视觉传达设计PPT
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人体工程学与视觉传达设计-PPT
强度效应
所谓强度效应是指光的刺激强度只有达到一定数 量才能引起视感觉的特性。因此，可见光不仅可以用 波长来表示，也可以用强度来表示。光的强度可用照 射在某平面上的光通量，即照度来表示，其单位是勒 克司。
视角
视角是由瞳孔中心到被观察物体两端所张开的角 度。在一般照明条件下，正常人眼能辨别5m远处两点 间的最小距离，其相应的视角为1，即能够分辨的最 小物体的视角定义该视角为最小视角。人眼辨别物体 细部分的能力是随着照度及物体与背景的对比度的增 加而增加。
r＝0.08a2； L为观察距离。
命令标志 强制人们必须做出某种动作或采用防范措施的
图形标志 。
命令标志基本型式的参数： 直径 d＝0025L； L为观察距离。
提示标志 向人们提供某种信息(如标明安全设施或场所等)
的图形标志。
紧急出口
避险处
提示标志的方向辅助标志
文字辅助标志
1 文字辅助标志的基本型式是矩形边框。 2 文字辅助标志有横写和竖写两种形式。
人体工程学与视觉传达设计
产生视觉的视网膜是由杆状和锥状两种感光细胞 构成的。
与视轴对应的视网膜称为黄斑，黄斑处锥状细胞 的密度最高。在视网膜周围，锥体细胞的密度则较 少，而杆状细胞的数量却较多。
1
波长
视觉是电磁波刺激人眼视网膜细胞时引起的。一 般光源都包含多种波长的电磁波，称为多色光。将不 同波长的光混合起来，可以产生各种不同颜色，所有 不同波长的可见光混合起来则产生白色。人眼可分辨 的光色约有120多种。
视力
视力是表征人眼对物体细部识别能力的一个生理 尺度，以最小视角的倒数表示。
检查人眼视力的标准规定，最小视角为1时，视 力等于1.0，此时视力为正常。随着年龄的增加，视 力会逐渐下降，所以作业环境的照明设计应考虑工作 者年龄的特点。
《视觉传达设计》-设计概论PPT课件
3.1 标志设计的特点
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
23
3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
19
三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
独特鲜明的识别性是标志设计的首要特点。 精神内涵的象征性是标志的本质特点。 符合审美造型性是标志的重要特点。 具有实施上的延展性是标志的必具特点
3.2 标志设计遵循的原则
标志设计应能集中反映推广对象的文化理念，突 出个性形象。 标志设计应结合推广对象的行业特征和个性特征。 标志设计应符合时代的审美特征
4.1视觉传达设计是通过视觉媒介 表现并传达给受众，视觉传达 设计由单一媒体向多媒体组合 转变，体现了设计所应具有的 时代性特征和内涵
4.2 （1）平面设计（二维空间） 文字、图形、标志、编排、包 装、书籍、广告、企业形象设 计 （2）、空间设计（三维和四维 空间）：展示、卖场、指示系 统、建筑立面设计 （3）、动态设计（三维和四维 空间）：多媒体、动画、网页 设计
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3.7 如何在确立品牌定位的基础上塑造品牌
n 品牌的建立是一项工程，决非一日之功
n 对于大多数企业而言，在一开始就进行“量” 的投入是不现实的，如何做到“质”的投入才 是我们需要思考的重点
n 精确而简单的品牌思想
n 品牌思想，其实是一种来自于企业自身文化、 实体、技术、发展，以及包含产品特点的概念。 它是一种意识形态，目的是将企业和产品的价 值有效树立，并能够精确传播给既定接受方
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三、形象推广设计前期调研和策划
3.1 VI 形象推广调研目的和内容
目的：
n 掌握形象推广对象的信息、特点，找到与相关 或类似单位间的核心差异，确立形象推广对象 的基本定位
内容： n 1、形象推广对象外部环境调查：所处的社会、
政治、文化环境。 n 2、形象推广对象自身情况调查：发展历史、精
神、价值观、宗旨与规划。 n 3、形象推广对象的受众人群调研：目标人群构
视觉传达设计 PPT课件.ppt
2021/3/16
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特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
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2021/3/16
• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。
——恩格斯
人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等；
视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极 的一种形态”。
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2021/3/16
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Desig者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概
小谈
视觉传达设计
成语小组
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
2021/3/16
简介
• 设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。简称 • 视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概 • 念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到 • 的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 • 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章 • 学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
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特点
• 视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给 观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内 涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产 品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相 互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相 互协作的设计新领域。其内容包括：印刷设计、 书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、 （即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计等。
念 范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。
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• “自然界的一般形式便是规律”，“这种规律也是艺 术形式美的依据”。
——恩格斯
人们将自然之美的形式特征归纳为形式美法 则，其中就包括了变化统一、对称呼应、条例反复、 节奏韵律、对比调和等；
视觉传达设计作品都是对一些具有特定性质构 成要素进行组织之后，使其达到的“最必然和最终极 的一种形态”。
2021/3/16
2021/3/16
视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设 计，又称装潢设计。从发展的角度来看，视觉传 达设计是科学、严谨的概念名称，蕴含着未来设 计的趋向。就现阶段的设计状况分析，其视觉传 达设计的主要内容依然是Graphic Desig者所包含的设计范畴在现阶段并无 大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概
小谈
视觉传达设计
成语小组
№1. 简介 №2. 领域 №3. 特点 №4. 涵义 №5. 专业术语
2021/3/16
简介
• 设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接收者。简称 • 视觉设计。视觉传达包括：“视觉符号”和“传达”这两个基本概 • 念。所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到 • 的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、 • 各类设计、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章 • 学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
视觉传达设计的领域PPT课件
乐会海报、展览海报等。
品牌形象设计
品牌视觉识别系统设计
包括品牌名称、标志、字体、色彩等 视觉元素的统一设计，以塑造独特的 品牌形象。
品牌空间设计
品牌宣传物料设计
根据品牌宣传需求，设计各种宣传物 料，如宣传册、海报、礼品等。
对品牌门店、展览空间等进行整体设 计，以营造独特的品牌氛围。
插画设计
01
02
03
商业插画
根据客户需求，创作符合 主题和风格的插画作品， 用于广告、包装、媒体等 领域。
自由插画
以个人风格和创意为主导， 创作具有艺术价值的插画 作品。
插画教学
研究和传授插画技巧和理 论，培养插画人才。
UI/UX设计
网站界面设计
根据网站的功能和用户需求，设 计网站的整体布局和各个页面， 以提高用户体验和网站易用性。
视觉传达设计的历史与发展
历史
视觉传达设计的历史可以追溯到古代的象形文字和绘画，随 着印刷技术的发明和发展，视觉传达设计逐渐成为一种独立 的艺术形式。
发展
随着数字技术和互联网的普及，视觉传达设计的应用领域不 断扩大，涉及到更多的媒介和平台，同时也呈现出更加多元 化和个性化的趋势。
视觉传达设计的价值与意义
多感官交互
除了视觉元素外，将更多地运用 其他感官元素，如触觉、听觉、 嗅觉等，以提供更加丰富和立体
的交互体验。
数据可视化设计
可视化图表
运用图表、图形和数据可视化技术，将复杂的数 据信息以直观、易懂的方式呈现出来。
数据叙事
通过数据可视化设计，将数据转化为故事，帮助 用户更好地理解和分析数据。
数据驱动决策
04
经验四
细节调整与完善
设计行业动态与趋势分析
品牌形象设计
品牌视觉识别系统设计
包括品牌名称、标志、字体、色彩等 视觉元素的统一设计，以塑造独特的 品牌形象。
品牌空间设计
品牌宣传物料设计
根据品牌宣传需求，设计各种宣传物 料，如宣传册、海报、礼品等。
对品牌门店、展览空间等进行整体设 计，以营造独特的品牌氛围。
插画设计
01
02
03
商业插画
根据客户需求，创作符合 主题和风格的插画作品， 用于广告、包装、媒体等 领域。
自由插画
以个人风格和创意为主导， 创作具有艺术价值的插画 作品。
插画教学
研究和传授插画技巧和理 论，培养插画人才。
UI/UX设计
网站界面设计
根据网站的功能和用户需求，设 计网站的整体布局和各个页面， 以提高用户体验和网站易用性。
视觉传达设计的历史与发展
历史
视觉传达设计的历史可以追溯到古代的象形文字和绘画，随 着印刷技术的发明和发展，视觉传达设计逐渐成为一种独立 的艺术形式。
发展
随着数字技术和互联网的普及，视觉传达设计的应用领域不 断扩大，涉及到更多的媒介和平台，同时也呈现出更加多元 化和个性化的趋势。
视觉传达设计的价值与意义
多感官交互
除了视觉元素外，将更多地运用 其他感官元素，如触觉、听觉、 嗅觉等，以提供更加丰富和立体
的交互体验。
数据可视化设计
可视化图表
运用图表、图形和数据可视化技术，将复杂的数 据信息以直观、易懂的方式呈现出来。
数据叙事
通过数据可视化设计，将数据转化为故事，帮助 用户更好地理解和分析数据。
数据驱动决策
04
经验四
细节调整与完善
设计行业动态与趋势分析
视觉传达精品PPT课件
版面与编排设计
编排设计，即编辑与 排版设计，或称版面 设计，是指将文字、 标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设 计。目的是使版面整 体的视觉效果美观而 易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于 阅读理解，实现信息 传达的最佳效果。
版面设计中的视觉规律
书籍设计
书籍设计指：书的整体策划与设计。（对 书的开本、封面、字体、插图以及纸张、 印刷、装订和材料的选择等等从原稿到成 书的预先整体策划与设计）
展示设计的构成要素：“人”-博览会、展览会； 2.展示场---竞技场、剧场； 3.展示馆---博物馆、美术馆、图书资料馆； 4.展示园---动物园、植物园等。
多媒体设计
多媒体设计的典型代表：网页设计、flash 动画设计等，以及利用多媒体设计的影视 广告、电子出版物、展示设计等。
纺织品设计 壁纸设计
环境设计
手工艺设计
工业设计
（家具设计、服饰设计、 交通工具设计、日用品设 计、家用电器设计、文教 用品设计、医疗器械设计、 工业设备、军事用品设计 等）
城市规划 建筑设计 室内设计 室外设计（景观设计、园 林设计） 公共艺术设计
纵向 分类
系 统 设 计 及 非 系 统 设 计
一、什么是视觉传达设计？
包装设计（保护性的工业包装和促销性的商业包装） 展示设计（“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素） 影视设计（属于多媒体设计，包括电影设计和电视设计）
文字设计
文字设计包括：字体设计、中英文组 合字设计、文字图形创意等。
标志设计
标志设计---符号、标志、标记、标识和商 标。
标志分类：商品经营类标志、非商业经营 类（运动会、大奖赛标志等）、政治标志、 公约类标志（红十字）、公共类（路标、 停车标志）、个体或家族标志（印章等）。
视觉传达之展示设计 ppt课件
六 现代展示的特征
(1)真实性
• 没有产品参与的信息发布，可以是广告，可以是展览，但决不是展示。
现代展示的特征
（2）开放性
旁观者的可体验性与可参与性。
现代展示的特征
• （3）展示是开放性的，信息的交流与反馈是即时的。
参观者可以从展示中了解展品的性能，使用方法，展示者也可以即 时了解参观者的意见和想法。双方能得到即时的交流和互动。
现代展示的特征
• （4）展示具有“高可信度”和高说服力。
现代展示的特征
（5）.展示是一种商品的领先性
展品有一定程度的先进性， 不论从产品功能、使用方式、 外观、价格等。
展示设计欣赏
以添加配景的手法丰富场景展示，营造气氛、 吸引目光。夸张的手法更加突出展示主题，从 而引起人们的视觉重视与观赏记忆。
几何图形组成 的动态流线型 讲展区自然分 割，活跃的展 示空间使空间 呈现出流畅、 和谐、亲柔的 动态感。
空间是已家的形式分割展示的，布局新颖、明确。柔和的 灯光使展示品更加醒目。让人有身临其境的感觉。
展区由多个小区组成。陈列展品的同时为人们提供了试验 区,可以进一步的了解其产品。给人们更强烈的视听感受， 对消费者来讲是更加实际的展示方式。
• 展——看——被 看——解决物品、事情的空间方式； • 示——指向——告知——传播物品、事情的信息。 • 是在一种步行、停留的状态下产生的视觉行为。 • 从信息传播的角度来看，展示注重其沟通及桥梁的作用。并
被美国学者拉斯韦尔将展示归纳为“五w”模式，即： • A. Who (谁) • B. Say What (说了什么) • C. In which channel (通过什么渠道) • D. To whom (向谁说) • E. With what effect (有什么效果) • 从展示的终极目的来谈,展示效益乃是一切展示活动中追求的
视觉传达设计精品PPT课件
视觉传达设计的领域• 字体设计标志Fra bibliotek计插图设计
广告设计
招贴海报设计
书籍装帧
结束语
当你尽了自己的最大努力时，失败 也是伟大的，所以不要放弃，坚持 就是正确的。
When You Do Your Best, Failure Is Great, So Don'T Give Up, Stick To The End
视觉传达设计
视觉传达设计概述
• 视觉符号：人类的视知觉器官——眼睛 所能看到的，表现事物一定性质（质地 或现象）的符号
• 传达：信息发送者利用符号向接受者传 递信息的过程。
• 视觉传达设计：利用视觉符号来进行信 息传达的设计。
传达设计的基本原则
• 信息传达设计中作为发送者的设计师必 须针对接受者，根据接受者的知识背景 与传达内容来选择符号媒介。
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
演讲人：XXXXXX 时 间：XX年XX月XX日
第五章设计的类型―视觉传达设计duoPPT课件
插图具有比文字和标志还丰 富、直观、强烈的视觉传达 效果。 插图的设计必须根据传达信 息、媒介和对象的不同，选 择相应的形式与风格。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：
编排设计，即编辑与排版设 计，或称版面设计，是指将 文字、标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设计。目 的是使版面整体的视觉效果 美观而易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于阅读理 解，实现信息传达的最佳效 果。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
15
2.3 视觉传达设计的领域
2.标志设计：
以精炼的形象代表或指称某 一事物，表达一定的涵义， 传达特定的信息。 相对文字符号，标志表现为 一种图形符号，具有更直观、 更直接的信息传达作用。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
16
2.3 视觉传达设计的领域
24
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
印刷品广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
25
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
影视广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
26
2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
户外广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
20
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：书籍装帧
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设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：
编排设计，即编辑与排版设 计，或称版面设计，是指将 文字、标志和插图等视觉要 素进行组合配置的设计。目 的是使版面整体的视觉效果 美观而易读，以激起观看和 阅读的兴趣，并便于阅读理 解，实现信息传达的最佳效 果。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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2.3 视觉传达设计的领域
2.标志设计：
以精炼的形象代表或指称某 一事物，表达一定的涵义， 传达特定的信息。 相对文字符号，标志表现为 一种图形符号，具有更直观、 更直接的信息传达作用。
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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2.3 视觉传达设计的领域
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2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
印刷品广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
影视广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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2.3 视觉传达设计的领域
5. 广告设计：
户外广告设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
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设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
4. 编排设计：书籍装帧
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设计概论 | 设计的类型
2 视觉传达设计
2.3 视觉传达设计的领域
视觉传达设计ppt课件
对前人、他人的不断超越，还包括对自我的否定和不断超越。视觉传达设计的创新源于设计思
维的创新，设计思维过程是一个有目的的过程，这个过程由感性思维和理性思维的共同参与来
完成。“理性思维给设计以前后的逻辑顺序，即设计的时间属性，感性思维给设计以形象以及
场所的视觉表现即设计的空间属性，具有空间属性和时间属性这双重属性的思维即设计思维。
版式。 版式就是版面色彩、图形、文字的编排或设计形式。 版式的属性：
1、版式是视觉传达设计的平面体。（视觉传达所要表 达的信息，通过色彩、 图形、文字符号等信息元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内，这是内容 与形式的结合体。） 2、 版式是视觉传达设计的信息发布载体。（版式载体 又信息传播面广、信息涉及量多，视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特 性。
视觉传达设计创新思维的内涵在于，视觉传达设计不仅仅是一种设计手段、方式和技巧，更重
要的是一种思想观念。新的历史时期，要想做出具有时代观念、创新观念的设计作品，就必须
在设计理念、视觉图形语言等方面入手，把握人文情感、民族情怀、时代特色。21世纪的视觉
传达设计是以欣赏者为出发点的设计，具有国际化、本土化、人性化、独创化的特点，视觉传
内容
印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空 间的标志及公共环境的色彩设计）等。
视觉传达设计则可包含海报、标志、宣传单、产品包装、书刊设计，乃至于各 类影像等。 视觉传达设计的方法，可以透过思考性与可视化的过程来完成， 思考性的过程是把的各种条件融入设计思考中，而拟出设计的概念；而可视化 过程则是将 设定好的概念，经由图像或文字转换成视觉性图像造形的程序， 如字体、图案、版面编排、图表等都是视觉造形的具体表现，也正是视觉传达 设计具体的表征。
《视觉传达设计》课件
通过视觉形象来塑造和传 达品牌的核心价值和特点， 提升品牌的认知度和用户 体验。
利用各种视觉元素和技巧 来吸引观众的注意力，传 达广告的信息和宣传效果。
通过合理的包装设计，使 产品在市场中脱颖而出， 吸引消费者的眼球和购买 欲望。
4 网页设计
通过合理的布局、形式和交互设计，提供良 好的用户体验并有效传达网页内容。
《视觉传达设计》PPT课 件
视觉传达设计是一门关于视觉沟通和创意设计的学科，通过使用色彩、图形、 布局和ห้องสมุดไป่ตู้体等元素传达信息和表达思想。
视觉传达设计概述
视觉传达设计的定义、历史、作用和重要性。
定义
视觉传达设计是一门通过使 用图像、色彩和排版等元素 来传达信息和创造美学效果 的设计学科。
历史
视觉传达设计起源于古代， 随着科技的进步和社会的发 展，逐步形成现代视觉传达 设计。
作用和重要性
视觉传达设计在商业、媒体、 文化等领域扮演着重要的角 色，能够吸引人们的注意力， 传达信息和感受。
视觉传达设计的基本原理
色彩搭配原理、图形设计原理、空间布局原理和字体设计原理。
色彩搭配原理
通过使用不同颜色之 间的搭配和对比，创 造出具有美感和情感 的视觉效果。
图形设计原理
使用不同形状、线条 和纹理等元素来创造 出图像的和谐、平衡 和动态感。
空间布局原理
合理安排信息和元素 的位置，使设计具有 清晰的结构、易读性 和视觉上的吸引力。
字体设计原理
选择合适的字体类型、 大小和排版方式，以 增强设计的表达力和 可读性。
视觉传达设计的具体应用
品牌视觉设计、广告视觉设计、包装设计、网页设计和媒体平面设计。
1 品牌视觉设计
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汉字字体设计的基本笔形
ARTCOM PT
4．穿插呼应 汉字中，除了少部分是不能分割的单形字体以外，其他的结构 都是由各种基本笔划组成的部首，再以部首和部首结合而成的组合 结构。可以分为七种：汉字的基本笔划是从书法的永字八法中延伸 出来的，包括横、竖、点、撇、捺、挑、勾等，是创造优美宁体的 基础。在汉字中，起支撑作用的叫1)上下结构：牟、季、李、男2) 上中下结构：曼、章、莫、鼻3)左右结构：辣、棵、颇、使4)左中 右结构：树、游、衔、湖5)上下左右结构：华、覆、唱、敷6)里外 (全包围或半包围)结构：困、同、区、司 7)穿插结构：多、少、 会、有
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汉字字体设计的基本笔形
ARTCOM PT
7）竖弯钩 竖弯钩的上部与竖画的上部构造相同，下部右转，其 宽度不变，然后以圆弧连接一个转向右上方的钩。钩的外边线由圆
弧和直线构成，内边线由弧线构成。
8）撇 撇的笔形构造与平撇的笔形构造基本相同，只是方向倾斜 得更大一些，注意撇的起笔处要比收笔处宽。
ARTCOM PT
第二章
字 体 设 计
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字 体 设 计
ARTCOM PT
字体设计按照文字形成来源大致可以分为 两类：一是汉字，二是拉丁字母
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第一节
汉字字体设计的基本笔形
Copyright©2003 by ART-COM PT All Rights Reserved
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汉字字体设计的基本笔形
ARTCOM PT
关于汉字的基本笔形，这里，主要以宋体和黑体为例来 谈。这两种字体被广泛应用于视觉传达设计和印刷品之中， 因为它们工整、规范，结构严谨、笔画单纯，有—定的规律 和方法可循，适合初学者学习与掌握。
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汉字字体设计的基本笔形
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汉字字体设计的基本笔形
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1） 点 点有短点、长点之分。短点头尖尾圆，其形状如雨点；长 点一般指偏旁三点水的下点，它由短点和提组成，短点和提依靠两 根圆弧连接，提的收笔处在右上方。注意点画的最宽处不能超过竖 宽。
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11）横折 横折是由两组互相垂直而又距离相等的平行线构成。 12）直捺 直捺由四条圆弧构成，上端宽度小于下端宽度。 13）平撇 它的起笔留顿角，收笔处稍宽，绘写时需做到圆韧有力。
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14) 横捺 15) 斜钩
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14）斜钩 斜钩的起笔和竖画的上半部结构相同，中间部分由两 条弧度相近的圆弧连接。下部是向上的鹅头钩，由弧线来完成笔形
的构造。
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2．黑体 黑体笔划较粗，方黑—块，因此而得名。其特征与宋体相反， 横竖笔划粗细一致，方头方尾，点、撇、捺、挑、勾都是方头的， 所以也叫方体。黑体的风格没有宋体生动活泼，但是笔重有力，
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5．均衡稳定 在设计字体时，一般先要打好格子，定好字距和行距，然后在 格子内绘写，以使字体看起来人小一致，整齐稳定。但是，当我们 把每个字都写满了格，却发现文字还是大大小小，高高低低，这是 因为字的实际整齐统一并不等于视觉上的整齐统一，所以就要求利 用视错觉现象来解决大小、黑白和重心三方面问题。
线构成，它两端宽中间。
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3）横 横由两条短弧线和两条长弧线构成。横画的起笔处和收笔 处均由三条弧线围成，它们的宽度要大于由两条上下平行的水平线 围成的中间部分的宽度。 4）竖 竖画的起笔顶端向右下倾斜，收笔处与近似球形的弧线连 接，下部由三条弧线构成。
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2） 横 横画的左端由三条圆弧构成，中间部分为两条平 行的横线，横画的收笔处为直角三角形。在一个宋体字中， 横竖画的粗细比例为1：4，个别笔画多的字为l：3。 3）竖 宋体字中的竖画粗且挺直，不弯不曲。竖画的起 笔顶端向右下方倾斜并留有一个形状如三角形的小锐角， 下端收笔处为略向右上方倾斜的圆弧。
适合用于标题或放在醒目的位置，有强烈的视觉冲击力。
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1）点 点由四条弧线围成，上部宽度要略小于下部宽度。绘写时 应强调点的方向性以及方中有圆的柔韧性。 2）三点水偏旁的下点 三点水偏旁的下点是由三条圆弧和一条直
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横捺由两条距离相等、弧度相同的弧线构成。右端是一 斜钩的上部构造与竖画的上部构造相同，中部连接两条
段圆弧线，右端宽度要大于左上端宽度。 弧度相近的圆弧，下部连接一个方向向右上的钩。钩的笔形构造与 竖钩的钩部笔形构造相似。
ห้องสมุดไป่ตู้23
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1．上紧下松 人的眼睛有时候会产生视错觉。有人做过一个实验，在一张长 方形的长片上，用眼睛找一个中心，标上己号，这个中心称为“视 觉中心”，然后在四角画两条对角线，相交之处的这个点，称为 “绝对中心、”(也叫做几何中心)，这时会发现，视觉中心比绝对 中心要高出—些，这种现象是自然界中万有引力定律的反映。在字 体设计中，这种视错觉随处可见，因此，要把中心定在视觉中心上， 使字的上半部分紧凑—些， 下半部分宽畅一些，这样才符合审美 心理的需要。
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工
贡
僵
川、删、酬
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②内白：汉字的笔划繁简悬殊，差别明显，对字体的大小影响很大。 如果两个正方形的外框是同样大小的，内由的大小也会产生大小的
差别，内白大(线条少)的显大，内白小(线条多)的显小。
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8)竖弯钩 竖弯钩的竖画部分在左下角通过圆弧与横画相连，然后
向上挑钩，依圆弧连接一个向上的鹅头钩。
9)横钩 横钩是横画与“钩”的组合。钩的左边线为直线，右边线 为向内凹进的曲线，它由圆弧与横画连接。
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6）提 提画呈楔形，干净利落，刚劲有力，其三条边线均由直线 组成，无任何装饰，有时根据字体的需要，提画下方的边线也可以 略带弧线，使起笔处显得坚定有力。 7）竖钩 竖钩的上半部分构造与竖画相同，底部转角处取竖宽的 中心点为圆心画圆。钩的上边线长度不得短于竖宽，它的右下边是 与圆相切的曲线。左半部分是由两条内外弧线构成，俗称鹅头钩。
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2．横细竖粗 在汉字中，横划多于坚划，在视觉上，同样宽度的横线比坚线 看起来粗—些，因此，在书写上就形成了横细竖粗。最明显的是宋 体，横创与竖划差距很大。黑体虽然青起来横坚笔划一致，实际上 横划要比竖划稍微细一点。
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一、宋体与黑体的特征
1.宋体 宋体起源于宋代，发展完善于明代，也称为明体，又叫 老宋。其特征是字形方正，横细竖粗，横划和横、竖划接折处吸 收了楷书用笔的特点，都有顿角，点、撇、捺、挑、勾与竖划的 粗细基本相等，尖峰短而有力。有人总结了宋体的特点：“横细 坚粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫”。宋体是印刷字体中历史最 长，应用最广的一种。近年来，宋体出现了多种粗细变化的个体， 如访宋、报宋、长宋等，使宋体拓宽了应用范围，也弥补了老宋 横、竖差距悬殊，粗壮有余，秀丽不足的缺点。
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4）平撇 平撇由三条边线构造而成，上边线略带弧度，底边线为
水平线，也可以是略向右上方倾斜的曲线。 5）长撇 长撇的起笔与竖画的起笔基本相同，右下方也有一个小
顿角，起笔之后它由两条较缓的圆弧围成一个向左下倾斜的弯曲楔