瑜伽会所策划推广案列-新世界瑜伽培训讲座活动草案-830

新世界瑜伽培训讲座活动策划案

活动时间：2015年3月24日—3月30日

活动地点：长沙新城新世界营销中心会所瑜伽室

活动主题：千人瑜伽聚星城，精彩闪耀新世界

——世界理疗瑜伽大师首创一禅瑜伽莅临新城新世界名师培训讲座参与人群：

1、全国各界瑜伽董事

2、长沙瑜伽馆主、店长、瑜伽老师及爱好者

3、瑜伽界的帅哥美女，湖南各地20—40岁的青年才俊及注重养生的各界老总

纽约时代广场千人瑜伽现场盛况，这张图片曾风靡全球。

一、活动前言

瑜伽，五千年前起源于印度，在经历了多个高峰发展期后，如今正走向全民瑜伽时代！这是一次全国知名的高端瑜伽集中式培训，在行业中以“优质的效果，良好的氛围”传播在每一位瑜伽爱好者心中。质优品好的瑜伽培训，与同样质优品好的新城新世界楼盘，不同领域却具备了同样的内涵。我们将以“瑜伽楼盘营销”这一全新的模式，开创先河，令新城新世界在长沙房地产领域独树一帜，赢在起跑线上！

二、活动意义

全国最负盛名的瑜伽大师，长株潭地区的专业瑜伽人士，来自香港的知名品牌楼盘，权威与品质并重的培训盛宴，尽在新城新世界！

三、活动目的

1、瑜伽与楼盘的第一次亲密接触，推出前所未有的全新房产营销模式。

2、为新城新世界创造吸引人的噱头、话题、新闻点，提高新世界品牌的知名度与美誉度。

3、打造新世界会所瑜伽室的权威性，并带动会所的整体消费。

4、倡导健康、乐活、时尚的生活态度，丰富新城新世界的业主生活文化。

四、活动优势

1、现场广告（隐性）

①平面广告：在长沙地区所有瑜伽馆内，投放新城新世界的平面展示广告，包括易拉宝、X展架、宣传海报等。

②视频广告：在一禅瑜伽所辐射的全国区域范围内，包括瑜伽馆、瑜伽培训讲座现场，不间断地滚动播放含有新世界项目介绍的瑜伽课程PPT。

2、流动广告（隐性）

①纪念品广告：给所有参加七天培训的学员派发新世界礼品袋，可装学习资料、讲义、新世界楼盘宣传单、会所手册等。给参加小组PK获胜的学员准备系列纪念品，如印有新世界LOGO的毛巾、浴巾、塑料水杯、限量版瑜伽服等（此类系列纪念品具有持续性的宣传效应，可根据客户的需求设定种类与数量）。

②车身广告：在培训接送大巴的车身两面挂写有本次活动主题的横幅，车头玻璃窗右下角处粘贴为本次活动设计的特有标志。

③长沙各大瑜伽馆的员工将在店内身穿印有新世界LOGO的瑜伽服，并在东塘、中山亭等商圈和繁华闹市区行走。

3、带动消费（显性）

①会所消费：由于本次培训讲座有为期七天的时间，在每天的课程当中会穿插一些活跃现场气氛的小游戏，老师们可适当地把这些游戏融入到会所的各种游乐设施当中，从而无形中提高会所的整体营业额。

②楼盘销量：参加本次培训讲座的学员，均为国企职工、公务员、白领等，有一定的消费和购买能力，并且通过七天的接触与深入了解，能为新世界挖掘到一定的刚需客户。

五、活动亮点：

1、在长沙市范围内各大瑜伽馆投放新世界的各种平面广告（易拉宝、X展架、宣传海报等），形成良好的口碑和连动效应。

2、瑜伽业内的轰炸式宣传，如在全国瑜伽培训现场播放穿插有新世界楼盘介绍的PPT。

3、为新世界提供优质客户名单，此名单分为A、B两类：

A类客户：瑜伽业内的知名人士，如一禅老师、全国各大瑜伽馆馆长、老板、资深讲师、以及社会各界名流等。

B类客户：国企职工、公务员、白领等，她们虽然身份地位不如前者显赫，所拥有的财富亦不及前者，但他们有着稳定的工作与收入，是房地产商急于挖掘的刚需客户。

（优质客户名单需包含三项名目，职务职称、收入水平、是否有购房经历）

4、全新纯港式会所的亲身体验，给所有参加培训的学员带来耳目一新的感觉，并参与到其中享受到休闲之乐，也无形中带动了会所的消费。通过在新世界举办这种全国瑜伽界的高端培训课程，更直接提高了新世界会所瑜伽馆的权威性，起点如此之高也提升了新世界的品牌知名度与美誉度。

5、本次活动形成了瑜伽业内的最新教学模式，即家庭模拟体验式教学，通过6个小组的PK对决，把所有学员带到新世界的6套样板房里，让她们零距离地与新世界楼盘有个最为直观的接触，瞬间产生购买欲望。

六、三方宣传平台：

1、瑜伽业内

长沙所有瑜伽馆内投放新世界平面展示广告，为期一个月。全国各大瑜伽培训讲座现场播放含有新世界项目介绍的课程PPT，视具体课程安排而定，瑜伽行业内杂志刊登此次活动的专题报道。

2、品域公司

在品域文化传播公司的官方网站上对此次活动做前期宣传和后续报道，并整合公司现有的一些媒体资源（含纸媒和网媒），最大力度地对此次活动进行宣传。

3、新城新世界

在新城新世界官方网站、官方微博，以及长期合作的搜房网、0731论坛发帖进行宣传。同时，此次活动具有足够的素材和亮点，可在新世界地产香港总部发行的季刊上做专题报道，并在新世界营销中心举办活动纪念小型影展或企业文化墙展示。

七、费用预算

1、食宿安排（按100人计，共七天，超出人数的费用由瑜伽主办方承担）

198元（准三双标房）X50间X7晚=69300元

70元（含早中晚三餐）X100人X7天=49000元

2、现场布置（包括活动现场及所有瑜伽馆内的宣传物料，不含服装）

4—5万预估价，具体数量、尺寸待定

以上两项为硬性开支，共计：168300元

3、媒体宣传（此项目视楼盘所需媒体资源及所能提供的整体费用预算而定）

活动总金额预估：普通版30万，豪华版50万

八、成功案例

联合打造的瑜伽培训交流平台——李宁•青鸟瑜伽2015YOGA WORKSHOP （以下简称YOGA WORKSHOP）在沈阳、上海、北京三地隆重举行。