安防行业运营思路分析word版本

安防行业运营思路分

安防行业运营思路分析

据中国工信部的数据显示，2013年上半年中国微信用户已经多达4亿户，由此带来的互联网流量增量为56.8%;2014年年底，微信用户增加量超过7500 万，电子商务市场规模接近6万亿人民币。

微信有如此广大的群众基础，如此迅猛增长的增长势头，被选为新一代营销手段也就不足为奇了。越来越多的商家选择微信作为新型的营销平台，以求达到立竿见影的效果。微信的广泛性、信息推送及时性和更大的**氛围为人们提供了更多的信息支持。不论是政府、商家还是各界名人，如果想引起消费者和粉丝群的关注，就需要借助微信平台树立自己的声誉和地位。艾媒咨询在2014年发布的一项调研结果显示，商家开展微信营销的主要目的是“吸引与留住”客户，比例高占57.4%;在微信公众平台和私人微信账号中分别有85.7%和69.2%的信息来自于商家发布的“最新商品和优惠”。

微信能为企业营销做些什么

中国安防企业的营销热点在哪里？首先是品牌，没有品牌难以取信于民。消

费者对于产品的功能性认知度越高，其对品牌的依赖心理就越强烈。选择品牌意味着省时、省力、高效。因此，安防企业品牌的树立将会得益于微信强大的社会功能。具体来说有如下几个方面：

1.品牌内涵的准确传递。中国工信部2014上半年公布的数据显示，通过微信发布文字所占用的流量增幅，同期相比约为38%而发送图片、音频、视频所占用的流量增幅超过了54%这项数据正说明了微信用户的一项使用习惯，越来越倾向通过“非文字的方式”来传递信息。时下的生活节奏很快，越来越多的微信用户是在“移动的”过程中使用微信，例如公交、地铁、私家车、步行等。始终运动的状态增大了文字输入的困难和风险，因此语音、视频成为了微信平台中主要的信息载体。了解了这一特点，安防企业可以将自身产品和服务的特点更多的以音频和视频的形式加以推送。例如2010年7月上映的美国家庭喜剧电影《卑鄙的我》(DespicableMe)有一段男主人公潜入豪宅盗窃，几次尝试均失败的原因是对手安装的超级安防系统。随着影片的热播，美国多家安防企业纷纷借鉴影片中镜头开发出自己的宣传动画，以幽默的方式宣传了企业的品牌。

美国泰科(Tycolnternational) 在多家网站上播出了自己的宣传视频之后，

其客服部门接到的咨询电话中有将近80%勺消费者都询问：“你们的产品真的能做到像动画中的效果吗？”泰科通过搞笑但又贴近生活的方式向公众传播了一种理念：我们比您更加关注您的生活。中国的安防企业首先要善于总结和发现生活中的流行元素和时尚元素，只有时尚的生活信息才能和微信--这一时尚的

信息平台，更好的融合。除了喜闻乐见的传播方式之外，品牌的内容也需要加以推敲。安防市场经过蓬勃的发展可以细分为两个方面：社会安防和民用安防。社会安防主要是指对于政府、机关、社区、公司企业等各种社会组织形态的安防需求，民用安防主要是针对广大民众的安防需求。对于社会安防来讲，更注重整体的安防解决方案和实施效果，因此安防企业需要更多的表现出行业