2012年新浪微博用户发展报告
新浪微博产品简介
最近读到了 创意思考挺 有帮劣！
本周同城活劢 新浪读书会
新浪微博“微产品”之新浪微投票
网友可在微博中収布投票话题，由 用户自行投票。广告主可通过投票结果 形成决策。
热门投票：
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客户服务。同重要客户建立个人联系，人们更喜欢从自己了解和信任的人手里买 东西。微博能让你赢得这种优势。
新浪微博基本功能
基本功能：发布微博
微博发布的信息限制于140个字。 微博一旦发布，关注你的人可以同步收到你的信息。 除可发布文字外，还可发布图片和视频
基本功能：发表评论
你可对别人的微博发表评论，并可回复别人对你微博的评论。
基本功能：绑定手机
可通过手机收看和发布微博，是微博应用的一大优势。所以，开通微博后应第一 时间绑定手机。 绑定手机后，便可通过发送短信、彩信或登陆微博客户端发布和收看微博
移动、联通、电信统一发送短信至：1069009009
认证用户身份真实
为避免身份混淆，引起公众误解，新浪微博实行名人、机构企业身份认证策略。 即在已认证用户个人页面，会看到如下标识。当鼠标放在此标识上，会自动出现 用户的身份简介。
到信息可収到微博的绑定 账号上。 • 将不开心网、人人网等更 多第三方平台亏通数据。
• 查看周边地点，迕行签到，
当符吅一定条件可获得勋 章，成为此地点领主。 • 签到的劢态会显示在好友 首页 • 可对地点迕行评论幵查看 附近的所有地点评论
新浪微博“微产品”之新浪Xweibo
基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统， 基亍新浪微博开放API开収的微博功能系统，网站运营方只需要下载Xweibo安装文件，按照安装向 导在服务器完成安装即可获得一个完整的微博平台。
微博舆论形成机制论文
浅析微博舆论的形成机制【摘要】2010年，微博元年，以新浪微博、腾讯微博为代表的微博应用平台在中国实现了飞速发展，势头之盛赶超之前的bbs、博客等sns社交媒体。
2012年，新浪发布《2012年新浪微博用户发展报告》指出，新浪微博用户已达到3.68亿，在引爆社会热点和引导社会舆论方面的影响力进一步扩大。
微博，作为新兴的社交媒体，仅仅利用140字的微小创意空间，改变了传统的信息传播方式，进一步缩短了人与人沟通的距离，为政府提供了与时俱进的与民对话模式，为商界创造出了更新颖灵活的营销手段。
那么，微博何以具有如此大的影响力，微博舆论又是如何构成的呢？本文将从舆论形成的基本理论出发，结合微博快速发展的社会背景，浅析微博舆论的形成机制。
【关键词】微博；微博舆论；形成机制一、公众舆论及其形成的两种途径（一）公众舆论的涵义。
公众舆论的概念来自于美国著名的政论家、专栏作家李普曼写于1922年的传播学领域奠基之作《公众舆论》，书中回答了舆论从哪里来，它是怎样形成的，它能造成什么样的结果等传播学领域经典问题。
舆论，是公众对其关心的人物、事件、现象、问题和观念的信念、态度和意见的总和，其主体是公众。
那么什么是公众舆论？对于公众舆论的概念，笔者较赞同美国著名政治学家乔·萨托的观点：舆论由精英自上而下的煽动、普通民众舆论的自下而上沸腾和相关团体在这一过程中的认同这三个部分构成。
（二）公众舆论形成的两种途径。
根据乔·萨托对公众舆论概念的解读，公众舆论的形成有两种途径：一是由精英自上而下的煽动；二是由普通民众自下而上的沸腾。
我国传统的舆论环境更接近多伊彻的“瀑布模式”。
在这一模式中，信息以瀑布的方式，从较高的传播系统向较低的传播系统流动，在流动过程中水簇会经过一个个的水潭：最上面的水潭由经济和社会精英组成，接下来是政治和统治精英的水潭、大众传播媒介的水潭、舆论领袖的水潭，最后是人民大众的水潭，每一个水潭都抱着独立的态度以其特有的方式把进入它的信息重新加工一番。
新媒体时代议程设置功能的新变化
新媒体时代议程设置功能的新变化作者：卢美宇来源：《新闻世界》2014年第04期【摘要】随着互联网的发展壮大，网络平台也催生出一系列的新媒体，这些新媒体活跃于人们的日常传播生活中，与传统媒体形成互补，给传统媒体注入新鲜的血液。
而媒体的议程设置功能在新媒体环境下，不仅没有削弱反而有所增强。
【关键词】新媒体环境舆论影响议程设置“妈妈再打我一次”这句话本身并没有什么特别的地方，但一段时间来，却连续成为了微博热门搜素的关键词，大有成为新近流行语的趋势，甚至还衍生出了网页游戏、视频配乐等相关作品。
原来，“妈妈再打我一次”是微博用户“黄博楷bk”发布的一个四格漫画，讲的是一位母亲微笑的对女儿说：“学习了一天，妈妈带你去公园玩啊！”但小女孩却对母亲说；“不，妈妈，我喜欢学习。
”结果母亲却神色大变扇了小女孩一耳光，最后小女孩捂着脸一脸委屈的样子。
这组图后来在微博上被网友P成个版本，使得该话题一夜走红，成为微博的头条关键字以及人们茶余饭后热议的话题。
近年来，随着科技的发展，网络和智能手机的普及，这些新的传播媒介的影响力和使用率逐渐超过了报纸、广播等传统的传播媒介，越来越多的人通过这些新媒体去获取信息、参与讨论，实施舆论监督。
微博、微信这些基于数字化传播平台的新的传播媒介，使信息传播的思维、过程和方式也发生了改变。
受众的自主性越来越高，信息传播的多元化、传播主体的泛化，信息传播进入“个人化”，实现“由上到下”传播到“由下到上”传播的转换，也使原有的议程设置理论基础受到了冲击。
议程设置功能”最早由美国传播学家M.E.麦库姆斯和D.L.肖于1972年在《舆论季刊》上发表的题目为《大众传媒的议程设置功能》中提出的一种传播效果的理论。
议程设置理论探讨的是大众传播对受众的效果和影响问题，他们提出：大众传媒作为“大事”加以报道的问题，同样也作为“大事”反映在公众的意识中；传媒强调的越多，公众对该问题的重视度就越高。
简而言之就是，大众传媒虽然不能控制受众“怎样想”，但可以影响受众“想什么”。
2012年《人民日报》人民时评12月
人民日报人民时评：防治艾滋有治无类王琦 2012年12月03日04:51彻底消除对艾滋病感染者的歧视，让他们获得走进医院的勇气和条件，这是对他们的保护，也是对我们自己的保护在第二十五个世界艾滋病日到来之际，卫生部部长陈竺表示，由于社会歧视存在，有高危行为的人不主动寻求或不愿接受检测，导致我国有近一半的艾滋病感染者没有被发现，增加了传播的风险。
这沉重的事实，令人难以释怀。
近半感染者未被发现，折射出我国艾滋病感染者就医率低下的严峻形势。
有这样一个真实的故事：一名艾滋病感染者因手术输血感染病毒，却一直不敢正视病情。
服用偏方之后，在未经检查的情况下竟然“自以为治愈”，如果不是后来因病就医期间被再次确认艾滋病感染，他恐怕还将继续自欺欺人下去。
“自欺欺人”的背后，是感染者心理上背负的巨大社会压力。
尽管多年来的知识普及始终提醒人们，艾滋病的感染渠道较多，不能把艾滋病感染跟吸毒、滥性、生活不检点画等号，但很多人一提及“艾滋病”，仍然难以摆脱恐惧、憎恶、歧视等负面情绪，存在这种心态的甚至不乏医务人员。
就在不久前，天津一名肺癌患者因在手术前被查出携带艾滋病病毒，求医屡遭拒绝，最终他私改病历隐瞒病情，才得以接受手术。
医院尚且如此，艾滋病感染者在日常生活中的境遇可想而知。
社会的歧视，让许多高危性行为者不愿接受病毒检测，增加了艾滋病病毒传播的风险。
长期缺乏治疗和孤独，折磨着艾滋病毒感染者的身心。
在生命质量得不到保障的情况下，他们中有的人迫于生计从事着可能传播艾滋病病毒的职业，极个别人甚至产生仇视社会的心理，不惜以身试法，报复社会。
“艾滋病本身并不可怕，可怕的是对艾滋病的无知和偏见，以及对艾滋病患者的歧视。
”正如习近平总书记看望艾滋病患者时所强调的那样，防治艾滋，有治无类。
不论艾滋病感染者是从什么渠道感染病毒的，他们都是弱者、是受害者，我们都不应该抛弃他们，对他们的歧视是社会的耻辱。
艾滋病感染者有尊严生活的权利，给予他们应有的尊重，让他们找到治疗的途径和合适的生活方式，提高他们的权益保护水平，帮助他们重新树立起生活的信心、治疗的信心。
功能_特点_社会效应——微博与微信的比较研究
功能·特点·社会效应——微博与微信的比较研究【摘要】随着互联网技术的革新与web2.0时代的到来，由信息传播和媒介互动生成的社交方式日益推陈出新。
毋庸置疑，拥有5.5亿网民，新浪微博用户达5.3亿，腾讯微信用户超4亿的中国正全面迎来微媒体时代。
而微博、微信虽然均属于微媒体，但这两类社交应用的特点、功能以及社会效应存在明显差异，在日常的生活中表现出其独特的作用和价值。
【关键字】微博、微信、功能、特点、社会效应2013年6月16日，中国微博大会在乌镇举行。
大会发布了《2012—2013年微博发展研究报告》，数据显示，2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿。
另一方面，微信的表现也可圈可点，仅仅两年时间，注册用户已然超过4亿。
可以说，这两类社交新媒体不仅拓展了人们获取信息的渠道，更改变了他们的生活方式。
传播学者麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代。
”正是微媒体的蓬勃发展，人们全面迎来了一个崭新的微传播时代。
一、微博与微信的功能比较就功能而言，微博与微信本身的定位就不一致。
微博倾向于“自媒体”性质，而微信则是一款可以实现用户即时互通的社交工具。
（一）微博的功能1、信息传播功能微博能够实现用户掌握信息发布的自主权，在整个传播过程中，他们不仅可以获取海量的即时信息，并且能够评论、转发、收藏他人推送的信息，实现讯息的反馈。
可以说微博消解了传者与受众之间的界限，实现了传播者与受传者的转移与融合。
2、人际交往功能在微博平台，用户可以通过关注亲朋好友了解到他们的日常生活，并对其进行评价或者转发从而达到人际交往与互动。
另外，关注陌生人或者被粉丝关注还可以扩大交际圈。
3、营销功能许多企业通过注册公共账号，成为“蓝V”。
通过在微博平台上发布品牌、商品以及促销活动信息的方式与消费者进行互动。
而微博其实也提供了一种让消费者更贴近、更了解品牌的机会。
我国微博发展现状分析及管理
我国微博发展现状分析及管理作者：肖娟来源：《电子世界》2012年第14期【摘要】高科技的推广、新媒体的快速发展，让微博应运而生。
2009年诞生的微博，在2010年时得到了全面发展。
为百姓提供一个公开发言、披露时间的公共平台等是微博快速发展的优势，但它碎片化传播等不足也带来了一系列问题。
【关键词】微博；优势；问题；管理智能手机、平板电脑等高新科技的逐步推广，我国新媒体以前所未有的速度快速发展，也催生了一批新鲜事物，微博就是其中的一个。
微博客英文名为MicroBlog，它是博客的一种，但又不同于博客。
与博客一样，是基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区；不同的是，它有着严格的字数限制——140个字符，以“短、平、快”见长，要求文字更加精简。
在这个一切以速度为主的时代，由于它的信息精炼，内容丰富，赢得了民众的亲睐和关注。
2007年5月我国微博正式起步时，我国内地网民总人数1.62亿，手机网民数为有4430万。
2009年8月新浪推出“新浪微博内测版”，成为中国门户网站中“第一个吃螃蟹的人”后，腾讯、网易、搜狐等各大门户网站纷纷跟进，2010年成为“微博元年”。
2011年我国网民规模达到5.13亿，是2007年的4倍。
手机网民数为3.56亿人，占总体网民中的比例达到69.4%。
微博网民用户数达2.5亿，比2007年网民数目还多。
一、微博快速发展的优势一是微博为老百姓提供了一个发表言论的平台。
基于互联网发展起来的微博是一个公共的平台。
它没有门槛限制，只要在微博网站注册，申请一个帐户，便可发表自己的言论，就自己的感兴趣的时事话题，所关注的学者、明星、政府部门发表的言论进行评论或转发。
在微博这个平台上，人与人之间的关系是平等的，不存在职务高低、贫穷富贵之别，只有感兴趣与不感兴趣的区分。
在这里，每个个体都是“自由人的自由联合体”，人人都是责任编辑、新闻主播和评论嘉宾。
草根微博的信息传播力初探
草根微博的信息传播力初探作者：吴凯来源：《科技传播》2014年第01期摘要微博作为一种成长时间并不长的新兴信息传播渠道，其即时性、互动性等信息传播特性吸引了大量的用户参与其中，而其中草根微博作为一股重要的力量也在崛起。
2012年11月21日，一个名为“学习粉丝团”的微博诞生，凭借其在习近平两次外出考察的实时微博互动，得到了网友们的广泛关注。
本文将以“学习粉丝团”为例，分析以之为代表的草根微博的信息传播力。
关键词微博；信息传播力；学习粉丝团中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）106-0003-021 微博的发展中国的微博历史发端于2007年。
第一个微博产品——由著名企业家王兴创办的饭否（）揭开了中国微博发展的序幕。
随后，中国市场迎来了两年的微博产品运营的低迷期。
直至2009年，微博产品运营的冰期被互联网通信技术的发展和普及所打破，众多微博王国开始崛起，其中最为大众所知的便是2009年8月开始公测的“新浪微博”。
依托中国最大的门户网站新浪网，“新浪微博”成功地开始将主流人群的目光聚焦在微博上。
目前新浪微博用户平均每天发布超过1亿条微博内容，人均在线时长为60分钟左右。
2 草根微博的信息传播力所谓媒体传播力，实际上就是指一个媒体能够通过各种传播方式的组合，将信息扩散，导致产生尽可能好的传播效果的能力。
本文将以“学习粉丝团”为例，从传播的延展力、传播内容的吸引力、引发用户讨论的能力等三个方面对该类草根微博的信息传播力进行评估，从而更好地发挥其积极的传播效果。
本文将通过对新浪微博上的草根微博“学习粉丝团”进行分析，进而窥视草根微博的传播力。
“学习粉丝团”是一位民间人士创办的一个以发布国家领导人习近平相关信息为主的个人微博。
2012年11月出现以来，曾因受到质疑，于2013年2月11日15时27分短暂关闭，随即于12日10时47分重新开启。
目前已有粉丝1超过141万。
传统媒体官方微博的机遇与挑战
收 音 机 用 了３ ８ 年 ，电 视 机 用 了 １ ３ 年 ，互 不 Ｎ５ 个月 ，而且 仍在 加速普 及 中。微
的多媒体化 ，前者切合 当下快节奏 的生 活状 态 ，服务 且 改变 着 受 众 的 阅读 习
的知名 度 。通 过３ ０ ０ 多万 的微博粉 丝 的 击 ，且其选择 官方微博应对 冲击 的行动 有 。二是信息 内容 的碎 片化和传播形态 关注和传播 ，使得 《 新周刊 》突破 了纸 力 常 显 滞 后 。
布 、组 织 议 程 设 置 、实 施 舆 论 监 督 等 方 网络上的 《 新周Ｔ ｔ ｊ 》 ，使得传统 的 《 新 势强 劲 ，最 直 接 的表 现 为 用 户数量 激
式 ，完成传 统媒体在新媒体场域影 响力 周刊 》在新媒体 的世界里 实现了新 生 。 的传播 和扩散 。据 《 ２ ０ １ ２ 年新浪媒体微 正如 《 新周刊 》执行 主编封新 城所说 ， 博报告 》数据显示 ，截至２ ０ １ ２ 年底新 浪 微博认证 的媒 体微博总数突破 １ １ 万个 ，
官方微博 的产生 实现 了传统媒 体和
新媒 体的完美结合 ，其打破 了传统媒体 术 的进步和媒体 的发展多成正 比关 系，
势 头却 颇 为 迅猛 。据腾 讯 微信 数 据 显
先天的互动性不足 、传播形 式单一化等 和媒体普及 时间则成反 比关系 。据上海 示 ：２ ０ １ ２ 年３ 月 ，微 信用户破 ｌ 亿 ，耗时 劣势 ，立足于传统媒体 丰富的 内容资源 交通大学舆情研 究实验室 的 《 ２ ０ １ ０ 中国 ４ ３ ３ 天 。２ ０ １ ２ 年９ 月 ，微 信用户破 ２ 亿，
2012年影响中国互联网发展的十件大事
2012年影响中国互联网发展的十件大事优酷土豆合并、3B大战、电商价格战、宽带中国战略、三网融合试点……盘点2012年，谁触动了互联网产业和网民的神经？在今天召开的2012中国互联网产业年会上，中国互联网协会发布了《影响2012年中国互联网发展的十件大事》，以此对产业年度发展路线图进行梳理和勾勒。
1. 《关于加强网络信息保护的决定》等多项制度发布实施，推进中国互联网有序发展为保护网络信息安全，保障公民、法人和其他组织的合法权益，维护国家安全和社会公共利益，12月28日第十一届全国人民代表大会常务委员会通过《关于加强网络信息保护的决定》。
《决定》规定，任何组织和个人不得窃取或者以其他非法方式获取公民个人电子信息，不得出售或者非法向他人提供公民个人电子信息。
6月28日国务院发布《关于大力推进信息化发展和切实保障信息安全的若干意见》，加快建设下一代信息基础设施，推动信息化和工业化深度融合，构建现代信息技术产业体系，全面提高经济社会信息化发展水平。
此外，多个部委、省份发布互联网管理规定，有力地推进了中国互联网的有序发展。
2. 政务微博、主流媒体微博快速发展，互联网成为重要的信息传播和互动渠道互联网的沟通作用得到党政机关的普遍认同，政务微博呈现高速发展。
截至2012年11月，新浪认证的政务微博总数超过6万个，比上年同期增长超过230%。
腾讯认证的政务微博总数超过7万个，近2亿腾讯微博用户关注政务微博。
人民日报、新华社、中央电视台等权威媒体微博陆续上线，粉丝达到数百万。
发布新闻、弘扬社会正能量、倾听民众声音、打击谣言、抨击社会丑恶现象，他们积极利用新媒体手段与网民沟通互动，提升影响力。
3. 综合搜索竞争格局打破，协会调解、企业自律促进行业健康发展8月，百度与奇虎360爆发搜索引擎规则之争，引发行业多方关注。
11月1日，在中国互联网协会组织下，12家企业签署《互联网搜索引擎服务自律公约》，承诺积极构建健康、文明、向上的互联网搜索引擎传播秩序，遵循国际通行的行业惯例与商业规则，遵循公平、开放和促进信息自由流动的原则，营造鼓励创新、公平公正的良性竞争环境。
2012年 中国互联网发展大事记
2012年中国互联网发展大事记1.2012年1月18日由我国主导制定、大唐电信集团提出的TD-LTE被国际电信联盟确定为第四代移动通信国际标准之一。
2.2012年2月14日，国家工业和信息化部发布《物联网“十二五”发展规划》，提出到2015年，中国在核心技术研发与产业化、关键标准研究与制定、产业链条建立与完善、重大应用示范与推广等方面取得显著成效，初步形成创新驱动、应用牵引、协同发展、安全可控的物联网发展格局的目标。
3.2012年3月27日，国家发改委等七部门研究制定了《关于下一代互联网“十二五”发展建设的意见》，提出十二五期间，互联网普及率达到45%以上，IPv6宽带接入用户数超过2500万的目标。
4.2012年5月9日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，研究部署推进信息化发展、保障信息安全工作，会议通过了《关于大力推进信息化发展和切实保障信息安全的若干意见》。
5.2012年6月19日，在国际化多语种邮箱电子邮件发布会上，中国科学院钱华林使用钱华林@中科院.中国向北京、香港、澳门、台湾、新加坡、马来西亚、德国、澳大利亚、加拿大、美国等地的互联网专家发出首封跨越全球的国际化多语种邮箱电子邮件。
6.2012年7月9日，在国务院印发的《“十二五”国家战略性新兴产业发展规划》中，提出实施宽带中国工程，要求到2015年城市和农村家庭分别实现平均20兆和4兆以上宽带接入能力。
7.2012年8月16日，奇虎360综合搜索上线，自此引发了百度和360的搜索之争。
11月1日，在中国互联网协会组织下，百度、奇虎360等12家搜索引擎服务企业签署了《互联网搜索引擎服务自律公约》，促进了行业规范。
8.2012年9月18日，科技部公布《中国云科技发展“十二五”专项规划》，以加快推进云计算技术创新和产业发展。
9.2012年政务微博发展快速。
2012年10月底，新浪微博认证的政务微博数量达60064个，较2011年同期增长231%；11月11日，腾讯微博认证政务微博达70084个。
【Facebook与新浪微博的对比】向小田新浪微博对比
【Facebook与新浪微博的对比】向小田新浪微博对比Facebook提交IPO的消息牵动了全世界科技从业者的目光。
作为中国当下最火的社交平台新浪微博，与Facebook的区别在何处，他们的差距又有多大，在此略做盘点。
用户数量对比Facebook：注册用户8.37亿，日均活跃用户4.83亿(由市场研究机构eMarketer在2012年3月16日发布)新浪微博：注册用户3亿，活跃用户占比9％。
(由新浪公于2012年2月28日公布的财报显示)点评：数字营销公司icrossing预测Facebook用户数将在2012年8月跨过10亿；而新浪微博用户从2012年1月开始，新增注册用户数开始下降。
无论从哪方面来讲，新浪微博都远远不及Facebook。
其中固然有语言功能的限制以及上线时间的差别，但是最根本的原因还在于二者属性的区别。
Facebook是一个具备信息分享、休闲娱乐等为一体的多功能社区，而新浪微博只是一个分享信息的平台。
在用户基数上，新浪微博想要赶超Facebook恐怕难以望其项背。
盈利模式对比Faeebook：广告+虚拟货币服务+自有支付系统+开发商佣金新浪微博：广告+微量开发商佣金点评：市场研究机构eMarketer数据显示，Facebook 2011年的广告收入为31亿美元，预计今年将达50亿美元。
新浪品牌广告收入在2011年第四季度达到1.037亿美元。
用户基数的不同决定了二者收入的不同。
新浪微博虽然也有虚拟货币服务收费(如一直低调运行的新浪播客)，但是与Facebook的成熟相比，新浪微博的商业模式还处于探索中，需要继续完善。
价值对比Faeobook：2012年5月投行Evercore发表报告，其对Facebook 的初始估值为1400―1600亿美元。
新浪徽博：2012年3月，摩根士丹利对新浪微博的估值为10亿美元。
点评：自Facebook递交IPO申请后，分析人士对其估值均持肯定态度，甚至对其未来也相当看好；而新浪微博预计在2012年实现盈利，摩根士丹利对其保持“增持”评级。
微博应用于秦皇岛旅游形象传播的策略研究
微博应用于秦皇岛旅游形象传播的策略研究【摘要】旅游形象具有扩大旅游地知名度、提升其美誉度的功能。
积极传播优秀旅游形象，能够带来巨大的经济和社会效益。
本文针对秦皇岛旅游形象，分析了微博应用于秦皇岛旅游形象传播的可行性，并提出了具体的传播策略。
【关键词】微博城市旅游形象传播策略城市旅游形象是人们对城市旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等总体的、抽象的、概括的认识和评价，是对城市的历史印象、现实感知与未来信念的一种理性综合[1]。
良好的个性鲜明的城市旅游形象，具有强大的竞争力，可以带来巨大的经济效益和社会效益。
秦皇岛位于河北省东北部，南临渤海，北依燕山，毗邻京津，交通便捷，通讯发达，气候温和，夏无酷暑，冬无严寒。
凭借优越的区位条件、美丽宜人的海岸线、生态宜人的居住环境，享有“京津后花园”的美誉，是我国著名的滨海旅游、休闲和度假胜地[2]。
近年来，秦市明确了“旅游立市”的发展战略，确立了“旅游+文化+生态”三位一体、互动发展的目标，创建“长城滨海画廊，四季休闲天堂”的形象品牌，建设“宜居宜业宜游、富庶文明和谐”新秦皇岛的旅游城市形象。
也越来越重视旅游形象的树立和推广，逐步利用各级媒体和08年北京奥运会协办城市的平台对秦皇岛独具特色的旅游形象进行宣传，以此来提高秦皇岛在国内外旅游市场上的吸引力和竞争力。
而计算机网络、流媒体、移动网络等多种新兴媒体手段也逐步引入旅游形象宣传中。
一、微博概述微博，即微博客（microblog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过web、wap等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
截止到2012年，新浪微博和腾讯微博的注册用户均超过4亿，每天活跃用户数超过6800万。
微博具有如下特点：（1）传播的即时性强，新鲜度高。
微博的内容短小，百十字即可，通过计算机、手机等工具及时发送，即时呈现，能够在第一时间把所见所闻发表在网络上。
2012年中国互联网产业发展综述报告
2012年中国互联网产业发展综述报告回顾刚刚过去的2012年，我国互联网产业规模稳步提升，应用服务不断创新和持续深化，对国民经济和社会生活的影响力进一步增强，继续成为拉动经济复苏的活跃力量。
一，互联网产业保持稳步增长，成为拉动经济复苏的亮点。
2012年，中国互联网整体保持稳步增长的良好态势。
根据中国互联网络信息中心的统计数据显示，截至2012年年底，中国网民数量达到5. 64亿，互联网普及率为42.1%，较2011年底提升3.8个百分点。
IPv6地址数量为12535块/32，较去年同期大幅增长33.4%，在全球的排名由2011年6月的第15位迅速提升至第3位。
域名总数增至1341万个，相比上年底增速达到73.1%，其中.CN域名总数为751万，相比去年同期大幅增长了112.8%，占中国域名总数比例达到56.0%。
据艾瑞统计，2012年前三季度中国网络经济整体规模分别是840亿元、943.4亿、1091.9亿元，季度环比递增分别达到12.3%和15.7%，保持了强劲的势头，中国网络经济规模与GDP的比例关系，从2011年第一季度的0.50%，上升至2012年第三季度的0.86%，网络经济在中国经济中扮演的角色越发凸显。
在金融危机影响持续、世界经济增长乏力的大环境下，互联网产业显露出少有的发展活力，成为减缓经济危机影响的重要力量。
中国互联网产业的增长活力，主要体现在两个方面：一是在基础设施建设和普及上，移动互联网和宽带网络双双发力，成为互联网产业发展的新引擎。
移动用户快速增加，手机上网比例已经超过台式电脑上网比例，宽带普及提速工程正式启动，宽带价格进一步下降，为应用的繁荣夯实了基础；二是在商业模式探索和应用推广上，电子商务、网上支付、即时通讯、社交网络等各领域迅猛发展，促使以互联网为引领的信息消费成为中国扩大内需的新引擎。
二，移动互联网改变产业格局、改变网民行为，并进一步影响社会运行模式。
2012年，中国移动互联网用户数量、应用水平、终端普及、市场规模等均呈现迅猛增长态势。
新浪网站分析报告
《电子案例分析》课程实训报告实训项目：新浪网站的分析报告实训学期：2012—2013学年第二学期实训班级：2011级电子商务2班学号：201128010116姓名：张静美新浪网站的案例分析报告一. 新浪网站的简介新浪（NASDAQ:SINA)，是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。
拥有多家地区性网站，以服务大中华地区与海外华人为己任，通过旗下五大业务主线为用户提供网络服务。
新浪网由王志东创立。
和搜狐，网易，腾讯并成为“中国四大门户”。
新浪网下的北京新浪，香港新浪，台北新浪，北美新浪等覆盖全球华人社区中文网站的全球最大的中文门户网站。
旗下五大业务主线：即提供网络新闻及内容服务的新浪网、提供移动增值服务的新浪无线（SINA Mobile）、提供Web 2.0服务及游戏的新浪互动社区（SINA Community）、提供搜索及企业服务的新浪企业服务以及提供网上购物服务的新浪电子商务（SINA E-Commerce）向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、楚游、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。
新浪在全球范围内注册用户超过6亿，日浏览量超过12亿次，是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。
凭借领先的技术和优质的服务，新浪深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉，2003年-2006年，新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心，《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”。
2006年，荣获世界企业品牌竞争力试验室《中国100家最佳雇主排行榜》第61名称号。
中国互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中，新浪在门户和博客两大大领域的用户年到达率指标中高居榜首，同年，新浪被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。
基于内容分析的政务微博传播效果研究
基于内容分析的政务微博传播效果研究作者：王晓芸来源：《陕西行政学院学报》2013年第03期摘要：随着微博在中国社会影响力的提升，许多政府部门纷纷入驻微博，政务微博建设蔚然成风，发展势头迅猛。
陕西省人民政府门户网站官方微博“@陕西发布”是其中运作比较成功的案例，在发布地方新闻、服务本地民众、传播区域形象方面发挥了积极的作用。
提升政务微博传播效果，应以梳理传播主体、内容、媒介、受众四个要素为前提，不断创新政务微博互动形式，使之成为汇聚民智、反映民情、解决民忧、促进公民参与的政民互动平台。
关键词：政务微博； @陕西发布；传播效果；发展对策中图分类号： D630；G206 文献标识码： A 文章编号： 1673-9973（2013）03-0043-04随着微博在中国社会影响力的提升，许多政府部门纷纷入驻微博，政务微博建设蔚然成风，发展势头迅猛，但由于对政务微博的社会功能认识和重视程度的差异以及运作技术的参差不齐，政务微博的传播效果参差不齐。
“@陕西发布”在发布地方新闻、服务本地民众、传播区域形象方面发挥了积极的作用，其运作方式的成功能够为全国各地的政务微博提供经验和方向，具有示范的价值。
一、研究背景与研究对象政务微博是政务机构和政务人员以公职身份发布的微博。
政务微博是政务信息发布的新渠道，是政府和公民对话的新平台，也是政府进行社会管理的新手段。
政务微博有助于政府推进政务信息公开，进行突发事件的舆论引导，也有助于政府和政务人员塑造亲民的公众形象，提升政府和政务人员的服务意识。
自2009年底国内首家省级政务微博@微博云南开通后，各地由政府部门注册的政务微博迅速发展。
据《2012年第三季度新浪政务微博报告》显示，截至2012年10月底，新浪微博认证的政务微博总数达到60064个，相比去年同期净增41932个，增长率达231%。
[1]虽然政务微博发展势头迅猛，但由于各个政府机构对政务微博的社会功能认识和重视程度的差异以及运作技术的参差不齐，政务微博的传播效果及其在社会上发挥的作用千差万别，有的政务微博居高临下、定位不清、形同虚设，有些政务微博误导社会舆论、激化社会矛盾，甚至起到反面作用。
微博客案例分析 新浪微博
微博客案例分析：新浪微博微博客案例分析：新浪微博【摘要】本研究主要是以新浪微博为例探讨微博的未来发展，通过对新浪微博的商业模式、经营模式进行深入分析。
发现问题并对其提出相关发展建议。
因此，研究结果对提供微博服务网站的发展有着借鉴作用。
【关键词】微博，新浪微博，商业模式，经营模式，未来发展目录1.导言 (4)2.微博简介 (4)2.1 发展历程 (4)2.2 微博特点 (5)2.3 微博代表 (6)3.关于新浪微博 (7)3.1 基本情况 (7)3.1.1 简介 (7)3.1.2 功能 (7)3.1.3 定位 (8)3.2 商业模式 (8)3.2.1 产品与服务 (8)3.2.2 目标客户 (9)3.2.3 目标市场 (9)3.2.4 盈利模式 (9)3.3 经营模式 (9)3.4 未来发展 (9)4.参考文献 (10)1.导言中国互联网络信息中心（CNNIC）2012年1月16日发布的最新统计报告显示，截至2011年12月底，中国网民数达5.13亿，其中有48.7%的网民使用微博，中国微博用户数达2.5亿户。
凭借着与上一年底相比的296%的增长率，微博当之无愧的成为了过去一年中增长最快的互联网应用。
除了在用户数量增长方面居首，在过去的2011年，微博还逐步奠定了其在影响力方面的霸主地位。
从普通网民通过微博分享个人琐事及心情，到社会民众通过微博围观社会新闻及公关事件，到企业用户通过微博打造自身品牌及开展商业营销，再到政府机关纷纷开通政务微博帮助办公办事，微博对中国社会的作用及影响力日益凸显并愈发的举足轻重。
本研究就以新浪微博为例，分析微博的商业模式及盈利模式，探讨微博的发展前景。
2.微博简介微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter。
新浪《中国微博元年市场白皮书》
《中国微博元年市场白皮书》全文9月9日，新浪发布《中国微博元年市场白皮书》，这是国内首份针对微博市场的白皮书。
数据显示，经过一年时间的发展，新浪微博在知名度、使用率、首选率、满意度、用户粘性、权威性、吸引力、月度覆盖人数、月度总访问次数、月度总浏览时间十项指标上全部位列第一。
白皮书同时批露，2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将突破6500万个，2011年中将突破1亿，2013年国内微博市场将进入成熟期。
用户使用率接近腾讯2倍按照DCCI的调查，微博用户以及微博潜在用户（打算使用微博用户）使用首选微博网站中，新浪微博以69.7%领先于其他主流微博网站，是微博用户及潜在用户首选率最高的微博网站。
在知名度上，59.79%的微博关注者（包括关注或听说过微博的互联网用户和使用过微博的用户）听说过新浪微博，是国内市场知名度最高的主流微博产品。
目前，有60.9%的微博用户使用过新浪微博，是用户使用率最高的主流微博产品，接近腾讯微博的2倍。
在新浪微博当前的用户中，超过一半（50.5%）的用户每天都在使用新浪微博，用户粘性最高。
在满意度方面，新浪微博也明显强于其他产品。
来自艾瑞IUT的数据显示，2010年3月—2010年6月，国内微博市场月覆盖人数从5452.1万增长到10,307万。
在此期间，新浪微博月覆盖人数从2510.9万增长到4435.8万，同比增长76.7%，最多时占据46.12%的份额，是同期腾讯微博的3.4倍。
2010年3月—2010年6月，国内微博市场月度总访问次数从15,364万次增长到41,740万次。
在此期间，新浪微博月度总访问次数从7164万次增长到21195万次，同比增长近两倍，最多时占据50.78%的份额，是同期腾讯微博的近5倍。
与此同时，国内微博市场月度有效浏览时间从761.07万小时增长到3035.69万小时，新浪微博月度有效浏览时间则从492.45万增长到2080.08万，同比增长322.4%，最多时占据68.52%的份额，是同期腾讯微博的7.48倍。
2012-2013微博发展报告
2012年~2013年微博发展研究报告互联网实验室&浙江传媒学院互联网与社会研究中心2013年6月正文目录第一章2012~2013年微博发展总体情况 (3)1.1 微博用户总量饱和，移动主流 (3)1.2 企业微博用户多元化成长 (4)1.3 政务微博成倍增长，成为政务公开民声响应渠道 (5)第二章社会化媒体营销迈向社会化商业生态 (6)2.1 微博成为最热门的社会化媒体营销平台 (6)2.2 微博开启商业化求索征程 (7)2.3 警惕商业化瓶颈出现 (12)第三章微博社会服务效应形成 (14)3.1 微博衍生出公共服务职能 (14)3.2 微公益搭建高效透明的社会沟通机制 (15)第四章微博文化与秩序 (17)4.1 微热点，全民制造——微博热点文化现象透析 (17)4.2微博秩序的反思 (20)图表目录图表1：2010-2012年新浪、腾讯微博注册人数与中国互联网用户比较 (3)图表2：2012年底-2013年中新浪微博移动端活跃量数据 (4)图表3：2012年政务微博数量 (5)图表4：2012~2013年微博成为社会媒体营销主流 (6)图表5：微博营销公司服务链 (8)图表6：2012年新浪微博商业化尝试 (8)图表7 我是歌手官方微博节目播出期间运营情况 (9)图表8：2012年新浪微博、腾讯微博游戏应用类型比较 (10)图表9：2011年~2012年新浪微博收支概况 (13)图表10：22012年-2013年新浪微博活跃用户增速下降 (12)图表11：2012年7月21日-25日北京政务微博（新浪）发布情况 (15)图表12：2012年新浪微博盘点热门话题TOP30 (18)图表13：2012年微博“屌丝”与“高帅富”出现频率比较 (19)图表14：2012年江南style视频微博传播数据 (20)图表15：“你是否赞成鸟叔（朴载相）上春晚？”微博投票结果 (20)图表16：“大概8点20发”微博截图 (22)第一章2012~2013年微博发展总体情况2012年以来，民众、政府、社会组织等多角色积极参与互动，多社会化群体在微博上集体发声，构建起了微博平台下的新社会生态。
DCCI：2012年9月发布《2012中国微博蓝皮书》
DCCI：2012年9月发布《2012中国微博蓝皮书》Posted on 2012年09月21日 by peng in 199IT推荐文章, SNS, 中国微博服务, 国内SNS, 微博, 数据挖掘, 生活数据, 用户研究, 社交网络, 行业资讯with 0 Comments今天DCCI 互联网数据中心发布的《2012中国微博蓝皮书》指出（此处下载），在中国微博市场存在的多种可能发展道路中，当下最为看好的是微博平台与电子商务的结合，以及微博平台在移动端的发力。
微博平台与电子商务的结合据DCCI 2012 对微博用户的调查发现，微博平台对于电子商务的导流效果明显，超过半数的微博用户看到微博平台上的电子购物信息后会进入到电子商务网站进一步了解和操作；还有接近50%的用户会主动点击微博上的电子购物产品的链接/图片等。
报告还同时指出，有八成以上的微博用户关注了企业官方微博，平均关注7.96 个。
关注产品类别官微的微博用户，对微博平台上的电子商务信息更为主动和积极，有60.74%的用户会到电商网站进一步了解和行动；直接点击微博上的产品信息的用户也接近 6 成；56.16%的用户会进入到相关产品/品牌的官方网站。
再从微博用户对企业官微关注的内容分布情况来看，进入前五的依次是折扣信息(54.01%)、品牌最新资讯(53.31%)、商品/产品信息(47.77%)、行业信息/活动(46.79%)和企业/品牌活动(42.83%)，关注的重点集中在优惠、产品/品牌信息和行业信息上。
对微博用户来说，实惠和资讯是他们最看重的。
微博平台在移动端的发力经过2008年至今5年的培育，中国微博市场用户规模已基本稳定和成熟。
根据DCCI 2012年最新调查发现，19岁及以上的微博用户占比达到了88.81%，微博用户总量约为3.27亿，新浪微博用户占比约为87.67%，腾讯微博用户约为84.69%。
微博用户开始大规模向移动端迁移：通过智能手机访问微博的用户达到了89.35%，仅次于PC端；而通过平板登录微博的用户比例高达85.43%，逐渐退出市场舞台的非智能手机作为微博登录终端的使用比例为60.24%。
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0.5%1.3%
月消费额分布
1000元以下 1000-2999 3000-5999 6000-9999 1-2万 2-5万 5万以上
500元以下 500-1000元 1000-2999 3000-5999 6000-9999 1~2万 2万以上
1000元以下 1000-2999 3000-5999 6000-9999 1-2万 2-5万 5万以上
微博每天消费潜力：
亿元/天= 30天/月×16小时/天(每日可支配时间1)
3.68 1.0小时(微博每天人均使用时长2)× 3.68亿(用户) =
亿小时(微博每天使用总时长 )
中
微博每年消费潜力：
6100亿元/年
3倍
=
2012年中秋、国庆长
假旅游总收入2105亿
秋 国 庆
元3
注：1.指用户可能用于消费的时间。推算逻辑是假设对商品/服务的消耗是按人的可支配时间平均分布的，即时间=消费
出
乐
按生 容
吧
他
朋 好 友
影 、 看
购 物
健 身
出 、 各
旅 游
游 艺
摩按 美
摩
体
夜 店
聚
展
类
会
览
赛
聚
事
餐
13 注：Facebook和Twitter数据来自尼尔森美国市场2012年专项调查
调查介绍 用户需求 精准营销 社交营销 weibo服务
消费能力
消费习惯
用户的网络活动中交互性活动越来越多，整体上已超过42% 相对网民总体*，微博用户使用搜索引擎的比率低12个百分点，而网购比率则高22个百
500元以下 500-1000元 1000-2999 3000-5999 6000-9999 1~2万 2万以上
注：*金额，包括消费额和收入额，指人数×所属区间均值
9
调查介绍 用户需求 精准营销 社交营销 weibo服务
消费能力
消费习惯
微博目前每天能创造将近17亿元的消费空间 用户每年花在微博上的时间相当于消费了3.5倍的十一黄金周旅游服务
Weibo商业化潜力
2012年新浪微博用户发展调查报告
2012年10月
调查介绍
调查方法
调查内容
2012年7月在新浪微博平台上针对微博用户进行了一次用户发展状况的调查（以下简称《发展
调查》）
《发展调查》由新浪公司、北京大学市场与媒介研究中心、第一象限公司三方合作
开展
调查活动 样本投放
说明 根据2012年6月的用户行为，分层抽取300万样本用户进行通知投放
*注：与CNNIC公布的《第30 次中国互联网络发展状况统计报告》中对应活动使用率的对比。
调查介绍 用户需求 精准营销 社交营销 weibo服务
信息来源 时间分配 终端使用习惯 网络活动内容 网络活动场景 ……
如何精准的赢得
每一个
用户
我有我个性！
星座 生肖 地域 爱去的地方 ……
第1节 第2节
产品选择 渠道选择
及以上
0.7%
硕士研究生
6.0%
大学本科
大专/高职
24.0%
高中/中专 /中职/技校
16.5%
初中及以下
3.6%
12.8%
14.4%
49.2% 19.6%
17.7%
30.0%
5.6%
中、高层管理岗
中、高级专业岗
基层管理岗 初级专业岗 (含一线员工) 学生
不在岗
7
调查介绍 用户需求 精准营销 社交营销 weibo服务
样本回收
调查历时2周，回收样本量14.3万，有效样本10.1万
样本处理
根据后台总体分布情况，对有效样本进行了纠偏修正
2
调查介绍
调查方法
调查内容
《发展调查》主要内容分为四部分：用户需求、精准营销、社交营销、weibo服务
本报告数据和观点以《发展调查》为基础
报告也汇总了一年来针对微博用户多角度、多个调查的成果 报告同时是前台调查和后台记录数据一次深度结合的展现
数据来源 《发展调查》
后台数据 其他调查
对应报告内容
1. 用户血型、婚姻状态、收入、消费等私有信息 2. 日常活动信息 3. 对微博的态度 1. 补充用户年龄、地域等个人信息 2. 用户行为和关系信息
1. 补充用户对微博和及其各细分产品的态度信息
特别申明：1.本报告中如无特别注明，“微博”、“weibo”都特指新浪微博()
笔记本71%
5%
9%
6-8点 8-11点 11-13点 13-18点 18-20点 20-24点 0-6点
移动上网时间段分布
功能手机11%
台式机65%
28%
40%
37%
36%
41%
54%
22%
6-8点 8-11点 11-13点 13-18点 18-20点 20-24点 0-6点
22 注：电脑上网含台式机/笔记本/上网本上网等；移动终端上网包括手机/平板电脑上网等
2.2012年2季度数据。使用时长是指：自然天内(0-24点)，用户在微博站内或客户端中有活动的时长总和。
3.数据来源《2012年中秋节国庆节假日旅游统计报告》
10
调查介绍 用户需求 精准营销
消费能力
消费习惯
社交营销 weibo服务
微博用户55.1%还处在单身阶段。 不同的阶段及阶段的转化都意味着特定的消费类型。
恋爱中 已婚无孩
婚姻状态
单身
其他
有孩
11
调查介绍 用户需求 精准营销 社交营销 weibo服务
消费能力
消费习惯
美食、室内娱乐、购物是微博用户三大线下活动主题
微博用户线下消费活动
与亲朋好友聚会/聚餐 /KTV
71%
看电影、展览 64%
逛街购物 59%
59%
运动健身 36%
看演出、各类赛事 23%
22% 外出旅游
男女均衡，80后是支柱
消费习惯
社交营销 weibo服务
男1.8亿 V.S. 女1.8亿
37%
55%
6%
2%
90及00后
80后
70后
70前
6
调查介绍 用户需求 精准营销 社交营销 weibo服务
消费能力
消费习惯
80%微博用户受过高等教育 用户职级分布较均衡，相对现实分布，一线员工比例小
博士研究生
21% 游乐游艺
12% 养生按摩
12% 美容美体
10% 泡吧/夜店
12
调查介绍 用户需求 精准营销
消费能力 微博用户相对更爱看电影
消费习惯
社交营销 weibo服务
各平台用户线下活动比较
80%
60%
40%
20%
0%
与
看
逛
运
看
外
游
养生养 美泡Biblioteka 其/ /亲
电
街
动
演
了解微博用户的
总体需求
规模、内容、趋势
婚姻状态
收入水平 消费能力 消费内容 ……
第1节 消费能力 从用户数、收入、消费规模上看微博用户的总体消费能力 第2节 消费习惯 从用户的生活形态、消费内容看微博用户的总体消费习惯及其未来可能
的变化轨迹
5
调查介绍 用户需求 精准营销
消费能力
微博用户3.68亿
2.如本报告所刊载图片涉及版权问题，诚请版权人来电、来信与本网联系支付报酬。
电话：010-82244317，微博：@微报告
3
调查介绍 weibo用户需求 weibo精准营销 weibo社交营销 weibo服务
调查介绍 用户需求 精准营销 社交营销 weibo服务
用户量 性别比 年龄分布 学历分布 职业分布 ……
从用户个人特征和活动特征来看，针对每个用户应该设计、推送什么样 的产品来响应、满足每一个用户。 从用户使用信息渠道的习惯和对商业推广信息的态度来看，针对每个用 户应该选择什么样的渠道和方式来推广商品和服务。
15
调查介绍 用户需求 精准营销
产品选择
渠道选择
社交营销 weibo服务
微博用户中天蝎座、生肖虎的最多 金牛座、生肖蛇的用户最少
微博国内用户量广东、北京、江苏排名前三
微博国内用户分布
单位：万人
单位：百万人 0~500 500~1000 1000~1500 1500~3000 3000~
18
调查介绍 用户需求 精准营销 社交营销 weibo服务
产品选择
渠道选择
不同的使用场景对应不同的活动或内容偏好。
微博用户网络使用情景
1家
weibo Facebook Twitter
weibo Facebook Twitter
注：Facebook和Twitter数据来自尼尔森美国市场2012年专项调查
20
电脑上网含台式机/笔记本/上网本上网等; 移动终端上网包括手机/平板电脑上网等
调查介绍 用户需求 精准营销 社交营销 weibo服务
收入集中在6000元以下区间 金额*分布偏向高值区。60%的消费额集中在3000元及以上区间； 60%的收入 月收入额分布
额集中在6000元及以上区间
月消费的人数分布
43.9%
月收入的人数分布
16.6%
3.6% 0.5% 1.2%
24.1%
29.3% 29.1% 22.8%
10.1%
11.6%
5.4%
消费能力
消费习惯
微博用户的收入总和可买下意大利全国的产出1。 微博用户消费掉了全国54%的商品和服务。 微博用户一个月的消费总和足够办8次伦敦奥运会