各大媒体优缺点
四大传统广告媒体的优缺点
四大传统广告媒体的优缺点Document serial number【UU89WT-UU98YT-UU8CB-UUUT-UUT108】传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
常见社交媒体平台的分析和比较
常见社交媒体平台的分析和比较社交媒体是人们日常生活中不可或缺的一部分。
无论是在朋友圈中分享生活点滴，还是在推特和微博上表达观点，社交媒体平台都成为了人们沟通交流的重要途径。
随着社交媒体平台的不断涌现和发展，选择一款适合自己的社交媒体平台已经成为了一项不容忽视的任务。
本文将会分析并比较常见的几款社交媒体平台，帮助读者更好地了解它们的特点与优缺点，以便在做出选择时更加理性和明智。
1. FacebookFacebook是目前全球最大的社交媒体平台之一。
除了基本的社交功能，Facebook还拥有丰富的应用程序，如聊天、视频通话、社交游戏等。
它的用户群广泛，还有许多的商业合作伙伴和广告商，吸引着大量的品牌和企业。
此外，Facebook还拥有较强的私密性保护机制，能够为用户提供较高的安全保障，让用户拥有更好的社交体验。
不过，Facebook也存在一些问题。
它被许多人称为“过时”的社交媒体平台，尤其是在年轻人中的受欢迎程度逐渐降低，这使许多品牌和企业难以吸引到更年轻的用户。
此外，由于Facebook广告过多、过于频繁，不少用户产生了疲劳感，甚至开始主动拒绝使用它。
2. TwitterTwitter是一个以文字、图片、视频等多媒体内容为主的社交平台，以短信为主要交流方式。
Twitter的用户群主要集中在年轻人和喜欢追逐时事新闻的用户上，因此带有很强的新闻传播属性。
Twitter上许多感性而又意义深远的“话题标签”也成为了各行各业表达意见的平台。
并且，Twitter用户邮件箱较少受到滥发广告的困扰，让用户的社交体验有相对保障。
然而，Twitter也存在一定的问题。
Twitter上的内容很容易被广告内容淹没，让许多用户无法忍受。
此外，Twitter的信息量极其大，许多用户会感到不胜其烦，同时平台上的许多段子、黑幕也让初次接触者感到难以理解。
3. InstagramInstagram是以图片、短视频为主的社交媒体平台，以展示生活、美食、旅行、装扮等为主，是年轻人和时尚人群的聚集地。
四种传播媒介的优缺点
（2）对虚假信息和不利信息的处理非常棘手.
（3）安全危机时刻出现
分析了报纸、电视、广播、杂志、户外、售点、网络等七大类的各自优劣势，看能不能对你有些帮助。
一、报纸
在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：
三、广播
由于科技的发展，新媒体不断出现，广播媒介面临着越来越多的挑战和冲击，然而广播还是有它的优越性，只有充分地了解这些特性，才能扬长避短，进一步开掘这一媒体的潜力。广播广告的主要特点有：
1、传播方式的即时性
即时性，是指广播广告传播速度最快。广播可使广告内容在讯息所及的范围内，迅速传播到目标消费者耳中。不论身在何地，只要打开收音机，广告对象就可以立即接收到。如果广告策略、战术的临时调整而需要紧急发布某些广告讯息，例如发布展销会、订货会、折价销售等等时效性要求比较强的供求讯息时，广播广告可以在数小时内完成播出任务，有时还可以做到现场直播。广播广告的这种即时性的优势是其他媒介所无法取代的。
2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长
杂志媒体的用纸较好，尤其是广告用纸更为讲究，在广告的印刷上要比报纸精美得多，尤其是彩色广告，色彩鲜艳精致，容易引人注目，可以逼真地再现商品形象，激发读者的购买欲望。杂志广告大都用全页或半页，版面较大，内容多，表现深刻，图文并茂，容易把广告客户所要提供的信息，完整地表达出来。
5、权威性
消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。
传统的四大媒体
传统的四大广告媒体的优缺点报纸、杂志、广播、电视是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。
（一）报纸1、报纸的类型从报纸内容分，有综合性报纸，专业性报纸。
从报纸出版时间分，有日报、早报、午报、晚报、夜报。
从发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸。
从报纸的风格分，有严肃性较强的报纸、通俗化报纸。
2、报纸读者所有收入阶层、受教育程度、年龄、民族背景不同的人都是报纸的读者。
他们广泛分布在城市、郊区、小镇、旅游胜地和农村地区。
所有的人口统计指标都表明，报纸是一种坚实的大众传播媒体，大约68%的成年人都受其影响。
3、报纸广告报纸上的广告大致分为三类：分类广告、展示广告和增刊广告。
分类广告。
分类广告通常包含所有形式的商业信息，这些信息根据读者的兴趣被分成若干类。
这类广告大约占全部广告收入的40%。
展示广告。
这是报纸广告最重要的一种形式。
增刊广告。
所谓增刊广告，是在一个星期内，尤其是在报纸的周日版出现的广告插页。
4、报纸广告的优势传播范围大，读者众多且相对稳定。
通常情况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。
读者对象选择性强。
许多报纸都拥有自己特定的读者群。
可信度高，印象深刻。
一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所发布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊登广告，能赢得读者信任。
灵活性。
这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。
报纸广告不需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。
同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可根据自身的具体情况及市场对产品、对广告的反应随时对广告讯息进行修改。
报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字”的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行保存、查阅。
5、报纸广告的劣势生命周期短。
人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。
一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。
广告领域各种媒体的优缺点分析
优劣势分析
Y C H N
益华合生
一、报纸媒体：
优点： 1、传播速度较快，信息传递及时 3、易保存、可重复 5、权威性 2、信息量大，说明性强 4、阅读主动性
缺点：
1、高认知卷入 一般而言会为阅读广告花费很多精力的。报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。 不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。 2、注意度不高 在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注
六、售点广告：
售点广告又叫pop广告，包括橱窗陈列、柜台、货架陈列、货摊陈列等，还 包括销售地点的现场广告，以及有关场所门前的海报、招贴。也包括售点发 布的各种广告包装纸、说明书、霓虹灯、小册子、赠品、奖券等，不过售点 广告最主要的形式还是通过商品本身为媒体的陈列广告。 售点广告实际上是其他广告媒体的延伸，对潜在购买心理和已有的广告意向 能产生非常强烈的诱导功效。 优点： 1、售点广告能加深顾客对商品的认识程度，能更快地帮助顾客了解商品的 性质、用途、价格及使用方法。能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买。 2、售点广告能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，制造气氛，增进 情趣，对消费者起着诱导作用，是无声的推销员。 3、售点广告的表现形式和真实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般 更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的、仅仅是印象的商品 成为活生生的实物。 4、售点广告设计一次，可长期使用，能节省宣传费用。 缺点：只能达到店内或店外的广告宣传效果，不能使潜在受众了解。
三、广播媒体：
优点： 1、传播方式的即时性（速度快） 2、传播范围的广泛性 3、收听方式的随意性 4、受众层次的多样性 5、制作成本与播出费用的低廉性 6、播出的灵活性
各种媒介优缺点分析
各种媒介优缺点分析媒介是信息传播的载体，不同的媒介有着各自的优缺点。
下面对几种常见的媒介进行优缺点分析。
1.印刷媒体（报纸、杂志等）：优点：印刷媒体具有便于保存的特点，可长时间保留，方便读者反复翻阅。
同时，印刷媒体有较高的可信度，由于经过一定的审核程序，有利于保证信息的准确性和权威性。
缺点：印刷媒体传播速度慢，受版面和印刷周期的限制，信息传递的及时性不够高。
与此同时，印刷媒体的制作成本较高，需要纸张、印刷设备等资源，对环境造成一定的负面影响。
2.广播媒体（电台、电视等）：优点：广播媒体具有广泛的覆盖范围和大量的受众，能够快速、广泛地传播信息。
同时，广播媒体的传播成本相对较低，可以实时更新和反馈信息。
缺点：广播媒体的特点是“听一茶馆，说一茶馆”，无法满足个性化需求。
此外，广播媒体的可信度相对较低，很难确保信息的准确性。
3.互联网媒体（网站、社交媒体等）：优点：互联网媒体具有传播速度快、覆盖范围广、传播成本低、便于互动等特点。
互联网上的信息更新迅速，读者可以根据自己的需求随时获取和分享信息。
缺点：互联网媒体存在信息过载的问题，信息的真实性和可靠性较难保证，容易出现谣言和虚假信息。
此外，互联网媒体对用户隐私的侵犯问题也引起了人们的担忧。
优点：新媒体具有个性化、定制化和交互性强的特点，能够更好地满足用户个性化的需求。
与此同时，新媒体还能够提供更丰富的内容形式，如音频、视频、动画等，增强了信息传递的表现力。
缺点：新媒体也存在信息真实性和可信度的问题，短视频、小说等内容的侵权现象较为普遍。
此外，新媒体由于技术发展较快，很容易使旧媒体被淘汰，增加了信息落后的风险。
总的来说，不同的媒介在信息传播中都有各自的优势和劣势。
在实际应用中，应根据目标受众、传播目的和传播环境的不同选择适合的媒介，以达到更好的传播效果。
报纸、杂志、广播、电视、互联网的优劣势分析
报纸、杂志、广播、电视、互联网的优劣势分析（一）报纸传播信息的优势和弱点1．报纸的优势传播面广。
报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
传播迅速。
报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
具有新闻性，阅读率较高。
报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
文字表现力强。
报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
便于保存和查找。
报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
传播费用较低。
2．报纸的弱点时效性短。
报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
传播信息易被读者忽略。
报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性小。
理解能力受限。
受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。
色泽较差，缺乏动感。
报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
（二）杂志传播信息的优势和弱点1．杂志的优势时效性长。
杂志的阅读有效时间较长，可重复阅读，它在相当一段时间内具有保留价值，因而在某种程度上扩大和深化了广告的传播效果。
针对性强。
每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略，做到“对症下药”。
印刷精美，表现力强。
2．杂志的弱点出版周期长。
杂志的出版周期大都在一个月以上，因而即效性强的广告信息不宜在杂志媒体上刊登。
声势小。
杂志媒体无法像报纸和电视那样造成铺天盖地般的宣传效果。
理解能力受限。
像报纸一样，杂志不如广播电视那么形象、生动、直观和口语化，特别是在文化水平低的读者群中，传播的效果受到制约。
（三）广播传播信息的优势和弱点广播与电视同属于电子媒介。
广告经常要运用广播、电视去播发新闻、广告、及时、有效地影响公众，是非常重要的广告传播手段。
1．广播的优势传播面广。
媒体传播方式总结
媒体传播方式总结媒体传播方式是指信息通过各种媒介形式传播给大众的方式。
随着科技的进步和社会的发展，媒体传播方式也在不断演变和发展。
本文将对目前常见的媒体传播方式进行总结，并探讨其优缺点。
一、电视传播电视传播是指通过电视媒介向观众传递信息。
电视作为一种广播媒介，具有声音、图像和文字等多种表达方式，能够直观地传达信息，具有广泛的影响力和较高的覆盖率。
然而，电视传播也存在一些问题，例如广告过度和低俗内容的存在，可能对观众产生负面影响。
二、报纸传播报纸传播是指通过报纸媒介向读者传递信息。
报纸作为一种传统的媒体形式，能够提供详细和深入的报道，适合阅读者深入了解细节。
同时，报纸传播也存在一些弊端，如信息更新较慢，受限于出版周期，无法及时传递最新的消息。
三、广播传播广播传播是指通过广播媒介向听众传递信息。
广播媒介具有实时性和便捷性，可以迅速传递信息，适合听众获取快速消息。
然而，广播通过声音传递信息，受限于没有图像和文字表达，可能使信息传递不够全面和直观。
四、网络传播网络传播是指通过互联网媒介向用户传递信息。
互联网作为一种新兴的媒体形式，具有全球覆盖、实时更新和多媒体表达等特点，成为当前最主要的媒体传播方式。
网络传播的优点包括用户参与度高、传播范围广等。
然而，网络传播也存在信息虚假、网络安全等问题，需要注意相关风险。
总结而言，不同的媒体传播方式各有优劣。
电视传播具有直观、广泛的特点，适合传递多种形式的信息；报纸传播能够提供更为深入和详细的报道；广播传播具有实时性和便捷性；网络传播成为最主要的媒体传播方式，具有全球性和多媒体表达等优势。
我们需要依据信息的类型和传播目的，选择合适的媒体传播方式，以达到最佳的传播效果。
多媒体在教学中的优缺点及对策
多媒体在教学中的优缺点及对策多媒体教学是指将多种媒体（文字、图像、声音、视频等）融合在一起，通过计算机技术进行教学活动。
它相较于传统的教学模式，能够更好地激发学生主动学习的兴趣，提高学习效果。
但与此同时，多媒体教学也存在一些缺点。
本文将分别介绍多媒体教学的优点、缺点，并提出相应的对策。
多媒体教学的优点主要体现在以下几个方面：1.信息丰富度高：多媒体教学可以丰富教学内容，通过多种媒体形式的展示，帮助学生更深入地理解和掌握知识。
2.视听交互：多媒体教学可以通过音频、视频的交互形式，增强学习者对知识的感知能力，提高学习兴趣。
3.图文并茂：多媒体教学可以通过图文并茂的呈现形式，增强学习者的视觉记忆能力，提高知识的传播效果。
4.灵活性强：多媒体教学可以根据学习者的不同需求和兴趣，灵活调整教学内容和形式，提供个性化的学习体验。
虽然多媒体教学有诸多优点，但也存在以下几个缺点：1.技术依赖性强：多媒体教学需要借助计算机、投影仪等技术设备，学习者需要具备一定的技术操作能力，否则可能影响学习效果。
2.制作成本高：多媒体教学需要专业人员进行制作，制作成本较高，需要投入大量的人力、物力和财力。
3.过多效果：多媒体教学过分注重形式和视觉效果，有可能分散学习者的注意力，影响学习的效果。
4.缺乏互动性：多媒体教学在其中一种程度上降低了教师与学生之间的互动性，容易导致学习者的被动学习。
为了充分发挥多媒体教学的优点，同时克服其缺点，可以采取以下几个对策：1.适度依赖技术：教师在使用多媒体教学时应注意选择简单易操作的技术设备，对学生进行技术操作的培训，使学生能够熟练运用，以达到更好的学习效果。
2.合理控制形式：教师在制作多媒体教学资源时要注意合理控制效果，注重知识内容的传递和学习者的实际需求，避免过多炫耀效果给学习者带来的干扰。
3.增加互动环节：为了加强教师与学生之间的互动性，可以在多媒体教学中设置讨论、问答、小组活动等互动环节，引导学生积极参与到学习过程中，提高学习效果。
传统媒体的优势劣势分析
传统媒体的优势劣势分析】电视台、电台、报纸、杂志、户外）报纸广告：（优势）①传播速度较快（相对）；②信息量大，说明性强（图文并茂从这来的）；③易保存，方便携带；可重复阅读。
可传阅；④主动性、区域性强（和腾讯一样，固定的群体固定的版块）；⑤权威性强、公信力高、成本低。
（劣势）：①注意度不高；（版块众多）②必须有基础（识字、懂词、能朗诵、有功看）③表现形式单一；（篇幅限制还是以文字为主）④时效性太强；（日报明天新的事物就会取代今日的事物印象）电视广告：（优势）①直观性强，深入大众；②冲击力，感染力；③覆盖空前，市场反应；④利于激发观众情绪。
（劣势）⑤时间短，不利于理解；（快到碗里来，琢磨半分钟才知道量大的意思）⑥广告费高；（制作成本高、周期长、播放费用高）⑦广告拥挤，容易抗拒,难以脱颖而出。
（电视剧不插广告后更明显）（形式）①特约播映广告（加多宝中国好声音）②普通广告片③标版广告（做形象）④赞助活动（李宁、361）⑤栏目冠名（立白洗衣液我是歌手）⑥专题片（舌尖上的中国、陈欧代言）⑦贴片广告（就是植入广告啦赵本山的小品和电视剧、还有雷阵雨）⑧其他形式（字幕）户外广告：☆优势1、对地区和消费者的选择性强（要哪打哪）2、表现形式丰富（大屏幕、高炮、轿厢画壁）3、强迫诉求，通达率高4、制作成本低5、直观冲击力效果佳6、可信度、公信力高7、利于激发受众群体，可简洁快速阅读☆劣势1、信息有限2、效果评估此文档部分内容来源于网络，如有侵权请告知删除，文档可自行编辑修改内容，供参考，感谢您的配合和支持）。
各种广告媒体优缺点对比
各种广告媒体优缺点对比一、电视效果显著,报价每5秒大概2000元左右,投入1万元,能做7天左右的广告。
据统计：400多万人口的城市,观看率为千分之一,有4000多人能看到广告。
而反馈率大概超过万分之一,有400多人吧。
优点：声音,动画兼具,广告的观赏性最强,能引起消费者注意。
缺点：内容不全面,时间短,没保留性,成本高、而且瞬间即逝、对观众无选择性。
且又受开机率、跳频、收视率及时间等的限制,所以电视媒体亦有其缺陷存在。
二、报纸：一般地方报（如闽南日报）1/8版广告大概需要11760元的投入,只做一天广告,观看率万分之六,但其具有“强迫性”,至于反馈率仅十万分之一的顾客能对您产品感兴趣。
优点：弹性大、及时、对当地市场的覆盖率高缺点：印刷不够精致,较难展现其质感,其以新闻为主,广告版面有限,尤其是大报,版面不易取得。
报纸张数多,广告又分版,极易被读者所忽视（特别是分类广告）。
篇幅小,文字多,不够形象生动,内容不够时尚前卫,有的需要采用电话或其它方式才能深入了解商企信息,宣传时间短且保留不久。
发行量虽大，浪费量也大。
三、户外广告：注重品牌效应,突出重点,一般重要地段（6＊18）米的广告牌是大概一年18万,观看率相对较高。
但费用也高.优点：能够突出品牌效应,广告宣传时间一年。
展露高,竞争多,费用高；缺点：内容表达不全面,互动性不强,受场地限制,受看范围较小。
文字简单,不能详细描述产品的特征。
不能选择消费对象、创造力受到局限,缺少”新鲜”活力。
四、黄页：优点：方便利用的媒体、有电话数据的特殊功能、面广、时效长、成本低.缺点：内容多而杂不便查阅、可读性差、不够时尚前卫。
不可充当休闲之”食粮”.五、广播：广播是很早就出现的一种传播媒体,现在虽然收到电视的严重冲击,但在传播领域中,仍保持着一定的地位优点：成本低, 传播速度快。
缺点：瞬间即逝,缺乏影像,无法识别特征。
受时间限制,无法详细描述特征。
不易被听众主动接受,即使想接受也来不及, 受收听范围限制,覆盖窄,消失快,不易保存。
传统四大媒介的优缺点
广告的含义广义：是指所有的广告活动狭义：广告是广告主以付费方式有计划地运用媒体将有关商品或服务的信息传递给消费者唤起消费者注意，并说服消费者购买使用的一种信息传播活动。
广告的构成要素：1、广告主2、广告代理公司3、广告信息4、广告媒介5、广告目标受众广告的功能：1、经济功能2、信息传播功能3、社会文化功能4、引导功能广告心理学的发展史（P19)【着重看第一段】消费者购买的心理动机（一）、满足消费者需求的心理动机：1马斯洛的“需要层次理论”-------（1）生理需求（2）安全需要（3）爱和归属需要（4）尊重需要（5）自我实现需要（二）消费者具体的心理动机：1、追求名牌心理2、求新和好奇心理 3.、求实心理4、显贵心理5、求美心理引起广告受众注意的广告心理策略1、增强广告信息的新奇性2、选择恰当的广告位置3、增强广告的刺激强度4、注意动态变化的运用5、利用悬念吸引注意加强记忆的广告策略1、广告要适度重复2、广告内容要形象、直观3、广告信息容量要适当4、广告形式要新颖、独特5、运用多种感觉器官6、运用联想广告调查的概念：是指企业组织为有效地开展广告活动，利用科学的调查研究方法，对与广告广告有关的资料进行收集、整理、分析和解释广告调查的内容：1、广告环境调查2、广告主调查3、产品调查4、市场竞争性调查5、受众调查6、广告效果调查7、广告媒体调查广告调查的程序：一般可分为四个阶段------1、调查准备阶段2、探索性调查阶段3、调查设计阶段4、结论性调查阶段广告策划的含义宏观广告策划：又叫整体广告策划，它是对在同一广告目标统摄下的一系列广告活动的系统性预测和决策微观广告策划：又叫单项广告策划，即单独地对一个或几个广告的运作全过程进行的策划广告策划的特点1、广告策划是指导性的活动2、广告策划是有针对性的活动3、广告策划是系统性的活动广告策划的程序与内容（一）、广告策划的程序：1、调查分析阶段2、规划阶段3、实施阶段4、评价总结阶段（二）、广告策划的内容：1、市场调查研究2、确定广告目标------（1）广告目标的分类（2）确定广告目标的原则【a、广告目标要符合企业整体营销的方向b、广告目标要切实可行c、广告目标必须明确且可以预测d、广告目标要能够被分解为一系列具体的广告子目标e、广告目标要有一定的弹性】3、广告定位4、广告创意5、广告媒体安排-------（1）媒体的选择（2）确定广告发布日程和方式6、广告预算7、广告效果测定广告策划原则：1、真实性原则2、统一性原则3、针对性原则4、效益原则5、创新原则6、可行性原则7、动态变化原则广告预算的含义：是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划广告预算的内容：1、广告调查费用2、广告设计制作费用3、广告媒体发布费用4、广告活动的行政费用产品的生命周期：1、导入期2、成长期3、成熟期4、衰退期广告创意的含义从动态角度看：就是广告人员对广告活动进行创造性的思维活动从静态角度看：就是为了达到广告目的，对未来广告的主题、内容和表现形式所提出的创意性的主题广告创意的特征：1、新颖独特2、“意”“象”交融3、生动而富有情趣广告创意的类型：1、商品情报型2、故事型3、比较型★ 4、联想型5、意象型6、拟人型7、戏剧型8、类推型9、夸张型10、悬念型11、比喻型12、幽默型集脑会商法（了解P95）USP策略：是指独特的销售说辞，只有当广告能指出产品的独特之处时才能行之有效，即应在传达内容时展现自己独特的销售说辞（一）USP策略的要点1、每一个广告必须包含特定的商品效用或者向消费者提出一个说辞或利益承诺2、提出的销售说辞必须是独特的、唯一的，竞争对手没有提出或无法提出的，并且无论是在品牌方面还是承诺方面都是独具一格3、提出的销售说辞必须要有足够的力量吸引众多的消费者，或者说有利于促进销售（二）USP策略的理论基础和心理基础1、USP策略的理论基础2、USP策略的心理基础3、USP策略的适用范围（三）品牌形象策1、品牌的内涵2、品牌形象策略的基本要点：（1）消费者购买时追求的是“物质利益+心理利益”，广告应该重视用品牌形象来满足消费者的心理需求（2）由于产品高度同质化，描绘品牌形象比强调产品的功能和特征更重要（3）为塑造品牌服务是广告最主要的目标3、品牌形象的形成：（1）普通人形象（2）拟人化的动物卡通形象（3）合适的模特（4）名人形象4、品牌的核心价值（四）广告定位策略1、领导者定位2、比附定位★3、空隙定位4、重组定位5、“高级俱乐部”策略四大传统媒体的优缺点媒体的性质1、覆盖率（视听率）收听率=收听（听）节目人口数（家庭数）/总人口数（家庭数）*100%2、到达率到达率=广告信息听到的个人数/个人总数*100%3、有效到达率：指一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（户）的数量界限4、毛评点毛评点=广告发布次数*视听率5、暴露频次★暴露频次=毛评点/到达率6、覆盖域7、权威性8、注意率9、千人成本：每一千人接触媒体需要的费用是多少Cost per thousand(CPT)=广告费/接触者*1000广告目标的要求1、扩大销售额时的媒体选择2、增加市场占有率时的媒体选择3、树立企业或产品形象时的媒体选择广告文案的含义：是指广告作品中用以表达主题和创意的语言和文字符号（这章的重点是写文案）广告效果的定义狭义：是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果广义：是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，包括广告的经济效果、心理效果和社会效果等广告效果的分类1、按内涵内容和影响范围划分：经济效果、心理效果、社会效果2、按生产效果的时间划分：即时效果、近期效果、长期效果3、广告活动过程划分：事前效果、事中效果、事后效果广告效果的特点1、积累性2、复合性3、间接性4、滞后性5、竞争性三十、广告效果测评的内容（了解）（一）广告信息测评：1、广告主题测评 2、广告文案测评（二）广告媒体测评：1、媒体质的测评----（1）接触关注度（2）干扰度（3）编辑环境（4）广告环境（5）相关性2、媒体量的测评：（1）、电视媒体的测评-----①电视媒体测评的内容【a、开机率 b、收视人口c、收视率】②电视媒体测评的方法【a、日记法 b、个人收视记录器法c、被动式记录器法】（2）印刷媒体的测评-----a、发行量 b、阅读率 c、读者群（3）户外媒体的测评-----①户外媒体测评的内容【从受众与媒体两个方面来进行测评】②户外媒体测评的方法【a、高度 b、尺寸 c、能见角度 d、材质】（三）广告活动效果测评：1、销售效果测评 2、心理效果测评。
各大媒体优缺点
杂志优势：1、目旳受众明确，大多是以特定目旳受众而发行旳。
例如说《瑞丽》针对潮流女性。
2、受众接纳性高，由于是有需求才会去买杂志，因此对于杂志旳信息接纳性较好。
3、生命周期长，资料能不断被穿越，也许永远也不会被废弃。
甚至可以保存收藏。
4、版式富于发明性，例如说多页面、插页、专栏。
5、使用高质量旳纸张印刷，视觉效果好。
6、具有销售增进作用，如发放优惠券，提供样品或发送资料卡。
劣势：1、有限旳灵活性，2、缺少及时性，不像报纸，每天均有新旳。
3、由于选用高质量旳纸张、油墨，因此成本比较高。
4、递送问题，不是所有旳杂志都能在报刊亭、书店买到，因此针对旳受众有限。
广播优势：1、唯一旳非视觉媒体，因而激生了随着性和便捷性。
随着信息时代和知识经济旳到来，人们没用更多旳时间去看电视、杂志，但是人们可以边干别旳边听广播，无论是在家中还是在汽车里。
2、成本低。
无论是在设备投入，还是人力投入，可以用较少旳投入获得相对较大旳社会和经济效益，千人成本最低。
3、最迅速、灵活、高效旳传播能力。
可以做到用最快捷旳速度、最频繁旳密度、最广泛旳覆盖。
信息第一时间通过广播发出。
播出旳节目可以随时更改。
4、受众明确。
目前有交通台、音乐台、财经台，有明确旳受众。
劣势：1、易被疏忽，广播室听觉信息，听觉信息转瞬即逝。
2、缺少生动形象旳画面感。
3、干扰多。
重要考虑到电台容易被更换。
有频率旳干扰。
报纸优势：1、印刷成本低。
2、覆盖面广，发行量大。
由于成本低，广告主可以触及多种地方和区域市场。
3、选择性购物。
4、积极旳消费者态度，由于消费者都会有目旳旳去看报纸上面旳广告。
5、灵活性，例如图文并茂、单纯文字、情感交错等6、全国和地区间旳互动。
7、对于时效性规定高旳产品宣传不会发生延误旳状况。
8、存留时间长，便于查找。
电视和广播旳广告播了就过了，但报纸可以反复翻阅，并可作为资料使用。
劣势：1、有效时间短。
2、干扰度高，广告注目率低。
3、产品类型旳限制。
媒体优缺点一览表
①传播内容更新缓慢； ②传播内容有限
①可信度差； ②观众反感；90%以上的用户反感短信广告
7
交通广告
8
POP广告
9
礼品广告
10包装广告11来自互联网广告12
电梯广告
13
手机短信
缺点比较
缺点
①总成本高 ②信息量有限 ③单向沟通
①遗忘率高，寿命短 ②信息量有限 ③没有形象效果
①保留时间短，发布成本高 ②印刷粗糙，表现形式单一 ③注目率低 ④文盲或无读报习惯群体无法接受信息
①成本费用相对较高 ②发布不及时 ③读者数量相对有限 ④版位编排缺乏灵活性
传统媒体优缺点比较
序号 媒体类型 优点
①传播迅速，造势功能强 ②具有很强的吸引力和冲击力 ③覆盖范围广 ④地区选择性强 ⑤观众数量多，单位传播成本低 ⑥观众群体选择性强 ⑦直观生动，表现形式多样 ①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广 播是唯一解放眼球的媒介，并赋予听众无限的想象 空间） ②传播迅速 ③覆盖范围广 ④地区选择性强 ⑤听众群体选择性强 ⑥制作简单，发布及时，灵活性大 ⑦总成本小 ①传播迅速 ②覆盖范围广 ③地区选择性强 ④信息量大 ⑤制作简单，发布及时，时效性强 ①覆盖范围相对较大 ②对地区和读者选择性相对较强 ③可保存，传阅率高 ④印刷精美，易于表现色彩 ⑤可在杂志里附上商品样品 ⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态 下阅读杂志） ①发布及时，制作简单，信息量大 ②地区、读者选择性强，市场针对性强 ③单位成本相对较低 ④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动
1
电视
2
广播
3
报纸
4
杂志
5
DM广告
6
户外广告
①展示寿命长 ②注目率高 ③设计灵活 ④不太受竟争者干扰（电视、报纸干扰大） ⑤费用较低 ①接触面广，观众对象广泛 ②制作简单，成本低 ③户外广告其他优点 ①可造势，影响效果直接，渲染购买气氛 ②成本低 ③广告设计方式灵活 ①吸引力强 ②对消费者来说很实用，可保存，寿命长 ③设计灵活多样 ①美化商品，具有在消费现场的促销能力 ②节省费用（包装、商品、广告三位一体） ③多用途包装可保存 ①交互式关系，互动，可反馈 ②信息量大，传播迅速 ③表现手法多样 ①高有效到达率，少干扰； ②目标受众易事先锁定，高频率的接触； ③适合针对中高收入家庭、城市主力消费群体、时 尚产品的引领者进行接触； ④有利于企业进行社区终端渗透营销。 ①成本低； ②发布及时； ③可用于客户关系维护；
各种大众传播媒介的优缺点
各种大众传播媒介的优缺点（一）报纸报纸在大众传播媒介中占有重要的地位。
它种类繁多，发行量大，具有其他传播媒介都无法比拟的优点。
1.报纸的优点（1 ）报纸可以给读者更大的选择余地．读者接受信息不需特别设备。
（2 ）报纸制作容易．成本较低。
（3 ）报纸便于查考、检索和保存。
2．报纸的缺点（1 ）报纸的读者数量受到一定的限制．（2 ）报纸传递信息的速度不如电讯工具迅速、及时。
（二）杂志杂志是受到普遍欢迎的一种印刷类大众传播媒介。
按其内容，杂志可分为知识性、趣味性杂志和专业性杂志两大类。
知识性、趣味性杂志以一般社会大众为读者对象。
专业性杂志以特定专业人员为读者对象。
1．杂志的优点。
（l ）杂志的种类繁多，发行量较大，读者群比较固定。
（2 ）杂志内容安排灵活多样，伸缩性大。
（3 ）杂志可以长期地保存。
（4 ）杂志较报纸有一定的感染力。
2.杂志的缺点。
（1 ）杂志不能迅速、及时地报道新闻事件。
时效性差（2 ）杂志不及广播、电视生动活泼，在表现手法上有机械、呆板的不足。
（3 ）读者人数受到一定的限制。
（三）广播1.优点：1、传播方式即时2、传播范围广泛3、收听方式随意4、受众层次多样5、制作成本与播出费用低廉6、播出灵活7、激发情感的煽动性2.缺点：1、传播方式单一（四）电视1.优点：1、直观性强2、有较强的冲击力和感染力3、有较高的注意率4、利于不断加深印象5、利于激发情绪，增加购买信心和决心2.缺点：1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果2、瞬间传达，被动接受3、费用昂贵4、不利于深入理解广告信息5、容易产生抗拒情绪（五）网络1优点1 传播速度快2信息量广泛3内容丰富42缺点1 可靠性比较低2 信息质量差3 出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。
然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。
诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。
各种媒体的优缺点分析
各种广告媒体的优缺点分析一、报纸优点：1、传播速度较快，信息传递及时2、信息量大，说明性强3、易保存、可重复4、阅读主动性5、权威性缺点：1、高认知卷入一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。
报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。
不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。
2、注意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。
这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。
3、印刷难以完美，表现形式单一二、杂志优点：1、读者阶层和对象明确2、杂志印刷精美，阅读率高，保存期长3、杂志媒体版面安排灵活，颜色多样杂志与报纸也存在着很大的差别，在内容上，杂志不像报纸以新闻报道为主，而是以各种专业和科普性知识来满足各种类型读者的需要。
在印刷质量上，杂志一般也优于报纸。
因此杂志具有一些不同于报纸的心理特性。
4、读者针对性强杂志内容有较大的倾向性、专业性，不同的杂志，一般可以在广大区域里，拥有不同的和比较稳定的读者层。
5、知识性6、重复性7、美感好，引人注目缺点：1、时效性差杂志是定期刊物，发行周期较长，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因而影响广告的传播速度。
2、受众局限三、广播优点：1、传播方式的即时性（速度快）2、传播范围的广泛性3、收听方式的随意性4、受众层次的多样性5、制作成本与播出费用的低廉性6、播出的灵活性7、激发情感的煽动性广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想象空间，这也正是广播的魅力之所在。
在不知不觉地中，完成其传达与说服的功能。
缺点：1、广播广告也有稍纵即逝、传播方式单一等不足之处。
四、电视优点：1、直观性强（真实，信服的感觉）2、有较强的冲击力和感染力3、有较高的注意率4、利于不断加深印象5、利于激发情绪，增加购买信心和决心6、瞬间传达，被动接受缺点：1、受收视环境的影响大，不易把握传播效果电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。
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杂志
优势：
1、目标受众明确，大多是以特定目标受众而发行的。
比如说《瑞丽》针对时尚女性。
2、受众接纳性高，因为是有需求才会去买杂志，所以对于杂志的信息接纳性较好。
3、生命周期长，资料能不断被穿越，可能永远也不会被废弃。
甚至可以保存收藏。
4、版式富于创造性，比如说多页面、插页、专栏。
5、使用高质量的纸张印刷，视觉效果好。
6、具有销售促进作用，如发放优惠券，提供样品或发送资料卡。
劣势：
1、有限的灵活性，
2、缺乏及时性，不像报纸，每天都有新的。
3、因为选用高质量的纸张、油墨，所以成本比较高。
4、递送问题，不是所有的杂志都能在报刊亭、书店买到，所以针对的受众有限。
广播
优势：
1、唯一的非视觉媒体，因而激生了伴随性和便捷性。
随着信息时代和知识经济的到来，人们没用更多的时间去看电视、杂志，但是人们可以边干别的边听广播，无论是在家中还是在汽车里。
2、成本低。
无论是在设备投入，还是人力投入，可以用较少的投入取得相对较大
的社会和经济效益，千人成本最低。
3、最快速、灵活、高效的传播能力。
能够做到用最快捷的速度、最频繁的密度、
最广泛的覆盖。
信息第一时间通过广播发出。
播出的节目可以随时更改。
4、受众明确。
现在有交通台、音乐台、财经台，有明确的受众。
劣势：
1、易被疏忽，广播室听觉信息，听觉信息转瞬即逝。
2、缺乏生动形象的画面感。
3、干扰多。
主要考虑到电台容易被更换。
有频率的干扰。
报纸
优势：
1、印刷成本低。
2、覆盖面广，发行量大。
因为成本低，广告主可以触及各种地方和区域市场。
3、选择性购物。
4、积极的消费者态度，因为消费者都会有目的的去看报纸上面的广告。
5、灵活性，比如图文并茂、单纯文字、情感交织等
6、全国和地区间的互动。
7、对于时效性要求高的产品宣传不会发生延误的情况。
8、存留时间长，便于查找。
电视和广播的广告播了就过了，但报纸可以反复翻阅，并可作为资料使用。
劣势：
1、有效时间短。
2、干扰度高，广告注目率低。
3、产品类型的限制。
4、再版印刷质量差。
电视
优势：
1、传播范围广，随着经济的发展，几乎每家每户都有电视，覆盖人口高，广泛性也相对高。
2、影响面广，影响力大。
3、成本效用高，电视的到达面非常广。
4、由于电视可以视听结合，可以产生很强的冲击力。
劣势：
1、电视广告的制作和播放成本高，并且电视广告的制作时间也很长。
千人成本最高。
2、对观众没有选择性，观众是被对收看。
3、干扰多。
户外
优势：
1、广泛覆盖地方市场。
安置合理的户外广告能够在地方市场白天黑夜地广泛展露，高覆盖率可以产生很高的到达率。
2、接触频率高。
由于购买周期通常为30天，消费者常常多次接触户外广告，所以它可以到达较高的接触频度。
3、位置灵活性大，可以放置在公路两旁、商店附近等等。
4、创意新颖，可以采用大幅印刷、多种色彩以及其他很多方式来吸引受众的注意
力。
劣势：
1、成本高。
2、厌倦感，展露频度高，人们每天都看到同样的广告，所以对户外广告的厌倦度也高。
3、可传递的信息有限，大多说进过户外广告的受众行走速度较快。
因此广告展露时间
较短，可传递的信息有限。
4、到达率的浪费，不是每一个驱车经过广告牌的人都是目标受众。
Pop
定义：店面广告也称为POP广告，是指在商品的销售场地设置的广告，如在商品销售地点的通道、墙面、橱窗、货架、天花板等地方进行的广告宣传。
店面广告从诞生之日起，就默默充当“无声导购员”的角色。
优势：
1、美化购物环境，可以将一般购物场所装点得既舒适、美观又有一种生意兴隆的景象，提
高顾客的购买兴趣。
2、通常的媒体广告无法很快使媒体受众产生购买行为，而POP广告通过对购物环境的美
化，通过别致的商品陈列，可以有效的促进消费者购买。
3、一般的广告媒体通常不是表现商品本身，而POP广告无论是橱窗陈列，还是柜台、货架
等，大都是将商品实物衬以相应的装饰，可以直接影响顾客的购买兴趣。
POP缺点：
1.要求设计人员有较高水平，同时要有一定得物质做保证，成本费用较高。
2.商店的客流量大，灰尘多，由于pop广告大多是立体的，容易藏垢纳污，不易清理。