厦门地区户外广告媒体分析

户外媒体现状
拆牌整顿
• 户外广告整治是2010年厦门市环境整治的重点， 2010年8月3日起停止受理、审批依附建筑物设置的 户外广告申请（广告内容变更除外）及公交车广告 备案。 • 目前本市拆除户外广告、牌匾确定的整治范围是湖 滨北路、湖滨南路、厦禾路、中山路、东渡路、嘉 禾路以及完成户外广告规划的大街和地区。其中东 渡路、嘉禾路拆除总面积最多。目前全市已拆除广 告位累计达到2万平方以上。
附图
%
100 90 80
71.6
消费者六大媒体接触状况变化
CC08S CC09S CC09A CC10SU
95.2 95.1 94.4 93.3 92.3
户外媒体是 各个人群接 触度较高的 媒体！ 媒体！
96.2 95.1 95.5 94.9 94.8
CC07S
70 60 50 40 30 20 10 0
人车流量急速增长
户外媒体动态分析
• 随着翔安隧道、动车、 随着翔安隧道、动车、 BRT的开通使得部分路段 的开通使得部分路段 人车流量急速增长和部分 路段广告形式的减少 • 一方面空间拥挤和路段的 拥堵， 拥堵，加大了主干道人车 的滞留， 的滞留，实际广告效果增 强 • 另一方面广告形式的减少 使得经营者增量或扩大广 告发布的面积吸引眼球的 方式， 方式，导致广告投资加大
高立柱重新拍卖
• 2010年9月15日、16日 对海沧大桥、嘉禾路、莲前 路、金尚路等路段多达30根高立柱广告设置使用权 进行拍卖。众多公司参与，其中嘉禾路、海沧大桥 等路段部分立柱三年的使用权的拍卖价格达到250 万。 • 户外广告工委会还将陆续拍卖其他路段广告位。
参与拍卖的部分立柱
嘉禾 路江 头桥 厦门 大桥 收费 站边
厦门地区户外媒体分析
厦门唐码博美广告 2010.11
内容纲要
厦门地区媒体接触习惯 户外媒体现状 户外媒体前景分析
厦门地区媒体接触习惯
媒体接触习惯:位居前三位的是电视、 媒体接触习惯 位居前三位的是电视、户外媒体和报纸 位居前三位的是电视
电视媒体依然平稳，平面媒体和广播均呈现出缓慢下降趋势。 互联网依然保持逐渐上升态势，户外媒体居于稳定。
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THANKS
厦门市唐码博美广告有限公司
地址：厦门市湖滨北路 号中信惠扬大厦商务楼 号中信惠扬大厦商务楼22层 地址：厦门市湖滨北路59号中信惠扬大厦商务楼 层 邮编： 邮编：361000
电话：0592电话：0592-520 6868 传真：0592传真：0592-520 7878 http://www.xmbomei.com
拆牌严重区域— 拆牌严重区域—白鹭洲路诺亚方洲楼顶
广告位
拆牌严重区域— 拆牌严重区域—湖滨北路振业大厦墙体
广告位
拆牌严重区域— 拆牌严重区域—湖滨北路特贸路口（茶厂前）
广告位
广告位
广告位
拆 牌 严 重 的 区 域
户外媒体动态分析
• 厦门对户外广告的整治 • 户外广告申请、公交车身 户外广告申请、 广告备案停止受理 • 规划后非公交系统路上路 牌总量被削弱， 牌总量被削弱，会成为户 外广告媒体价格抬升的诱 因，同时购买周期和购买 限定将比以往更加严格 • 但随着路面广告数量的减 少和公交车身广告备案停 止受理， 止受理，路面广告视觉干 扰度会大幅度降低， 扰度会大幅度降低，使广 告的关注度增加， 告的关注度增加，提升户 外广告媒体价值
东渡路 金宝酒 店
莲前东 路（瑞 景广场） 景广场）
嘉禾路 与湖里 大道
机场 广场 对面
主 要 拍 卖 的 路 段
户外媒体动态分析
• 高立柱重新拍卖，预示户 高立柱重新拍卖， 外市场的垄断性行为已经 开始 • 垄断市场，在发布的执行 垄断市场， 层面更加成熟和具有保证 性，但在购买上卖方将会 获取更多的发言权 • 资本已经成为进入户外媒 体经营市场的最有力的武 器，高立柱拍卖促使户外 广告行业洗牌， 广告行业洗牌，缺少大量 资金支持的经营者将逐步 淡出 • 重新拍卖也加大了经营成 本，从而促使广告价格抬 升
户外媒体前景分析
•
• 规划后路牌总量被削弱，会成为户外广告媒体价 格抬升的诱因，同时购买周期和购买限定将比以往更 加严格。 • 重新拍卖加大了经营成本，缺少大量资金支持的 经营者将逐步淡出，从而促使广告价格抬升。 • 空间拥挤和路段的拥堵，加大了主干道人车的滞 留，实际广告效果增强，促使部分主干道广告位价格 抬升。
66.6 64.7 63.2 61.0 50.1 53.5
47.5 43.0 38.7 34.6 35.1 35.0 24.1 21.2 19.9 19.6 39.7 42.4
17.4
报纸 : 日
杂志 ： 月
广播: 广播 : 日
电视 : 日
因特网 ： 周
户外 ：Hale Waihona Puke Baidu周
数据来源：新生代市场监测机构 CMMS 2010夏季版 2010夏季版