2019年足球产业分析报告

2019年足球产业分析

报告

2019年6月

目录

一、亚洲杯再度落户中国，静待2023年足球盛宴 (4)

1、亚洲杯东道主战绩强势，2004年中国队憾失冠军 (5)

2、本土亚洲杯关注度爆棚，版权与赞助权价值提升在望 (6)

二、足球产业边际改善显著，归化+青训筑梦未来 (9)

1、球员归化政策放开，国足水平短期或将迅速提升 (10)

2、青训系统逐渐完善，长期助力国足实现突破 (12)

3、名帅里皮回归国足，新任足协主席呼之欲出 (13)

三、相关企业 (14)

1、当代明诚 (14)

2、星辉娱乐 (15)

四、主要风险 (15)

1、足球产业发展不达预期风险 (15)

2、国际体育市场波动风险 (15)

6月4日亚足联大会宣布中国获得2023年亚洲杯的主办权。本土举办的亚洲杯将极大地激发球迷热情、提升版权与赞助收入，并为足球产业的发展注入强心剂。

2023年亚洲杯落户中国，将点燃球迷热情，东道主战绩值得期待。亚洲杯全名为亚足联亚洲杯（AFC Asian Cup），是亚洲地区内最高级别的国家级赛事。亚洲杯创立至今已走过63年，共计举办过17届赛事，有7次是由东道主问鼎，夺冠概率超4成，闯入四强的概率超过7成。中国队在亚洲杯屡有表现，曾两次获得亚军。

本土举办亚洲杯将最大程度地激发足球产业潜力，版权与赞助权价值提升在望。2004年中国本土亚洲杯中，作为东道主的中国队夺得亚军，是出战亚洲杯史上最好战绩之一。虽然在决赛因手球误判1:3惜败日本，却超过《新闻联播》创下了18.5%的中国电视历史收视率记录。在中国体育赛事收视历史中，收视率前十中有5场都是中国征战亚洲杯的比赛，超过了《中国好声音》、《爸爸去哪儿》等王牌综艺节目，关注度极高。目前已有包括北京、天津、广州、南京、西安、武汉、成都、青岛、沈阳、长沙、宁波和洛阳等12座城市竞相申请亚洲杯的备选比赛城市。亚洲杯的本土举办将极大地刺激足球产业的发展与球迷的观赛热情，相应的媒体版权和赞助权益价值将会出现飞升。而在当代明诚获得亚足联2021-28年赛事权益后，中国市场的潜力将会被挖掘，亚洲杯媒体版权与赞助权价值将进一步走高。

青训+归化双管齐下，国足未来表现有望出现回升。尽管近年来国足在各项赛事中表现不佳，球迷对于足球产业的预期亦降至冰点，

但中国足球正走在正确的轨道上。对比日本、韩国和卡塔尔足球产业的发展路径，目前中国足球的发展道路已基本与亚洲强队发展趋于一致，即短期内通过归化球员全面提升国家队竞技水平，长期将有中超联赛、青训球员成为国家队的制胜之匙。归化海外球员虽为中国足球人才断档的无奈之举，但是对短时间成绩的提高大有脾益，国家队的实力将有质的提升。作为试点的申花、国安、泰达、鲁能俱乐部目前已引入多名归化球员。与此同时，里皮再次出任中国国家男子足球队主帅；上港原董事长陈戌源成为新一届足协换届筹备组组长，基本确定他将接任足协主席。人事方面的调整使得足球产业改革进一步深化，可以预见未来几年，随着国内青训制度的不断完善、联赛成绩不断提高、海外留洋队伍的日益壮大，国家队表现有望出现重大突破。

一、亚洲杯再度落户中国，静待2023年足球盛宴

6月4日亚足联大会宣布中国获得2023年亚洲杯的主办权，这是这一亚洲最高级别足球赛事时隔19年再一次来到中国。亚洲杯全名为亚足联亚洲杯（AFC Asian Cup），是由亚洲足联举办的国际性成年男子足球队比赛，也是亚洲地区内最高级别的国家级赛事。亚洲杯是世界历史第二悠久的洲际国家队比赛，第一届赛事举办于1956年，早于1960年举办的第一届欧锦赛。截止目前，每届亚洲杯有47支球队参加预选赛，有24支球队参与四年一度的赛会制决赛圈比赛。