一些品牌信息,通过与客户就建立关系,为品牌服务.星巴克中国的微博上一块重要内容是就是星巴克近期的活动以及新品等品牌信息,比如星巴克迎来金秋咖啡季 10月18日亚运期待星巴克有奖问答获奖沉醉咖啡体验北京站招募中.星巴克非常擅长客户关系维系之道,比如和粉丝的互动:张庆微博 :咖啡的7种香气,品尝不同咖啡时,总有几种香气会强烈地窜出来.星巴克中国 :咖啡的七种香气,你能说出几种诸如此类的巧妙互动数不胜数,引发大量粉丝的转发评论.目前,星巴克中国的粉丝数已达11334,几乎每一条微博都有20余条评论,广州咖啡馆体验转发微博达800余条.模式二:互动营销活动互动是互联网的精髓.在微博上,人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点.进入星巴克的新浪微博,我们看到脖主是一个非常有创意的咖啡人,博文都是和咖啡生活相关的图文形式的温情慰问如"星巴克迎来金秋咖啡季早上好,星巴克早餐综合咖啡开启清新一天.你的清晨从什么开始",就像是自己身边朋友的慰问一样,容易激发大家的评论、转发热情.在广告和传播学中,人情味分数=×每百字中的人称词数目+×每百句中的人称词数目,人情味分数越高,广告或者新闻传播就越广泛迅速.所以,在微博上,公司一定要像个人,公司或者机构与用户进行"朋友式的交流"最重要.2010年9月28日,国内知名装饰公司元洲装饰在新浪微博上发表了一篇名为"元洲找国庆,网友抢沙发,盖微博第一高楼."的微博.元洲装饰在设计微博内容时,将微博拟化为人的口吻,不刻板严肃,只求个性化的沟通,"我喜欢在你身上爬来爬去,喜欢抚摩你的每寸肌肤,喜欢躺在你的怀抱,我一刻也离不开你,我爱你---SOFA,沙发呵呵,元洲寻找国庆专职抢沙发的机不可失啦"诸如此类的语言风格让网友们如沐春风.截至 10月7日,该微博已经被转发10119次、共有10211人对此发表了评论,从而创造了中国家装微博史上第一高楼的神话.模式三:微柜台,电子商务及售后管理微博的出现给企业产品销售带来了一种全新的渠道.在微博上,传统的价值链条被大幅缩短或替代.公司发出的内容有时候同时就是广告,甚至信息本身可以直接引导消费.在Twitter上,戴尔公司的DellOutlet这个专门以优惠价出清存货的账号已经有了近150万名追随者;通过这一渠道宣传促销而卖出的个人电脑、计算机配件和软件,已经让戴尔进账650万美元.每当夕阳西下,洛杉矶的Kogi粉丝们就疯狂了,他们拼命地刷新自己的Twitter,追踪Kogi的下落.甚至晚上9点,还有近200名难敌煎玉米卷诱惑的洛杉矶人组成所谓的"快闪党",耐心地守候在"金地鼠"外面,等待Kogi的到来.Kogi是一辆韩国烧烤餐饮卡车--如同美食版的旧式英国热狗车或加州塔科车.它在晚上巡回洛杉矶,出售一种由四种韩国烧烤组合而成的迷你墨西哥塔科卷,这种搭配不太常见,却堪称完美,售价十分便宜.Kogi通过Twitter实时通报Kogi方位,当警察将Kogi从街角轰走时,罗伊就会用Twitter向用户报告下一站的位置;当卡车迟到时,他又会发出这样的信息 "再等我们10分钟好吗永远的煎玉米卷."--让开始动摇的食客们继续排好长队,等待美食.一份经过改良后的洋快餐Kogi,借助Twitter等网络的力量和病毒式口碑营销,短短三个月,就迅速征服无数洛杉矶人的胃,成为美国知名度最高的流动饭馆之一,甚至连BBC、纽约时报和新闻周刊都把它作为报道对象.创办人罗伊说:"我一晚上能够为100人准备食物,但Twitter每秒钟就能将5000人召集在一起,让口头推荐的宣传效应提高了100万倍."Kogi的迅速崛起俨然成为一种文化现象,人们形象地将其产生的社会影响称之为"Kogi文化".模式四:在线客户服务微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性,所以,微博为企业客服打开了一个新鲜的窗口.服务型企业在进入微博的第一时间就需要建立一个"客服帐号".这个层面的服务是企业存在的一个证明.利用"客服帐号"企业可以:1 售前咨询;2 售前咨询;3 产品调查.客服帐号是快速响应的帐号,企业的400电话出现在哪里,这个帐号就应该出现在哪里.2009年12月30日,中国电信客服微博在新浪微博上开通,提供电话、宽带、小灵通、e6、e8套餐、增值业务、综合信息应用等业务的咨询、受理、费用查询、障碍申告、投诉及建议服务.微博客服是一个有些有肉的人,他会根据用户需求寻找一些相关的信息.中国电信的客服会组织一些中国电信的活动,反馈客户意见,征求大家对新品、积分换购的礼品以及活动的看法等.比如"想要什么样的春节礼物""送礼物迎春节"等活动都引发了不少网友参与互动.模式六:硬广形式Twitter允许个人用户可以通过在个人页面中插入广告获利,用户可以自主邀请广告主购买个人网页的广告位,双方协商投放时间和收取费用.Twitter仅仅收取5%作为服务费,这种模式有点像Google的Adwords.为了保证广告主的利益,广告播出期间的每一小时,用户都可以按比例获得由Twitter广告部门设定的虚拟帐户中的金额,广告完成后,钱才能转入用户真实帐户中.如果用户在广告期满前清除了广告,就只能得到部分费用.这种开放的心态,愿意将所得营销费用的绝大部分让利给用户,的确能让用户欢呼雀跃,更大的激发了用户的参与热情.同时,以许可式、自主式进行广告,营销效果更好.模式七:搜索引擎优化现在百度已经把新浪微博的内容放到了搜索结果页,说明微博的影响力正在扩大.对于日访问量10000以下的小型网站来说,吸引相同数量陌生访客的成本,微博营销比搜索引擎优化和搜索引擎广告投放都要低很多.利用微博进行搜索引擎优化的方法是:把客户行业的某篇值得关注的新闻,转载到客户需要营销的网站,提炼新闻点,做成微博.在微博里附带上该篇新闻在目标营销网站上的链接,使用热门微博ID发出.在有经验的流量优化人员操作下,一篇这样的微博可以为客户网站带去之后一周内每天两三千,累计过万的陌生访客访问量,对一个日访问量通常10000以内的小型站点来说,这是一个很可观的数字.如何营销微博在短短140个字内要有重点的突出微博站内搜索、文章阅读性、站外搜索引擎搜索各项因素.企业微博在外搜索引擎优化方面,名称一定要取企业名称或是拳头产品的名称,这样微博链接、微博标题都会对排名有加分,内容优化方面基本上和普通网页优化方法一样.模式八:植入式营销先看一个宝马的植入式广告:"我终究没能飙得过那辆宝马,只能眼看着它在夕阳中绝尘而去,不是我的引擎不好,而是我的车链子掉了". 微博将是植入式广告的最好载体之一.LV推出一款时尚的新包,兰寇一个新的化妆品,宝马的一款新车,通过一幅照片,一个话题,一个故事,加上代言人的人气,可以立即引起成千上万个粉丝的关注和讨论.前几天看到一个搞笑咪咪的微博在网上疯狂转播,内容是"各种搞笑的咪咪,你是哪种"仔细一看,原来是一个医疗器械公司GE医疗在利用微博红人PP猪漫画的名气和人气做植入式营销.内容搞笑实用,着实吸引了不少人的评论转发,在一转十,十转百转播中,营销的效果就达到了.还有一种植入式广告的做法就是做些搞笑创意的图片,打上自己公司的logo,比如蔡文胜投资的公司--美图秀秀.美图秀秀的营销方式很简单,专门在网上找那些经典有趣且受众面广大的图片进行美化PS,然后打上美图秀秀的logo,只要有传播就有影响力.模式九:舆情监测网络营销专家刘东明认为,社会化媒体的到来,使得传播由"教堂式"演变为了"集市式",每个草根用户都拥有了自己的"嘴巴",Twitter自然是"品牌舆情"的重要阵地.越来越多的公司都在Twitter上追踪对其品牌的评价,监测舆论情况.Twitte这些真实的声音,可以帮助企业迅速触摸到消费者心理、对产品的感受,以及最新的需求,获取市场动态乃至公关危机的先兆.微博最可能成为舆情引发的信息源,为报道提供全新的及时互动模式;微博提供了官方和民众沟通的又一渠道,是政府舆情监测的重要平台;微博在企业的口碑监测和危机公关方面都具备极大的利用价值.2010年以来,全国各地公安相继开通公安微博,微博成为政府上网一个全新的重要途径.同样,企业需要实时监测受众对于品牌或产品的评论及疑问,如遇到企业危机事件,可通过微博客对负面口碑进行及时的正面引导,使搜索引擎中有关负面的消息尽快淹没,使企业的损失降至最低.模式十:危机公关不要小看140字的威力微博相当于一个小小的自有媒体,可以拥有自己的听众和话语权.粉丝超过100,就好像是本内刊;超过10万,就是一份都市报;超过100万,就是一份全国性报纸;超过1000万,就是电视台,超过1亿,就是CCTV. 微博已经成为一个重要的公关渠道,它就像是一把双刃剑,用得好皆大欢喜,用的不当则是丑事传千里.GE公司的研究表明:对于好消息,一个人知道后平均会告诉他身边的6个人;而坏消息平均来说会被传播给身边23个人.在微博上的荒唐事不仅转发容易,它的评论功能更是激发了用户们的想象力和幽默感.肯德基秒杀门中途戛然而止就是一个典型案例,网友质疑,"肯德基玩不起就别玩 " "不再去KFC""肯德基还我全家桶 "等说法充斥在论坛和微博对于大部分企业来说, "秒杀门足以引以为戒,这样的事件既考验一个企业对信誉危机的承受能力,也告诫企业对于任何促销、优惠活动都要严谨负责,否则伤害的不只是消费,更多得会是企业本身.霸王针对洗发水致癌风波全面启动危机公关程序,12小时内在新浪开通公司微博,连续发出三份声明强调产品安全,并通过官方微博发布29条信息做出相关说明.回应比较迅速和高效,显示了霸王对这一新兴社交媒体的重视.霸王凭借微博公布信息,将媒体集中到微博上,减少了相关猜测,提高了危机公关的效率,对业内有借鉴意义.模式五:CRM 顾客/用户关系管理微博相比于传统SNS、BBS和博客,它的传播速度、范围和影响力都要大得多.Twitter 上最成功的营销莫过于奥巴马竞选,最让中国网民熟知的是苍井空老师.而B2C方面,zappos较先的把微博作为时代的CRM客户关系管理系统,从CEO谢家华到每个客服都有属于自己的微博,Zappos规定所有员工400多人,不知是否是全世界唯一要求所有员工拥有微博的公司,经常听一些公司老板说要求员工开通博客,但是真正落到实处的很少见都要参与Twitter,不是停留在简单的口号上,公司提供专门的培训课程,向员工教授如何使用Twitter.这样做的好处是多方面的,培训的课程和内容包括和客户建立联系,加强沟通,提高关注度,服务客户,提升用户体验等.客服每天会把自己的心情和客户分享,客户会follow自己喜爱的客服,通过微博,企业和客户或者说是活生生的人而不再是机器保持了更亲密的关系.zappos官方微博目前已经拥有170万粉丝,放到新浪能排第四,放到腾讯能排第一,Zappos甚至还专门开发了一个工具来监视员工们的对话,它可以扫描整个Twitter 网站找出所有提到公司名称的信息.可以说zappos将微博从互动营销角度做到了极致.。

微博10个营销成功的案例

微博10个营销成功的案例

微博10个营销成功的案例微博诞生时,短短140个字,记录生活、分享喜悦、传递温暖与感动,亿万网民推动了全民微博时代的到来。

恰如新浪首席执行官兼董事长曹国伟所说:“时至今日,微博已经走入了成熟期,加速向中国经济社会生活各个领域全面渗透,推动国家新语境、国民新思维和社会新变革,双#号成为这个时代的标志,过去我们常说‘关注就是力量,围观改变中国’,而如今关注已不仅仅是一种力量,更是一种能量;围观改变的也不仅仅是中国,而是每个人的生活。

”以下是店铺为大家整理的关于微博营销成功的案例,欢迎阅读!微博营销成功的案例一:我是江小白成功理由:中国白酒市场的竞争尤为激烈,一个新的品牌想要进入市场,难之又难!但是江小白却不这么看——“我是江小白” 成立于2011年,以青春的名义创新,以青春的名义创意,以青春的名义颠覆,深刻洞察了中国酒业传统保守的不足,拘泥于千篇一律的历史文化诉求,对鲜活的当代人文视而不见,给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉,迅速在年轻消费群体中获得高度认同,并成为了各地酒企争相模仿的对象。

不说历史,用创新创造新的历史。

颠覆传统,表达鲜活的当代人文。

回归简单,用心酿造简单的美酒。

江小白致力于文艺的青春感觉、致力于有态度的个性表达、致力于有体验的优质产品,致力于成为一家小而美的个性企业,“江小白”卖的也不是酒,而是一种有表达的青春态度。

他们不是高富帅、也不是纯屌丝,他们是一群怀揣青春梦想的年轻人。

微博营销成功的案例二:雪花啤酒勇闯天涯成功理由:雪花啤酒每一年都会在全国造势,举行一场声势浩大的推广活动,从2005年的雅鲁藏布大峡谷、2008年的极低探索到2011年的穿越可可西里和今年的翻越喜马拉雅活动!2013年“雪花勇闯天涯翻越喜马拉雅”正式启动,在全国广泛招募。

各地区优胜者将加入雪花勇闯天涯终极队伍,于9月中旬从拉萨启程,徒步翻越地球高差最大的喜马拉雅山脉,在人类登顶珠峰60周年之际,以极限挑战方式向世界高度致敬。

微博营销成功案例

微博营销成功案例

微博营销成功案例微博营销成功案例随着社交媒体的发展和普及,微博已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。

作为一个强大的社交平台,微博不仅是人们传递信息的渠道,更是商家进行营销的重要工具之一。

本文将介绍几个成功的微博营销案例,并分析其成功的原因。

1. 爱奇艺《大军师司马懿之军师联盟》爱奇艺是国内领先的在线视频平台之一,而《大军师司马懿之军师联盟》是一部备受关注和喜爱的历史剧。

为了宣传该剧并吸引更多观众,爱奇艺在微博上开展了一场粉丝互动活动。

活动的主题是“参与集赞送礼,为喜爱的角色助力”。

爱奇艺在微博上发布了一篇文章,让粉丝集赞,并在规定时间内将点赞数量最高的粉丝送出定制礼物。

活动期间,爱奇艺还会不间断地发布相关剧照和剧情预告,吸引粉丝的注意力。

这个活动受到了广大观众的热烈响应,粉丝们积极参与活动并集赞。

在活动期间,微博的转发量和讨论量明显增加,为剧集的播放率和关注度起到了积极的推动作用。

这个案例的成功之处在于,爱奇艺通过互动活动增强了观众与剧集的连接,提高了观众的参与度和忠诚度。

同时,微博作为一个社交平台,传播速度快,信息传达高效,能够迅速引起广大用户的共鸣和转发,进一步扩大了活动的影响力。

2. 美团外卖“吃货晒家宠”美团外卖是国内最大的外卖平台之一,为了营造品牌形象和吸引更多用户,他们在微博上开展了一场以宠物为主题的互动活动。

活动的主题是“吃货晒家宠,赢取美团大礼包”。

用户通过在微博上晒出自己家的宠物照片,并配以美食的图片,参与到活动中。

活动规定了时间段和参与方式,并承诺送出美团大礼包给参与者。

这个活动引起了广大用户的热烈参与,许多人纷纷晒出自己家的宠物照片。

微博上充满了可爱的宠物和美食的组合图片,吸引了大量的关注和转发。

这个案例的成功之处在于,美团外卖善于利用用户的情感和兴趣点,把宠物和美食结合起来进行互动,增加了用户的参与积极性。

同时,微博作为一个娱乐性和社交性较强的平台,对用户情感的表达和分享具有较高的容量,这样的活动很容易引起用户的共鸣和参与。

微博营销的成功案例与策略解析

 微博营销的成功案例与策略解析

微博营销的成功案例与策略解析微博营销的成功案例与策略解析微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一,广告主纷纷将目光转向了这个拥有超过4亿活跃用户的平台,通过微博的营销策略来推广产品和增加品牌曝光度。

本文将通过分析几个成功的微博营销案例,来探讨这些案例背后的策略,以期为广告主提供一些灵感和指导。

案例一:可口可乐的“微微一笑很倾城”可口可乐是一个成功利用微博平台的品牌。

在中国热播的电视剧《微微一笑很倾城》播出期间,可口可乐与该剧合作,在微博上推出了一系列剧情配对的饮料瓶设计。

这些设计创意独特,与剧中角色形象契合,受到了年轻观众的广泛追捧和分享。

同时,可口可乐还设置了微博话题,鼓励用户使用特定标签与其他粉丝互动。

这个活动吸引了大量的关注,并在微博上引起了热烈的讨论。

这个案例成功的原因在于可口可乐巧妙地结合了流行的电视剧和自身品牌形象,吸引了目标受众的兴趣。

另外,通过与观众的互动和参与,可口可乐成功地引发了用户的共鸣和参与感,进一步增加了品牌的曝光度。

案例二:小米的明星代言小米是一个积极利用明星代言来进行微博营销的企业。

他们与多位明星签约,将明星代言的信息发布在微博上,并通过明星的影响力来增加产品的曝光度和销售量。

例如,小米与演员林心如合作,共同推出了一款特别定制的手机,并在微博上进行了宣传。

这款手机不仅在微博上获得了广泛的关注和讨论,而且在短时间内销售一空。

小米成功的策略在于选择了受众喜爱的明星,并与明星建立了长期的合作关系。

明星代言不仅增加了产品的曝光度,还赋予了产品更多的情感属性,进一步吸引了用户的关注和购买欲望。

策略解析:1. 目标受众定位:在进行微博营销时,首先要明确目标受众是谁。

只有准确定位目标受众,才能做出更有针对性的营销策略。

2. 创意与内容:微博是一个信息传播速度快、内容更新频繁的平台。

为了吸引用户的注意力,营销内容应该具有创意和独特性。

可以通过与热门影视剧、明星合作、推出限量版产品等方式来增加用户的参与感和互动性。

微博营销案例分析

微博营销案例分析

近些年来,新兴媒体不断涌现,凭借其各自新颖独特的传播方式得到了众多的支持者,越来越受到大家的重视。

而微博以其强大的时效性、原创性、便捷性、创新交互性,吸引了广大的互联网用户,在众多互联网社交平台中异军突起,成为了新兴媒体中的佼佼者,并将将其作用发挥的淋漓尽致。

基于微博广大的用户群和其信息交互快速的特点,一大批企业进驻微博,利用微博成为其品牌推广的营销平台。

微博营销凭借低门槛、传播快、见效快、多平台的特点,成为了一种重要的互联网的营销模式。

其中就不乏许多成功的微博营销案例:一、原生品牌——西少爷肉夹馍西少爷肉夹馍是由数十名热爱西安美食的互联网、金融等领域从业者发起,以“古法烤制”的关中肉夹馍为核心产品,主推西安美食,旨在让更多的人品尝到正宗的西安味道。

西少爷肉夹馍一经推出就受到了广大食客的欢迎。

其第一家位于北京五道口的门店在开业当天就销售了1200个肉夹馍,100天卖出20万个肉夹馍,百度指数显示“西少爷”肉夹馍一周时间关注度曾直线飙升1000%。

而西少爷肉夹馍之所以受到如此的追捧,微博营销功不可没。

●利用微博的信息传播功能打造知名度品牌知名度是关键的品牌资产。

在竞争激烈的细分市场中,提升品牌知名度并使其产生实际的销售收益对企业至关重要。

俗话说:万事开头难。

打造品牌也是一样,最难的是如何打开知名度。

对于一个新品牌创建,“西少爷”肉夹馍的方法值得借鉴:从微博微信疯传的创业故事《我为什么要辞职去卖肉夹馍》开始。

《我为什么要辞职去卖肉夹馍》是把四位创业者的经历和感受糅合在一起写出的创业故事。

四位创业者是百度、腾讯等公司的员工,看似风光无限的大公司员工,其实都承受着巨大工作压力,成为大公司外表光鲜的符号,却有很多个人理想无法实现。

很多看到故事的人感受到自己久违的梦想,引起共鸣,主动分享转发。

一个好故事的另一个要素就是要有冲突和戏剧性,IT公司的高级白领跟卖肉夹馍的竞争,新奇的人物角色和极富冲突的故事情节启动了人们好奇的按钮。

营销案例中国十大经典微博营销案例

营销案例中国十大经典微博营销案例
京东商城通过回复评论、私信和点赞等方式与粉丝互动,增强 用户黏性和忠诚度。
实施过程
内容规划
京东商城根据目标客户和品牌形 象,制定了一系列微博内容,包 括新品推荐、行业资讯、生活小
贴士等。
发布时间安排
京东商城根据用户活跃时间,选 择在上午10点至下午3点以及晚 上8点至10点发布微博,以提高
信息的曝光率和互动率。
行互动
发布有趣的咖啡知识、生活小 贴士和品牌资讯,吸引粉丝关
注和互动。
与意见领袖和网红合作,发起 话题挑战和线上活动,扩大品
牌曝光度。
利用微博支付功能,推出定制 礼品卡和限时优惠活动,吸引
消费者光顾门店。
实施过程
制定详细的微博营销计划,包括发布 内容、合作对象、活动策划等。
与意见领袖和网红建立联系,共同策 划和执行线上活动。
效果评估:对微博营销 的效果进行评估,如点 击率、转化率等,以便 优化后续的营销策略。
效果评估
凡客诚品的微博营销取得了显著的效果,主要包括以下 几个方面
用户参与度:通过与用户的互动和各种活动,凡客诚品 的用户参与度得到了显著提高。
品牌知名度:通过长期的品牌推广和活动营销,凡客诚 品的品牌知名度得到了大幅提升。
线上活动
举办线上抽奖、限时折扣 等活动,吸引用户关注和 参与,提高品牌曝光度和 销售业绩。
实施过程
准备阶段
制定详细的微博营销计划 ,包括活动主题、时间、 奖品设置等。
执行阶段
按照计划实施各项活动, 如发布微博、与粉丝互动 、统计参与数据等。
评估阶段
根据活动效果进行评估, 总结经验教训,为后续活 动提供参考。
效果评估
王老吉的微博营销取得了巨大的成功,通过提高品牌知名度 和销售额,证明了品牌的力量。

盘点2014年最有创意的十大营销事件

盘点2014年最有创意的十大营销事件

盘点:2014年最有创意的十大营销事件1.可口可乐歌词瓶可口可乐上一年的"昵称瓶"大获成功,据说成功拉动销量提升20%。

今年,可口可乐乘胜出击继续发力,推出"歌词瓶"。

从周杰伦到五月天,歌词瓶上的歌词大多出自人们耳熟能详的歌曲。

此外,消费者扫描瓶上的二维码,便可观看小段音乐动画,并在社交平台上分享,年轻人可以通过瓶上的歌词或音乐来表达自己的心情。

经过"昵称瓶"后,可口可乐对"歌词瓶"的推广更显轻车熟路。

先是在潘石屹、任志强等名人微博进行定制化产品投放,利用其名人效应让更多消费者熟知。

而后,在自身的微博上发布与歌词相关的内容,与产品配合。

于是,未出多久,我们便看到不少朋友在自身的社交平台上也晒起了有意思的歌词瓶。

2.双十一如何杀出重围一直是电商界的难题之一。

今年双十一期间,多家报纸上出现了苏宁易购的广告"TM的双十一你该多一个选择",选材自早些时候的"妈妈再打我一次"的笑点。

不得不说,这次的广告非常有针对性,用天猫的红对比苏宁易购的蓝,既有嘲讽又有真相,大家"其乐融融",不知道马云看了这个广告图作何感想啊。

当然网友真是无所不能,不久网上就流传出了回扇版,果然吵吵不过瘾,真的是要动起手来啊。

当然,在这热闹的背后,最大的赢家自然是苏宁易购。

3.阿里巴巴集团宣布,将旗下航旅事业部升级为航旅事业群,"淘宝旅行"升级为全新独立品牌"去啊"。

阿里巴巴也为"去啊"制作了一张宣传海报,海报口号是"去哪里不重要,重要的是去啊",引发旅游业一场拼智力、秀幽默的营销狂欢。

通过这一借力打力的群体营销事件,"去啊"吸引到了足够多的关注。

从中,我们也可以窥见阿里的体量之大,以及中国在线旅游界的勃勃生机。

中国十大经典微博营销案例

中国十大经典微博营销案例

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2014最具创意的十大微博营销案例“微博并没有看上去那么差,只是被假象蒙蔽了”。

进入2013年,俨然微博已经行将就木、毫无价值,甚至众多曾一窝蜂钟情微博营销的品牌开始琢磨清场退出。

而每逢一个热点事件,微博就“复苏”一次,在过去很长一段时间,当多数人唱衰微博之后,微博上市了,遇到重大事件,多数人还是会到微博上去刷一刷,微博不死。

如席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑战”,亦或是“国民岳父”韩寒的***营销,下面小编简单从不同角度盘点了一下2014年的最具创意的十大微博营销案例。

案例一、红牛:五环变四环,“神文案”的正能量红牛围绕“能量”诉求深入人心,俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会,吸引了全球目光,而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕,奥运五环有一个环没有打开,敏感的企业开始抓住机会进行借势营销,红牛也借势推广其“能量“诉求,吸引体育爱好者目光。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,“#五环变四环#打开的是能量,未打开的是潜能”,五环变四环是一次失误,是不完美和瑕疵,社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。

翻转网友“负能量”认知,从“能量”、“潜能”正能量的角度出发,对这次事件给出正面、积极的看法,并把产品功能进行了很好的传播。

案例二、晶石灵“最美世界杯”:逼格最高的时尚病毒7月8日,正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻,包括法国演员ElsaCouturier、国际名模MathildeVernon等在内的一群法国名媛会美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术,高呼“WearetheBest”,呼吁反思世界杯所引发的社会问题,请男人们从世界杯中抬起头来,关注身边伴侣!由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品,价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。

7月9日,高逼格的行动,席卷巴黎时装周,连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。

欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道,并且很快在全球范围引起轰动。

7月10日,新华社发文:法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。

国内媒体纷纷转载报道,新浪微博官方数据显示,#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三,短短两天时间内,关注人数已超过5000万,成为7月最热门话题之一。

7月12-14日,北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头,响应“最美世界杯”。

至此,晶石灵“最美世界杯”已经成功撬动社会关注,“最美世界杯”话题不断发酵,价值千万的“最美世界杯”杯体也广受瞩目。

此后,晶石灵再次放出消息:刘嘉玲将携“最美世界杯”将于8月15-17日在举办的“晶石灵彩宝风尚大典”上来华首次亮相。

公众对“最美世界杯”的关注,一下子转变成对晶石灵品牌及晶石灵年度盛会的关注。

由全球公关点燃的营销火把,出人意料的创意,三个关键点的出色把控,使“最美世界杯”成为了2014最抢眼的案例之一。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,突破常规的公关手法,全球化运作,巧妙借势“世界杯”是本次营销战役最值得称道的地方。

本来在一场全球最瞩目的体育赛事中,无数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼赞助,这是一片近乎肉博的白热化营销战场;而晶石灵却开辟一个“属于女人的世界杯”,在一众本应属于男人的世界、激情的世界、运动的世界中脱颖而出,成功聚焦社会关注,晶石灵“时装周+名模+巨星+天价珠宝+世界杯+爱+争议”的方程式,落脚在反思世界杯的社会事件的独特视角,引起巨大的反响也在情理之中。

案例三、艾沃科技:“烧烤”事件,借力微博大咖艾沃科技此前借用微博大咖作业本发的一幅烧烤图所做的一次营销,也是一个成功的微博营销案例。

在此之前,艾沃科技旗下的净水机和空气净机产品还并不是一个非常活跃的品牌。

而这一次,通过与拥有850多万粉丝的微博大咖作业本互动,巧妙借助“烧烤”事件将广告植入其中,将艾沃空气净化器呈现在了一众网友眼前,被人所熟知,从而达到了“广而告知”的目的。

据艾沃科技相关负责人介绍,自与作业本微博互动之后,仅仅三天时间此条微博的阅读量就达到了500多万人次,而艾沃科技微博的粉丝也快速增加了2000多人。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,从艾沃科技这一成功的营销案例可以看出,微博营销其实并没有真正没落,而是目前正缺少一种新的呈现方式!若能充分利用微博大咖们的影响力进行创新营销,相信自媒体环境下的微博还是可以造就不可预测的营销价值,而微博营销势必被微信等其他自媒体营销渠道所取代的观点,确实有失偏颇。

案例四、杜蕾斯:夜店里的翩翩公子,有点儿绅士,有点儿坏杜蕾斯每年生产约10亿只避孕套,在150多个国家销售,并在40多个市场中占据领导地位。

占据世界40亿避孕套约26%的份额。

但杜蕾斯令人瞩目的成绩还不止这些,在互联网时代,杜蕾斯也是为数不多的能把企业形象和新媒体应用结合的天衣无缝的商家之一:新浪官方微博粉丝数超过110万,是同类品牌微博粉丝数的几十倍,腾讯微博粉丝也超过50万,据估计杜蕾斯官方微博在一个月内的曝光人次可达1.3亿。

杜蕾斯将其官方微博定位为一个有点绅士又有点坏、很懂生活又会玩的人,就像夜店里的翩翩公子。

在这里,杜蕾斯最重要的职责就是聆听,迅速获得用户的反馈并作出反应。

它总是能敏锐地把握热点信息,机智地推出与品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的原创微博来吸引粉丝的参与互动。

例如,“北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯,有杜蕾斯下雨不湿鞋”,这些令人忍禁不禁的段子让许多网友在大呼有才的同时顺手转发。

不夸张地说,杜蕾斯官方微博本身已经成为一个强大的传播媒介,成为业界公认的微博明星,在其品牌营销中功不可没,在App的推广中自然更是前锋。

杜蕾斯制作了《疯狂App:杜蕾斯宝贝计划》视频,展示DulexBabyApp的玩法和可能出现的各种画面,以吸引年轻恋人们一起来玩这个养成***。

这个视频通过微博、人人、微信等社交平台进行有奖传播。

众多照顾宝宝的技能都在玩家之间进行分享,不仅增大了用户黏性,更是吸引了不少潜在用户。

该视频点击量超过百万次,杜蕾斯宝贝计划有奖转发活动,有3176人参与。

微博用户都有自己的粉丝圈,当用户转发参与时,杜蕾斯的品牌曝光率便以幂级数增长。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,当卖方市场转向买方市场时,传统的营销模式已不能市场的需求,要想让消费者了解产品并培养品牌忠诚度,就要让消费者参与、沟通、融入情感。

当消费者融入的情感越多时,便形成了记忆。

而随着投入时间和精力的增加,消费者的黏度便会大大增强。

杜蕾斯不放过任何一个与粉丝交流的机会,而其生动有趣的语言和人格化的情感,则让消费者体会到杜蕾斯不只是一个品牌,更是一个活生生的、有个性的人。

案例五、华美食品:会说话的月饼,首创“四微立体式营销”华美食品在临近中秋之际,用微信、微博、微视“三微”办了一场促销活动——华美“会说话的月饼”!华美“会说话的月饼”玩法:1、用户购买华美月饼,扫描二维码,进入华美微信服务号活动主页面。

2、定制祝福:拍摄微视频短片,录制并上传祝福视频,复制微视祝福链接,输入华美月饼独有的祝福编码,提交。

3、分享祝福到朋友圈,就有机会抽取华美食品提供的万元钻戒、iphone5s、名牌手表、华美月饼等丰厚奖品。

而收到月饼礼物,同样扫描二维码即可查看祝福视频。

华美“会说话的月饼”活动,在网络上掀起一场前所谓了的浪潮,越来越多的普通用户也加入到了月饼送祝福活动的热潮中。

全新的祝福方式,广受年轻人喜爱支持。

更是吸引了网络红人参与,如《天天向上》阿毛以及微博红人@回忆专用小马甲等人,也是大力支持华美“会说话的月饼”微活动。

月饼原本就是节令性食品,如今华美“会说话的月饼”凭一次全新的创意祝福方式,以及过硬的品质与服务,创造了一场前所未有的销售高峰。

这与华美食品的营销新法有着密不可分的联系。

即——企业互联网思维技术的运用。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,自互联网思维诞生以来,让传统企业发展一直都很纠结。

因为互联网思维的融合运用,是一场空前的、历史性的改革。

很多企业依然保守传统的营销方式,没有突破,没有创新,显得举步维艰。

然而,此次华美食品“会说话的月饼”微活动,则是联合网络媒体平台,用实际行动完美展现了华美食品企业互联网思维理念,更是带领消费者一起体验了一场前所未有的互联网思维创意祝福活动。

这样的创意方式,就是企业互联网思维的技术与运用的最佳体现。

案例六、新农哥:招聘护林员,最实际的客户体验都说“好工作”要“事少钱多离家近,位高权重责任轻”,就有这么一份招聘,在全球进行海选。

发布这则招聘信息的是天猫品牌电商“新农哥”,招聘的岗位是“护林员”,这则工作通过全球海选招募一个最优秀的护林员,工作内容是照看山核桃林,养护菜园果圃,并在社交媒体发布生活内容,如此简单的工作,却享有丰厚的薪酬人民币20万年薪。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,看到“好工作”大家可能会想到曾经风靡全球的“全世界最好的工作”——大堡礁在“护岛人”事件?(据称大堡礁在“护岛人”事件之后已超越“袋鼠”成为澳洲旅游第一标志。

)作为农产品电商的老大哥“新农哥”在此次双十一这个天猫盛大购物节中选择反其道而行,玩起另类营销模式,让买家感受最实际的客户体验,参与到品牌理念营销中,让消费者感受他们最本真的初心,与大堡礁营销事件有异曲同工之妙。

案例七、洽洽食品:惊艳世界杯的黑马,连续逗趣海报+秒创意2014年,品牌进入了世界杯时间。

赞助、签约、打擦边球或“凑热闹”,一场所有品牌都不愿缺席的商业世界杯,既是耐克、阿迪达斯等传统强队的“常规赛”,也是营销新面孔的“突围赛”。

在这场商业竞技中,洽洽食品成功突围成为了世界杯营销最大黑马。

早在4月份,洽洽就联合PC端、移动微信端发起了“狂欢巴西”猜胜负/猜冠军赢4999现金活动。

与其他品牌相比,洽洽的活动亮点在于创新性地将产品变成“赌球”筹码。

洽洽将瓜子变身虚拟货币瓜子币,50个瓜子币算一注,只有持有瓜子币才能参与“赌球”。

而洽洽的世界杯小***以及洽洽世界杯促销装产品,则为参与者们提供了瓜子币的获得途径。

其中,购买洽洽世界杯促销装产品会先得到一张世界杯狂欢卡,输入卡上的13位串码就可以兑换瓜子币和其他奖品。

从线下到线上,从PC端到移动端,洽洽利用世界杯狂欢卡和瓜子币,成功将产品、网站、微信紧密联系起来,完成了一个O2O闭环。

如果说,老板眼中的设计精髓是LOGO要大,那么消费者眼中的活动精髓就是奖品要大。

不愧是炒货行业老大,洽洽显然深谙吸引之道——以只比姚明矮一点的2米高“史上最大袋瓜子”作为活动奖品,消费者想不关注都难。

结合巴西队的比赛,洽洽推出了“靠巴西赢大洽洽”活动,巴西队每赢一场比赛,洽洽就送出2米高超级大瓜子。

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