自学考试(自考)00640平面广告设计2012年10月考试真题

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平面广告设计自考复习资料

平面广告设计与制作00640复习资料1、立体主义绘画是以毕加索的作品《亚维农的少女》为标志开始的。

2、立体主义是在1908年展开的，倡导者和奠基者是毕加索和乔治·布拉克。

3、立体主义是20世纪初期的现代主义艺术运动的核心和起源.4、未来主义运动是意大利在20世纪初期出现于绘画、雕塑和建筑设计的一场影响深刻的现代艺术运动,它的开端是以意大利未来主人奠基人费里波·马里涅蒂于1909年2月在法国《费加罗报》上发表的《未来主义宣言》为标志的。

5、达达主义艺术运动主要的特征是强调自我、非理性、荒论和怪诞、杂乱无章和混乱.6、达达主义艺术运动主要的发展是1915—1922年,其代表人物是杜尚。

7、超现实主义艺术创作的核心，是表达艺术家自己的心理状态、思想状态。

其主要代表有萨尔瓦多·达利、林恩·马格里特、依佛斯·唐吉等。

8、俄国至上运动的核心人物是卡西米尔·马列维奇。

9、1919年由德国著名的建筑家沃尔特·格罗佩斯在德国魏玛市建立的“国立包豪斯学院"，是欧洲现代主义设计集大成的核心.10、从20世纪50年代开始,日本设计界对于欧美的现代主义进行了历史的、全面的了解和审视。

日本的设计家，特别是平面设计家对构成主义情有独钟。

11、后现代主义的平面设计可以粗略地分为几个类型：新浪潮平面设计运动、激进装饰主义运动“孟菲斯集团”、欧洲怀旧风格设计运动。

12、新潮浪平设计运动是由瑞士巴塞尔的几个原来与瑞士国际主义对于平面设计的垄断。

13、20世纪80年代到90年代以来,平面设计的最大变化因素之一是电脑被广泛地运用到设计的整个过程中来。

14、平面构成，是一种视觉形象构成。

它主要研究在平面设计中如何创造形象,怎样处理形象与形象之间的联系,如何掌握掌握美的的形式规律，并按照美的形式法则、构成设计所需要的图形.平面构成强调形态之间的比例、平衡、对比、节奏、律动，同时讲究图形给人的视觉引导，具有美的价值.15、平面形态的造型语言、造型方法以及造型心理效应就是平面构成的主要内容。

2018年10月福建省自考00640平面广告设计试题及答案含评分标准

2018年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试
平面广告设计试卷
(课程代码00640)
本试卷满分100分，考试时间l50分钟。

．
考生答题注意事项：
1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

3．合理安排答题空间，超出答题区域无效。

一、填空题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)
1．广告传播的主要形式是___________。

2．造型要素中，最基本的三个要素分别是___________。

3．广告的信息传播和沟通主要是依靠和公众的___________进行交流。

4．色料三原色，分别是___________。

5．设计的最终目的是___________。

二、名词解释题(本大题共7小题，每小题5分，共35分)
6．秩序
7．平面构成
8．商标
9．广告视觉语言
10．定位
11．知觉
12．编排
三、简答题(本大题共5小题，每小题6分。

共30分)
13．简述广告视觉语言主要包含哪些内容。

14．简述设计因素中形态与功能的作用与关系。

15．请列举包装设计的要求(至少5个)。

16．从美学的角度看，空间中的空白的安排有哪些重要的意义?
17．平面构成中的“发射”这种表现形式有什么特点?试举例说明。

四、论述题(本大题共l小题，25分)
18．如何评价图形形式在广告视觉传播中的优势?。

平面广告设计真题及参考答案

2015年4月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷(课程代码00640)本试卷满分100分。

考试时间l50分钟。

考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效。

试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号。

使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间。

超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题(本大题共l0小题。

每小题l分。

共l0分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是 A．广告视觉传播 B．广告图形传播 C．广告符号系统 D．广告视觉符号2．下列不包含在五l要素中的是A．概念 B．创意 C．兴趣 D．信息3.最早的广告视觉传播形式是A．杂志 B．报纸 C．招贴 D．DM4．立体主义的代表者为A．毕加索 B．马蒂斯 C．达利 D．波洛克5．下列最容易记忆的是A．论文 B．数字 C．散文 D．诗6．均衡的最佳状态是A．动静 B．对称 C．比例 D．主从7．下列不属于同一字族的是A．长黑 B．平黑 C．中黑 D．粗宋8．下列象征警觉危险的颜色是A．红 B．紫 C．蓝 D．绿9．下列互为补色的是A．蓝与紫 B．橙与紫 C．黄与紫 D．绿与紫10．16开纸的尺寸是A．210×297(mm) B．196 ×273(mm) C．196×285(mm) D．210×285(mm)二、判断选择题(本大题共l0小题，每小题l分，共10分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A]”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。

11．广告传播中的视觉形象可以分为自然形态和具象形态两种。

自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书

自考00640《平面广告设计》历年真题学习资料电子书目录1. 目录22. 真题目录32.1 00640平面广告设计[福建]20071032.2 00640平面广告设计[福建]20080152.3 00640平面广告设计[福建]20081062.4 00640平面广告设计[福建]20090182.5 00640平面广告设计[福建]200910102.6 00640平面广告设计[福建]201001122.7 00640平面广告设计[福建]201010132.8 00640平面广告设计[福建]201101142.9 00640平面广告设计[福建]201110162.10 00640平面广告设计[福建]201201183. 相关课程201. 目录真题目录()00640平面广告设计[福建]200710()00640平面广告设计[福建]200801()00640平面广告设计[福建]200810()00640平面广告设计[福建]200901()00640平面广告设计[福建]200910()00640平面广告设计[福建]201001()00640平面广告设计[福建]201010()00640平面广告设计[福建]201101()00640平面广告设计[福建]201110()00640平面广告设计[福建]201201()相关课程()2. 真题目录2.1 00640平面广告设计[福建]200710平面广告设计试卷(课程代码0640)本试卷满分100分，考试时间150分钟。

一、填空题(本大题共10空，每空2分，共20分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．根据格式塔原理，视觉认知是对观察事物的的研究。

2．记忆在消费者的购买活动中有净化认识过程和促进的主要作用。

3．统一和是使广告画面具有整体效果的关键。

4．人们在阅读广告时，由不同形态和强度的视觉要素引起的视线的不断移动叫。

5．视觉运动的总趋势是由潜伏在运动结构中的而形成的。

全国2012年10月自学考试广告学(二)试题

全国2012年10月自学考试广告学(二)试题(总分：100.00，做题时间：150分钟)一、课程代码：00853 (总题数：1，分数：0.00)二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）(总题数：10，分数：10.00)1.参加香港广告代理商协会的国际性跨国公司每年广告营业额需达到（分数：1.00）A.50万港元以上B.100万港元以上C.500万港元以上D.1000万港元以上√解析：[解析] 香港广告代理商协会又叫4A协会，是香港广告行业组织，具有权威性，入会条件严格。

参加这个协会的条件是：必须是跨国公司，每年广告营业额在1000万港元以上，收取不少于15%的佣金。

2.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将其代理广告客户广告业务的佣金比率定为（分数：1.00）A.10%B.15% √C.16.7%D.20%解析：3.我国第一个全国性的广告管理法规是（分数：1.00）A.《广告法》B.《广告管理条例》C.《广告管理暂行条例》√D.《广告管理条例施行细则》解析：[解析] 《广告管理暂行条例》颁布于1982年2月6日，同年5月1日正式施行，1987年12月1日废止，共有19条。

它是我国第一个全国性的广告管理法规，第一次用广告管理法规的形式确立国家工商行政管理总局和地方各级工商行政管理局是我国的广告管理机关，规定广告管理的范围是一切经济广告。

A、B、D三项的颁布时间依次是1994年、1987年、1988年。

4.国际广告协会的简称是（分数：1.00）A.IAA √B.IIAC.WAND.WNA解析：[解析] 创建于1938年的国际广告协会(简称IAA)，是当今世界上最大、最有权威的国际广告团体，总部设在美国纽约。

5.消费者购买价格昂贵的耐用商品或品牌差异大的商品时，参与程度较高，如住房、汽车等，这种购买类型属于（分数：1.00）A.复杂型购买√B.和谐型购买C.多变型购买D.习惯型购买解析：[解析] 消费者的购买类型主要有：(1)复杂型购买。

2012年10月真题和答案

绝密★考试结束前全国2012年10月高等教育自学考试新闻摄影试题课程代码：00659请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1.答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2.每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题1分，共25分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1、世界上第一张新闻照片是A.《日光摄影法》B.《工作室一角》C.《死亡的山谷》D.《汉堡大火废墟》2、最早成功将影像永久记录下来的摄影者是A.罗杰·芬顿B.尼塞弗尔·尼埃普斯C.路易·雅克·芒代·达盖尔D.威廉·亨利·福克斯·塔尔博特3、五四运动后，北大学生成立了我国最早的新闻摄影机构是A.北平新闻图片社B.北大新闻图片社C.中央写真通讯社D.中国摄影通讯社4、《晋察冀画报》是一本A.解放初期著名的杂志型画报B.我党领导下诞生于解放初期的画报C.我党领导下诞生于抗战时期的画报D.我党领导下诞生于解放战争时期的画报5、以72小时直播，标志着中国的电视新闻全面走向现代化的大事件是A.《望长城》B.澳门回归C.《话说长江》D.香港回归6、在郊外成功播出一场盛大歌舞后，被世界公认为电视诞生日的国家是A.英国B.法国C.德国D.美国7、世界上第一次纪录片浪潮“英国纪录片运动”的发起人和领导者是A.爱迪生B.弗拉哈迪C.保罗·尼普科夫D.约翰·格里尔逊8、新闻摄影的表现方式应该是A.图文并茂、视听结合B.艺术夸张、文字配合C.光影结合、强调文字D.以图为主、兼顾文字9、布列松将“抓拍”上升到理论的高度，出版了A.《瞬间论》B.《决定瞬间》C.《瞬间决定论》D.《决定性瞬间》10、侵犯公民肖像权包含三个因素：以营利为目的、进行了公开传播和A.干涉和影响私人生活B.擅自引用个人著作的内容C.擅自使用属于个人的隐私影像D.使用了被拍摄者可辨认的影像11、图片编辑对新闻照片进行修正与调整的界限是A.允许裁剪和颜色调整B.不允许裁剪但可以色彩小范围调整C.不允许裁剪但可以反差大范围调整D.不能改动照片的内容从而导致读者对信息的误读12、眼控自动对焦电子相机是哪家公司推出的？A.尼康公司B.佳能公司C.宾得公司D.美能达公司13、英国摄影师芬顿拍摄的世界早期著名战争是A.南北战争B.法国大革命C.克里米亚战争D.攻克柏林战争14、数码TIFF图像文件格式主要适用于A.印刷制版B.扫描文件C.屈光度调整D.感光度调整15、当光线色温很高，数码相机设定自动白平衡时，画面色彩A.偏红B.偏蓝C.偏紫D.正常16、新闻照片的文字说明是指向图片的标志，与写新闻稿一样A.交代新闻背景B.交代新闻特性C.交代新闻主题D.从“五要素”即“五个W"突破17、日出、日落时的光线色温是A.2000KB.3000KC.4000KD.5000K18、每个悲剧新闻事件背后均有原因，这种题材最值得关注的重点是A、时间B、获取事实C、地点现场D、相关人物19、获得第六届全国新闻摄影比赛金奖，表现六届全国人大四次会议的作品是A、《民主的呼声》B、《民主的大会》C、《民族的权利》D、《民主的进程》20、二维的电视屏幕呈现三维的影像，这种由内容到形式吸引观众积极投入的方式称为A、情感参与B、立体参与C、视觉盛宴D、思想参与21、阐明事件因果关系，预测事件发展趋向的报道形式是A、消息类电视新闻B、深度报道类电视新闻C、连续报道类电视新闻D、系列报道类电视新闻22、对于一个新闻主题，从不同角度、不同侧面作多次连续报道，这属于A、消息类电视新闻B、深度报道类电视新闻C、连续报道类电视新闻D、系列报道类电视新闻23、对于文艺演出类的电视拍摄应采用A、单机拍摄B、单机定点拍摄C、突发事件的拍摄方法D、双机（或多机）拍摄24、采用偷拍方法的电视新闻对揭露社会丑恶方面发挥了很好作用，这类新闻被称为A、曝光B、新闻补缺C、另类报道D、新闻报道25、DV近年来成为广播电视发展最快的技术，其特点是A、轻便、价格低廉、自动化程度高B、轻便、价格较贵、自动化程度高C、偏重、价格合理、功能多、操作简便D、偏重、性价比高、具有一般摄影机没有的功能二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

2012年广告师测试考题和答案汇总

2012年广告师测试考题和答案汇总
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td{border-right:1px #99CCFF solid; border-bottom:1px #99CCFF solid; text-align:center;FONT-SIZE: 12px; COLOR: #000000; LINE-HEIGHT: 22px; FONT-FAMILY: ‘微软雅黑’} 【编辑寄语】2012年广告师考试将于5月26、27日举行，笔者广告师考试频道将在考后第一时间发布2012年广告师考试试题及答案！！！以下是笔者为大家整理的2012年广告师考试试题及答案汇总，仅供大家参考！！！ 2012年广告师考试试题及答案汇总科目试题答案广告
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如有出入，请大家予以指正！。

(完整版)视觉传达设计00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题

视觉传达设计 00640平面广告设计(广告设计与创意)历年真题浙江省20XX年1月高等教育自学考试广告设计与创意试题一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.招贴广告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴广告在哪个国家？ A.中国 C.印度B.埃及 D.德国2.下列不属于四大广告媒体的是 A.报纸 C.杂志B.电视 D.网络3.下列不属于广告文案创意原则的是 A.真实性 B.创造性 C.知识性 D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是 A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是 A.《报道与新闻报》 B.《新闻周报》 C.《新闻信》 D.《德意志新闻》 6.下列不属于报纸广告的优势的是 A.版面大、内容多B.时效性强C.广告费用低D.选择性强7.下列不属于文字编排的基本形式的是 A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐 8.下列不属于广告信息特征的是 A.目的性 B.艺术性 C.共享性 D.情感性9.用于网页等网络传输或显示的图像，通常分辨率设定为10.下列不属于广告创意的内容表现形式的是 A.图形C.构成B.文案 D.设计二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.矢量图3.连续性谋略三、判断题判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。

1.世界上第一家广告公司出现在英国伦敦。

2.广告就是广而告之。

3.广告创意方法中，集脑会商法又叫复活法。

4.路牌广告属于交通广告。

5.退底图：图形没有边框的限制，充满版面，似有向外扩张之势。

四、简答题(本大题共4小题，共25分) 1.简述POP广告及其特点。

2.简述现代广告的任务。

3.简述曲线视觉流程。

4.简述广告创意的特征。

00640-04月平面广告设计真题及参考答案说课材料

2015 年4 月高等教育自学考试统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码00640）本试卷满分100 分。

考试时间l50 分钟。

考生答题注意事项：1 ．本卷所有试题必须在答题卡上作答。

答在试卷上无效。

试卷空白处和背面均可作草稿纸。

2．第一部分为选择题。

必须对应试卷上的题号使用 2B 铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3．第二部分为非选择题。

必须注明大、小题号。

使用0． 5 毫米黑色字迹签字笔作答。

4．合理安排答题空间。

超出答题区域无效。

第一部分选择题一、单项选择题（本大题共l0 小题。

每小题l分。

共l0 分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡" 的相应代码涂黑。

未涂、错涂或多涂均无分。

1 ．创造性和艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告的视觉语言，传达广告信息就是A ．广告视觉传播B ．广告图形传播C ．广告符号系统D ．广告视觉符号.广告视觉符号2．下列不包含在五l 要素中的是A ．概念B ．创意C．兴趣D ．信息.信息3. 最早的广告视觉传播形式是A ．杂志B ．报纸C．招贴D．DM4 ．立体主义的代表者为A ．毕加索B ．马蒂斯C．达利D ．波洛克・波洛克5．下列最容易记忆的是A ．论文B ．数字C．散文D ．诗.诗6．均衡的最佳状态是A ．动静B ．对称C．比例D ．主从.主从7．下列不属于同一字族的是A ．长黑B ．平黑C．中黑D ．粗宋.粗宋8．下列象征警觉危险的颜色是A ．红B ．紫C．蓝D ．绿.绿9．下列互为补色的是A ．蓝与紫B ．橙与紫C．黄与紫D ．绿与紫.绿与紫10．16 开纸的尺寸是A . 210X297( mm)B . 196 x 273( mm)C .,196X285( mm) D.210X 285(mm)二、判断选择题（本大题共l0 小题，每小题l 分，共10分)判断下列每小题的正误，正确的将答题卡上该小题的“[A] ”涂黑，错误的将“[B]”涂黑。

2012年广告师考试-广告策划和文案-案例分析【真题】

2012年广告师考试-广告策划-案例分析-真题回忆：一、汽车1、目标消费群的特点2、媒体投放的特点3、自驾游的目的4、写出媒体计划二、杀菌、消毒用品1、消毒用品市场崛起的原因2、新产品市场定位3、目标消费人群的特征三、M牌牛仔裤1、目标消费群及心理特征2、产品的特点3、比较L牌，绘制swot分析图4、以150周年为主题策划一个推广活动，并拟定一句广告语5、分别写出M官网、时尚杂志、专业商店的推广策略6、写出M官网、专业杂志传播效果的衡量标准2012年广告师考试-广告文案-案例分析-真题回忆：第一题，公益广告，分析第二题，系列广告，分析第三题，皮鞋广告，取名，口号，再写两则2012年广告师考试-广告策划-案例分析-真题回忆：一、汽车1、目标消费群的特点2、媒体投放的特点3、自驾游的目的4、写出媒体计划四、杀菌、消毒用品1、消毒用品市场崛起的原因2、新产品市场定位3、目标消费人群的特征五、M牌牛仔裤1、目标消费群及心理特征2、产品的特点3、比较L牌，绘制swot分析图4、以150周年为主题策划一个推广活动，并拟定一句广告语5、分别写出M官网、时尚杂志、专业商店的推广策略6、写出M官网、专业杂志传播效果的衡量标准2012年广告师考试-广告文案-案例分析-真题回忆：第一题，公益广告，分析第二题，系列广告，分析第三题，皮鞋广告，取名，口号，再写两则2012年广告师考试-广告策划-案例分析-真题回忆：一、汽车1、目标消费群的特点2、媒体投放的特点3、自驾游的目的4、写出媒体计划六、杀菌、消毒用品1、消毒用品市场崛起的原因2、新产品市场定位3、目标消费人群的特征七、M牌牛仔裤1、目标消费群及心理特征2、产品的特点3、比较L牌，绘制swot分析图4、以150周年为主题策划一个推广活动，并拟定一句广告语5、分别写出M官网、时尚杂志、专业商店的推广策略6、写出M官网、专业杂志传播效果的衡量标准2012年广告师考试-广告文案-案例分析-真题回忆：第一题，公益广告，分析第二题，系列广告，分析第三题，皮鞋广告，取名，口号，再写两则2012年广告师考试-广告策划-案例分析-真题回忆：一、汽车1、目标消费群的特点2、媒体投放的特点3、自驾游的目的4、写出媒体计划八、杀菌、消毒用品1、消毒用品市场崛起的原因2、新产品市场定位3、目标消费人群的特征九、M牌牛仔裤1、目标消费群及心理特征2、产品的特点3、比较L牌，绘制swot分析图4、以150周年为主题策划一个推广活动，并拟定一句广告语5、分别写出M官网、时尚杂志、专业商店的推广策略6、写出M官网、专业杂志传播效果的衡量标准2012年广告师考试-广告文案-案例分析-真题回忆：第一题，公益广告，分析第二题，系列广告，分析第三题，皮鞋广告，取名，口号，再写两则。

10月广告学(一)自考试题(1)

2012年10月广告学（一）自考试题全国2012年10月广告学（一）自考试题请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分注意事项：1. 答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2. 每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。

如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。

不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

错涂、多涂或未涂均无分。

1．1866年，C?哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱?A．H?辛普森B．丁?劳沃德C．威治米斯D．哈洛德2．我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承办单位做了明确规定的是A．《广告管理暂行条例》B．《来华广告管理暂行条例》C．《关于承办外商广告问题的联合通知》D．《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》3．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不同之处在于A．前者主要刊登政治广告B．后者主要刊登政治广告C．前者主要刊登国货广告D．后者主要刊登国货广告4．在企业广告投入的确定方法当中，下列关于力所能及法的说法错误的是A．它是一种运用范围最广泛的方法B．它总是使广告费用和企业预期实现的利润额处于尖锐的相互消长状态C．它直观地表现出广告费用使总成本绝对增加的程度D．它实质是将不可避免的投资和支出剔除后，量力来决定广告费用的数额5．企业广告中长期计划中属于统筹安排的综合性目标是A．时间目标B．消费者行为目标C．费用目标D．媒体目标6．广告决策不确定型决策方法，不包括A．乐观法B．悲观法C．期望值法D．后悔值法7．不属于企业广告中长期计划要求的一项是A．挑战性要求B．严肃性要求C．明确性要求D．不变性要求8．不属于企业广告中长期计划特征的一项是A．全方位B．一体化C．决策型D．社会性9．广告宣传的接受者是A．广告客户B．广告对象C．广告媒体D．广告从业者10．广告市场调查问卷设计的要求是A．简单明确、汇总方便B．全面详实、成系统C．内容全面、便于回答D．主题明确、对症下药11．某家电企业派专人到商场调查顾客的购买情况，其采用的方法是A．重点调查B．典型调查C．观测法D．实验法12．广告创作必须坚持的一个原则是A．集体创作的原则B．艺术至上的原则C．人员促销的原则D．分兵把守的原则13．广告的创作必须强调A．艺术性B．广告主的意图C．充分的准备D．市场特点14．广告创作必须服从的原则是A．广告策划的原则B．艺术的原则C．商品的原则D．销售的原则15．表演式广播广告的特点是A．寓宣传于艺术表演之中B．制作简便C．简明扼要D．威武雄壮16．陈述式广播广告的特点是A．制作简便B．艺术性强C．节奏感强D．诗情画意17．情节式广播广告的一个特点是A．高亢嘹亮B．符合广播规律C．避免说教D．制作简单18．广告代理制度的基本要点是A．广告专门设计B．实行佣金制C．提交广告证明文件D．使用规范广告合同19．广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有A．广告发布单位承揽广告设计B．广告客户自行设计广告C．广告兼营单位跨媒介代理D．广告客户直接向消费者展示广告内容20．不正当竞争广告是指A．允诺低于其它同类商品的价格B．集中强调所宣传的商品的性能C．贬低同类产品D．强化消费者的选择二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共l0分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。

全国10月高等教育自学考试广告学(二)试题

全国xx年10月高等教育自学考试广告学（二）试题在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择或未选均无分。

1．20世纪30年代，"天下第一厚皮"是鞋店的广告语。

（）A．鹤鸣B．鸡鸣C．博步D．牛头2．我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的（）A．《最新广告术》B．《实用广告术》C．《广告须知》D．《广告法》3．广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类，是依据广告的（）A．最终目的B．推销目的C．直接目的D．一般目的4．广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在（）A．1920-1923年B．1910-1913年C．1930-1933年D．1900-1903年5．1914年出现了"发行稽察局"对广告进展管理。

（）A．美国B．英国C．日本D．中国6．以下不属于户外广告媒介的是（）A．路牌B．灯箱C．橱窗D．车船7．世界发行量最大的国际性杂志是（）A．《新闻周刊》B．《时代》C．《国家地理》D．《读者文摘》8．DAGMAR理论的创立者是（）A．大卫·奥格威B．R·H·格利C．史达奇D．奥斯本9．最早广告的群众媒介是（）A．招牌B．报纸C．杂志D．海报10．以下哪一句陈述不是事实（）A．媒介购置公司的主要职能是专业从事媒介研究、媒介购置、媒介企划与实施B．一般说来，很强的媒介购置能力、媒介筹划与实施能力及巨额资本支持运作，是媒介购置公司生存与开展的必备条件C．媒介集中购置是广告媒介业务开展的大势所趋D．我国政府对媒介购置公司的开展持积极支持的态度在每题列出的五个备选项中有二个至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多项选择、少选或未选均无分。

11．整合行销传播的内涵包括（）A．以消费者为核心B．以消费者资料库为根底C．以建立消费者和品牌之间的关系为目的D．以一种声音为内在支持点E．以各种传播媒介的整合运用为手段12．广告信息具有的特性包括（）A．信息诉求B．信息要素C．信息合成D．信息构造E．信息密码13．经常出现的广告主题包括（）A．利益主题B．优势主题C．企业主题D．效劳主题E．活动主题14．播送媒介的优点包括（）A．迅速及时B．受众广泛C．收听方便D．以声传情E．针对性强15．创意的实现经过一个形式化过程，包括（）A．文本化B．视觉化C．主题确立D．依托点确立E．媒介选择与组合16．广告收费管理涉及的部门包括（）A．物价B．城建C．公安D．税务E．广告管理机关17．广告行业自律具有的显著特点包括（）A．自发性B．自愿性C．灵活性D．强制性E．道德约束性或舆论标准性18．受众除了一般特性外，在信息承受过程中还具有以下特性（）A．主动性B．归属性C．隐匿性D．自述性E．分散性19．对广告创意的测定包括（）A．有无新意B．能否准确生动地表现C．是否突出广告主题D．是否引人入胜E．感染力如何20．"POP"广告是指（）A．橱窗广告B．海报C．现场广告D．流行广告E．售点广告21．广告概念22．企业广告23．广告媒介24．广告管理25．广告主题26．广告调查和市场调查的联系与区别是什么？27．如何按时间分配广告预算？28．在我国，如何评价广告的文化艺术效果？29．消费者的购置类型有哪几种？30．阐述现代广告对企业生存与开展的作用。

2010-2012自考(平面广告设计)福建省统一命题考试

2010年10月高等教育自学考试福建省统一命题考试平面广告设计试卷（课程代码 00640）一、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)1．广告的信息传播和沟通主要是依靠与公众的进行的。

2．泰奥·巴尔默和马克思·比尔将早期的图形设计原理发展成战后的瑞士风格，还把风格派原理创造性地应用于上。

3．根据人脑所反映的事物特征，可以把知觉分成空间知觉、和。

4．多样统一是指形式组合的各部分之间要有一个共同的和。

5．视觉深度是指各视觉要素强度的，造成——移动的次序。

6．文字编排的主要因素是和。

7．广告的色彩具有注意功能、、和美化功能。

8．在信息传播学中，人类信息形式主要分为和两种。

9．和色彩的对比或大小对比相同，视线的对比会使空间产生对比性的，并产生。

10．在同广告画面的空间内，有两个以上的图形，一图的与另一图在一定的数比位置上，可称作数比对位。

二、单项选择题 (本大题共10小题，每小题1分，共10分)11．在造型上所谓比例是指【】A．长度的比率 B．量的比率 C．宽度的比率 D．面积的比率12．均衡的最佳状态是指【】A．平衡 B．对称 C．安定 D．静止13．在葡萄牙，象征君主的颜色是【】A．黄色 B．红色 C．青色 D．黑色14．在photoshop中的通道数共有【】A．8 B．16 C．32 D．6415．在平面广告中出版量最大、传播范围最广的是【】A．报纸广告 B．招贴广告 C．杂志广告 D．邮寄广告16．货币的印刷工艺是【】A．网版印刷 B．平板印刷 C．凸版印刷 D．凹版印刷17．最早的广告视觉传播形式为【】A．报纸广告 B．图形广告 C．招贴广告 D．文字广告18．格式塔心理学家们的理论认为，认知的基本因素是【】A．统一 B．均衡 C．归类 D．对比19．用过去感知的材料来创造新的形象指的是【】A．分析 B．联想 C．记忆 D．想象20．广告的文本和画面面积与整页面积的比例关系称为【】A．分辨率 B．版面率 C．页面率 D．图文率三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)21．广告版面编排中的对位包括【】A．角对位 B．心线对位 C．边线对位 D．中心对位 E．数比对位22．创意过程中的联想形式包括【】A．相似联想 B．发散联想 C．相关联想 D．相反联想 E．因果联想23．网络广告的主要形式包括【】A．招贴广告 B．电子公告牌广告C. 电子邮件广告 D．新闻组广告E．万维网广告24．摄影在广告视觉传达中具有的特点有【】A．效果逼真 B．真实可信 C．印象深刻 D．编排新异 E．利于促销25．根据运动方向的不同，视觉流动线产生的运动方式有【】A．单向运动 B．回旋运动 C．反复运动 D．复向运动 E．节奏运动四、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)26．反诉求式广告27．去网处理28．印刷29．明度30．情境式广告五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)31．简述广告字体设计的程序。

高等教育自学考试广告运作策略真题2012年10月

高等教育自学考试广告运作策略真题2012年10月(总分：100.00，做题时间：150分钟)一、课程代码：03299 (总题数：1，分数：0.00)二、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）(总题数：20，分数：20.00)1.广告主也可被称为（分数：1.00）A.受众B.传播媒介C.广告代理商D.广告客户√解析：2.在广告运作过程中，“能实际引导行动，创造性地思考及实践的过程”指的是（分数：1.00）A.策划√B.计划C.实施D.评价解析：3.从同行动向角度出发进行的环境分析是（分数：1.00）A.行业环境分析B.竞争环境分析√C.总体环境分析D.消费者环境分析解析：4.对现有市场来说，行业的市场规模即为同行业的（分数：1.00）A.产品销量总和√B.资金需求量C.竞争厂商数量D.原材料总量解析：5.公用事业所属的行业类型是（分数：1.00）A.增长型行业B.周期型行业C.防守型行业√D.退缩型行业解析：6.竞争分析的目的是寻求（分数：1.00）A.行业共性B.行业模式C.个体间的竞争优势√D.个体间的共性解析：7.消费者经常购买或即刻购买，几乎不作购买比较和购买努力的商品是（分数：1.00）A.方便品√B.选购品C.特殊品D.非渴求商品解析：8.一般情况下，在产品成长期实行的广告策略是（分数：1.00）A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略√C.提醒性广告策略D.放弃性广告策略解析：9.在马斯洛的需要层次理论中，最高层次的需要是（分数：1.00）A.安全的需要B.尊重的需要C.自我实现的需要√D.生理的需要解析：10.显示社会阶层的三个最重要变量是（分数：1.00）A.性别、教育、收入B.性别、年龄、收入C.收入、教育、职业√D.职业、教育、年龄解析：11.表现策略有时也称为（分数：1.00）A.创新策略B.媒体策略C.诉求策略√D.营销策略解析：12.在绝大多数人还不知道“螨”为何物的时候，一则电视广告却让人们认识到螨虫的可怕，然后告诉大家“新肤螨灵霜”能有效除螨。