粉丝通平台介绍(1)

经过几年的发展和演变，移动互联网营销正向着多元化、专业化、精准化的方向不断发展，逐渐形成了多维度、多模式的新格局。

Data source：2017.08《CNNIC第40次报告》

50.5%

网民年龄分布在10-29岁之间网民平均每天上网时长228

min

电视移动互联网

互联网

push广告Banner广告

搜索广告

开屏广告信息流广告

Data source：艾瑞咨询

信息流广告

2016

20062010

2012201320142015

2016Facebook 出现信息流广告微博发布国内首个信息流广告产品Q4，今日头条信息流投放系统上线Q3，UC头条信息流广告上线

4月，Twitter 出现信息流广告Instagram 出现信息流广告微信支持信息流广告Q4，百度信息流广告系统上线

媒介社交社交媒体

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超级粉丝通 · 特点用户在哪里

海量高网感用户海量触达如何洞察用户数据效果评估

数据追踪如何展现自己全屏多种样式样式灵活如何找到TA 数据精准匹配精准定向如何广泛传播粉丝传播机制原生传播

用户在哪里

Data source：2016年微博用户发展报告

Data source：2017年Q4财报及2016Q4微博用户发展报告

用户环境CRM数据自有CRM数据用户标签

精准兴趣

人生状态话题参与 话题讨论及关注用户博文关系 博文转评赞用户群账号关系 指定账号相似粉丝

社交图谱

数据市场

微博+第三方公司

基础属性

婚恋

育儿职业

性别位置年龄网络环境操作系统手机品牌运动族母婴包韩剧迷爱旅行手机号邮箱设备UID …

指定用户

X 先生人群级

常规定向数据包级

数据市场颗粒级

自定义数据

垂直行业搜索行为情景包✓ 关系数据新增指定话题及博文互动人群✓ 挖掘数据新增用户人生状态

✓ 属性数据新增商圈及区县定向

新增网络环境及手机

新增用户活跃情况可与属性数据

交集使用

手机号

邮箱设备UID

属性数据关系数据

挖掘数据

用户状态求学职业婚恋育儿购房购车

用户兴趣

话题关系指定话题互动人群

博文关系指定博文互动人群账号关系指定账号粉丝人群用户环境手机品牌登录频次网络环境基础属性性别年龄地域人群级：基于微博用户大数据画像

20个一级兴趣

79个二级兴趣

精准关键词

✓1300+个客户使用✓与常规定向交叉使用✓3家数据合作商+微博官方数据团队✓500个数据包自主随意选用

情景化包结合用户时间地

点行为，挖掘用

户需求

搜索包根据微博用户搜

索记录，挖掘出

具有商业价值的

数据包

LBS 包指定商圈内 的活跃用户

垂直行业包

精细化垂直领

域目标人群性别地域年龄平台网络环境兴趣

自有CRM数据加密上传手机号

邮箱

设备UID 性别 年龄 地域兴趣 平台 网络

多维度属性深入筛选

自定义数据：基于广告主定制化数据精准投放

大图卡片视频卡片应用卡片

九宫格微博橱窗

九宫格进入大图落地自定义

H5

标签/按钮 文案自选

多维展现 丰富创意多图多入口

提升点击率

咪呀婚纱摄影全球旅拍

✓ 客户定制✓ 自动填写✓ 一键导入

IOS：app store跳转

Andriod：直接下载

已安装(直接呼起)未安装(H5或下载)

✓ 针对用户量身定制

✓ 拉近距离提升好感✓ 促进点击与转化

互动

投放

如何感知用户

走心视频，触动网友情感

“引发讨论，提升品牌好感度

广告效果

平台

传播

广告曝光

4600万+社交互动60000+

视频有效播放100万+传播曝光

传播互动

传播层级3层引爆节点10+

传播有效播放

转发1300+评论650+赞10000+

账号维度数据地域、平台、性别、年龄维度

Data Insight

◆ 社交互动数据◆ 视频消费数据◆ 转化点击数据◆

人群分析转发，点赞，收藏，评论， 关注，话题点击，@点击，

头像点击播放量,3秒播放量，手动播放量，

平均播放时长，平均播放进度比例导流数、导流成本年龄分析，性别分析、 平台分析、地域分析、

指定账号粉丝分析

移动互联网时代下企业营销利器—超级粉丝通

定向展现传播

触达监控

人群定向创意策划投放计划•

品牌洞察分析•

制定传播策略•确认推广目标传播策略数据分析•人群属性•兴趣标签•

指定账号粉丝•UID定投，精准到人•创意海报•原生内容•互动H5•AB测试•建立关系•维护关系•效果评估•核心用户画像•他们喜欢什么内容•你的“KOL”在哪里

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