商业摄影 教学大纲

《商业摄影》课程教学大纲

课程编码：17211022

课程性质：素质拓展平台课程

总学时数：36学时

学分：2学分

适合专业：艺术设计

一、课程教学目标

时代的列车把我们带上了信息高速公路，世界在变小，我们已经置身于设计的时代，人们的日常生活中充满了各种商业信息。可以说，我们已经离不开商业摄影了。面对这一现实，我们应该对商业摄影的诸多问题进行深入的思考和研究，使其更好的为社会服务。通过本课程的学习，使学生了解商业摄影的表现风格、表现技法、设计准则，并能依据其所掌握的商业摄影的知识进行商业摄影作品创作。

二、课程的目的与任务

1、掌握商业摄影概念、内容及历史演变

2、掌握商业摄影的表现风格。

3、掌握商业摄影的表现技法及绘制要点。

4、理解并认识商业摄影的设计准则。

三、理论与技能教学的基本要求

1、对商业摄影的历史演变及其概念的内涵和外延有全面、深入的认识。

2、通过对作品的分析，总结商业摄影的设计准则。

3、掌握商业摄影的多种表现风格及其特色。

4、能够熟练运用商业摄影的多种表现技法进行创作。

四、教学学时分配数

上课学期及分数章次各章名称总学时讲授指导

第四学期2学分第一章商业摄影概述 6 4 2 第二章商业摄影的表现风格8 6 2 第三章商业摄影的表现技法12 2 10

第四章商业摄影的设计准则10 4 6 总计36 16 20

五、教学大纲内容

导言

在现代设计领域里，商业摄影可以说是最具有表现意味的，它与艺术设计有着亲近的血缘关系。商业摄影的许多表现技法也都是借鉴了绘画艺术的表现技法。商业摄影与绘画艺术的联姻使得前者无论在表现技法多样性的探求，还是在设计主题表现的深度和广度方面，都有了长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。从某种意义上所说，绘画艺术成了基础学科，商业摄影由于它与艺术设计的结合成了一门应用学科。

纵观商业摄影的发展历史，我们可以看到它在当今人们的生活中，占有相当重要的位置，它不可能取代绘画艺术，但其应用范围却在不断扩大。

第一章商业摄影概述

（一）教学目的

设计概念就是反映对具体设计的本质思考和出发点，设计意义是指设计的内容、意图和意味。要学习商业摄影就首先要理解商业摄影的概念和意义，并在此基础上掌握商业摄影的内容，从而为下面的进一步学习奠定基础。

（二）教学基本要求

了解商业摄影的基本理论知识，并对商业摄影概念的内涵和外延、商业摄影的内容等有所掌握。

（三）教学内容

商业摄影主要指用于招贴、商业广告中的插图，同时也包括具有商业目的的在其他领域中所应用的插图。“插图”，《现代汉语词典》定义为：“插在文字中间帮助说明内容的图画，包括科学性和艺术性的。”这一解释界定了插图主要用于以汉字为信息载体的传播媒介中。随着社会的进步，信息化时代的到来，图像越来越多的承载了信息传播的功能，现代插图的含义也更广泛了。

第一节艺术性插图

一、艺术性插图的概念

艺术性插图又称书籍插图。是以体现个人风格为主要追求目标的插图形

式，属于美术的一个种类。艺术性插图主要体现在对书籍所做的附图。

二、艺术性插图的作用

1、说明文字内容；

2、装饰作用；

3、吸引读者

第二节商业性插图

一、商业性插图的概念

商业性插图简称商业插图。指一种用于商业目的的插图形式，他常常有意识的强调优点、弥补缺点，具有装饰的意味，在本质上体现了传统插图的装饰特征。

二、商业性插图概念的扩展及商业摄影的概念

随着现代科学技术，特别是摄影和电脑技术的发展，扩展了传统插图的概念。这一扩展趋势具体表现在：

（一）用途的扩展（二）地位和作用的变化（三）形态的多样化凡是与商品宣传有关的摄影，统称为“商业摄影”。（商业摄影包含在插图这一概念之中），是一种图像化视觉传达形式。

（四）教学提示

从生活中发现商业摄影的存在，认识商业摄影创作的意义。

（五）教学重点和难点

1、商业摄影广义和狭义的概念及其内涵；

2、商业摄影的内容及作用。

（六）学法指导

小组讨论；实例分析；多媒体课件讲授。

（七）作业

搜集优秀商业摄影作品并写出文字分析。

（八）小结

通过本章的学习，能使学生对商业摄影有全面的认识，为接下来进一步学习奠定基础。

第二章商业摄影的表现风格

（一）教学目的

通过本章节的学习，使学生认识商业摄影的各种表现风格。

（二）教学基本要求

本章节是商业摄影课程的基础，需要进行相对深入、细致的讲解，使学生在掌握各种风格的基础上掌握每种风格的特色和要素等。

（三）教学内容

第一节写实表现风格

一、写实表现风格的概念

二、写实表现风格的手段

1、绘画；

2、摄影

三、写实表现风格的要素

1、形象

2、颜色

3、质感；

4、肌理；

5、时空

第二节抽象表现风格

一、抽象表现风格的特征；

二、抽象表现风格的适用对象。

第三节幽默表现风格

一、幽默表现风格的特征；

二、幽默表现风格的视觉效果。

第四节综合表现风格

一、综合表现风格的创作方法；

二、综合表现风格的视觉效果。

第五节立体插画风格

一、立体插画风格的创作方法；

二、立体插画风格的构成要素；

三、立体插画风格的视觉效果。

（四）教学提示

1、写实表现风格和抽象表现风格是商业摄影风格中比较常用的两种风格，要着重进行讲解。

2、对这些表现风格进行比较分析。

（五）教学重点和难点

1、商业摄影的各种表现风格；